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INTRODUO

No ano passado, uma polmica envolvendo um dos apresentadores do jornal de maior audincia da TV brasileira teve grande repercusso em sites e blogs do pas. O editor-chefe e apresentador do Jornal Nacional, William Bonner, durante visita de professores de Comunicao redao do jornal, mencionou uma pesquisa realizada pela Rede Globo, que identificou o perfil do telespectador mdio do telejornal. Segundo a pesquisa, esse telespectador tem dificuldades para entender notcias complexas e pouca familiaridade com siglas como BNDES, por exemplo. Em funo disso, foi apelidado, por Bonner, de Homer Simpson, personagem dos Simpsons, uma das sries dos EUA de maior sucesso na televiso, em todo o mundo. Pai da famlia Simpson, Homer adora ficar no sof, comendo rosquinhas e bebendo cerveja. preguioso e tem o raciocnio lento. De acordo com a apresentadora e editora-chefe do Jornal Hoje, Sandra Annenberg, o pblico do jornal das 13h15m, horrio do almoo, bem ecltico, vai desde criancinhas at aposentados, passando por donas de casa, mulheres ativas, que trabalham fora, executivos, pessoas que esto em um bandejo almoando1. O Bom Dia Brasil muito amplo tem todas as informaes da madrugada, mas tem formato de revista e tratamento diferente porque comea o dia do telespectador 2, diz o editor-chefe e apresentador Renato Machado. O Jornal da Globo o ltimo do dia. Antes de sair da TV Globo, Ana Paula Padro, responsvel pelo telejornal, apontava que: temos por obrigao no s dar a notcia, mas dar a notcia mastigada, com anlise, com furo, com reportagem especial, exclusiva, com muita informao3. nesse contexto de produo, distribuio e consumo de notcias que tal trabalho se desenvolver. Segundo Marshall apud Carvalho (2006), a mdia jornalstica inserida na indstria cultural e mercantilista passa a tratar a notcia no s como uma potncia de conhecimentos e informao, mas tambm, e principalmente, como um produto de consumo, que deve ser aceito pelo pblico telespectador e pelos anunciantes publicitrios. Este terico define a mdia jornalstica como produtora de um tipo de jornalismo transgnico, isto , que

<http://globoreporter.globo.com/Globoreporter/0,19125,VGC0-2703-5556-2-91025,00.html> acesso em 05/10/2007.


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Idem. Idem.

se modifica em funo das leis de mercado, das novas tecnologias e do poderio econmico. E pode-se dizer, tambm, do pblico. A capacidade de integrar e articular vrios gneros discursivos espalhados pelos diversos tipos de programas oferecidos faz da TV o principal veculo de comunicao de massa do pas. A alternncia desses gneros ocorre de tal forma que, para muitos telespectadores, difcil identificar os limites entre realidade e fico. O fim da barreira entre o real e o imaginrio, que atinge toda a programao, inclusive as produes telejornalsticas, vai ocasionar a espetacularizao. Com isso, a ordem entreter e divertir para conquistar audincias cada vez maiores e, conseqentemente, faturamento. Diante de tal realidade estabelecido o foco de estudo desta pesquisa: a mdia jornalstica televisiva, visto que nela ocorre o entrecruzamento de diversos gneros discursivos, discursos e vozes, que se articulam de acordo com o pblico de cada telejornal. Para isso, desenvolveremos, no captulo 1, o referencial terico. Em um primeiro momento, ser abordada a histria do telejornalismo no Brasil, a fim de que se possa entender como os telejornais do pas foram estruturando-se e modificando-se atravs do tempo. Logo em seguida, ser realizado um levantamento histrico acerca da emissora responsvel por veicular os telejornais analisados: a Rede Globo. Em um terceiro momento, a inteno tentar desvendar os processos de produo das notcias atravs da histria dos quatro principais telejornais da emissora: Bom Dia Brasil (BDB), Jornal Hoje (JH), Jornal Nacional (JN) e Jornal da Globo (JG). No captulo 2, a inteno discorrer acerca da Anlise de Discurso Crtica, bem como dos estudos discursivos crticos desenvolvidos por Norman Fairclough (1989). O projeto de Fairclough (1989) investiga a importncia da linguagem na vida social como mecanismo para sustentar e/ou transformar as relaes de poder existentes. O seu foco so as prticas sociais e discursivas, que serviro de base para a busca da desnaturalizao de aes ditas universais e naturais, introduzidas nas relaes de dominncia. Inserida na nova ordem socioeconmica, com uma linguagem peculiar, encontra-se o objeto de nosso estudo: a mdia telejornalstica. No captulo 3 ser exposta a metodologia empregada, que se desenvolver por meio de uma pesquisa qualitativa, descritiva, e explicativa. O corpus ser delimitado: sero analisados o BDB, o JH, o JN e o JG do dia 04 de setembro de 2007, apenas. A base da metodologia utilizada vai se configurar no quadro tridimensional de anlise desenvolvido por Norman Fairclough (1992), no qual trs dimenses analticas se inter-relacionam: o texto, a prtica discursiva e a prtica social. A proposta, ento, ser desenvolvida seguindo as trs categorias trabalhadas nos estudos discursivos crticos, que se complementam: a descrio, a 2

interpretao e a explicao. No ltimo captulo, desenvolveremos a anlise dos dados levantados na pesquisa. A princpio ser feita uma anlise geral das reportagens dos quatro principais telejornais da Rede Globo, de acordo com o tema e a durao. Logo em seguida, a anlise se concentrar nas reportagens que mais se repetem no BDB, JH, JN e JG. Por ltimo, a ateno dada a algumas matrias que no se repetem nos jornais pesquisados de acordo com a editoria e o tempo de durao de cada uma. Pretende-se assim, atravs dos estudos discursivos crticos, analisar os quatro principais telejornais da Rede Globo: Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo.

CAPTULO 1: REFERENCIAL TERICO 1.1 Histria do Telejornalismo no Brasil


No dia 18 de setembro de 1950 chegava ao Brasil a TV Tupi, canal 6 de So Paulo, primeira estao de TV do pas. Dois dias depois, ia ao ar o seu primeiro telejornal: Imagens do Dia.
Com locuo em off, um texto em estilo radiofnico, pois o rdio era o modelo que se tinha na poca. Entrava no ar entre as nove e meia e dez da noite, sem qualquer preocupao com a pontualidade. O formato era simples: Rui Resende era o locutor, produtor e redator das notcias, e algumas notas tinham imagens feitas em filme preto e branco, sem som. (PATERNOSTRO, 1999: 35).

Na dcada de 50, o Brasil passava por importante processo de desenvolvimento econmico, social e poltico. A indstria nacional crescia intensamente, os centros urbanos se transformavam com atividades comerciais, financeiras, de servios e de educao. Na poltica, Getlio Vargas assumia a presidncia, substituindo o general Eurico Gaspar Dutra. O ambiente era favorvel ao desenvolvimento da TV e, conseqentemente, consolidao do telejornalismo brasileiro. Em janeiro de 1952, outro noticirio criado pela TV Tupi: o Telenotcias Panair. No mesmo ano, na Tupi do Rio, surge o telejornal considerado o mais importante da dcada de 50: o Reprter Esso. Apresentado por Gontijo Teodoro, o jornal era feito de notcias nacionais e internacionais. Em 1953, ele comeou a ser transmitido, tambm, pela TV Tupi de So Paulo. A precariedade na produo dos telejornais era grande, uma vez que tecnologias ligadas TV mal chegavam ao pas, e a inexperincia dos primeiros profissionais procedentes do rdio era comum. Segundo Rezende (2000), os jornais eram feitos basicamente de notcias direto do estdio, devido s dificuldades em se fazer coberturas externas. Em termos visuais, todos eram semelhantes: cortina de fundo, uma mesa e uma cartela com o nome do patrocinador. O Reprter Esso assimilava com propriedade as caractersticas marcantes dessa fase: [...] a herana radiofnica e a subordinao total dos programas aos interesses e estratgias dos patrocinadores (PRIOLLI apud REZENDE, 2000: 106). 4

Na dcada de 60, a TV se consolida no Brasil, e o telejornalismo comea a avanar. Alm da chegada do videoteipe, como recurso para registrar a inaugurao de Braslia, segundo Lima apud Rezende (2000), comea uma fase de criatividade e expanso intelectual. A TV assume seu carter comercial, e a disputa pelas verbas publicitrias d incio a uma briga pela audincia, presente at hoje. Em 1962, a TV Excelsior passa a exibir o Jornal de Vanguarda, que traz jornalistas como produtores e cronistas, como Villas-Bas Correia, Millor Fernandes e Stanislaw Ponte Preta, para apresentar as notcias. Para complementar, trazia locutores como Lus Jatob e Cid Moreira. A origem dos que trabalhavam nos telejornais comea a mudar. No Jornal de Vanguarda, grande parte desses novos profissionais vinha, agora, no mais do rdio, mas sim dos jornais impressos. A qualidade jornalstica desse noticirio causou um impacto enorme pela originalidade de sua estrutura e forma de apresentao distinta de todos os demais informativos [...] (REZENDE, 2000: 107). O Golpe Militar de 1964 pe fim fase de expanso do telejornalismo. Aps o Ato Institucional n 54, o Jornal de Vanguarda extinto pela prpria equipe. Os telejornais brasileiros passam a adotar o modelo norte-americano e dispensa-se a participao de jornalistas como apresentadores. Os noticirios voltam a ser conduzidos exclusivamente pelos locutores. Os avanos tcnicos videoteipe, cmeras de estdio mais geis, a lente zoom em substituio torre de lentes (REZENDE, 2000: 108) e a mudana na linguagem atingiam principalmente as produes de entretenimento (novelas e shows de auditrio). O telejornalismo e a produo das notcias permaneciam engessados devido s interferncias polticas e falta de estilo prprio. No entanto, em 1969/70, dois fatos vo dar incio a uma nova fase no telejornalismo brasileiro: a criao do Jornal Nacional (JN), da Rede Globo, e o fim do Reprter Esso. Nessa mesma poca, surge a Embratel Empresa Brasileira de Telecomunicaes. A Embratel interliga o Brasil atravs de linhas bsicas de microondas rotas e adere ao consrcio internacional para utilizao de satlites de telecomunicaes o Intelsat. Estava criada, ento, a estrutura para as redes nacionais de televiso (PATERNOSTRO, 1999: 31). No dia 1 de setembro de 1969, s 19h56m, entrava no ar o Jornal Nacional, produzido no Rio de Janeiro e transmitido simultaneamente, ao vivo, para So Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Braslia. O JN torna-se o primeiro noticirio em rede
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O Ato Institucional n 5 (AI-5) foi decretado pelo presidente Artur da Costa e Silva no dia 13 de dezembro de 1968. O AI-5 foi um instrumento de poder que deu ao regime militar poderes absolutos, fechando o Congresso Nacional por quase um ano.

nacional da TV brasileira. O objetivo do telejornal de integrar os 56 milhes de brasileiros da poca, na verdade, escondiam interesses polticos e mercadolgicos. Alm de possuir um noticirio que lhe desse prestgio, a TV Globo queria competir com o Reprter Esso, da TV Tupi (REZENDE, 2000: 109). O Jornal Nacional nascia como o exemplo do progresso tecnolgico nas comunicaes e como um novo modelo de se fazer telejornalismo, com planejamento e produo rigorosos. Segundo Paternostro (1999), ele foi o primeiro a apresentar reportagens em cores e internacionais via satlite no instante em que os fatos ocorriam. Para manter o nvel do noticirio na altura do avano eletrnico que possibilita a formao da grande cadeia, as notcias e comentrios sero escritos por redatores selecionados e no ser permitida a improvisao [...] (VEJA apud REZENDE, 2000: 110). A linguagem, a narrativa, o formato e a figura do reprter de vdeo seguiam os padres dos telejornais norte-americanos. No entanto, uma crtica perseguiria o Jornal Nacional e a TV Globo por anos: a afinidade ideolgica com o Regime Militar.
Na continuidade do noticirio, revelava-se tambm, sem subterfgios, a verdadeira face de quem exercia o poder no pas. O primeiro videoteipe na estria do Jornal Nacional exibiu o ento ministro da Fazenda, Delfim Neto, transmitindo uma mensagem de otimismo, aps sair de uma reunio com a Junta Militar. Logo no seu nascimento, ficava claro que a originalidade do Jornal Nacional residiria apenas na qualidade tcnica, uma vez que o contedo estava sacrificado pela interferncia da censura. (REZENDE, 2000: 110).

Enquanto o JN comeava a ganhar espao, importncia e, principalmente, audincia entre os telejornais do horrio nobre, o Reprter Esso, com 17 anos de tradio, encerrava suas atividades no dia 31 de dezembro de 1970. O apresentador Gontijo Teodoro, assim como os slogans o primeiro a dar as ltimas e testemunha ocular da histria passavam, a partir desse dia, a fazer parte da memria do telejornalismo brasileiro, colocando fim a um modelo dominante na rea, baseado no rdio e subordinado aos interesses dos patrocinadores. Ainda em 1970, a TV Bandeirantes, de So Paulo, cria o jornal Titulares da Notcia. A TV Tupi, tentando recuperar seu telejornalismo aps o fim do Reprter Esso, leva ao ar o Rede Nacional de Notcias, transmitido ao vivo para vrias capitais do pas. Porm, o telejornal A Hora da Notcia, da TV Cultura de So Paulo, uma emissora pblica, que vai trazer um novo jeito de se fazer telejornalismo no Brasil. O noticirio da TV Cultura dava prioridade aos problemas das comunidades ao preferir o depoimento popular. Com ele, o telespectador comeou a ganhar importncia na TV, mas esse novo jornalismo no combinava com a velha poltica brasileira imposta pelos militares. 6

Mas os tempos no eram fceis. As razes que levaram o programa liderana de audincia, a prioridade ao depoimento popular, no se coadunavam com os interesses polticos dominantes no pas. Tanto que em sua gesto como diretor do departamento de jornalismo da TV Cultura, substituindo Fernando Pacheco Jordo a partir de 1974, Wladmir Herzog praticou seus ideais de jornalismo por muito pouco tempo e assim mesmo teve de pagar com a prpria vida, no ano seguinte, vtima da intolerncia poltica. (REZENDE, 2000: 112)

No final dos anos 70 a TV Bandeirantes reformula o telejornalstico Os Titulares da Notcia, que passa, tambm, a dar voz ao telespectador popular e inova ao valorizar o trabalho do reprter, que deixa de ser apenas um locutor responsvel por narrar as informaes e comea a fazer parte diretamente da cobertura dos acontecimentos. Requisitos como aparncia e voz bonita eram suprimidos pela importante tarefa de divulgar as notcias. A dcada de 70 vai marcar, tambm, pelo desenvolvimento e apuro tcnicos. A Rede Globo a que mais se aproveita disso e se desenvolve nessa poca. O aperfeioamento da qualidade das produes, o apuro formal e o planejamento primoroso no ficavam restritos ao telejornalismo da emissora, mas sim, estendiam-se a toda sua programao. O chamado padro Globo de qualidade criado e passa a influenciar a TV brasileira.
Claro que no foi a Globo que criou o telejornalismo, mas foi ela que eliminou o improviso, imps uma durao rgida no noticirio, copidescou no s o texto como a entonao e o visual dos locutores, montou um cenrio adequado, deu ritmo notcia, articulando com excelente timing texto e imagem (pode ser que voc no se lembre, mas com a Globo comeamos a assistir a esta coisa quase impossvel: os programas entrarem no ar na hora certa). (PIGNATARI apud REZENDE, 2000: 113-114)

Em 1973 criado o Fantstico o Show da Vida, um programa que mistura jornalismo e entretenimento que muda a programao das noites de domingo. Paralelamente, os cuidados com o telejornalismo da TV Globo se intensificam, principalmente com o Jornal Nacional, demonstrando uma preocupao excessiva com a forma, mas nem tanto com o contedo. Para o ento diretor-geral da emissora, Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni, boa aparncia, voz firme e timbre bonito eram caractersticas que deveriam ser consideradas importantes para atrair o pblico feminino das telenovelas e evitar que na passagem da novela para o Jornal Nacional essa grande faixa de audincia mudasse de canal (REZENDE, 2000: 114). Seguindo essa linha de prioridades, Cid Moreira, profissional que havia se destacado no Jornal de Vanguarda, escolhido para apresentar o JN e passa a ser o smbolo da filosofia do programa. (...) a presena diria de Cid um exemplo raro de neutralidade no 7

sentido de constncia, homogeneidade e monotonia (i.e., um nico tom, sempre o mesmo) que ele imprime a qualquer notcia (REZENDE, 2000: 114). Ao lado de nomes como Srgio Chapelin, Marcos Hummel, Celso Freitas, Carlos Campbel e de todos os reprteres da casa, Cid Moreira se encaixava em um modelo que pretendia passar a imagem de objetividade e iseno na divulgao dos fatos para, assim, conquistar credibilidade. Todos os locutores do Jornal Nacional tinham seu estilo prprio que se encaixava no padro global. Conciliavam suas apresentaes com a rigidez do cenrio e um abundante uso de videoteipes e efeitos especiais (REZENDE, 2000: 115). Segundo Lins da Silva apud Rezende (2000), o objetivo era construir um modelo de apresentao que fosse requintado e frio, pretensamente objetivo. Na TV Globo, entretanto, a excessiva preocupao formal no se estendia ao contedo. A mordaa imposta pela Ditadura Militar, associada despolitizao e vontade em no querer se indispor com os militares, acabou afastando a emissora da realidade brasileira.
Os telejornais da Globo se mantiveram distantes dos grandes fatos polticos nacionais, levados aos jornais mesmo na poca da rigorosa censura do governo Mdici. Sobre poltica, a televiso foi omissa ou, como querem os produtores de seus noticirios, obrigada a ficar omissa, reservando os seus horrios mais nobres para a lacrimonisidade das telenovelas e o riso non sense de seus shows milionrios. (MAIA apud REZENDE, 2000: 115).

O contedo permanecia pobre, tambm, devido superficialidade no trato das notcias. A preocupao do Jornal Nacional era com a agilidade e com o perfil da audincia do programa.
Parece ser importante dar ao telespectador que volta para casa depois de um dia inteiro de trabalho, um panorama breve do que aconteceu de mais significativo naquele dia [...] Este resultado obtido transmitindo-se somente miniflashes das notcias selecionadas que para serem transmitidas devem obedecer a rigorosos critrios de clareza, rapidez e possibilidade de fcil absoro, de modo que se d ao telespectador a iluso de que foi bem informado.... (PEREIRA & MIRANDA apud REZENDE, 2000: 116)

No incio dos anos 80, com a anistia e a distenso poltica dos militares, a TV Tupi transforma o programa semanal Abertura em um espao aberto s intervenes dos exilados que voltam ao Brasil, e tambm do cinegrafista Gluber Rocha. Mas, com a falncia e, conseqentemente, com o fim das transmisses da Tupi, em agosto de 1980, o programa termina. Nesse mesmo ms, a Bandeirantes cria o Canal Livre, que seguia a linha do extinto Abertura, entrevistando personalidades que antes no tinham acesso televiso. Mas nada disso ameaava a supremacia do telejornalismo da Globo. Segundo Rezende 8

(2000), a estratgia de colocar o Jornal Nacional entre as novelas das sete e das oito programas de maior audincia da TV s aumentou a popularidade do telejornal. Em 1979, o JN alcanava a prodigiosa marca de 79,9% da audincia nacional, o que correspondia a 11.985 mil televisores e 59.925 mil telespectadores ligados no noticirio. (VILA apud REZENDE, 2000: 117). Cada vez mais a emissora carioca investia em jornalismo, visto que essa rea representava uma importante fonte de renda devido publicidade. Telejornais como o Jornal Hoje, na hora do almoo, o Jornal da Globo, no fim da noite, (que antes recebeu nomes como Amanh e Painel), e o Bom Dia So Paulo, no incio da manh, que seria o embrio para o Bom Dia Brasil, foram criados reforando o departamento de jornalismo da Globo e, conseqentemente, o departamento comercial. Ainda nos anos 70, a emissora cria o Globo Reprter, com linguagem de documentrio e profundidade na abordagem de temas especficos; o Globo Rural, voltado para o homem do campo, com notcias agrcolas, dicas rurais, cotaes agropecurias e previso do tempo; e o TV Mulher, programa feminino que tratava de temas que no se viam abertamente na TV: comportamento sexual, direitos e sade da mulher. Teve entre seus apresentadores Marlia Gabriela, Ney Gonalves Dias, Ala Szerman, Marta Suplicy e Clodovil Hernandez, e apresentava compactos das telenovelas. Na dcada de 1980, vrios programas de entrevistas e debates, seguindo a linha jornalstica, surgem: Vox Populi, da TV Cultura, Encontro com a Imprensa, da Bandeirantes, Dirio Nacional, da TV Record e Globo em Revista, da Rede Globo, este que durou pouco tempo. Em 1981, a Bandeirantes abre espao na sua programao para uma srie de programas jornalsticos. Toda essa revoluo no modo de se fazer telejornalismo teve sucesso, em grande parte, devido ao sistema de redes consolidado nas dcadas de 70 e 80. As emissoras criam a programao nacional a mesma programao da emissora-sede, na mesma faixa de horrio, para todas as outras que pertencem sua rede. Esse sistema suprimiu muitas emissoras regionais, beneficiando a programao realizada pelas grandes redes no Rio de Janeiro e em So Paulo e ditando uma ptica carioca e paulista para todo territrio nacional.
Mas esse era, enfim, o resultado da poltica de integrao nacional pela televiso programado pelo governo militar, em associao com a burguesia nacional e o capital estrangeiro. Conseguia-se a unidade nacional pelas telenovelas e noticirios, ao mesmo tempo que a uniformidade cultural pouco a pouco afetava as manifestaes regionais. (REZENDE, 2000: 119).

