GENEZA DESIGNULUI

CAP. 1. DESIGNUL N RELAIE CU ESTETICA INDUSTRIAL n secolul nostru apare evident preocuparea ca obiectul cu destinaie practic s fie i frumos. Terminologie - 1849 Design Journal of Design: Un design bun echivaleaz cu o afacere bun. (H.Cole) - 1913 Design industrial Oficiul American de Proprietate n legtur cu extinderea proteciei asupra acestei activiti Definiie Cuvntul englezesc design denumete noul fenomen de civilizaie ce aduce n discuie obiectele funcionale, fabricate n serii mari, capabile s ncnte privirea fr a recurge la efectele ornamentului i decoraiunii inutile. nelesuri Design = desen, schi, proiect (En) De + Signum (semn) (Lat) Designare = a trasa, a ordona, a indica (Lat) - Plan mental - Schem de abordare a unui lucru - Crochiu - Intenie - Scop final avut n vedere atunci cnd se ncepe o aciune

Idee general Construcie Compoziie Proiectare, etc.

Dicionarul de art Ed. Medidiane 1995: Design reprezint termenul contemporan care desemneaz ansamblul de concepii i procedee viznd proiectarea estetic a obiectelor de uz practic: maini, unelte, mobilier, vestimentaie, ambalaje, etc. Principala semnificaie: proiectare estetic. Desemneaz procesul complex de concepere i proiectare a formelor funcionale i frumoase totodat, potrivit exigenelor timpului de fa. Design indistrial = design ce se refer la producia de serie Formele tip design se caracterizeaz prin respectarea anumitor condiii: - O anumit proiectare - Un anumit mod de execuie
1

- Tehnologii nalte - Utilaje perfecionate Acestea impun: 1. Realizarea i procurarea obiectului s nu implice eforturi economice prea mari 2. Obiectul astfel realizat s fie uor de folosit, manevrat i manipulat 3. Obiectul tip design s ofere maximum de confort sau randament posibil la momentul respectiv 4. Obiectul s necesite minimum de cheltuieli pentru ntreinere ori funcionare 5. Forma trebuie s urmeze funcia obiectului, ea fiind dependent de aceasta din urm 6. Produsul trebuie s rspund exigenelor privind protecia mediului Relaia design estetic industrial: frumuseea util Paul Souriau: Frumuseea raional nu exist incompatibilitate ntre funcionalitate (util) i frumos orice lucru este frumos atunci cnd corespunde, fr posibilitate de repro, propriului su scop. Jaques Vienot: a pus bazele disciplinei Estetica industrial. Estetica industrial este tiina frumosului n domeniul produciei industriale. Domeniul su este cel al locului i ambianei muncii, al mijloacelor de producie i al produselor. coli i curente ce au determinat i influenat designul 1. Shakers - la sfritul sec. 18, n SUA - Produse, n special mobilier, fr decoraiuni, dar cu elemente componente structurate ntr-o perfect ordine de puritate i simplitate - Armonie ntre funcie i form funcionalism Arts and Crafts Arte i meteuguri; William Morris 1860 - 1900 A imprimat produselor urmtoarele caracteristici: liniile simple, rezisten, calitate i funcionalitate. Produsele astfel realizate au fost foarte apreciate, ele fiind apoi copiate pe scar larg. - Tentativ de rentoarcere la artizanat - Pre mai ridicat - Expoziii de mobil, tapiserie, obiecte uzuale (expoziia din 1893 prima manifestare a stilului modern - Producia artizanal producie mecanizat, concentrare urban mare contradicie istoric - Grafica publicitar (afiul) ramur fundamental a designului comunicaiilor vizuale - eluri pragmatice: structura raional a obiectului, logic fr compromisuri n folosirea materialelor i exprimarea procesului de fabricaie direct n valori plastice - Revolt mpotriva produciei de serie (de proast calitate) - Influen asupra arhitecturii - Aesthetic Movement stil britanico-oriental - Linii simple, curate, lipsite de aglomerri stil de via pentru clasa de mijloc - Susintori: Oscar Wilde, Aubrey Beardsley doctrina art de dragul artei - Motiv principal: floarea soarelui
2. 2

3. LArt Nouveau sfritul sec. 19 nceputul sec. 20

Aceast micare a imprimat produselor urmtoarele caracteristici: liniile curbe, fr excese ornamentale, stil foarte diferit de ceea ce se gsea n acel moment pe pia, fiind foarte mult inspirat din natur. Elementul decorativ devine el nsui element funcional. - Reacie mpotriva tendinei de uniformizare i srcire formal a obiectelor Apare simultan n: - Germania Jugendstil - Italia Stile liberty - Austria Sezession - Anglia Modern Style - rile de Jos Nieuwe Kunst - Opoziie la istoricism - Cutarea unei arte totale, nlturarea diferenelor dintre artele majore i artele minore - 2 variante stilistice: varianta liniei sinuoase varianta geometrizat - n RO: arhitectur Art Nouveau trsturi caracteristice n ornamentaia cldirilor i interioarelor.
4. Art Deco din 1925, Paris

Aceast micare a aprut ca o prelungire a micrii Art Nouveau i s-a manifestat pentru prima dat n Frana. Ea a imprimat produselor un stil geometric caracterizat prin simetrie i foarte multe contraste. Este specific artei decorative, fiind o mbinare ntre mai multe stiluri: cubism, modernism, futurism i Art Nouveau. Din acest motiv este considerat a fi un stil eclectic. Eclecti = a alege din diverse stiluri ceea ce este mai bun. - Expoziia de arte decorative de la Paris, 1925 Marea Britanie, SUA (asociere cu stilul de via hollywoodian) - Sintez ntre viziunile geometrizant, ornamentalist, diferitele versiuni ale figurantismului modern - Arhitectur, mobilier, textile, grafic de carte

ETAPELE DEZVOLTRII DESIGNULUI 1. Etapa aplicativist n aceast etap se considera c obiectul se poate impune ateniei cumprtorului numai dac posed anumite elemente decorative complexe aplicate pe prile vizibile. Aceasta a fcut ca obiectul s fie greu manevrabil iar preul lui s creasc corespunztor acestor adaosuri: aplice, mnere la ui, carcasele ceasornicelor, vasele din metal emailat, formele din sticl i ceramic, mobilierul.

