MICROECONOMIA 1

Departamento de Economia, Universidade de Bras lia Notas de Aula 6 - Graduao ca Prof. Jos Guilherme de Lara Resende e

Elasticidade-preo da demanda c
A curva de demanda, tudo mais constante, mostra como a quantidade demandada varia com o

preo. Porm medir variaes absolutas na quantidade, causadas por variaoes absolutas no preo, c e co c c pode levar a inferncias vazias de sentido. Suponha que um aumento de R$ 1 no preo de um bem leva e c a uma queda de dez quilos na quantidade consumida. Isto uma resposta grande ou pequena? No h e a a como saber a no ser que saibamos o preo e a quantidade iniciais. Se o preo inicial era R$ 1, ento a c c a o aumento de R$ 1 representa um aumento de 100% no preo. Se o preo inicial era R$ 100, ento o c c a aumento de R$ 1 representa um aumento de 1% no preo. Racioc c nio similar vale para a quantidade. A elasticidade um conceito que reconhece e leva em conta mudanas relativas de quantidade e e c preo, ao medir como a quantidade demandada, em termos percentuais, responde a uma mudana no c c preo do bem, em termos percentuais. A elasticidade-preo do bem i, denotada por M , calculada c c e i como a mudana percentual na quantidade, xi /xi , dividida pela mudana percentual no preo, c c c pi /pi : M = i xi /xi pi xi = pi /pi xi pi

Usando derivadas, temos que a elasticidade-preo : c e M = M (p, m) = i i pi xM (p, m) log(xM (p, m)) i i = M log(pi ) pi xi (p, m)

Apesar de a elasticidade-preo da demanda ser um nmero negativo (a demanda responde negatic u vamente a mudanas no preo do bem), vamos sempre nos referir a ela como um nmero positivo, j c c u a que o que importa a sua magnitude e no o seu sinal. e a Quando a elasticidade menor que 1, diz-se que a demanda inelstica; quando maior que e e a e 1, diz-se que a demanda elstica; e quando igual a 1, diz-se que a demanda tem elasticidade e a e unitria. Dizer que um bem tem demanda elstica signica dizer que se o preo desse bem aumentar a a c (ou diminuir) em 10%, a demanda do bem diminui (aumenta) mais de 10%. Um exemplo de um bem inelstico o sal (elasticidade 0,10) e de um bem elstico so tomates frescos (elasticidade 4,6). a e a a A demanda pode ser elstica para certas faixas de preo e inelstica para outras faixas de preo. a c a c A gura abaixo ilustra uma curva de demanda linear e os valores da elasticidade-preo da demanda c dessa curva.

preo c
T d d d d

i > 1
 d d d d

EPD pode ser diferente em cada ponto da curva de demanda

i = 1

i < 1
d d d d E

quantidade

A elasticidade-preo da demanda do bem i depende da possibilidade de o consumidor abdicar do c bem i. Portanto, ela ser maior: a i) Quanto mais fcil for substituir o consumo do bem i pelo consumo de outros bens. Coca-cola a e fcil de ser subsititu a da. Sal j no um bem to fcil de ser substitu como coca-cola. a a e a a do ii) No longo prazo. Quanto mais tempo o consumidor tem para ajustar a sua demanda a uma mudana do preo, maior ser a elasticidade. Se voc tem um carro que consome muita gasolina c c a e e o preo da gasolina aumenta bastante, voc provavelmente no trocar de carro hoje, mas voc c e a a e pode decidir trocar o carro por um mais econmico nos prximos meses. o o iii) Quanto menos necessrio o bem . O conceito de bem necessrio usado aqui subjetivo. a e a e Um bem pode ser necessrio para uma pessoa e no necessrio para outra. Bens necessrios para a a a a a maioria das pessoas possuem elasticidade menor do que bens de luxo (` frente veremos uma a deniao mais precisa desses conceitos de bens). c Ou seja, o fator fundamental para determinar a elasticidade-preo da demanda de um bem a c e possibilidade de substituir o seu consumo.

