EN DEFENSA DE LA CRTICA DE LOS CONSUMIDORES Tienen eleccin libre y soberana los consumidores acerca de los productos o bienes que

compran?

Los temas bsicos a tratar son cmo experimentan los consumidores, sus actividades de consumo y bienes, subculturas, agencias de consumo y significados y la inequidad desde consumo por razones de gnero, clase social o carrera. Veblen destaca diversos aspectos acerca de su defensa a la crtica de los consumidores. Varias de las limitaciones que trae consigo el consumidor son sus ingresos, los precios en el mercado y la falta de objetivos claros y crticos acerca de lo que se desea consumir, es decir, el manejo que hay en relacin al gusto y la utilidad. Por otro lado, habla de la Teora de la clase ociosa (Del siglo XIX) la cual destaca que en ciertas comunidades con caractersticas feudales, es decir, cultura brbara, se observa rigurosamente la distincin entre las clases, y la caracterstica econmica ms relevante que hay entre estas diferencias de clases es la distincin mantenida entre las tareas propias de cada una de las clases. Las clases altas estn exentas o excluidas de las ocupaciones industriales, ya que se reservan para determinadas tareas que se les atribuye cierto grado de honor tales como la guerra y el sacerdocio. Aquellos que practiquen alguna de estas dos labores, estn naturalmente exentos de las tareas industriales siendo sta una expresin econmica de su superioridad de rango. La clase ociosa comprende a las clases guerrera y sacerdotal, junto con gran parte de sus squitos. Por otro lado, se destaca un enfoque de competencia que desarrolla el mercado por medio de la sociedad (un factor indispensable). ste enfoque evidentemente est manejado por la riqueza que se demuestra por el consumo pblico o visible, ya que es un mecanismo que determina la validez de la competencia en el juego. Gracias a este tipo de manifestaciones pblicas, muchas personas mienten acerca de su riqueza, exagerando no solo con el dinero que disponen sino con el consumo de bienes o servicios que pueden ser innecesarios. Esta visibilidad en algunos casos puede ser eficiente ya que la necesidad de usar y comprometer recursos reales (con lo que verdaderamente se cuenta) implica la eliminacin de simuladores y proporciona un estado de reclamacin y compromiso de elevar sus niveles econmicos fcilmente evaluable. As mismo en contraste, el consumo privado puede ser eficiente ya que implica un ahorro y tiempo libre. El modelo o elemento que mide el punto final o meta para declararse una persona adinerada es el Trickle - Down, ya que desarrolla la idea de que para conocerse como una persona rica hay que imitar a quienes se ve tienen mucho dinero (la visibilidad hablada anteriormente). Gracias a esto aparecen nuevas necesidades (que pueden ser no tan necesarias) que hacen sentir al consumidor que deben estar a la altura o en un nivel

superior a ellos. Prcticamente sus lujos se convierten en unas nuevas necesidades que determinan el estatus al que se quiere llegar. Veblen critica fuertemente la afirmacin que dice que los individuos son altamente intencionales para maximizar el estatus ya que conocen y estn al mando de sus propios deseos, y operan en un entorno social bien organizado de supuestos y valores compartidos por medio del argumento que habla acerca de que los consumidores tienen una orientacin puramente social, ya que el mrito propio es corrompido por lo valorado en la sociedad siendo esto ms importante que los beneficios en s del bien o servicio consumido o los significados personales que ste pueda tener. ste consumismo es solo la reproduccin de una cultura que se soporta en smbolos que representan un estatus determinado.