PARTE 1

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:: INTRODUCCIN :: Que s el diseo? :: Que debe tener un buen diseo? :: mbitos del diseo EL SIGNO :: El signo y la semitica :: Los signos en la comunicacin humana :: Tipos de signos :: Variables necesarias para que existan los signos :: Clasificacin: sintcticos, semnticos y pragmticos ELEMENTOS BSICOS DE LA COMPOSICIN :: La lnea y la forma :: La textura y el espacio. :: El formato. Formatos de papel DIN. :: El tamao, el valor y el color CREACIN DE IMGENES :: La creacin de imgenes :: Formatos de las imgenes :: La resolucin EL PROCESO DE CREACIN GRFICA :: El Proceso de la comunicacin :: Fases de creacin Publicitaria 1. Estudio de las necesidades de la empresa o cliente 2. Anlisis de la informacin y estudio de la competencia 3. Realizacin de los primeros esbozos, y conclusiones iniciales 4. Primera fase de diseo y realizacin de la memoria analtica 5. Revisin final con el cliente, segunda fase de diseo y memoria de intenciones 6. Arte final del trabajo y conclusiones en la memoria

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:: INTRODUCCIN :: Que s el diseo? Disear: Del italiano disegnare, y el latn designare; de signare significa sea o signo. As se define signo como la unidad mnima de comunicacin en todos los lenguajes. Siempre al disear, se debe tener en cuenta el significado de los signos empleados; De esta forma se evita, lo que se conoce como ruido, o lo que es lo mismo, los elementos carentes de significado que pueden entorpecer la funcin del objeto diseado. Dos de los aspectos ms importantes del diseo grfico son: La Funcin y la Forma. La funcin es el objetivo o utilidad de un objeto. En el caso del diseo grfico, la funcin bsica es la de hacer llegar un mensaje a una serie de usuarios. Mientras que la forma, es el aspecto visual de este objeto.

Ejemplo: Comparacin entre dos objetos cotidianos: Diferente forma Misma funcin (hacer/recibir llamadas)

El perfecto Diseo ser aquel que convine funcionalidad con diseo y llegue de la mejor forma posible a los usuarios a los que va destinado.

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Segn el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola, diseo es: Traza, delineacin de un edificio o de una figura. Descripcin de un objeto o de alguna cosa, hecho con palabras. Disposicin de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas. Proyecto, plan. DISEO urbanstico. Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie. diseo grfico, de modas, industrial. Forma de cada uno de estos objetos. El diseo de esta silla es de inspiracin modernista.

La palabra grfico califica a la palabra diseo, y la relaciona con la produccin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. Y en conclusin, el Diseo grfico es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos determinados.

Disear, es una actividad abstracta, que implica programar, proyectar, traducir lo visible en invisible. Comunicar. Jorge Frascara (gran maestro de la teora del diseo).

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Que debe tener un buen diseo? Un buen diseo es una pieza con atractivo visual, personalidad y de gran equilibrio esttico que cumple de la mejor manera posible su funcin. Ante todo, para que un diseo sea bueno, debe atender a la funcin para la que fue creado, es decir, un cartel publicitario que anuncie un producto debe conseguir que todos los usuarios que lo contemplen, deseen adquirir ese producto. Conseguir este efecto es complicado, ya que son cada da ms los anuncios que se publican cada da y eso hace que sea difcil hacer una composicin llamativa que atraiga la atencin de los usuarios.

Una de las cosas ms importantes en una creacin, es que resulte llamativa y perdure en la mente de los usuarios

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mbitos del diseo El diseo est en muchos ms lugares de los que cabe imaginar: desde las pginas web, que diariamente se visitan en Internet ( diseo web), hasta los diseos de todas las revistas, periodicos y libros (diseo y maquetacin), pasando por las seales de trfico (sealtica), un envase de refresco (packaging) o los muebles de cualquier hogar (diseo industrial y ergonomia).

Que es la Ergonomia? La ciencia que estudia la capacidad y la psicologa del hombre en relacin con su trabajo y la maquinaria o equipo que maneja. Esta trata de mejorar las condiciones que se establecen entre ellos, por ejemplo, la luz bajo la cual es mejor trabajar. Que es el packaging? Tcnica para desarrollar envases y embalajes insertando en estos la publicidad de la compaa, teniendo en cuenta la percepcin que tendr el receptor final del embalaje de la empresa publicitada.

La comunicacin humana es una transferencia e intercambio de mensajes entre las personas. Cuando alguien quiere comunicarse, la nica forma en que puede hacerlo es por medio del uso de alguna combinacin de signos (sonidos de habla, letras y nmeros, cuadros, fotografas, etc).

