Linha Sociopsicolgica

Psicanlise da Comunicao

Psicanlise da Comunicao
Ao contrrio da psicologia, parte da idia de que a comunicao pode alterar comportamentos e motivaes, dede que atinja o inconsciente Os meios da comunicao podem atingir indiretamente o inconsciente atravs de libis ou racionalizaes. Publicidade e a lgica do papainoel. Ou pode atingir diretamente atravs dos arqutipos por meios das imagens.

Psicanlise da Comunicao

Lgica do Papai-Noel: o valor de uso do slogan o pretexto Papaipara motivaes impulsivas no consumo

Arqutipos na imagem

Arqutipos na imagem

As Fantasias Orais
Primeira forma de se relacionar com o mundo e o prprio corpo. Momento do deslocamento do instinto para o desejo: a fantasia se desconecta das necessidades fsicas imediatas. Fantasia oral:ser alimentado sem estar com fome. O alimento como fantasia. A publicidade explora as fantasias orais aproveitandose da tendncias s regresses orais nos adultos. Presena da oralidade na publicidade: vcio, compulso, impulso, irresponsabilidade feliz, dependncia, gratificao compensatria, aquisio rpida (obsessivo-compulsiva).

As Fantasias Orais
vcio, impulsividade, compulso

As Fantasias Orais
vcio, impulsividade, compulso

As Fantasias Orais
vcio, impulsividade, compulso

As Fantasias Orais
vcio, impulsividade, compulso

As Fantasias Orais
vcio, impulsividade, compulso

As Fantasias Orais
vcio, impulsividade, compulso

As Fantasias Anais
consumidor anal-obsessivo-compulsivo
o Relao imaginria da criana com os seus prprios excrementos. o O excesso de disciplina ou humilhao traumtica em relao aos excrementos na primeira infncia pode provocar o surgimento do carter anal-obsessivo-compulsivo comprometendo a criatividade e auto-estima. o do carter anal-obsessivo-compulsivo: adiamento, reteno, abstinncia, ordem pontualidade e limpeza obsessivo-compulsiva o Embora as personalidades adultas caracterizadas pelo carter retentivo-anal tenham sido importantes no incio do capitalismo (estmulo operosidade e a poupana) na sociedade de consumo ressurge no culto ao sucesso e disciplina no trabalho e no cuidado obsessivo pela limpeza, assepsia e cuidados com o corpo e na averso velhice

As Fantasias Anais
Consumidor anal-obsessivo-compulsivo

As Fantasias Anais
Consumidor anal-obsessivo-compulsivo

As Fantasias Anais
Consumidor anal-obsessivo-compulsivo

Fantasias Genitais ou Flicas

o Inicia com o complexo de dipo e o questionamento do narcisismo primrio o dipo dissolvido na fase do Espelho (Lacan) o Dentro do complexo de castrao, o Falo o primeiro simbolismo social incorporado pela criana. o simbolismo masculino do Poder universal. Mais tarde, novos smbolos flicos surgiro: o carro importado, cheques especiais, cartes de crdito...

Simbolismo Flico

Simbolismo Flico
Toda Publicidade Flica
Na publicidade os objetos so mais do que valor de uso e de troca. Passam a adquirir um valor simblico: o simbolismo flico

Cobrana da Castrao

Sexualidade brasileira regresso oralidade

Ao contrrio da sexualidade brasileira, a norteamericana edipiana

Castrao Homem X Mulher

Reduo da sexualidade ao Fetiche e cobrana da castrao no resolvida

Fragmentao rosto/corpo