NOVEMBRE 2007 /

Premires tendances sur limpact conomique de la coupe du monde de rugby 2007

Marseille au-dessus de la mle

PLE RESSOURCES ET DONNES URBAINES

Premires tendances sur limpact conomique de la coupe du monde de rugby 2007

Marseille au-dessus de la mle*

Prambule

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Les cls du succs : le carr das de Marseille .................................................................... 7

Un nombre de supporters trs suprieur aux autres villes ...................................................... 7 Une excellente desserte et une accessibilit amliore depuis 1998 Une ville plaisante, conviviale et noctambule
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Une attitude responsable et respectueuse de la part des professionnels .. 9

Premires tendances : Un satisfecit (quasi) gnral ................................. 11

Dexcellents rsultats pour lhtellerie .................................................................................................................... 11 Restauration : les brasseries et les cafs explosent leur chiffre daffaires 12 Commerces : des rsultats en attente ...................................................................................................................... 13 Emploi : des effets ponctuels mais porteurs despoirs terme
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A Marseille, les retombes conomiques les plus importantes ................................... 13

Mise en perspective : Marseille cultive son art de laccueil et confirme sa capacit organiser de grands vnements ............. 15
Remerciements 17

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ONT COLLABOR CETTE TUDE J. Picon L. Patain

* Cette note sest largement nourrie des informations communiques lors dune table ronde organise sur ce thme le 12 octobre 2007 (voir dtails en fin de document).

Prambule

Prambule
Huit villes de province ont accueilli la coupe du monde de rugby 2007. Toutes ont fond de grands espoirs en matire de retombes conomiques et de gain en termes dimage. A lheure o ces villes font les premiers bilans, Marseille sort de la mle en bonne position et, ralise au plan local, un grand Schlem . Professionnels et habitants, sont unanimes : cet vnement a t un grand succs pour la cit phocenne.

Selon le secrtaire dtat charg des Sports, 90% des places dans les stades ont t vendues et les retransmissions tlvises des principaux matches ont atteint des taux daudience records. En France, laudience record aura t atteinte lors du quart de finale opposant lAngleterre la France (18,3 millions de spectateurs). Au total, cette coupe du monde aura t suivie par prs de 4 milliards de tlspectateurs cumuls. (contre 3,4 milliards en 2003 et seulement 300 millions lors de la premire dition en 1987). Le succs conomique a t assur notamment par larrive en France de plus de 350 000 spectateurs trangers qui devraient engendrer 150 millions d de recettes supplmentaires pour le secteur du tourisme. Enfin, aucun incident en termes sanitaire ou de scurit naurait t constat durant les six semaines de comptition.

Aprs la coupe du monde de football en 1998, Marseille tait une nouvelle fois la terre daccueil dun des principaux vnements sportifs au niveau mondial. Troisime vnement sportif aprs la coupe du monde de football et les jeux olympiques dt, la coupe du monde de rugby bnficie dune notorit encore modeste par rapport aux deux autres vnements. Si sa couverture mdiatique et tlvisuelle est dix fois infrieure aux deux autres vnements, le rugby prsente lavantage doffrir une image trs positive base sur un rfrentiel de valeurs sportives, culturelles et comportementales. Cette sixime dition de la coupe du monde de rugby a dmontr qu Marseille, la rencontre russie entre les visiteurs, les professionnels du tourisme et les habitants a confort le capital sympathie de la ville et lui donne une dimension internationale qui ne demande qu se renforcer

Les cls du succs : le carr d'as de Marseille

Les cls du succs :