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:: EL SIGNO :: Que es un signo? Los signos en la comunicacin humana Un signo es un objeto y una accin que representa y sustituye a otro objeto, fenmeno o seal. Debido al uso frecuente de smbolos, surge La comunicacin humana, se puede describir como una transferencia e la semitica. intercambio de mensajes entre individuos. Cuando un individuo desea comunicarse, el nico modo de hacerlo es por medio del uso de alguna combinacin de signos (sonidos de habla, letras y nmeros, cuadros, fotografas, etc). Esos signos son medios esenciales que hacen posible la transferencia de pensamientos, significados e ideas. De ello se puede extraer que la comunicacin entre dos o ms personas siempre constituye una situacin sgnica.

Que es la Semitica? Del Griego semion, es la doctrina que estudia las reglas que gobiernan la produccin, transmisin e interpretacin de estos smbolos.

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Tipos de signos: clasificaciones La base de esta situacin sgnica esta formada, por un lado, por el signo propiamente dicho y por otro, por el llamado vehculo signico, que es el camino por el cual se muestran esa serie de signos.

Variables necesarias para que existan los signos Algunos diseadores y tipogrficos como Adrin Frutiger, establecen subcategoras: Signos Signaturas (signo de propiedad), Signos Emblema (perteneciente a un grupo o estado), Signos Marca (rubrica o signo profesional) y los Signos Seales (como la sealizacin de servicios).

Los smbolos son un hecho fsico y esttico y se diferencian con los signos en que estos, son un echo psicolgico que conecta al hombre con su significado, es decir, son signos artificiales que dependen de Para que un signo pueda existir, depende de tres variables: alguna convencin construida por el hombre y pertenecen al plano de la imaginacin y del inconsciente (por ejemplo la cruz, para el El emisor es la persona que ejecuta el signo. Por ejemplo, la cristianismo, los alfabetos ... ). persona que agita la mano de un lado a otro. Dentro de los signos nos encontramos con diferentes clasificaciones :

El receptor es la persona a la que va destinado ese signo. As, si el mediador esta familiarizado con el signo que el interprete ha realizado, comprender que se trata de un saludo. Y el mensaje es lo que se quiere decir propiamente dicho, en el caso del ejemplo anterior, el objeto es el mensaje Hola.

Icnicos: Se emparentan al objeto por semejanza, hay una relacin directa. Simblicos: Existe una relacin indirecta con aquello a lo que refieren (por ejemplo la paloma refirindose a la paz). Indicativos: No establecen relacin con nada. Sealan un fenmeno, se anteponen a l (Ejemplo: humo en un incendio).
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Clasificacin: sintcticos, semnticos y pragmticos Si el receptor no conoce el smbolo que el interprete est realizando, difcilmente podr comprender el mensaje de dicho signo. Los signos pueden estudiarse segn tres aspectos: aspectos sintcticos, semnticos y pragmticos. Sintcticos: Se estudia el signo segn su forma percibida. Semnticos: Se estudia por la forma en que el significado est conectado con el significador ( por ejemplo la relacin entra la forma y lo que es significado por la forma). Pragmticos: Por su uso ( su propsito, efectos deseados, resultados, etc)

El objeto del diseo es transferir mensajes a un pblico amplio, y estos mensajes transportan significado e intenciones; Para ello se usa el estudio de la comunicacin visual del diseo, es decir, el estudio de los signos visuales y de las reglas que los gobiernan, como medios en el proceso de la comunicacin.

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:: Elementos bsicos de la composicin La lnea y la forma Dentro del diseo grfico, hay una serie de elementos bsicos para la composicin: Lnea, forma, textura, espacio, tamao, valor y color. La linea puede ser usada para ayudar a ordenar la informacin, dirigir el ojo de los lectores para organizar la disposicin, crear un ambiente determinado y generar un ritmo y movimiento determinados en nuestro diseo. Se pueden disponer de diversas formas (horizontales, verticales, unidas, separadas, dividiendo el diseo en partes, etc). La forma: La forma de los objetos comunica ideas por si misma, adems permite llamar la atencin del receptor, si la forma elegida es inusual o llamativa. Dentro de este elemento podemos distinguir distintos tipos de formas: geomtricas (son formas rectangulares, por ejemplo tringulos, rectngulos, etc), naturales (son formas irregulares y fluidas, por ejemplo un rbol, una persona, un animal, etc) y abstractas (simplificaciones menos complejas de las formas naturales, por ejemplo smbolos, nmeros, letras, etc).

