CHAPITRE 5 LA CONSOMMATION

I- DIFFRENTS TYPES DE REVENU CONSTITUENT LE REVENU DES MNAGES

Les mnages peroivent des revenus en raison de leur activit conomique. Lorsqu'ils travaillent, ils peroivent un REVENU D'ACTIVIT ou REVENU DU TRAVAIL. La plupart des Actifs ( df) tant des salaris, le salaire reprsente le revenu d'activit le plus frquent. Les commerants, les artisans, les professions librales, c'est dire tous ceux qui ont une activit non salarie, peroivent un revenu qui rmunre la fois leur tarvail et le fait qu'ils ont engag un capital dans leur activit (achat de terres, d'un fonds de commerce..). Leur revenu est dit MIXTE pour cette raison. Lorsque les mnages sont propritaires d'un bien ou ou d'un capital dont ils tirent un revenu, on parle de revenu de la proprit ou revenu de capital : un appartement lou donne lieu un loyer peru, un placement en banque engendre des intrts. Les mnages possdant des actions d'une entreprise peroivent une partie des profits ralises par cette entreprise sous la forme de dividendes. Ces revenus sont donc la contrepartie d'un patrimoine immobilier (appartement, terres..) ou financier (placements, actions....).

La plupart des mnages peroivent aussi des revenus sociaux ou revenus de transfert c'est dire des revenus verss par des organismes sociaux en fonction de critres divers : le nombre d'enfants, le fait d'tre retrait, d'tre chmeur, d'tre victime d'un handicap ou d'tre malade.... Ces revenus proviennent d'une redistribution de sommes prleves sous forme de cotisations sociales ou d'impts sur les revenus dactivit ou du capital. Il s'agit de prestations sociales destines allger la charge que reprsentent certains risques sociaux tels que la maladie, la charge d'enfants, la perte d'emploi etc.... Citons les allocations familiales, les pensions de retraites, les indemnits de chmage, les remboursements de soins mdicaux qui reposent tous sur une logique de solidarit collective.

II-L'UTILISATION DU REVENU DISPONIBLE : L'ESSENTIEL VERS LA CONSOMMATION

A- Le revenu disponible peut tre utilis de deux manires : une partie est consomme, l'autre est pargne. La consommation reprsente le principal lment: En France, en 2008, elle absorbe 78,6% du revenu disponible. On peut dfinir la consommation d'un bien ou d'un service qui entrane plus ou moins long terme, sa destruction. La consommation des mnages est appele consommation finale par l'INSEE pour signifier qu'elle vise satisfaire les besoins des mnages et n'est pas destine entrer dans une activit de production. Les mnages consomment des biens (objets matriels tels que le pain, un jean ou un lecteur DVD..) et des services qui satisfont des besoins immatriels (coiffeur, banque, transport en taxi ou en mtro..).

On distingue les biens durables des biens semi-durables et non durables. Les biens durables sont essentiellement des biens d`quipement (automobile, quipement mnager). Les biens semi-durables sont dtruits progressivement par leur utilisation (habillement). Quant aux biens non durables, ils sont dtruits au moment mme de leur usage (sandwich, nergie). Une grande partie de la consommation des mnages est marchande, c'est dire qu'il s'agit de biens et de services produits par des entreprises et vendus un prix qui couvre le cot de production. Dans le cadre d'une production marchande, l'entreprise a pour objectif de raliser un bnfice. Mais les mnages ont aussi des consommations non marchandes, c'est dire des biens, mais surtout des services produits par des administrations et fournis gratuitement ou un prix infrieur au cot de production. Il n'y a alors pas de bnfice ralis ; c'est le cas des services de secours, de la justice ou encore de la psicine municipale. B-Le reste du revenu disponible est consacr l'pargne. L'pargne dsigne la partie du revenu qui n'a pas t consomme. Elle peut prendre diffrentes formes. Il peut s'agir d'une pargne liquide, c'est dire disponible rapidement sous forme d'argent (espces, compte courant, compte rmunr) : on appelle ce type d'pargne la thsaurisation. L'pargne peut aussi tre place sur des comptes d'pargne, des livrets d'pargne, des plans d'pargne. Elle peut aussi tre affecte des investissements tels que des achats immobiliers (maison principale ou secondaire, terrains) ou des achats de part d'entreprise (actions par exemple). L'pargne reprsente 15,3 % du revenu disponible des mnages (pargne des mnages/ revenu disponible des mnages) en 2008. Ce taux d'pargne des mnages franais est plus lev que la moyenne europenne. L'pargne des mnages rpond diverses motivations. D'une part, c'est le moyen de forger un patrimoine qui peut devenir lui-mme une source de revenu supplmentaire (loyers perus..). L'pargne rpond aussi un besoin de prcaution face aux accidents de la vie (chmage, maladie..). Enfin elle peut galement tre motive par un dsir de spculation ( espoir de raliser un gain la revente). Le taux d'pargne des mnages dpend du niveau de revenu mais aussi de l'ge.