le carr das de Marseille
A lheure o les villes organisatrices font le point sur les premires valuations des retombes conomiques, le bilan apparat mitig parmi les villes htes. Ainsi, des villes comme Montpellier et Saint -Etienne ne cachent pas leur dception. Dautres comme Lens et Toulouse sont partages entre impressions de satisfaction et de frustrations. Force est de constater qu Marseille, organisateurs et professionnels se frottent les mains : les premires tendances font tat dun bilan positif, voire trs positif. Certes, il faudra attendre dbut 2008 pour disposer des tudes qui permettront de tirer un bilan dfinitif et de chiffrer les retombes conomiques sur Marseille et dans les autres villes (voir dtails en fin de document). Toutefois, les lments disponibles ce jour montrent que Marseille a dispos de quatre bonus qui la dmarquent des autres villes et qui, de fait, la placent au-dessus de la mle. Ainsi, avec 28% de part de march en nombre de spectateurs (hors Paris), Marseille sest taill la part du lion ceci dautant plus que le taux de remplissage du stade Vlodrome sur lensemble de la comptition est proche de 100 % ! (345 000 spectateurs pour un maximum de 360 000). Gnralement pour ce type de comptition, on estime que la venue de quatre supporters gnre laccompagnement dune personne non spectateurs. Aussi, on comprend aisment la relation entre le nombre de spectateurs accueillis et le nombre de visiteurs. Le fait que Marseille dispose dun stade deux fois plus grand et ai accueilli deux fois plus de matches que les autres villes de province, lui donne un avantage thorique dun potentiel de retombes quatre fois suprieures aux autres villes.

Marseille, ville prfre des anglais

Marseille a t lue meilleure ville daccueil pendant la coupe du monde de rugby. Tel est le rsultat dun sondage effectu par la chane anglaise BBC Sport auprs de ses internautes. En rappel, lquipe nationale anglaise a jou son quart de finale Marseille contre lAustralie. Elle sest produite dans les matches de poule Nantes et Lens. Enfin, elle a jou ses deux derniers matches au stade de France.

UN NOMBRE DE SUPPORTERS TRS SUPRIEUR AUX AUTRES VILLES

Avec six matches organiss dont deux quarts de finale contre trois en moyenne dans les autres villes de province, Marseille sest place demble en ple position dans la comptition. Un avantage confort par la capacit de son stade (60 000 spectateurs) nettement suprieure celles des autres stades qui offrent des capacits comprises entre 30 et 45 000 spectateurs.

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UNE EXCELLENTE DESSERTE ET UNE ACCESSIBILIT AMLIORE DEPUIS 1998

La mise en service de la LGV mditerrane en juin 2001, du terminal low cost MP2 en septembre 2006 et le fort dveloppement des croisires au cours de ces dernires annes, ont dop la frquentation de Marseille et ont probablement contribu faire de la ville le haut lieu de la coupe du monde de rugby. Les premires estimations indiquent que le nombre de visiteurs pourrait tre proche de 400 000, soit un niveau peine infrieur celui observ lors de la coupe du monde de football de football en 1998 (410 000 visiteurs).

Zoom sur les touristes flottants de Marseille

Le week-end des quarts de finale, les 6 et 7 octobre, sept paquebots taient en rade de Marseille. A leur bord, prs de 12 000 croisiristes reprsentant une demi-douzaine de nationalits. Sachant quenviron les trois quarts des croisiristes descendent terre pour visiter la ville et ses environs, ce sont 9 000 touristes venus de la mer qui ont sjourn dans la ville. Un apport de clientle dautant plus apprciable car les croisiristes dpensent en moyenne 100 par jour. A loccasion des quarts de finale, la SNCM (Socit Nationale Maritime Corse Mditerrane) a organis une manifestation quai dans lun de ses ferries. Un millier de supporters originaires de lhmisphre austral (sud-africains, no-zlandais et australiens) ont pass deux nuits bord. Hors dpense sur terre, ces touristes ont laiss 200 000 dans les caisses de la SNCM. Une belle opration financire certes mais surtout une excellente occasion de promouvoir le savoir-faire de la SNCM en matire dvnementiel. Dj, EDF a rserv une prestation du mme type qui montre que lvnementiel dentreprises constitue une niche dactivit originale et porteuse en matire touristique. Enfin, pendant la coupe du monde, 36 yachts ont t accueillis dans le Vieux Port dont la moiti loccasion des quarts de finale. Les retombes conomiques sont estimes prs dun million d dont 110 000 de recettes fiscales. Outre limpact financier, la prsence de ces yachts de luxe a donn au Vieux Port un petit air de french Riviera trs apprci des touristes trangers mais aussi des marseillais. Limpact financier venir est galement apprciable dans la mesure o cela a t une opportunit de promouvoir le territoire auprs dune clientle unique. Au total, on peut estimer que les touristes flottants ont dpens prs de 3 millions d pendant la dure de la coupe du monde.