2. Etapa modernist de la Modern Style

Aceast etap a caracterizat nceputul anilor 1900, cnd ncepe s se renune la formele prea ncrcate cu ornamente, acestea devenind discrete. Etapa modernist caracterizeaz perioada anilor 30, cnd se renun complet la elementele decorative, trecndu-se la stilizarea formei produsului, ceea ce d impresia unui obiect nou. ns manifestarea la maxim a interesului pentru forma plcut s-a fcut n defavoarea calitilor funcionale ale produselor.

Etapa stilist styling = conferire de stil Se face simit dup 1930, pn 1950. Se caracterizeaz prin tendina de a concepe frumuseea obiectului util la nivelul simplei compoziii vizuale pe care aceasta o comport. Creatorii = stiliti. Se renun la utilizarea elementelor decorative, se mizeaz pe efectele obinute prin stilizarea formei (alungiri, supradimensionri, aplatizri). Interesul maxim pentru forma plcut se face n defavoarea calitilor funcionale. Se ajunge la cosmetizarea produselor greu vandabile, proaste.

3. Etapa consumist Aceast etap apare dup 1950, ca urmare a progresului tehnic rapid, cnd se renun la materialele rezistente, greu procurabile i relativ costisitoare. Treptat dispare munca manual, piesele fiind fixate n panouri complexe (mecanizare, automatizare), astfel nct obiectul nu mai poate fi reparat sau recondiionat. Bunstarea material prezent n rile dezvoltate din punct de vedere economic a fcut ca, consumatorii s-i permit, fr prea mari eforturi nlocuirea unor produse cumprate anterior cu altele, numai pentru c acestea nu mai erau moderne. Aceasta este etapa care caracterizeaz epoca actual.

4. Etapa echilibrat
4

Este etapa spre care ne ndreptm. Criza energetic a resurselor va determina o reconsiderare total a produselor fabricate n care totul va trebui raportat la ntrebuinrile pe care le are obiectul respectiv. Se urmrete obinerea unor produse cu o via ct mai lung, care s corespund optim propriului lor scop, necesitnd, att pentru realizare, ct i pentru ntreinere sau funcionare, consumuri foarte mici.

STILUL

1. Stilul clasic se potrivete oricrui gust i oricrei exigene, el transmite cldur i linite i nu se va

demoda niciodat.
2. Stilul gotic este caracteristic pentru sec. XII-XV; el a fost influenat de arhitectura medieval a

bisericilor cu arcade ascuite i cu o puternic tendin spre verticalitate. Acest stil a aprut pentru prima dat n Frana de Nord i a imprimat obiectelor un caracter auster. 3. Stilul renascentist este specific sec. al XV-lea. El a aprut pentru prima dat la Florena n Italia ca urmare a faptului c stilul gotic nu a fost acceptat niciodat n aceast ar pentru c a fost considerat unul barbar. Stilul medieval sau gotic a fost nlocuit cu unul elegant, dar excesiv de luxos, care a corespuns tendinei de comoditate a epocii. Specific stilului renascentist este faptul c picioarele mobilei se termin n lab de leu iar mesele sunt rotunde. Apar pentru prima dat scaunele tapisate.
4. Stilul baroc este specific sec. al XVI-lea. Cuvntul baroc este de origine portughez barocco i

nseamn ceva miglos i realizat n cele mai mici detalii. Michelangelo este unui dintre cei care a inclus n operele sale elemente ale viitorului stil baroc. Acest stil i-a atins apogeul n Frana, unde obiectele erau excesiv de ornamentate. n stilul baroc sunt folosite materiale scumpe, cum sunt: pielea, mtasea, catifeaua iar auriul este prezent peste tot. De asemeni se ntlnesc ncrustaii cu filde i sidef (se obin din scoici).
5. Stilul Rococo - reprezint o continuare a stilului baroc. Stilul Rococo mai este cunoscut i sub

denumirea de Ludovic al XV-lea i este un stil luxos, ornamentaiile sunt mai delicate, predominnd ornamentul n form de scoic. Termenul Rococo vine de la cuvntul francez rocaille i care nseamn scoic i cuvntul barocco.
6. Stilul Empire este caracteristic anilor 1800, este un stil somptuos ce i atinge apogeul n timpul lui

Napoleon. Este un stil de inspiraie egiptean, apariia lui se datoreaz victoriei lui Napoleon n Egipt. Stilul include ca ornamente medalioane cu litera N de la Napoleon sau motive legate de Sfinx (picioarele mobilei se termin n labe de leu); ca i culoare predomin roul iar ca lemn mahonul (mahon nchis cu tent viinie).

7. Stilul eclectic (a lua ceea ce este mai bun) cunoscut sub numele de stil casual are la baz ideea de

mprumut a trsturilor din mai multe stiluri, este un stil imaginativ, care ine de talentul estetic al fiecruia.De obicei n acest stil se folosesc combinaii din dou sau trei stiluri diferite. 8. Stilul romantic se caracterizeaz printr-o combinaie frumoas de culori linititoare, imprimeuri elegante i bogate ce ofer clas oricrei locuinei. Acest stil se potrivete excelent pentru orice tip de spaiu, putnd fi identificat dup culorile delicate de crem, roz, bej, dar i tonuri neutre, ca alb i negru, nelipsit fiind culoarea roie. Imprimeurile florale i dungile sunt folosite ocazional. Caracteristic acestui stil sunt liniile curbe.

CAP.2. ART I INDUSTRIE Din antichitate a existat preocuparea de a multiplica anumite forme artistice greu accesibile. Succedanee = copii, replici (nlocuitori de art) Copia artistic = lucrarea ce se realizeaz dup original (de ctre cineva nzestrat cu talent, el nsui un creator), pe care l respect, de la procedeele tehnice pn la mici particulariti de form, culoare, materie i spaiu. Uneori dimensiunile copiei variaz uor fa de original. Replica = exemplarul realizat manual de ctre un artist dup o oper existent, n condiiile n care datele, coordonatele i eventual subiectul acesteia nu sunt respectate ntocmai, ci devin doar pretext pentru noua form. Reproducerea = forma obinut cu mijloace mecanice, chiar n condiii industriale, ce reconstituie mai mult sau mai puin fidel, exemplarul unei opere existente, la nivelul elementelor vizuale principale. (gravuri n lemn, metal, lito, apoi nregistrri pe pelicul de film, disc, band magnetic). nlocuitorii tehnici i industriali de art = produse ce preiau cu mijloace industriale i la scara marilor serii diverse efecte decorative, ornamente, concepute pentru forme utile sau prevalent utile. (forme de ceramic n serie cu calcomanii, covoare industriale, forme de sticl stanate, turnate, etc.) Direcii de dezvoltare n producia de nlocuitori: Produse care, ca forme i decoraii, par a fi continuri sau imitaii ale unor serii reuite de alt dat. - Preluarea cu statut de prototip a unor reuite sau conceperea unor replici industriale ale acestora; aceste forme se apropie mai multe de familia formelor tip design. Domenii: bijuterii, esturi, tapiserii, covoare, perne mpodobite cu desene de mare finee. Funcii succedanee artistice: - Funcie pozitiv n cadrul vieii sociale contemporane, permind accesul tot mai larg al oamenilor, de cele mai diverse categorii, la adevratele valori. - Funcie negativ - surogate
6