Elasticidade-preo cruzada da demanda c

A elasticidade-preo cruzada da demanda do bem i mede a sensibilidade da demanda do bem i c

com relaao ao preo de algum outro bem: c c M = M (p, m) = ij ij log(xM (p, m)) xM (p, m) pj i i = M log(pj ) pj xi (p, m)

A elasticidade-preo cruzada da demanda do bem i com respeito ao preo do bem j pode ser usada c c para denir relaes de complementaridade e de substitubilidade entre os bens. Observe que podemos co tambm, de modo equivalente, denir essas relaoes em termos da derivada da demanda do bem com e c respeito ao efeito do preo do outro bem. c 2

Um bem complementar um bem que deve ser consumido em conjunto com outro bem; sua e elasticidade-preo cruzada deve ser ento negativa (existem alguns problemas com essa deniao, e c a c existem outras formas de se classicar bens em complementares ou substitutos). Portanto, se os bens A e B so complementares, comprar mais do bem A resulta em comprar mais do bem B tambm. a e J bens substitutos tm elasticidade-preo cruzada positiva: se o preo do bem aumenta, o consumo a e c c do bem substituto vai aumentar. Vimos anteriormente que um bem complementar perfeito tem que ser consumido com outro bem, em proporoes xas. Sapato do p esquerdo perfeitamente complementar para sapato do p direito, e c e e e vice-versa. Porm, o grau de complementaridade, medido pela elasticidade-preo cruzada, no tem que e c a ser rec proco. No caso de televises e aparelhos de dvd, o aparelho de dvd (bem complementar) tem que o ser utilizado com uma televiso (bem base), mas o contrrio no vale: a televiso no necessariamente a a a a a tem que ser utilizada com um aparelho de dvd. Levando em consideraao todos esse aspectos, temos que: c Se M > 0 (de modo equivalente, ij Se M < 0 (de modo equivalente, ij j. A qualicaao bruto usada para diferenciar uma outra classicao poss c e ca vel, bens substitutos e complementares lquidos, denida usando a demanda hicksiana, que ser vista mais ` frente. a a Exemplo: podemos ter dois bens cujas demandas sejam tais que
x1 p2 xi pj xi pj

> 0): dizemos que o bem i substituto bruto do bem j. e < 0): dizemos que o bem i complementar bruto do bem e

>0e

x2 p1

= 0. Nesse caso, o

bem 1 substituto bruto do bem 2, mas o bem 2 no substituto (nem complementar) bruto do bem e a e 1 (esse o caso das demandas geradas por uma utilidade quaselinear, para solues interiores). e co Em marketing, bens complementares do um poder adicional ` rma, permitindo que a rma a a prenda o consumidor quando os custos para mudar de produto so altos. Algumas estratgias de a e valorao usadas por rmas quando produzem ambos, o bem base e o bem complementar, so: ca a 1. Cobrar barato o bem base em relaao ao bem complementar. Essa estratgia incentiva o conc e sumidor a comprar o bem base e a se manter cliente da rma (exemplo: aparelho de barbear e gilete, playstation e jogos). 2. Cobrar caro o bem base em relaao ao bem complementar. Essa estratgia cria uma barreira a c e ` entrada do consumidor no consumo dos bens da rma (exemplo: clubes, como clubes de golfe e taxas para jogar golfe).

Elasticidade-renda
Outra elasticidade importante na teoria do consumidor a elasticidade-renda de um bem. A e

intuiao similar ` da elasticidade-preo, agora levando em conta que estamos medindo a sensibilidade c e a c da demanda do bem iem relaao a mudanas na renda: c c
M i = i (p, m) =

log(xM (p, m)) xM (p, m) m i i = M log(m) m xi (p, m)

Elasticidades-renda permitem classicar os bens em inferiores, necessrios (ou bsicos), normais ou a a de luxo. Essas elasticidades tambm so uteis na anlise dos efeitos da mudana na renda no consumo e a a c de todos bens. Quando a elasticidade-renda da demanda menor que zero, o bem chamado inferior: um e e aumento na renda do consumidor leva a uma reduao na quantidade consumida. Quando a elasticidadec renda da demanda positiva, o bem chamado normal: um aumento na renda do consumidor leva e e a um aumento na quantidade consumida. Dentre os bens normais, existem os bens necessrios ou a bsicos (como, por exemplo, servios de saneamento), onde a demanda aumenta com a renda, mas a c aumenta numa proporo menor que a da renda e existem os bens de luxo (jantar em restaurantes ca chiques, automveis importados), onde a demanda aumenta numa proporo maior que a do aumento o ca da renda. A gura abaixo ilustra esses casos.
preo c
T d d d d d d d d d d

