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Oyecuento Manual de Identidad Visual

Introduccin

Oyecuento ofrece audiocuentos a travs de las nuevas posibilidades que brinda Internet, dirigidos a nios de todas las edades, padres, educadores y animadores concienciados con fomentar una educacin artstica, cultural y abierta. Se diferencia de los dems por su compromiso artstico, cultural, social, medioambiental y con la realidad actual. La rpida evolucin de los medios y servicios online en los que se desarrolla Oyecuento, ha exigido plantear un modelo de identidad flexible y actualizable para comunicar esta variedad de contenidos y por otro lado, lo suficientemente estructurado y unificador para crear la coherencia y el entendimiento que precisar el portal y la compaa en el empeo de construir una referencia cultural infantil que facilite una aproximacin inicitica del nio al mundo del arte y de la esttica. As se comunicar un mensaje ldico a la vez que de confianza. Se recomienda la lectura atenta del presente manual a cualquier persona de la compaa que pueda participar en procesos de decisin de implementacin de marca y por supuesto, debe de ser distribuido y exigido su estudio a todo proveedor que intervenga en dicha implementacin.

Situacin actual del sector


La oferta de audiocuentos a travs de internet es escasa y de poca calidad. Las otras empresas que ofrecen este servicio se caracterizan por su descuido en la produccin de las locuciones, vendiendo as grabaciones con una mala calidad de sonido, msica poco acertada y voces impostadas, en vez de orgnicas y naturales, que producen un distanciamiento en los nios ya que no tienen imgenes que les atraigan como en televisin. Los cuentos narrados por la competencia, inculcan en los nios unos valores ya estancados y desactualizados. Adems de que la variedad es muy escasa, son cuentos populares explotados hasta la saciedad. La imagen, igual que la calidad del producto, an no se ha desarrollado lo suficiente como para estar cuidada.

Pginas web espaolas

Pginas web estadounidenses

Visin de marca, valores y personalidad


Visin
El primer portal de audiocuentos que narra historias imaginativas, creativas y ldicas para formar a los nios a travs de una nueva forma de entretenimiento.
La estrategia de marca nace como resultado de un profundo entendimiento del mercado en el que se va a desenvolver y delos insights y necesidades de los pblicos a los que va dirigida. El resultado es el modelo de marca, que determina su ADN, la esencia de su significado y que dota a la misma de las pautas para su desarrollo posterior, tanto a nivel de identidad visual como de comunicacin y comportamiento hacia sus pblicos. Este modelo est compuesto por la VISIN,que formula la promesa de marca, su beneficio diferencial, que es su razn de ser. Junto a ella se expresan los VALORES, aquello en lo que la marca cree y que debe guiar su comportamiento. Adems, cada valor tiene asociados unos atributos que configuran su PERSONALIDAD. Estos tres elementos han guiado el desarrollo del nombre, la identidad y los mensajes clave que la marca va a emitir y que se vern a lo largo del presente manual.

Valores

Educacin

Imaginacin

Confianza

Accesibilidad

Ofrecemos relatos de otras culturas, y de la propia, comprometidos con la tolerancia y el respeto a todas las formas sociales, estructuras familiares y al medioambiente.

A travs del odo la historia, sus personajes y sus paisajes cobran vida en la mente del nio, estimulando su capacidad imaginativa y creativa abandonada por las nuevas tecnologas.

Nuestro equipo est formado por literatos, pedagogos, filsofos, antroplogos y actores. Todos ellos comprometidos con el desarrollo de la personalidad de los nios.

La pgina web est diseada de una forma clara y sencilla para que tanto padres como hijos puedan manejarse sin ningn problema en ella. Ayudas en compatibilidad de formatos.

Atributos

Moderna Abierta Comprometida

Inteligente Creativa Ldica

Fiable Transparente Responsable

Fcil Directa Multimedia

Misin
Contribuir a la formacin cultural de los nios con creatividad y diversin.