Com o comeo da distenso poltica no governo do general Geisel, entre 1977 e 1979, e a partir do governo do presidente Joo Baptista Figueiredo, o jornalismo brasileiro, principalmente aquele praticado pela Globo, passa a ter que lutar com a censura interna, ou seja, com a autosencura de profissionais e empresas que no estavam acostumados com a liberdade jornalstica. A TV Globo, j especialista na tcnica, precisava conquistar qualidade tambm no contedo. Para Armando Nogueira apud Rezende (2000), ento diretor da Central Globo de Telejornalismo (CGJ), o contedo era suprimido, devido marcao da ditadura, em funo de uma preocupao com a tcnica e a esttica dos noticirios. Os jornalistas voltaram a ocupar uma posio de destaque nos telejornais. Reprteres como Srgio Mota Melo, Carlos Monforte, Glria Maria, Antnio Brito e Belisa Ribeiro ganharam destaque no vdeo. A participao de comentaristas especializados Paulo Francis, Marco Antnio Rocha, Newton Carlos, Enio Pesce, Joelmir Beting enriquecia os noticirios com anlises e entrevistas. Locutores consagrados como Cid Moreira e Srgio Chapelin passaram a dividir a responsabilidade na apresentao dos jornais com jornalistas como Celso Freitas, Leda Nagle e Marlia Gabriela. Em 1980, com a concorrncia pblica para venda dos canais da TV Tupi cassada pelo governo devido a problemas financeiros duas novas redes de televiso se formaram: o Sistema Brasileiro de Televiso (SBT), do empresrio, radialista e j conhecido apresentador da TV, Slvio Santos; e a Rede Manchete, do grupo Bloch. Segundo Casoy apud Rezende (2000) o objetivo dos militares com as novas concesses era diminuir o poder poltico exercido pela Globo. A Rede Manchete traz idias novas e audaciosas no telejornalismo e abre espao para as produes independentes. O Jornal da Manchete criado e prioriza o comentrio e a anlise dos fatos no horrio nobre. O jornal consegue bons ndices de audincia mesmo concorrendo com um dos maiores fenmenos de pblico da TV brasileira: a novela Roque Santeiro, da Globo. Em 1983, a nova emissora lana o Conexo Internacional, programa de entrevistas da produtora independente Intervdeo, comandado pelo apresentador Roberto Dvila, com direo de Walter Salles Jnior. Em setembro de 1988, o SBT levava ao ar o Telejornal Brasil (TJ Brasil), primeiro noticirio brasileiro que traz a figura do ncora o jornalista que dirige, apresenta e comenta as notcias do jornal (PATERNOSTRO, 1999: 37) modelo importado dos telejornais norteamericanos. O jornalista Bris Casoy, j consagrado no jornalismo impresso havia sido editor-chefe da Folha de So Paulo torna-se apresentador e editor-chefe do TJ Brasil e 10

imprime sua marca fazendo entrevistas e emitindo comentrios pessoais sobre os fatos noticiados. O SBT era, at ento, considerado incapaz de produzir jornalismo de qualidade. Ao longo da dcada de 1980, vrios telejornais foram criados sem sucesso: Cidade 4, 24 Horas, Noticentro, ltimas Notcias. Segundo Rezende (2000), alm da cumplicidade de Slvio Santos com o poder dominante o SBT mantinha um quadro com o resumo da semana do presidente havia um descomprometimento com a informao e a crtica explcito em uma entrevista revista Imprensa:

[...] meu jornalismo vai ser imparcial, vai s elogiar, e no vejo razo para algum ficar aborrecido comigo por s receber elogios [...] para descobrir no ser humano as qualidades que ele tem. Quando no houver possibilidades de apontar essas qualidades, ou apontar as suas obras, suas realizaes, ns vamos apenas dar a notcia. (SQUIRRA apud REZENDE, 2000: 126).

O TJ Brasil surge em uma poca em que o SBT se torna vice-lder de audincia da TV brasileira e faz parte de um projeto cujo objetivo era atrair os formadores de opinio e mudar a imagem do canal, considerado essencialmente popular. A presena de Bris Casoy como ncora ajuda na conquista de credibilidade e faz com que o jornal anule a deficincia de recursos tcnicos da emissora, alm de levar os outros canais a reformular o formato de seus telejornais. A figura do ncora comea a fazer parte de vrios telejornais. Em agosto de 1988, o ex-reprter Carlos Nascimento assume esse papel e passa a comandar uma equipe dividida em editorias de economia, poltica, internacional e geral frente do Jornal da Cultura, da TV Cultura de So Paulo. No Jornal da Bandeirantes quem exerce esse papel a jornalista Marlia Gabriela, que j havia se consagrado pelo programa de entrevistas Cara a Cara. Para no ficar de fora das mudanas e tambm no fugir do padro supostamente criado e consagrado pela audincia, o Jornal Nacional insere regularmente no seu noticirio, no incio de 1989, anlises sobre determinados assuntos com a participao de comentaristas especializados, como Paulo Henrique Amorim, Joelmir Beting, Lillian Witte Fibe, Alexandre Garcia e Paulo Francis. Eles contextualizavam e explicavam para os telespectadores, numa linguagem simples, as informaes polticas e econmicas. (MEMRIA GLOBO, 2004: 188). Mas nem por isso a TV Globo deixa de ser criticada por sua posio extremamente governista. O JN considerado uma extenso do Dirio Oficial, que assume no apenas o noticirio acrtico como at uma euforia a favor do governo. (DIMENSTEIN apud 11

REZENDE, 2000: 128). Paralelamente s constantes mudanas que ocorriam no telejornalismo brasileiro na dcada de 80, o pas passava tambm por transformaes polticas. A campanha das Diretas j, conduzida por uma frente pluripartidria, reivindicava o voto direto para presidente da Repblica e lutava por um governo civil depois de mais de vinte anos de Regime Militar. Porm, as emissoras de televiso, com destaque para a TV Globo, preferiram o silncio da no cobertura do movimento ao clamor das multides que lotavam as praas das grandes capitais brasileiras. (MELO apud REZENDE, 2000: 124). Segundo Rezende (2000), o primeiro grande comcio das diretas realizado na Praa da S, em So Paulo, no dia 25 de janeiro de 1984, espelhou muito bem o boicote das emissoras ao evento. A TV Cultura era a nica a realizar a cobertura direta do comcio. Enquanto isso, a Rede Globo deu a notcia no Jornal Nacional referindo-se manifestao como se ela fizesse parte das comemoraes dos 430 aniversrio da capital paulista e no tivesse conotao poltica. No livro comemorativo dos 35 anos do Jornal Nacional, a Globo contesta afirmaes desse tipo dizendo que o reprter responsvel pela cobertura fala sobre o objetivo do evento. A emissora afirma que o mal entendido teria sido provocado devido a chamada lida pelo apresentador do JN:
A origem da confuso foi a escalada do Jornal Nacional. Nela, no h referncia ao comcio, mas apenas ao aniversrio da cidade. A cidade de So Paulo festeja os 430 anos de fundao. A chamada da matria, lida pelo apresentador Marcos Hummel, referia-se ao comcio como um dos eventos comemorativos do aniversrio da capital paulista. De fato, havia a relao entre a manifestao e o aniversrio da cidade. O comcio tinha sido marcado para o dia 25 de janeiro justamente porque, sendo aniversrio da cidade, a participao popular seria facilitada. O locutor leu a chamada: Festa em So Paulo. A cidade comemorou seus 430 anos com mais de 500 solenidades. A maior foi um comcio na praa da S. E, em seguida, a reportagem de Ernesto Paglia relatou com todas as letras o objetivo poltico do evento: pedir eleies diretas para presidente da Repblica. (MEMRIA GLOBO, 2004: 157).

A questo que as manifestaes populares associadas s mobilizaes dos prprios jornalistas e s presses dos artistas vinculados emissora carioca fizeram com que, no s a Globo, mas todas as outras redes de TV mudassem de postura com relao Campanha das Diretas. Alm disso, a no cobertura de um fato como esse poderia ocasionar a perda de audincia e de faturamento por parte dos canais. Foi nessa poca tambm que o jornalismo brasileiro se v amordaado novamente pela censura. Na vspera da votao da emenda Dante de Oliveira, que tratava do restabelecimento 12

de eleies diretas para presidente da Repblica, o general Joo Baptista Figueiredo decretou a adoo de medidas de emergncia5 no Distrito Federal e em dez municpios de Gois. Foi determinada a censura prvia s emissoras de rdio e televiso, sendo proibida a transmisso ao vivo de qualquer informao sobre as medidas de emergncia e sobre a votao da emenda Constituio. O governo argumentava que era sua responsabilidade manter a ordem e a soberania do Congresso Nacional para que este pudesse decidir livremente. (MEMRIA GLOBO, 2004: 162). Aps a no aprovao da emenda Dante de Oliveira, era a vez, agora, de as emissoras cobrirem o apoio popular candidatura de Tancredo Neves na eleio indireta para presidente, via Colgio Eleitoral6. A festa da vitria de Tancredo Neves e, principalmente, as notcias sobre seu falecimento foram consideradas uma das maiores coberturas jornalsticas dessa fase da TV:
A festa da vitria de Tancredo celebrada pelas cmeras de TV durou pouco. Um dia antes da posse, Tancredo adoeceu e nos 37 dias de agonia at sua morte, dia 21 de abril, a TV brasileira realizou talvez a mais intensa e extensa cobertura jornalstica de sua histria, com vrios plantes ao vivo. A democracia voltava ao vdeo como espetculo de festa, dor e esperana. (REZENDE, 2000: 125)

Em 1989, outro acontecimento vai marcar a histria do telejornalismo no Brasil: a primeira campanha presidencial depois de 29 anos sem eleio direta para presidente. A repercusso da montagem que o Jornal Nacional exibiu do ltimo debate entre os candidatos presidncia da Repblica, Lus Incio Lula da Silva, do Partido dos Trabalhadores (PT), e Fernando Collor de Mello, do Partido da Renovao Nacional (PRN), vai provocar mudanas no jornalismo da Rede Globo. Segundo o livro comemorativo dos 35 anos do Jornal Nacional (2004), a Globo apresentou duas edies do ltimo debate, no dia seguinte sua realizao: uma no Jornal Hoje e outra no Jornal Nacional. O resumo do JN provocou grande polmica. A Globo favoreceu o candidato do PRN tanto na seleo dos momentos como no tempo dado a cada candidato, j que Collor teve um minuto e meio a mais do que Lula. Esse episdio relatado por Armando Nogueira, ento diretor geral de telejornalismo da emissora, como um caso de ingerncia poltica de setores ligados candidatura Collor na Globo e, tambm, como um
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As medidas incluam a possibilidade de deteno de cidados em edifcios comuns, suspenso da liberdade de reunio e associao, alm de interveno em sindicatos e outras entidades de classe.
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Instituio criada pelo Regime Militar, composta por deputados federais e senadores, que tinha como funo selecionar o presidente da Repblica.

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caso de insubordinao do diretor de telejornais Alberico Souza Cruz:


O episdio representou uma deslealdade de um escalo abaixo da minha direo. Eu tinha um diretor chamado Alberico Souza Cruz que, minha revelia, juntamente com um editor chamado Ronald de Carvalho, deformou a edio que ns tnhamos exibido no jornal Hoje, verso inclusive aprovada por Joo Roberto Marinho. Ele telefonou para mim; eu no estava. Telefonou para Alice-Maria para dizer que tinha gostado muito da edio que saiu no Hoje. Ento, quando a Alice me contou (eu cheguei do almoo), eu disse: Ento vamos reproduzir a edio do Hoje no Jornal Nacional. Ela passou essa orientao para o Alberico. Eu reforcei para o Alberico. E o Alberico, minha revelia, mandou fazer alteraes, das quais eu s tomei conhecimento no ar. (NOGUEIRA apud MEMRIA GLOBO, 2004: 215)

Alberico de Souza Cruz negou participao na edio do debate, mas, segundo Rezende (2000), admitiu que julgou correta a edio do Jornal Nacional, porque mostrava que tinha havido um debate em que um ganhou e outro perdeu. Aps o caso, Armando Nogueira afastado e substitudo por Alberico Souza Cruz na direo da Central Globo de Jornalismo. Como novo diretor da CGJ, o objetivo de Alberico Souza Cruz mudar o jornalismo de estdio, praticado exaustivamente na emissora, por um jornalismo de rua, com entradas ao vivo e muita cobertura externa. Em 1991, durante a Guerra do Golfo, foi possvel observar as mudanas. A emissora entrava ao vivo com seus reprteres e enviados especiais de vrias partes do mundo. Pedro Bial trazia as informaes de diversas capitais do oriente Bagd, Tel-Aviv e Riad da Europa e dos Estados Unidos, Ernesto Paglia, Paulo Henrique Amorim e Rodolfo Gamberini. [...] o trabalho desenvolvido mostrou que o potencial jornalstico e tecnolgico da TV Globo se equiparava ao das grandes redes mundiais de televiso. (REZENDE, 2000: 130). Ao mesmo tempo, o telejornalismo do SBT avanava. Nomes como Hermano Henning, que era da Globo, e Lilian Witte Fibe foram incorporados equipe de jornalistas da rede. Em 1991, em uma tentativa de produzir um telejornal que tivesse mais a ver com a emissora, estria o programa Aqui Agora. Com influncias da linguagem radiofnica, o Aqui Agora, verso brasileira do original argentino Nuevediario, usava o recurso do planoseqncia para dar mais realismo e suspense s histrias que narrava. Seus focos eram as reportagens policiais sobre acidentes graves, assassinatos e crimes em geral, alm de fofocas do meio artstico e defesa do consumidor. O programa alcanou altos ndices de audincia, mas no tinha o mesmo prestgio que o TJ Brasil, segunda fonte de renda do SBT. Aps reao do jornalista Bris Casoy contra medidas que pretendiam reformular o TJ, ocorre uma 14

ciso dentro do departamento de jornalismo e o TJ Brasil passa a vincular-se diretamente direo da emissora. O momento agora, na dcada de 90, era de busca de credibilidade dentro do telejornalismo. Essa credibilidade era buscada na valorizao do jornalista como apresentador de notcias, o que daria um fim figura dos grandes locutores. Em 1996, o jornalismo da Globo, sob o comando de Evandro Carlos de Andrade, promove modificaes no Jornal Nacional. Sai os apresentadores-locutores, Cid Moreira e Srgio Chapelin, e entram os apresentadores-jornalistas William Bonner e Lilian Witte Fibe. De acordo com o crtico de TV Eugnio Bucci apud Rezende (2000), o JN ganhou movimento, rapidez e juventude com as mudanas. Porm, na sua essncia, o telejornal continuava com a mesma estrutura melodramtica, com direito a happy end e ao governismo de sempre, que ficou menos solcito, menos oferecido, mais privatista e mais a favor da reeleio (do presidente Fernando Henrique Cardoso). (BUCCI apud REZENDE, 2000: 134). As outras redes tambm buscavam credibilidade. O Jornal da Bandeirantes ganhou o reforo do ento correspondente da TV Globo, nos Estados Unidos, Paulo Henrique Amorim. Alm de acumular as funes de editor, reprter e apresentador do telejornal, Amorim ganhou um programa semanal nas noites de domingo. Depois de nove anos frente do TJ Brasil, Bris Casoy deixa o SBT e estria no Jornal da Record, em 1997, da Rede Record de So Paulo, emissora do bispo Edir Macedo, dono da Igreja Universal do Reino de Deus. Em outubro do mesmo ano, o jornalista lana o Passando a Limpo, um programa de entrevistas aos domingos, transmitido ao vivo a partir das 10 horas da noite. Mesmo com a uniformizao dos contedos informativos a seleo dos assuntos pelos telejornais de rede os deixavam muito semelhantes entre si o telejornalismo d um salto qualitativo, na segunda metade da dcada de 1990.
O salto qualitativo dado pelo telejornalismo nos anos 90 uma razovel demonstrao disso: ele se libertou em muitos casos das amarras oficiais, expandiu seu universo temtico, encontrou novas formas de tratamento e ganhou at sopros de independncia em relao ao empresariado do setor, o que at h pouco tempo era um privilgio parcial de poucos jornais no pas, ainda que uma prtica relativamente comum nos EUA e na Europa. (HOINEFF apud REZENDE, 2000: 137).

Esse aumento da qualidade do telejornalismo brasileiro tambm ganhava ecos na televiso por assinatura. No dia 15 de outubro de 1996, a Rede Globo lana o primeiro canal exclusivo de notcias, 24 horas no ar: a Globo News. Sob o slogan a vida real em tempo real (PATERNOSTRO, 1999: 43), o canal combina agilidade com aprofundamento da notcia, 15

tentando cobrir as limitaes que as grades das emissoras abertas impem. No comeo, era comum a reapresentao dos noticirios da Globo Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Jornal Nacional, Fantstico, Globo Reprter. As produes eram realizadas por um grupo de 166 profissionais e toda a estrutura da Central Globo de Jornalismo, da qual a Globo News uma diviso, foi aproveitada. O sinal do novo canal era distribudo apenas pelo sistema de TV a cabo Net-Multicanal, mas depois foi se estendendo aos demais assinantes, substituindo a CNN, o canal norte-americano pioneiro em programao exclusivamente jornalstica. Velhos e novos formatos de programas eram experimentados na Globo News medida que o canal crescia. O Em Cima da Hora o noticirio de hora em hora que apresenta notcias do Brasil e do mundo, ao vivo. O Jornal das Dez o Jornal Nacional do canal, porm, alm de noticiar, ele comenta, explica e aprofunda os assuntos atravs de entrevistas e debates. Apresentado s 10 horas da noite, ele o nico telejornal da TV brasileira que vai ao ar todos os dias da semana. Outros jornalsticos tambm se destacam na grade da Globo News: Espao Aberto, programa de entrevistas com temas especficos; Via Brasil, uma espcie de documentrio e Conta Corrente, com informaes sobre economia. Seguindo a experincia aberta pela Globo News, em novembro de 1996, a Rede Globo, juntamente com a Rede Brasil de Notcias (RBS), lanam o Canal Rural primeiro veculo televisivo destinado exclusivamente ao universo agropecurio. Com investimentos que chegam aos 15 milhes de dlares, o canal traz tcnicas de agricultura e novidades agrrias do ramo, alm dos leiles transmitidos ao vivo. (REZENDE, 2000). O crescimento das TVs por assinatura no pas refletiu de forma direta na queda da audincia dos programas da televiso aberta. Para Bucci apud Rezende (2000), as alteraes nos ndices de audincia eram um fenmeno mundial causado pelas inmeras opes de entretenimento e de informao proporcionadas pelas novas tecnologias. Por levantamento em boletins do Ibope, a Folha de S. Paulo verificou um declnio progressivo de pblico da Globo de 1989 at 1994. O Jornal Nacional, por exemplo, teria perdido, nesse perodo, 23 pontos de audincia, caindo de 60 para 37. (FOLHA DE S. PAULO apud REZENDE, 2000: 139). Fenmeno ou no, a queda da audincia do Jornal Nacional demonstrava sinais da modernidade, que no permitia mais que um nico telejornal permanecesse eternamente com 70 pontos de audincia diante das opes de canais e programas que haviam sido abertas no decorrer das dcadas de 80 e 90. Alm disso, o modo de se fazer telejornalismo na Globo acrtico e governista deveria mudar. E mudou.

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Acontece que o telejornalismo da Globo hoje atravessa a melhor fase de sua histria (desde a abertura democrtica). O Padro Globo de Qualidade Jornalstica (se que existe) embora ainda esteja longe de satisfazer as novas necessidades de contextualizao e continuidade, est no caminho certo para l chegar. Matrias mais longas, mais esclarecimentos, mais reportagens (em lugar da controvrsia apenas), mais servio pblico, mais defesa do consumidor, mais internacional, mais densidade, mais crtica [...] A verdade que o Jornal Nacional mudou para melhor. Se, com isto, desfez-se daqueles telespectadores que no sabem onde fica a Bsnia e de Ruanda s querem as imagens macabras, problema dos que apostam na desinformao. (DINES apud REZENDE, 2000: 140)

Um fato marcou essa mudana na linha editorial do JN: a reportagem sobre tortura policial em Diadema, na Grande So Paulo. As imagens de um cinegrafista amador, de acordo com Rezende (2000: 140), quebravam de vez toda a rigorosa assepsia visual estabelecida durante anos na Globo. Para Jos Marques de Melo apud Rezende (2000: 141), ao evidenciar esse retrato do cotidiano das camadas mais pobres da populao, a emissora demonstrava sinais de vitalidade, libertava-se do estigma de rede oficialista e atendia aos anseios da sociedade civil. As mudanas no jornalismo, porm, no permaneceriam por muito tempo, pelo menos no Jornal Nacional. Em 1998, Lilian Witte Fibe, que dividia a bancada com William Bonner, deixa o JN devido ao seu baixo grau de empatia junto audincia e sua insatisfao com a linha editorial do telejornal, mais afeita a uma concepo amena de jornalismo. (CAMACHO, SANCHES e LEITE apud REZENDE, 2000: 142). A jornalista Ftima Bernardes escalada para apresentar o JN ao lado do marido, Bonner. O jornal famlia voltado para a famlia brasileira trocava as notcias mais importantes por reportagens lacrimosas, curiosidades do mundo animal, ou interminveis inventrios sobre a vida de celebridades. (VEJA apud REZENDE, 2000: 142). Ao mesmo tempo, o telejornalismo das outras emissoras tambm sofria modificaes. O SBT, aps tirar do ar o Telejornal Brasil, em dezembro de 1997, cria uma espcie de joint venture7 com a rede de TV norte-americana CBS e lana o Jornal do SBT Telenotcias CBS, que veiculava um noticirio nacional, sob o comando do jornalista Hermano Henning, e um internacional, transmitido diretamente de Miami pelo casal de apresentadores Eliakim Arajo e Leila Cordeiro. Alm disso, a emissora mantinha um informativo local, o Noticidade e os boletins Notcias de ltima Hora. Em 1999, o Jornal da Band, da Rede Bandeirantes, que sofre mudanas. Paulo Henrique Amorim afastado do telejornal pela direo da emissora. Segundo o jornalista To
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Tipo de associao entre empresas, no definitiva, para explorar determinado(s) negcio(s), sem que nenhuma delas perca sua personalidade jurdica.

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Gomes Pinto apud Rezende (2000: 143), Amorim havia cometido dois erros: querer enfrentar o Jornal Nacional e tentar fazer um jornalismo de alta densidade na discusso de assuntos econmicos e polticos. Meses depois de sua sada, Paulo Henrique Amorim vira ncora da TV Cultura de So Paulo. Depois de uma dcada, a de 90, em que oscilaes na audincia levaram a experimentaes nem sempre bem sucedidas, o telejornalismo brasileiro entra os anos 2000 com novos protagonistas na disputa pelo pblico. Em 2004, o Jornal Nacional completa 35 anos e se consolida cada vez mais como o primeiro no Ibope e no faturamento. Segundo Lima apud Veja (2004: 105), a mdia de audincia do JN de janeiro a agosto de 2004 de 43 pontos a maior desde 1997 o que equivalem a 63% dos aparelhos ligados, ou 31 milhes de espectadores a casa minuto. O programa tem o espao publicitrio mais caro da TV no pas. Um comercial de 30 segundos custa de 250 mil a 350 mil reais. Isso faz com que a Globo contabilize 2,6 milhes a cada vez que seus apresentadores dizem boa noite. Devido concorrncia acirrada com a Rede Record, em fevereiro de 2006, o JN corta do telejornal seus trs comentaristas. Arnaldo Jabor, que fazia crnicas polticas fica restrito ao Jornal da Globo. Franklin Martins, responsvel pelas anlises polticas passa a fazer suas intervenes no Jornal Hoje e tambm no Jornal da Globo. E Chico Caruso, responsvel pelas charges, ganha um quadro no Fantstico, apenas. Segundo a Rede Globo8, as mudanas no tm a ver com o crescimento da concorrente, mas sim com o fato de o pblico do Jornal Nacional, muitas vezes, no entender que as anlises so uma opinio dos colunistas e no do telejornal. A linguagem do programa ganha mais agilidade e torna-se mais coloquial. Na tentativa de restabelecer novamente seu departamento de jornalismo, o SBT comea a contratar jornalistas reconhecidos nacionalmente. Da Globo, a emissora de Slvio Santos rouba, em 2005, uma de suas principais jornalistas: Ana Paula Padro. Da Bandeirantes, em 2006, Carlos Nascimento que j havia trocado a emissora carioca depois de anos frente do Jornal Hoje. Ana Paula Padro seria responsvel por formar uma equipe que montaria o novo telejornal da rede, o SBT Brasil. Em meio a constantes mudanas de horrio do jornal devido queda da audincia, em 2006, a jornalista deixa o SBT Brasil e fica encarregada de produzir o SBT Realidade, programa com reportagens especiais, sobre comportamento, cultura e turismo, produzidas no Brasil e no exterior. Carlos Nascimento passa a comandar, junto com Cynthia Benini, o SBT Brasil, que ganhou um tom mais descontrado com a participao ao vivo de telespectadores, por telefone, e informao da hora certa. Passa tambm, a apresentar
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<http://www.revistaparadoxo.com/materia.php?ido=3028> acesso em 12/10/2007

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o Jornal do SBT, jornalstico do fim da noite. Na busca pelo segundo lugar entre as redes abertas do Brasil e querendo desbancar a Globo do primeiro a Rede Record adota como norma reproduzir a esttica da concorrente, do jornalismo ao entretenimento, e comprar profissionais da emissora carioca. Em janeiro de 2006, o Jornal da Record (JR) totalmente reformulado. Aps no concordar com o novo projeto de telejornal da emissora, o jornalista Bris Casoy sai da Record e a apresentao do jornal fica a cargo de dois ex-globais: Celso Freitas e Adriana Arajo. Alm dos apresentadores, a emissora paulista contrata vrios profissionais da Globo, entre reprteres, editores e cinegrafistas. O novo JR considerado um clone do JN.
Mas no so s apresentadores que vo dar cara de Globo para o "Jornal da Record". O novo cenrio uma cpia do "JN", apesar de a emissora falar oficialmente que a "inspirao" veio de telejornais norte-americanos. At a Redao ao fundo, que virou marca do "Jornal Nacional", estar no "JR". So poucas as mudanas, como a cor da bancada e a posio dos apresentadores. D at para brincar de procurar as diferenas (MATTOS, 2006)

Em 2007, a Record consegue atingir o segundo lugar na audincia entre as TVs abertas, desbancando o SBT. No dia 27 de setembro, a emissora estria mais um projeto de expanso do seu jornalismo: a Record News, primeiro canal exclusivo de notcias 24 horas da TV aberta. O canal passou a ocupar o lugar da Rede Mulher, transmitida em So Paulo em UHF9. A medida provocou reaes da Globo. Segundo Castro (2007), a rede estuda a possibilidade de abrir o sinal da Globo News para concorrer com a Record.