Bem Normal
d d d

d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d d Bem Inferior d d E

quantidade

Um bem pode ter uma classicao para uma certa faixa de renda e depois mudar essa classicaao ca c para outra faixa de renda. Por exemplo, passagem de nibus bem normal para quem usa esse tipo o e de transporte regularmente, levando em conta aumentos pequenos da renda. Porm, se houver um e aumento muito grande na renda de uma pessoa que usa onibus, ela pode comprar um carro e ento a passagem de nibus se torna um bem inferior. Portanto, a elasticidade-renda pode e provavelmente o vai mudar com o n de renda e com o n geral de preos. vel vel c A curva de Engel relaciona a quantidade demandada de um bem com o n de renda, todo vel o resto constante. Portanto, usamos a funao de demanda para achar a forma da curva de Engel, c considerando apenas a renda e a quantidade como as variveis no grco. a a

1 e Exemplo: Vimos que para a utilidade Cobb-Douglas u(x1 , x2 ) = x x2 a demanda do bem 1 1 m m x1 = p1 e do bem 2 x2 = (1 ) p2 (logo, para entre (0, 1), ambos os bens so normais). A gura e a

a seguir ilustra a curva de Engel para o bem 1.

m
T
m Curva de Engel para x1 = p1 (inclinao: p1 ) ca

x1

As curvas de Engel geradas por utilidades lineares (bens substitutos perfeitos) e por utilidades de Leontie (bens complementares perfeitos) tambm so lineares. Ento toda curva de Engel linear? e a a e No necessariamente. Essa propriedade caracter a e stica de funoes de utilidade homotticas, e todas as c e funoes de utilidade vistas at agora, com exceo da utilidade quaselinear, so homotticas. Podemos c e ca a e provar rigorosamente essa propriedade das utilidades homotticas, mas ela intuitivamente clara. Se e e aumentarmos a renda do consumidor pouco a pouco, a cesta otima se desloca sobre um raio que parte da origem e passa pela cesta otima original, pois a TMS continua a mesma ao longo desse raio e o sistema de preos no se alterou. Portanto, se aumentarmos a renda em 10 vezes, o consumo de cada c a bem aumenta em 10 vezes. Finalmente, isso implica que as elasticidades-renda de todos os bens so a unitrias: um aumento na renda aumenta o gasto em cada bem na mesma proporao (um aumento de a c 10% na renda aumenta o gasto com cada bem em 10%). Vimos que as demandas geradas por uma utilidade quaselinear ln x1 + x2 so: a xM (p1 , p2 , m) = 1
p2 p1 m p1 m p2

se m p2 se m < p2

xM (p1 , p2 , m) = 2

1 se m p2 se m < p2

A representaao grca das curvas de Engel desses dois bens ilustrada abaixo. c a e
m
T

m
T

Curva de Engel para o Bem 1

Curva de Engel para o Bem 2

m = p2

r E

x = 1

p2 p1

x1

x2

O caminho de expanso da renda mostra as cestas de bem consumidas para vrios n a a veis de renda. Essa curva tambm chamada de curva de renda-consumo. O grco do caminho de e e a expanso da renda tem como eixo as quantidades dos dois bens (note que os eixos de um grco da a a curva de Engel so a quantidade de um bem e a renda). Se ambos os bens so normais, a curva de a a renda-consumo tem inclinao positiva. A gura abaixo ilustra esse caso. ca
x2
T s s s E

Caminho de Expanso da Renda a

x1

Relaes entre Elasticidades co

Vamos diferenciar a propriedade de que a cesta otima deve satisfazer restriao oramentria, c c a

primeiro com relao a m e depois com relaao a cada preo pi , para o caso geral de n bens: ca c c
n

pj
j=1 n

xj (p, m) =1 m

(Agregao de Engel) ca (Agregao de Cournot) ca

(1) (2)

pj
j=1

xj (p, m) = xi (p, m) pi

Todo sistema de demandas Marshallianas deve satisfazer essas duas equaes. Alm disso, a proco e priedade de homogeneidade das funes de demanda (xi (tp1 , tp2 , tm) = xi (p1 , p2 , m), para todo t > 0, co para todo bem i), tambm restringe as variaoes que podem ocorrer com as demandas Marshallianas. e c Esta propriedade tem como consequncia a seguinte relaao: e c
n

j=1

xi (p, m) xi (p, m) pj + m = 0, pj m

para i = 1, 2, . . . , n para i = 1, 2

(3) (4)

xi (p, m) xi (p, m) xi (p, m) p1 + p2 + m = 0, p1 p2 m

A primeira equaao vale para o caso geral de n bens, a segunda, para o caso de dois bens. Essas c equaoes dizem que uma mudana proporcional nos preos e na renda deixa a demanda dos bens inalc c c terada. Vamos reescrever esta restriao e as agregaes de Cournot e Engel em termos de elasticidades. c co 6

