Qu es un folleto Un folleto es la carta de presentacin de toda empresa seria y por ello es fundamental que cuente con un diseo y una

impresin de mximo nivel. Desea acceder a informacin realmente valiosa sobre el diseo y la impresin de folletos? Entonces ha llegado al sitio web indicado, dado que aqu podr descubrir los principales criterios a tener en cuenta para obtener folletos de alto impacto visual y gran pregnancia. Leyendo atentamente los contenidos de nuestras pginas Ud. podr imbuirse en el mundo de las artes grficas, para luego comprender plenamente las recomendaciones y decisiones de los profesionales que contrate. Da a da nos encontramos con la expansin de las tecnologas y telecomunicaciones virtuales y por eso muchos creen que hay que orientarse solo hacia ellas. Sin embargo, las estadsticas especializadas en promocin demuestran que los folletos, piezas de papel impreso, siguen siendo una de las herramientas ms efectivas para aumentar las ventas de una empresa, darla a conocer e instalarla en el imaginario social. El papel sigue siendo un material que inspira confianza en la gente y da credibilidad a una compaa: las personas ven en un folleto la existencia real, la solidez y el respaldo de una empresa. Adems, los folletos son piezas grficas de gran utilidad que permiten a los clientes reales y prospectivos contactarse en cualquier momento con una institucin, por ello puede decirse que crean un lazo fuerte entre una empresa y su pblico. Nuestro sitio web est a cargo de especialistas en diseo grfico e impresin que brindan aqu informacin realmente prctica para entender el complejo proceso de realizacin de folletos de mxima calidad. Luego de visitar nuestras pginas Ud. sentir total confianza para contratar a los mejores diseadores y para seleccionar la imprenta ms conveniente. Como resultado, disfrutar de folletos de alto impacto visual y enorme efectividad comercial, que sern guardados por todos aquellos que los reciban. Haga un recorrido por nuestras diferentes secciones: en primer lugar, podr encontrar la definicin de folleto y sus principales ventajas. Luego, descubrir cul es la diferencia entre los diversos tipos de folletos, volantes, dpticos y trpticos, y de este modo podr determinar cul es el que desea realizar para su empresa, si bien lo mejor es contar con una folletera completa. Otra pgina est dedicada exclusivamente a desarrollar los criterios fundamentales para el diseo de folletos, de modo claro y simple. Cmo deben ser los componentes visuales y textuales de un folleto para que este sea exitoso? Aqu encontrar las respuestas. Por otra parte, dado que el papel y los colores son aspectos centrales a la hora de concretar un folleto, ofrecemos una seccin con recomendaciones valiosas sobre las opciones ms adecuadas. Por ltimo, y para que no sienta confusin en el momento de pensar en imprimir los folletos para su empresa, brindamos una gua con todos los pasos de pre-impresin e impresin. No lo olvide, en esta nueva era es preciso seguir contando con folletos que representen cabalmente los valores de una compaa. En este sitio web descubrir todo sobre el fascinante mundo de los mejores folletos. Diseo de folletos THEBROCHURE.ORG es un sitio web completamente dedicado a los folletos. Tenemos la certeza de que cualquier empresa que cuente con folletos de gran diseo e impresin podr consolidar su imagen corporativa. La palabra "folleto" es un trmino general que se