Ultra High Frequency. Tipo de frequncia da TV aberta.

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1.2 Histria da Rede Globo


A TV Globo foi ao ar no Rio, pela primeira vez, em 26 de Abril de 1965, pouco mais de um ano aps o golpe militar. Criada pelo jornalista Roberto Marinho, que havia assumido a direo do jornal O Globo, em 1931, logo aps a morte do pai, a primeira concesso de TV foi obtida em 1957 do presidente Juscelino Kubitscheck, cujo governo ele apoiava. A segunda, do presidente Joo Goulart, cujo governo ele ajudou a derrubar. Com uma programao popular nomes como Chacrinha, Dercy Gonalves, Raul Longras e Slvio Santos faziam parte da sua grade a expanso da TV Globo se efetiva quando Roberto Marinho assina um contrato de colaborao com o grupo norte-americano Time-Life e passa a receber aportes financeiros, que chegaram a um total de 5 milhes de dlares, alm de pessoal especializado e equipamentos sofisticados. O acordo, na poca, ia contra a lei brasileira na medida em que dava a uma empresa estrangeira interesses em uma empresa nacional de comunicaes. Mas foi decisivo para que a Globo realizasse uma revoluo tcnica, gerencial e artstica na televiso brasileira. A partir de 1966, a emissora carioca parte para a implantao do sistema de network, comprando ou contratando emissoras pelo pas as afiliadas com o objetivo de expandir seu sinal. nessa mesma poca que se constitui a Embratel Empresa Brasileira de Telecomunicaes. A Embratel interliga o Brasil atravs de linhas bsicas de microondas rotas e adere ao consrcio internacional para utilizao de satlites de telecomunicaes o Intelsat. Estava criada, ento, a estrutura para as redes nacionais de televiso (PATERNOSTRO, 1999: 31). Nos primeiros oito meses de funcionamento, a Rede Globo era um fracasso. Grande parte das inovaes inseridas na grade de programao e na forma de produo dos programas foi obtida graas contratao de profissionais da TV Excelsior, de So Paulo, cuja concesso cassada pelo Governo Militar em 1970. nessa poca que Walter Clark e Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni, so levados para a emissora e comeam a construir o que seria chamado de Padro Globo de Qualidade. Este padro estabelecido com a chamada "grade fixa", tanto na vertical (seqncia dos programas no dia), quanto na horizontal (respeito seqncia ao longo dos dias da semana), em que o horrio nobre preenchido com duas novelas de boa qualidade, intercaladas por um telejornal curto e sinttico, mais uma novela de boa qualidade (a das oito) e depois a linha de shows, filmes e jornalsticos como o Globo Reprter, sempre com bastante regularidade de horrio e programao. 20

Foi seguindo esse estilo de produo que a TV Globo lanou, no dia 1 de setembro de 1969, o primeiro programa em rede nacional: o Jornal Nacional (JN). Produzido no Rio de Janeiro e transmitido simultaneamente, ao vivo, para So Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre e Braslia, o JN foi o primeiro telejornal a apresentar reportagens em cores e internacionais via satlite no instante em que os fatos ocorriam. De acordo com Lins da Silva apud Carvalho (2006), o JN inaugurou um novo estilo de jornalismo na TV brasileira. Primeiro, por iniciar a era do jornal em rede, indito no pas. Depois por consolidar um modelo de tempo da notcia onde o fato imediato valorizado e a obsesso pelo o que ocorre agora to grande que impede o aprofundamento de informaes que ajudariam o espectador a localizar-se, sem a necessidade de assistir ao telejornal todos os dias, como se este fosse uma telenovela. Terceiro, porque com o objetivo de construir um modelo de apresentao requintado e frio, pretensamente objetivo (CARVALHO, 2006: 9), consagrou um estilo onde o locutor, formal e distante, interagia com a rigidez do cenrio e com uma grande quantidade de videoteipes e efeitos especiais. Quarto, pela grande quantidade de assuntos abordados, com escritrios no exterior e reprteres em todos os Estados. E, finalmente, por ter-se transformado no principal e, na maioria dos casos, nico meio de informao dos brasileiros. O Padro Globo de Qualidade seria decisivo para a conquista da liderana da audincia, pois, no final da dcada de 1970, as duas grandes redes, Record e Tupi, enfrentavam uma enorme crise financeira e, com seus equipamentos sucateados, no tinham condies de competir com a tecnologia da Globo. Alm disso, a emissora foi pea fundamental para os governos militares, principalmente os governos de Mdici (1969-1974) e Geisel (1974-1979), que tentavam uma poltica cultural de integrao nacional. Tal poltica tinha na TV uma grande aliada nessa integrao via unificao da linguagem, do consumo e, principalmente da ideologia. Em 1972, o ento presidente Mdici inaugurou a televiso em cores em um grande festival, dizendo: Sinto-me feliz todas as noites quando assisto o noticirio. Por qu? Porque no noticirio da TV Globo o mundo est um caos, mas o Brasil est em paz [] como tomar um calmante aps um dia de trabalho []. (MELLO apud ALVAREZ, 2007). Aps investigaes parlamentares, que concluiu que o acordo da Time-Life com a Globo era ilegal, a parceria foi dissolvida em 1969. Roberto Marinho ficou com o controle total da emissora, enquanto suas concorrentes Tupi e Excelsior continuaram em lento declnio. Em 1977, Walter Clark, naquela poca o executivo mais bem pago da Amrica Latina, demitido. Clark foi substitudo por Boni, ento controlador de programao. Foi 21

nesse ano tambm que toda a programao da emissora passa a ser em cores. Animada com o sucesso do Jornal Nacional em 1979 ele alcanava a marca de 79,9% da audincia nacional a Globo comea a investir pesado no telejornalismo, sob uma perspectiva mercadolgica, em busca de recursos publicitrios. Em 1971, ela lana o Jornal Hoje, na hora do almoo. Em 1979, ano em que a rede comemorou o seu 14 aniversrio, estreou o Jornal da Globo. Um noticirio de fim de noite com anlises, grandes reportagens, sries e entrevistas de estdio. Em 1973 criado o Fantstico o Show da Vida, um programa que mistura jornalismo e entretenimento veiculado nas noites de domingo. No mesmo ano surge o Globo Reprter que, pela linguagem do documentrio, tratava de certos temas com profundidade, o que no era possvel nos telejornais, especialmente no JN. Em 1977, a emissora cria um telejornal em um horrio pouco convencional, no incio da manh, o Bom Dia So Paulo, que seria a semente para outros programas congneres nas emissoras afiliadas rede nos demais estados do pas, com uma abordagem regional, e para o Bom Dia Brasil, em 1983. (REZENDE, 2000: 118). A dcada de 70 marcou tambm a hegemonia da Rede Globo na produo de telenovelas, que so vendidas atualmente para mais de 30 pases. Novelas de inmeros gneros: comdias, romnticas, atuais e de poca, ambientadas no Rio de Janeiro, em So Paulo, no campo, no litoral, em todos os estados brasileiros e at no exterior. A Globo criou e definiu um modo narrativo que seguido por ela e por outras emissoras at hoje:
As narrativas so movidas por quatro oposies (de classe social, gnero, gerao e regio geogrfica) agrupadas em torno das categorias genricas de tradicional e moderno, categorias presentes na teoria social e no discurso poltico e cultural dos anos 50 e 60, e popularizadas pelas telenovelas. (HAMBURGER, 2003: 126)

A frmula de sucesso da emissora est fortemente ancorada nas novelas que sempre tiveram uma certa rigidez quanto ao horrio de veiculao e roteiro: por volta das seis da tarde uma histria simples; as sete uma comdia; e, no pice, a novela das oito que vai ao ar s 21 horas , com um enredo mais intrigante e elaborado. No intervalo dessas atraes, outra coisa tambm rgida. Entre a novela das seis e das sete, o noticirio local. E, enquanto aguarda o entretenimento principal, o telespectador assiste as notcias pelo Jornal Nacional. (SCANAVACHI e OLIVEIRA FILHA, 2007: 02).

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Desde a sua criao, a TV Globo tratava de ganhar a audincia sob a filosofia de que ela era um hbito. Assim, no interessava ter apenas alguns programas bem colocados, era preciso tomar a liderana de audincia em qualquer horrio para criar esse hbito. A comunicao da Globo envolve as chamadas para programas, aberturas e vinhetas, at campanhas de utilidade pblica, boletins da programao e, claro, a programao visual que identifica e personaliza a imagem. A identidade visual to importante para a TV quanto fundamental o espectador criar afeto pelo veculo, funcionando como elemento de personalizao. Ela transmite ao telespectador todo o clima do veculo, de forma nica e exclusiva, com intensidade suficiente para motiv-lo a permanecer fiel.
O modo de produo de televiso imposto pela Globo tido no Brasil como modo natural de a televiso existir. Tamanha a eficcia dessa empresa que sua existncia anmala, se confrontada inclusive com a limitada legislao vigente, no sequer questionada. Mesmo sendo uma empresa montada inconstitucionalmente pelo capital estrangeiro. Mesmo concentrando, graas a favores e privilgios governamentais, impressionante poder tecnolgico e econmico. Mesmo que atue, submetendo a cada minuto, o interesse social ao interesse privado-comercial. [...] Mesmo concentrando nas mos de um nico empresrio um fantstico poder poltico, s custas da execuo de um servio pblico. (HERZ apud CARVALHO, 2006: 09).

Atualmente, a Rede Globo de Televiso conta com uma mega estrutura. Cerca de 17 mil funcionrios10, abrangncia em 98,53% do territrio nacional, atingindo 5.482 municpios brasileiros e 99,47% da populao11. Ela produz cerca de 90% de programas prprios e a quarta maior rede de televiso privada do mundo, perdendo apenas para as gigantes norteamericanas: CBS, NBC e ABC. Ela o centro de um imprio que abrange mais de quarenta empresas atuando em diversos setores da economia. S a Rede Globo que inclui 5 emissoras totalmente de sua propriedade e 121 emissoras afiliadas tem uma receita anual estimada em 5 bilhes de reais12. A sede da Central Globo de Produo (CGP), inaugurada no Rio de Janeiro em outubro de 1995, ostenta hoje o ttulo de maior centro de produo da Amrica Latina. L, esto disponveis infra-estrutura, tecnologia e processos de produo para realizar todos os programas da Rede Globo. A unidade ocupa 1,65 milho de metros quadrados em Jacarepagu, Zona Oeste do Rio sendo 156 mil metros quadrados de rea construda.

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Dados extrados da Revista Carta Capital 28 de maro de 2007, n 437, p. 38.

Os dados foram extrados da pgina institucional da Rede Globo: <http://redeglobo.globo.com/TVG/0,,9648,00.html> acesso em 25/10/2007
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Dados extrados da Revista Carta Capital 28 de maro de 2007, n 437, p. 38.

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1.3 Histria dos Quatro Principais Telejornais da Rede Globo


1.3.1) BOM DIA BRASIL
O Bom Dia Brasil (BDB) o primeiro telejornal nacional do dia exibido pela Rede Globo no incio das manhs, s 7h15min, de segunda a sexta-feira. Apresentado por Renato Machado e Renata Vasconcellos, o programa possui quase 40 minutos de durao, sem os intervalos comerciais, e traz comentrios com a repercusso e anlise dos fatos e por vezes entrevistas. O BDB nasceu no dia 3 de janeiro de 1983. Ele surgiu da idia do Bom Dia So Paulo, um telejornal no incio da manh com abordagem regional. Foi apresentado inicialmente pelo editor-chefe Carlos Monforte e pela jornalista Leilane Neubarth. A proposta era ser um noticirio de 30 minutos, essencialmente poltico e econmico, transmitido diretamente do centro de onde so tomadas as decises do pas: Braslia. Em maro de 1996, Renato Machado passa a fazer par com Leilane Neubart na apresentao do telejornal, que ganha o formato de tele-revista. Em outubro de 2001, o programa ganha um cenrio descontrado, ambientado com sofs e mesa, no estilo de uma sala de estar, onde os apresentadores fazem comentrios e entrevistas e conversam com os colunistas do jornal. Desde o comeo, o BDB teve o cuidado de no repetir meramente as notcias do dia anterior, mas mostrar os fatos com atualidade e antecipao. Essa proposta, alis, mantm-se at hoje, o que torna o Bom Dia Brasil um telejornal de furos e idias, que sempre analisa as notcias atravs de entrevistas e dos comentaristas13. Em dezembro de 2002, Leilane Neubarth deixa o jornal e o Bom Dia Brasil passa a ser ancorado pelos jornalistas Renato Machado, que exerce a funo de editor-chefe, e Renata Vasconcellos. Cludia Bomtempo, que apresenta as notcias de Braslia e Mariana Godoy, que fica em So Paulo, so as apresentadoras e editoras responsveis pela cobertura das duas praas. Tambm participam do telejornal, quase que diariamente, os colunistas Alexandre Garcia, com comentrio poltico, Miriam Leito, analisando a economia nacional e mundial, e Tadeu Schmidt, com as notcias de esporte. Quinzenalmente, a jornalista Sandra Moreira fala sobre gastronomia na coluna Arte na Mesa. O jornal tambm conta com a participao de Michelle Loreto, responsvel pela previso do tempo.
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Extrado do vdeo O Telejornal e a sua Linguagem, trabalho do programa de ps-graduao da Faculdade Csper Lbero, ministrado pela professora doutora em telejornalismo Soraya Maria Ferreira Vieira em 2003.

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Atualmente, o Bom Dia Brasil tem uma mdia mensal no Ibope14 nacional de 8,08 pontos15. Sendo 49% do pblico formado por mulheres e 51% por homens. Desse total, 37% so das classes A e B e 36% da classe C16. A maioria dos telespectadores, 66%, tem mais de 35 anos. Uma das caractersticas do telejornal a dinmica. Isso o torna atrativo, com uma mistura de estilos que faz com que o telespectador que est acordando mantenha-se concentrado e interessado pelo programa17.

1.3.2) JORNAL HOJE


O Jornal Hoje (JH) o jornalstico do horrio do almoo da Rede Globo. Apresentado pelos jornalistas Sandra Annenberg e Evaristo Costa, ele entra no ar s 13h15m logo aps o Globo Esporte, o telejornal esportivo da rede. O JH tem durao mdia de 20 minutos, sem os intervalos comerciais, e transmitido de segunda a sbado. O Jornal Hoje um dos mais antigos telejornais da Globo. Entrou no ar pela primeira vez em 21 de abril de 1971. Lo Batista e Lus Jatob foram os primeiros apresentadores do jornal que nasceu como uma revista diria, com matrias sobre arte, espetculos e entrevistas. Inicialmente era restrito ao Rio de Janeiro, de onde herdou o horrio do extinto Show da Cidade. Em 03 de junho de 1974, o Jornal Hoje passou a ser exibido em todo o territrio nacional. Telespectadores de todo o Brasil passaram a assistir a sesso de moda de Cristina Franco, a conhecer as previses dos astrlogos para o dia, a aprender deliciosas receitas e a estar informados sobre os principais fatos do pas e do mundo. Dono de um estilo inovador, segundo o site do telejornal18, o Hoje contava com as
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Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica responsvel por pesquisas em vrios ramos, inclusive pela medio da audincia das TVs no Brasil.
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Cada ponto de ibope equivale a 52,3 mil domiclios na Grande SP

Para calcular o nvel econmico das pessoas entrevistadas em pesquisas quantitativas utilizado o CCEB (Critrio de Classificao Econmica Brasil). Desenvolvido pela ABEP (Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa), o CCEB estima o poder de compra das pessoas e famlias urbanas, mas no pretende classificar a populao em classes sociais. A diviso de mercado proposta pelo estudo exclusivamente de classes econmicas, segundo o poder de compra e no de acordo com a renda familiar. O CCEB separa os consumidores em classes econmicas A, B, C, D e E. A diviso feita por meio de pontuao obtida pela posse de determinados bens e pelo grau de instruo do chefe de famlia, em pesquisa feita no domiclio por tcnicos. Com mais de 30 pontos, a famlia est na classe A (tem renda mdia mensal familiar entre R$ 4.600,00 e R$ 7.700,00). Entre 17 e 24 pontos, cai para a B (tem renda mdia familiar maior que R$ 1.669,00). Entre 11 a 16 pontos, est na classe C (com renda mensal de R$ 927,00). Entre 6 a 10 pontos pertence classe D (renda mdia familiar de R$ 424,00) e menos que 5 pontos est na classe E (com renda mdia familiar de R$ 207,00).
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Extrado do vdeo O Telejornal e a sua Linguagem, trabalho do programa de ps-graduao da Faculdade Csper Lbero, ministrado pela professora doutora em telejornalismo Soraya Maria Ferreira Vieira em 2003.
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<http://jornalhoje.globo.com/JHoje/0,19125,3065-p-18510,00.html> acesso em 17/09/2007.

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crnicas de Rubem Braga, que relatavam as peculiaridades do cotidiano brasileiro. Trazia o jornalista e compositor Nelson Motta, que mostrava as novidades e as tendncias de vrios ritmos musicais. E dava espao a Rubens Ewald Filho, que deixava o telespectador em dia com as produes exibidas nas telas do cinema. Pode-se dizer que a frmula adotada no telejornal trouxe boas conseqncias. O olhar feminino sobre o noticirio, que teve como apresentadoras Snia Maria, Ligia Maria e Mrcia Mendes seria o ponto de partida para o TV Mulher. E o jeito novo de entrevistar, com a "invaso" casa do artista, sugeriu quadros como os vistos no Vdeo Show, programa da Globo exibido logo aps o JH que mostra os bastidores da TV. Foi tambm no Hoje que apareceram pela primeira vez reprteres sem gravata e com cabelos compridos. Longe dos tempos dos computadores e da tecnologia eletrnica, trabalhava-se muito na base do improviso. Dividido em editorias, o jornal era comandado por trs apresentadores que ocupavam estdios no Rio de Janeiro, em So Paulo e em Braslia. Mas reprteres de outras capitais comearam, tambm, a participar do Hoje. De acordo com a pgina na internet do JH19, as entrevistas, que se tornariam a marca do jornal, revelavam inquietaes, xitos, fracassos e planos das mais diversas personalidades do Brasil. O sof de Leda Nagle, onde se sentaram nomes como Carlos Drummond de Andrade, Pel, Caetano Veloso e Tom Jobim, transformou-se muitas vezes em div. Em 1981, o Jornal Hoje ganhou um cenrio diferente, com traos mais modernos e avanados. Um espao reservado para matrias de turismo levava o telespectador a lugares pouco conhecidos e a parasos ecolgicos20. Pessoas famosas no pas expunham seu lado engraado e descontrado na coluna Gente. As entrevistas ganharam as ruas e Pedro Bial deixou os estdios para ir ao encontro dos entrevistados. Em 1991, o telejornal, apresentado por Valria Monteiro e Mrcia Peltier, sofreu novas mudanas em seus cenrios e em seu formato. Segundo seu editor-chefe na poca, Edson Ribeiro, o jornal deveria ter 90% de notcias de atualidade, com reprteres ao vivo sempre que possvel21. Ainda naquele ano, Cristina Franco passou a apresentar o quadro Voc, no qual mostrava especialistas que falavam a respeito de beleza. Outra modificao foi a criao de um bloco de cultura, com Maurcio Kubrusly trazendo os lanamentos de cinema e shows. A
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<http://jornalhoje.globo.com/JHoje/0,19125,3065-p-18512,00.html> acesso em 17/09/2007. <http://jornalhoje.globo.com/JHoje/0,19125,3065-p-18514,00.html> acesso em 17/09/2007. < http://jornalhoje.globo.com/JHoje/0,19125,3065-p-18516,00.html> aceso em 17/09/2007.

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correspondente, Beth Lima, direto de Londres, fazia entrevistas com personalidades de diversos pases. Segundo informaes do site do jornal, durante toda sua trajetria, o Hoje acompanhou as grandes conquistas, as grandes tragdias e os principais fatos do Brasil e do mundo. Sob o comando de Willian Bonner, Ftima Bernardes e Mnica Waldvogel, registrou as transformaes da economia e da poltica do pas22. O jornal foi ganhando agilidade com mudanas tecnolgicas, como a substituio do filme pelo vdeo. A gerao via satlite trouxe a possibilidade de estar em todas as partes do planeta. E foi muitas vezes pressionado pelos acontecimentos. Por coberturas que comearam e ainda comeam com o jornal prestes a entrar no ar. Sandra Annenberg passou a apresentar o Jornal Hoje em 1998, ainda no Rio de Janeiro. Em 1999, o telejornal mudou de endereo e comeou a ser transmitido dos novos estdios da Rede Globo, em So Paulo. Com a transferncia de Sandra Annenberg para Londres, como correspondente internacional, em outubro de 1999, Carlos Nascimento assumiu os postos de apresentador e editor-chefe. Em agosto de 2001, o Jornal Hoje saiu dos estdios e passou a ser exibido direto da redao. Carlos Nascimento deixou o cargo de editor-chefe para se dedicar funo de ncora, junto com Carla Vilhena. Em janeiro de 2003, nova mudana: Carlos Nascimento e Sandra Annenberg passam a apresentar o telejornal juntos. O JH muda a linguagem e o contedo para resgatar sua vocao, que de um telejornal-revista. Assim, voltam as entrevistas especiais, gravadas e ao vivo; os grandes temas de comportamento humano, social e tico ganham destaque, bem como as reportagens sobre arte e cultura em todo o Brasil; e a linguagem se torna cada vez mais coloquial23. Em fevereiro de 2004, nova mudana na apresentao do JH: Evaristo Costa, o "moo do tempo", passa a ser o par de Sandra Annenberg na bancada. Mas o formato no muda. O JH continua buscando uma forma de fazer revista na TV. Atualmente, o Jornal Hoje possui uma mdia mensal no Ibope de 14 pontos de audincia24.