TGV Mditerrane : Marseille 3 heures de Paris

La liaison grande vitesse entre Marseille, Lyon ( 1 heure) et Paris ( 3 heures) a probablement permis nombre de supporters bass en Ile-de-France et dans la rgion lyonnaise de venir Marseille faire du tourisme les jours sans match. Avec 17 destinations desservies en Europe, dont cinq villes en Grande-Bretagne, la liaison low cost a galement favoris la venue des visiteurs trangers. Ainsi, la liaison low cost avec Londres a non seulement servi dacclrateur de frquentation pour les Anglais mais aussi pour limportante communaut australienne rsidante Londres et dans ses environs. Au total, et tous types de vols confondus, laroport de Marseille-Provence a enregistr 55 vols supplmentaires le week-end des quarts de finale les 6 et 7 octobre. Entre 4 500 et 5 000 supporters anglais ont dbarqu Marseille cette occasion.. Enfin, les bateaux de croisire, la venue exceptionnelle de yachts et les manifestations organises par la SNCM (voir encadr) ont insuffl dans la ville de nouveaux touristes venus de la mer

Les cls du succs : le carr d'as de Marseille

Vue sur le Vieux Port

UNE VILLE PLAISANTE, CONVIVIALE ET NOCTAMBULE

A Marseille, il y a le ciel, le soleil et la mer . Grce une mto particulirement bienveillante, la ville a offert aux touristes un cadre de sjour trs attrayant, un plus incontestable par rapport aux autres villes. Un ciel bleu en permanence, une lumire exceptionnelle et une mer o les plus tmraires se sont baigns : tels taient les paramtres dun t indien qui ne sont pas passs inaperus aux yeux des visiteurs trangers. La douceur de lair a t aussi un atout de taille pour lanimation nocturne et notamment pour les cafetiers dont les terrasses ne dsemplissaient pas. Sur ce, la marseillaise touch a fait le reste. Marseille sest mise en fte et les animations mises en place par la Ville et ses partenaires ont t apprcies des supporters. Le point dorgue a t atteint le samedi 6 octobre, jour o 30 000 personnes se sont rassembles sur le Vieux Port. En bref, les touristes ont t sduits par la ville et par ses habitants. Ainsi, le groupe Accor a dores et dj enregistr des rservations pour lanne prochaine. Si en 2007, no-zlandais et australiens sont venus pour le rugby, ils viendront lavenir pour dcouvrir ou redcouvrir les charmes de Marseille.

UNE ATTITUDE RESPONSABLE ET RESPECTUEUSE DE LA PART DES PROFESSIONNELS

De lavis gnral, laccueil des touristes sest professionnalis. Marseille a tir les enseignements de la coupe du monde de football de 1998. Elle affiche dsormais un savoir-faire dans laccueil des grands vnements sportifs. De plus, les professionnels du tourisme nont pas recherch profiter de lvnement pour augmenter les prix. Le groupe Accor (Sofitel, Novotel, Etap Hotel, formule 1) qui possde des tablissements Aix-en-Provence, laroport et Marseille (2140 chambres au total dont 1700 Marseille) na pas modifi ses prix. Mme tonalit la SNCM o la nuit sur le ferry tait facture 100 par personne avec spectacle et petit djeuner compris. Une attitude respectueuse des visiteurs, largement rpandue et plus ou moins concerte qui, au final, a eu un impact positif sur la consommation. En effet, les supporters de rugby, dj rputs dpensiers, ont dpens sans retenue et ont laiss un excellent souvenir chez les commerants

Premires tendances : un satisfecit (quasi) gnral

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Premires tendances :
Un satisfecit (quasi) gnral
Les premiers chos recueillis font tat dun satisfecit gnral tant de la part des professionnels que de la part des organisateurs. Cest principalement le secteur HCR (Htels, Cafs et Restaurants) qui tire son pingle du jeu. En effet, La structure des dpenses observe lors de la coupe du monde de football en 1998 montre que le secteur HCR reprsente la moiti des dpenses. Ainsi, lhtellerie des villes htes enregistre une croissance de son revenu par chambre disponible de 37,5% en moyenne les soirs de matches. Grce aux nombreux supporters venus pour certains de lautre bout du monde et aux mdias, la frquentation des tablissements est en forte croissance par rapport lanne prcdente (+11,3 points). Selon MKG, Paris et Marseille sont les grandes gagnantes de la coupe du monde. les deux villes qui ont accueilli le plus de matches, ont