usa para nombrar diversos materiales grficos impresos: "volantes", "dpticos" y "trpticos". Todas estas piezas, los folletos, ms all de sus diferencias especficas, se basan en un cuadrado o rectngulo de papel en el que se presenta la informacin ms destacada de una empresa: tipos de productos y servicios, precios, descuentos, noticias corporativas, filosofa institucional, representantes, asociados e informacin de contacto. As, en cada folleto los clientes reales y prospectivos se llevan consigo los datos fundamentales de una compaa. Adems, los folletos creados por diseadores expertos representan los valores corporativos no solo a travs del texto sino tambin de los elementos grficos. Cada folleto, sea volante, dptico o trptico es la encarnacin misma de una empresa. Por esta razn, es crucial dejar en manos de diseadores especializados el diseo de estas piezas grficas, en tanto son quienes pueden lograr folletos visualmente atractivos, comunicativos y representativos de la identidad corporativa. Son los diseadores tambin quienes brindan la orientacin necesaria para elegir una imprenta de calidad, el sistema de impresin ms efectivo, el papel adecuado, la paleta cromtica, el tipo de plegado, corte y laminado y dems aspectos centrales para obtener folletos de mxima calidad e impacto. Las empresas de todo tipo y tamao necesitan disponer de una folletera eficaz para promocionar sus productos y servicios, consolidar su imagen ante el pblico y llegar a mucha gente. Ahora bien, Ud. podr preguntarse por qu son tan importantes los folletos, piezas tradicionales, cuando actualmente existen mltiples formas de marketing ms sofisticadas, ligadas a Internet y a los medios audiovisuales. Algunas de las ventajas de los folletos diseados por expertos e impresos con calidad son las siguientes: Los folletos al ser de papel son fcilmente consultables y generan confianza. Los materiales grficos impresos siguen siendo muy tiles como herramientas de marketing, en un mundo donde predominan los modos de promocin virtuales. Los folletos son piezas siempre efectivas porque las personas que los reciben los encuentran prcticos, en tanto pueden consultarlos con tan solo tomarlos de un maletn o de un cajn. As, cuando alguien desee ponerse en contacto con una empresa o quiera enterarse de sus productos y precios, apelar al folleto guardado. En un presente en el que nada parece tener una realidad consistente, el papel, de larga tradicin, es un material que la gente asocia con la seriedad y la solidez de una compaa. Las personas creen en las empresas con folletos de excelente diseo e impresin. De acuerdo con los especialistas en marketing, el pblico relaciona la calidad de los folletos con la calidad de una empresa, dado que todo material de promocin es una pieza representativa de la identidad corporativa. Entonces, invertir en diseo de folletos y en una excelente impresin es realmente redituable, dado que la gente identificar los folletos con la compaa. Las personas guardan consigo los folletos de gran diseo e impresin. Tambin est comprobado que las personas no arrojan aquellos folletos de gran calidad grfica. Primero se sienten atradas por el diseo de un folleto, luego lo leen y en pocos segundos captan la calidad del mismo y de la empresa representada. Por ltimo, si el folleto caus buen impacto, lo conservarn para consultarlo luego.

Los folletos brindan mucha informacin sobre una empresa. No importa cul sea el formato o el tamao elegido para los folletos, estos se caracterizan por presentar toda la informacin necesaria sobre una compaa: productos, servicios, precios, ofertas, novedades, horarios e informacin de contacto. Por ello son piezas de tanta utilidad. Un buen folleto es la encarnacin grfica de una empresa. Para el crecimiento de toda compaa es preciso contar con un sistema grfico que desarrolle una identidad corporativa unitaria, ya que solo as esta podr instalarse en el imaginario colectivo. Los folletos son piezas en las que se condensan distintas seales visuales y textuales propias de una empresa: logo, colores, lneas, tipografas y contenidos. Los folletos llegan a manos de las personas. La distribucin de los folletos tambin mantiene la vieja tradicin del contacto entre dos personas, quien reparte las piezas y quien las recibe. Ya sea en las calles, en shows comerciales o por correo, la gente valora positivamente recibir folletos en mano, en contra de la impersonalidad del correo electrnico. Cuando la distribucin es no personalizada, como en el caso de los expositores en oficinas, tiendas y locales, son las personas quienes toman la decisin de tomar los folletos, por su calidad y su mensaje. Tipos de folletos: volantes / dpticos / trpticos Los folletos son un medio de promocin excelente para cualquier empresa, ya que brindan informacin clave sobre una compaa, la representan desde sus componentes grficos y se establece una relacin directa entre la institucin y el pblico. Por ello Ud. y su compaa deben contar con una folletera capaz de fomentar las ventas, estrechar los lazos con los clientes y consolidar la imagen corporativa. En esta seccin de THEBROCHURE.ORG encontrar la descripcin de los diversos tipos de folletos: volantes, dpticos y trpticos, con los rasgos que los diferencian entre s. Con tan solo leer la informacin de esta pgina Ud. podr evaluar y elegir el tipo de folleto ms conveniente para sus necesidades, gustos y presupuesto. Adems, contando con conocimientos grficos Ud. podr comprender plenamente las recomendaciones del diseador experto que contrate. Decidir qu tipo de folletos realizar es una determinacin importante, dado que condiciona el diseo -en tanto cada tipo tiene reglas especficas de creacin-, los costos, los tiempos de desarrollo e impresin de los folletos, la forma de distribucin y el efecto sobre el pblico. Por supuesto, lo ideal es contar con una folletera completa, es decir, con volantes, dpticos y trpticos, para poder aprovechar las ventajas y la complementariedad de estas piezas, reforzando al mximo la identidad corporativa. Sea cual sea el tipo de folleto elegido, el diseador especializado se encargar de lograr una pieza de gran atractivo visual, capacidad comunicativa y representatividad corporativa. Tambin se ocupar de recomendar la imprenta ms conveniente para que los folletos diseados se luzcan, a un precio razonable. A continuacin presentamos, entonces, las caractersticas de los distintos folletos:

Volantes Para realizar campaas masivas de promocin de productos y servicios lo ms conveniente es contar con volantes, el tipo ms simple y econmico entre los folletos. Un volante es un cuadrado o rectngulo de papel impreso de un lado o de ambos, en el que se busca generar atraccin inmediata por parte de los receptores a travs de diseos llamativos y simples, con informacin fundamental: productos, servicios, precios, ofertas, novedades, datos de contacto y slogan. El objetivo es que la gente quiera comprar ya. Un volante tpico suele tener el tamao de un cuarto o media hoja carta, aunque tambin puede ocupar una hoja entera. Segn la campaa buscada y el tamao de la empresa, se pueden realizar tiradas que van de los 500 a los 15.000 volantes o ms. Estos folletos son distribuidos masivamente en las calles, en los principales puntos urbanos y tambin a travs de los diarios. Dado que la produccin masiva es uno de los principales objetivos, generalmente se utiliza papel de poca calidad, para abaratar costos y teniendo en cuenta la inmediatez con la que la gente lee. No son piezas pensadas para una larga duracin, por ello se las llama tambin "flyers", es decir, algo que vuela. Solo en ocasiones especiales las empresas deciden realizar volantes en cartulinas brillantes para generar mayor impacto. Hoy en da la impresin de estos folletos a todo color es muy accesible y los vuelve ms llamativos. Tambin se pueden realizar en blanco y negro o con un solo color para reducir ms los costos. Dpticos Un dptico es un folleto de cuatro caras, dos interiores y dos exteriores, producto del plegado de una hoja en dos. Los dpticos son folletos que pueden cumplir distintos objetivos. Se utilizan, bsicamente, como presentacin de una compaa ante clientes reales o posibles, proveedores y otras instituciones. Se ofrece as en ellos los principios corporativos, los productos y servicios y la informacin de contacto. Por otro lado, las empresas que desean contar con un catlogo, pero no disponen de un gran presupuesto pueden emplear dpticos con esta funcin, brindando una lista de productos, precios, descuentos, cdigos, descripciones e imgenes. Los restaurantes pueden usar dpticos como menes. Otras veces estos folletos se realizan en tamao extra grande para ser empleados como carpetas para guardar otros papeles, distribuidas en eventos especiales. El tamao convencional de estos folletos es el de una hoja carta cuando estn extendidos, con paneles de 5.5'' x 8.5''. Para dpticos de alto impacto visual se utiliza hoja carta doble, por lo que los paneles son de 8.5'' x 11''. El tipo de plegado y de corte puede variar, desde el tradicional plegado a la mitad y corte recto, a otras posibilidades que pueden proponer los diseadores grficos para lograr folletos originales por su forma . La eleccin del papel en este caso es fundamental, dado que debe tratarse de un material atractivo y a la vez, resistente. Usualmente estos folletos se imprimen en cartulinas (brillante / mate), o en papel ilustracin grueso (brillante / mate). Si un dptico est impreso en buen papel, tendr resistencia para ser consultado con frecuencia por los interesados en adquirir los productos y servicios de una empresa. Teniendo en cuenta que los dpticos requieren mxima calidad de diseo, papel e impresin para dar una excelente imagen corporativa, es comprensible que no se hagan tiradas masivas de este tipo de folletos, dado que son ms caros que, por ejemplo, los

