UNIVERSIDAD CATOLICA SANTIAGO DE GUAYAQUIL FACULTAD DE INGERNIERIA EN SISTEMAS CARRERA DE INGENIERIA EN SISTEMAS TUTORIA DE MERCADOTECNIA TEMA: Como influyen

los colores en el Marketing INTEGRANTES

Amalia Carreo Connie Parra Nathalia Vera

Influencia de los colores en los seres humanos

Psicolgicamente hablando, podemos conocer el carcter y el estado emocional de las personas a travs de los colores. La influencia de stos, produce sobre los seres humanos sentimientos tan antagnicos como la agresividad o la serenidad. La eleccin del color utilizado en determinados lugares o en algunas de nuestras expresiones ms usuales no es casual, as, las paredes de los hospitales suelen pintarse de color verde (transmitiendo sosiego y esperanza a los enfermos), y cuando hemos pasado un mal da nos referimos a l como un "da negro" (transmitiendo un sentimiento negativo). Especialmente en la terapia, los colores son utilizados para aplicarlos directamente sobre el cuerpo. Una forma muy conocida son la aplicacin de rayos ultravioleta, para eliminar grmenes y bacterias, as como para calmar algn dolor o inflamacin en msculos o tendones. Actualmente, se ha estudiado las diferentes frecuencias en que vibran los colores y los efectos que tienen cuando se aplican directamente sobre la piel, especialmente en puntos de acupuntura, logrando calmar en casos de dolor, relajar en casos de estrs, optimizar en casos de depresin o tristeza, activar el sistema inmunolgico en casos de infeccin, fortalecer en casos de debilidad, equilibrar desajustes emocionales, y otros. Los colores son herramientas muy tiles en muchas formas, se puede crear determinado ambiente, se puede combinar la ropa para obtener efectos, y a travs de la terapia se obtiene ayuda tanto en los niveles fsico, mental como emociona

Marketing y los colores

Una de las estrategias de marketing conocidas es el uso de colores. Est ms que comprobado que el utilizar diferentes tipos de color para una publicidad, pgina web y puntos de venta sirve para influir en la decisin de compra de las personas y conseguir un incremento en las ventas. Los colores que vemos en los puntos de venta o las calles, mientras caminamos, tienen una enorme repercusin en nuestra psicologa y en nuestra decisin de compra. La gran mayora de los productos y anuncios publicitarios tiene un fuerte componente de estrategia del color, diseada por especialistas en esta disciplina. EL color afecta notoriamente los hbitos de compra de las personas. Mientras que los compradores impulsivos responden mejor al rojo, naranja, negro y azul, los compradores que planean ms sus compras, responden mejor al rosado claro, celeste y azul marino. EL uso correcto de los colores ayuda a incrementar las ventas, solo hay que tener presente los siguientes puntos: 1. 2. 3. Conocer a cual mercado est apuntando mi negocio Los colores influyen. Clientes y Colores.

Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetra de productos e identidad corporativa, sealan lo siguiente:

Rojo Los clientes que prefieren el rojo son por lo general extrovertidos y dinmicos. Es el color de la pasin y del amor, pero tambin del fuego; es el color clido por excelencia que llama la atencin de la mayora de las personas. Se le utiliza con gran xito en varios productos como vehculos (Rojo Ferrari). Importantes Marcas han adoptado el rojo como su divisa de identificacin, destacando sin duda Coca-Cola, cuyo color oficial ha sido patentado por la compaa refresquera. Amarillo Simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad y la energa. Es un color clido que estimula la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se la asocia con la comida (incluso golosinas o botanas, lo usan como su color distintivo). El amarillo puro es un reclamo de atencin (por eso en muchos pases es el color de los taxis gracias a la iniciativa de John Hertz que, antes de crear la lder de arrendamiento de automviles, form la Yellow Cab). Azul Este el color ms fro, lo que lo hace transmitir calma, profundidad y quietud, as como sabidura. Este color significa fantasa y lealtad. No se recomienda para ser utilizado en alimentos porque es un supresor del apetito, retarda el metabolismo y produce un efecto relajante; por lo mismo en ciertos tonos puede ser deprimente. Siendo el color del cielo y del mar, se le asocia con la limpieza, la salud y la suavidad. Al mismo tiempo es considerado muy masculino, por lo que se recomienda para todo tipo de productos dirigidos a este segmento. El azul, en ciertos tonos, puede asociarse al lujo: Tiffany, la exclusiva joyera de Nueva York, ha hecho del azul plido su distintivo y lo utiliza en sus tiendas, sus catlogos, sus anuncios y en sus famosas bolsas de compra y estuches. Son tan afamadas sus estuches que se venden es portales de subastas en internet. Verde Es el color de la naturaleza por excelencia y es de los llamados colores fros. Representa armona, exuberancia, fertilidad y frescura. Tiene una fuerte relacin emocional con la seguridad (por eso se usa como va libre en los semforos). En un tono ms oscuro, sin embargo, se relaciona con el dinero (por lo que puede aprovecharse en productos financieros y bancarios). Cientficamente el verde representa sobre todo esperanza. Naranja Este color es considerado muy caliente, pues combina la fuerza del rojo con la alegra del amarillo, por lo que no se considera agresivo como el rojo. Se asocia con el sol, especialmente en el trpico. Representa entusiasmo, atraccin, creatividad, determinacin, xito, etc. El naranja produce un efecto vigorizante y estimula la actividad mental. Por lo mismo encaja muy bien con la gente joven y se recomienda para productos dirigidos a ese segmento. Es un color ctrico y por lo mismo se asocia con la alimentacin sana, pues estimula el apetito. Es muy adecuado para promocionar alimentos y juguetes. Es tambin el color del otoo (por la cada de las hojas en esas tonalidades). Morado Aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo. Se asocia con la realeza y simboliza el poder, la nobleza, el lujo y la ambicin. Sin embargo algunos opinan que es un color artificial debido a que casi no existe en la naturaleza (aunque existe la remolacha o betabel y las lilas en otra tonalidad) Tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la independencia, la dignidad. No es por casualidad que sea un color asociado con la Iglesia Catlica y su Jerarqua.

Pero tambin se asocia con la muerte, por lo que es importante utilizarlo con mucho cuidado para comunicar claramente el mensaje que deseamos dar. Este sesgo lo da especialmente el morado oscuro, que evoca melancola, tristeza y frustracin. Blanco Este es el color de la pureza, la luz, la inocencia y la bondad. Se le considera el color de la perfeccin. Por lo mismo se puede utilizar en muchsimos tipos de productos y servicios. Es un color que se asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de la nieve. Es propio para productos tecnolgicos, pues tambin comunica simplicidad. Por supuesto que el blanco se asocia con hospitales y todo tipo de servicios de salud. Tambin es adecuado para organizaciones caritativas (no hay que olvidar que a los ngeles se les representa con ropas blancas). Cientficamente el blanco representa fe y pureza. Negro Este es un color difcil de utilizar en mercadotecnia como divisa o fondo de nuestros diseos, debido a que se asocia con duelo, misterio y muerte. Sin embargo tambin es un color que refleja elegancia, poder y formalidad. Es un color enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido, pero tambin representa autoridad, fortaleza e intransigencia, as como prestigio y seriedad. El negro contrasta muy bien con los colores brillantes. Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso, por eso se utiliza como fondo cuando se quiere destacar el resto de los colores. Cientficamente el negro representa el dolor y la pena. Gris Al ser la combinacin del blanco y el negro tiene un significado de estabilidad. Su uso simboliza el xito e inspira la creatividad. As el llamado color Plata, al tener algo ms de blanco, representa la paz y la tenacidad. Es un color difcil de usar en grandes cantidades, pues puede significar aburrimiento, pasado, desconsuelo, indeterminacin, etc. Pero tambin representa neutralidad y equilibrio, y puede denotar madurez y sabidura. Rosado El cliente que escoge el rosa es suave, femenino, sofisticado, educado. Dorado Los compradores de pan, cereales, miel, se detienen ms ante el color dorado que resalta en su envase. Turquesa

Las mujeres han dado mucha fuerza ltimamente al color turquesa, sobre todo si ste est combinado con tonos rosas y blancos. Este color se relaciona con productos de belleza y feminidad, y tiene mucho que ver con aromas de frescura y limpieza.