1. Destaque los aspectos relativos a la disposicin textual. 2. Qu inferencias como receptor realiza? 3.

En qu medida cree que se ejerce la persuasin sobre el receptor del mensaje? Con que elementos textuales o recursos lingsticos? Bloque1 Introduccin al lenguaje publicitario Tema 1: Lenguaje y comunicacin. Las funciones del lenguaje. Las funciones del lenguaje: Comunicacin pragmtica. Subcampo de la lingstica; estudio del modo en que el contexto influye en la interpretacin del significado. El contexto debe entenderse como situacin, ya que puede incluir cualquier aspecto extralingstico: situacin comunicativa, conocimiento compartido por los hablantes, relaciones interpersonales, etc. La Pragmtica toma en consideracin los factores extralingsticos que condicionan el uso del lenguaje, esto es, todos aquellos factores a los que no se hace referencia en un estudio puramente formal.

El lenguaje cuando est orientado a informar algo cumple una funcin emotiva o expresiva. La funcin referencial o representativa representa la informacin, lo que interesa. Cuando lo que interesa es influir al receptor tenemos la funcin conativa o apelativa. La funcin ftica busca llamar la atencin del receptor. Cuando interesa hablar del lenguaje con el lenguaje tenemos una funcin metalingstica. Cuando las seales no son transparentes tenemos una funcin potica. (Las funciones que dio, desglosadas, son estas, algunas repetidas de arriba:) FUNCIN DE LA IMAGEN PUBLICITARIA La principal es la funcin apelativa o conativa. Ha de apelar o influir en el receptor de alguna manera. La funcin ftica (busca llamar la atencin del receptor) La funcin potica es la esttica. FUNCIN DEL MENSAJE PUBLICITARIO (en relacin a la imagen) [Mensaje lingstico en relacin a la imagen publicitaria] Funcin de intriga Funcin identificadora Funcin de anclaje o focalizadora (Explica la intencin de esa imagen publicitaria) Funcin de transgresin del cdigo (Uso de palabras en otro idioma) Tema 2: El lenguaje de la publicidad como lenguaje especializado. Caractersticas de los lenguajes de especialidad. Lenguaje de Especializacin tiene como caractersticas generales: la agrupacin del conocimiento en categoras, definiendo categora como "cada uno de los diferentes elementos de clasificacin que pueden emplearse en las ciencias. Cada una de las clases generales en las que se reparten todos los elementos de una lengua" y el uso de trminos, estos no dependiendo de los valores que suelen condicionar al acto de comunicacin. * Distincin entre tres registros (neutro, estndar y vulgar o coloquial), y tres lxicos (general, divulgativo y de especialidad) Caractersticas del lenguaje de especialidad (cientfico): Relacin entre pensamiento y lenguaje o realidad. Neutralidad Precisin Concisin Imposibilidad de ambigedad Predominio de nombres y adjetivos Influencia del ingls y de races latinas o griegas ** Epnimo: Construccin de genitivo. Por ejemplo, Teorema de Pitgoras. ** Neologismo: los hay de forma (sufijos, prefijos o compuestos), de sentido (es decir, una palabra que se emplea para referirnos a otra cosa, como el ratn del ordenador) y sintctico (cambio del tipo gramatical). ** Acrnimos: Fusin de palabras. Por ejemplo, televisin + mueco, es igual a teleeco. ** Siglas: Constituir palabras mediante la inicial de un grupo de palabras. Por ejemplo, sida, ONG, etc. Tema 3: Rasgos del lenguaje publicitario: La informacin persuasiva y la eficacia comunicativa. Informacin persuasiva. Todos aquellos aspectos del mensaje publicitario enfocados a la conviccin del receptor para que cumpla el objetivo de compra, uso o recepcin de un mensaje o producto.

