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A Importncia do Marketing na Logstica

Interpretado por Rafael Mauricio - Uma das reas que, atualmente, pode influenciar diretamente o sucesso de uma organizao no mercado a logstica, mas que claramente , ainda, uma rea pouco conhecida ou ento mal utilizada pelas organizaes. Diariamente so produzidos milhares de produtos, que so transportados, armazenados, movimentados etc., mas que por um fator muito simples, chamado conhecimento, deixado de lado, e que sem a logstica no h como ofertar seu produto ou servio ao cliente. Voc pode at imaginar que a logstica no influencia em nada o sucesso da organizao, mas do que adianta criar uma campanha maravilhosa se o produto no est disponvel, o cliente apenas lembrado pela propaganda que deve adquirir um produto, ou que deve contratar algum servio. Ainda assim existem gestores que no se preocupam com a logstica, esquecem que dentro da organizao ela est envolvida diretamente em todos os seus processos, desde o estoque at a entrega, cuidando da armazenagem adequada, melhorando o roteiro de entrega, gerenciando o ressuprimento e at permitindo que a empresa funcione adequadamente. Tambm possvel que muitos produtos obtenham sucesso devido, nica e exclusivamente, logstica, um deles a Coca-Cola, que, independente do local onde voc esteja, acaba encontrando, tudo isso graas a logstica e contando com um planejamento muito bem elaborado. O que alguns gestores no percebem que em certos casos muito melhor enviar um produto por meio de avies do que pelas rodovias, mas a falta ou desconhecimento da necessidade de se fazer alguns clculos muito comum, pois estes gestores acham que perda de tempo. Mas voc pode at pensar que a logstica pode ser deixada em segundo plano, e se assim o fizer acabar economizando, e deixar espao para o concorrente. Em um mercado competitivo e globalizado de suma importncia estudar e conhecer mais profundamente a logstica, assim como vital conhecer toda a organizao e ajust-la adequadamente, pois os produtos que esto no estoque no valem dinheiro, mesmo que voc tenha pago, eles apenas geram custos e muitas vezes nem so vistos desta forma.

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E para que voc compreenda um pouco melhor a importncia da logstica, basta pensar sobre o computador que usa para acessar a internet, se no fosse esta marca que usa que estivesse disponvel na loja, com certeza compraria um concorrente, mesmo que fosse fiel quela marca, pois a sua necessidade era adquirir um computador com estas caractersticas. Atividade I: 1- Descrio do problema: Diante das novas necessidades do mercado, em especial o brasileiro, percebe-se que a estrutura mnima necessria para se criar valor com a logstica fica altamente prejudicada, no h como ligar um modal ao outro e desta forma ganha-se um desperdcio de tempo, de produtos e de investimentos, justamente porque a logstica pouco estudada, alguns ou nenhum clculo feito, o achar est inserido no ambiente e o pensar deixado de lado. 2- Questionamentos: Mediante os conhecimentos adquiridos com nfase a sistematizao contextualizada em carter observado promova anlise fundamentada do marketing aplicado a logstica.

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Cidades Planejadas para Atrair Empresas

Interpretado por Nyssio Luz - Em um pas de grandes dimenses e muitos bolses de pobreza, se faz necessrio estruturar aes que levem ao desenvolvimento regional.

Em um pas de grandes dimenses e muitos bolses de pobreza, se faz necessrio estruturar aes que levem ao desenvolvimento regional. Uma sada que oferece bons resultados a estruturao das competncias por regies. So aes simples que dependem da participao da populao, organizada atravs de entidades de classe, associaes civis representadas e do governo. A unio desses trs setores pode levar ao surgimento de uma entidade regional que aglutine competncias, a fim de colocar em prtica planos de desenvolvimento regional.

A idia que essa entidade diagnostique potencialidades e debilidades locais e faa com que as cidades participantes trabalhem unidas. Assim, uma cidade com vocao eminentemente turstica, muitas vezes carece de produtos bsicos ou boas instituies educacionais, enquanto que a cidade vizinha sem nenhum atrativo turstico, possui boas escolas. A proposta levantar esses pontos positivos e/ou negativos, a fim de que essas cidades possam se desenvolver em conjunto, fazendo com que a competio deixe de existir e levando o desenvolvimento a toda regio.

E, a partir do levantamento desses dados, possvel produzir ndices relativos regio, como por exemplo o ndice de Desenvolvimento Humano (IDH), que deve ser apresentado regularmente populao, fazendo com que a sociedade tome conscincia de sua realidade e passe a cobrar aes de forma mais positiva. Esse posicionamento atuante faz ainda com que as aes polticas sejam de longo prazo, pois estaro embasadas em desejos e necessidades de uma sociedade mais atuante. Os ndices regionais tambm facilitam a negociao com empresas interessadas em interagir com a sociedade e que, necessariamente, vo depender dos dados de desenvolvimento local para se interessarem em realizar investimentos.