Oyecuento ofrece una cuidada seleccin de relatos cortos recogidos de diversas culturas. Es una recopilacin tanto de historias populares que se han transmitido de boca en boca durante generaciones, pero cuya temtica sigue vigente, como de narraciones modernas, fruto de la sociedad actual. En nuestro catlogo se encuentran textos de autores muy reconocidos como de nuevos talentos motivados por nuestro proyecto. Los objetivos de todo el equipo son principalmente: fomentar la creatividad imaginativa en los nios y el gusto por la literatura a travs de la diversin y el placer, ofreciendo as un entretenimiento diferente y rico. Se tratarn temas que hagan al nio comprender los conceptos de tolerancia para con toda la sociedad como con otras culturas y el medio ambiente, sin aleccionar o imponer una moraleja radical. Dado que las historias se desarrollan en otros lugares o momentos histricos, nos parece interesante dar la posibilidad al oyentelector de recibir ms informacin sobre curiosidades que pueden despertar algunos pases, culturas, vocabulario, objetos que forman parte del relato, que tiene una secuencia lineal, pero que puede ser aderezado al gusto con enlaces a dichas curiosidades. As, hemos comprobado que la imaginacin se siente an ms estimulada. El producto se compone de un archivo de audio que es acompaado por un texto ilustrado. Ambos diseados para ayudar a los nios a avanzar en el proceso de aprendizaje de la lectura, desde su iniciacin hasta llegar a una lectura fluida. Aseguramos, no slo la calidad literaria de las obras, sino tecnolgica y sonora. Los autores ya mencionados trabajan junto con actores formados en una tcnica vocal que aporta naturalidad al discurso. En el proceso de grabacin contamos con las ltimas y mejores tecnologas. Nuestros tcnicos mezclan la voz de los actores y el sonido de la msica original, compuesta para el relato. A continuacin, nuestros diseadores grficos, preparan el material cuidando tanto la esttica como el contenido, responsabilizndose de la imagen que estn aportando al nio. Finalmente se puede acceder a nuestra audio-biblioteca a travs de una pgina web diseada para nios y padres, con fciles indicaciones y direcciones. Se ha cuidado mucho la seguridad a la compra para que slo los padres puedan acceder a ella.

Un entretenimiento diferente y rico

Nuestro producto

Elementos bsicos

El manual de elementos bsicos es un captulo que ordena todas las piezas visuales que intervendrn en la creacin del espritu de marca de Oyecuento. Se dictarn normas estrictas que debern ser seguidas con rigor mientras el presente manual sea vigente. A continuacin seguir un captulo de aplicaciones que s podr variar en funcin de las diferentes necesidades de implementacin que vayan surgiendo o de actualizacin a tendencias. Para la obtencin de originales informativos, as como para la solucin de cualquier duda acerca de estructura de marca o de aplicacin de color, tipografa, proporciones, etc, dirjanse al departamento de marketing de Oyecuento. No se admitir ningn redibujo de los elementos bsicos, as como la variacin de los existentes.

Naming

Naming
Se ha elegido el nombre Oyecuento, pues es una manera clara de hacer entender a lo que se dedica la empresa: vender cuentos que se escuchan: Oye-cuento. Cuando el uso del nombre es como texto, debe escribirse en la misma fuente que el resto del texto y con mayscula la letra O y minsculas el resto, de la siguiente manera: Oyecuento.

Oyecuento

Logotipo
Descripcin formal
El logotipo de Oyecuento cuenta con dos partes integradas: por un lado el nombre oyecuento escrito con una tipografa irregular a modo handwriting y por otro lado la ilustracin integrada en la y griega, que a la vez de formar una cara de un nio en perfil con la o (el ojo), pretende representar una oreja, para resaltar lo que ser el producto final de la empresa: cuentos que se escuchan. Las letras que forman la palabra cuento son ligeramente mayores con el fin de dar a entender que el cuento es el formato literario de los audiolibros producidos en Oyecuento. Se le ha aadido un .com al logo para recalcar que la empresa es un portal web, desde donde se gestionan todas sus acciones a travs de su portal web.

Interpretacin simblica
De forma global, se podra decir que el smbolo es un nio-oreja del que salen las letras del nombre de la empresa, simbolizando as que el nio es el receptor de oyecuento.

El tagline
El Tagline es un elemento que aade de forma explcita informacin de la compaa o puede hacer de vocero de una promesa de marca mucho ms aspiracional. En este caso, se ha optado por describir el proceso de escucha de los audiocuentos: escuchar, imaginar y reir. El uso del Tagline no es obligatorio en todas las aplicaciones, si no en las que tenga necesidad de ser explicada la marca, es decir, en un contexto de marca donde se sabe sobre ella, no es necesario su uso.

Distancias mnimas

Cualquier elemento que no forme parte del logotipo o su tagline, tendr que tener una distancia mnima equivalente a x, como se muestra en esta pgina.

x
x/2

Tamaos mnimos

Cuando se utilice el logotipo de Oyecuento, ste tendr que tener una altura mnima de 15 mm.