Bloque2 Nivel grfico y fontico

Tema 1: Ortografa del espaol: La norma ortogrfica. El juego ortogrfico Tema 2: La puntuacin y la organizacin del contenido Tema 3: Ortologa. Los sonidos del espaol. Recursos fnicos usados en la publicidad Retrica. Recursos fnicos y morfosintcticos.

RECURSOS FNICOS - Aliteracin. Repeticin de un fonema ( o conjunto de fonemas), con una finalidad expresiva. Solares slo sabe a agua Mami, mi Milka - Onomatopeya. Intento de imitar sonidos de la realidad. Yo am, am sardinas Schhhhhweppes -Paronomasia. Vincular palabras formalmente muy similares, aunque con significado distinto. Cuida tu vista en serio, no en serie La Cope a tope - Rima. Tanto en su variante asonante, como, sobre todo, la consonante. Del Casero, me fo Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero RECURSOS MORFOSINTCTICOS -Elipsis. Se omite algn elemento de la estructura sintctica, sobre todo el verbo. Parker. La escritura Alfa Romeo: la pasin de conducir -Anfora. Repeticin, al comienzo de las oraciones, de la misma palabra. As se come en Amrica. As se baila en Amrica. As se fuma en Amrica Laster ahorra ms. Laster tarde menos. Laster guisa mejor -Epfora. Repeticin de una palabra al final de oraciones. Todo bombn y nada ms que bombn Para viajar bien, llegar bien y quedar bien -Anadiplosis. Repeticin de una palabra, con la que ha acabado una frase, al comienzo de la siguiente. Esto es lo mini. Mini es lo mximo La buena mesa es la debilidad de don Carlos. Don Carlos, el vino de mesa -Epanadiplosis. Repeticin de una palabra al comienzo y al final de una frase. Fino La Ina. Imposible beber algo ms fino Nada comparable al nuevo Opel Corsa, nada - Asndeton. Supresin de las conjunciones entre las frases, o sintagmas, para dar sensacin de dinamismo. Vuele, navegue, conduzca, viaje con Europ Assistance -Tautologa. Definicin en la que un concepto remite a s mismo. El nico que es nico Lo nico igual a Coca-cola es Coca-cola - Paralelismo. Repeticin de la misma estructura sintctica en dos o ms frases. El placer de conducir. El placer de viajar Ha cambiado el placer del xito. Ha cambiado el placer de fumar. - Polptoton (Polipote). Uso de palabras que comparten el mismo lexema. Haz buen uso. No un abuso Hemos crecido haciendo crecer a otros. RECURSOS SEMNTICOS -Hiprbole. Exageracin. Madrid, escenario del mundo Fulminamos los precios -Polisemia. Juego con los diferentes sentidos de una palabra. Para la cabeza del cabeza de familia en su da -Paradoja. Unin de ideas antagnicas. Reserva sin reservas Un poco de Magno es mucho -Sinestesia. Transferencia de significado de un sentido a otro. La msica tiene otro color -Anttesis. Contraposicin de ideas. Para unos pocos es un sueo. Para muchos resulta una pesadilla La Ina fro. Un rato clido -Sinonimia. Uso de palabras con significados equivalentes. Fuerza, potencia, poder....