1.3.3) JORNAL NACIONAL


O Jornal Nacional (JN) o telejornal do horrio nobre da Rede Globo. Assistido
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<http://jornalhoje.globo.com/JHoje/0,19125,3065-p-18517,00.html> acesso em 17/09/2007. <http://jornalhoje.globo.com/JHoje/0,19125,3065-p-18518,00.html> acesso em 17/09/2007. < http://resumododia.wordpress.com/?s=%22Jornal+Hoje%22> acesso em 20/11/2007.

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diariamente por 31 milhes de brasileiros, ele apresentado pelo casal William Bonner e Ftima Bernardes. Levado ao ar s 20h15m, de segunda a sbado, com durao mdia de 35 minutos, sem os intervalos comerciais, ele mantm sintonizados nas suas notcias 68% dos televisores, por isso considerado o jornal mais importante da emissora25. Dia 1 de setembro de 1969 ia ao ar, pela primeira vez, o primeiro programa em rede do pas: o Jornal Nacional, que era gerado no Rio de Janeiro e retransmitido para todas as emissoras da rede. Hilton Gomes e Cid Moreira foram os primeiros apresentadores do telejornal. Segundo informaes do site do jornal26, Hilton Gomes abriu a primeira edio do JN anunciando: O Jornal Nacional, da Rede Globo, um servio de notcias integrando o Brasil novo, inaugura-se neste momento: imagem e som de todo o pas. Mais tarde, Cid Moreira encerraria assim: [...] o Brasil ao vivo a na sua casa. Boa noite. Em pouco tempo, o JN conseguiu se transformar no noticirio brasileiro mais assistido do pas, alcanando altos ndices de audincia. Em 1972, forma-se a dupla que por mais tempo apresentou o JN at hoje: Srgio Chapelin, que substituiu Hilton Gomes, e Cid Moreira. Apenas nessa primeira fase, foram 11 anos consecutivos no ar. Em 1977, Glria Maria a primeira reprter a entrar no ar, ao vivo. Mostrando o movimento de sada de carros do Rio de Janeiro no fim de semana, ela estria os equipamentos portteis de gerao de imagens. No ano seguinte o Jornal Nacional promove mudanas com a utilizao de novas tecnologias. O filme 16mm comea a ser substitudo com a instalao da ENG (Eletronic News Gathering), que permite a edio eletrnica do vdeo-teipe. A edio em VT d mais rapidez operao do telejornalismo que, at ento, perdia muito tempo com a revelao do filme. Cinco anos mais tarde, Celso Freitas assume a apresentao do JN, substituindo Chapelin na dupla com Cid Moreira. Mas em maio de 1989, Srgio Chapelin retorna ao telejornal, refazendo a dupla com Cid Moreira. O Jornal Nacional estria nova abertura e novo cenrio. A logomarca JN deixa de ter moldura e passa a tomar todo o fundo do cenrio. Em 1991, pela primeira vez na histria uma guerra transmitida ao vivo pela TV. O JN mostra, em tempo real, as imagens da Guerra do Golfo. Em 1994, o jornalstico global completa 25 anos. Pela primeira vez, uma cobertura de Copa do Mundo ancorada ao vivo do pas sede, os Estados Unidos. Carlos Nascimento apresentou as reportagens e informaes sobre a seleo brasileira direto das cidades onde jogava a seleo. Dois anos depois, o diretor da Central Globo de Jornalismo, Evandro Carlos de Andrade, promove uma grande mudana
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Dados extrados da revista Veja 1 de setembro de 2004, edio 1869, p. 101. <http://jornalnacional.globo.com/Jornalismo/JN/0,,3578,00.html> acesso em 17/09/2007

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no Jornal Nacional: Cid Moreira e Srgio Chapelin passam a bancada para William Bonner e Lillian Witte Fibe27. O ano de 1998 marca a chegada de Ftima Bernardes na apresentao do JN. Ela substitui Lillian Witte Fibe, que deixou o jornal por causa do seu baixo grau de empatia com o pblico e devido a sua insatisfao com linha editorial adotada pelo JN (CAMACHO, SANCHES e LEITE apud REZENDE, 2000: 142). Forma-se, ento, com o marido Willian Bonner, a dupla que est no ar at hoje, dando uma cara de jornal famlia ao programa. Em 2000, o jornal sai do estdio e passa a ser apresentado de dentro da redao. O telespectador pode ver a equipe envolvida na realizao do jornalstico, tanto na abertura quanto no incio e fim de cada bloco. Um conceito que, segundo o site do JN28, leva para dentro da casa do pblico a prpria redao do Jornal Nacional. Em 2001, o JN indicado para o Prmio Emmy, o Oscar da TV mundial, com a cobertura dos atentados de 11 de setembro nos EUA. Naquele dia, sete em cada dez famlias brasileiras estavam sintonizadas no Jornal Nacional. Tambm nesse ano, o programa conquista o Prmio Esso de Jornalismo, na estria da categoria telejornalismo, com o trabalho Feira das Drogas. ainda o ano de estria do site do jornal. Em 2002, na cobertura da Copa do Mundo, Ftima Bernardes apresenta o telejornal ao vivo da Coria do Sul e do Japo, longe de cenrios de TV e perto da seleo brasileira. Na cobertura das eleies de 2002, o JN promove, pela primeira vez na histria, rodadas de entrevistas, ao vivo, no prprio cenrio, com os quatro principais candidatos presidncia da Repblica. No dia 28 de novembro, o presidente Lula, ento eleito, fica ao lado de William Bonner durante todo o telejornal29. Pesquisa feita em 2004 pela TV Globo30, mostra que o telespectador do Jornal Nacional no quer ver imagens de impacto e nem perder tempo com coberturas irrelevantes. O pblico do jornal prefere notcias sobre sade, cultura e descobertas cientficas e valorizam o fato de o JN trazer um resumo das notcias do dia, incluindo assuntos ridos como economia e poltica. O item da pesquisa que gerou polmica entre os produtores do jornal foi a linguagem adotada pelo JN. Pelo levantamento foi indicado que muitas pessoas no entendem perfeitamente o que falado. Isso pode est relacionado ao fato de que trs em cada quatro telespectadores do telejornal so das classes C, D ou E. A pesquisa identificou, tambm, que o
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Idem Idem Idem Pesquisa extrada da revista Veja 1 de setembro de 2004, edio 1869, p. 106.

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programa quase sempre visto em famlia, e as famlias costumam ter um explicador em geral o pai que traduz para os demais o teor das notcias mais complexas. Atualmente, a mdia de audincia do Jornal Nacional de 35 pontos no Ibope31.

1.3.4) JORNAL DA GLOBO


O Jornal da Globo (JG) o ltimo jornal no dia exibido pela Rede Globo. Apresentado por William Waack e Christiane Pelajo, o jornal sucede a faixa de filmes, shows e futebol da emissora. Pela maleabilidade dos horrios das atraes noturnas da Globo, o JG no possui horrio fixo de exibio, variando entre 23h e 00h30m. O JG tem durao mdia de 25 minutos, sem os intervalos comerciais, e transmitido de segunda sexta-feira. No dia 2 de abril de 1979, ano em que a Rede Globo comemorou o seu 14 aniversrio, estreou o Jornal da Globo. Um noticirio de fim de noite com anlises, grandes reportagens, sries e entrevistas de estdio. As informaes internacionais eram apresentadas diretamente de Londres e Nova York pelos correspondentes da Globo, e o tempo de durao do programa, com o mnimo de 30 minutos, era sempre determinado pela principal entrevista do dia32. Fbio Perez era o editor-chefe e Srgio Chapelin, o apresentador, mas o programa contava ainda com a participao de reprteres especiais, analistas e entrevistadores. Em agosto de 1982, o JG passou a ser apresentado de segunda a sexta, s 23h15m, e sofreu uma pequena mudana no formato. Um dos blocos do jornal passou a se dedicar anlise da notcia mais importante do dia. Pequenas entrevistas ao vivo complementavam material gravado sobre o assunto. Renato Machado, Belisa Ribeiro e Luciana Villas Boas formavam o time fixo do telejornal. Carlos Monforte fazia parte da equipe como comentarista. Em seus 30 minutos de durao - 25 nacionais e cinco de noticirio local - o Jornal da Globo falava de poltica, economia e cultura, no Brasil e no mundo, mas tambm comeou a abrir espao para o esporte. No ano de 1983, o JG ganhou o reforo de dois especialistas em humor: J Soares e o cartunista Chico Caruso. J Soares participava com comentrios dirios, e as charges de Chico iam ao ar uma vez por semana. Era o tempo necessrio para a montagem de cada animao, naquela poca em que os equipamentos no eram to sofisticados. Cada charge
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<http://resumododia.wordpress.com/?s=%22Jornal+Hoje%22> acesso em 20/11/2007. <http://jg.globo.com/JGlobo/0,19125,2745-p-2506,00.html> acesso em 20/09/2007.

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exigia, alm dos desenhos, a montagem em cartes e vrias seqncias de filmagens que captavam os movimentos isolados de cada desenho. Depois, de uma mesa de desenho saa a animao. Em 1986, o Jornal da Globo passou a ser apresentado por Eliakim Arajo e Leila Cordeiro. Em maio de 1989, Ftima Bernardes foi escolhida para apresentar o JG ao lado de Eliakim Arajo, substituindo Leila Cordeiro, que foi deslocada para a bancada do Jornal Hoje. Mas logo depois, em julho, Eliakim e Leila deixariam a emissora, e William Bonner, que apresentava o Fantstico e o SPTV, foi escalado para o Jornal da Globo, ao lado de Ftima. Em 19 de abril de 1993, Llian Witte Fibe voltaria Globo, assumindo o posto de ncora do JG. O telejornal manteve o nome, mas mudou o conceito. Llian era tambm editora do jornal, tendo autonomia para decidir e fazer comentrios sobre determinados assuntos, quando necessrio33. Foi a primeira vez, tambm, que a Globo deixou de editar um jornal em rede nacional no Rio de Janeiro e passou a transmitir um jornal de So Paulo. Em um novo estdio, trs cmeras, sendo que apenas uma fixa, movimentavam-se sobre trilhos ou gruas, num recurso indito do telejornalismo brasileiro. O cenrio, projeto de Alexandre Arrabal, era baseado na alegoria do dinamismo da notcia. A inteno era dar a sensao de amplitude e movimento. A mudana para So Paulo foi uma deciso estratgica da TV Globo buscando dar importncia maior ao Estado, visto que este representa uma fatia de mercado de grande relevncia para o canal. Alm disso, a emissora queria que o jornalismo da casa no tivesse uma cara s carioca. Quanto ao contedo, o JG passou a priorizar notcias de Braslia e a prestao de servios na rea econmica. Alexandre Garcia (poltica), Joelmir Beting (economia), Juca Kfouri (esporte) e Paulo Francis (Nova York) passaram a atuar como colunistas fixos do JG. De 1996 a 1997, Llian apresentou o Jornal Nacional e Mnica Waldvogel assumiu seu posto como editora e ncora do Jornal da Globo. A estria de Mnica foi no dia 1 de abril de 1996 e a jornalista - depois de 13 anos de carreira como reprter em Braslia - logo conquistou o pblico com a sua maneira peculiar de relatar os acontecimentos. Na poca, o jornal ia ao ar s 24h3034. No dia 10 de maro de 1997, a jornalista Sandra Annenberg estreou no Jornal da Globo. Ela acumulava a funo de editora executiva com a de apresentadora e contava com a
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<http://jg.globo.com/JGlobo/0,19125,2745-p-3114,00.html> acesso em 20/09/2007. Idem

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colaborao de Alberto Villas na coordenao do jornal. Em 1998 Llian Witte Fibe voltou a comandar o JG. Com a sada de Llian da emissora, em 2000, Carlos Tramontina assumiu interinamente a funo de apresentador. Aps um perodo de negociaes, a emissora anunciou o nome de Ana Paula Padro para a vaga de titular na ancoragem do telejornal. Ana Paula assume a bancada do JG no dia 07 de agosto de 2000 e d novo ritmo ao programa. Ela passa a apresent-lo, de vez em quando, fora do estdio, seguindo a premissa de que o ncora deve estar onde est a notcia35, como ocorreu nas Olimpadas de Sidney e na Copa da Coria do Sul e do Japo. Ana Paula ficou at maio de 2005 no jornal, quando foi para o SBT. Desde maio de 2005, o jornalista Erick Brtas o editor-chefe do Jornal da Globo. O jornal passa a ter como comentaristas fixos Carlos Alberto Sardenberg e Arnaldo Jabor. Em 30 de maio de 2005, William Waack e Christiane Pelajo assumem a bancada do JG. Segundo o site do telejornal36, eles realizam um antigo projeto do jornalismo da TV Globo, que o de contar com uma dupla de reprteres na bancada para dar mais dinamismo ao telejornal. Esse ano, o programa ganhou o reforo do jornalista Heraldo Pereira, que deixou o JN e passou a ser colunista fixo do JG com comentrios sobre poltica. Segundo o Ibope, a audincia do Jornal da Globo tem um perfil bem definido. Quase metade dos telespectadores tm de 25 a 49 anos de idade, sendo que 39% pertencem s classes A e B e 37% so de classe mdia 37. Atualmente, o JG tem uma mdia de 14 pontos de audincia38, o que equivale a cerca de 12 milhes de telespectadores. Segundo o ento editor-chefe do Jornal da Globo (de 2003 a 2005) e atual chefe de redao da Globo de So Paulo, Mariano Boni, o JG possui uma tnue diferena dos demais jornais da emissora, porm o telejornal da madrugada consegue aprofundar um pouco mais as notcias39.
A gente se especializou em fazer uma anlise mais profunda da poltica e da
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Extrado do vdeo O Telejornal e o Telespectador, trabalho do programa de ps-graduao da Faculdade Csper Lbero, ministrado pela professora doutora em telejornalismo Soraya Maria Ferreira Vieira em 2002.
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<http://jg.globo.com/JGlobo/0,19125,2745-p-3115,00.html> acesso em 20/09/2007.

Dados extrados do vdeo O Telejornal e o Telespectador, trabalho do programa de ps-graduao da Faculdade Csper Lbero, ministrado pela professora doutora em telejornalismo Soraya Maria Ferreira Vieira em 2002.
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<http://resumododia.wordpress.com/?s=%22Jornal+Hoje%22> acesso em 20/11/2007.

Entrevista oral extrada do vdeo O Telejornal e o Telespectador, trabalho do programa de ps-graduao da Faculdade Csper Lbero, ministrado pela professora doutora em telejornalismo Soraya Maria Ferreira Vieira em 2002.

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economia, at pelo horrio do jornal, as coisas j aconteceram em Braslia, j aconteceram na FIESP, ou na CUT, ou na porta de uma montadora em So Bernardo do Campo e a gente tem tempo pra digerir aquilo e apresentar uma reportagem um pouco mais profunda, mas isso no implica perder de vista o pblico que a gente quer: que todo mundo.(MARIANO BONI, 2003)

Para a ento apresentadora e editora-chefe do Jornal da Globo no perodo de 2000 a 2005, Ana Paula Padro, os quatro principais telejornais da Globo so completamente diferentes na personalidade, na linha editorial, na linha formal e na esttica. Segundo ela, o JG parece muito mais com o Bom Dia Brasil do que com o Jornal Nacional e com o Jornal Hoje. Ana Paula diz que os jornais de ponta tendem a ser jornais mais analticos. E os jornais de meio tendem a ser mais objetivos e didticos. Isso por que no comeo do dia as notcias no aconteceram ainda e no fim do dia, todas as notcias j aconteceram. Ento, para ganhar pblico, esses jornais precisam ser mais analticos, trazendo alguma coisa alm do fato40.
Suponhamos que o Governo fez s 11 horas da manh o anncio de mudana na remunerao da caderneta de poupana. O Jornal Hoje vai dar o anncio e s, por que ele no tem tempo para dar mais nada, a notcia. O Jornal Nacional vai dar uma matria mais elaborada sobre a notcia. Ele vai dar uma matria mais didtica, de servio para o telespectador, o que vai afetar na vida dele, como que ele vai mexer com poupana dali pra frente. O Bom Dia Brasil no deu, por que no foi no horrio dele. Ele pode no mximo tentar antecipar com seus colunistas de economia. E o Jornal da Globo tem como misso, objetivo, isso que a gente tenta todos os dias, trazer alguma coisa adicional notcia. Ento, vamos explicar para o telespectador como que foi a caderneta de poupana nos ltimos anos, comparar a caderneta de poupana com outros investimentos, trazer um analista pra falar de caderneta de poupana na bancada, dar conselhos adicionais para o investidor, explicar pra ele alguma coisa alm do que o Jornal Nacional j explicou, dar uma dica alm, fazer uma anlise da performance da poupana. O meu jornal no s pega as notcias do dia e d de forma mais profunda e mais analtica, como tambm antecipa notcias do dia seguinte e d furos. (Ana Paula Padro, 2003)

Ainda segundo a jornalista Ana Paula Padro, os telejornais so abertos com a notcia mais importante, mais forte do dia, porm de acordo com a personalidade de cada jornal. Ela diz que o que forte para o Jornal da Globo no , necessariamente, para o Jornal Nacional. Ento, na maioria das vezes o JG aberto com uma notcia forte na rea de economia, porque o jornal tende a ser mais econmico. Entretanto, Ana Paula diz que, se o jornal tem um dia forte na rea de economia e tambm na rea de polcia, a tendncia abrir o JG com notcias de polcia, por que o leque de pblico que se interessa por essa editoria
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Entrevista oral extrada do vdeo produzido pela disciplina de Semitica da Faculdade Csper Lbero, ministrada pela professora doutora em telejornalismo Soraya Maria Ferreira Vieira em 2003.

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maior do que o leque de pblico que se interessa por economia. Outra caracterstica que a jornalista destaca o fato de o jornal, no raramente, ser aberto com notcia internacional. Coisa que dificilmente o Jornal Nacional faz.

Meu pblico se interessa muito por internacional. A gente fez isso no fim da semana passada. A gente tinha uma matria muito boa feita nos Estados Unidos sobre um crime que aconteceu h 38 anos. Uma jovem negra que foi assassinada por um homem branco e, enfim, a filha desse homem o denunciou agora, 38 anos depois. Era uma matria bem feita, bonita, bem editada e a gente no tinha dentro do pas uma matria to bem feita e to impactante quanto aquela. Ento, decidimos por abrir o jornal com aquilo e deu certo, os nmeros provam, a gente acompanha minuto a minuto. (Ana Paula Padro, 2003)

Padro diz que o telespectador brasileiro, ao contrrio do americano, que produz telejornalismo muito parecido com o brasileiro, ele um telespectador que gosta de adrenalina. Ele no tranqilo, da a necessidade de no se fazer telejornais muito tranqilo.
Se h imagens chocantes, ele quer v-las, se h imagens de violncia, ele quer v-las. No h por que esconder imagens chocantes, contanto que elas no sejam apelativas. E se h notcias ruins, elas, em geral, abrem o jornal. Notcias sobre catstrofes econmicas, acidentes, mortes, seqestros, por serem as que contm mais adrenalina, em geral, elas estaro na abertura do jornal. (Ana Paula Padro, 2003)

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CAPTULO 2: NORMAN FAIRCLOUGH E A ANLISE DO DISCURSO CRTICA


Os estudos em Anlise de Discurso Crtica (ADC) desenvolvidos nos anos 70 pelo professor da Universidade de Lancaster, Norman Fairclough (1989), seguiram trabalhos pioneiros elaborados por Fowler, Kress, Hodge, entre outros. O projeto de Fairclough (1989) e dos estudos discursivos crticos investiga a importncia da linguagem na vida social como mecanismo para sustentar e/ou transformar as relaes de poder existentes. O seu foco so as prticas sociais e discursivas, que serviro de base na busca pela desnaturalizao de aes ditas universais e naturais, inseridas nas relaes de dominncia.
O ponto central do projeto a tentativa de evidenciar os funcionamentos que a linguagem assume na nova ordem mundial capitalista, baseada nas relaes tecnolgicas e de consumo. O que est em jogo a relao entre reflexo e conscincia lingstica e as lutas hegemnicas pelo poder. (FAIRCLOUGH apud GOMES, 2007: 13)

Em sua obra, Language and Power, Fairclough (1989) vai trabalhar com a idia de relaes de poder encontrada nos trabalhos do filsofo francs Michel Foucault (1986). Para Foucault (1986) o discurso no simplesmente aquilo que traduz lutas ou sistemas de dominao, mas a coisa para a qual e pela qual h luta, o discurso o poder a ser tomado (FOUCAULT41 apud MEY, 2001: 174). A Anlise de Discurso Crtica ser considerada, ento, como a anlise do poder a ser tomado, poder esse que no se encontra e nem surge das estruturas gramaticais ou da conversao, mas sim, est enraizado nas estruturas da nossa sociedade. E, como condio para tom-lo, preciso analisar tais estruturas. Assim, Fairclough (1989) prope um projeto crtico discursivo, denominado Teoria Social do Discurso (TSD), que procura se comprometer ativamente com os temas e fenmenos relativos ao estudo do poder no contexto da modernidade tardia, tendo como mtodo principalmente as dimenses intertextual e interdiscursivas (GOMES, 2007: 15). A TSD vai investigar os problemas que surgem na sociedade contempornea atravs da esfera pblica, por meio dos dilogos produzidos por essa sociedade. Para isso, ela tem que constatar a linguagem em uso como prtica social e, tambm, ressaltar que as transformaes
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Michel Focault, Discipline and punish. Nova York: Vintage Books, 1969.

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ocorridas no espao e no tempo provocam mudanas nos valores, crenas, instituies sociais e ordens do discurso que se formam na esfera pblica. (GOMES, 2007). Resgatando os trabalhos de Foucault (1986) sobre poder, Fairclough (1989) vai se apropriar do conceito de biopoder: poder como uma rede dinmica de articulao em que sujeitos podem se submeter ao poder hegemnico, mas tambm podem se tornar agentes (GOMES, 2007: 16). Ou seja, o poder dinmico e fluido, ele no est isolado em um sujeito ou instituio. Ao mesmo tempo em que ele est em uma pessoa ou lugar, em pouco tempo ele pode no estar mais. Fairclough (1989) tambm vai distinguir duas formas de poder: aquele encontrado no discurso lugar onde as relaes de poder so articuladas e praticadas e aquele exercido atravs do discurso como as ordens do discurso e instituies dividem e estabelecem relaes de poder. Nos seus estudos em Anlise de Discurso Crtica, Fairclough (1992) vai propor um quadro tridimensional de anlise, isto , compor um quadro de anlise do discurso orientado tanto lingisticamente como socialmente para o estudo das mudanas sociais, com base em trs dimenses analticas: texto, interao (prtica discursiva) e contexto (prtica social), sendo a prtica discursiva mediadora entre o texto e a prtica social. (GOMES, 2007). Para Fairclough (1992), a prtica discursiva o lugar e o suporte das lutas pelo poder. Ela o centro da hegemonia societal expresso em valores sociais por instituies de aprendizagem (escola, por exemplo), entrevista mdica (nos consultrios, hospitais etc), no contexto legal (delegacias e tribunais), entre outras. Esses valores sociais quando naturalizados servem de mecanismos para sustentar e reproduzir a ideologia e a cultura da hegemonia. Da a necessidade de as transformaes ocorrerem no interior do discurso dominante para modificar o curso da histria e da sociedade. Ao constatar que discurso e ideologia tm relao estreita, Fairclough (1989) aborda o conceito de ordens do discurso, que se constituem por uma rede de convenes e valores sociais e institucionais, estruturadas por relaes de poder dentro de instituies, que produzem diferentes tipos de discurso, gneros discursivos e vozes, gerados atravs da inculcao e do ordenamento das prticas sociais (GOMES, 2007: 18). Dessa forma, ele observa que as mudanas discursivas e sociais s ocorrem por meio da articulao, desarticulao ou recontextualizao das ordens do discurso. Fairclough (1989) defender que as ordens do discurso institudas hoje, mudaram o foco ideolgico da produo econmica para aquelas relacionadas ao consumo, tecnologia e burocracia. Se o consumo passa a ser a base para a nova ordem socioeconmica, a vida social e tambm a linguagem tomam novas formas. 36

A mercadologizao ou cultura promocional do discurso a ordem de uma linguagem dbia: ao mesmo tempo que refora as relaes de dominao, luta contra a hegemonia ideolgica, atravs de dilogos da diferena. Fairclough (1989) argumenta que a mudana socioeconmica para as relaes mercadolgicas uma mudana em cascata: instituies sociais e suas prticas sociais e discursivas passam a ser organizadas e definidas em termos de produo, distribuio e consumo de mercadorias. (GOMES, 2007: 20)

Inserida na nova ordem socioeconmica, com novas ordens do discurso, encontra-se o objeto de nosso estudo: a mdia telejornalstica. Essa passa a tratar a notcia no s como conhecimento e informao, mas, principalmente, como um produto de consumo, que deve ser aceito pelo telespectador e, tambm, pelos anunciantes publicitrios. Marshall42 apud Carvalho (2006) vai definir a mdia jornalstica como um tipo de jornalismo transgnico, isto , um jornalismo que se modifica em funo das leis do mercado, das novas tecnologias e do poderio econmico. A mdia telejornalstica passa a fazer parte da agenda scio-poltica em funo das tenses e ambivalncias encontradas no s no seu interior, mas tambm no entrecruzamento entre os diversos gneros discursivos, discursos e vozes que a compem. Este entrecruzamento resulta em zonas hbridas que constituem identidades instveis e fronteirias. Tal mdia, inserida em um momento de mutao, relatividade, transgenia e ambivalncia adquire uma funo cada vez mais promocional e espetacularizada, ou seja, a notcia moldada para fins de consumo e desejo. (CARVALHO, 2006).