DEXCELLENTS RSULTATS POUR LHTELLERIE

La coupe du monde a rempli les htels des villes htes de la coupe du monde de rugby. Selon le tableau de bord ralis par MKG Hospitality (*),la tenue de cet vnement pourrait rapporter un chiffre daffaires supplmentaire estim entre 100 et 150 millions d.

plus que toutes autres profit de la comptition, surtout partir des phases de matches limination directe. Marseille qui accueillait deux quarts de finale a t la fte tout au long du week-end du 6 et 7 octobre. Pour ce week-end, la centrale Mondiresa avait fix un minimum de deux nuites pour chaque rservation. Le tableau ci-dessous indique la performance htelire les soirs de matches Marseille.

Titre Tableau Source : Base de donnes MKG Hospitality - fournisseur officiel des chanes htelires - Octobre 2007 - Prix en TTC Date
Sam 08/09 Mer 12/09 Sam 22/09 Dim 30/09 Sam 06/10 Dim 07/10

Match
N-Zlande - Italie Italie - Roumanie Argentine - Namibie France - Gorgie Australie - Angleterre Afrique du Sud - Fidji

Taux doccupation
95,9 % 99,9 % 86,7 % 70,6 % 101,5 % 91,5 %

Evolution du taux doccupation (*)

+ 7,6 + 1,8 + 12,5 + 10,3 + 38,2 + 47,0

Prix moyens
105,7 102,5 82,6 89,9 98,6 101,2

Evolution des prix moyens (*)

+ 42,7 % + 22,1 % + 30,7 % + 33,8 % + 60,6 % + 44,4 %

(*) Les volutions sont calcules par rapport au jour mme de la semaine quivalente en 2006 ; exemple samedi 8 septembre 2007 au vendredi samedi 9 septembre 2006.

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Selon les professionnels, septembre et octobre sont considrs Marseille comme des bons mois pour le tourisme local. Les htels de Marseille et de ses environs ont nanmoins connu des taux de remplissage en progression (+5% par rapport 2006) et ont fait le plein lors des quarts de finale. Ainsi, sur les jours de match, le groupe Accor a enregistr une augmentation de son chiffre daffaires de 28% Marseille, de 35% Aix-enProvence et de 40% sur la zone aroportuaire.

RESTAURATION : LES BRASSERIES ET LES CAFS EXPLOSENT LEUR CHIFFRE DAFFAIRES

Les supporters, pour la plupart des anglo-saxons, ont privilgi les formules de restauration rapide de type brasserie ou fast-food. Selon un professionnel, ils ont plus bu que manger . Aussi, ce sont les cafetiers qui sont les principaux bnficiaires du raz-de-mare de supporters anglais et de lhmisphre sud qui ont

Par type dhtels, ce sont dabord les 3 toiles qui ont connu la plus forte augmentation (+50%) devant les 4 toiles (+38%) et enfin les 2 toiles (+13%). La clientle originaire de lhmisphre austral, traditionnellement peu prsente Marseille, a investi les htels marseillais et les professionnels comptent bien avoir fidliser ces nouveaux touristes pour les annes venir. Ainsi, le groupe Accor enregistre 20 30% de rservations supplmentaires dans ses htels situs dans la zone aroportuaire. Par ailleurs, les touristes italiens, dhabitude peu enclin sjourner Marseille, ont t prsents au rendez-vous ds cet t, et, pour une fois, sont alls au del de la Cte dAzur

dferl sur lhypercentre et aux abords du stade Vlodrome. Les cafetiers, pourtant prvoyants (certains avaient quadrupl leur rserve de bire), ont t en rupture de stock la nuit du samedi 6 octobre. Et ce ds 1 heure du matin Les brasseries situes sur le Vieux Port, sur les plages (Escale Borely) et aux abords du stade ont galement enregistr une frquentation hors normes les jours des matches en gnral et lors des quarts de finale en particulier. La restauration haut de gamme a aussi tir partie de lvnement grce aux soires VIP organises aux quatre coins de la ville. Ainsi, des restaurants haut de gamme comme Une table au sud ou le Miramar ont trs bien march pendant la coupe du monde et avaient

Evidemment, le week-end des quarts de finale a t exceptionnel et ce sont tous les htels de Marseille et de sa rgion qui affichaient complet. Mme constat pour les chambres dhtes et les campings.

dj fait lobjet de rservations ds le mois de mars.