- Comparacin. A diferencia de la metfora, hay un nexo comparativo. Sol-Thermic, como el calor del sol -Metfora. Se traslada el significado propio de una palabra a otra: se designa a un objeto mediante otro gracias una relacin de semejanza. Eres la primavera del Corte Ingls Oro caribeo (ron Cacique) -Metonimia. Nombrar una cosa con el nombre de otra con la que guarda una cierta relacin de causa/efecto. Una Casera, Un Danone, Un kleenex - Irona. Dar a entender lo contrario de lo que se dice. Gracias por imitarnos -Personificacin. Atribuir a objetos rasgos humanos. Prubame! (tabaco Gold Coast) Aliteracin y Onomatopeya: Consiste en la repeticin evidente y voluntaria de sonidos (uno o varios fonemas) que puede remedar (Onomatopeya) o sugerir percepciones relacionables con aquello de que se est hablando. con el ala, aleve, del leve abanico. (R.Daro). Y en el silencio slo se escuchaba/ un susurro de abejas que sonaba. (Garcilaso de la Vega). Infame turba de nocturnas aves. (Gngora). El nuevo tampn TAMPAX COMPACT. El primer tampn con falda, para ofrecerte una proteccin extra. Ponte falda. Ms barato, ms fcil, ms balumba. Fontvella, agua ligera. Agua demineralizacin dbil. Red Opel: triple plan prever. Anfora: Es un tipo de repeticin. Consiste en la disposicin de la misma palabra o grupo de palabras en comienzos de frase, de perodo sintctico, o de verso. Por t el silencio de la selva umbrosa/ por t la esquividad y apartamiento ().(Garcilaso de la Vega). Con tres heridas viene:/ la de la vida,/ la del amor,/ la de la muerte.// Con tres heridas yo:/ La de la vida,/ la de la muerte,/ La del amor. (Miguel Hernndez). Hablar con propiedad. Hablar de hombre a hombre. Hablar por los codos. Hablar claro. Hablar en sueos. Hables como hables, seas como seas, lo ms importante es que alguien te escuche. LA CAIXA. Hablamos? Por qu () Por qu () Por qu ()Por ellos, por ellos. Red Opel: triple plan prever. Anadiplosis: Otro tipo de repeticin. Esta vez son idnticos el final de una frase, verso o perodo sintctico, y el principio de otro que le sigue: Pero lo nuestro es pasar,/ pasar haciendo caminos. (A. Machado). (Nuevo Tenn. Tenn ms fuerza, Tenn ms brillo. Paralelismo: Repeticin de frases o versos, de forma idntica, pero con una leve variacin al final. Juega con la percepcin de la variacin sonora. 1. Los suspiros son aire y van al aire/ las lagrimas son agua y van al mar. () (Bcquer). 2. Que ha perdido la risa,/ que ha perdido el color. (R. Daro). 3. Errado lleva el camino/ errada lleva la gua. (Annimo). 4. Lo ms importante no es lo que sabes ;es lo que sientes. (2/3 docs. Sonoros de radio y de TV) Paronomasia: Proximidad entre dos palabras que suenan parecidas, pero son de significado diferente, o una de ellas resulta de una asociacin agramatical de sonidos. El resultado es una serie de sonidos que se repite cercana, de forma chocante. Sospecho, prima querida/ que de mi contento y vida/ Serafina ser fin.(Tirso de Molina). Vendado que me has vendido. (Gngora). ES[KA]PATE A CASA Nuevo Tenn. Tenn ms fuerza, Tenn ms brillo. El nuevo tampn TAMPAX COMPACT. El primer tampn con falda, para ofrecerte una proteccin extra. Ponte falda. Rima final (o interna). Es el caso de la aparicin de una rima aparente, al final de dos perodos o en su interior, provocada, en textos que no pretenden ser hechos en verso, o incluso en enunciados simples y en eslganes. I like Ike Rexona no te abandona La deixis o dexis es la parte de la semntica y la pragmtica que est relacionada con las palabras que sirven para indicar otros elementos. Palabras como t, hoy, aqu, esto, son expresiones decticas, que nos sirven para sealar personas, situaciones, lugares, etc. La referencia es un acto realizado por un comunicante que enva un mensaje (ya sea hablado, escrito o mediante otros cdigos lingsticos) para identificar algo. Para este fin utiliza determinadas expresiones. Para cada palabra o para cada sintagma existe un "rango de referencia"; una misma palabra puede referirse a numerosas entidades reales. Incluso podemos referirnos a cosas

que no sabemos cmo denominar e inventar un nombre o expresin para ellas. Sin embargo, la inferencia es un acto que realiza el receptor del mensaje (oyente o lector) para interpretar correctamente la referencia. Las palabras en s no refieren, sino que el que refiere es quien las emplea si las conoce o aprende. El xito de cualquier acto de comunicacin depende en gran medida de la habilidad del oyente/lector de inferir lo que el hablante quiere decir.

