CARATULA

Hechate el arte con una caratula jajajjaja

1.-Categora de producto: Bebida sin alcohol gasificada, sabor Cola.

2.-Marca: COCA-COLA 3.-Producto: Botella de 600 ml

3.1 Descripcin Fsica: Botella plstica, desechable, reciclable; etiqueta plstica, tapa de plstico y a rosca, conserva la forma clsica de la marca, formas curvas y planas de unos 25 cm, de largo por 8 cm de ancho, posee promociones ocasionales, en el dorso de las tapas o detrs de las etiquetas. Tambin presenta el mismo producto pero Light, con bajo azcar. 3.1.1. Producto: Forma clsica de la marca (botella registrada), curva y plana, semejanza con el

cuerpo de la mujer, base en forma de picos, planos, para un mayor

equilibrio, envase no retornable, color marrn-negro, sabor cola, contenido neto 600 ml, 500 cm3, Extractos vegetales, agua

carbonatada, azucares, Col 150d, Aro, Acid 338. Contiene cafena. Posee una tapa, con precinto de seguridad a presin y a rosca. Etiqueta plstica, perfectamente sellada. La botella de 600 ml, fue creada por la compaa Coca-cola como una alternativa, para consumo rpido y prctico, con una cantidad justa para un usuario, individual.

Se diferencia del resto, por su sabor, tamao, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos. 3.1.2. Packaging: El producto se vende en un envase plstico, duro en sus extremos y blando el centro del mismo. Es no retornable, reciclable. Etiqueta, plstica, sellada, que envuelve a la botella en el medio de tal. La misma presenta nombre y smbolo representativo de la compaa y marca Coca-Cola registrados. Lugar de referencia. El contenido bebida sin alcohol gasificada de extractos vegetales. Contenido neto 600mL Ingredientes y . cdigo de barras. Smbolos de medio ambiente y reciclaje. Da las indicaciones de conserva Conservar en lugar limpio, fresco y seco. Proteger de la luz solar. Pgina de Internet www.coca-cola.com.sv amarillo. Tapa plstica, color rojo, a rosca, con precinto de seguridad, que contiene en frente el nombre de la marca, y su actual smbolo con slogan Toma lo bueno. vencimiento. Tamao mediano y fcil de llevar, comodidad de traslado. Se vende individual o por packs de 6 botellas, envueltos en plstico. Presenta dos clases Coca-cola, clsica o Coca-cola, Light. En varias ocasiones Se imprime al costado la fecha de Usa colores rojo, blanco y en

presenta promociones validas a una x cantidad de tiempo, actualmente est la promocin todos los das, son el da. 3.1.3 Hbitos de consumo: Consumo frecuente, refresca y saca la sed. El consumo se hace fuera del hogar, en la va pblica o en una oficina, es de uso individual, satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rpido, como tambin quita la sed y refresca en verano, o despus de realizar alguna actividad deportiva. Fcil traslado y fcil de desechar. Se vende en primavera- verano, con mucha ms frecuencia 3.1.4. Hbitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos, tiendas y supermercados de todo el pas. Es frecuente adquirido por los integrantes ms chicos y jvenes de una familia, pre- adolescentes y adolescentes de 10 a 25 aos. Se compra durante el medio da -tarde y noche. Meses de compra, durante todo el ao con regularidad, con ms frecuencia en primavera-verano. 3.2 Descripcin Conceptual 3.2.1 Beneficio bsico: Sabor. 3.2.2 Evidencia de apoyo: Realizado con la famosa frmula secreta 7X, nica en todo el mundo. 3.2.3 Reason why: El sabor y la consistencia que tiene acostumbrado coca-cola a sus clientes, un sabor nico en todo el mundo, que muchas empresas han querido copiar a lo largo de la historia. 4.- PUBLICO OBJETIVO:

Consumidores jvenes y nios, mayormente del sexo masculino, estudiantes, de clase media baja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas de noche y de da, con amigos o sus respectivas parejas. 4.1 Perfil demogrfico: Sexo: masculino Edad: 10-25 aos Ocupacin: estudiantes N.S.E.: medio bajo Nivel Educacional: primario/secundario Lugar de residencia: Capital y departamentos ms poblados de el pas

4.2 Perfil psicogrfico Estilo de vida: moderno/actual. Tiempo libre: deportes/juegos al aire libre. Vida social: amigos 4.3 Consumidor Comprador Decididor El consumidor: Jvenes o nios, que deseen, consumir, comprar, la gaseosa individual de 600ml. El comprador: Ellos mismos, quienes compren la gaseosa, para uso y satisfaccin personal. El decididor: En este caso, puede llegar hacer el padre, el jefe de familia, quien le otorgue el dinero para efectuar la compra, quien decida finalmente, si el nio-joven consuma ese producto. En caso de jvenes-adultos, sern ellos mismo quienes decidan si comprar y consumir el producto.