El aspecto ms esencial de la profesin no es el de crear formas, sino el de crear comunicaciones. Jorge Frascara (gran maestro de la teora del diseo). Aqu nos dice la importancia que tiene la accin de razonar, de decidir, de maquetar la idea que el cliente desea transmitir (regularmente para persuadir) y dirigirlo de la manera correcta a un pblico determinado.

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La textura y el espacio La Textura: permite crear una adaptacin ms personalizada de la realidad aadiendo dimensin y riqueza al diseo. Hay dos tipos de texturas: tctil y visual: Tctil: Por ejemplo la textura de un papel, que tiene diferentes tipos de grosores y rugosidades perceptibles al tacto.

El Espacio: Se puede considerar como uno de los elementos fundamentales del diseo. Nos referimos a el, como la distancia o rea entre elementos del diseo o alrededor de los mismos. A la hora de hacer una composicin hay que tener en cuenta donde se colocarn los elementos y a que distancia unos de otros.

La situacin, las tonalidades de los elementos y las formas sirven para crear relaciones espaciales y focales de inters para el receptor, es decir, se pueden conseguir efectos muy diversos: por ejemplo si se Visual: Texturas impresas que asemejan la realidad: piedras, usa un amplio espacio en blanco se produce un descanso para el ojo o ladrillo, arena, etc. Dentro de esta, se pueden encontrar si se dejan espacios blancos alrededor de un objeto, este se destaca texturas reales (representaciones de texturas existentes en la mucho ms que el resto de la composicin. realidad) y texturas irreales (creaciones o combinaciones de texturas inexistentes en la realidad).

Dentro del espacio, es muy importante el Formato. El formato es la forma y el tamao del trabajo realizado. Normalmente, al hablar del formato de un archivo, se hace referencia al tamao en el que ser impreso o presentado el trabajo.

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El mundo de los formatos de papel es un conjunto de formatos El tamao, el valor y el color estandarizados y de tamaos consolidados en diversos pases. Dentro de los formatos de papel, encontramos los tamaos ISO, que son un conjunto de formatos establecidos por el ISO (International Organization for Standardization). Estas normas ISO tambin se pueden encontrar como tamaos DIN.

Dentro de estos formatos se encuentran por ejemplo el tamao DIN A4 (de 297 x 210 mm), prcticamente igual que un folio y es el papel El Valor: Es un trmino que se usa para describir que valor de un de uso ms corriente, o el tamao DIN A3 (de 420 x 297 mm), usado objeto puede ser modificado por los elementos de su alrededor, por para dibujos, pequeos posters, diagramas, etc. ejemplo: cuanta ms luz refleje: mayor valor tendr. Este elemento, ayuda a crear el contraste de la imagen, mezclando sombras de color Estos son los ms usados habitualmente, pero existen muchos y en blanco y negro. formatos de papel, por ejemplo para diseo publicitario de carteles y trabajos de grandes dimensiones, se puede usar hasta un 4 A0 (de El Color: o lo que es lo mismo, la percepcin que recibimos de la 2.3781.682 mm, es decir, 4 metros cuadrados), mientras que para longitud de onda reflejada por un objeto. Es un elemento importante, diseos muy pequeos, un DIN C10 (de 2840 mm). ya que los colores transmiten sensaciones, actitudes y estados de nimo. Este aspecto del diseo, tiene especial importancia y por ello Dentro del formato, un dato importante es la direccin del papel, es se tratar posteriormente. decir: Horizontal o Vertical, ya que una composicin vara mucho de estar hecha de una u otra forma.
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El Tamao: de un elemento es determinante en una composicin. Con este, se puede organizar el espacio de trabajo, llamar la atencin aumentando el ms relevante y disminuyendo el resto, etc. El tamao de la presentacin del archivo es muy relevante, cuanto mayor sea el tamao del archivo, mejor se apreciarn los detalles y mejor lo visualizar el receptor.