Bloque3 Nivel morfolgico Tema 1: Las clases gramaticales Determinante (El, la , los, las, un) Sustantivo o nombre. (Perro, gato, rbol) Pronombre (Yo, tu, el, ella) Verbo (Comer, Saltar) Adjetivo (Feo, alto, grande) Adverbio (All, antes, poco, tambin) Preposicin (A, ante, bajo, con) Conjuncin (Con que, o/u, y/e, pero) Interjeccin (Cielo santo!; Dios mo!; Recrcholis!; Rayos y truenos!; Demonios!; Cielos!)

Resumen de las clases gramaticales desarrolladas: SUSTANTIVO: Es cualquier palabra que, aislada, admite anteposicin de artculo. Los infinitivos pueden actuar como sustantivos. El gnero (que no el sexo, pues sexo de un sustantivo est mal dicho!) se consulta mirando el gnero del artculo o de los adjetivos que acompaan al sustantivo. Tipos de sustantivos: Ambiguos: son aquellos sustantivos que designan seres u objetos no sexuados y que, por lo tanto, tienen dos gneros. Por ejemplo, el/la mar, el/la calor, etc. Hay sustantivos que designan seres u objetos no sexuados que presentan oposicin de gnero -o/-a, pero no para diferenciar el sexo sino para marcar aspectos nocionales como tamao, forma, etc. Por ejemplo: jarro/jarra, el/la editorial Sustantivos que designan seres sexuados que tienen dos gneros. Por ejemplo: el/la cnyuge, el/la modelo, etc. Heteronimia: Consiste en la variacin de un mismo sujeto segn el sexo, es decir, son aquellos sustantivos que se refieren a seres sexuados, pero la palabra cambia para cada gnero gramatical. Por ejemplo, padre y madre, padrino y madrina, caballo y yegua, etc. Sustantivos epicenos: Aquellos que son masculinos o femeninos, pero que ello no refleja la diferencia de sexo. Pueden ser los nombres de animales (ratn, hormiga, serpiente, etc.), referidos a personas (vctima, dolo, persona, personaje, etc.) ADJETIVO: Simplemente distinguir entre grado positivo, comparativo y superlativo. La expresin Lo ms [adjetivo] posible es errnea. Posicin del adjetivo importante: pueden ser calificativos, explicativos o especificativos. Tener en cuenta los eptetos (adjetivos usados como recurso esttico, por ejemplo blanca nieve, o los eptetos por posicin, que son aquellos situados delante del sustantivo para hacer ms atractiva la esttica del mensaje. Por ejemplo, feroz viento.) ADVERBIO: Es una clase de palabra que no admite morfemas de gnero y nmero (es decir, no concuerda con determinantes, adjetivos o sustantivos) ni admite gradacin, salvo algunos como cerca, lejos Se clasifican segn tiempo, modo, lugar, etc. VERBO: Es la categora fundamental del predicado y constituye el eje del sintagma verbal. Est formado por una base lxica y unos morfemas o desinencias que sealan tiempo, nmero, persona o modo. Se clasifican a nivel sintctico (transitivo, copulativo, pronominales, reflexivos, recprocos, auxiliares) y semnticos (perfectivos, incoativos, causativos, de voluntad, duda, deseo). Tema 2: Procedimientos morfolgicos: derivacin y composicin Los procedimientos ms habituales para formar palabras nuevas son La derivacin (aadir prefijos o sufijos). Ejemplos: des-monte, mar-ino, sub-mar-ino) La composicin (unir varios lexemas o palabras). Ejemplos: claroscuro, medioda, hincapi, porque... La parasntesis (utilizacin simultnea de dos procedimientos de creacin de palabras: - prefijacin + sufijacin: en- vej- ecer. - composicin + sufijacin: pica- pedr-ero