volantes. Estos folletos circulan en presentaciones comerciales especiales o por correo, mediante listas de un pblico delimitado. Trpticos Un trptico es un tipo de folleto muy popular que se caracteriza por contar con tres caras interiores y tres caras exteriores, producto del plegado de una hoja. Los trpticos ocupan tal vez un lugar intermedio entre los volantes y los dpticos, siendo al mismo tiempo de gran alcance y de muy buena calidad grfica. Son los folletos indicados para presentar a una compaa con una imagen profesional y seria. Ofrecen informacin destacada sobre una empresa: filosofa corporativa, trayectoria, servicio de atencin al cliente, productos, servicios, promociones especiales, novedades institucionales, descripcin de las instalaciones y tecnologas, empresas asociadas, informacin de contacto y todo aquello que represente cabalmente a la compaa. Los trpticos tradicionales tienen el tamao de una hoja carta cuando estn extendidos (8.5'' x 11''), con caras de 3.67'' x 8.5''. Si bien este tamao es el ms popular por su practicidad, muchas veces los diseadores recomiendan realizar este tipo de folletos en hoja carta doble o triple, para generar un mayor impacto visual. Algo similar sucede con las formas de plegado y de cortes. Adems de las posibilidades corrientes existen muchas variantes para obtener folletos ms originales, tal como Ud. podr ver en la seccin sobre diseo de trpticos . De todos modos, ya sea segn las pautas convencionales o a travs de formas diferentes, el xito de un folleto depende de la creatividad del diseador grfico y de su capacidad para satisfacer las necesidades de una empresa. Para que los trpticos consoliden la imagen de una compaa es absolutamente crucial que tengan un excelente nivel de impresin, ya que solo as el diseo se volver llamativo y har que la gente quiera conservar estas piezas. Generalmente estos folletos se imprimen en papel ilustracin, porque es atractivo y tambin resistente. Una opcin vlida para recortar costos es realizar este tipo de folletos en papel offset sin acabado, de ms gramaje que lo usual. Los colores tambin juegan un rol importante en el xito de los trpticos. La impresin a todo color es mucho ms accesible que en el pasado y supone grandes ventajas cuando el diseador sabe aprovechar los mltiples colores sin transformar todo en un caos: los folletos se vuelven seductores y fcilmente identificables con la identidad corporativa. Los trpticos suelen repartirse en shows empresariales, para establecer nuevos contactos o reforzar antiguos. Tambin se colocan en expositores dentro de tiendas, locales y oficinas, para que cada persona tome uno. Estos folletos pueden distribuirse, adems, por correo mediante listas especiales. Criterios fundamentales para el diseo de folletos THEBROCHURE.ORG es el sitio web indicado para que Ud. conozca los principios bsicos del diseo de folletos. Aqu encontrar informacin simple, precisa y til para comprender la importancia del diseo a la hora de contar con folletos de calidad y para poder entender las recomendaciones y decisiones tomadas por el diseador grfico contratado. Los folletos, sean volantes, dpticos o trpticos, pueden llegar a ser excelentes herramientas de promocin y venta si estn diseados profesionalmente e impresos con un gran nivel. Aunque a simple vista parezca sencillo realizar un folleto, no es tarea simple

organizar los componentes visuales y verbales que lo forman para maximizar la comunicacin. Solo un diseo de folletos a cargo de un experto puede captar la identidad de una empresa para consolidarla en la mente del pblico. Apunte estos criterios fundamentales para el diseo de folletos, le sern realmente de gran utilidad! Establecer un mensaje claro y representativo. El primer paso para el diseo de un folleto consiste en definir el mensaje que una empresa quiere expresar a travs de estas piezas. El mensaje es la idea general y bsica con la que una compaa quiere que el pblico la identifique. Es un concepto al que arriba el diseador luego de investigar sobre una empresa y de entrevistarse con los representantes de marketing. Adems, es necesario que el mensaje cumpla con los objetivos del folleto, que tambin deben estar fijados con claridad: venta, promocin, lanzamiento de productos, difusin de novedades, presentacin institucional, etc. El mensaje es la idea que rige a todo el folleto, tanto en sus elementos grficos como textuales. Conocer el tipo de pblico destinatario. Adems del mensaje, es vital que el diseador grfico estudie en detalle el tipo de pblico al que apunta la empresa para la que debe disear folletos. Tiene que considerar especialmente variables tales como el gnero, la edad, la pertenencia sociocultural, la profesin y el nivel de educacin. Considerando estos aspectos podr optar por los componentes visuales y verbales ms adecuados a los receptores, para a la vez, expresar el mensaje corporativo y generar identificacin en las personas. El diseo del folleto debe ajustarse a su pblico: solo as este conservar el material y se contactar con la empresa. Contar con textos de calidad. Los folletos, tanto volantes, como dpticos y trpticos, tienen una fuerte funcin informativa y comercial, por lo que el texto es en ellos un elemento central. Debe ser al mismo tiempo atractivo, claro, informativo, convincente y sinttico. Los redactores especializados son los profesionales que trabajan junto a los diseadores para lograr el xito total de los folletos. Recuerde, cada palabra elegida tiene que representar la filosofa corporativa. Un texto eficaz es sinttico, usa un lenguaje simple y claro, se dirige al destinatario y emplea un determinado grado de formalidad. Solo con frases bien construidas y breves y palabras accesibles a la media se facilitar la lectura de los folletos. -Volantes La premisa en este caso es pensar una frase llamativa, recordable, breve y simple, que atraiga a los destinatarios y los haga guardar el folleto. Adems, dado el pequeo espacio que suelen tener los volantes, solo se ofrece informacin bsica: nombre institucional, productos y servicios, precios, descuentos, novedades y datos de contacto. -Dpticos El texto en este tipo de folletos cumple distintas funciones segn el panel en el que se encuentre. En el panel frontal de un dptico se debe incluir el nombre corporativo y una

