1) Segn la teora de Sperber y Wilson, una publicidad puede resultar irrelevante si: (seale lo que no corresponde).

La informacin ofrecida permite cancelar las implicaturas activando procesos convencionales. 2) Segn la teora de Sperber y Wilson, una produccin publicitaria grfica, por ejemplo, puede ser considerada como un estmulo ostensivo porque: Por su intermedio se pretende atraer la atencin de ciertas personas, tratando de revelar-de hacer manifiesta-las intenciones del emisor. 3) Segn la teora de Sperber y Wilson, la comunicacin publicitaria en cuanto comunicacin ostensiva debe proporcionar: Dos niveles de comunicacin diferentes: la informacin sealada y el carcter intencional de este sealamiento. 4) Segn Sperber y Wilson, para la interpretacin de un discurso publicitario El destinatario busca en el conjunto total de sus supuestos aquellos que lo conduzcan a la interpretacin ms relevante posible con un costo de procesamiento mnimo. 5) Si transferimos la teora de Sperber y Wilson al discurso publicitario podemos decir que: la comunicacin publicitaria pone en funcionamiento dos tipos de mecanismos: uno basado en la codificacion/decodificacion y otra basado en la ostension/inferencia. 6) Las implicaturas conversacionales responden a la propiedad de no deducibilidad lgiac (Grice). Cuando no son inferibles a partir de lo dicho, es decir, cuando no dependen de lo que se dice, sino mas bien del hecho de decir lo que se dice. 7) Los entimemas publicitarios se cancelan mediante: los actos de habla asertivos que implican la construccion de un cierto mundo los actos de habla destinados a desempear ciertas funciones discursivas los actos de habla compromisorios que implican el compromiso del emisor frente a su discurso los actos de habla perlocutivos tendientes a obtener una cierta respuesta de los receptores las implicaturas que logren desencadenar en los receptores 8) los campos entimemticos publicitarios son a veces tan complejos que resulta inconcebible que sean, cada vez, comprendidos por el destinatario. Estos conceptos pertenecen a: Adam 9) definimos como reglas generales del discruso argumetnativo publicitario (Toulmin) las informaciones o datos que conducen a conclusiones o tesis hacia las que se est prevenido. 10) Aplicando los conceptos de Sperber y Wilson, podemos decir que en un discurso publicitario se combinan codificacion y ostension: Cuando el estmulo verbal no codifica directamente el mensaje que se desea transmitir, sino que seala otra realidad, para que sea el interlocutor quien construya la inferencia necesaria que le permita recuperar la intencin comunicativa que hay tras el enunciado. 11) Segn la teora de Sperber y Wilson, para que la produccin publicitaria-en cuanto estimulo ostensivo-se lleve a cabo con xito, el target tiene que darse cuenta de varias cosas: (seale unicamente lo que no corresponde) De que se trata de un implicatura convencional 12)si transferimos los conceptos de Toulmin a la discursividad publicitaria, la categora regla general: Es el elemento crucial de la validez de la argumentacin; esta ligada tanto a la ideologa como a reas semnticas precisas. Puede tener carcter objetivo o subjetivo. 13)la fotografa de Pete Sampras en el anuncio de Movado puede considerado-dentro del esquema argumentativo propuesto-como una fuente manipulada 14)el hecho de que la relacion entre argumento y conclusin tenga una validez solamente discursiva, poco relacionada con la implicatura lgica, se debe segn Anscrombe y Ducrot: a los topos, en cuanto reglas generales de razonamiento que establecen correspondencias entre escalas argumentativas. 15)la concepacion sobre la argumentacin de Anscrombe y Ducrot se opone a la de la logica porque:

se trata de presentar algo como si fuera una buena razon para llegar a una conclusin determinada, pero no se afirma que lo sea realmente. 16)llamamos implicatura contextual (sperber y Wilson): al mecanismo deductivo que deriva automticamente implicaciones a partir de cualquier informacin nueva en relacion con los supuestos e informaciones que ya se poseen. 17)en el famoso slogan de la publicidad de Benson y Hedges caro pero el mejor, el conector argumentativo alli presente: introduce un segundo argumento anti-orientado. Es un conector de triple valencia. La conclusin esta implicita. 18)la argumentacin discursiva se diferencia de la argumentacin logica porque: ni el numero de argumentos esta predeterminado de antemano, ni la conclusin es necesasaria y automatica. 19)Interpretar la imagen del aviso Star Alliance en cuanto enunciado supone (Sperber y Wilson) -recuperar el significado de la imagen en cuanto explicatura y asignarle una forma proposicional unica -crear un mundo posible para un producto (esta entre estas dos respuestas) 20) El entimema publicitario (Adam) Adopta la apariencia lgica del silogismo estricto, pero desnaturaliza sus encadenamientos. Los posible, factual, reemplaza a lo necesario racional. 21) Respecto de la verdad de los supuestos (Sperber y Wilson): Existen diferentes grados en la veracidad de los supuestos. 22) Para Anscrombe y Ducrot argumentar es: Dar razones a favor de una conclusin 23) aplicar el principio de presuncin de relevancia a la produccin del discurso publicitario supone que (Sperber y Wilson) El que comunica utiliza el estimulo que le parece mas relevante para el target cuyo entorno esta tratando de modificar. 24)anscrombe y ducrot denominan escala argumentativa A la organizacin interna segn la cual los argumentos se ordenan de mayor a menor en virtud de su fuerza elocutiva. 25) segn Sperber y Wilson, el mayor o menor peso de un supuesto: Depende de su historia. Es mayor, cuando el fruto de la experiencia directa del individuo. Le siguen en orden de importancia, aquellos que han sido transmitidos por otras personas y, en este caso, la fuerza del supuesto esta en relacin directa con el mayor o menor crdito de que le otorguemos a quien nos lo ha transmitido.