Una de las herramientas para hallar la rentabilidad es el ROA, este valor tiene que ser mayor al costo de oportunidad

(TIR), el ROA se debe evaluar en un periodo suficientemente largo, la cantidad de aos que se utiliza para evaluar depender del tiempo de madurez de la empresa as como de su riesgo, empresas ms riesgosas necesitaran periodos de evaluacin ms largos. Cuando se evala la rentabilidad operativa no se debe considerar la depreciacin ya que la rentabilidad operativa mide cuanto produce el capital y no incorpora la recuperacin del capital, y la depreciacin refleja la recuperacin del capital pero sin ninguna rentabilidad. El ROA se mide en un periodo dado de la inversin, y mide cuanto produce esa inversin mientras que la tasa interna de retorno mide cuanto produce la inversin por encima de recuperar la inversin. Lo que se busca es saber la capacidad operativa del negocio, cuando se toma algunos periodos para su evaluacin y estos periodos toman en cuenta algunas cadas que tuvo la empresa en su gestin, hay que tratar de ampliar mas ese periodo de evaluacin para as apaciguar los efectos que posiblemente fueron originados por su entorno y causaron estas cadas, mas no fue originada por su gestin operativa. Cuando las empresas estn en crecimiento, y varan mucho es mucho ms necesario planear, proyectar, esta necesidad de pronosticar ayuda a ver cmo est al da de hoy la empresa sobre todo el contexto de crecimiento. Por ejemplo digamos si veo que el ROA de una empresa est cayendo y que la razn por la que est cayendo es porque ya no tiene capacidad instalada, luego la empresa tiene que tener capacidad de invertir a futuro para as resolver el problema de su capacidad instalada, pero esta capacidad de invertir est en funcin de la rentabilidad del mercado. El diagnostico del anlisis de rentabilidad nos ayuda a ver si la empresa est bien o mal, la capacidad de mejorar de una empresa dependen de las perspectivas a futuro, y para tomar acciones de mejora se necesita hacer proyecciones, luego la empresa debe generar valor y para saber si est bien debe compararlo frente a su costo de oportunidad. Para comparar una empresa con las dems que existen en el mercado se utiliza el ROA y ROE, pero depende de cmo son calculados estos ratios de como se podr hacer una buena comparacin, ya que si se calcula utilizando la utilidad neta , de esta manera se penalizar a aquellas empresas que estn ms endeudadas, ya que se descuentan los intereses de su utilidad neta, esto nos dira que el que est ms endeudado tendr una mejor rentabilidad, y se estara subestimando a quien esta mas apalancado, porque se toman en cuenta los gastos financieros, entonces no se debera decir que una empresa est peor simplemente porque est ms endeudada, y decir que otra est mejor porque talvez est subendeudada. En si el ROA es un coeficiente de productividad o rentabilidad que mide el desempeo del uso de los activos de la empresa para generar ingresos.