frase que llame la atencin del pblico, para que este abra el folleto y quiera seguir leyendo. El contenido verbal de los paneles interiores tiene que estar muy bien organizado en ttulos, subttulos, prrafos, vietas y recuadros, para facilitar la lectura y volverla amena. El texto debe ser simple, consistente y breve. Finalmente, en la parte posterior del dptico hay que presentar la informacin de contacto en detalle. -Trpticos En este tipo de folletos tambin el texto adquiere ciertas caractersticas segn el panel en que se encuentre. Para atrapar a los receptores hay que colocar una frase llamativa y clara en la cara frontal, junto con el nombre de la empresa. En el primer panel interno, que es el que ms se lee, es necesario presentar un texto argumentativo slido, capaz de persuadir a los lectores de comprar los productos y servicios brindados. Es buena idea incluir aqu la informacin de contacto, que vuelve a aparecer en el tercer panel exterior. En los paneles segundo y tercero de estos folletos se debe presentar un texto describiendo a la empresa, narrando su historia corporativa, su presente y su proyeccin a futuro. Nuevamente, el contenido verbal tiene que estar organizado claramente. Elegir tipografas legibles. Dentro del diseo de folletos un punto clave es elegir las tipografas que faciliten la lectura del texto sobre una empresa. Lo mejor es optar por las fuentes clsicas, tales como Times, Bodoni o Helvtica, dado que se leen a la perfeccin en todos los tamaos y se adaptan a las necesidades de estilo de todas las empresas. Por el contrario, las tipografas de fantasa, aunque llamativas en su forma, resultan confusas. Recuerde que no es conveniente usar ms de dos tipografas por folleto, porque esto hace del diseo un caos. Tambin tenga en cuenta que las tipografas deben contrastar con los fondos, para mejorar la legibilidad. Seleccionar los componentes grficos ms representativos. En el diseo de un folleto es fundamental que los elementos grficos, es decir, formas, lneas, colores, tipografas, fotografas, ilustraciones, marcos y sombreados, representen el estilo de la empresa en cuestin y enfaticen el mensaje verbal. Si los componentes visuales logran armonizarse con los verbales entonces la identidad corporativa se consolidar en la mente del pblico destinatario. El diseador grfico se encargar de seleccionar un nmero limitado de componentes visuales, para evitar la saturacin. Pensar el diseo en funcin del tamao del folleto. El diseador se ocupa de elegir y disponer los componentes verbales y visuales de un folleto segn su tamao. Tanto para volantes como para dpticos y trpticos, ms all de que sean pequeos o extra grandes, siempre es preciso mantener la simplicidad y evitar la sobrecarga de elementos. Si el folleto es de tamao reducido, entonces habr que maximizar la simplicidad para aumentar la claridad. Si el folleto es de tamao impactante, ser necesario desarrollar un diseo que explote ese atractivo. Considerar la funcin de cada panel.

En general los folletos estn organizados en paneles: los volantes doble faz, los dpticos y los trpticos. En cada uno de estos tipos de folletos los paneles cumplen con una funcin especfica que hay que considerar para disear. Volantes doble faz Para llamar la atencin a los receptores de un volante hay que disear una cara frontal sumamente atractiva. Esta debe incluir una frase clara y apelativa, el nombre de la empresa, el logo corporativo, imgenes pertinentes y llamativas, colores vivos que destaquen la informacin y formas sugerentes. El reverso suele disearse con colores suaves o en blanco y negro. All se presenta la informacin de contacto y cualquier otro dato extra. Lo fundamental es que haya unidad grfica y verbal entre las dos caras de un volante. Dpticos Este tipo de folletos cuenta con cuatro paneles y en su diseo es fundamental que haya coherencia grfica y verbal para lograr una pieza contundente. As, en las cuatro caras constitutivas se debe mantener una armona cromtica, el mismo estilo de lneas y formas y el mismo criterio de diagramacin. Nuevamente, el panel frontal es el anzuelo para atraer a las personas y hacerlas que sigan leyendo el folleto. El diseo debe ser de gran impacto, por ello debe contar con una frase sugerente e imgenes atrapantes, el logo y el nombre de la compaa. Los dos paneles interiores deben tener el estilo elegido para el exterior. De todos modos, una buena idea es pensar un detalle original para cada panel que resalte la informacin especfica brindada y rompa la monotona. Dado que estos folletos suelen funcionar como catlogos, es preciso disponer imgenes de los productos, sus precios y descripciones. Por ltimo, en el panel del reverso se coloca la informacin de contacto, dentro de recuadros o resaltada con colores, para que las personas la identifiquen rpidamente. Trpticos En este caso tambin se impone la regla bsica de pensar un diseo homogneo para los paneles interiores y exteriores. El diseador grfico decidir qu elementos grficos darn unidad al folleto: colores, lneas, formas, imgenes, tipografas y modo de diagramacin. Creando una totalidad armnica el pblico no olvidar la imagen de una empresa. El panel frontal de un trptico debe ser llamativo y visualmente atractivo para que la gente guarde el folleto consigo. Para que un diseo de trpticos sea efectivo es necesario que el texto, clave en este tipo de folletos, est dispuesto con equilibrio y mucho espacio en blanco, ya que esto garantiza la lectura. El texto se distribuir en los tres paneles interiores, junto con ilustraciones, fotografas, cuadros, infografas y recuadros, herramientas para favorecer la rpida comprensin. Decidir el tipo de corte de los folletos. Los folletos convencionales tienen un corte recto, tambin llamado ortogonal, dado que es el ms prctico, el ms barato y el que se encuentra en todas las imprentas. Sin embargo,