1) Todas as elasticidades-renda somam um, quando ponderadas pela frao da renda gasta em cada ca bem. Para obter esse resultado, reescrevemos a agregaao de Engel (1) acima como: c p 1 x1 m m x1 x1 m + p 2 x2 m m x2 x2 m + + p n xn m m xn xn m =1

Ou seja, a agregaao de Engel reescrita em termos de elasticidades : c e s1 1 + s2 2 + + sn n = 1, onde si = pi xi /m a fraao da renda gasta com o bem i e i a elasticidade-renda do bem i. e c e No caso de dois bens, temos que: s1 1 + s2 2 = 1 Podemos concluir que: 1. Todas as elasticidades-renda podem ser iguais a um. Nesse caso, um aumento da renda leva a um aumento na mesma proporao no consumo de todos os bens (se a renda aumentou em 10%, c o consumo de cada bem aumenta em 10%). 2. Se 1 > 1 ento 2 < 1: se a frao da renda consumida do bem 1 aumentou mais proporcionala ca mente a renda, o consumo do bem 2 ter que aumentar menos proporcionalmente a renda (no ` a ` caso de n bens, se i > 1 ento existe pelo menos um bem j tal que j < 1). a 3. Se 1 < 0 ento 2 > 0: se um bem inferior, ento o outro bem ser necessariamente normal a e a a (no caso de n bens, no mximo n 1 bens podem ser inferiores). a Observe que os trs resultados acima so derivados usando apenas a reta oramentria do consume a c a idor (a propriedade de adding-up da aula 2, ou mais especicamente, a agregaao de Engel). Eles c (e tambm o resultado abaixo) so vlidos para qualquer tipo de consumidor, por mais estranhas que e a a sejam suas preferncias. Esses resultados dependem apenas do fato de que as demandas timas do e o consumidor estejam sobre a reta oramentria. c a 2) Se um bem elstico (inelstico), os outros bens so, na mdia ponderada pela frao da renda e a a a e ca gasta no bem, substitutos (complementares) desse bem. Podemos reescrever a agregao de Cournot para o bem i (equaao (2) acima) como: ca c xi p i + m
n

j=1

pj xj pi xj =0 m xj pi

Ou seja, a agregaao de Cournot reescrita em termos de elasticidades : c e

n n

0 = si +
j=1

s j M ji

si (1 + 7

M ) ii

=
j=1, j=i

s j M ji

(5)

e Se o bem i elstico (inelstico), ento M < 1, e o lado esquerdo de (5) negativo (positivo). O e a a a ii lado direito de (5) deve ser negativo (positivo) tambm, ou seja, a soma ponderada das elasticidadese preo cruzadas dos outros bens com relaao ao bem i deve ser na mdia positiva (negativa). c c e Portanto, se a demanda do bem i elstica (inelstica), ento os outros bens devem ser, na mdia e a a a e ponderada pela fraao gasta em cada bem, substitutos (complementares) brutos do bem i, independente c de como esses bens afetem a funo de utilidade. ca Em geral, existem dois efeitos ocorrendo com dois bens quaisquer. Primeiro, todos os bens do a utilidade para o consumidor e portanto todos so substitutos de certo modo. Segundo, bens vo ser a a substitutos ou complementares devido ao efeito de uma mudana nos gastos de um bem qualquer c de acordo com a relaao (5) acima, derivada da reta oramentria. Se o bem inelstico, ento um c c a e a a aumento no seu preo aumenta a frao da renda gasta com esse bem e, portanto, o gasto com todos c ca os outros bens deve diminuir, o que, outros preos xos, signica quantidades consumidas menores c dos outros bens. Portanto, se a demanda do bem for inelstica, os demais bens se comportaro como a a complementares brutos desse bem, enquanto que se a demanda do bem for elstica, os outro bens se a comportaro como substitutos brutos desse bem. a Para o caso de dois bens, temos que a equaao (5) se torna: c s1 (1 + M ) = s2 M 11 21 s2 (1 + M ) = s1 M 22 12 (bem 1) (bem 2) (6) (7)