Surogat = produsul realizat industrial, din materiale necostisitoare, prezentnd asemnri cu cele scumpe, chemat s nlocuiasc pe pia un alt produs, de calitate superioar, care ori nu se gsete, ori nu este accesibil tuturor cumprtorilor, datorit preului ridicat. Cauzele expansiunii: 1. Ascensiunea vieii burgheze; abundena material; excesul de mijloace fa de necesiti 2. Dezvoltarea rapid i impetuoas a produciei industriale 3. Modificarea relaiei creaie-producie-consum; depersonalizarea muncii umane prin multiplicare 4. Dezvoltarea vieii economice n jurul vechilor nuclee de via urban Caracterul nociv al surogatelor - Confuzia dintre arta autentic i produsul ce se pretinde echivalent - Mentalitate i comportament subcultural - Deformarea sau alterarea sensibilitii estetice la mari mase de (milioane de) oameni Fenomenul KITSCH Kitsch = cuvnt german intraductibil, intrat ca atare n fondul de termeni internaionali ai esteticii i utilizat pentru a desemna arta de prost gust, pseudo-arta, precum i toate acele produse estetice concepute n spiritul exploatrii doar a unuia sau a unora dintre grupurile de stimuli ce intr n compunerea artei: stimuli de ordin biologic, de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic sau ludic. Verkitschen = a face ceva de mntuial Sf.sec. 19 pictori munchenezi confecioneaz i pun n vnzare primele prototipuri ale picturii kitsch. Dup 1900 mbrac conotaii negative; odat cu epoca artei populare, artitii i permit s l preia cu titlu de distracie estetic etapa reconsiderrii n curs de nfptuire a conceptului. Domenii de manifestare indisolubil legat de art: - Genurile tradiionale ale artei: literatur, muzic, pictur - Genuri recente ale artei: cinematografia, televiziunea Terminologie: Art kitsch sau kitsch al artei Oper kitsch Ambian kitsch Mobilier kitsch, decor kitsch, muzic kitsch, literatur kitsch, etc. Este o pseudo-art sau art-surogat, ns poate apare n numeroase alte ipostaze care nu au de-a face cu arta. Apare n toate sferele de manifestare, de la un simplu obiect, la starea de spirit i mentalitatea generalizat kitsch ca expresie i satisfacere a unui gust estetic primitiv, nedezvoltat, necizelat i, mai ales, a unui gust estetic pervertit.
7

Se refer la un univers lipsit de profunzime i de semnificaii sociale umane superioare Public kitsch cu gusturi estetice kitsch, predispus a fi receptiv la vulgaritate, la gregar (spirit de turm) sau melodramantic. Este un fenomen surogat, care nlocuiete autenticul, care lipsete sau este inaccesibil din motive financiare, materiale sau de alt natur. Caracterul de mas al fenomenului kitsch: kitsch-ul reprezint un produs de mas i pentru mase, este expresia cercetrii, stabilirii i satisfacerii preferinelor i ateptrilor masei neinformate. Este n esen un sistem estetic de comunicare pentru mase largi.

Etape n dezvoltarea kitsch-ului 1. 1860-1900: triumful burgheziei; simbolizat de marele magazin, purttorul ideii fundamentale a civilizaiei kitsch: exist i lucruri mai bune, dar sunt mai scumpe. 2. Un neokitsch al consumabilului, al obiectului vzut ca produs, al mulimii de elemente tranzitorii apariia magazinelor cu pre mic i a supermagazinelor. Kitsch-ul modern al supermarketului este un mod de acces la cultur pentru masele largi, supermarketul adopt doctrina cultural demografic: publiciului s i se dea ceea ce cere). Obiectul kitsch - Contururi complexe, nclcite - Rareori suprafee nentrerupte; suprafee umplute sau mbogite cu reprezentri , simboluri, ornamente - Contraste de culori pure, complementare, treceri de la rou la roz-bomon, violet la liliachiu-lptos; combinaii ntre culorile curcubeului - Materialele ncorporate mascate: lemnul imit marmura., obiectele de zinc sunt almite, etc. - Toate acestea n opoziie cu produsele a cror valoare estetic se definiete prin echilibru, armonie, claritate.

CAP.3. ELEMENTE ALE ESTETICII MRFURILOR Elementele esteticii mrfurilor pot fi explicate i caracterizate prin intermediul categoriilor estetice. Funcia, forma, structura, linia, desenul, ornamentul, stilul, culoarea, simetria, proporia, armonia i contrastul, constituie categorii estetice cu ajutorul crora se apreciaz, sub raport estetic, mrfurile. Elementele de estetica mrfurilor sunt: funcia forma culoarea -

linia ornamentul contrastul

Forma este generat de structura materialului, de funcionalitatea i utilitatea produsului respectiv. Forma produselor provoac omului o reacie emoional contient sau incontient, astfel nct ea poate atrage sau respinge consumatorul. Expunerea repetat a unui obiect cu o form complex l poate face mai atractiv pe msur ce consumatorul devine familiar cu forma acestuia, formele geometrice i aerodinamice crend o atmosfer plcut. ntre forma produselor i proprietile funcionale ale acestora exist o legtur strns, forma fiind dependent de funcie. Un produs conceput fr s se in cont de funcia sa, va fi prost proiectat i nu va avea succesul scontat pe pia. Echilibrul dintre funcie-form-structur este o necesitate de care se ine seama permanent la proiectarea produselor. n acest echilibru, funcia exprim destinaia (scopul) produsului, forma exprim configuraia n care obiectul apare ca produs al muncii omeneti, ca marf, iar structura exprim modul cum este dispus materia, aranjamentul i coeziunea moleculelor, n vederea alctuirii ei. Linia delimiteaz i circumscrie toate obiectele vizibile. -

liniile drepte au cea mai mic valoare ornamental liniile orizontale sugereaz o natur static liniile oblice par dinamice i sugereaz deplasarea liniile circulare au cea mai mare valoare ornamental liniile frnte par nelinitite i rupte liniile curbe, care se dezvolt larg pot sugera plenitudinea liniile care curg dezordonat creeaz impresia de agitaie liniile subiri sunt mai flexibile, mai suple, un mijloc de expresie a micrii liniile groase sunt mai rigide i mai greoaie

Asocierea mai multor feluri de linii amplific rezultatele expresive, datorit contrastului lor implicit. Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei idei, obinndu-se desenul. Liniile au funcie constructiv i funcie expresiv. Ornamentul capt o valoare de utilitate n condiiile n care el nu este un adaos de prisos, el corespunde unor nevoi, nu este strident, simulnd bunul gust. Ornamentul poate fi: figurativ, antropomorf, zoomorf, floral, geometric, grafic, fantezist. Ornamentul are caracter naional i istoric.