tambin existen cortes con formas diferentes: diagonales, curvos, triangulares, etc. Un folleto con un corte as puede resultar ms original, pero hay que saber que para cortar irregularmente se necesitan mquinas especficas que aumentan los costos. Tambin hay que verificar que un corte extrao no haga del folleto una pieza poco prctica. Definir el plegado de dpticos y trpticos. Teniendo en cuenta que el plegado es el rasgo caracterstico de los dpticos y trpticos, es importante que el diseador defina junto a los representantes de la empresa en cuestin qu opcin elegir. Cada tipo de pliegue define paneles con cierta forma, lo que, claramente condiciona el diseo y la disposicin de los elementos. Un dptico normal se dobla a la mitad y resulta como un libro. Dos posibilidades ms originales para este tipo de folletos es, por una parte, el plegado diagonal y por otra, el plegado al medio pero sin que los paneles coincidan totalmente. Un trptico convencional es aquel folleto que est doblado como un rollo plano. De todos modos, los diseadores muchas veces exploran otros tipos de pliegues. Hay trpticos que se pliegan como una zeta y permiten jugar a lo largo del folleto. Otra opcin es plegar la hoja como una puerta de dos partes, con dos paneles al frente que invitan a seguir leyendo. Las posibilidades pueden multiplicarse segn la imaginacin de cada diseador, siempre que se obtengan folletos que puedan manipularse sin problemas. Considerar si el papel tiene terminacin o no. El papel cumple un rol fundamental en la concrecin del diseo de los folletos, por eso es conveniente tener en cuenta si este tiene terminacin o no, en tanto ser un factor que incidir en el resultado final. La terminacin es la cobertura de minerales y arcilla que tienen algunos papeles para dar ms resistencia y belleza a las piezas grficas. Para la impresin de dpticos y de trpticos lo ms comn es utilizar papel ilustracin o cartulina, con terminacin brillante o mate. En cambio, para los volantes lo normal es imprimirlos en papel sin acabado, para abaratar costos. Los diseadores expertos saben que del papel depende el modo en que se vern las imgenes, el texto y los colores de los folletos. Si un folleto se imprime en papel con acabado brillante, los colores quedarn resaltados y la definicin de la impresin ser excelente. Si se imprime en papel con terminacin mate, los colores no tendrn tanta vitalidad, pero el texto se leer a la perfeccin. Por ltimo, si un folleto se realiza en papel sin acabado, los colores se opacarn y la impresin perder definicin. Decidir si se incluye laminado o no. El laminado es una capa de plstico que recubre el papel una vez impreso, para hacerlo ms resistente y llamativo. Es importante pensar de antemano si los folletos van a contar o no con laminado, ya que esto incidir en cmo se vern las imgenes y el texto. Los folletos con laminado brillante lucirn fantsticos, con colores revitalizados y excelente legibilidad. Si se opta por un laminado mate hay que considerar que los colores se opacarn un poco, aunque la legibilidad aumentar.

