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Una radioemisora es una empresa y, por lo tanto, debe verse como tal.

Incluso las radios de ministerios religiosos o las que se fundan con un objetivo meramente social; al menos que estas cuenten con un fondo especial generado de su dependencia fundadora y su trabajo no les permitan la comercializacin. En un mundo globalizado existen, cada vez ms, nuevos retos y metas que superar para mantenerse actualizado y para poder ser competitivos en el medio. Recordemos que la forma de generar ingresos es vendiendo publicidad y, quiz, cediendo espacios a privados lo que nos exige estar preparados tcnica y profesionalmente, y a la vez nos permitir cumplir con las expectativas de un pblico exigente. El primer paso para alcanzar esos objetivos es cambiar la mentalidad del propietario. En el caso de una emisora de una ciudad pequea es necesario plantearse que no se tiene una radio de pueblo. No se puede creer tampoco que sea una casa de distraccin para fanticos de hacer radio. Ya no se puede pensar as en un mundo globalizado porque los elementos de los que podemos y debemos echar mano estn ah. Hoy en da la Internet nos permite acceder a una produccin musical nueva a las horas de haber sido producida y adems nos puede hacer escucharnos en el mundo entero y para eso lo que se haga, se debe hacer con calidad mundial. Detenindonos en el caso de las radios de ciudades pequeas, tenemos un problema ms serio que las de grandes ciudades, porque todo factor negativo se puede magnificar. El mejor ejemplo es en lo econmico ya que las dificultades en estos casos sern ms graves al contar con un mercado ms pequeo. Pero un buen nmero de empresarios cree lo contrario, entre mas pequea la ciudad y la radio menor es el reto, segn ellos. Aqu se debe apuntar: la cartera publicitaria de una radio de ciudad pequea ser mucho menor y ms barata que la de una ciudad grande o de la capital, sin embargo esto nos invita a ser ms exigentes en el trabajo para estar listos a competir y para ofrecer una buena opcin al cliente y no rendirse con una actitud de conformismo y mediocridad. Aqu no todo es malo ya que la radio local siempre va a tener mayor influencia en los lugareos que las seales externas, de eso podemos aprovecharnos con todo derecho antes que la realidad cambie. El problema comienza desde la concepcin del plan de la nueva empresa. Se piensa en los aparatos y en la consecucin de la frecuencia y quiz en el esquema a rasgos generales; estilo y musicalizacin lo dejamos para el camino, lo locutores que lleguen solos, el estudio de mercado no se ejecuta y, en fin, no hay un plan para presentarle algo slido desde que suena la radio al aire a un pblico que va a estar juzgando y observando con lupa cada movimiento y a un cliente exigente que necesita respaldo, no slo de una buena programacin, sino que tambin gerencial para responder al cliente.

As que empecemos a trabajar. Lo primero que debe definir una radio es su personalidad, slo as conseguir novia para esto debemos saber y estar claros de los elementos que comprende el lenguaje radiofnico: msica, voz y efectos sonoros (ojo que deben ser sonooooooros). Veamos. Perfil Musical: Una radio seria debe tener un Manual de Estilo donde se determine: - Musicalizacin - Variaciones de acuerdo a horarios - Tipo de Programas y toda su produccin - Estilo de locucin y/o animacin - Procedimientos generales Todo esto ser tarea de un Departamento de Programacin completo o, en el caso ms sencillo, una perrona delegada para la difcil misin de atraer audiencia por medio del gusto musical. En pases como Nicaragua se apost, al no saber que no era correcto, por una programacin musical totalmente variada: una ranchera, un reguetn, un merengue, una balada y esto sencillamente es una perversin. A finales de la dcada de los noventas, se empez a copiar formatos extranjeros y as se fue definiendo con ms precisin; sin embargo no se ha alcanzado la meta completa, y en especial en los ciudades pequeas. Producciones de la emisora: una serie de grabaciones a las que llamaremos: Separadores, Vietas, Sellos, Cortinas y Presentaciones de programas, ser buena parte de la personalidad de nuestra frecuencia, porque recordemos que son varias las que encontraremos en el DIAL y la nuestra debe NO confundirse con las dems. Vamos entonces al Departamento de Grabacin. Pero antes debemos pasar por el de Produccin, el cual no es ms que la o las personas que piensan o inventan lo que va a salir al aire (en espacial los audios), excepto la msica, aunque puede tener influencia y determinar en algunos casos. Resulta que separar los roles de los anteriores departamentos es una de las dificultades que encuentran los empresarios y directores de radio, pero no necesariamente porque no tengan el carcter de decirle a cada encargado lo que debe hacer, sino, porque a veces ni ellos saben que no son lo mismo ni se pueden quedar uno para suplir los dos. El caso es que el departamento de grabacin es: - Computadora (con las mejores especificaciones tcnicas y Programas especiales de audio) - Micrfono (por favor del carito en el peor de los casos porque lo que necesitamos

es uno profesional para grabacin) - Consola (de la buena tambin, y con suficientes salidas y entradas) - Al menos un par de tarjetas de sonido - Suficiente cantidad de cables porque sino cmo conectar todo lo que mencionamos - Y por ltimo la persona que debe conectar todo, captar y procesar el sonido y las voces. No he querido sonar ridculo ni ofensivo, al apuntar esto en detalle, pero parece ser que a veces es necesario y adems espero que mi experiencia le sirva no slo para reflexionar a los empresarios actuales, sino tambin a los futuros dueos de emisoras. Como se nota, no he dicho, en ningn momento, que el encargado de grabar es el mismo que elabora el texto (un comercial o una produccin artstica). As que a partir de esto entra en accin el departamento de Produccin; el cual es el encargado de crear, inventar y hasta fantasear con la imaginacin hasta acertar en lo que se quiere, lo que la gente considerar agradable para su odo. Podemos hablar de formatos que se deben seguir en este departamento pero no seremos tan minuciosos, porque adems cada empresa define los suyos para conseguir originalidad. Esa originalidad va a ser dictada, en parte, por el perfil musical que se ha definido o formato radial en general (porque puede ser meramente noticiosa, por ejemplo). Plan de ventas O R D E N A D O. Aqu debe haber un departamento completo y bien organizado, pero como mi intencin no es dar ctedra de mercadotecnia (y en nada) mejor recurra a los textos que tengan que ver con eso; eso si, tmeselo muy en serio que de eso va a depender el sostener por largo tiempo su proyecto. En muchos casos deber contratar personal para tal tarea y este debe saber que est comprometido a resultados. La publicidad no va a llegar sola. Al menos no siempre y por experiencia se que no basta con un buen trabajo en Cabina, hay que salir a la calle a buscar a los clientes y presentarles un buen plan Esta es mi humilde opinin basado en la experiencia de algunos aos asumiendo diferentes roles, cargos y hasta la direccin de empresas radiofnicas. Tambin he podido atender el parto de ms de una. Si le parece que necesita que hablemos de los por menores de todo lo anterior, estoy a la orden, contcteme. A la orden,

Mario Zniga 89882530 Productor y Locutor de Radio Periodista