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La creacin de imgenes

Formatos de imagen

Dentro del diseo, una imagen puede tener distinta procedencia Existen muchos formatos, algunos de los ms utilizados son: dependiendo del modo mediante el cual se ha obtenido. JPG: Es una modalidad de archivo comprimido que se usa para imgenes que incluyen mucha variedad de tonos de color. Se Adems segn la finalidad que se le vaya a dar a esa imagen, est usa sobre todo para internet, ya que no se observa tanto la ser de un tipo u otro. compresin de la imagen y su escaso tamao es perfecto para ilustrar las pginas web o ser enviada por correo. Bsicamente se puede distinguir entre dos tipos de imgenes: las que GIF: Es un formato muy comprimido de imagen que se utiliza son generadas directamente desde el ordenador y las importadas al casi exclusivamente para la web. Su tamao es mnimo pero ordenador. solo mantiene un nmero reducido de colores, funciona bien con colores planos sin degradados como botones, banners Las imgenes importadas al ordenador tambin reciben el nombre de publicitarios etc. Este formato permite creacin de fondos mapa de bits. Estas imgenes estn compuestas por una cuadrcula transparentes y posibilidad de animacin (entonces recibe el de puntos, que reciben el nombre de pixels. nombre de gif animado). A su vez, dentro de cada pxel se almacena informacin de color y cada uno tiene su posicin determinada en la imagen y un valor asignado de color. PNG:Es el sustituto del formato GIF, permitiendo imgenes con color, escala de grises y transparencias. Estos archivos conservan toda la informacin original (capas, colores, vectores, etc.) TIFF:Se emplea para imgenes con mucha calidad dirigidas al mbito de la impresin y por tanto de un gran tamao. Es el utilizado para carteles, catlogos, etc. BMP: Es uno de los archivos ms antiguos de imagen, tiene mucha calidad visual pero su tamao es excesivamente grande. Usado con frecuencia en CD ROMs.

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La Resolucin La resolucin de una imagen es el nmero de pixels mostrados en la imagen por unidad de longitud. (como se comento anteriormente, un pxel es cada uno de los puntos que forman una imagen y que almacenan su informacin de color). Esta resolucin se mide en ppp (puntos por pulgada) y representa la calidad de la imagen, cuanta ms cantidad de pixels tenga mejor ser su calidad.

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El Proceso de la comunicacin

Fases de creacin Publicitaria

La comunicacin, requiere de actividades de produccin y de consumo. Anteriormente se coment el proceso para la creacin de cualquier Para ello, el diseador usas los signos, que anteriormente se diseo dado, pero en particular se analizar la creacin de un diseo comentaron, y estos sirven como portadores de informacin en el publicitario. proceso de comunicacin. Dentro de la creacin publicitaria, se pueden plantear diseos Esta actividad requiere de una serie de fases: creacin, seleccin y diversos, desde un sencillo cartel, hasta una campaa completa, pero arreglos de signos visuales en formacin de signos compuestas y en cualquier caso hay una serie de pasos que se debern seguir si se complejas, como por ejemplo catlogos, carteles, folletos, etc. desea conseguir un buen trabajo. Si se trata de smbolos que han de ser perceptibles y reconocibles por Estas fases son sencillas de seguir, y dependiendo de cada caso, se los consumidores, no existe una libertad absoluta para la seleccin y deber hacer ms o menos hincapi en cada una de ellas. Estas fases composicin de los signos. son: 1. Estudio de las necesidades de la empresa o cliente Los mensajes, dependiendo del canal, por el que se transmitan, 2. Anlisis de esta informacin y estudio de las empresas de tendrn una codificacin dbil o fuerte, por ejemplo, si comparamos la competencia palabras y fotografas, las palabras estn ms fuertemente codificadas que la fotografa, porque su significado vara mucho ms de unas 3. Realizacin de los primeros esbozos, y conclusiones iniciales personas a otras. 4. Primera fase de diseo y realizacin de la memoria Cuando se da lugar al diseo o a la creacin de formas, el diseador analtica no lo crea de la nada; siempre lo har mediante un repertorio 5. Revisin final con el cliente, segunda fase de diseo y especfico de elementos y un conjunto de reglas gramaticales. memoria de intenciones Por ello, y para concluir con este apartado, se puede decir que la 6. Arte final del trabajo y conclusiones en la memoria comunicacin esta ligada a la produccin y al consumo, ya que el proceso de comunicacin consiste en la produccin de un diseo, mediante todo el proceso que acabamos de comentar y dicho mensaje tiene que llegar al pblico, luego lo estn consumiendo.

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1. Estudio de las necesidades de la empresa o cliente

Si se realiza esta fase, se evitan muchos imprevisto futuros; El diseador se asegura de conocer perfectamente los deseos del cliente.