Tema 3: Recursos lxicos. El neologismo y la creatividad lxica. Prstamos y extranjerismos. Neologismo Trmino o vocablo de formacin reciente, que en algunos casos es acuado o modelado a partir de un trmino tomado de otra lengua por calco o prstamo. // 2. Nocin, acepcin o giro nuevos para un trmino ya existente. Creatividad lxica () Extranjerismo: Un extranjerismo es un vocablo o giro lingstico que un idioma toma de otro, sea para llenar un vaco semntico

o como alternativa a otras expresiones ya existentes en la lengua de destino. Puede mantener su grafa y pronunciacin original, en cuyo caso se lo llama propiamente barbarismo, o puede adaptarse a la lengua que lo acoge. Los extranjerismos son un caso especial de prstamo lingstico. Este ltimo trmino tambin sirve para designar no solo la adopcin de palabras, sino tambin de estructuras gramaticales. Bloque4 Nivel sintctico

Tema 1: La sintaxis en la publicidad. La oracin Tema 2: Tipologa oracional: coordinacin, yuxtaposicin y subordinacin Coordinacin Con este procedimiento, los segmentos de un grupo (de oraciones o unidades inferiores) se enlazan mediante una conjuncin que desempea la funcin de nexo. Cada uno de los segmentos podra desempear la misma funcin que el conjunto unificado Tipos: -COPULATIVA : y/e , ni (proposiciones negativas) junto con, adems de, amn de (el significado de una proposicin se suma al de otra u otras.) Bebe y habla incansablemente. Ni come ni deja comer. -DISYUNTIVA o, u (ante "o" u "ho") o bien EXCLUSIN (si una proposicin es verdadera, la otra es falsa.) Te quedas en casa o te unes a nosotros? -ADVERSATIVA pero, mas, sino (que), sin embargo, no obstante, antes, antes bien, excepto, por lo dems, etc. OPOSICIN (lo que se afirma en una proposicin contradice total o parcialmente lo que se dice de la otra.) Ira contigo, pero tengo un compromiso. -DISTRIBUTIVA bien...bien, ora...ora, ya...ya, unas veces... otras... uno(s)... otro(s) este...aquel, aqu...all ALTERNANCIA (las proposiciones expresan acciones alternantes que no se excluyen.) Unos das sonre, otros llora sin consuelo. -EXPLICATIVA esto es, es decir, o sea (que) EXPLICACIN (una proposicin explica el sentido de la otra.) Son actrices jvenes, o sea, no tienen experiencia. Yuxtaposicin El trmino se aplica no slo a oraciones, sino a cualesquiera unidades que aparecen reunidas cumpliendo la misma funcin que desempeara cada una de ellas aisladamente. La yuxtaposicin es, pues, una unin sin nexo, un vnculo que se establece entre elementos contiguos equifuncionales: Jos Carlos organiza carreras, torneos, excursiones. Subordinacin

Tema 3: Las formas pasivas y reflexivas. Reflexivas. Se caracterizan porque el sujeto es a la vez agente y paciente, es decir, realiza y recibe la accin expresada por el verbo. El sujeto de estas oraciones siempre es un sustantivo animado y se construyen con los pronombres reflexivos me, te, se, nos, os, se. Pueden ser directas o indirectas segn que el pronombre sea complemento directo o indirecto: Forma pasiva. La ley fue aprobada por los diputados (Pasiva). La ley se aprob (Pasiva refleja).

Nivel semntico Tema 1: El vocabulario tpico. Las palabras en la publicidad. Tema 2: Significado connotativo y denotativo. El contenido referencial. DENOTACIN es el significado o significados objetivos que tienen las palabras y que son comunes a todos los hablantes. Es el significado bsico, el significado primario, el que aparece en los diccionarios. La palabra muerte tiene el significado denotativo de cesacin de vida CONNOTACIN es el significado asociado al significado bsico conceptual (La palabra antes citada, muerte, a su significado bsico, denotativo, lleva asociado los significados connotativos de dolor, angustia, rechazo, etc.). Estas asociaciones pueden ser objetivas y de validez comn (los citados de la palabra muerte) o pueden ser evocaciones de tipo subjetivo, es decir, algo muy personal.