La demande a t tellement forte que les propritaires de chambre dhtes ont servi de relais des particuliers intresss par laccueil de supporters. Certains habitants ont accueilli jusqu une dizaine de touristes par nuit un tarif de 50 la nuit ; un apport financier supplmentaire dans lconomie locale et une action remarquable comme ambassadeurs de Marseille

Un caf du centre ville marseillais

En revanche, la Fdration des Industries Htelires des Bouches-du-Rhne signale que nombre de restaurants, mal situs par rapport aux points danimation ou propo1. Cr en 1985 par Georges Panayotis, MKG Hospitality est le
leader europen du conseil dans le secteur de lhtellerie, du tourisme et de la restauration et dispose de la premire base de Donnes htelires au Monde hors USA, avec une bonne reprsentativit sur tous les segments hteliers.

sant une gastronomie peu apprcie des Anglo-saxons, n'ont pas bnfici de limpact de la coupe du monde est nul voire ngatif pour leur tablissement.

Premires tendances : un satisfecit (quasi) gnral

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COMMERCES : DES RSULTATS EN ATTENTE

On estime quenviron un tiers des dpenses ralises par les visiteurs sont effectues dans les commerces hors secteur HCR. Le tiers de ces dpenses concerne les commerces de souvenir . Au jour daujourdhui, peu dinformations sont disponibles dans ce domaine et il faudra attendre quelques semaines pour en savoir plus.

aux besoins gnrs par la coupe du monde. En rapprochant, cette occasion, les entreprises des demandeurs demploi, la cellule Action Emploi rugby 2007 de lANPE escomptait surtout assurer la promotion des "sans emplois" auprs des entreprises. En effet, la plupart des offres demplois, dure dtermine, tait strictement li lvnement. Le dispositif sest concentr sur quatre secteurs dactivit : lhtellerie restauration, la scurit, les transports et lvnementiel. Cest dans le secteur de la scurit que les embauches ont t les plus nombreuses (400). Au total, prs dun millier d'embauches ont t ralises et ont concern lensemble des quartiers. Sil est convenu quun nombre marginal de contrats soient prolongs, lobjectif est ailleurs et consiste favoriser la rinsertion des demandeurs demploi dans le milieu professionnel.

En parallle, des agences dintrim spciales, comme Charlestown, ont galement lanc des campagnes de recrutement. Ainsi, 80 chauffeurs ont t recruts pour

Un commerce du Centre Bourse

Cependant, des retombes conomiques positives sont signales pour la filire Art et terroirs notamment pour les tablissements situs Marseille et dans sa priphrie. A titre indicatif, ltude mene loccasion de la coupe du monde de 1998 rvlait que limpact sur les 2 000 commerces situs dans les primtres les plus concerns par lvnement (Vieux Port, plages, abords du stade) tait concentr sur un nombre limit de points de vente. Ainsi, pour 70% des commerces situs dans les zones fortement impactes par la coupe du monde, la part du chiffre lie la coupe du monde tait nulle ou insignifiant. Seul un commerce sur dix, soit tout de mme environ 200 commerces, mentionnait une part du chiffre daffaires li la coupe du monde suprieur 10% du chiffre daffaires annuel.

un constructeur automobile qui a organis une opration de publicit Marseille. Au total, la vingtaine de soires institutionnelles organises Marseille pendant la coupe du monde aura permis dapporter des revenus complmentaires aux demandeurs demplois et aux tudiants. Et accessoirement, dapporter une exprience supplmentaire leur curriculum vitae.

