UNIVERSIDAD INTERAMERICANA MAESTRIA EN DERECHO PROCESAL

BETSABE DE GRACIA PERALTA

8-793-2380

PROFESORA : MIRNA DE CRESPO

INVESTIGACION DE TIPO COMERCIAL

MIERCOLES 22 DE FEBRERO DE 2012

Historia de Reebok

Joseph William Foster, de Bolton (Inglaterra) era un corredor entusiasta y miembro de los Bolton Primrose Harrier que quera un par de zapatillas de atletismo para correr. Con unos pocos ahorros, a principio de 1890, l mismo se fabric manualmente unas, creando as el primer par de zapatillas para correr: las Spike of Fire (clavos de fuego). Posteriormente Foster las empez a fabricar, siempre a mano, para otros corredores

Foster fue perfeccionando su tcnica e instal su propio negocio, haciendo zapatillas de atletismo. Debido al xito de este calzado, atletas de elite de todas partes de Inglaterra y de otras partes del mundo empezaron a encargar sus Fosters. Las zapatillas Foster Deluxe Spike eran un modelo tecnolgicamente avanzado que cambi para siempre las carreras y se mantuvo como el mejor calzado para correr durante casi 50 aos. As a partir del 1900, la compaa empez a desarrollar una clientela internacional de atletas. Fue entonces cuando Foster desarroll una medida personal diseada para cada pie, siendo los primeros en intentar dar a cada corredor un producto ajustado a su propio tamao de pies.

Los productos Foster fueron usados en los Juegos Olmpicos de Paris 1924 por Harold Abrahams, Eric Liddell y Lord Burteigh, entre otros, y adems fueron inmortalizados en la pelcula Carros de Fuego.

Dos de los nietos del fundador, Joseph y Jeffrey Foster, vieron el poco crecimiento del negocio de la familia. Despus de haber viajado por el mundo y ver el crecimiento del negocio del deporte, empezaron con su propia compaa: Mercury. Una vez ya registrada la compaa, Jeffrey descubri la palabra Reebok, que significa Gacela Africana, consultando un diccionario. Le gusto tanto el sonido de la palabra que esta pas a ser el nuevo nombre de la compaa.

En 1979, Paul Fireman, un experto en marketing de equipos outdoor, descubri las zapatillas Reebok en el show NSGA y convenci a la compaa que le otorgaran la distribucin de Reebok para Estados Unidos. Fireman negoci paralelamente la distribucin del producto en el mercado norteamericano y as empez la comercializacin en el nuevo continente de tres tipos de zapatillas, orientadas al mercado del running, que se posicionaron rpidamente.

El gran salto de la compaa se produjo en 1982 cuando introdujo en el mercado el primer calzado deportivo orientado especficamente al pblico femenino. El modelo se llam FreestyleTM, y con l Reebok transform en tres puntos a la industria deportiva: hizo culto del movimiento aerbico, abri el mercado femenino al mundo del deporte y contribuy a la aceptacin del calzado deportivo como calzado informal. Con esto comenz el auge del fitness e hizo que se desarrollara una lnea entera de zapatillas para aerbic y fitness. Fue as como Reebok logr convertirse en la marca de calzado deportivo preferida por el segmento femenino. En la actualidad, la zapatilla FreestyleTM es un clsico de Reebok y contina siendo el producto de calzado ms demandado de la historia de la compaa, a pesar de las mltiples generaciones de calzado que se han ido creando para la prctica del aerbic.

En medio de un tremendo crecimiento, Fireman y las Industrias Petland compraron Reebok a la familia Foster en 1984. Joseph, el nieto del fundador se qued en la empresa manejando las operaciones internacionales, retirndose en 1989.

En 1993 se funda la Reebok University, un lugar de aprendizaje de deportes y fitness de alto nivel. Rpidamente pas a ser una fuerza para los programas globales de fitness. Reebok University crea calidad y buenos programas de investigacin para ayudar a las personas a alcanzar sus metas, su salud, y un buen rendimiento en fitness.

En 1995, 100 aosdespus del primer par de zapatillas, Reebok cierra el ao con ventas y distribucin en 140 pases y su imagen posicionada bien arriba en una gran variedad de deportes. Fue la marca nmero 1 en deportes y fitness en muchos pases, y un serio competidor en otras partes.

Para Reebok la tecnologa ha sido siempre un punto fuerte, ya que desde sus inicios la firma ha procurado ir incorporando los ltimos avances en las lneas de calzado a fin de lograr mayor amortiguacin, estabilidad, ligereza y confort en sus zapatillas. En 1989 desarroll el sistema PUMP, consistente en una cmara de aire inflable que sujeta el pie en una forma uniforme proporcionando mejor calce y permite al atleta ajustar sus zapatillas a su pie para cualquier actividad atltica. Un ao despus, en 1990, introdujo el STEP Reebok, suministrando a los movimientos aerbicos una nueva especialidad. En 1997 crean la tecnologa DMX, que aporta al usuario del calzado una amortiguacin mediante el uso de cmaras de aire intercomunicadas.

En la actualidad, los productos Reebok se encuentran disponibles en ms de 170 pases y la red de comercializacin funciona mediante acuerdos entre Reebok y distribuidores locales.

Pero, como sucede muchas veces, las grandes compaas se devoran. Para hacer frente al mayor fabricante mundial de zapatillas y vestimenta deportiva, la yanqui Nike, la alemana Adidas (unida a la suiza Salomon) anunci en 2005 la compra de la inglesa Reebok. La operacin se cerr por unos 3.800 millones de dlares y todava es la mayor en la historia de este sector. Un claro exponente de geopoltica comercial.

CRONOLOGA 1895 Joseph William Foster fabric manualmente unos zapatos, creando as el primer calzado para correr, los Spike of Fire.

1924 Los Fosters fueron usados en los JJ.OO. de Pars.

1933 Joseph muri a los 53 aos de edad, pasando la compaa a manos de sus dos hijos: James y John. La lnea inclua running, ciclismo, outdoor, cross country, maratn, box, ftbol y rugby.

1938 C. B. Holmes, el dinmico velocista britnico, usando zapatos Foster a medida gan las 100 y 200 yardas en los Juegos de Imperio en Australia.

1958 Nombran oficialmente a la compaa como Reebok.

1979 Aparecen las zapatillas Reebok en el show NSGA (feria de productos deportivos) y comienza la distribucin de Reebok en Estados Unidos.

1982 Lanza al mercado el primer calzado atltico para mujeres FreestyleTM (estilo libre). 1984 Fireman y las Industrias Petland compraron Reebok a la familia Foster.

1986 Aquiere Rockport, incluyendo as zapatos casuales de alto confort. Las ventas continan creciendo diez veces ms que el de 1981. Reebok es descrita como la compaa con ms rpido crecimiento en Amrica.

1988 Reebok participa de un concierto internacional de Amnista Internacional. Se establece el Premio Anual a los Derechos Humanos.

1989 Aparece el sistema Pump

1990 Reebok introduce el Step Reebok.

1993 Nace Reebok University

1997 Desarrollan el sistema DMX. Reebok adquiere licencia exclusiva para la distribucin de zapatos Ralph Lauren en Estados Unidos.

2000 Reebok y la National Football League (NFL) firman un contrato de exclusividad por 10 aos.

2001 Reebok y la National Basketball Association (NBA) forman una alianza estratgica por 10 aos. 2002 Reebok y la Indy Racing League (IRL) forman una sociedad de varios aos nombrando, siendo el proveedor oficial de la liga.

2005 Reebok es comprada por Adidas

2010 Reebok introduce la tegnologa ZigTech