Tema 3: Los significados figurados. La ambigedad y el eufemismo. Eufemismo: Trmino que sustituye a otro para designar lo mismo porque ese trmino sustituido se evita ya que posee connotaciones desagradables, terribles o indecorosas. Ambigedad: -Homonimia: Relacin semntica en el que dos significantes coinciden en su forma pero cuyos significados son distintos (etimolgicamente proceden de trminos distintos) -Homgrafos: coincidencia grfica y fnica -Homfonos: coincidencia fnica pero no grfica. -Polisemia: Relacin semntica en la que a un significante le corresponden varios significados, segn en el que aparece. -Sinonimia: Relacin entre significantes distintos pero con el mismo significado. -Antonimia: Relacin semntica de oposicin de significados. Es una de las relaciones semnticas ms importantes porque muchas lenguas presentan pares de palabras en los que una define en oposicin al otro. -Campos semnticos: Un conjunto de trminos que mantienen relacin entre s y que comparten rasgos porque se refieren a conceptos similares. Han de pertenecer a la misma categora gramatical, pero tienen unos rasgos que los distinguen. Tema 4: La retrica de la publicidad. A saber: -Funcin representativa o referencial se centra en el producto o servicio a travs de la imagen, cuya polisemia se matiza con el mensaje lingstico que aclara la posible ambigedad y destaca lo esencial. -La funcin denotativa disminuye en pro de la sugestin (connotacin). -Funcin apelativa, implicativa, es la esencial. Se centra en el receptor o destinatario para influirle. -La funcin potica, se refleja en el mensaje, al que confiere carcter esttico y cuya forma adquiere valor por las connotaciones. Informacin redundante para potencial la informacin y contribuir a que el receptor se interese por la descodificacin del mensaje.

EXAMEN DE LENGUA DE COMUNICACION AUDIOVISUAL El examen era largusimo, pero no muy difcil. 1 Un texto para sacar las deixis (1.5) 2 Un texto para corregir ortografa, acentuacin y puntuacin. (2) 3 Unas frases para corregir con cuestin de estilo 4 Un texto largusimo con 10 preguntas (adjetivos, lesmo, gerundio,) 5 Una pregunta de desarrollo no muy larga para que pongas qu son las siglas, los acortamientos y los acrnimos, con ejemplos. 6 Frases para corregir (quesmo, dequesmo, rgimen preposicional, etc.) -- todas ellas explicando los cambios- La ms difcil es la 5, ha preguntado cosas que no habamos visto y nos las hemos inventado, por ejemplo: explica el porqu del orden de esto: elegante vestido negro. Ah le tienes que explicar porqu va primero elegante, despus vestido y por ltimo negro! pero no se la respuesta.

El fenmeno publicitario Progreso tcnicos e industrial produccin + rpida + productos en el mercado. Necesidad de salida para salvaguardar la cadena de produccin. Incitar a la compra/hacer que se venda + un producto o servicio. El fenmeno publicitario es una forma de comunicacin persuasiva que pretende conseguir de sus destinatarios una disposicin favorable a la introduccin, mantenimiento o consumo de un producto o servicio. Supone: Un sistema de comunicacin entre productores y consumidores mediante los massmedia. Una tcnica de marketing que favorezca la venta. Una actividad creativa que se refleja en la elaboracin del mensaje. Una forma de transmisin de valores sociales y modelos culturales. Un medio capitalista de propaganda y de explotacin de consumidores. La finalidad es convencer al destinatario para obtener de l una conducta determinada. Por ello, hace uso de una serie de medios semiolgicos que se caracterizan por su atractivo y alto valor esttico. Este atractivo justifica el uso de procedimientos retricos que actan social y psicolgicamente sobre el receptor. Puede considerarse lingstica aplicada.