26.10.2011 LEGTURA DINTRE PROPORIE I DESIGN

Proporia reprezint raportul elementelor de design din punct de vedere al mrimilor lor: dimensiuni, suprafee, volume. Unii specialiti consider c proporia ideal n design este dat de numrul de aur

irul lui Fibonacci i numrul de aur

Numrul de aur este considerat fi prezent peste tot n universul ce ne nconjoar; el desemneaz proporiile ideale pentru orice obiect.

Leonardo Fibonacci s-a ncut la Pisa, n Italia, fiind considerat cel mai mare matematician european din Evul Mediu. El este cel care a descris regulile dup care se efectueaz operaiile aritmetice elementare.

irul lui Fibonacci pornete de la 2 valori iniiale, 0 i 1, iar celelalte numere se obin din adunarea precedentelor 2. 0,1, 1,2, 3,5, 8,13, 21 Se constat c dac se face raportul a doi termeni consecutivi ai irului, exceptnd-ul pe primul, se obine un ir care converge ctre numrul de aur i care are valoarea = 1,618

Numrul de aur a fost denumit aa de ctre Leonardo Davinci, fascinaia numrului constnd de fapt n armonia i echilibrul raportului pe care l reprezint. Leonardo Davinci este cel care a stabilit silueta omului perfect, pe care a amplasat-o ntr-un ptrat i un cerc. (desenul omul vitruvian).

Pe baza numerelor din irul lui Fibonacci se pot construi aa-numitele dreptunghiuri de aur, n care raportul laturilor este egal cu numrul . Acest tip de dreptunghi a fost considerat ca reprezentnd proporia divin.

10

BIONICA I UTILIZAREA EI N DESIGN

Prin bionic se nelege transferul n tehnic a unor modele, animale sau vegetale, deci proiectarea unor sisteme artificiale prin analogie cu cele naturale.

Bionica s-a nscut din descoperirea c inveniile deseori uimitoare ale naturii sunt cu mult superioare soluiilor gsite de oameni pentru rezolvarea problemelor respective. Ca tiin, bionica este relativ tnr, dei preocupri n domeniu au avut titanii Renaterii, i anume Davinci i Michelangelo. Cel care a dat numele acestei tiine a fost pilotul de aviaie american Jack Steele, care a denumit-o Bionics, termenul fiind compus din cuvintele biologie i tehnic. Etapele aplicrii bionicii n design 1. 2. 3. 4. identificarea problemei cutarea de analogii n natur analiza exemplelor din natur cutarea de soluii tehnice pentru problema respectiv dup modelele naturale gsite

ALEGEREA CULORILOR N DESIGN Culoarea, ca efect, nu exist dect la nivelul ochiului. Ea este rezultatul influenei radiaiilor electromagnetice vizibile, ea nu are o existen proprie, ci este numai o interpretare fiziologic. Din punct de vedere al efectului pe care l au asupra psihicului uman, culorile se mpart n:
a. culori calde: rou, galben i portocaliu (au lungimi de und mari) b. culori reci: verde, albastru, indigo i violet (au lungimi de und mici)

Culoarea reprezint o anumit band a spectrului electromagnetic, avnd o lungime de und capabil s stimuleze conurile retiniene. Culoarea poate fi caracterizat prin tonalitate, luminozitate i saturaie. Tonalitatea unei culori este dat de lungima de und. Corpurile care reflect toate lungimile de und sunt percepute ca fiind albe, iar cele care absorb toate lungimile de und sunt percepute ca fiind negre. VIAVGOR Intensitatea sau ncrctura energetic a undelor electromagnetice determin luminozitatea sau gradul de strlucire a culorii, care face ca o culoare s ni se par mai mult sau mai puin vie. Luminozitatea cea mai ridicat o posed culorile din zona de mijloc a spectrului (ndeosebi galbenul) iar cea mai sczut o au colorile din segmentele extreme (ndeosebi indigo i violet).
11

Puritatea sau saturaia reprezint nsuirea culorii de a fi mai concentrat sau mai pal. Saturaia unei culori se poate reduce prin amestecarea ei cu culoarea alb. Efectele fiziologice i psihilogice ale folosirii culorilor n design Ansamblul structurilor nervoase i a organelor implicate n procesul vederii comand cel puin 90% din totalul activitilor zilnice. Aceasta face ca aparatul vederii s constituie una din cauzele importante ale apariiei fenomenelor generale de oboseal. Culoare Rou Efecte fiziologice Crete presiunea sanguin Ridic tonusul muscular Activeaz respiraia Este calorific (creeaz senzaia de cldur) Accelereaz btile inimii Menine presiunea sanguin Favorizeaz secreia gastric Efecte neurpsihice Este o culoare foarte cald Este un stimulent general Creeaz senzaia de apropiere n spaiu