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Marshall McLuhan. O Jornalismo na era da publicidade. So Paulo: Summus, 2003.

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CAPTULO 3: PERCURSOS METODOLGICOS

Este trabalho se desenvolver atravs de uma pesquisa qualitativa, descritiva, e explicativa. Qualitativa medida que ela empirista, isto , observa e analisa os fatos. Descritiva porque levanta as caractersticas, por meio de observaes sistemticas com base em categorias analticas. Explicativa na medida em que explicar o porqu dos fatos e fenmenos.

3.1 Corpus:
Com o objetivo de se realizar uma anlise que fugisse o mximo possvel de matrias frias comum nos jornais aos finais de semana e estivesse prxima dos acontecimentos de Braslia que tem suas atividades intensificadas de tera quinta, dias de trabalho de deputados e senadores foi escolhida apenas uma amostragem do dia 04 de setembro de 2007, uma tera-feira, uma vez que analisaremos os quatro principais telejornais da Rede Globo: Bom Dia Brasil (BDB), Jornal Hoje (JH), Jornal Nacional (JN) e Jornal da Globo (JG) Primeiramente, foi realizada a gravao e a transcrio dos quatro telejornais trabalhados. Logo em seguida, foram identificadas as matrias que se repetiam nos telejornais, assim como as no repetidas, e realizada a cronometragem de cada uma, a fim de descobrir quais jornais so semelhantes no que se refere construo e seleo das notcias e quais as editorias mais recorrentes. Em um terceiro momento, foi realizada a anlise textual do BDB, JH, JN e JG, embasada no quadro tridimensional de Norman Fairclough (2001).

3.2 Categorias Metodolgicas:


Ao focalizar o telejornalismo sob uma perspectiva discursivo-comparativa de suas prticas de produo, consumo e distribuio, optou-se trabalhar com o quadro terico dos estudos discursivos crticos em funo do seu dilogo com as teorias sociais crticas. Norman Fairclough apud Mey (2001), professor da Universidade de Lancaster, que, nos anos 70, vai desenvolver, inicialmente, os estudos em Anlise de Discurso Crtica. 38

Unindo-se idia de relaes de poder de Foucault apud Mey (2001), Fairclough apud Mey (2001) defender que o poder no se encontra propriamente na linguagem, mas sim nas estruturas da sociedade e conseqentemente nos sujeitos que servem de suporte para tais estruturas. Com isso, essa hegemonia societal aparecer na linguagem. A Anlise do Discurso Crtica, ento, deve pesquisar o que est por detrs dessa linguagem para conseguir desnaturalizar as prticas hegemnicas que constroem os discursos e tentam nos adequar ao sistema vigente. Mey (2001), resgatando os trabalhos de Foucault, Fairclough e Bourdieu sobre conscincia crtica da linguagem, afirmar que estes trabalhos sero complementares, apesar de diferentes. Foucault apud Mey (2001) procura descobrir as estruturas ocultas da sociedade por meio do discurso, mas no se concentra nas questes lingsticas. Fairclough apud Mey (2001), alm de encontrar essas estruturas, busca identific-las em textos e na linguagem. Bourdieu apud Mey (2001) defende que o discurso tem como base as crenas coletivas. A diversidade de discursos reflete a complexidade da nossa sociedade. Discurso, ento, compreendido neste momento como um dilogo entre os integrantes dessa sociedade, dilogo que reflete as contradies das diferentes foras societais. Nosso foco de estudo se estabelece nesse ponto: a mdia jornalstica televisiva, visto que e constatado nela, o entrecruzamento de diversos gneros discursivos, discursos e vozes. Nesse sentido, optou-se por dialogar os estudos discursivos sobre mdia com as pesquisas sobre telejornalismo, que discute as formas de produo, consumo e distribuio desenvolvidas por Guilherme Jorge de Rezende (2000).
O telejornalismo cumpre uma funo social e poltica to relevante porque atinge um pblico, em grande parte iletrado ou pouco habituado leitura, desinteressado pela notcia, mas que tem de v-la, enquanto espera a novela. Em relao aos meios impressos, acontece o contrrio: o leitor s l o que lhe interessa. justamente por causa desse telespectador passivo que o telejornalismo torna-se mais importante do que se imagina, a ponto de representar a principal forma de democratizar a informao. (REZENDE, 2000: 40).

Segundo Rezende (2000), a estreita relao do pblico analfabeto e semi-analfabeto com a TV evidencia o predomnio da oralidade sobre a escrita na cultura nacional. A TV precisa cada vez mais de se comunicar com um vasto pblico receptor e, para isso, forada a uniformizar a sua linguagem. Essa caracterstica permite uma compreenso imediata do pblico, no entanto, tal proposta limita o cdigo lingstico das palavras conseqncia perceptvel nos programas de maior audincia. 39

Essa necessidade de atingir pblicos cada vez maiores est vinculada busca incessante pela audincia e, conseqentemente, pelo lucro. Os programas e a linguagem adotada por eles parecem se adaptar, na forma e no contedo, ao perfil do telespectador. Associado a isso, a soberania do cdigo icnico, ou seja, das imagens, confere TV a funo de reprodutora fiel da realidade do nosso mundo.
A TV suplanta os demais veculos de comunicao, porque, alm dos cdigos lingstico e sonoro (disponveis tambm no rdio), utiliza o cdigo icnico como suporte bsico de sua linguagem. Por causa disso, as produes televisivas privilegiam, s vezes em excesso, a fora expressiva da imagem, inclusive nos programas jornalsticos. (REZENDE, 2000: 40).

Nos seus estudos discursivos crticos, Norman Fairclough (1992) prope um quadro tridimensional de anlise, isto , compe um quadro de anlise do discurso orientado tanto lingisticamente como socialmente para o estudo das mudanas sociais, com base em trs dimenses analticas (GOMES, 2007: 27): Texto: o texto telejornalstico produzido de forma escrita para ser falado e, tambm, assistido. Expressa a organizao da realidade do mundo assim como a organizao da realidade social dos sujeitos a partir de categorias como vocabulrio, gramtica, coeso e estrutura textual. A Interao/Prtica Discursiva: estabelece a organizao das relaes sociais e das identidades dos sujeitos envolvidos, nesse caso, na produo dos quatro principais telejornais da Rede Globo analisados BDB, JH, JN e JG. Aqui so analisadas as categorias de produo, distribuio e consumo dos telejornais. Contexto/Prtica Social: retrata as condies sociais de produo e interpretao a partir das prticas sociais construdas nos quatro telejornais analisados. a dimenso da ao social que reflete a organizao da realidade do mundo (GOMES, 2007: 27). Leva em conta as discusses relativas s hegemonias econmicas, polticas, culturais e ideolgicas. A proposta metodolgica, ento, ser desenvolvida seguindo as trs categorias trabalhadas nos estudos discursivos crticos descrio, interpretao e explicao que 40

buscam explicar os fenmenos da linguagem, atravs da estrutura da sociedade e da ideologia, extrapolando os limites do texto. Essas trs categorias se complementam e se interrelacionam: 1) Descrio: dos elementos. O texto ser analisado a partir dos significados das formas lingsticas propostas pelo estudioso Michael Halliday apud Gomes (2007). Nesta fase, ocorre a descrio dos quatro principais telejornais analisados. Tambm feito um apanhado histrico do telejornalismo no pas, assim como da Rede Globo, canal no qual veiculado os telejornais. 2) Interpretao dos dados: Levando em considerao a anlise descritiva, o objetivo, nessa fase, verificar as contribuies dos gneros discursivos para a construo da estrutura social, para as relaes de poder e ordens do discurso, especialmente atravs da noo de hibridizao discursiva. (GOMES, 2007: 28). Neste momento, realizada uma anlise dos gneros discursivos Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo tentando identificar como cada telejornal possui discursos diferentes, e como so estruturados de acordo com a audincia requerida. 3) Explicao: Leva-se em considerao o contexto e a ideologia. Deve-se explicar a interpretao produzida acima, revelando como os discursos determinam as estruturas sociais e como os efeitos desses discursos reproduzem, sustentam ou transformam as relaes de poder. A idia explicar se a constituio e o entrecruzamento dos gneros discursivos afetam as mudanas sociais e histricas em razo das prticas sociais desenvolvidas e coordenadas pelos atores sociais na luta pelo poder, discutindo ainda as relaes entre esfera pblica e o dilogo da diferena. (GOMES, 2007: 28). Nesta ltima fase, tenta-se identificar o perfil do telespectador dos quatro principais telejornais da Rede Globo.

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CAPTULO 4: ANLISE DOS DADOS 4.1 Anlise Geral:


A anlise dos dados inicia-se a partir do Bom Dia Brasil do dia 04/09/2007 conforme a Tabela 1. mostrado nessa tabela que, embora a editoria Internacional tenha tido o maior nmero de matrias (3), o tempo destinado a Comportamento foi o maior dentre todas as editorias do BDB desse dia (0988). interessante observar que as editorias Polcia e Poltica possuem o mesmo nmero de matrias (2) e praticamente o mesmo tempo de durao (0363 0360), e Economia vem logo atrs com uma matria apenas, mas com um tempo relativamente grande (0309). O que respalda a proposta inicial do noticirio de ser essencialmente poltico e econmico, mas prova, tambm, que ele no deixa de destacar casos policiais. Fato que poderia estar relacionado aos 36% de pblico do jornal pertencentes classe C. De acordo com o item 1.3.1 desta pesquisa, o Bom Dia Brasil um telejornal dinmico, que traz comentrios com a repercusso e anlise dos fatos. Na Tabela 1, constatamos que o nmero de Comentrios (3) e o tempo destinado a esse item pelo telejornal, comprova essa caracterstica (0327). Tabela 1 Classificao das matrias do Bom Dia Brasil de 04/09/2007, de acordo com o tema e a durao.

BOM DIA BRASIL


Temas Polcia Comportamento Sade Poltica Comentrio/Economia Economia Internacional Meio Ambiente Esporte Obiturio N de Matrias 2 2 1 2 3 1 3 1 1 1 Durao Total 0363 0988 0240 0360 0327 0309 0648 0036 0128 0022

No caso do Jornal Hoje exibido em 04/09/2007, observa-se, na Tabela 2 abaixo, que o nmero de matrias de Polcia (3), assim como o tempo destinado a essa editoria (0504), foi grande. Todos os pequenos espaos de tragdia, violncia e crime, ao serem sutilmente 42

exibidos, integram-se ao cotidiano do telespectador, instalando-se na cultura e nos interesses da sociedade (CARVALHO e GOMES43, 2004). Matrias das editorias de Meio Ambiente (3), Sade (1) e Arqueologia (1) associadas Serie Especial sobre profisses ocupam um tempo muito grande no jornal (1230) o que confere ao JH a vocao de um telejornal-revista, com sries especiais, matrias sobre temas de comportamento humano e social e reportagens sobre arte e cultura. Os temas Poltica e Economia aparecem com nmero de matrias (1 1) e tempo nfimos no programa (0130 0017), fato que pode estar relacionado ao horrio do jornal, transmitido praticamente na hora do almoo, s 13h15m, e sua colocao na grade da Globo: depois do Globo Esporte, o telejornal esportivo da rede, e antes do Vdeo Show, programa que mostra os bastidores da TV, o que requer temas leves. Tabela 2 Classificao das matrias do Jornal Hoje de 04/09/2007, de acordo com o tema e a durao.

JORNAL HOJE
Temas Polcia Meio Ambiente Fait Diver Sade Internacional Srie Especial Profisses Poltica Economia Arqueologia N de Matrias 3 3 1 1 3 1 1 1 1 Durao Total 0504 0310 0022 0314 0174 0357 0130 0017 0249

A anlise dos dados do Jornal Nacional de 04/09/2007, conforme a Tabela 3, deixa claro a tentativa do programa em mostrar tudo. Essa tentativa um dos sintomas do chamado jornalismo cor-de-rosa. A estratgia estar sempre preparado para no desagradar ningum, seja leitor, anunciante, consumidor, cliente ou dono. A cobertura de notcias mais srias, que exigiria maior investigao e maior profundidade, foi substituda por notcias de entretenimento, que tm maior efeito sobre a audincia e custam bem menos empresa. Nesse regime de espetacularizao, a regra estabelecer elementos que atraiam compradores e investidores, mantendo assim a sua agenda financeira (MARSHALL apud CAMPOS e GOMES, 2004).
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CARVALHO, F. F.; GOMES, M. C. A. A Mdia Telejornalstica Jornal Nacional: vender para informar ou informar para vender. In: CAMPOS, M. C. P.; GOMES, M. C. A. Interaes Dialgicas: Linguagem e Literatura na Sociedade Contempornea. Viosa: UFV, 2004. 199p.

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Com um pblico bem heterogneo, o JN procura mesmo no desagradar a ningum. Matrias sobre diversos assuntos como Polcia, Poltica, Economia, Meio Ambiente, Comportamento e Esporte fazem parte do leque do jornal. Como foi analisado no item 1.3.3 deste trabalho, o pblico do jornal prefere notcias sobre sade, cultura e descobertas cientficas e valorizam o fato de o JN trazer um resumo das notcias do dia, incluindo assuntos ridos como economia e poltica. No JN do dia analisado, as editorias de Polcia e Poltica merecem ateno. Embora Polcia tenha obtido maior nmero de matrias (6), o tempo destinado Poltica foi maior (0796). Ao falar de Poltica, o Jornal Nacional cria a iluso de credibilidade, transmitindo a falsa impresso de que o telejornal tenha compromisso com o interesse pblico. importante observar que Internacional (0345), Esporte (0250) e Comportamento (0206) so considerados mais importantes do que temas ligados editoria de Social, com apenas uma matria e com um tempo mnimo, menos de 10 segundos. Isso demonstra que a lgica a do prazer, da pluralidade e do efmero, em que os telespectadores se tornam meramente sujeitos apenas ao deleite. A importncia dada Esporte pode estar relacionada, tambm, ao fato de que o mundo esportivo tem relaes estreitas com o marketing e suas questes econmicas. Alm disso, o jornal famlia tem que agradar a todos, inclusive o chefe da casa que gosta de notcias sobre futebol.

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Tabela 3 Classificao das matrias do Jornal Nacional de 04/09/2007, de acordo com o tema e a durao.

JORNAL NACIONAL
Temas Polcia Comportamento Meio Ambiente Social Fait Diver Poltica Esporte Internacional Economia Sade N de Matrias 6 1 2 1 1 5 3 2 2 2 Durao Total 0619 0206 0274 0009 0023 0796 0250 0345 0229 0242

Na exibio do Jornal da Globo de 04/09/2007, de acordo com a Tabela 4, percebemos que, nesse dia, o jornal foi poltico e policial. O nmero de matrias de Polcia o maior de todas as editorias (5), assim como o tempo total (0913). Logo em seguida, Poltica aparece com apenas duas matrias, porm a durao delas grande (0548). Economia possui trs matrias, mas o tempo delas pequeno (0179). Diante desses dados possvel avaliar que o JG procurou dar nfase s matrias de Polcia talvez por que, como disse a ex-apresentadora do telejornal no item 1.3.4, Ana Paula Padro, o pblico que se interessa por essa editoria maior do que aquele que se interessa por Economia. Alm disso, matrias de Polcia tendem a ter mais adrenalina e, segundo Padro, o telespectador brasileiro gosta de adrenalina, ou seja, gosta de notcias que tenham imagens chocantes. O fato de o tempo da editoria de Poltica ser grande, apesar de o nmero de matrias ser pequeno, pode estar relacionado caracterstica do JG de procurar ser mais analtico, tentando aprofundar a notcia para no ser um mero repetidor do que j foi dito nos outros telejornais da Globo. Junta-se a isso, a entrada do jornalista Heraldo Pereira no telejornal, que passou a trabalhar como colunista poltico. A editoria Internacional tambm ganhou certo destaque com relao ao tempo (0227), o que pode demonstrar um interesse do pblico por essa editoria, como afirma Ana Paula Padro no item 1.3.4: Meu pblico se interessa muito por internacional. O Comentrio de Arnaldo Jabor vem atestar a caracterstica analtica do Jornal da Globo. Tabela 4 Classificao das matrias do Jornal da Globo de 04/09/2007, de acordo com o tema e a durao. 45

JORNAL DA GLOBO
Temas Polcia Economia Poltica Internacional Esporte Fait Diver Comentrio N de Matrias 5 3 2 1 1 1 1 Durao Total 0913 0179 0548 0227 0057 0100 0110

4.2 Anlise das Matrias Recorrentes:


Neste captulo a anlise dos dados refere-se quelas matrias que aparecem de forma recorrente nos quatro principais telejornais da Rede Globo pesquisados, conforme Tabela 5 do Anexo 2, deste trabalho. Atravs de uma anlise estrutural e lingstico-discursiva dessas reportagens tentaremos fazer uma avaliao do pblico a que se destina o telejornal.

Atentado contra delegado no Rio de Janeiro - Polcia


A notcia sobre a suspeita do envolvimento do sargento da PM do Rio de Janeiro, Mrcio Barbosa, no atentado contra o delegado Alexandre Neto, apresentada em trs telejornais da TV Globo, no dia 4 de setembro deste ano: Bom Dia Brasil, Jornal Hoje e Jornal Nacional. No entanto, a matria produzida de forma diferente nos trs telejornais. O Bom Dia Brasil traz a histria do atentado como uma nota coberta 44, com imagens que mostram o desentendimento entre o sargento da PM e o delegado, que aparece sendo preso, dando respaldo informao apresentada. O artigo um indetermina a pessoa supostamente envolvida no atentado: um sargento da PM, mostrando que pode ser qualquer pessoa. A nota tem durao de 45 segundos apenas.
BDB DURAO: 0045 NOTA COBERTA (Renata Vasconcellos): No Rio de Janeiro, foi identificado um sargento da Polcia Militar suspeito de envolvimento no atentado contra um delegado da Polcia Civil, que levou seis tiros no ltimo domingo. Mrcio de Souza Barbosa, detido ontem noite, aparece nestas imagens feitas no ano passado, que mostram um desentendimento entre o delegado Alexandre Netto e policiais militares. O delegado tinha estacionado em local
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Nota Coberta o termo utilizado no telejornalismo quando o apresentador l uma matria ao mesmo tempo em que as imagens relacionadas matria aparecem na tela.

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proibido e foi preso por desacato autoridade. O sargento foi reconhecido por uma testemunha. O delegado investigou a participao de policiais militares com a Mfia dos Caa-Nqueis. Ele passou por uma cirurgia na mo. De madrugada, o policiamento no hospital foi reforado. Hoje, dever ser feita a percia no carro pra tentar identificar a arma usada no crime.

A matria do BDB trabalha a informao transmitindo a idia de que o caso ainda est sendo investigado. A notcia trabalha com a suposio de que o sargento Mrcio de Souza Barbosa poderia estar envolvido no atentado. O Jornal Hoje, entretanto, aborda a notcia de forma diferente. Ao chamar o reprter ao vivo de frente da delegacia, onde o crime investigado, o JH mostra que o caso ainda est em andamento e que o telejornal est acompanhando atentamente toda a investigao. Porm, quando o JH diz: Fontes da Polcia Civil dizem que o carro do suspeito muito parecido com o carro usado pelos atiradores e que ele teria sido visto no local do atentado por uma testemunha e A investigao se concentra nos casos de desavenas com o delegado Alexandre Neto, o jornal busca passar a idia de que o sargento acusado culpado pelo crime.
JH DURAO: 0108 CABEA (Sandra Annenberg): Ainda no Rio, a polcia comeou a ouvir o depoimento de um sargento da PM que, no ano passado, teve uma discusso com o delegado que sofreu um atentado neste domingo. CABEA (Evaristo Costa): O reprter Eduardo Tchao tem as informaes ao vivo. Boa tarde, Eduardo! Eduardo Tchao (ao vivo): Boa tarde! O sargento Mrcio de Souza Barbosa negou qualquer envolvimento com o crime e disse que na hora do atentado estava comprando um remdio numa farmcia. Ele aparece nestas imagens, de blusa azul e bigode chegando delegacia. Segundo o comando da Polcia Militar, o suspeito se apresentou espontaneamente ontem, entregou a arma e o carro. Fontes da Polcia Civil dizem que o carro do suspeito muito parecido com o carro usado pelos atiradores e que ele teria sido visto no local do atentado por uma testemunha. A investigao se concentra nos casos de desavenas com o delegado Alexandre Neto. Um deles o envolvimento do PM com o sargento Mrcio Barbosa... dos PMs com o sargento Mrcio Barbosa, com o jogo do bicho. Os policiais foram processados e todos negam as acusaes. O delegado Alexandre Netto levou seis tiros e continua internado. Sandra. Sandra Annenberg: Obrigada, Eduardo.