15 mm

Tipografa Corporativa

Tipografa principal

Lisboa OSF
Lisboa OSF Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Lisboa OSF Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Lisboa OSF Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Lisboa OSF Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Lisboa OSF Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Lisboa OSF Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Tipografa para autoedicin


Helvetica Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Helvetica Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Helvetica Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Helvetica

Se ha elegido la familia tipogrfica Lisboa OSF como fuente de uso corporativo debido a que transmite adecuadamente los atributos de la marca, contrastando y diferencindose a su vez con la tipografa del logotipo. ste usa una fuente propia y diferente de la corporativa. No se debe intentar reproducir sta para productos, textos o titulares porque afectara a su diferenciacin como elemento identificador. La familia Lisboa OSF tiene adems una gama amplia de grosores. Se podr usar esta familia para cualquier tipo de titulares y textos corporativos, quedando abierta la posibilidad de uso de otras fuentes para mensajes publicitarios que exijan unas cualidades especficas. No se debe distorsionar estrechando, ensanchando o inclinando la tipografa.

Tipografa complementaria
Para aplicaciones web y de autoedicin en programas internos como PowerPoint o Word, se usar la fuente Helvetica, que est instalada por defecto en todos los sistemas operativos, ya sean MacOS o Windows.

Versin principal: Logotipo multicolor Cuatricroma Pantone RGB

Normativa de Color

La versin principal de uso de color del logotipo Oyecuento est compuesto por 9 colores diferentes. Se ha optado por hacer un logotipo caracterizado por su colorido apastelado, lo cual le aporta un toque ldico y suave, y expresamente elegidos para que se asocien con la infancia.

C20 M4O YO K15 R185 G151 B183 Pantone 2577 C

Se procurar imprimir el logotipo en cuatricroma pero, para ciertas aplicaciones (vinilos, serigrafa, etc.), se puede requerir el color directo en la normativa Pantone. As mismo se incluye la definicin RGB para usos en pantalla como Internet, vdeo y autoedicin como Powerpoint.

C0 M4O YO K15 R217 G162 B186 Pantone 514 C C40 M0 Y2O K15 R148 G192 B188 Pantone 5493 C

C0 M4O Y3O K10 R227 G165 B153 Pantone 486 C

C40 M1O YO K15 R146 G183 B209 Pantone 550 C C0 M15 Y40 K15 R225 G199 B151 Pantone 721 C

C40 M2O YO K15 R146 G169 200 Pantone 652 C

C0 M0 Y5O K15 R230 G219 B139 Pantone 459 C

C20 M0 Y40 K15 R193 G205 B158 Pantone 577 C

Versiones secundarias: Logotipo a 2 colores

Normativa de Color
Usos a 2 colores

C20 M0 Y40 K15 R193 G205 B158 Pantone 577 C

Se especifican los colores para casos que por economa de medios se prefiera imprimir a slo dos tintas. Aadimos la traduccin a CMYK y a RGB a pesar de que para impresin en cuatricroma y en pantalla, se deber usar la opcin multicolor. En el caso de la versin a 2 colores de Oyecuento, se han hecho tres parejas de colores corporativos complementarios. La parte cuento y el .com siempre irn en el mismo color y el cuento en su pareja de color complementario.

C0 M40 Y30 K10 R227 G165 B153 Pantone 486 C

C0 M0 Y5o K15 R230 G219 B139 Pantone 459 C

C40 M10 Y0 K15 R146 G183 B209 Pantone 550 C

C20 M40 Y0 K15 R185 G151 B183 Pantone 2577 C

C0 M15 Y40 K15 R225 G199 B151 Pantone 721 C

Usos sobre fondos a 2 colores

Normativa de Color

Se muestran en esta pgina las opciones de uso de la marca sobre los propios fondos de colores corporativos. En el caso de la versin sobre fondos a 2 colores de Oyecuento, se han hecho tres parejas de colores corporativos complementarios. La parte cuento del logotipo siempre ser en blanco (papel) y sern tanto el oye como el .com los que jueguen a esa complementariedad con el fondo. La aplicacin preferida es sobre fondo blanco, pero queda abierta la posibilidad de destacar y diferenciar aplicaciones a travs del uso dominante de un color alternativo.

Normativa de Color
Uso a 1 color

Existen usos en los que no interesa imprimir en cuatricroma y se suele hacer a un solo color, por ejemplo para formularios y papelera interna. Tanto el oye como el .com irn en trama de 50% y cuento ir siempre en 100% para que resalte ms. Si se utiliza en cambio la versin monocromtica del negro, se jugar con tramas de 50% y 100%.