Portocaliu

Culoare cald Stimulent emotiv Creeaz senzaia de apropiere n spaiu Predispune la optimism i sociabilitate Galben Influeneaz funcionarea normal a Este o culoare cald i vesel sistemului cardiovascular Stimuleaz vederea Stimuleaz nervul optic Creeaz senzaia de apropiere n spaiu Predispune la comunicativitate Verde Scade presiunea sanguin Este o culoare rece, linititoare Dilat vasele capilare Folosit n exces poate conduce la depresii Creeaz senzaia de deprtare n spaiu Predispune la concentrare i linite interioar Albastru Scade presiunea sanguin Este o culoare foarte rece, dar Scade tonusul muscular linititoare Calmeaz respiraia i frecvena Favorizeaz deconectarea nervoas pulsului Creeaz senzaia de deprtare n spaiu Violet Crete rezistena cardiovascular Este o culoare rece, dar poate crea Crete rezistena plmnilor senzaia de nelinite Este o culoare distant, grav, ns anumite nuane pot genera senzaia de atracie i optimism Alb Creeaz senzaia de reinere, puritate Poate fi obositor prin strlucire excesiv Negru Creeaz senzaia de nelinite, depresie i sobrietate Din punct de vedere al efectelor psihologice culorile se caracterizeaz prin
a. culorile nchise au un efect depresiv, descurajant, negativ

b. culorile deschise au efect stimulativ, vesel, pozitiv

12

c. culorile prea vii i stridente sunt obositoare. Avnd n vedere necesitatea protejrii aparatului vizual mpotriva oboselii, se impune pruden n folosirea culorilor i pstrarea unei moderaii n folosirea contrastelor de culori. n design se recomand folosirea unui numr de 3 pn la maxim 5 culori. 02.11.2011 Funcionalitatea culorilor Principiile care stau la baza folosirii culorilor sunt: eliminarea strlucirii orbitoare eliminarea contrastelor excesive din cmpul vizual evitarea ncordrii ochiului prezentarea mrfurilor astfel nct acestea s fie puse la maxim n valoare

Funcionalitatea culorilor const n: culoarea produsului poate contribui la creterea vnzrilor culoarea are un rol de protecie a produselor ambalate mpotriva luminii i umiditii culoarea poate fi utilizat pentru a atrage ct mai mult atenia cumprtorilor asupra produsului i a ntreprinderii productoare

Utilizare culorilor n scop funcional se face astfel: a. pentru protecia fa de temperaturi se va folosi albul i culorile strlucitoare care resping cldura prin reflectare, negrul avnd tendina de a absorbi cldura b. pentru protecia produselor alimentare, a produselor cosmetice, chimice etc. se utilizeaz ambalajele colorate (pentru bere se folosete culoarea brun sau verde nchis, pentru a o proteja de efectele duntoare ale razelor solare) c. pentru semnalizarea sau identificarea butoanelor de control roul reprezint cea mai bun alegere, ntruct este uor de recunoscut, fiind o culoare vizibil i la intensiti reduse ale luminii. De asemenea este utilizat i culoarea galben, care mpreun cu rou atrage cel mai bine atenia. Preferinele pentru culori n urma sondajelor s-a stabilit urmtoarea tipologie pe sexe a preferinelor cromatice: culoarea albastru se ntlnete cel mai frecvent la brbai culorile mov, rou, albastru se ntlnesc cel mai frecvent la femei culorile oranj i albastru se ntlnesc n egal msur la ambele sexe

13

Persoanele introvertite prefer cu cu predilecie culorile pastelate, albastrul i verdele, respingnd roul. Extrovertiii au mari afiniti pentru rou, portocaliu i galben, evitnd, de regul, negrul i violetul. Reaciile la stimulii cromatici sunt influenat de vrst, atfel: - copii pn la 2 ani nu percep contient dect albul i negrul i doar de la 3 ani ncep s perceap difereniat albastrul i galbenul, iar apoi roul i verdele.

METODE I TEHNICI PENTRU GSIREA CELOR MAI BUNE SOLUII N DESIGN Tehnica Brainstorming, care mai este cunoscut i sub denumirea de furtuna creierului, cascada ideilor sau metoda Osborn, denumit aa dup numele celui care a fcut-o cunoscut. Aceast metod a fost elaborat n 1938 de profesorul american Alex Osborn, care s-a inspirat dintr-o metod indian, veche de 400 ani. Principiile metodei sunt: 1. Cantitatea poate genera calitate (ntruct n decursul unei edine se emite un numr mare de idei, exist de cele mai multe ori ansa ca printre acestea s se regseasc soluia salvatoare) 2. Critica nu este admis n timpul edinei (varietate ideilor emise crete atunci cnd frica de ridicol este nlturat) 3. n grup se creeaz efectul de reacie n lan (o idee a unui participant poate genera o alt idee altui participant sau chiar celui care a emis-o. Astfel se ajunge la emiterea de idei cu adevrat valoroase, care pot conduce la rezolvarea problemei). Grupul poate fi alctuit din 3-10 membri. Numrul optim fiind de 5-6 membri. Membrii grupului pot fi persoane cu specialiti apropiate, dar pot fi persoane cu profesii diferite.

naintea edinei de brainstorming se stabilete un lider i un secretar. Acetia particip i ei la emiterea de idei. Ideile sunt numerotate i notate de ctre secretar imediat dup momentul emiterii, fr nominalizarea autorului.

Principalul rol al liderului este s asigure emiterea de idei ntr-un numr ct mai mare, el trebuind s aib capacitatea de a scoate grupul din momentele de stagnare. Atunci cnd apare efectul de emitere a ideilor n lan, acesta trebuie lsat s se manifeste, pn cnd se oprete de la sine.

14

Timpul afectat unei edine este de 30 45 min. Atmosfera n timpul edinei trebuie s fie plcut iar inuta participanilor s fie lejer. Nu este indicat ca ntre membrii grupului s existe antipatii sau adversiti.

Etapele unei edine de brainstorming: 1. Responsabilul de proiect alege problema de rezolvat. 2. Se ntrunesc membrii grupului, care nu vor fi ntiinai dinainte de tema edinei. 3. Se stabilete liderul i secretarul. 4. Responsabilul de proiect expune problema de rezolvat, artnd n mod clar care sunt cerinele ce trebuie ndeplinite de viitoarea soluie. 5. Liderul preia conducerea edinei, fiind atent la cererile de luri de cuvnt, care sunt semnalizate prin ridicarea minii. Unui membru al grupului nu i se d cuvntul, dect dup ce ideea precedentului a fost complet emis i nregistrat. 6. n timpul edinei este bine ca membrii grupului s-i noteze propriile idei, pentru a nu le uita, pn cnd vor lua cuvntul. 7. Dup cteva zile conductorul de proiect va contacta din nou, de data aceasta individual, pe fiecare din membri grupului. Scopul este culegerea de noi idei, ce pot aprea dup aceast scurt perioad de incubaie. 8. Dup ce toate ideile au fost strnse, liderul le analizeaz mpreun cu conductorul de proiect, stabilind soluia optim pentru rezolvarea problemei. Observaie: atunci cnd n timpul edinei scade fluxul emiterii de idei, se poate folosi o list cu ntrebri, denumit check-list, care are ca utilitate stimularea creativitii grupului ajuns ntr-un moment de stagnare. Exemplu de check-list: 1. Ce alt material s-ar putea folosi? 2. Ce se ntmpl dac aezm obiectul cu susul n jos? 3. Ce se ntmpl, dac se schimb structura, culoarea, forma, etc.? 16.11.2011 Tehnica Delphi Aceast metod a fost elaborat n anii 60 de profesorul american Olaf Helmer, ea aprnd ca o alternativ la metoda comitetului ce presupunea discuii n mai multe runde pentru alegerea unei soluii. Se constatase ns c cei care aveau o reputaie tiinific deosebit i talent oratoric reueau s-i impun opinia, chiar dac existau soluii mai bune.