Outra diferena importante do JH com relao ao BDB o tempo de durao da 47

matria: 108, tempo maior dedicado ao fato. O JH tambm traz informaes novas sobre o caso, detalhando alguns pontos sobre o crime: e disse que na hora do atentado estava comprando um remdio numa farmcia, e contradiz o BDB quando informa que as investigaes se concentram, tambm, no envolvimento do PM com o jogo do bicho, e no com a mfia dos caa nqueis como havia informado o BDB. J o Jornal Nacional o que mais tempo se dedica notcia: 153 o que nos permite postular a preferncia do JN pelas notcias da editoria de Polcia. Assim como o BDB, o JN traz imagens que mostram o desentendimento entre o sargento da PM e o delegado, dando respaldo informao apresentada. O telejornal ainda traz um fato novo: a denncia sobre um suposto esquema de corrupo no Instituto Mdico Legal (IML). Com isso, o JN tambm traz dois personagens novos para a matria: o chefe de polcia na poca, lvaro Lins e o ex-diretor do IML, Roger Ancelloti. O fato de o JN trazer uma denncia sobre o caso pode ser facilmente explicado pela necessidade de uma informao nova diante de um caso j noticiado por dois telejornais da casa. Junta-se a isso a importncia dada ao Jornal Nacional, o principal jornal da Rede Globo, por isso a preferncia em noticiar uma denncia no JN, que ser assistido por inmeras pessoas.
JN DURAO: 0153 CABEA (William Bonner): A polcia do Rio ouviu hoje o depoimento de um PM que, no ano passado, brigou com o delegado baleado neste ltimo fim de semana. O policial militar se apresentou espontaneamente e disse que, na hora do crime, estava comprando remdios. REPORTAGEM: OFF: Escoltado por PMs, o sargento Mrcio Barbosa esteve na delegacia e negou envolvimento no atentado contra o delegado Alexandre Neto. Ele disse que, na hora do crime, estava numa farmcia e apresentou uma nota fiscal. O sargento aparece nessas imagens no ano passado, empurrando o delegado, que teria estacionado em local proibido e foi preso por desacato. Em represlia, o delegado investigou os PMs por envolvimento com o jogo do bicho. Todos negaram as acusaes. PASSAGEM (Eduardo Tchao, reprter Rio de Janeiro): Testemunhas dizem que o carro do PM muito parecido com o carro usado no atentado. O veculo, que foi entregue pelo sargento polcia, deve passar por uma percia amanh. OFF: A polcia quer saber se a placa foi adulterada. Duas armas dele tambm foram apreendidas. O atentado foi no ltimo domingo. O delegado entrava no carro, quando um veculo se aproximou. Foram feitos nove disparos. Alexandre Neto teve um dedo amputado hoje por causa dos tiros.

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O delegado que cuida do caso investiga outras hipteses para o crime. Uma delas seria por causa de um suposto esquema de corrupo no Instituto Mdico Legal. Este perito, que trabalhava no IML na poca, foi hoje polcia pedir proteo. SONORA (perito que no quis se identificar): "Vinte reais no bito, vinte reais na papiloscopia. Cada local que o cadver passava documentao ficavam 20 reais, e o restante do dinheiro subia para a direo do IML e chefia de polcia". P DA MATRIA (William Bonner): O deputado estadual lvaro Lins, que era o chefe de polcia na poca, disse que desconhece as denncias sobre irregularidades no IML e que vai processar o mdico perito por calnia. O advogado do ex-diretor do IML declarou que Roger Ancelloti sempre agiu corretamente e que tambm vai processar o mdico.

interessante observar que o JN, diferente do BDB e do JH, traz a informao de que as investigaes do envolvimento dos PMs com o jogo do bicho feitas pelo delegado que sofreu o atentado, teriam representado uma vingana de Alexandre Neto por ter sido preso pelo sargento Mrcio Barbosa. Em todos os trs telejornais, artigos como o e um ora determinam (o delegado, o sargento), ora indeterminam (um sargento, um delegado) os envolvidos no crime. Quando os artigos determinam, acabam por localizar as pessoas das reportagens mostrando que no so quaisquer pessoas: o delegado Alexandre Netto, o sargento Mrcio de Souza Barbosa etc. Outro ponto a ser destacado refere-se ao fato de que o Bom Dia Brasil fala que o delegado Alexandre Netto investigou a participao de policiais militares com a Mfia dos Caa-Nqueis. Entretanto o Jornal Hoje e o Jornal Nacional noticiam que as investigaes se referiam ao envolvimento dos PMs com o Jogo do Bicho. Mais uma vez nota-se que o BDB exibido s 7h15m no tem as informaes completas de um caso que ainda est para se desenrolar. Em sntese, o Bom Dia Brasil trabalha a informao transmitindo a idia de que o crime ainda est sendo investigado. O BDB noticia o caso de forma breve, com uma nota coberta, e diz que as investigaes do delegado Alexandre Netto referiam-se ao envolvimento de policiais militares com a Mfia dos Caa-Nqueis. Diferentemente, tanto o Jornal Hoje quanto o Jornal Nacional, afirmam que as investigaes do delegado que sofreu o atentado se concentravam no envolvimento de PMs com o Jogo do Bicho. O JH traz fatos novos, porm no transmite as imagens que mostram o desentendimento entre o sargento da PM e o delegado. O JN recorre a essas imagens e o telejornal que mais tempo dedica ao caso. O jornal do horrio nobre da Globo denuncia um suposto esquema de corrupo no Instituto Mdico Legal (IML), envolvendo mais dois 49

personagens no crime: o chefe de polcia na poca, lvaro Lins, e o ex-diretor do IML, Roger Ancelloti.

Caso Maradona - Internacional


Outra reportagem que recorrente, nesses trs telejornais, o caso do jogador argentino Diego Maradona. interessante observar que os telejornais da Rede Globo apresentam as notcias da editoria de esporte de maneira informal, casual e descontrada. Porm, como, nesse caso, a notcia est relacionada a um caso da editoria de polcia o fato ganha um tom mais cerimonioso e formal, expressando um tipo de reprovao no que se refere atitude do jogador.
BDB DURAO: 0110 NOTA COBERTA (Tadeu Schmidt): Onde est Maradona? A Justia argentina est atrs do ex-jogador de futebol. No ano passado, ele bateu com o carro em uma cabine telefnica. Estilhaos de vidro atingiram um casal que passava na rua. Maradona no prestou socorro e fugiu. Diego Armando Maradona nega as acusaes e se recusa a depor. Ele faltou ltima audincia e disse que precisava ir Colmbia fazer um tratamento dentrio. Com um sorriso no rosto e aparentando no estar muito preocupado, Diego Maradona foi encontrado em uma festa vip, na capital Bogot. O craque dos campos de futebol mostrou o tambm conhecido talento para festa. Maradona soltou a voz em baladinhas romnticas ao lado de dois cantores colombianos: Joanes e Carlos Vives. Um promotor argentino disse que Diego Maradona vai ser preso assim que voltar para casa e vai ser obrigado a depor fora.

O apresentador da editoria de esportes do Bom Dia Brasil, Tadeu Schmidt, tenta ser descontrado ao longo da narrao, mas, nem por isso, deixa de dar sinais de reprovao ao fato. Ao dizer que Maradona alegou estar na Colmbia para fazer um tratamento dentrio, mas que fora encontrado em uma festa vip, e destacar que o jogador adora festas, o jornalista expe a sua crtica ao jogador argentino. O Jornal Hoje e o Jornal Nacional procedem da mesma forma.
JH DURAO: 0032 CABEA (Sandra Annenberg): O dolo argentino Diego Maradona est sendo procurado pela justia. Ele acusado de ter provocado um acidente no ano passado, em Buenos Aires.

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CABEA (Evaristo Costa): Testemunhas dizem que Maradona bateu com o carro em uma cabine telefnica e os estilhaos atingiram um casal de jovens, na calada. Maradona negou as acusaes e no apareceu para depor no caso. NOTA COBERTA (Evaristo Costa): Enquanto isso, o ex-jogador foi flagrado em uma festa em Bogot, na Colmbia. Maradona alegou que precisava ir ao pas para fazer um tratamento dentrio. Nas imagens, exibia um belo sorriso e a mesma animao de sempre.

Diferentemente do BDB, o JH noticia o fato de forma breve: 0032, o que pode vir a demonstrar que a notcia no considerada to importante para o telejornal da tarde, alm disso, o jornal veiculado logo aps o Globo Esporte, telejornal responsvel pelas notcias de esporte. Enquanto o Bom Dia Brasil utiliza-se recorrentemente da voz ativa, o Jornal Hoje e o Jornal Nacional faz uso da voz passiva ao tratar do caso Maradona. No JH, trechos como: [...] Maradona est sendo procurado pela justia, Ele acusado de ter provocado [...] e o ex-jogador foi flagrado [...], alm de Testemunhas dizem [...], parecem amenizar a culpa do jogador dando um tom de suspeio ao caso e no de acusao como no BDB. Enquanto isso, o JN o que mais tempo gasta com Maradona: 0139. interessante observar como o JN d importncia matria. Isso no s pelo tempo concedido, mas tambm por designar um correspondente direto da cidade natal do jogador Buenos Aires para faz-la. Essa relevncia dada notcia pode estar relacionada ao fato de o pblico do telejornal ser bastante heterogneo. E se o JN assistido por toda a famlia, nada mais plausvel do que o jornal trazer uma notcia relacionada esporte para o chefe da famlia.
JN DURAO: 0139 CABEA (Ftima Bernardes): O dolo argentino Maradona est sendo aguardado pela Justia do pas dele, mas o ex-jogador no parece estar muito preocupado com isso.

REPORTAGEM: OFF: As imagens foram divulgadas pela TV Caracol da Colmbia. Mostram Maradona se divertindo numa festa com amigos. Ao lado dele, os cantores colombianos Juanes e Carlos Vives. Juntos, os trs soltam a voz. Maradona parece feliz, faz malabarismos com a bola, ri sem parar, quem sabe estreando o sorriso novo. Afinal, o craque argentino teria viajado Colmbia para ajeitar os dentes. No fim da festa, o anfitrio mostra, orgulhoso, o trofu da noite: uma bola autografada pelo dolo. Enquanto isso, na Argentina, a Justia quer ouvir o depoimento de Maradona

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sobre um acidente de trnsito. Em 2006, a caminhonete do ex-jogador bateu numa cabine telefnica. Estilhaos de vidro feriram um casal que passava por perto. Maradona, que estaria embriagado, teria fugido sem prestar socorro, mas o craque diz que no era ele que dirigia o carro no momento do acidente. Ele j faltou a cinco audincias, o que deixou a promotoria irritada. Quando pisar em Buenos Aires, Dieguito ser imediatamente levado do aeroporto audincia, nem que seja fora. PASSAGEM (Ari Peixoto, correspondente Buenos Aires): Hoje tarde eu conversei com alguns amigos do craque argentino, aqui em Buenos Aires. Eles dizem que Maradona est tranqilo, convicto de que inocente. Ele j sabe que vai ter que prestar depoimento to logo regresse ao pas. Isso, segundo os amigos, deve acontecer daqui a uma semana, quando acabar o tratamento dentrio que faz na Colmbia.

No comeo da reportagem do JN percebe-se toda a carga subjetiva do apresentador quando ele faz o juzo de valor: mas o ex-jogador no parece estar muito preocupado com isso. Nota-se que o Jornal Nacional organiza a matria de forma que, primeiro, descreve-se como o jogador est na sua visita Colmbia: se divertindo, rindo, indo a festas com amigos e cantando com gente famosa. Logo em seguida, o jornal chama a ateno para o fato de que Maradona est em dvida com a justia argentina devido a um acidente de trnsito. Ou seja, o jornal parece condenar atitude de Maradona. Tal vis refora a antiga rivalidade entre Brasil e Argentina. Porm, no JN, alm do uso da voz passiva, o futuro do pretrito assume um papel preponderante a fim de atenuar as acusaes a Maradona. Na frase: Maradona, que estaria embriagado, teria fugido sem prestar socorro, observa-se a no tentativa do telejornal em acusar diretamente o jogador. O JN demonstra o seu poder como veculo de informao quando o reprter destaca, na sua passagem45, que ele (eu), correspondente do JN, conversou com amigos do jogador, mas no em qualquer lugar, e sim l (aqui) em Buenos Aires, terra natal do craque argentino e onde ele aguardado para responder justia. O tom de suspeio dado ao caso Maradona tanto pelo JH quanto pelo JN pode estar associado ao pblico dos dois programas. O Jornal Hoje com sua vocao de telejornalrevista e o Jornal Nacional com sua vocao de jornal famlia no querem levantar discusses acerca do caso, conferindo uma concepo mais amena de jornalismo aos dois telejornais. Em sntese, o Bom Dia Brasil com um tom supostamente descontrado durante a
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Gravao feita pelo reprter no local do acontecimento, com informaes para ser usada no meio da matria. A passagem refora a presena do reprter no assunto que ele est cobrindo e, portanto, deve ser gravada no desenrolar do acontecimento.

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narrao do caso Maradona, destaca que o ex-jogador se recusa a depor e faltou ltima audincia alegando que precisava ir Colmbia tratar dos dentes. O BDB respalda a afirmao de que Maradona aparentava no estar muito preocupado dizendo (e mostrando nas imagens) que o craque dos campos de futebol foi visto em uma festa vip. Associado a isso, o BDB faz uso recorrente durante a reportagem da voz ativa imprimindo ao primeiro telejornal do dia da Rede Globo um tom mais afirmativo e acusativo no caso Maradona, levantando a discusso e a anlise por parte do telespectador. De forma diferente, o Jornal Hoje e o Jornal Nacional tentam no levantar discusso sobre o caso. O uso da voz passiva e do futuro do pretrito pelos dois jornais demonstra que, tanto o JH quanto o JN, buscam no afirmar as acusaes procurando passar um tom mais ameno, no apreciativo e de suspeio apenas. Os dois telejornais parecem no querer incomodar os adolescentes e as donas de casa, os pais de famlia e as mulheres que aguardam a telenovela com o caso Maradona.

Caso Renan Calheiros - Poltica


A prxima reportagem, sobre o caso Renan Calheiros, aparece recorrente no Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo. Nota-se aqui que o Bom Dia Brasil no noticia o caso. Atitude compreensvel visto que o julgamento do senador aconteceria somente no dia seguinte. Alm disso, o desenrolar dos acontecimentos, em Braslia, ainda estariam por acontecer. O Jornal Hoje noticia o fato de forma breve: 0130. O formato do jornal um telejornal-revista no permite muita ateno s notcias da editoria de Poltica. Alm disso, o JH trabalha a notcia de forma a repercutir a nova denncia contra o presidente do senado feita por duas revistas nacionais. Isso talvez pelo fato de os acontecimentos sobre o caso ainda estarem ocorrendo na capital federal.
JH DURAO: 0130 CABEA (Sandra Annenberg): Expectativa no Senado. Amanh o Conselho de tica decide se aceita ou no o pedido de cassao contra o presidente da casa, Renan Calheiros. E o PSOL quer que seja investigada uma nova denuncia contra o senador. REPORTAGEM: OFF: O PSOL decidiu: vai pedir ao Conselho de tica que investigue a nova denncia contra o presidente do Senado. Segundo as revistas Veja e poca, Renan Calheiros teria se beneficiado de um esquema de cobrana de propina em ministrios do PMDB. O autor da denncia o advogado Bruno Miranda Ribeiro Brito Lins, afilhado de casamento de Renan.

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Bruno prestou depoimento para a Polcia Civil h um ano. Na ocasio, disse que o ex-sogro dele, Luiz Carlos Garcia Coelho, teria montado o esquema de arrecadao do dinheiro e que chegou a transportar 3 milhes de reais numa sacola. SONORA (Jos Nery, senador - PSOL-PA): Todas essas denncias caminham na mesma direo, que a quebra de decoro, a obteno de vantagens indevidas a partir do cargo de senador exercido pelo presidente do Congresso Nacional. PASSAGEM (Gioconda Brasil, reprter Braslia): Por telefone, Bruno Miranda Lins disse que recebeu proteo da Polcia Federal e que est disposio para prestar depoimento. Amanh, o Conselho de tica vota o primeiro processo contra Renan Calheiros, em que ele suspeito de quebra de decoro por ter usado um lobista para pagar contas pessoais. OFF: A votao ser aberta. E o corregedor do senado Romeu Tuma j adiantou o voto. Um reprter pergunta: O senhor vota a favor da cassao? O senador Romeu Tuma responde: "Perfeitamente".

Mais uma vez nota-se no Jornal Hoje o tom de suspeio, agora com relao ao caso do senador Renan Calheiros. O uso do futuro do pretrito: Renan Calheiros teria se beneficiado de um esquema [...] e [...] teria montado o esquema [...], alm de [...] ele suspeito de quebra de decoro [...], atenuam as acusaes atribudas ao senador. O Jornal Nacional dedica um tempo considervel ao caso do senador: 0300. Compreensvel, visto que o pblico do JN, como visto no item 1.3.3, alm de matrias sobre sade, cultura e cincia, tambm valoriza assuntos ridos como economia e poltica. Voltase aqui ao fato de que o jornal busca passar a impresso de que tem compromisso com o interesse pblico, j que ele acompanha, fiscaliza e denuncia as notcias sobre corrupo. O JN exibe escndalos porque rende audincia. Quando passa a no render mais, troca-se o escndalo (CARVALHO e GOMES, 2004).
JN DURAO: 0300 CABEA (William Bonner): Na vspera do julgamento no Conselho de tica, o presidente do Senado, Renan Calheiros, do PMDB de Alagoas, voltou tribuna hoje pra se defender. A votao amanh sobre a representao por quebra de decoro, em que Renan suspeito de ter tido contas pessoais pagas por um lobista. No fim de semana, as revistas poca e Veja mostraram uma nova denncia contra o presidente do Senado: a de que ele teria se beneficiado de um esquema de cobrana de propina em ministrios do PMDB. REPORTAGEM: OFF: O PSOL pediu a incluso da nova denncia num dos processos que j esto no

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Conselho de tica. Renan foi ao plenrio se defender. SONORA (Renan Calheiros, presidente do Senado PMDB-AL): Trata-se, senhora presidente, de mais uma mentira, uma briga familiar litigiosa que ganhou generosas pginas no noticirio porque citaram, maldosamente, meu nome, requentando matrias antigas. OFF: Renan rebateu ainda as outras acusaes. Usou a velha estratgia: fez ataques imprensa, a inimigos polticos e se disse vtima de mentiras. Amanh, o Conselho de tica vota o pedido de cassao do mandato de Renan. O voto aberto foi motivo de discusso. SONORA (Renan Calheiros, presidente do Senado): No h nenhum precedente na casa de votao que tenha havido no Conselho de tica para julgamento de quebra ou no de decoro parlamentar que no tenha sido voto secreto. SONORA (Demstenes Torres, senador DEM-GO): Bom, eu posso citar alguns precedentes Sr. presidente. SONORA (Renan Calheiros, presidente do Senado): Se Vossa Excelncia citar um, eu ficarei satisfeito. Um que seja. SONORA (Demstenes Torres, senador DEM-GO): Senador Ney Suassuna. Senador Ney Suassuna. SONORA (Renan Calheiros, presidente do Senado): O senador Ney Suassuna havia um parecer pela cassao e havia um voto em separado do senador Wellington Salgado, que ganhou a preferncia para ser votado. No h um s caso. SONORA (Demstenes Torres, senador DEM-GO): H vrios, Sr. Presidente. H vrios. OFF: O plenrio acabou acertando a velocidade do processo. Se o relatrio for aprovado pelo conselho, segue amanh mesmo para a Comisso de Constituio e Justia. O vice-presidente do Senado disse que o plenrio pode votar o pedido de cassao na tera. PASSAGEM (Delis Ortiz, reprter Braslia): A pressa tem o aval do Planalto, que quer o fim da crise no Senado. Os governistas trabalham para salvar Renan e enfraquecer, assim, os outros processos contra ele. O prprio Renan, que lutou para arrastar o primeiro processo aqui no Conselho de tica, agora quer a votao rpida em plenrio. Avalia que, com a demora, pode perder o que lhe resta de apoio. SONORA (senador Jos Agripino, lder do partido DEM-RN): Essa aparente fortaleza do senador Renan Calheiros no pessoal dele. dele, do partido dele, da base aliada que recebe orientao de algum. Certamente do Palcio do Planalto. SONORA (senador Tio Viana, vice-presidente do Senado PT-AC): O ambiente poltico que se observa que h uma possibilidade de condenao no Conselho de tica, mantido o parecer na Comisso de Constituio e Justia, e que possa haver absolvio, sim, do senador Renan no plenrio do Senado.

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Mesmo com afirmaes depreciativas como: Usou a velha estratgia [...], velha no sentido de j conhecida, ultrapassada, o JN, assim como o JH, faz uso da voz passiva associada ao futuro do pretrito com o objetivo de no se comprometer com o caso, afastando-se e passando a impresso de suspeio. Tal prtica sugere uma possvel significao poltica e ideolgica pois, como afirma Fairclough (2001), uma questo importante se a agncia, causalidade e responsabilidade so tornadas explcitas ou deixadas vagas nos relatos de eventos importantes na mdia. importante observar que o Jornal Nacional, mesmo dispondo de todas as informaes sobre o caso ele vai ao ar s 20h15m, os fatos em Braslia geralmente j aconteceram d nfase discusso acalorada entre o senador Renan Calheiros e o oposicionista Demstenes Torres, que aconteceu no senado. Com isso, mesmo notcias ditas srias (poltica, por exemplo) tendem ao espetculo quando veiculadas pelo JN. De forma diferente, o Jornal da Globo trata o assunto. Nesse dia, o JG realmente assume a sua vocao de ser um telejornal mais analtico, que aprofunda com comentrios as notcias do dia. O JG promove um bate papo entre os seus apresentadores (William Waack e Christiane Pelajo) e o novo colunista poltico do jornal, Heraldo Pereira, que fica ao vivo de Braslia.
JG DURAO: 0409 CABEA (Christiane Pelajo): O escndalo envolvendo Renan Calheiros completou 100 dias nesta tera-feira, com a promessa de que falta pouco para o final. CABEA (William Waack): Dependendo de uma votao, amanh, no Conselho de tica, o mandato do presidente do Senado ser julgado pelo plenrio na semana que vem.

REPORTAGEM: OFF: Vspera do julgamento no Conselho: o presidente do Senado, Renan Calheiros, subiu tribuna pela quarta vez para rebater s acusaes de que quebrou o decoro. SONORA (senador Renan Calheiros, presidente do senado PMDB-AL): Vamos deixar o processo evoluir, mas como presidente da instituio, no posso deixar de registrar: um direito constitucional est sendo esmagado em nome da continuidade do linchamento. PASSAGEM (Carlos de Lannoy, reprter Braslia): Na tentativa de convencer os senadores de que inocente, Renan Calheiros disse no discurso que as acusaes contra ele viraram p. Mas metade das acusaes que ele contestou em plenrio

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sequer foi citada no relatrio que pede ao Conselho de tica a cassao do mandato do presidente do Senado. OFF: Senadores disseram que Renan no respondeu s oito acusaes do relatrio. No contestou os negcios agropecurios considerados fictcios, no explicou emprstimos no declarados e nem o uso de verbas do senado para despesas pessoais. SONORA (senador Demstenes Torres, lder da minoria DEM-GO): Nada disso ele respondeu, ele no tocou nesses assuntos. Ele se resumiu a desmentir. Ele diz que no verdade, mas no enfrentou o relatrio que foi produzido pelos senadores Casagrande e Marisa Serrano. William Waack: Heraldo Pereira, o qu que levou essa mudana de conduta do senador Renan Calheiros e os amigos dele, afinal? Eles acham que apressando os fatos podem ganhar? Heraldo Pereira, ao vivo de Braslia: O grupo de Renan Calheiros pensou, pensou e descobriu que a demora traz riscos, William. O caso est completando agora 100 dias, e pelos corredores do Congresso aliados e adversrios de Renan dizem no suportar mais o desgaste desta crise, que se instalou e que no termina. O presidente do Senado percebeu hoje que no teria o respaldo da Justia para transformar em secreta a sesso pblica de amanh no Conselho de tica. Ministros do Supremo chegaram a ser informalmente sondados. O jeito ento foi jogar a toalha e deixar que o pedido de cassao seja aprovado no Conselho amanh. Renan passa a apostar todas as fichas polticas no que est sendo considerado um plano arriscado: o julgamento rpido no plenrio do Senado. A sesso ser secreta; ter apenas senadores nem funcionrios podero estar presentes. A sesso deve ser j semana que vem. SONORA (senador Tio Viana - PT-AC): " muito provvel que na tera-feira, ns tenhamos a votao do caso do senador Renan Calheiros. Heraldo Pereira pergunta: Numa sesso secreta? SONORA (senador Tio Viana - PT-AC): Numa sesso secreta e com o voto secreto, porque uma ordem constitucional". SONORA (senador Jos Agripino, lder do Democratas DEM-RN): No caso do voto secreto, o peso da opinio publica no favorvel a Renan, e ele vai influenciar fortemente no voto das pessoas que vo votar em legitima defesa, pela preservao da credibilidade da instituio. Christiane Pelajo: Heraldo, a presso que os senadores sentem por parte da opinio pblica est relacionado ao resultado do julgamento do mensalo no Supremo na semana passada? Heraldo Pereira, ao vivo de Braslia: Olha Christiane, quando o Supremo aceitou a denncia criminal contra os 40 acusados no mensalo, um sinal de alerta foi acionado no Congresso. Nas conversas reservadas, longe das cmeras, senadores reconhecem que a deciso do Supremo far muito poltico avaliar melhor o caso Renan e pensar na obrigao de votar sempre em sintonia com a opinio pblica. Afinal, os senadores dependem, e muito, do voto dos eleitores no mesmo? Para segurar o mandato e a cadeira de presidente do Senado, Renan Calheiros conta que no ter o mnimo necessrio de 41 votos contra ele. Espera receber, ainda, uma mozinha do Governo, do Palcio do Planalto. J seus

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adversrios, reconhecem que precisam conseguir novas adeses de ltima hora e contam com o tempo at a semana que vem. A conferir. William e Christiane. William Waack: Boa noite! Obrigado, Heraldo.