Analisando a primeira equao, se o bem 1 elstico (inelstico), ento M < 1, e o lado esquerdo ca e a a a 11 de (6) negativo (positivo). O lado direito de (6) deve ser negativo (positivo) tambm, ou seja, a e e elasticidade-preo cruzada do bem 1 com relaao ao bem 2 deve ser positiva (negativa). Portanto, se c c a demanda do bem 1 elstica (inelstica), ento o bem 2 ser substituto (complementar) bruto do e a a a a bem 1. 3. A propriedade de homogeneidade implica que a soma de todas as elasticidades com respeito ` a demanda de um bem deve ser zero. Podemos reescrever a equao (3) (e a equaao (4), para os bens 1 e 2) acima como: ca c
n

j=1

pj xi (p, m) m xi (p, m) + = 0, xi (p, m) pj xi (p, m) m

para i = 1, 2, . . . , n

p1 x1 (p, m) x1 (p, m) x1 (p, m) p2 m + + = 0, x1 (p, m) p1 x1 (p, m) p2 x1 (p, m) m p1 x2 (p, m) p2 x2 (p, m) m x2 (p, m) + + = 0, x2 (p, m) p1 x2 (p, m) p2 x2 (p, m) m

(bem 1, caso de 2 bens) (bem 2, caso de 2 bens)

Ou seja, em termos de elasticidades obtemos:

n

ij + i = 0
j=1

para todo i

(caso de n bens)

11 + 12 + 1 = 0 21 + 22 + 2 = 0

(bem 1, caso de 2 bens) (bem 2, caso de 2 bens)

Esse resultado consequncia da propriedade de homogeneidade de grau zero das demandas mare e shallianas: se todos os preos e a renda variam na mesma proporao, as demandas de todos os bens c c no se alteram. a 4. Se o preo de um bem aumenta, o gasto com um bem aumenta (diminui) caso o bem seja elstico c a (inelstico). a O gasto ou dispndio total, representado por D, com o bem i : e e Di = pi xi (p, m) Se derivarmos o dispndio com relao ao preo pi , obtemos: e ca c xi pi xi Di = xi + p i = xi 1 + pi pi xi pi mudana no dispndio total do consumidor com esse bem : c e e Di = xi (1 |i |) pi Portanto, temos que: 1. Se |i | < 1 (demanda inelstica): preo e dispndio se movem na mesma direao; a c e c 2. Se |i | = 1 (demanda com elasticidade unitria): dispndio no se altera com uma mudana no a e a c preo; c 3. Se |i | > 1 (demanda elstica): preo e dispndio se movem em direes opostas. a c e co Observe que as relaoes acima so intuitivas. Se o bem inelstico, ento a sua demanda varia em c a e a a proporao menor do que a variaao no preo: um aumento no preo em 10%, por exemplo, reduzir o c c c c a consumo do bem em menos de 10%. Logo, o gasto do consumidor com esse bem, pq(p), ir aumentar. a Se o bem elstico, ento a sua demanda varia em proporo maior do que a variaao no preo: um e a a ca c c aumento no preo em 10%, por exemplo, reduzir o consumo do bem em mais de 10%. Logo, o gasto c a do consumidor com esse bem, p q(p), ir reduzir. a Se a demanda de um bem for linear, vimos que a elasticidade-preo desse bem varia ao longo da c curva de demanda. Nesse caso, obtemos a relaao ilustrada abaixo para dispndio total e preo do c e c bem. 9 = xi (1 |i |) ,

onde i a elasticidade-preo da demanda do bem i. Portanto, se o preo do bem i se altera, a e c c

preo c
T d

|p | > 1 d d d |p | = 1 d  d d dt d d d |p | < 1 d d d d d dt

quantidade

gasto
T

quantidade

Leitura Recomendada Varian, caps. 15 - Demanda de mercado - e 6 - Demanda. Pindick e Rubinfeld, cap. 2 - Os Fundamentos da Oferta e da Demanda, seoes 4 - Elastic cidades da Oferta e da Demanda - e 5 - Elasticidades de Curto-Prazo versus Elasticidades de Longo-Prazo. Hall e Lieberman, cap. 4 - Como Trabalhar com a Oferta e a Demanda, seoes 2 - Elasticidadec Preo da Demanda - e 3 - Outras Elasticidades da Demanda. c Nicholson e Snyder, cap. 5 - Income and Subsitution Eects, seo 7 - Demand Elasticities. ca 10