Tehnica Delphi poate fi utilizat n 2 scopuri: 1. Pentru a alege una sau cteva propuneri sau soluii dintr-un ir preexistent 2. Pentru prognoze pe termen mai ndelungat
15

Ca domenii, metoda se aplic n domenii precum: - Comer - Alegerea unor soluii tehnice de proiectare - Etc. Tehnica Delphi este o tehnic de grup la care pot participa numai specialiti n domeniul analizat, acetia rmnnd neschimbai pn la terminarea unei consultri Delphi.

Principiile metodei sunt 1. Eliminarea deficienelor din cadrul metodei comitetului prin efectuarea a mai multor runde de consultri pe baz de chestionare care se trimit specialitilor ntrunii, fr ca acetia s tie c fac parte din acelai grup. 2. Utilizarea feed-back-ului de opinie, pn cnd rspunsurile se stabilizeaz, putndu-se lua decizia final. De regul la consultarea Delphi se folosesc ntre 5-15 specialiti. O consultare Delphi poate dura de la cteva minute pn la cteva sptmni sau chiar mai mult. Valoarea rezultatelor obinute n urma acestei tehnici depind de: a. Calitatea pegtirii celor chestionai b. Corecta alctuire a chestionarelor Tehnica Delphi presupune parcurgerea urmtoarelor etape: 1. Conductorul de proiect pregtete ntr-o form clar irul de variante din care se va face alegerea. 2. Se alctuiete chestionarul pentru prima rund i se selecioneaz specialitii 3. Se trimit chestionarele prin email 4. Dup colectarea opiniilor din prima rund se alctuiete o informare cu rezultatele primei runde, fr a se nominaliza autorii opiniilor 5. n a doua rund, n plus fa de chestionarul iniial, se trimite i o informaie cu opiniile emise n prima rund 6. Procedur se repet pn la stabilizarea rezultatelor.

23.11.2011 DESIGNUL AUTO

16

Cu toate c majoritatea potenialilor cumprtori au afirmat c la achiziioarea unui automobil nou primeaz caracteristicile tehnice, performanele i fiabilitatea acestuia, studiile de marketing au relevat faptul c n 90% din cazuri primeaz tocmai factorul estetic. Acesta este motivul pentru care modele foarte reuite din punct de vedere tehnic au colapsat, tocmai pentru c nu au plcut publicului (ex. Renaul 14, VW K70). n anul 1908 n SUA firma Ford a fost cea care a revoluionat designul automobilelor prin lansarea modelului Ford T de culoare neagr, iar n Europa designul a fost revoluionat de firma Citroen, care a fabricat prima caroserie metalic nchis. n 1923 inginerul romn Aurel Peru a fost cel care a demonstrat faptul c automobilul cu cele mai corecte forme aerodinamice trebuie s fie proiectat sub forma unei jumti a unei picturi de ap n cdere. Aurel Peru i-a brevetat invenia n Germania, iar General Motors i Ford i-au fcut propuneri pentru achiziionarea patentului. Totodat, pentru a reduce rezistena aerului la naintarea automobilului, el a propus ca roile s fie introduse n interiorul caroseriei. Anii 85-86 au marcat un rezultat excepional n domeniul studierii formei aerodinamice a automobilului, rezultatul fiind autoturismul prototip al firmei Ford, denumit Probe V i care avea un coeficient aerodinamic incredibil, de 0,13, care l-a depit pe cel al cunoscutului avion cu reacie F15. n ceea ce privete alegerea culorilor, cu ct automobilul se adreseaz unei clase mai superioare, cu att avem anse mai puine de a gsi modele viu colorate. (Vezi Mercedes i Rolls Royce). Aceasta deoarece se consider c culoarea trebuie s contribuie la confortul psihic al individului. Este foarte important ca n designul auto s se pstreze elementele de identificare i de tradiie a firmei, acestea conferind personalitate automobilului. Pe plan internaional se remarc urmtoarele tendine n designul auto: 1. Dezvoltarea segmentului mainilor citadine cu spaiu interior confortabil, dar cu dimensiuni exterioare reduse 2. Creterea numrului de modele cu tent familial 3. Apariia vehiculelor electrice sau cu alimentaie hibrid (curent electric, benzin sau biocombustibil).

07.12.2011 DESIGNUL AMBALAJELOR Elementele designului de ambalaj sunt: - Forma, grafica i culoarea
17

Forma trebuie s ndeplinesasc urmtoarele condiii: 1. S prezinte o capacitate maxim de protecie fizico-mecanic sau chimic a produsului pe parcursul circuitului de la productor al consumatorul final 2. Pentru anumite grupe de produse se vor folosi forme modulate de ambalaj, care prin marea lor putere de sugestie devin caracteristice i uor de reperat (vezi forma sticlei de Coca-Cola) 3. Stabilirea formelor n raport cu destinaia, cu modul de amplasare n spaiile comerciale i cu cerinele consumatorilor n prezent, datorit globalizrii pieei ambalajul a devenit un important instrument de comunicare, obiectivul principal fiind vnzarea aceluiai produs n ntreaga lume cu acelai ambalaj, innd totui cont de limba, mentalitatea, cultura i cadrul legislativ specific fiecrei ri. Aceasta a fcut ca mrci ca Marlboro, Coca Cola, Kodak, Minolta, s fie cunoscute n ntreaga lume. Cu ct unicitatea unui produs este mai pronunat, cu att produsul va fi recunoscut, distribuit cu succes i cumprat de consumatori. n prezent se remarc preocuparea designerilor de a adapta forma ambalajelor la ntrebuinri suplimentare. Astfel unele ambalaje din carton pot lua forma unor geni care servesc la transportul sticlelor sau cutiilor metalice, etc. Sunt firme care i pstreaz forma ambalajului de muli ani (Coca Cola) i continu s aib succes pe pia, ns cele mai multe firme urmresc diversificarea, cu scopul de a ptrunde pe noi piee i de a atrage noi consumatori. Grafica ambalajului este esenial n formarea imaginii estetice a produsului. Grafica cuprinde totalitatea fotografiilor, sloganurilor, desenelor i simbolurilor ce contribuie la impactul iniial pe care un produs, prin ambalajul su, l are asupra consumatorilor. Tendina actual n conceperea graficii ambalajelor este ca aceasta trebuie s fie simpl dar expresiv. Ea trebuie s stimuleze imaginaia, s prezinte produsul ntr-un mod atrgtor i s declaneze un efect imediat, astfel nct produsul s fie remarcat i dorit de cumprtor. O mare atenie trebuie acordat coloristicii, care trebuie s asigure, nu doar vizibilitate, ci i puterea de sugestie a informaiilor. Culoarea reprezint un element deosebit de important n identificara ambalajului, mai ales atunci cnd acestea sunt comercializate la nivel internaional. Spre exemplu, Kodak a optat pentru culoarea galben, iar Coca Cola pentru culoarea rou. ns, nainte de a se decide pentru folosirea unei culori, designerul trebuie s cunoasc efectul acestora i mecanismul perceperii lor de ctre consumatori.
18