O Jornal da Globo mostra-se totalmente diferente no trato do caso de corrupo do senador Renan Calheiros. No JG o uso da passiva d lugar ao excesso no uso da voz ativa. Trechos como: O escndalo envolvendo Renan Calheiros completou 100 dias [...], Renan Calheiros subiu tribuna [...], [...] Calheiros disse no discurso [...], [...] Renan no respondeu [...], O grupo de Renan Calheiros pensou, pensou [...] e [...] ele vai influenciar fortemente no voto [...], demonstram que o telejornal aprecia o caso, fazendo um julgamento do senador, praticamente o condenando. Nesse sentido, o JG d alguns sinais de comprometimento com os fatos relacionados ao caso de corrupo do senador Renan Calheiros, permitindo que perspectivas parciais sejam universalizadas pela mdia (FAIRCLOUGH, 2001). Assim, tanto o Jornal Hoje quanto o Jornal Nacional ao usar a voz passiva e o futuro do pretrito procuram no se comprometer com os fatos polticos do pas. As matrias so meramente descritivas e, por vezes, omissas com a situao relatada. O objetivo tentar impedir o debate por parte do telespectador. O Jornal da Globo, porm, derruba o mito jornalstico da imparcialidade. Usando recorrentemente a voz ativa na reportagem sobre o caso Renan Calheiros, o JG parece acusar e condenar o senador que est sendo investigado. Ao repercutir as notcias de Braslia atravs de um colunista fixo de poltica o jornalista Heraldo Pereira o telejornal da madrugada da TV Globo solidifica o seu carter analtico, passando a impresso de que fala para um pblico especfico, possivelmente atento s notcias polticas.

Produo Industrial e Mercado Financeiro Economia


As notcias sobre a produo industrial do pas, com dados divulgados pelo IBGE, e do mercado financeiro, no aparecem no Bom Dia Brasil por razes bvias. No horrio do BDB que comea s 7h15 os nmeros do IBGE ainda no foram divulgados e o mercado financeiro bolsa de valores, dlar, euro no comeou suas atividades. Em todos os trs telejornais, a informao aparece de forma muito breve e objetiva.

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JH DURAO: 0017 NOTA SECA (Evaristo Costa): A produo industrial brasileira cai depois de nove meses de alta, segundo o IBGE. Entre junho e julho as fbricas registraram queda de 0,4%. No mercado financeiro o dlar cotado a 1 real e 95 centavos. O Euro vale 2 reais e 65 centavos e a Bovespa opera em alta.

O JH ainda dedica menos tempo ao tema. O Jornal Nacional, porm, traz o assunto com uma informao nova, que, alis, parece querer amenizar a primeira informao referente queda na produo industrial: Mas, em relao a julho do ano passado, houve alta de quase 7%. Talvez poderamos associar tal caracterstica ao histrico governismo e oficialismo da Rede Globo, que no deixa de registrar aes positivas do Governo Federal.
JN DURAO: 0018 NOTA SECA (Ftima Bernardes): A produo industrial caiu, em julho, 0,4% em relao a junho, interrompendo nove meses de crescimento nesse tipo de comparao. Mas, em relao a julho do ano passado, houve alta de quase 7%. No mercado financeiro, o dlar caiu para 1 real, 949 (- 0,31%)]. A Bovespa subiu (+ 0,76%) pelo quinto dia seguido.

Aqui, fica provada a vocao de telejornal de carter mais analtico do Jornal da Globo, no sendo apenas mero repetidor do que j foi noticiado durante o dia. O JG traz informaes novas e dados mais especficos dos nmeros sobre a produo industrial brasileira. Mas, deixa claro, tambm, o governismo da Globo, registrando positivamente que, apesar da queda na produo industrial, isso no afetar a tendncia de crescimento para o ano. E que, se os dados forem comparados com os do ano passado, o saldo positivo. Com relao ao mercado financeiro, possvel, tanto ao JN quanto ao JG, trazer informaes concretas sobre o assunto, visto que no horrio de exibio destes dois telejornais, os nmeros da Bolsa de Valores j esto fechados.
JG DURAO: 0038 NOTA COBERTA (Christiane Pelajo): O IBGE divulgou o retrato da indstria no pas: depois de nove meses de alta, a produo registrou queda em julho. Para os especialistas, o recuo no afeta a tendncia de crescimento para o ano. A produo industrial caiu 0,4%, na comparao com o ms anterior mas sobre julho de 2006, houve aumento de 6,8%, com destaque para automveis (19,9%), celulares (15,9%) e bens de capital (19%), como mquinas e

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equipamentos.

No mercado financeiro, a Bovespa encerrou o prego em alta (0,76%), seguindo as bolsas americanas. O dlar caiu (0,31%) para 1 real 949.

possvel identificar nessas pequenas notas de economia desses trs telejornais que ainda existe no jornalismo econmico uma barreira a ser superada: a complexidade da linguagem. O chamado economs est associado aos mais diversos idiomas, longe de se parecer com a lngua portuguesa. Em funo de seu difcil entendimento, e de sua corriqueira divulgao, os ndices das Bolsas de Valores so exibidos apenas em GC (gerador de caracteres) enquanto o apresentador l uma nota que indica os percentuais de alta ou de baixa. Fato que no suficiente para que a maioria dos brasileiros entenda como essas informaes afetam as suas vidas. Com isso, Jornal Hoje e Jornal Nacional se assemelham na divulgao dos dados da produo industrial e do mercado financeiro. Porm, o JN no diz que foi o IBGE quem divulgou os dados sobre a queda no rendimento da indstria brasileira. Fato que pode estar associado a pouca familiaridade do telespectador do Jornal Nacional com siglas, como constatou pesquisa da Globo. Diferentemente, o Jornal da Globo concede alguns segundos a mais do que o JH e o JN para falar sobre economia. O JG tambm informa sobre a queda na produo industrial, mas traz um diferencial ao divulgar os setores que se destacaram no aumento da produo se comparado com o ms de julho.

4.3 Anlise das Matrias no Recorrentes:


Neste item, a anlise dos dados refere-se quelas matrias que no so recorrentes nos telejornais da Rede Globo pesquisados. Pela diferena de reportagens apresentadas nos jornais tentaremos fazer uma avaliao do pblico a que se destina o telejornal.

Bom Dia Brasil


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A anlise dos dados das matrias no recorrentes nos quatro principais telejornais da Rede Globo, inicia-se pelo Bom Dia Brasil de 04/09/2007, conforme Tabela 5. mostrado, nessa tabela, que Poltica e Economia tomam um tempo considervel do telejornal nesse dia. O que respalda a proposta do noticirio de ser essencialmente poltico e econmico, visto que uma nica matria da editoria de Polcia tem um tempo de durao grande (0318) possvel dizer que o jornal, com um pblico formado por 37% de pessoas das classes A e B e 36% da classe C, procura agradar a todos. Tabela 5 Classificao das reportagens no recorrentes do Bom Dia Brasil de 04/09/2007, de acordo com sua editoria e tempo de durao.

BOM DIA BRASIL


EDITORIA Polcia Comportamento Poltica Poltica Economia Internacional Internacional Esporte Obiturio Comportamento REPORTAGEM DURAO Roubo de fios de cobre 0318 Bebida no trnsito 0242 Liberao de verba para a sade 0226 Contratao de servidores para os trs 0134 poderes Alimentos mais caros 0319 A produtividade do trabalhador nos 0149 EUA O aquecimento global e o futuro do 0425 vinho O destaque dos jogadores brasileiros 0128 nos campeonatos europeus Morre Mrio Carneiro 0022 So Paulo para ver e ouvir 0746

Com um tempo total no jornal de quase seis minutos (0574), as duas reportagens de Internacional tambm merecem destaque. interessante observar que a matria A produtividade do trabalhador nos EUA est relacionada Economia, o que mais uma vez refora o carter econmico do BDB. Na reportagem, transcrita logo abaixo, importante destacar como ela produzida de modo a reforar o discurso dominante de superioridade dos EUA. Se discurso e ideologia tm relao estreita, como constatou Fairclough (1989), nessa matria a ideologia norte-americana de superioridade produtiva e eficincia dos seus trabalhadores respaldada pelo discurso jornalstico, que reforado com dados referentes aos ndices econmicos dos EUA.

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BDB DURAO: 0149 CABEA (Renata Vasconcellos): Crise nos mercados, globalizao, o gigantismo da China. Nada disso abalou um dos principais ndices da economia dos Estados Unidos. A produtividade do trabalhador. REPORTAGEM: OFF: Nos Estados Unidos, um trabalhador faz em mdia 1.804 horas por ano. E ele contribui com US$ 63 mil 885 dlares para a economia. Isso faz dos Estados Unidos o lder mundial em produtividade. Em segundo lugar est a Irlanda. E em terceiro, Luxemburgo. J o trabalhador brasileiro contribui com apenas US$ 14 mil e 700 dlares anualmente - abaixo dos US$ 15 mil e 100 dlares registrados em 1980. Com isso, o Brasil superado por Chile (US$ 30,7 mil), Venezuela (US$ 26,1 mil), Uruguai (US$ 25,4 mil), Argentina (US$ 24,7 mil) Bsnia, Ir. E passou a ter taxas equivalentes s de Uganda (US$ 14,7 mil) - afirma o documento de mil e 200 pginas da Organizao Mundial do Trabalho. PASSAGEM (Jorge Pontual, Nova York): A liderana dos Estados Unidos se deve a muitos fatores. Os americanos trabalham mais do que os trabalhadores dos outros pases desenvolvidos. E as empresas norte-americanas investem muito em treinamento e tecnologia, tornando os funcionrios ainda mais produtivos. Diferentemente do Brasil, a China e outros pases asiticos se tornaram mais produtivos. A produtividade do trabalhador chins se multiplicou por oito desde 1980. Mas se a performance da sia se aproxima da dos pases desenvolvidos, a do resto do mundo em desenvolvimento - a exemplo do Brasil - deixa muito a desejar. OFF: A Organizao Mundial do Trabalho faz um alerta: os pases em desenvolvimento sairo da pobreza somente se investirem mais em treinamento e tecnologia, para que seus trabalhadores se tornem mais produtivos.

J a reportagem O aquecimento global e o futuro do vinho estaria relacionada ao meio ambiente. O interessante nela constatar que o vinho mostrado na reportagem no qualquer um, mas sim, aquele produzido l na regio de Champagne, na Frana. Na cabea 46 da reportagem, o apresentador afirma que o vinho um dos focos de preocupao com o aquecimento global. Preocupao para quem? A quem se destinaria essa reportagem? Certamente aos 37% do pblico das classes A e B, que seriam os provveis consumidores do vinho, e aos 66% das pessoas com mais de 35 anos que assistem ao programa.

BDB DURAO: 0425


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o lead da matria. sempre lida pelo apresentador e d o gancho para chamar a matria do reprter.

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CABEA (Renato Machado): Esse aquecimento est transtornando a atividade humana. E mudando as culturas milenares do campo. O vinho um dos focos de preocupao. Melhorou com todo esse calor? O consumo esta aumentando e em princpio, tempo mais quente d mais vinho.

CABEA (Renata Vasconcellos): Mas ningum sabe dizer o que vai colher no futuro, se a tendncia continuar. o caso da regio de Champagne, na Frana, percorrida pelos correspondentes Snia Bridi e Paulo Zero.
REPORTAGEM: OFF: O grupo avana pelos corredores entre as vinhas. Olhos treinados, mos fortes, toque delicado. Agricultores portugueses na regio de Champagne so bias-frias. Trabalho duro. O pagamento: SONORA (Rosa Magalhes, trabalhadora temporria): Em dez dias de trabalho so trs meses de salrio. OFF: Este ano, dona Rosa e os companheiros comearam mais cedo. J esto na segunda semana de colheita e, por todo o vale, as uvas esto maduras. PASSAGEM (Snia Bridi, Champagne Frana): Acontece que esse ano, o inverno foi bastante ameno, a primavera chegou mais cedo e foi super quente. Trs semanas em abril com temperatura perto dos 35 graus. As parreiras floresceram mais cedo e isso acabou antecipando tambm a colheita em trs semanas. OFF: Aquecimento global? O fato que os produtores vm percebendo mudanas rpidas: veres mais quentes, invernos amenos, a neve, praticamente, desapareceu da regio. Desde os anos 80, o comeo da colheita j foi antecipado em 18 dias, diz o diretor do instituto de pesquisas de Champagne. Em apenas 25 anos uma imensa diferena. Se faltavam evidncias, basta olhar para esse jardim. Sim, um jardim. Um vinhedo to precioso que protegido por muros. Estas vinhas so as nicas sobreviventes de uma doena que, a partir do sculo XVIII, dizimou os vinhedos da Europa. So famosas, chamadas de vinhas velhas da Frana, porque no tm o enxerto de variedades americanas que imunizou o resto contra a doena. Destas uvas so produzidas poucas e preciosas garrafas de champagne por ano. Em mais de um sculo, s foram colhidas, no ms de agosto, duas vezes. Em 2003 e agora. Como em toda a regio, 2003 foi uma bela safra. Este ano, os fabricantes esto vendo a prensa e j sabem que no podem esperar muito. Vai dar pra viver, diz o dono de uma pequena vincola. Mas os vizinhos mais privilegiados preparam uma grande operao de salvamento. As grandes casas tm reservas disposio, tm como produzir um vinho bom, muito aceitvel, mas no extraordinrio. Vai ser uma alquimia elaborada, diz Christian Dennis, que nos guia pelos corredores que guardam os ingredientes dessa alquimia. Garrafas de champagne estocadas durante anos, dcadas, na cave que se estende por mais de cinco quilmetros sobre a vila de Ay. Esse depsito no fundo da garrafa ajuda a conservar o champagne. Quando chegar a hora, algumas sero escolhidas, abertas, uma a uma, e misturadas safra de 2007. Mas o processo at l longo: a prensa da uva, a fermentao, o amadurecimento em barris de carvalho, a

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transformao do vinho em champagne. O consumo cresce mais de 3% ao ano, no mundo. 8% s na Unio Europia. A produo tambm cresce rpido. Este ano pode atingir 400 milhes de garrafas. Por enquanto, com a ajuda do efeito estufa, apesar dos problemas neste ano. O calor aumenta a concentrao de acar e diminui a acidez. At agora, as conseqncias do aquecimento global tm sido muito positivas. Mas se for uma tendncia, imagine o que ser dentro de 20 ou 30 anos. A, no vamos mais falar sobre champagne ou vinho, mas do futuro do planeta (diretor do instituto de pesquisas de Champagne).

Jornal Hoje
Na anlise dos dados do Jornal Hoje de 04/09/2007, de acordo com a Tabela 6, podese observar mais uma vez a sua caracterstica de Telejornal-revista. Matrias de editorias como Sade (0314) e Arqueologia (0249) juntam-se a Sries Especiais (0357) dando ao JH um aspecto mais leve.

Tabela 6 Classificao das reportagens no recorrentes do Jornal Hoje de 04/09/2007, de acordo com sua editoria e tempo de durao.

JORNAL HOJE
EDITORIA Fait Diver Sade Internacional Srie Especial Profisses Arqueologia REPORTAGEM Incndio em favela em SP Protetor Solar e cncer Diretores de empresa de trfego areo so responsabilizados por acidente O curso de Jornalismo Escavaes e descobertas no Pelourinho DURAO 0022 0314 0042 0357 0249

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Os temas de comportamento e as reportagens sobre arte e cultura do JH, associados linguagem do jornal que se torna cada vez mais coloquial, pressupem um telespectador que, no horrio do almoo o jornal vai ao ar s 13h15m no quer se preocupar com temas mais ridos como poltica e economia. Na reportagem da editoria de Sade, constatamos o carter de prestao de servio ligado a divulgao de inovao tecnolgica na rea mdica.

JH DURAO: 0314 CABEA (Evaristo Costa): Feriado vista e muita gente pretendendo passar o final de semana na praia. S que os mdicos recomendam: levem protetor solar. A exposio excessiva ao sol a principal causa de cncer de pele. CABEA (Sandra Annenberg): Em So Paulo, o Sistema nico de Sade agora tem um poderoso aliado na hora de identificar a doena. REPORTAGEM: OFF: Flash, cmera, ao. primeira vista, o cenrio e os equipamentos surpreendem. SONORA (uma paciente): Que a gente saiba isso a s pra modelo, artista, essas coisas, n. OFF: Para o mdico, o exame tambm exigiu um perodo de adaptao. SONORA (Gustavo Alonso, dermatologista): A gente teve um curso aqui com um fotgrafo de estdio pra poder ensinar tudo. Nossa foto tem que ficar boa logo na primeira, eu no posso ficar mexendo nela depois. OFF: O mapeamento panormico corporal registra com fotos digitais todas as sardas, pintas e manchas de pele do paciente. E com uma preciso muito maior que o olho humano. SONORA (Gustavo Alonso, dermatologista): No mapeamento corporal quase todos os tumores que a gente tira so menores do que um milmetro. A grande vantagem que, provavelmente, a evoluo sem metstase, sem grandes complicaes. Fez a cirurgia acabou. PASSAGEM (Maria Manso, reprter So Paulo): Na Austrlia, o pas com a maior incidncia de cncer de pele, uma pesquisa mostrou que comprar os equipamentos e montar os estdios sai mais barato para o governo do que continuar mobilizando equipes de profissionais e centros cirrgicos para fazer operaes desnecessrias. Esse exemplo poderia ser seguido aqui no Brasil, onde pouca gente usa o protetor solar. E isso acontece das metrpoles s praias.

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REPORTAGEM CASADA: OFF: De sol a sol, seu Joo vende gua de coco. Nessa rotina de trabalho, no se protege como deveria. SONORA (seu Joo, vendedor de coco): "A proteo s o chapu aqui na cabea e vamos trabalhar, n?" OFF: Pesquisa do Instituto Nacional do Cncer constatou que apenas 16,9% dos brasileiros usam protetor solar. Os homens na faixa etria dos 15 aos 24 anos so os que mais se esquecem desse cuidado com a pele. PASSAGEM (Alessandro Torres, reprter Fortaleza): O que mais preocupa no resultado da pesquisa que as pessoas da faixa etria em que o protetor solar menos utilizado so as que mais se expe ao sol, por preocupao com a esttica ou pela freqncia de atividades fsicas. OFF: Aladin Ferreira, campeo de kitesurf, vive sobre as ondas e embaixo de sol. Depois de sofrer queimaduras, no pratica mais o esporte sem protetor solar. SONORA (esportista): Sa coloca. Como a gente cai na gua, arrasta. Para no ficar saindo, sempre reforar um pouco. OFF: Michel, que tambm esportista, foi derrotado pelo sol num desses dias de atividade na praia. Acabou no consultrio da dermatologista. SONORA (Araci Pontes, dermatologista): As conseqncias vo surgir normalmente aps os 40, 50 anos. No pela exposio solar aos 50 anos, mas pelo acmulo desse dano da radiao ultravioleta na pele ao longo de toda a vida de exposio. P DA MATRIA (Sandra Annenberg): Pois , n. difcil a gente pensar que a gente envelhece, que a gente precisa tomar cuidado hoje pra no sentir as conseqncias amanh. P DA MATRIA (Evaristo Costa): o famoso prevenir pra no ter que remediar. E muita gente pensa que no inverno no preciso usar protetor solar. preciso sim, e quem tem pele clara, ento, precisa redobrar a ateno. P DA MATRIA (Sandra Annenberg): At aqui no estdio, n. A gente tem que se proteger das luzes que queimam, sabia? P DA MATRIA (Evaristo Costa): Sim.

Ao divulgar a pesquisa do Instituto Nacional do Cncer, o reprter destaca o fato de que os homens na faixa dos 15 aos 24 anos so os que mais esquecem de usar o protetor solar. Longe de ser apenas um dado do Instituto, o jornal parece chamar a ateno dos telespectadores dessa faixa etria e do sexo masculino, demonstrando com isso, como seria formada a sua audincia. 66

Expresses como Feriado vista, poderoso aliado, Flash, cmera, ao, De sol a sol e prevenir pra no ter que remediar, demonstram o uso recorrente de frases feitas, imprimindo uma linguagem cada vez mais coloquial ao telejornal. Com isso, o JH torna-se mais informal e chama a ateno de um pblico supostamente jovem. Associados s frases feitas, encontra-se no Jornal Hoje discursos de ordem e conselho. Quando os apresentadores dizem: [...] os mdicos recomendam, difcil a gente pensar que a gente envelhece e [...] quem tem pele clara, ento, precisa redobrar a ateno, eles parecem querer dar conselhos ao telespectador, como pessoas mais velhas fazem com as mais novas. Tal fato pode vir a caracterizar o pblico do telejornal da tarde como um pblico formado, em grande parte, por jovens. Reforando essa constatao, visualiza-se na segunda parte da reportagem que os personagens escolhidos para ilustrar a matria so jovens esportistas, campees de kitesurf. Alm disso, a sonora47 do dermatologista expe que as conseqncias do no uso do protetor solar surgem aps os 40 e 50 anos, no pela exposio ao sol nessa idade, mas sim, pela exposio antes dessa idade. Ora, Se o jornal no est falando principalmente para um pblico jovem, por que ento destacar esse ponto?

Jornal Nacional
Os dados do Jornal Nacional de 04/09/2007, conforme Tabela 7, mostram que a quantidade de reportagens no recorrentes considervel. Isso refora o fato de que o JN quer mostrar tudo, sintomas do chamado jornalismo cor-de-rosa, cuja estratgia no desagradar ningum. Alm disso, a tendncia de se emitir grande nmero de notcias em um curto espao de tempo o que Caparelli (1982) denomina aluvio informativo, no qual o telespectador se v submergido no mar dos acontecimentos mostrados, sem condies de refletir, atravs de uma conscientizao mais crtica de como e por que aconteceram tais questes. (CARVALHO e GOMES, 2004). Como j foi dito, a cobertura de notcias ditas srias, como Poltica e Social, mesclada com a de notcias de entretenimento, como aquelas encontradas nas editorias de
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Termo usado no telejornalismo para designar uma fala da entrevista.