El papel y los colores en los folletos Dado que los folletos son materiales impresos, es precisamente en el papel y en los colores donde se expresa la calidad de una empresa. En primer lugar, el diseador grfico responsable de hacer destellar la imagen corporativa debe considerar el tipo de papel que ser soporte. De l depender que el diseo se luzca o no y que los folletos tengan resistencia o se arruinen en poco tiempo. Las tres opciones ms populares para folletos son las siguientes: Papel offset Es el papel ms popular, dado que se emplea en la impresin de su mismo nombre, la ms extendida en todo el mundo. Dentro de esta categora general se distinguen los papeles con terminacin y sin terminacin. El papel offset con acabado ms empleado para la impresin de dpticos y trpticos es el papel ilustracin. Su superficie est cubierta con una mezcla de minerales y arcilla que lo vuelve suave al tacto, atractivo, flexible, resistente y de excelente definicin. El acabado puede ser brillante o mate, ideal para resaltar colores o texto, respectivamente. En caso de querer realizar folletos (volantes, dpticos y trpticos) y abaratar costos, se puede optar por el papel offset sin terminacin, ya que es de buena calidad y resistente. De todos modos, este tipo de papel no es tan atractivo como el papel ilustracin, ni tiene tanta definicin como este. Papel obra Es el tipo de papel ms barato y, por ende, de calidad ms baja. Tiene poca duracin y es opaco, por lo que los colores pierden definicin. Es ideal para imprimir volantes en grandes cantidades. Cartulina Para impactar al pblico con piezas de mxima calidad, nada mejor que imprimir los folletos en cartulina, un papel sumamente atractivo y resistente. La cartulina es un papel grueso con terminacin, brillante o mate. En cuanto al papel, es importante no solo elegir el tipo sino tambin el peso. Los estudios de marketing sostienen que el peso y el grosor del papel inciden en cmo el pblico considera a una empresa: ante folletos de papel delgado, las personas ven una empresa dbil y poco seria, mientras que ante folletos de papel pesado, una compaa es asociada con las ideas de solidez y profesionalismo. Los tipos de papel y pesos ms populares para la impresin de folletos exitosos son:

Volantes: papel offset sin terminacin de 70# o papel obra de 35#. Dpticos y trpticos: papel ilustracin de 80# y 100#, papel offset sin terminacin de 70# o cartulina de 80# y 100#.

Otro aspecto clave a considerar antes de comenzar el diseo de un folleto son los colores disponibles, que dependen directamente de la impresin. As, segn las posibilidades presupuestarias de cada empresa, un folleto puede estar en blanco y negro, a un solo

color o a todo color. Actualmente la folletera a todo color se ha vuelto accesible y muy popular, dado que se pueden obtener piezas de gran atractivo visual a bajos costos. En THEBROCHURE.ORG presentamos algunos principios bsicos que siguen los diseadores una vez definido el nmero de colores para un folleto: 1. Realizar diseos simples y con aire en caso de realizar un folleto a todo color, para evitar la confusin y la saturacin y lograr una pieza llamativa. 2. Elegir la paleta cromtica a emplear siguiendo como pauta los colores del logo corporativo. En el diseo de un folleto se pueden emplear estos en todas sus gamas o con otros colores compatibles. 3. En la medida de lo posible, identificar los colores corporativos con el sistema Pantone, para que la impresin de los folletos sea exacta. 4. En caso de optar por un folleto monocromtico, elegir el color corporativo ms representativo y emplearlo en todas sus variantes. Se obtendrn folletos elegantes y simples. 5. Cuando se quiere trabajar con distintos colores una posibilidad efectiva es combinar colores suaves para los fondos, con otros llamativos que destaquen la informacin relevante. Proceso de impresin paso a paso La impresin de folletos es uno de los aspectos cruciales a la hora de obtener piezas grficas de calidad, capaces de representar cabalmente el profesionalismo de una empresa. Recuerde que, adems, solo una buena impresin har valer los esfuerzos de los diseadores. La etapa de impresin sucede a la de diseo, pero tambin la condiciona, por lo que es preciso considerar de antemano todos los pasos que implica imprimir folletos. En THEBROCHURE.ORG ofrecemos una gua clara paso a paso para que Ud. no se desoriente al pensar en imprimir folletos. Pre-impresin 1. Determinar la cantidad de folletos a imprimir: tirada pequea, mediana o grande. 2. Decidir, de acuerdo con las necesidades de la empresa y el presupuesto, la cantidad de colores a emplear: impresin a todo color, un solo color o blanco y negro. En caso de buscar colores especiales es preciso averiguar qu imprentas disponen de ellos. 3. Elegir el sistema de impresin ms conveniente: impresin offset o impresin digital. Esta decisin depender de la cantidad de folletos que se quiera imprimir, de la calidad de los mismos, de la rapidez de realizacin y del presupuesto disponible. El sistema offset tradicional o litografa es ideal para tiradas medianas y grandes, en cualquier tipo de papel, en forma rpida, a todo color (sistema CMYK, cian, magenta, amarillo y negro para producir todos los colores; tambin colores Pantone) y con gran definicin. Si se elige este mtodo popular de impresin hay que tener en cuenta los pasos que requiere. El diseo se transfiere a una pelcula en negativo, luego el diseo de la pelcula se transmite a una lmina. Las imgenes de la lmina se marcan en una plancha de aluminio, despus se pasa sobre ella un rodillo con tinta y agua, el diseo se pasa as a una placa de goma y, por ltimo, las imgenes se transfieren de esta al papel. Para