En primer lugar, siempre es necesario recopilar informacin acerca de Aunque sea posible conseguir la informacin del primer mtodo, es la empresa para la que se va a realizar el proyecto. conveniente recopilar informacin adicional. Ya que en una revisin con el cliente, no siempre se obtiene toda la informacin esperada. Esto puede hacerse de diversas formas: con una revisin con el cliente o mediante la recopilacin libre de informacin. Para concretar an ms, es interesante disponer de informacin acerca de la historia de la empresa, dedicacin concreta de esta, en que tipo En la primera de ellas, el cliente deber aclarar la idea de lo de mercados opera (nacionales o internacionales), que espera que desea, lo que espera conseguir con este diseo, el conseguir con este nuevo proyecto (aumentar las ventas, conseguir presupuesto del que se dispone y el tiempo dado para la prestigio, aumentar nmero de clientes, etc.). realizacin de dicho trabajo. Si no es posible realizar esta reunin con el cliente, ser indispensable la bsqueda de informacin en cualquier otro medio que sea posible.

2. Anlisis de la informacin y estudio de la competencia Con toda la informacin recopilada, se pasar a analizarla, estudiarla y marcar una serie de puntos de obligatorio cumplimiento y otros aconsejables, pero no imprescindibles. Adems, para completar la informacin, ser muy conveniente, realizar un estudio de las empresas de la compendia, donde se vean los recursos que estas emplean, el tipo de productos que ofrecen, la imagen que los consumidores tiene de ella, etc.

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Es importante tener en cuenta un aspecto que trataremos posteriormente, se trata de la imagen corporativa de la empresa, y consiste en que, toda la imagen que tenga la empresa (logotipo, Con toda la informacin disponible, es posible comenzar a trazar las tipografa corporativa, colores corporativos) debe ser respetada sin primeras ideas o esbozos acerca del diseo a realizar. sufrir variaciones bruscas e introducida en el trabajo nuevo, para no romper la unidad y que los usuarios sigan reconociendo la empresa y Siempre ser recomendable, realizar varias propuestas, para asocindola con la imagen anterior de ella que tenan. presentar al cliente, para que este pueda decidir la que ms se ajuste a sus necesidades. Suele ser recomendable, en la creacin de todo proyecto, y en concreto en las creaciones publicitarias, la realizacin de una memoria Con esto, ya es posible realizar las primeras conclusiones, o que acompae al trabajo. conclusiones iniciales, acerca de los gustos, el grado de aceptacin por parte del cliente de las ideas presentadas, y la cantidad de trabajo Una memoria, es un documento que se presentar junto con necesario para la realizacin del proyecto. el trabajo, y en ella expondremos toda la informacin anteriormente recopilada, los bocetos que se hayan realizado Y por ltimo dentro de esta fase, es posible realizar los primeros previos al trabajo, y la explicacin de todos los elementos que esbozos acerca del trabajo, ideas que posteriormente podran ser aparezcan en el ( los colores utilizados, las formas empleadas, la modificadas, pero que servirn de base para el trabajo. combinacin de los elementos, etc) 4. Primera fase de diseo y realizacin de la memoria analtica En esta fase de la creacin ya se dispone de la informacin dada por el cliente, el estudio de varias marcas de la competencia, las conclusiones iniciales y los esbozos del trabajo, luego ya es posible comenzar con la realizacin del trabajo propiamente dicho. Aqu se comienza a recopilar los elementos necesarios para nuestro trabajo: imgenes, textos, tipografas, logotipo de la empresa, etc.

3. Realizacin de los primeros esbozos, y conclusiones iniciales

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5. Revisin final con el cliente, segunda fase de diseo y memoria de intenciones

6. Arte final del trabajo y conclusiones en la memoria

Con toda esta parte del trabajo terminado, ser conveniente una El arte final del trabajo consiste en prepararlo para la impresin (si esa ltima revisin con el cliente, antes de la entrega del trabajo, para que va a ser su finalidad), o en un CD de soporte informtico (si se observe su evolucin, y de su opinin antes de que el proyecto este requiere el archivo original para trabajar con el). concluido. Si el trabajo se trata, por ejemplo de un cartel o un poster, Siempre que el cliente est de acuerdo con el trabajo visto hasta el generalmente este se montar sobre una superficie rgida para ser momento, se continuar con la fase del diseo propiamente dicho y presentado al cliente o si se trata de una aplicacin o de una serie de archivos presentados en un CD, sera conveniente disear para este con la memoria que antes se coment. una portada y una etiqueta interior para identificarlo. En este caso atendiendo a las intenciones del trabajo, es decir, el porqu se ha hecho as, se han empleado esos colores, o se ha De la memoria que se est elaborando a la par que el trabajo, se introducirn las conclusiones al trabajo y cualquier informacin anexa elegido una posicin u otra. al trabajo que hayamos usado para su realizacin.

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::Creado por:: Contenido - Paty Juberias Imgenes Algunas imgenes han sido tomadas de Internet para ejemplificar los contenidos y son propiedad de sus respectivos autores Citas Diversos autores :: Fecha:: 2003

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