CHAPITRE 6

COMMENT LE REVENU INFLUENCE-T-IL LA CONSOMMATION ??

A-LA CONSOMMATION EST LIE AU POUVOIR D'ACHAT
Dans le cas de l'achat d'un cd pour un adolescent dont le budget se limite de l'argent de poche, on peut supposer qu'il respectera le niveau de son budget ( les conomistes parlent de contrainte budgtaire) pour se dcider assouvir ses besoins musicaux. Intuitivement, il sera amen construire un prix psychologique minimum et maximum. Le prix minimum correspond au niveau partir duquel on attribue une certaine qualit au produit, et le prix maximum le prix au-del duquel il serait draisonnable de s'engager compte tenu de la contrainte budgtaire. L'adolescent aura rapidement compris que le prix n'a de sens que comparativement son budget. Il pourra associer au prix une contrepartie qualitative et au-del s'appuyer sur des considrations autres qu'conomiques (le got, la mode, l'ostentation..). Le pouvoir d'achat d'un mnage augmentera si la hausse de son salaire est suprieure la hausse des prix (inflation). Inversement, en cas de baisse des prix (dflation) ou de baisse dans le rythme de la croissance des prix (dsinflation), le pouvoir d'achat devrait progresser condition que le salaire ne connaisse pas une baisse plus forte que la baisse des prix. On en dduit alors une rgle gnrale : le pouvoir d'achat dpend de la variation du salaire comparativement la variation des prix. Celui-ci ne pourra progresser qu'a condition que la variation du salaire soit strictement suprieure la variation des prix. En 2008, les prix ont augment de 2,5%. Depuis la fin de la dcennie 1990, l'augmentation des prix apparat stable et plutt faible ; on peut supposer que cela est bnfique au pouvoir dachat des salaires, condition que ces derniers n'aient pas volu moins vite sur la mme priode...

B-LA CONSOMMATION D'UN PRODUIT DPEND PRINCIPALEMENT DE SON PRIX.

Le gouvernement franais en 2009 dcida d'instaurer une prime la casse de 1000 favorisant l'achat d'une automobile neuve pour les propritaires d'un vhicule de plus de 10 ans. Les rsultats ont t probants, puisque l'Allemagne a fait de mme. On peut considrer que cette baisse indirecte du prix du vhicule neuf a contribu relancer le march automobile. Par contre entre 1995 et 2006, le prix des carburants a augment d'environ 50% alors que la consommation de carburant ne baissait que d'environ 3%... . On constate donc que le prix n'est pas toujours l'unique facteur explicatif de la consommation d'un produit. La consommation de carburant fait partie de consommations dites incompressibles et donc

d'une certaine manire peu sensible l'volution de son prix. On dit que la consommation de carburant est inlastique. Si le prix apparat souvent dterminant dans la dcision d'achat, de nombreuses autres variables peuvent intervenir, notamment sociologiques (mode, imitation, ostentation, ge, lieu de rsidence..). En 2005, plus de 75% des personnes interroges par une enqute du CREDOC de juin 2005, ont dclar que le prix apparaissait comme un critre d'achat important.. plus de 65%, les personnes interroges ont considr que les caractristiques du produit (garanties d'hygine et de scurit; label de qualit; sentiment de confiance..) intervenaient galement dans leur dcision d'achat.

C- LA CONSOMMATION : UN COMPORTEMENT SOCIALEMENT DIFFRENCI.

LES MODES DE CONSOMMATION SONT INFLUENCS PAR LES FACTEURS SOCIAUX. Depuis les annes 1950,les modes de vie se sont rapprochs; tous les mnages ou presque dtiennent un rfrigrateur ou une automobile. Les habitudes vestimentaires semblent plus homognes ; le jean s'est rpandu dans toutes les couches de la socit et dans toutes les gnrations. Une tendance l'homognisation de la consommation s'est donc dessine. Pourtant, derrire ces apparences, les comportements de consommation restent diffrents, ils ne sont pas homognes. L'analyse de certains indicateurs permet de rendre compte de la tendance gnrale des comportements de consommation. Par exemple, le taux d'quipement des mnages traduit la part en % des mnages dtenant tel ou tel bien d'quipement mnager par rapport l'ensemble des mnages. Que l'on analyse le taux dquipement des mnages ou le taux de dpart en vacances (mnages partis plusieurs jours hors de chez eux/ensemble des mnages), on constate l'existence de diffrences importantes dans les pratiques de consommation. Par exemple, les taux de dpart en vacances vont de 38% 90% selon la PCS. Les cadres et professions intellectuelles partent nettement plus que la moyenne : alors que sur 100 mnages franais, 65 sont partis en vacances, sur 100 cadres et professions intellectuelles, 90 l'ont fait. Les consommations culturelles traduisent galement cette diffrenciation de la consommation par PCS.