Unele teste efectuate n SUA au dovedit c simpla schimbare a culorii unui ambalaj, fr a schimba grafica sau forma, poate provoca o cretere considerabil a vnzrilor acelui produs. Exist anumite culori (gri sau maro) care nu sunt favorabile pentru ambalaje, ns culori ca violet, roucarmin sau purpuriu pot diferenia articolele de lux fa de celelalte produse. Anumite culori nu se recomand a fi folosite pe anumite piee, unde din motive de tradiie, cultur, religie sau politic nu favorizeaz desfacerea produselor respective. Astfel n China nu se recomand utilizarea culorii alb, care este asociat cu doliul, tristee, moarte. Albastrul este culoarea suprrii, ns ambele culori sunt apreciate n Grecia. Acestea fiind i culorile drapelului naional. Chinezii admit ns corelaia nre culori i organele corpului. Ex.: pentru inim i creier se folosete galbenul, pentru sistemul nervos portocaliul, etc. n Pakistan, Israel i Venezuela culoarea galben nu este simpatizat. n general culoarea cea mai vizibil este galbenul auriu, urmat de rou i verde. Albastrul nchis, gri i maro sunt culorile cel mai puin capabile de a crea un apel pentru cumprarea unui produs. n concluzie, alegerea culorii unui ambalaj trebuie s se fac n funcie de: - Natura obiectului - Locul de vnzare preferenial - Clientela medie

19

11.01.2012 DESIGNUL I ESTETICA AMBIENTULUI COMERCIAL

Primele ncercri de a construi un mediu organizat pentru comer au avut loc n Anglia, la sf.sec.19, apoi n Frana au nceput s apar pieele mari, acoperite, ntinse pe o suprafa relativ mare.

Primul centru comercial situat n centrul oraului a aprut n anii 50 n Rotterdam, iar primul centru comercial nchis, situat n afara oraului a fost construit n 1956 n Minneapolis. Acest ultim tip de centru comercial este specific SUA, n timp ce centrul comercial poziionat n afara oraului rmne o caracteristic european.

Etalarea mrfurilor

n ceea ce privete etalarea mrfurilor, designerul va lua n considerare impactul fizic i psihologic asupra clienilor, el urmrind crearea unei atmosfere care s influeneze pozitiv comportamentul de cumprare.

Metode i tehnici de aranjare a produselor pe raft

Cunoaterea anumitor trucuri de aezare a mrfii n magazin poate genera o cretere semnificativ a vnzrilor realizate de comerciani.

Cca. 60% dintre consumatori iau decizia de cumprare la raft n funcie de modul n care sunt prezentate diferitele mrci. Prin urmare produsele nu se aeaz la ntmplare pe rafturi, marile magazine apelnd la consultan specializat pentru aezarea mrfii la raft.

Un magazin poate fi mprit n mai multe zone: Zona de la intrare este una critic, ea fiind cunoscut sub denumirea de zon de decompresie. Aici are loc fenomenul de trecere de la mediul exterior al strzii la cel interior, al magazinului. Persoanele care
20

au intrat n magazin fac ntre 5-13 pai pentru a se adapta la noile condiii de iluminat i pentru a-i ncetini deplasarea pentru a putea privi n jur cu mai mult atenie. Din acest motiv se recomand s nu se amplaseze mrfuri n zona de decompresie, ntruct ele nu vor beneficia de atenia cuvenit din partea clienilor. Timpul petrecut n magazin reprezint un factor cheie pentru creterea vnzrilor: cu ct un client st mai mult n magazin, cu att el poate cumpra mai mult. De asemenea, numrul de contacte dintre vnztor i client se afl n corelaie direct cu volumul vnzrii.

Efectul de bumerang i dreapta invariabil

Efectul de bumerang apare atunci cnd cumprtorii, n loc s parcug intervalul dintre rafturi pe toat lungimea acestora ajung pn aproape de mijloc i se ntorc. Din acest motiv, produsele cele mai populare se aeaz la mijlocul irului de rafturi sau chiar n partea din spate a magazinului. De exemplu lactatele i pinea se aeaz n partea din spate a magazinului pe rafturi, astfel nct clienii s parcurg aleile dintre rafturi de la un capt la cellalt.

Dreapta invariabil se refer la faptul c toi cei care intr ntr-un magazin i ntorc prima dat privirile spre dreapta. Fenomenul se datoreaz faptului c omul absoarbe i prelucreaz informaia n emisfera cerebral stng, dar o asimileaz i o utilizeaz n mod logic n emisfera dreapt. Rezultatul este acela c, cumprtorul scaneaz magazinul de la stnga la dreapta i i oprete privirea asupra unui obiect din dreapta.

Asta se ntmpl pentru c majoritatea oamenilor sunt dreptaci. Prin urmare, atunci cnd se aranjeaz produsele n magazin o atenie deosebit se va acorda produselor aranjate n partea dreapt.