Normativa de Color
Usos sobre fondos a 1 color

Existen usos en los que no interesa imprimir en cuatricroma y se suele hacer a un solo color, por ejemplo para formularios y papelera interna. En el caso de Oyecuento, sobre fondos de uno de los colores corporativos tanto el oye como el .com irn en trama de 50% y cuento ir siempre en blanco (papel) para que resalte ms. Si se utiliza en cambio la versin monocromtica del negro, se jugar con tramas de 25%, 50% y 75%, salvo para casos en los que no se pueda usar tramas por cuestiones tcnicas como serigrafas a 1 tinta o sellos, se usar la versin con el logotipo a lnea. Para aplicaciones que no permiten color como prensa o autoedicin B/N, se usar la versin adjunta en la que se ha tramado en dos niveles de negro.

Negro y tramas de 25%, 50% y 75%

Usos a lnea

Para casos en los que no se pueda usar tramas por cuestiones tcnicas como serigrafas a 1 tinta o sellos, se usar la versin con el logotipo a lnea.

Aplicaciones Corporativas

El captulo de aplicaciones corporativas es una referencia visual de piezas de las que se adjunta un original para su produccin. Por otro lado, es una referencia de estilo de aplicacin para ayudar en el diseo de nuevas piezas grficas. La obtencin de originales o artes finales para cualquier produccin grfica en la que aparezcan los elementos bsicos de identidad, se deber hacer a partir del soporte informtico que provee el departamento de marketing.

Cartulas de los cuentos

Cuando el cliente compre y se descargue uno de los cuentos, ste siempre ir acompaado de una cartula diseada de la siguiente manera: el ttulo del cuento con el nombre del autor en la franja inferior que ser de uno de los colores corporativos, seguida hacia arriba de una franja blanca con el logotipo de Oyecuento y en la parte superior con el fondo de otro color corporativo, en el que se incluir una ilustracin perteneciente al cuento en cuestin. Este diseo de cartula se utilizar en todo caso tanto para el formato MP3 como CD. El ttulo del cuento deber estar escrito con la tipografa Lisboa OSF Bold y el nombre del autor en maysculas y en Lisboa OSF Light.

JUAN JOS HERNNDEZ

ANA GARCA

Irene quiere ser artista

El largo viaje de Mar

Cartulas de los cuentos en iTunes

ANAGARCA

El largo viaje de Mar

ANAGARCA

El largo viaje de Mar

Versin escrita

El largo viaje de Mar


ANA GARCA
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Papel de Cartas y Sobres

Calle (trabajo) CP (trab.) Ciud. (trab.) Prov. (trab.) Pas (trabajo) T Telfono (trabajo) F Telfono/fax (trabajo) Mail@oyecuento.com www.oyecuento.com

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20 de diciembre de 2009 Trenz Pruca Ttulo Nombre de la empresa Calle, 14 CP Localidad Provincia Pas (trabajo)

Ministerio de Cultura Plaza del Rey, 1 28004 Madrid

Estimado Trenz, Ese feu feum exeraestio corpero od ex et alisi bla facil ullut la aut accum zzriliq uametum quat lore ex etum dolessed euismodit adigna feu feugiam corper susto dolore te veliquation veniam, corperc illuptat. Iriure veliquamcore modit luptatem dolore te verillamet el ut eu feugait lore dolutat enis duisi. Veleniam verosti ncipit luptat. Facilit wis num inim ad elenibh exercidunt lore dolor sisit volor in ea commy nonullaorem zzrillan henisl ute con vero od molestrud dolesenisim venit aliquat ipsusti ncilit aut iustie magnisim nos adionsed tat delendreet ulla commy niam dolobor erosto odignim erci ex eugueros aut augue mincin euisi erat. Ut volut incing essectet, vullaor si tat. Am, consecte tat venibh el ea feum dipsum volor sis nisl exerat utat la facip essendre min ex et ero dolore doleniam, senit lore dignibh ex er sustis am del ip etum vulpute dolore ming eugait, quat, se faccumsan utat ad te feugiam, vel dolobortin ex et in utat luptat vullum velit, sum quisl ex ea faci tat. Duis aliquam non ulla amcommy nos ad del ese duismod et nonullam iuscil dolor illam, conummo dolenibh ero consequ ismolore min ullute elesectem nullan elessecte dolor si. Rat, vendre tem inismol estrud magnit volobor sequam zzriure feu faccumsandre corerostie conum qui eugiat ver sustrud magna Atentamente suya, Paula Bacariza Souto
DIRECCIN COMERCIAL

Placa entrada oficinas

Versin 3D

Ante cualquier duda sobre el contenido de este manual, dirjase al departamento de marketing de Oyecuento.

Identidad Visual Corporativa Patricia Sard Hervella Paula Bacariza Souto

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