La emocionalidad positiva: un recurso para la lucha de los pueblos

El manejo de la emocionalidad negativa ha sido uno de los recursos ms utilizado por la sociedad de consumo para imponerse como cultura, vemos como la insatisfaccin ha estado detrs de cada pieza publicitaria incitando al consumo. Una persona satisfecha, al no tener necesidades latentes, no consume. Es necesario generar insatisfaccin para promover el consumo como promesa satisfactoria, es decir, es necesario forjar, a travs de falsas necesidades, una emocionalidad negativa que mantenga un estado de inconformidad con lo que se tiene para que la oferta ficticia de bienestar pueda prender en el pblico objetivo de tal publicidad. Es un trabajo dual, por un lado promueven sensaciones negativas del entorno individual (todo est mal conmigo, todo est mal en m, todo lo que me rodea est mal) lo que genera necesidades que pueden ser suplidas con el consumo; al mismo tiempo y por otro lado, trabajan la imagen del producto y del fabricante de manera que produzca credibilidad, para ello acuden al condicionamiento positivo, a la generacin de lazos emocionales entre el producto y el consumidor, en otras palabras, a forjar simpata ms all de los atributos objetivos del producto. El pensamiento negativo ha estado presente en todos los mecanismos ideologizante del capital y los sistemas opresivos. Este ha sido un producto espontneo de su accin, lo vemos en la iglesia, con el temor infundado hacia un Dios castigador, este temor pasa de dios a los Reyes, personajes que la iglesia emparenta, y as va pasando al Estado, al poderoso, hasta convertirse en forma de vida, en elemento ideolgico de dominacin. El pensamiento negativo como elemento individualizante, que impide la asociacin para el bien comn, lo ha promovido el capital como sistema de dominacin, entre la poblacin. La ecuacin es algo as: Si no creo en m, si no estoy conforme con lo que soy cmo confiar en alguien que se me parece? Pero al tiempo que este pensamiento surge en relacin con los iguales, aparece la credibilidad -a travs de la creacin de lazos emocionales- hacia productos, instituciones y personajes que no conocemos, a los que nos han llevado a creer, bien sea porque nos llevan a sentirlos como superiores o como meta a ser o parecer (El smbolo de lo que quiero ser goza, necesariamente, de mi ms ferviente credibilidad; est unido a la esperanza, emocin positiva). Por ello creemos que la pasta de dientes que dice contener GDTW es mejor para los dientes, porque lo dice el artista o el personaje tal. Lo creemos, aunque sepamos que se est ganando un buen fajo de billetes por decirlo. La credibilidad est determinada por la emocionalidad, de esa manera se crean valores y antivalores, matrices de opinin favorables o desfavorables. Basta que nos digan que el Doctor asegura que esto debe ser usado para aquello, para que sin ms criterio creamos que es cierto. As, Edward Barneys, vendi el uso del cigarrillo para una buena digestin. La percepcin de la realidad est filtrada por la emocionalidad, es difcil apartarse de ella, para lograrlo es necesario asumir una posicin conscientemente objetiva para poder hacer un anlisis clnico, donde no influyan los condicionantes emocionales. Pero donde, sin embargo, es difcil la supresin de los factores ideolgicos de quien ve. Por qu generar emocionalidad positiva? Aun no queda claro?

Ella promueve satisfaccin, el reconocimiento de s mismo y con ello de los iguales, es contraria a la necesidad de consumo, suscita bienestar, lo que ayuda a percibir los problemas en forma optimista y proactiva fortaleciendo la voluntad del logro. Es uno de los antdotos ms eficaces contra el bombardeo meditico que pretende sembrar desazn en la poblacin eliminando toda probabilidad de esperanza. Recordemos Por la alegra he vivido, por la alegra he ido al combate, por la alegra muero, que nunca la tristeza sea unida a mi nombre Julius Fucik (No recuerdo como se escribe) Somos la alegra y la vida en tremenda lucha contra la tristeza y la muerte Argimiro Gabaldn A riesgo de parecer ridculo digo, que el verdadero revolucionario est movido por grandes sentimientos de amor Ernesto Che Guevara Encontramos la emocionalidad positiva en cada una de estas frases, acompandonos en la lucha, no es difcil concluir que ella est emparentada con la lucha por el logro de la mxima felicidad social y por el socialismo como nico sistema capaz de proveernos de ella.

Emilio Farrera emiliofarr@yahoo.com