Hoy da se viven tiempos turbulentos en los negocios, sin importar su giro.

Una turbulencia ocasionada por la suma de una encarnizada competencia y la situacin financiera actual. Conforme pasa el tiempo es mas difcil para el consumidor definir que producto o servicio adquirir y mas ahora que debe de cuidar su dinero mas de lo usual. Las estrategias de diferenciacin adquieren mayor peso debido a esta situacin y una de las ms utilizadas hoy da es el certificarte. Conseguir, por parte de una tercero, el reconocimiento de ser una empresa con CREDIBILIDAD y de CONFIANZA. En Mxico actualmente existen un numero de empresas que, ya sea como estrategia comercial, moda o por serio compromiso, estn trabajando con el fin de obtener su distintivo ESR (Empresa Socialmente Responsable). Jorge Villalobos, presidente ejecutivo del CEMEFI menciona: La Responsabilidad Social Empresarial es hoy en da un valor agregado y una ventaja competitiva para la empresa. El distintivo ESR es otorgado por el CEMEFI (Centro Mexicano para la Filantropa) a aquellas empresas con cuentan con el compromiso de minimizar el impacto negativo y maximizar el impacto positivo de sus acciones, en las comunidades en donde operan. Los mbitos o variables con las que el CEMEFI mide el cumplimento de esa minimizacin de impacto negativo y maximizacin de positivo son: La calidad de vida en la empresa, la tica empresarial, vinculacin con la comunidad y a preservacin del medio ambiente. Con la situacin econmica que vive actualmente el pas, cual ser la empresa que inspire mayor confianza?, aquella que emplea ciudadanos de la tercera edad y siembre rboles? aquella que me asegure que mi dinero esta siendo bien invertido? Las empresas que mayor desconfianza generan estos das son los bancos. Todos los das vemos en las noticias como sube el dlar, aumentan las tasas de inters y aumenta nuestro temor a la tarjeta de crdito y que el banco cierre y se quede con nuestros ahorros. Varias son las instituciones financieras, llmense bancos, hipotecarias o aseguradoras; que cuentan ya con su distintivo ESR, pero sern sus actividades suficientes para generar confianza en los consumidores? De la lista de empresas a las que el CEMEFI le otorgo el distintivo ESR en el 2008, X son instituciones financieras, lo que representa un X% del total. De este total podemos observar que x son las que, a menos en papel, tienen un prrafo o apartado dirigido al pblico en general, diciendo conmigo estas seguro De igual forma, en sus campaas de comunicacin son solo dos los que estn enviado un mensaje a la sociedad sobre el uso responsable del crdito para no verse en problemas en el futuro.