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Esporte e Comportamento. Segundo Fairclough (2001), o modelo de prestgio oferecido pela publicidade tem influenciado a combinao entre informao, entretenimento e persuaso, tornando-a naturalizada. Se o Jornal Nacional um telejornal visto em famlia, nada mais certo do que ele querer agradar a todos justamente para no perder pblico. A editoria de Poltica mais uma vez destaque no JN. As notcias dessa editoria so, na maioria das vezes, meramente descritivas. Com isso, o jornal torna-se cada vez mais acrtico, omisso e no comprometido com a poltica do pas. O objetivo no promover o choque de idias, mas, sim, harmonizar, para tentar impedir o debate pblico.

Tabela 7 Classificao das reportagens no recorrentes do Jornal Nacional de 04/09/2007, de acordo com sua editoria e tempo de durao.

JORNAL NACIONAL
EDITORIA Polcia Comportamento Social Fait Diver Poltica REPORTAGEM Polcia Federal prende 62 pessoas acusadas de roubo e clonagem de carros Contradio entre o que se pensa e o que se faz comum entre brasileiros Dez mil cestas bsicas vo para as vtimas da seca no Piau Milionrio americano desaparece aps decolar em avio CPI da crise area na Cmara toma novos DURAO 0118 0206 0009 0023 0234 68

depoimentos Economia Esporte Esporte Poltica Poltica Poltica Sade Internacional Falta preparao e emprego para jovens Emprego dos tcnicos est menos inseguro no futebol brasileiro Seleo masculina de ginstica no se classifica para as Olimpadas MP entra com ao contra Marcos Valrio, Joo Paulo Cunha e outros Arquivado processo contra dois investigadores na Operao Navalha Ministros e deputados debatem a prorrogao da CPMF Esperana para obesos e diabticos Maior esqueleto de dinossauro do mundo atrao de Berlim 0211 0215 0020 0020 0034 0208 0035 0206

A matria da editoria de Comportamento reflete de forma significativa o que Mayra Rodrigues Gomes (2003), no livro Poder no Jornalismo, discute sobre palavras de ordem e dispositivos disciplinares, que funcionam com a inteno de conteno e regulao, para promover disciplina e controle. A mdia, no uso de palavras de ordem, funcionar como um dispositivo disciplinar da sociedade.
JN DURAO: 0206 CABEA (William Bonner): O Ibope fez uma pesquisa em todas as capitais estaduais e concluiu: os brasileiros sabem identificar as atitudes que podem melhorar a nossa qualidade de vida, mas nem sempre pem em prtica. REPORTAGEM: OFF: Onde jogar pilhas e baterias usadas? SONORA (jovem): Eu sei que no posso jogar no lixo, mas onde, onde, voc t me pegando. OFF: Reciclar o lixo importante? SONORA (Daniela Padovani, administradora de empresas): Fazer reciclagem super importante. OFF: Mas voc separa material pra reciclagem? SONORA (Daniela Padovani, administradora de empresas): Eu, em casa, no.

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PASSAGEM (Fbio Turci, reprter So Paulo): Essa contradio entre o que se pensa e o que se faz comum entre os brasileiros quando o assunto preservao do meio ambiente. Sabe aquela histria: faa o que eu digo, no faa o que eu fao? OFF: exatamente isso que mostra uma pesquisa feita em todo o pas pelo Ibope: - 92% dos entrevistados acham que separar o lixo reciclvel uma obrigao da sociedade, mas s 61% fazem isso em casa. - A pirataria considerada crime por 68% dos entrevistados, mas apenas 30% dizem nunca ter comprado um produto pirata. - 85% dizem que vale a pena pagar mais por um produto que no agrida o meio ambiente, mas apenas 52% realmente compram esses produtos. Os consumidores tm as suas explicaes. SONORA (consumidora): Todos os produtos deviam no agredir o meio ambiente, hoje em dia. SONORA (Isabel Petrilli, engenheira): Acho que seria responsabilidade maior da prpria empresa que fizesse um produto responsvel. SONORA (Flvio Porchat, estudante): A gente precisa saber onde vai devolver essa pilha, essa bateria, pra que depois no jogue no lixo normal e venha poluir os rios. OFF: O responsvel pela pesquisa avalia que o brasileiro, de maneira geral, est bem informado. Falta essa informao mudar a atitude. SONORA (Nelsom Marangoni, coordenador da pesquisa do Ibope): Falta realmente, internamente, as pessoas reconhecerem que fazem parte de um sistema, que o comportamento dele tem impacto sobre o outro e desenvolver um respeito pelo outro. OFF: Maria Jos mudou de postura. Tudo o que reciclvel ela lava, guarda com cuidado, pra facilitar o reaproveitamento depois. SONORA (Maria Jos): Cada um fazendo um pouquinho j a somatria bem grande.

Apesar da postura formal e distanciada dos fatos, que o apresentador William Bonner tenta passar, a reportagem sobre as contradies dos brasileiros j comea com a inteno de regular e disciplinar o telespectador. Ao afirmar que os brasileiros sabem identificar as atitudes que podem melhorar sua qualidade de vida, mas no pem em prtica essas atitudes, Bonner utiliza-se do senso comum parecendo alertar no sentido de que preciso haver vontade e disciplina. Alm disso, durante a matria o reprter faz uma srie de perguntas na espera que, alm do personagem da reportagem, tambm o telespectador possa responder e, assim avaliar suas atitudes. Ao longo da reportagem so mostrados dados, divulgados pelo IBGE, que respaldam a questo da contradio entre o que os brasileiros pensam e o que eles realmente fazem. Tais 70

dados legitimam o que o reprter diz. interessante observar que na sonora do coordenador da pesquisa, escolheu-se para veicular justamente o trecho em que mencionada a necessidade de que as pessoas reconheam que fazem parte de um sistema e, por isso, preciso que um respeite o outro. O JN mais uma vez disciplina com palavras de ordem. Pode-se dizer que, diferentemente da editoria de Poltica, o tipo textual utilizado nessa reportagem de Comportamento, no somente o descritivo, mas tambm o narrativo e o expositivo. Com isso, o Jornal Nacional tenta promover a educao atravs da disciplina e do controle. Mas disciplina e controle para quem? Visto que, como mostrado no item 1.3.3 deste trabalho, trs em cada quatro telespectadores do telejornal so das classes C, D ou E. O objetivo do JN, ento, disciplinar o seu pblico: a massa. Alm disso, a matria respalda a constatao de que o jornal assistido em famlia. Como essas famlias costumam ter um explicador em geral o pai este, fica encarregado de passar o ensinamento para o resto da casa.

Jornal da Globo
De acordo com as informaes da Tabela 8, referentes ao Jornal da Globo de 04/09/2007, constatamos que o ltimo telejornal do dia exibido pela Rede Globo, tenta se diferenciar dos outros telejornais da emissora com matrias das editorias de Polcia, Economia e Internacional, e tambm com um Fait Diver48. Tabela 8 Classificao das reportagens no recorrentes do Jornal da Globo de 04/09/2007, de acordo com sua editoria e tempo de durao.

JORNAL DA GLOBO
EDITORIA Polcia Polcia Poltica Economia
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TTULO DA REPORTAGEM Operao policial em Vigrio Geral Prostituio infantil Incio das obras da refinaria em Pernambuco parceria do Brasil com a Venezuela Safra recorde em 2007

DURAO 0023 0247 0139 0116

Segundo Marshall apud Carvalho (2006), os fait-divers (fatos diversos) so as categorias de notcias banais baseadas em seu carter sensacional e espetacular, apresentando tipos de relatos sobre fatos absurdos, inusitados e curiosidades sobre a vida privada de celebridades ou mesmo de pessoas comuns. So, portanto, notcias que, embora de importncia duvidosa, normalmente atingem diretamente a necessidade do pblico por informao, alm de funcionarem como chamariz para atrair telespectadores e audincia.

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Economia Internacional Esporte Fait Diver Comentrio

Batalha dos shoppings por exclusividade Pesquisa revela que estrelas do pop e do rock morrem mais cedo Gols da srie B Convivncia pacfica entre igreja evanglica e motel Arnaldo Jabor fala sobre a convivncia entre a igreja e o motel

0025 0227 0057 0100 0110

Nesse caso, o JG se diferenciou dos outros telejornais no pela anlise e aprofundamento das notcias, mas, sim, pela exposio de fatos que destacam a vida privada de pessoas pblicas (Pesquisa revela que estrelas do pop e do rock morrem mais cedo 0227), e que evidenciam o anormal e o pitoresco (Convivncia pacfica entre igreja evanglica e motel 0100), tpico de um Fait-Diver. Na matria sobre a convivncia pacfica entre uma igreja evanglica e um motel, observa-se o carter diversional e cmico da notcia, que destaca o absurdo para, assim, chamar a ateno da audincia. Com isso, fica visvel a tendncia espetacularizao encontrada no s no JG, mas em todos os quatro telejornais analisados.
JG DURAO: 0100 CABEA (Christiane Pelajo): O pecado nem sempre mora ao lado. Na periferia paulistana mora em cima. O amor a Deus e o amor mundano dividem o mesmo endereo. REPORTAGEM: OFF: Americanpolis um bairro simples da Zona Sul de So Paulo. Se fosse apenas pelo movimento, essa avenida que liga a cidade ao ABC paulista passaria despercebida na rotina da metrpole. Mas, noite, algo chama a ateno neste prdio: embaixo, funciona uma igreja evanglica; no andar de cima, um motel. O motel chegou primeiro, mas a igreja mais concorrida. Por dia, so 130 fiis contra 50 clientes do motel, que cobra 25 reais por um perodo de 12 horas. A convivncia harmnica desde o fim do ano passado, quando o gerente do motel reclamou ao pastor que o barulho dos cultos estava atrapalhando o movimento. O volume foi reduzido e o pecado, perdoado.

Nesta reportagem, a inteno de entreter o pblico fica constatada no uso de uma 72

linguagem mais leve, descontrada, coloquial e com referncias a ditos populares (O pecado nem sempre mora ao lado). Segundo a ex-apresentadora do telejornal, Ana Paula Padro, o Jornal da Globo procura sempre terminar sua veiculao com alguma notcia um pouco mais leve, de modo que ela possa dar boa noite rindo para as pessoas, como uma coisa simptica. E de modo, tambm, que proporcione ao telespectador uma passagem boa pra cama 49. Visto que esta ltima reportagem do telejornal do dia 04/09/2007, fica evidente a inteno do JG: terminar de forma ligth, para que os apresentadores possam dar um Boa Noite carregado de um belo sorriso, espera de que o pblico, no dia seguinte, retorne ao sof para assistir a mais um Jornal da Globo. Associado a essa reportagem, o jornal traz um comentrio do seu colunista Arnaldo Jabor. Sabendo que o comentrio caracterstico do gnero opinio, o JG o emprega estrategicamente a fim de promover uma suposta credibilidade, mascarada por uma voz externa ao telejornal.

JG DURAO: 0110 COMENTRIO (Arnaldo Jabor): Eu acho simptico. melhor que as igrejas que banem o sexo como coisa do demnio. Eu acho saudvel a proximidade do amor humano e do amor divino. As igrejas condenveis so aquelas que s pensam no mich do salrio dos pobres. Elas fingem amar os viis e arrancam-lhes a grana. A Snia Hernandez, aquela do Renascer, quando comeou era linda, sexy , tinha uma voz rouca: ai, meu Jesus. Ganhou o apelido de perua de Cristo, ficou milionria e agora est em cana em Miami. O mistrio o sujeito l na cama, nas lutas do amor e, de repente: Cristo rei, Cristo rei. Eu no sei se estimula ou desanima. Se sobe aos cus ou se cai em depresso. Por outro lado, a religio ali perto pode amainar as conscincias: deixa pra l, benzinho; depois a gente desce e pede perdo. Alis, isso no tem nada demais num pas onde autorizaram um hotel/bordel construdo na pista do aeroporto. Esse hotel ia ser cinco estrelas, check in e fuck in. Alis, quando que vo implodir o aeroprostbulo? Aquele sim, obra do demnio.

O comentrio aparece aqui com uma linguagem bastante peculiar, mesmo que coloquial. Em meio ironias, metforas e enunciaes um tanto quanto cmicas, teatrais e contundentes, Arnaldo Jabor faz crticas ao governo, a pessoas e instituies. O estilo livre e
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Entrevista oral extrada do vdeo produzido pela disciplina de Semitica da Faculdade Csper Lbero, ministrada pela professora doutora em telejornalismo Soraya Maria Ferreira Vieira em 2003.

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bem pessoal de Jabor requer certo conhecimento e informao por parte do telespectador sobre o que ele est falando para, assim, poder entend-lo. Com isso, fica evidente que o comentarista fala, principalmente, para um pblico letrado e bem informado que pertenceria s classes A e B (de acordo com o item 1.3.4, 39% do pblico do Jornal da Globo pertencem s classes A e B e 37% so de classe mdia).

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CONSIDERAES FINAIS

A anlise desenvolvida, no decorrer desta pesquisa, possibilita evidenciar algumas consideraes significativas acerca do nosso objetivo: analisar os quatro principais telejornais veiculados pela Rede Globo, Bom Dia Brasil, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal da Globo. Ao afirmar no item 1.3.4 desta pesquisa que os quatro principais telejornais da Globo so completamente diferentes na personalidade, na linha editorial, na linha formal e na esttica, e que o Jornal da Globo se assemelha mais ao Bom Dia Brasil do que ao Jornal Nacional e ao Jornal Hoje, a jornalista Ana Paula Padro evidencia uma das constataes deste trabalho. Porm, a simples argumentao de que os jornais de ponta o BDB e o JG tendem a ser jornais mais analticos, e os jornais de meio o JH e o JN tendem a ser mais objetivos e didticos fraca diante de todo um processo de produo, consumo e distribuio desenvolvido por esses telejornais. Junta-se a isso o horrio de cada programa, a sua alocao na grade da emissora e os nmeros da audincia de cada um. Conforme analisado no item 4.1, destacam-se, no Bom Dia Brasil, matrias das editorias de Internacional, Comportamento, Poltica e Polcia. Alm disso, o Comentrio recorrente no programa do dia 04/09/2007, repercutindo as notcias referentes Economia. Diante desses dados, o primeiro telejornal do dia, exibido pela Globo pode ser considerado um jornal que dedica tempo considervel Poltica e Economia e que procura analisar as notcias atravs dos seus comentaristas. Com uma mdia mensal no Ibope nacional de 8,08 pontos e um pblico formado em grande parte por pessoas das classes A e B (37%) e da classe C (36%), sendo a maioria dos telespectadores maiores de 35 anos (66%), o BDB configura-se como um telejornal construdo, principalmente, para um pblico mais qualificado. E se qualificao no Brasil sinnimo de acesso fcil educao, cultura, lazer e informao, pode-se dizer que a audincia maior do BDB formada, em grande parte, por uma elite que tem acesso a essa qualificao. No Jornal da Globo, assim como no Bom Dia Brasil, o destaque dado s matrias das editorias de Internacional, Poltica e Polcia, alm de Economia. Junta-se a isso o fato de que as notcias de Poltica so tratadas por um colunista que analisa e repercurte os fatos ocorridos em Braslia. Visto que a audincia do Jornal da Globo composta, principalmente, 75

por pessoas das classes A e B (39%) e da classe mdia (37%), o JG pode ser considerado semelhante ao BDB. Os dois, ento, so produzidos de forma que atendam s expectativas de um pblico mais qualificado. Uma diferena, porm, identificada entre os dois telejornais no que se refere idade de seus telespectadores. Enquanto mais da metade do pblico do Bom Dia Brasil formado por pessoas com mais de 35 anos, no Jornal da Globo quase metade dos telespectadores tm de 25 a 49 anos de idade. Ou seja, o JG possui um pblico mais novo do que o BDB. Da a recorrncia no JG de matrias como aquela apresentada na editoria de Internacional, que destaca a vida de artistas ligados ao pop rock. Diferentemente do BDB e do JG, no Jornal Hoje o destaque dado s matrias de Meio Ambiente, Sade e Polcia, alm da Srie Especial sobre Profisses. Como foi visto no item 1.3.2, a vocao do JH a de ser um telejornal-revista, com entrevistas especiais, grandes temas de comportamento humano, social e tico, reportagens sobre arte e cultura. A linguagem tende a ser cada vez mais coloquial. Alm disso, de acordo com a apresentadora e editora-chefe do JH, Sandra Annenberg, o pblico do jornal bem ecltico, abarcando crianas, aposentados, donas de casa, mulheres que trabalham fora, executivos e pessoas que esto em um bandejo almoando. No Jornal Hoje, matrias como aquela que fala sobre o curso superior de jornalismo, ou aquela que expe as novas descobertas no tratamento do cncer de pele, assim como a importncia no uso do protetor solar, ilustram bem a vocao do telejornal. Porm, o quase desaparecimento das editorias de Poltica e Economia, e a no existncia da editoria Social, pelo menos no dia analisado, parece no respaldar o carter ecltico do telejornal. interessante observar o horrio e a alocao do JH na grade de programao da Globo. Transmitido praticamente na hora do almoo, s 13h15m, O Jornal Hoje comea depois do Globo Esporte, o telejornal esportivo da rede, e antes do Vdeo Show, programa que mostra os bastidores da TV. Convm emissora, ento, no desagradar queles que acabaram de se deleitar com as notcias sobre o seu time de futebol, assim como no espantar o pblico que est espera das fofocas dos artistas da Globo. Da a possvel escolha de temas ligths para compor o telejornal. Assim como o Jornal Hoje, o Jornal Nacional possui um pblico bem heterogneo. Entretanto, o objetivo do JN mostrar tudo. Notcias de Polcia, Poltica, Economia, Meio Ambiente, Comportamento, Internacional e Esporte fazem parte do leque de editorias encontradas no jornal. Se no Jornal Hoje o objetivo prender a ateno do telespectador que est espera do Vdeo Show, no Jornal Nacional agradar a toda famlia que assiste junta 76

ao programa. Conforme Arbex Jr (2001), tal caracterstica poderia dar a impresso de que a sociedade beneficiada pela pluralidade de pontos de vista distintos. Mas o culto novidade propagado pela sociedade contempornea descarta a importncia de se entender a fundo uma notcia, o que estimula o recurso ao clich, ao esteretipo e reiterao de concepes j formuladas. Assistido diariamente por 31 milhes de brasileiros e responsvel por ser um dos programas que mais lucro rende Rede Globo, o Jornal Nacional no pode desagradar os seus telespectadores que preferem notcias sobre sade, cultura e descobertas cientficas, mas tambm querem assistir um resumo das notcias do dia, incluindo assuntos difceis como economia e poltica. importante destacarmos que o pblico do JN, conforme revelou pesquisa feita em 2004 pela TV Globo (item 1.3.3), nem sempre entende a linguagem utilizada pelo telejornal. Alm disso, trs em cada quatro telespectadores do programa so das classes C, D ou E. Diferentemente, das pessoas que assistem ao Bom Dia Brasil e ao Jornal da Globo, pode-se dizer que a audincia do Jornal Nacional formada, principalmente, por um pblico menos qualificado e de baixa condio financeira. Outro ponto que nos permite comparar o Bom Dia Brasil ao Jornal da Globo e o Jornal Hoje ao Jornal Nacional encontra-se na linguagem utilizada por esses telejornais. O tom afirmativo, de apreciao e julgamento recorrente no BDB e no JG, que utilizam constantemente o verbo na voz ativa. O pblico desses jornais, aparentemente mais qualificado, parece no permitir a simples divulgao dos fatos. Da o carter mais analtico encontrado no BDB e no JG. De forma diferente, tanto o JH quanto o JN utilizam, recorrentemente, o verbo na voz passiva, alm do futuro do pretrito, imprimindo em suas reportagens um tom mais ameno, de suspeio dos casos apresentados, praticamente sem a apreciao dos fatos. Essa caracterstica pode estar associada ao pblico desses telejornais. O objetivo no promover o choque de idias e no levantar discusso entre os telespectadores, parecendo, assim, impedir o debate pblico. Convm destacar, tambm, que a editoria de Polcia aparece de forma recorrente em todos os quatro telejornais analisados, tanto no nmero de matrias, quanto no tempo concedido s notcias. Se o telespectador brasileiro um telespectador que gosta de adrenalina, como diz a jornalista Ana Paula Padro, est a a editoria que melhor atende s expectativas do pblico. Por isso, a relevncia dada Polcia nos quatro principais telejornalsticos da Globo. 77

Segundo Rezende (2000), a programao das emissoras de TV no Brasil adota um carter primordialmente diversional que afeta, inclusive, as produes telejornalsticas. Motivada pela ideologia do entreter para conquistar maior audincia e, consequentemente, maior faturamento, a Rede Globo privilegia no seu telejornalismo a forma do espetculo. Este por sua vez promove uma ntima e constante ligao entre emissor e receptor. Nesta relao passa-se para o telespectador a sensao de que sempre tem algum conversando com ele. Sob a perspectiva do lucro, os programas e a linguagem que a TV adota se adaptam, na forma e no contedo, ao perfil do pblico aos quais se dirigem. De acordo com Fairclough apud Carvalho (2006), a mdia de notcias est no negcio competitivo de recrutar telespectadores, ouvintes e leitores em um contexto de mercado. Nesse sentido, os telejornais da Globo recrutam seu pblico medida que oferecem a ele opes de notcias, de acordo com o perfil da audincia. Para a emissora preciso que o chefe da famlia assista ao Jornal Nacional, por exemplo. Ou a pessoa pertencente classe A veja o Bom Dia Brasil e o Jornal da Globo. Ou, ainda, o adolescente e a dona-de-casa assistam ao Jornal Hoje. Longe de ser meramente apenas uma questo mercadolgica quanto maior a audincia, maior o lucro a perspectiva da Rede Globo a de constituir a realidade, o objetivo ordenar conceitos e valores. Valendose do discurso jornalstico, de que o profissional de imprensa o operador, baseado na premissa de que os eventos se sucedem independentemente da presena ou do olhar do observador, os telejornais da emissora selecionam e hierarquizam as notcias de acordo com aquilo que o jornalismo delineia como sendo importante para a sociedade. Assim, em nenhum momento a Globo contesta as ordens institudas. Ao contrrio, a emissora as tomam como fato consumado, atribuindo certa naturalidade realidade do mundo. A partir disso, possvel compreender o histrico da TV Globo como rede governista e oficialista, sempre porta voz dos governos constitudos. O discurso jornalstico da emissora, que recruta o pblico e ordena a realidade, ele hierarquiza sentidos e valores. Preconiza condutas e modos de falar. Ele possui efeito normatizador e punitivo. O discurso jornalstico separa o que dizvel e o que indizvel (GOMES, 2003). O objetivo manter a coerncia e a harmonia e nunca contestar nem levantar o debate, diante da ordem instituda. Com isso, a TV Globo naturaliza determinados valores sociais que acabam por sustentar e reproduzir a ideologia e a cultura dominante.

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Material Analisado:
Bom Dia Brasil. Rede Globo, 04 de setembro de 2003. Jornal Hoje. Rede Globo, 04 de setembro de 2003. Jornal Nacional. Rede Globo, 04 de setembro de 2003. Jornal da Globo. Rede Globo, 04 de setembro de 2003. 81