Designul spaiilor comerciale pentru vnzri eficiente, Joseph Weishar

Amplasarea pe segmente sau n brand-block

21

n cazul amplasrii pe segmente nu se ine cont de marc, produsele fiind amplasate pe categorii, ex.: ciocolata: grupate, toate mrcile: ciocolata cu alune, apoi ciocolata cu lapte, etc. Brand-block: grupate pe mrci. Amplasarea produselor n brand-block ine cont de procesul de cutare la raft a produselor i de posibilitatea clientului de a compara performanele pentru o anumit grup de produse. Conform studiilor cca. 76% dintre consumatori au senzaia c sunt mai multe produse la raft n cazul amplasrii n brand-block. Alegerea unui produs n faa raftului este cu 20% mai rapid n cazul amplasrii n brand-block fa de amplasarea pe segmente. Categoria cu cea mai mare frecven de cumprare se va amplasa la nceputul raftului, iar n cadrul categoriei brandul cel mai bine vndut va fi plasat la nceput.

n cazul magazinelor mici antreprenorii trebuie s creeze spaii mici de expunere n care s aranjeze produsele pe categorii, astfel nct cumprtorul s gseasc uor ceea ce caut.

n brand-block produsele care aduc cele mai mari ncasri se vor expune n zona central.

Traseul cumprtorului n magazin

n primul rnd clientul, odat intrat n magazin, va cuta produsele de apel (cunoscute i sub denumirea de produse tractoare) pentru care el a i intrat n magazin. Din acest motiv, spaiul de vnzare trebuie mprit ct mai eficient, astfel nct consumatorul s fie determinat s parcurg toat suprafaa magazinului, sau o parte ct mai mare din ea, fr ca el s aib sentimentul c se plimb inutil. Produsele voluminoase, mai puin rentabile, se amplaseaz la nivelurile inferioare ale rafturilor, n timp ce produsele noi sau cu oferte speciale sunt poziionate la nivelul minilor i ochilor. Produsele de apel se amplaseaz la mijlocul raionului pentru a obliga consumatorul s se deplaseze ct mai mult, n timp ce produsele de impuls se vor amplasa la capetele de raft sau la casele de marcat.
22

Zona casei de marcat Spaiul din aceast zon genereaz ncasri destul de mari i ocup un loc important n amenajarea magazinului. La case este indicat s se plaseze produsele de impuls de dimensiuni mici, de preferat grupate pe categorii.

Aranjarea articolelor n magazinele de mbrcminte

Produsele aflate la promoie se vor expune pe aleile centrale ale magazinelor, iar hainele se vor aeza pe categorii: brbai, femei, copii, sport, etc.

Articolele de mbrcminte cele mai bine vndute se vor aeza la intrarea n magazin, de preferat n partea dreapt.

La cas se vor amplasa produsele de impuls (osete, mnui, etc.) i standuri cu produse aflate n stadiu de promovare sau articolele care se vnd cel mai bine. 18.01.2012 DESIGNUL I ESTETICA GRAFICII PUBLICITARE Publicitatea unui produs ncepe cu marca de fabric i emblema, acestea reprezentnd mesajul publicitar cel mai scurt. Emblema unui produs se poate concepe prin urmtoarele modaliti: 1. Alegerea i stilizarea unei imagini pn la ncrcarea cu semnificaia dorit 2. Alegerea unor elemente geometrizate, care vor comunica ideea dorit de productor 3. Inventarea unui semn sau unui simbol abstract Mrcile trebuie s ndeplineasc urmtoarele cerine: 1. Sugestivitate i armonie: ele trebuie s sugereze produsul i mai ales calitatea lui; ntiprirea mrcii n memoria consumatorului are un efect dublu i de durat
23

2. Simplitate - marca trebuie s fie uor de memorat 3. Claritate - marca trebuie s fie uor de recunoscut i citit repedede cei crora li se adreseaz 4. Concizie - marca trebuie s fie alctuit din cuvinte scurte, alctuite din 2 4 silabe. Alegerea culorilor n grafica publicitar 1. Rou foarte des utilizat n publicitate, fiind o culoare cald, care nu accept dominaia altei culori (ex.grafica de la Vodafone) 2. Oranj posed un fel de putere hipnotic; atunci cnd conine puin rou ea d un sentiment plcut, care se transform ns ntr-un sentiment de agresivitate, pe msur ce proporia de rou crete 3. Galbenul nveselete ochiul, d o impresie de lumin i cldur, de destindere 4. Verde devine din ce n ce mai rece, pe msur ce se apropie de albastru, el putnd astfel atrage sau respinge spectatorul 5. Albastrul este cea mai rece culoare, avnd o luminozitate slab; accentueaz dinamismul culorilor calde i este foarte des aleas pentru a face opoziie cu detaliile colorate 6. Violet d impresia de micare, dar provoac un sentiment de insatisfacie 7. Maro permite ochiului s se relaxeze, fiind utilizat ca i culoare de fond 8. Negru n general culorile au un efect mai mare atunci cnd sunt plasate pe un fond negru, ele ctgnd n intensitate; negrul plasat pe un fond colorat dobndete strlucire datorit puterii culorii de fond, ns utilizat cu alb d impresia de rigiditate 9. Albul n general culorile pierd din tonalitate, atunci cnd sunt plasate pe un fond alb 10. Gri este o culoare folosit cu pedilecie ca i culoare de fond, ns este utilizat mai rar, deoarece genereaz un sentiment de tristee, de gravitate i austeritate.

DESIGNUL VESTIMENTAR Culoarea, indiferent de modul n care este folosit, transmite un mesaj subliminal, perceput de fiecare individ n mod incontient. n mediul de afaceri inuta este deosebit de important: culorile nchise transmit sobrietate, n timp ce culorile deschise pot sugera non-conformism. La ntlnirile de afaceri este bine s nu riscm, mai ales dac nu ne cunoatem dinainte interlocutorul i nu tim dac are simul umorului. Cele mai potrivite culori pentru ntlnirile de afaceri sunt: bleumarin, gri, negru i, mai rar, maro nchis. Se recomand evitarea culorilor stridente, cum sunt: portocaliu, turcoaz, etc. Este bine ns ca inutele s fie accesorizate cu culori deschise, pentru a da luminozitate persoanei care le poart. Dac exist dubii n asortarea culorilor, cel mai bine este s se opteze pentru clasica combinaie alb i negru, ntruct clasicul nu se demodeaz niciodat. n ntlnirile de afaceri se va urmri impresionarea nu prin inut, ci mai ales prin cunotinele la nivel intelectual ale persoanei n cauz.

24

Ne mbrcm n culori deschise mai ales atunci cnd dorim s atragem atenia asupra noastr. Nu se recomand inutele casual la ntlnirile de afaceri. Culorile nchise sugereaz n primul rnd seriozitate, ns ele pot sugera i o anumit inflexibilitate ce poate fi confirmat sau infirmat de atitudinea persoanei n cauz.

25