A MARSEILLE, LES RETOMBES CONOMIQUES LES PLUS IMPORTANTES

Hors Paris et Ile-de-France, Marseille devrait bnficier des retombes conomiques les plus importantes. Une tude au plan national estimait les retombes potentielles 410 millions d pour la rgion Provence alpes cote dAzur. Ltude ralise pour le compte de la Ville de Marseille en 1998 estimait 90 millions d (en constants) les dpenses ralises par les visiteurs non

EMPLOI : DES EFFETS PONCTUELS MAIS PORTEURS DESPOIRS TERME

LAgence Nationale pour lEmploi (ANPE) a cr en mai 2007 une cellule spcifique Marseille pour rpondre

marseillais pendant la coupe du monde de football. Dans lattente de disposer des rsultats plus prcis sur limpact conomique de la coupe du monde Marseille (voir encadr), une premire fourchette peut tre mentionne titre purement indicatif.

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En effet, lestimation ici voque ne rsulte pas dune tude approfondie mais dextrapolations ralises partir des tudes ralises et des lments aujourdhui disponibles. Elle na donc aucune base scientifique et elle est soumise aux rserves inhrentes ce type dexercice. Cet avertissement fait, limpact conomique pour Marseille pourrait sinscrire dans une fourchette comprise entre 50 et 75 millions d. Lhypothse haute, table sur un effet du mme ordre que celui de la coupe du monde de football mais diminue de 15% en raison dun nombre lgrement infrieur de matches (sept matches en 1998 contre 6 matches en 2007). Lhypothse basse, sappuie sur un effet dun tiers infrieur celui de la coupe du monde de 1998 partir dune dure moyenne de sjour des touristes infrieure en 2007 (deux jours contre trois en 1998). Quoiquil en soit, une chose parat acquise, Marseille sera bien la ville de province o limpact aura t le plus fort. Rponse au dbut de lanne 2008

Supporter anglais

REUTERS/ Eddie Keogh / Reuters

Les tudes rfrences en lien avec les impacts conomiques de la coupe du monde de rugby
Une tude ralise par lEssec en avril 2007 estimait 8 milliards d les retombes conomiques pour les rgions. La moiti avant et pendant lvnement et lautre moiti aprs lvnement. Avec 410 millions d, la rgion PACA arrive en quatrime position aprs lIle-de-France (1 milliard d), la rgion Rhne-Alpes (558 millions d) et la rgion Aquitaine (414 millions d). Il convient de souligner que cette tude, mene avant la coupe du monde, fait lobjet dun certain nombre de rserves de la part dautres prvisionnistes. Au-del des rserves mthodologiques, il semble que les chiffres annoncs par lEssec seraient surestims dans une proportion qui nest pas prcise ! Lestimation que nous avons avance sest surtout appuye sur ltude ralise pour la Ville de Marseille par KPMG en juin-juillet 1998. A loccasion de la coupe du monde de football, KPMG a conduit avec la Junior Entreprise de lESC Marseille Provence une enqute auprs de 2 180 personnes stant dplaces cette occasion. Cette tude a permis de quantifier le nombre de visiteurs (409 000 dont 65% dtrangers) et de procder une estimation de la valorisation des retombes conomiques (90 millions d pour les visiteurs en provenance de ltranger et hors Bouches-du-Rhne). Enfin, la demande du Ministre de la Sant, de la Jeunesse et des Sports, une tude a t ralise dans les villes daccueil de la coupe du monde (huit en rgions et deux Paris-Ile-de-France). Cette tude porte sur limpact conomique et lutilit sociale de la coupe du monde de rugby. Elle prsente lintrt de sappuyer sur la mme mthodologie et de permettre donc de faire des comparaisons entre les villes et les rgions concernes. Les rsultats seront communiqus au dbut de 2008. Pour ce qui concerne Marseille, ltude est mene par la CCIMP. Ltude sappuie sur cinq enqutes. La premire concerne une enqute spectateurs loccasion de chacun des six matches. Huit cent questionnaires ont t collects, soit 150 par match. Une enqute complmentaire a t ralise auprs de 300 personnes sur les lieux danimation. Les autres enqutes sont ralises soit par tlphone (400 personnes enqutes lchelle rgionale) soit en entretien direct auprs des sympathisants du rugby (clubs, associations) et auprs des acteurs conomiques et des institutions concernes par lvnement.

