Instituto Oficial Mixto Nocturno de Educacin Bsica de Escuintla

Estudios Sociales Tercero Bsico

Licda. Mayra Elizabeth Zelada Meja Catedrtica

Sandy Yessenia Sosa Reyes Estudiante

INDICE

Introduccin Medios impresos El peridico Ventajas Periodismo colonial guatemalteco Medios audiovisuales La televisin Ventajas de la televisin La radio Ventajas de la radio El cine Ventajas del cine El internet Conclusin Recomendaciones Anexos Bibliografa

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INTRODUCCIN

As como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicacin social tampoco se logra la promocin publicitaria de cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin satlites, cine, televisin, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaramos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Imagine por un momento la inexistencia de estos.

El papel que cumplen los medios de comunicacin social y otros medios publicitarios en la planificacin especfica de una campaa publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les asigne dentro de un plan de medios determinados), depender de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades tcnicocomunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante.

Los medios de comunicacin social pueden agruparse en dos categoras: impresos y audiovisuales

MEDIOS IMPRESOS Anteriormente se comentaba la hegemona de la televisin en el negocio publicitario frente al resto de los medios de comunicacin. En las dcadas de los cincuenta y setenta se temi que la televisin hara desaparecer a lo impreso; sin embargo, dos factores incidieron, no solo en su mantenimiento sino, y esto es ms importante, en la revitalizacin de su papel en el negocio. El primero, lo permanente del mensaje publicitario impreso frente a la fugacidad del mensaje audiovisual. El segundo, la creciente complejidad del mercado. A partir de la dcada de los setenta, hemos asistido a la aparicin de los ms inslitos grupos de presin, agremiaciones y asociaciones que requieren un tratamiento publicitario especfico. El Peridico El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en trminos de tamao como de caractersticas demogrficas. Los peridicos nacionales ofrecen grandes tirajes, pblico masivo y, si hay suficiente competencia, pblicos especficos.

En Guatemala, por ejemplo, el lector de Prensa Libre es generalmente diferente al de Nuestro Diario. Lo mismo podemos decir de sus status sociales. Mientras el primero est dirigido a un pblico de status alto, el segundo, a un pblico de status medio bajo y bajo.

Ventajas de la Prensa Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. Permanencia fsica del mensaje impreso. 2

Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios. Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido. Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la informacin requerida.

PERIODISMO COLONIAL GUATEMALTECO El primer reportaje fue el de la inundacin del volcn de Agua por el cual muri Beatriz de la Cueva, en 1541.En 1660, fue introducida la imprenta en Guatemala. El Sermn de Fray Francisco de Quiones y Escovedo es el primer documento impreso en Guatemala (4/10/1660).La Gazeta de Goatemala inicia como gaceta de estilo madrileo. Sin embargo setransform por inters de los criollos.

Medios Audiovisuales En lo que poda llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda mitad del s. XIX y primeras dcadas del s. XX), slo exista la palabra verbal o escrita. Aos ms tardes, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la dcada de los cincuenta, lo juega la televisin; pudindose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultneos. LA TELEVISIN Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.

La primera: la televisin es lo ms parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.

La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos especiales que aportaron el video y la informtica, la amplia cobertura del satlite y la facilidad de llegar a pblicos especficos que ofrece la televisin por cable, as lo demuestran.

La tercera: la cobertura lograda por la televisin desde la dcada de los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisin alcanza a casi toda la poblacin de esos pases.

Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Guatemala, an los habitantes de los ranchos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.

Ventajas de la Televisin

Entre las ventajas del uso de la televisin tenemos: Su poder creativo-comunicacional, slo superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Su grado de alcance y de penetracin.

El bajo costo por mil. Como una derivacin de la segunda ventaja, el costo por millar del anuncio de un producto de consumo masivo, se hace proporcionalmente bajo en este medio. 4

El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado. LA RADIO Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas, automviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado.

Ventajas de la Radio Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.

Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.

Su popularidad. En Guatemala, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares.

Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.

EL CINE El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas.

Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo.

De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.

Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios para estos productos.

El internet Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras implementado en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes fsicas heterogneas funcionen como una red (lgica) nica. Hace su aparicin por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera conexin entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansin en relacin a su corta edad comparada por la extensin de este medio. Su presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los peridicos, o escribir segn sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube.4 Algunos dicen que esto convierte en los principales actores de la internet a los propios usuarios. Internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicacin interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes fsicas heterogneas que la componen funcionen como una red lgica nica, de alcance mundial. Sus orgenes se remontan a 1969, cuando se estableci la primera conexin de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah, Estados Unidos.