5.-MERCADO: 5.1 Competencia 5.1.1 Primaria: Pepsi de 500ml (sabor cola) Big Cola de 600ml Cola 5.1.2 Secundaria: Salvacola de 620ml (sabor a cola) Pepsi de 500ml MAX (con sabor a cola, sin azcar) 5.1.3 Genrica: 7UP de 500ml Fanta de 500ml Sprite de 500 ml 5.2. Segmentacin Coca-cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su eterno competidor Pepsi, y a menor escala una empresa nacional Salvacola. 5.2.1. Por marcas: Pepsi de 500ml (sabor cola) Salvacola de 600ml Cola 5.2.2. Por presentacin: Pepsi de 500ml, sabor cola, no presenta ni cuenta con ningn envase tradicional, como si presenta Coca-cola, contiene tapa rosca, etiqueta

plstica,

envase

desechable,

reciclable,

Contiene

promociones.

Presentacin grfica, atractiva y similar a la de coca-cola. Big Cola de 600ml Cola, no presenta ningn envase tradicional, ni atractivo grfico, como si lo hace Pepsi, contiene tapa rosca, etiqueta plstica, envase desechable. 5.2.3. Por precio: Coca-Cola de 600ml------------ 0.70$ Pepsi de 500ml-------- 0.65$ (presenta, y Pepsi MAX (sin azcar), al mismo costo) Big Cola de 600ml--------0.60$ 5.3. Participacin: El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. La principal competencia de Coca- Cola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas las oportunidades a su alcance para tomar la delantera. Sin embargo, Coca, mantiene un claro liderazgo. 5.3.1. Share of Market (Participacin en el mercado): Coca Cola controla casi el 70 por ciento del mercado, seguido por Pepsi con un 15%, y el restante 15%, a otras marcas y sabores. 5.3.2. Share of Voice (Participacin publicitaria): 60% Coca-Cola: Campaa toma lo bueno, en T.V, presenta comerciales distintos, manifiesto rockero peluquera sonrisas; campaa Futuro Cercano, dos spot publicitarios estudiantes nacimiento; campaa grafica toma lo bueno. 40% Pepsi: Campaa animarse a mas. El comercial se titula Samurai y est protagonizado por David Beckham, Beyonce Knowles y Jennifer Lpez, son dos spot, televisivos; Campaa grafica y T.V Pepsi Music, gran festival de rock, organizado por Pepsi, en el estadio.

5.4.- Dimensin 5.4.1.- Volumen El volumen de ventas representa 17.1% de las ventas de productos de The coca-cola Company en El Salvador Mezcla de ventas por empaque: Individuales 58,2% - Familiar 41,8%, No retornables 41.5% - retornables 58,5% 2.8% de crecimiento en volumen total de ventas 6.-ESTRATEGIA DE MARKETING: 6.1. El Precio Coca-cola, de 600ml, posee el precio ms alto del mercado (0.70 $) compite con Pepsi de 500ml, pero posee, menor cantidad, solo 5 centavos menos que sta (0.65$), y por ultimo tenemos el precio ms bajo en competidores directos, Big Cola de 600ml a (0.60$). Tratando de ganar gran parte del mercado por su precio y su fabricacin de industria nacional. 6.2. La Distribucin Coca-Cola de 600ml, tiene Cadenas intermedias: Fabricante - mayorista - minorista -consumidor. Coca-Cola posee en el pas embotelladora y distribuidoras por todo el pas, 7. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN: 7.1. Target group El producto coca-cola de 600ml, apunta a un target group de chicos, entre 10 y 25 aos de edad, si analizamos un poco mas esta etapa, recurrida, y a la que apunta el producto, podemos decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa que va de los 10 a13 aos de edad, que es el perodo del cual el chico afronta el