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Quando uma cidade ou regio tem sua estratgia de desenvolvimento lastreada em logstica territorial, portanto mais dinmica e aproveitando de modo mais racional e eficiente seu espao fsico, torna-se automaticamente alvo de interesse. O resultado a migrao de empresas para l , sem a necessidade de uma poltica absurda de incentivos fiscais. Os empreendedores adquirem mais segurana em efetuar investimentos e a comunidade est comprometida com resultados de mdio e longo prazos.

Hoje, o que vemos uma verdadeira guerra fiscal, resultado da falta de planejamento logstico. Os governos cedem reas e oferecem incentivos nem sempre suficientes, porque a regio no atende todas as condies que a fbrica precisa para se instalar. Com isso, essas cidades acabam por colher resultados bastante negativos no mdio e longo prazos. Algumas cidades passam a ter problemas de caixa para sustentar o desenvolvimento provocado pela migrao desordenada de empresas que geram problemas tais como desgaste das vias de acesso, aumento dos gastos com segurana e falta de capacidade para atender reas bsicas como saneamento, moradia e educao.

Em outros casos, as prprias empresas percebem que os incentivos j no so o diferencial competitivo que necessitam e simplesmente vo parar em outras plagas.

Enfim, regies planejadas conseguem gerar competncias locais fundamentadas em polticas pblicas bem elaboradas e de efeito, que permitem a gerao de diferenciais competitivos, sem exagerar nos incentivos fiscais.

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ATIVIDADE II: 1. Descrio do problema Grande parte do sucesso das cidades planejadas depende de aes realizadas antes e durante a sua implantao. Decises como a estruturao logstica, aplicao das polticas pblicas a ser explorada e, desta, a estruturao ambiental, social, cultural e humana. Em funo de fatores diversos, como o mercado regional a que se destina, entre outros, devem ser tomadas com antecedncia. Isto se justifica pela necessidade de um regime organizacional e pela orientao nos passos seguintes. Dentre estes, so exemplos a escolha do ambiente, as relaes culturais, sociais e o tipo de seguimento mais adequado para a construo ordenada, bem como a coleta de informaes a ser diagnosticada. A forma de conduo em carter gestionrio deve ser previamente estabelecida, pois isto determinar a quantidade de investimentos a adquirir por unidade de rea.. 2. Questionamentos: A partir da leitura do artigo cidade planejada para atrair empresas. Quais sucessos ou fracassos devem ser observados na composio de um marketing estrutural para um seguimento logstico? - O qual pode ser encontrado e aplicado.

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Os 4 Ps do Marketing
O Marketing Mix, pode ser definido como a combinao de elementos variveis que compe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio cabea ao ler os estudos de outro autor de sua poca (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), j que a sua funo era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de ento a expresso Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing. Atualmente, o Marketing Mix considerado como Marketing ttico / operacional. Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em: 1. Product Produto; 2. Price Preo; 3. Promotion Promoo; 4. Place Praa. Atualmente, o composto de Marketing conhecido internacionalmente como Os 4 Ps do Marketing. Por esse motivo, diversos pases trataram de traduzir para o seu idioma, os 4 grupos, em palavras que mantivessem a grafia iniciada por P. Dessa forma, no Brasil as atividades passaram a ser: Produto, Preo, Promoo e Praa (ou Ponto-de-Venda). Apesar das inmeras tentativas de se inclurem mais Ps aos 4 originais, como por exemplo, Profit (lucro), People (pessoas), Public Relations (Relaes Pblicas), todas elas se mostraram infrutferas, ficando claro que os 4 originais englobariam as demais. Dessa forma Promotion que em portugus pode induzir ao erro de ser entendido como Promoo de vendas, o guarda chuva que engloba Propaganda, base fundamental para o

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Relaes Pblicas, Trade, a prpria Promoo de vendas e todas as demais atividades relacionadas. Assim, os grandes nomes do Marketing, incluindo-se nessa relao Philip Kotler, a maior autoridade em Marketing da atualidade, ainda consideram a teoria original e mantm o composto de Marketing com apenas 4 Ps. Ele define o composto de Marketing como o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo.

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Cada varivel engloba uma srie de atividades. As mais comuns em cada um dos quatro Ps so: Varivel Atividades Diferentes tipos de Design Caractersticas Diferenciais com a concorrncia Produto Marca Especificaes Poltica de Garantia Embalagem

Financiamentos Condies de Pagamento Preo Prazo mdio Nmero de Prestaes Descontos Credirio Propaganda Publicidade Promoo Relaes Pblicas Trade Marketing Promoes Lojas Praa (Ponto-deVenda) Canais de distribuio Logstica Armazenamento Distribuio

ATIVIDADE III: 1. Questionamento: Fundamente os princpios bsicos das estratgias para um estudo de mercado a serem adotados para aplicao dos 04 (quatro) Ps.