Uno de los servicios que ms xito ha tenido en Internet ha sido la World Wide Web (WWW, o "la Web"), hasta tal punto que es habitual la confusin entre ambos trminos. La WWW es un conjunto de protocolos que permite, de forma sencilla, la consulta remota de archivos de hipertexto. sta fue un desarrollo posterior (1990) y utiliza Internet como medio de transmisin. 7

Inicialmente Internet tena un objetivo claro. Se navegaba en Internet para algo muy concreto: bsquedas de informacin, generalmente. Ahora quizs tambin, pero sin duda alguna hoy es ms probable perderse en la red, debido al inmenso abanico de posibilidades que brinda. Hoy en da, la sensacin que produce Internet es un ruido, una serie de interferencias, una explosin de ideas distintas, de personas diferentes, de pensamientos distintos de tantas posibilidades que, en ocasiones, puede resultar excesivo. El crecimiento o ms bien la incorporacin de tantas personas a la red hace que las calles de lo que en principio era una pequea ciudad llamada Internet se conviertan en todo un planeta

extremadamente conectado entre s entre todos sus miembros. El hecho de que Internet haya aumentado tanto implica una mayor cantidad de relaciones virtuales entre personas. es posible concluir que cuando una persona tenga una necesidad de conocimiento no escrito en libros, puede recurrir a una fuente ms acorde a su necesidad. Como ahora esta fuente es posible en Internet. Como toda gran revolucin, Internet augura una nueva era de diferentes mtodos de resolucin de problemas creados a partir de soluciones anteriores. Algunos sienten que Internet produce la sensacin que todos han sentido sin duda alguna vez; produce la esperanza que es necesaria cuando se quiere conseguir algo. Es un despertar de intenciones que jams antes la tecnologa haba logrado en la poblacin mundial. Para algunos usuarios Internet genera una sensacin de cercana, empata, comprensin y, a la vez, de confusin, discusin, lucha y conflictos que los mismos usuarios consideran la vida misma.

CONCLUSIN

Los medios de comunicacin social surgieron como consecuencia de la falta de la necesidad de comunicarse de los seres humanos. Los medios de comunicacin han ido evolucionando con la tecnologa y han servido para satisfacer las necesidades de comunicacin del hombre. Estos recursos audiovisuales que intervienen en la difusin de la comunicacin y que llegan de manera directa, forman una matriz de identidad en el espectador, que puede ser vidente y/u oyente.

Los medios de comunicacin indudablemente influyen de manera directa en la formacin de la identidad del usuario. La identidad es el conjunto de caracteres que diferencian a las personas entre s. Por lo que si nos referimos a identidad nacional estamos aludiendo a aquellos elementos intrnsecos guatemaltecos que nos caracterizan y nos diferencian de otros pases, tales como nuestros smbolos patrios, la msica y la cultura popular, ya que los medios de comunicacin difunden las costumbres y las tradiciones que se manifiestan en la vistosidad, diversidad y contrastes de su msica, danzas y bailes y en la variedad y tradicin de su cocina que conjuga los ms diversos platos y bebidas de la gastronoma de sus diferentes regiones.

Recomendaciones Prensa Lo ideal es leer dos o ms peridicos de tendencias contrarias, para poder contrastar y discernir con ms elementos de juicio. Pero si usted slo es lector de un peridico, elija habitualmente el mismo; aquel cuyo ideario le sea ms afn y le agrade ms el proyecto informativo que desarrolla. Esto es, el estilo, la seleccin y valoracin de informaciones, la manera de titularlas, cmo las destaca, etctera.

Tenga presente que la objetividad pura no existe. Idnticos hechos son publicados por cada peridico en funcin del ideario y presentados segn el proyecto o estilo propio del peridico.

Cine Elige tu pelcula a travs de una orientacin previa, ajena, por supuesto, a los reclamos publicitarios. Procura verla el da, a la hora y con el estado de nimo ms propicio para su degustacin.

Radio Encontrar la hora adecuada. Cada oyente debe saber cuando puede estar mejor o peor informado. No todas las horas son las mismas para todos.

Buscar la sintona amiga. Cada uno debe intentar "sintonizar" con la emisora que responda a sus inquietudes o preferencias polticas, econmicas, religiosas, etc.

Diversificar la audiencia. Pero a pesar de lo dicho en el anterior apartado, es conveniente que se oigan varias emisoras para poder encontrar el punto medio de influencia y de credibilidad.

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Televisin Seleccione los programas. Programen lo que programen, no se lo crea todo. Si usted es un consumidor, acabar por hastiarse de la televisin y llegar imprudentemente a la conclusin de que no hay en ella nada que valga la pena.

Internet Desconfiar de todas aquellas pginas que no indican claramente a que grupos, instituciones o asociaciones pertenecen.

Nunca descargar archivos sin tener muy clara la procedencia del fichero, as como el tamao (algunos no lo indican y puede contener megas de informacin, comportando horas de descarga). Buscar garantas mnimas acerca de infeccin de virus. Emplear correctamente los buscadores. Siempre que se pueda, realizar bsquedas avanzadas para delimitar las posibles coincidencias de la bsqueda.

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ANEXOS

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BIBLIOGRAFIA

Manual de periodismo independiente Deborah Potter Salvat Ediciones 2005

Necesidades de formacin para medios digitales Guillermo Franco Editorial McGrow Hill 2009

Comunidades online 2009 (Miguel Cornejo) Ediciones Everest 10 edicion

Glosario bsico de internet Rafael Fernndez Calvo Ediciones Escolares 1999

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