imprimir folletos con varios colores, ser necesario realizar una pelcula, una lmina y una plancha metlica por cada color. La impresin digital es tambin offset, pero no requiere planchas metlicas ni pelculas, lo que permite ahorrar mucho tiempo y dinero. El diseo del folleto se traslada en forma directa de los archivos digitales a la mquina impresora. Consiste en la reproduccin de imgenes digitales en papel. Es un mtodo de impresin ideal para imprimir tiradas pequeas de folletos (hasta mil ejemplares), ya que los costos son ms bajos que en el sistema offset al no haber lminas ni planchas. En proporcin, si se desea imprimir folletos en pequeas cantidades, conviene la impresin digital. Con este sistema se puede imprimir en todo tipo de papel, a todo color de una sola pasada, en forma rpida y con muy buena definicin. La impresin digital permite corregir fcilmente el diseo, dado que no hay que preocuparse por rehacer las planchas metlicas. Otra ventaja es que con ella es posible imprimir folletos personalizados, nicos, ya que el diseo de un folleto se reproduce en cada impresin. 4. Tener en cuenta qu tamao, corte y forma de plegado se desea para los folletos, especialmente en los diseos originales: si se opta por medidas, cortes y pliegues poco comunes ser necesario buscar la imprenta que pueda realizar el trabajo. 5. Elegir la imprenta: lo mejor es tener en cuenta las referencias de las personas cercanas, ya que la gente de confianza puede recomendar las imprentas con mejor calidad de impresin de folletos, a precios ms razonables y con un servicio serio y rpido de entrega. Tambin una buena opcin es navegar por Internet, dado que all se pueden encontrar imprentas muy buenas de modo sencillo. 6. Definir las marcas de registro y las demasas: el diseador se encargar de establecer en el diseo de folletos las marcas de registro, lneas para guiar el corte de estos, y las demasas, extensin de las imgenes para evitar que el corte de grandes cantidades de papel se coma el diseo. Impresin 1. Presentar los archivos digitales: para la impresin de los folletos es preciso llevar el diseo de estos en un archivo de estos formatos (PC y Macintosh), en todas las versiones: -Microsoft Word, Publisher, Excel, PowerPoint, PhotoDraw, Home Publishing, Works. -Adobe Pagemaker, Illustrator, Acrobat, Photoshop, InDesign, FrameMaker. -Broderbund PrintMaster, Printshop. -Claris Works. -Macromedia Freehand, Fireworks. -Serif PhotoPlus, PagePlus, DrawPlus. -Corel Draw, Lotus, Photo-Paint, Ventura, Word-Perfect, Bryce, Quattro Pro.

-Quark XPress. -Apple Works. -Deneba Canvas. 2. Pedir una muestra y realizar las correcciones necesarias: las imprentas suelen ofrecer una muestra de los folletos impresos en Adobe PDF o en JPEG, para que Ud. verifique que todo est bien. La correccin del texto, de las imgenes y del diseo en general es fundamental para que los folletos resulten perfectos. 3. Realizar las planchas metlicas: en caso de optar por la impresin offset convencional, luego de la correccin de la muestra se procede a la elaboracin de las planchas (una por cada color). En este paso hay que prestar especial atencin, dado que si quedan errores en las planchas puede imprimirse toda la tirada de folletos mal, o, en caso de detectarse el inconveniente antes, ser preciso rehacer las planchas y, por ende, gastar ms dinero. 4. Realizar una muestra impresa y dar la orden de impresin: tanto en el sistema de impresin offset tradicional como digital se realiza una muestra impresa antes de imprimir todos los folletos, para verificar que no haya errores y que los colores estn bien. De haber problemas, an se pueden rehacer las planchas o bien modificar el archivo digital (para la impresin digital). Luego de que todo est verificado, hay que dar la orden de impresin. Generalmente los trabajos de impresin se realizan en una semana, si bien hay servicios especiales de entrega rpida, con un costo mayor. 5. Laminar los folletos: quienes deseen contar con folletos ms atractivos y resistentes pueden optar por laminarlos. En este caso, una vez impreso el papel, se lo cubre con una capa plstica, brillante o mate. 6. Cortar los folletos: despus de imprimir los folletos y de laminarlos (en caso de hacerlo), hay que cortarlos, siguiendo las marcas de registro. Gracias a ellas y a las demasas el corte de grandes de cantidades de folletos se realiza sin inconvenientes. El corte ortogonal se realiza con guillotina, mientras que los cortes irregulares se hacen con mquinas sacabocados. 7. Plegar los folletos: impresos, laminados y cortados los folletos se pasa a plegar los dpticos y trpticos, ya sea en las formas convencionales o en otras ms originales.