ESQUEMA: BRIEF PUBLICITARIO

LONDA BEVERAGE Marca : Londa beverage Producto : Helados de litro de jugos Londa Campaa : Helados de litro de jugos Londa Fecha : 13 de Junio del 2011 1.Antecedentes.Historia: Londa beverage proviene de los Estados unidos, llegando al Per con los jugos de Litro Camberry. Ciclo de Vida: Situacin en la que se encuentra el producto: Crecimiento. . Entorno Actual: Actualmente se venden jugos en cajas de treta pack 2.El Producto.- Helados de litro de jugos Londa Descripcin: Este nuevo producto trata de cubrir las nuevas las necesidades de los nios y adolecentes quienes necesitan refrescar su organismo de la forma ms nutritiva y natura, y sobre todo de manera muy divertida. Precios: S/. 12.00 (Doce nuevos soles) Presentaciones: Tambores de 1Lt Empaques: Tambores Extensiones de lnea: Prximamente tendremos las presentaciones en copas de 250ml. Momentos u ocasiones de consumo: Los helados de jugo Londa, estn especialmente hechos para esos momentos de diversin donde los nios y adolescentes pierden mucha energa, logrando recuperarse con los helados Londa y continuar con la diversin. Quin compra? Quin decide la compra?
Las personas que compraran los Helados Londa son los padres, preocupados en el desarrollo de sus hijos, y la buena alimentacin de una manera saludable y divertida para ellos.

Estacionalidad Tiempo de vida: Los helados Londa se encuentran a la venta todas las estaciones del ao, teniendo mayor consumo en verano. 3.El Mercado.1

* Situacin del producto dentro de la categora, teniendo en consideracin: Participacin: Este tipo de productos se limitan a hacer sus ventas a travs sus puntos de venta. En Londa estamos innovando este tipo de distribucin ubicndolo al alcance del consumidor: El consumidor lo que buscar en este productos ser el beneficio saludable y de fortaleza que le puede dar al organismo humano, lo que no encuentra en un helado tradicional. Tendencias: Este producto de sabor agradable ya fue lanzando en jugos, y con la gran aceptacin que a tenido optamos por extender la lnea con los Helados Londa. Penetracin: Para aumentar la frecuencia de consumo, ponemos al producto al alcance de sus manos tanto en precios o distribucin, y haciendo una buena campaa de degustacin para que la gente se vaya familiarizando con el producto. Cobertura: Para comenzar con la distribucin de los nuevos Helados Londa, ser a travs de los autoservicios de Lima, pasando luego a la venta en los mercados tradicionales (mayoristas) y las bodegas a travs de nuestros vendedores de venta horizontal. FODA: Fortalezas: - Helados con consumido por personas con problemas renales. - Ubicado al alcance del consumidor. - El precio normal, a medida de cualquier poder adquisitivo. Oportunidades: Debido a la gran acogida que esperamos que tenga este producto no solo ser un producto para personas con problemas renales, sino pasar a ser el postre Familiar. Debilidades: Un producto natural, falta de confianza en las personas al pensar que pueda tener un mal sabor. Un producto desconocido dentro de la Linea de Helados Amenazas: Desconfianza de la gente con los productos nuevos. El sabor del camberry, no es tradicional en los paladares peruanos. * Competencia: En funcin al siguiente planteamiento: marca, fabricante, grupo objetivo, Posicionamiento, precio e imagen 2

Marca Peziduri Lamborgh ini Saborati

Fabrican te Donofrio Alicorp

Grupo Objetivo Familias Familias

Posicionam Precio iento Cerca de ti S/.10.50

Imagen

4.-

Objetivos de Marketing.- (Fortalecer el posicionamiento. Generar

recordacin de marca)

Son aquellos relacionados a las variables asociadas al producto y a la venta del mismo.

5.-

Grupo Objetivo.Personas a las cuales queremos dirigirnos directamente. La determinacin del grupo objetivo est en funcin a los siguientes criterios. a) Variables Demogrficas: La edad desde nios de 3 aos, hombres y mujeres, para todo nivel social, nivel medio. b) Variables psicogrficas: Personas que deseen un producto natural, y que quieran cuidar a su familia de una manera saludable, sin privarse de los postres agradables luego del almuerzo familiar. c) Variables tecnogrficas: El Manejo de las Web contamos con un portal para informacin sobre nuestra cadena y nuestro nuevo lanzamiento de los Helados Londa, tambin nos podrn encontrar en las redes sociales: Twitter y Facebook, para poder tener un contacto directo con nuestros consumidores. d) Variables de estilos de vida: Los afortunados, progresistas, modernas, los adaptados, conservadores. e) Determinacin de consumidores: actuales, potenciales, perdidos. 6.- Objetivos de Publicidad.Conocidos tambin con el nombre de objetivos comunicacionales, pues stos se relacionan directamente a la comunicacin del producto y/o servicio, en cuanto a sus bondades, usos y nivel de relacin con el consumidor. Recordacin de marca. Fijar atributo clave con la marca. Persuadir. Asociacin Afectiva. Ansiedad. Experiencia de consumo. Situar socialmente la marca .Definir la imagen de marca. 3

7.-

Posicionamiento.- Este nueva lnea de producto de Londa beverage, desea ocupar en la mente del consumidor, con el sabor delisioso de camberry y natural, perfecto para personas con problemas renales y cncer, es por eso que decimos que los helados Londa son refrescantemente saludables. Es el concepto de un producto o servicio que ocupa un lugar en la mente de las personas, este busca realzar aquello que distingue al producto del resto de los competidores, en trminos que sean relevantes. 8.- Apelaciones.Es la lnea o entorno en la cual se desarrolla la comunicacin: Racional Emocional Sensorial 9.- Presupuesto ( NO DESARROLLAR) 1.- % de las ventas: entre 2 y 10% de las ventas.( % del precio unitario). 2.- Participacin del mercado y share of voice (% de la categora = % en publicidad) 3.- Modelos de respuesta: relacin entre los dlares en publicidad y las ventas generadas. 10.- Cronograma de Campaa. ( NO DESARROLLAR) Fechas y plazos generales. ( DESARROLLAR MXIMO EN TRES PGINAS)