Introduccin a las Ciencias y Tecnologas de la Comunicacin

EL COMUNICADOR DEL FUTURO El objetivo del tema es explicar el campo laboral del comunicador en este decenio, oportunidades y retos en un entorno tecnolgico y global. Competencia: Comprende el rol del comunicador en la sociedad as como su campo de accin y perspectivas a futuro. La Profesin del Comunicador En principio definiremos al comunicador Qu hace?; Cul es su campo laboral?, Qu perspectivas tiene?; Es rentable la carrera?, entre otras interrogantes que surgen cuando decidimos seguir esta profesin. La enciclopedia libre, Wikipedia, seala: Comunicacin Social es un campo de estudios interdisciplinarios que investigan la informacin y la expresin, los medios de difusin masivos y las industrias culturales y el diccionario considera que el comunicador es quien comunica o informa, entonces, sintetizamos que el comunicador social es el profesional que comunica mediante los medios masivos u otros formatos alternativos en una sociedad o cultura. No obstante la breve definicin anterior, algunas de las especialidades del comunicador s cuentan con campos amplios de accin y por ende de definicin, por ejemplo, el periodista: Persona que, profesionalmente, prepara o presenta las noticias en un peridico o en otro medio de difusin (1); o la publicidad: arte para encontrar los procedimientos ms adecuados para promover o divulgar ideas o productos dentro de una sociedad o cultura (2), as mismo, las relaciones pblicas: rama de la comunicacin que se encarga de crear, modificar y/o mantener la imagen positiva ya sea de una empresa, organizacin, ente pblico o privado, o persona; y fortalecer los vnculos con todos sus pblicos (3). Estas tres especialidades tradicionales son las que marcaron el campo de accin del comunicador en el siglo anterior, y Uds. pueden optar por alguna, sin embargo concluyo que el espacio laboral del comunicador, a nivel terico, an necesita de ms precisin, muchas personas y empresas quieren contratar a un comunicador, pero la definicin de nuestro quehacer an sigue en debate. Este es un reto interesante para que Uds. al desarrollarse como comunicadores puedan relevar la trascendencia de nuestra profesin. Reto Laboral y Rentabilidad Tras egresar de la universidad el gran desafo es colocarse en el mercado laboral. Los comunicadores contamos con ciertas actividades definidas y valoradas por la sociedad como: productores audiovisuales, relacionistas pblicos, publicistas, periodistas, comunicadores corporativos, comunicadores para el desarrollo, consultores de marketing, diseadores o fotgrafos, entre otras opciones.

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Estas actividades nos permiten trabajar en organizaciones privadas o pblicas, pero surge tambin la alternativa de crear empresas de comunicacin, puesto que en Junn-Per existen canales que carecen de produccin adecuada, hay imprentas que pueden permitirnos llegar a audiencias especficas con publicaciones, catlogos, infografas; emisoras radiales que buscan tambin atraer a nuevos pblicos y las medianas y grandes empresas que estn muy atentas a la comunicacin interna. Entonces, las posibilidades son mltiples. Y a propsito de la satisfaccin que sienten los comunicadores en sus puestos actuales existe una investigacin del comunicador en Amrica Latina y Espaa (4), donde siete de cada diez dijeron estar satisfechos con la profesin pero que desean mayores ingresos, puesto que un comunicador puede ganar entre 1 000 a 4 000 dlares y entre los ms satisfechos econmicamente encontramos a los profesionales de Espaa y Per. As mismo, en esta produccin cientfica, se revela que al menos tres de cada diez comunicadores tienen que laborar en ms de un lugar para lograr ingresos satisfactorios, esto denota la importancia de pensar en no trabajar para otros sino ser generadores de nuevas empresas, aunque el reto de emprender es tambin arduo, resulta imprescindible tener esta perspectiva realista. Trascendencia de la Profesin y Perspectivas Las profesiones y los profesionales se generaron como respuesta de la sociedad a determinados problemas, ante afecciones de la salud, estn los mdicos, con los conflictos legales, los abogados, y as de manera especfica Pero salta de inmediato la pregunta de lo que hace aquel que comunica. Nosotros resolvemos los problemas de comunicacin en organizaciones, cuando al crecer requieren de medios para mantener su cultura corporativa y tener canales claros para transmitir mensajes, o cuando grandes compaas mineras buscan explicar los alcances de la explotacin de recursos en diversas zonas, el caso Conga-Cajamarca, Per, es uno de los ms resaltantes en la actualidad. Tambin ingresamos en el campo econmico, siempre relevante, al crear mensajes informativos y persuasivos que convenzan a los consumidores a optar por determinado producto, de igual modo somos los informadores de sucesos que advierten u orientan a las audiencias mediante textos tiles y de servicio en un peridico o medio virtual. Adems somos generadores de contenido audiovisual que entretiene, educa o informa segn sea el caso, en sntesis una gran gama de opciones que se modifican de acuerdo a las demandas del entorno. En la actualidad con la era de la informacin, somos los generadores y procesadores de contenidos diversos en formato digital que circulan por internet. Sin duda una profesin de este siglo.

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Pero cada espacio y tiempo presenta retos, por ejemplo, los comunicadores en ejercicio reclaman mayor prctica profesional, desarrollo de pensamiento crtico y manejo de herramientas tecnolgicas para afrontar mejor esta poca. La flexibilidad ante el cambio tambin ser necesaria, pues los programas, formatos y medios se renuevan con una rapidez impresionante, que al da posterior de haber aprendido el manejo de un software puede que exista una nueva versin distinta. Ahora el comunicador debe estar preparado para afrontar las redes sociales, la publicidad digital y el contenido viral, la elaboracin de temas especficos para audiencias muy segmentadas mediante el narrowcaster, la edicin digital y los multiformatos (no solo escribiremos, fotografiaremos, grabaremos y editaremos reportajes y contenido que inmediatamente estarn en la web). Adems hay ms perspectivas pues en un estudio sobre las profesiones de mayor demanda laboral al 2030 (5), la comunicacin aparece mediante las relaciones pblicas, publicidad, asesora de imagen y marca con una perspectiva alentadora. Y es que en un mercado global, la reputacin cobra un valor importante para las empresas, ser los generadores del valor de marca puede abrirnos grandes espacios. La prospectiva laboral nos invita a creer que el mercado del comunicador continuar creciendo, pues al ser globales las oportunidades se extienden al igual que el nmero de competidores. El secreto para abordar a futuro la comunicacin ser ser diferentes, especiales ante un mercado cada vez ms segmentado, de muchos competidores, altamente competitivo y cada vez ms tecnolgico, por ello debemos imponernos un rigor mayor, para ser esos comunicadores del futuro, humanistas, ntegros y emprendedores. Pregunta de debate 1.- Reflexiona sobre el futuro del comunicador, dnde ser necesario, cunta importancia tiene esta profesin en los prximos aos, cul es la valoracin del profesional en comparacin con otras profesiones. Actividades: A.- Revisa los medios de comunicacin de la ciudad (peridicos, radio, TV e internet) y analiza la programacin o contenido actual y propn ideas de nuevos programas y productos a desarrollar hacia nuevos pblicos. B.- Entrevista a un comunicador y consltale sobre la satisfaccin laboral, ingresos, competencias (habilidades y destrezas) ms importantes para desarrollarse profesionalmente, y el futuro laboral del comunicador. Recuerda que aqul que hace, aprende y comprende. xitos.