Mise en perspective

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Mise en perspective:
Marseille cultive son art de laccueil et confirme sa capacit organiser de grands vnements
Au del des retombes conomiques, la coupe du monde de rugby a constitu une vitrine exceptionnelle pour les villes daccueil. Comme tout vnement bnficiant dune forte mdiatisation, cette coupe du monde a aussi t loccasion dimprimer une image dynamique du territoire. Le coup de projecteur plantaire produit des consquences qui dpassent largement la dure de lvnement. Ainsi, la coupe du monde de football en 1998 a acclr le changement dimage de Marseille en permettant la ville dinfirmer les clichs ngatifs qui lui taient systmatiquement associs. En 2007, Marseille a confort limage dune ville ouverte, accueillante et conviviale. Peut-tre plus quailleurs, la coupe du monde de rugby aura constitu un formidable outil de promotion. La dimension festive de lvnement aura trouv Marseille le meilleur des terrains et lui a permis de cultiver son art de laccueil. Les exemples abondent en ce sens et montrent que les visiteurs ont apprci la ville et ses habitants. Vecteur dimage positive, acclrateur de dveloppement et catalyseur dnergies, lvnementiel figure en bonne place dans la stratgie des territoires. Barcelone est souvent cite en exemple en la matire. Marseille est toujours la recherche de laccueil dun vnement centr sur son territoire et bnficiant dune mdiatisation exceptionnelle. Dans le domaine du sport de haut niveau, elle a dj tent sa chance sans succs - pour lorganisation de la Coupe de lAmrica. Le bilan trs positif en termes dimage de la coupe du monde de rugby a suscit, au plan local, un grand espoir et a donn un lan de confiance sans prcdent cette ville. Cest dans ce contexte que sinscrit la candidature la capitale europenne de la culture en 2013. La coupe du monde de rugby a permis Marseille dmettre un signal fort. En montrant une nouvelle fois sa capacit daccueil de grands vnements et sa propension susciter lenthousiasme de ses visiteurs, elle a ralis un haka convaincant face ses concurrentes La ville affirme dsormais une ambition culturelle europenne et mditerranenne pour le renouveau de la cit et du territoire dont tmoignent les grands projets artistiques de rnovation urbaine, la qualit du mariage entre cultures savantes et cultures populaires. Du sport la culture, Marseille tmoigne dun engagement remarquable pour organiser des manifestations de dimension internationale. Ainsi, la ralisation du Palais de la Glisse et de la Glace permettra, peut-tre, la cit phocenne daccueillir les championnats du monde de patinage artistique. A plus long terme, la ralisation dun ple aquatique rpondant aux standards internationaux (en projet) devrait permettre de postuler lorganisation de grands championnats de natation. Dans le domaine sportif, dautres crneaux restent prendre comme lorganisation des jeux mditerranens en 2017 (les crneaux de 2009 et de 2013 tant dj affects). Aprs tout, des villes comme Barcelone (organisatrice des jeux mditerranens en 1955) et Athnes (organisatrice des jeux mditerranens en 1991) ont eu ce parcours avant datteindre la conscration avec lorganisation des jeux olympiques dt en 1992 pour Barcelone et en 2004 pour Athnes.

Remerciements

Premires tendances sur limpact de la coupe du monde de rugby 2007

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Intitul du chapitre / partie traite

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LISTE DES PARTICIPANTS LA TABLE RONDE ORGANISE LE 12 OCTOBRE.

Anne Peron, CDT-13 Silvie Allemand, office de tourisme de Marseille Dominique Cascio, CCIMP Francis Cann, Direction des ports de MPM Cyril Darche, ANPE Marc Bonnefoy, CRT PACA Djoudi Hamdikene, Groupe Accor Dominique Salomon, DRT-PACA R.Mira ; service presse de la Ville de Marseille Thomas Verdon, Direction du dveloppement conomique de MPM Marc Chemin (*), fdration des industries htelires des Bouches-du-Rhne Paul de Rosen (*) , SNCM. Loic Chovelon, Aoport de Marseille-Provence (*)

(*) Personnes non prsentes la table ronde mais ayant accord un entretien lagAM sur ce thme.

lagAM remercie vivement les participants pour leur prcieuse coopration.

AGENCE D'URBANISME DE L'AGGLOMR ATION MARSEILLAISE . 04 88 91 92 90 . www.agam.org

Louvre & Paix . 49 La Canebire . BP 41858 . 13222 Marseille cedex 01 . fax 04 88 91 92 66 . e-mail : agam@agam.org