cambio de ser un nio a ser un adolescente, luego tenemos una etapa de crecimiento de 14 a 18 aos, en el cual son adolescentes, y por ultimo de 18 a 25 aos que el adolescente pasa a ser un adulto. CocaCola, analiza estos aspectos, psicolgicos y sociales, dentro de su target, para una mejor seleccin de consumidores, y un mayor xito en la publicidad, a efectos de atraer a este pblico, teniendo en cuenta estos anlisis. 7.2. Posicionamiento El producto asume el rol de categora de producto, alcanzo, el punto ms alto de posicionamiento por su xito, aos y publicidades efectivas, Coca-Cola lleva el nmero uno en Gaseosas, indiscutiblemente, en todas sus marcas y derivados. Mientras que Pepsi, todava sigue en un cmodo segundo lugar 8. DISCURSOS 8.1 Discurso de Marca Hola soy Coca Cola, soy una bebida sin alcohol gasificada, poseo un sabor a cola y en esta ocasin me han sacado en una presentacin de 600ml, vengo en una botella plstica, desechable, reciclable; y tengo una etiqueta plstica en medio y una rosca en la superficie de fcil acceso, siempre mantengo mis formas curvas para mantener mi forma clsica. El sabor que poseo es el mismo, solo la cantidad y la presentacin me ha cambiado, sigo siendo totalmente deliciosa. Ya que soy una bebida refrescante, ofrezco un sabor exquisito y poseo la caracterstica de dar energa y vigor a los que me consumen. Soy muy nutritiva y estoy en la mesa de los salvadoreos cuando hacen sus respectivas comidas o fiestas. 8.2 Discurso de la Competencia Mi nombre es Pepsi y soy una bebida hecha a base de cola que cuenta con una botella desechable plastificada la cual guarda muy bien el

sabor puro y nato de la cola, los jvenes me prefieren porque la receta que poseo resulta ser ms dulce para el paladar de los jvenes y adultos que otras bebidas de cola, tambin vengo en presentacin de botella plstica de 600ml que es para todos los salvadoreos que pasan afuera de sus casas, en el trabajo, en la escuela y sirvo para dar energa y revitalizar a todos mis consumidores . 8.3 Discurso Opositor Este tipo de bebidas son particularmente peligrosas ya que contienen gran cantidad de azcar, aproximadamente nueve cucharitas de caf en cada lata pequea de 330ml, con el agravante que esta enorme cantidad de azcar se ingiere muy rpidamente. Esto aumenta la secrecin de la hormona insulina que puede conllevar a trastornos como la diabetes tipo 2. Estos productos causan daos severos a los huesos, diente y otras partes del cuerpo del ser humanos. Estos tipos de refrescos, no solo engordan, el fosforo que contiene pueden cambiar la fisiologa del organismo, con efectos perjudiciales para los huesos, debido a la alteracin del ratio fosforo-calcio, o a su posible absorcin en cantidades excesivas. El pH promedio de las bebidas gaseosas es tan fuerte que puede disolver los dientes y huesos y puede afectar el funcionamiento del rin. 9. CONCEPTO DE LA CAMPAA PUBLICITARIA El concepto de la campaa es difundir entre la poblacin una extensin de lnea, basndose en la calidad que es el mejor beneficio que ofrece Coca Cola presentacin 600 ml. 1. Campaa de NOTORIEDAD o Identidad de Marca: Objetivo de Medios: Impactar con notoriedad y maximizar cobertura. Puntos de contacto digitales: Banners. Video Online.

Publicidad en el mvil. Patrocinios y Brand Days. Social Media.

2- INTERACTIVIDAD con la marca: Objetivo de Medios: Participar en la comunicacin, generando seguidores de la marca. Puntos de contacto digitales: Pgina Web o Microsite (Web especfica creada para la ocasin) Campaa de trfico a la web. Buscadores Formatos Rich Media con interaccin en la misma pieza. Campaa de Viralidad. Juegos. Distribucin de contenido. Optimizacin de la web en buscadores (SEO)

3-Generar VENTAS o acciones directas - LEADS | Prueba de Producto o Servicio: Objetivo de Medios: Llamar a la accin, Captando datos (leads), rellenando formularios o generando ventas directas. Puntos de contacto digitales: Buscadores Campaas de respuesta directa. Re-Targetting o Behavioral Targeting Compra CPA Acuerdo de venta con terceros. Marketing de Afiliacin. Contenido Optimizacin de la web a la llamada a la accin. Ofertas, promociones, descuentos en Mvil concretos. Geolocalizacin en Web y Movil. 4-FIDELIZAR o potenciar recomendaciones: Objetivo de Medios: Hacer a nuestro pblico partcipe de la marca, atrayendo nuevos prospectos. Generar dilogo con ellos dndoles un canal para comunicarse y sentirse nicos. Puntos de contacto digitales: Redes Sociales. Newsletters.

en

momento

Comunidades online. E-Mailing. Contacto directo. Newss feeds. Cupones o pruebas de producto. Customer Relationship Management (CRM). Sindicacin de Contenidos. Juegos. Web corporativa actualizada. Blogs.

10. ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES MEDIOS MASIVOS Y DIGITALES

11. REDACTAR DOS VERSIONES DE CAMPAA BOCETOS

STORY

BOARD

PROPUESTA DE MARKETIN GUERRILLERO