 El proceso de comunicacin publicitaria y sus funciones La publicidad es un proceso de comunicacin complejo y unidireccional en el que se distingue comunicacin verbal y visual. Tiene inters el cdigo y el propio mensaje debido a que de su eficacia depende el modificar o no la conducta del receptor. El mensaje publicitario se centra en un producto u objeto real cuya presentacin y caractersticas han de inducir al receptor a su adquisicin. La informacin del producto est saturada de connotaciones y asociaciones que motiven y estimulen la adquisicin. As se acta sobre el subconsciente del destinatario y se mitifica el producto. El objeto en s es vnculo de algo real pero se crea una utopa a su alrededor. Atraer la atencin, suscitar inters, avivar el deseo y provocar la adquisicin son los imperativos de un anuncio publicitario. La comunicacin publicitaria tiene dos ejes: el referente y el receptor sobre el que convergen las estrategias publicitarias. Predominio de las funciones en la creacin publicitaria segn Jakobson: El predominio referencial e implicativo del objeto y su configuracin retrica determinan sus funciones esenciales. A saber: -Funcin representativa o referencial se centra en el producto o servicio a travs de la imagen, cuya polisemia se matiza con el mensaje lingstico que aclara la posible ambigedad y destaca lo esencial. -La funcin denotativa disminuye en pro de la sugestin (connotacin). -Funcin apelativa, implicativa, es la esencial. Se centra en el receptor o destinatario para influirle. -La funcin potica, se refleja en el mensaje, al que confiere carcter esttico y cuya forma adquiere valor por las connotaciones. Informacin redundante para potencial la informacin y contribuir a que el receptor se interese por la descodificacin del mensaje. Fundamentos retricos de la publicidad Se distingue por el laconismo. Desde el punto de vista funcional, la finalidad persuasiva requiere una elaboracin cuidada de forma intencionada y consciente, mediante la interaccin de smbolos. El proceso de argumentacin consiste en anular resistencia para la captacin. Tcnica publicitaria Encontrar argumentos adecuados para la presentacin del producto o servicio. Se refiere a la disposicin de los argumentos para conseguir eficacia persuasiva. Importancia de la verbalizacin, eficacia e innovacin del mensaje. Convencer Conmover Persuadir Informar Elegir Componer Clincher (especie de gancho que capta la atencin) Medios de motivacin. Aspectos icnicos que muestran algo inslito Alienacin Tcnica del enigma Narracin Aspectos tipogrficos Ordenacin natural Partes del anuncio: Clincher Cuerpo Eslogan Impera la eficacia y la innovacin sobre la correccin Se tiene en cuenta la virtud de la claridad El mensaje subliminal potencia la carga connotativa para estimular al receptor Creatividad en la elaboracin: Figuras de omisin Figuras de repeticin Tropos El mensaje publicitario: lenguaje e imagen El mensaje lingstico o verbal tiene la funcin de precisar la significacin de la imagen, la cual suele ser polismica. Se caracteriza por su condensacin de sentido, eficacia y su economa. Niveles interrelacionados: Configuracin formal, composicin tipogrfica Modificaciones inesperadas del cdigo Funcin instrumental del texto (funcin de anclaje) El mensaje incnico ofrece dos mensajes de mutua relacin: El mensaje literal y denotativo. Sirve de soporte y cumple una funcin referencial. El mensaje simblico, connotativo, que conlleva la propia imagen portadora de las cualidades del producto. El cdigo verbal de la publicidad La publicidad usa un cdigo heterogneo e innovador que se caracteriza por la presencia de la exhortacin, formas imperativas, uso del vocativo, elementos sugestivos, etc. como reflejo de la funcin conativa e implicativa. La economa lingstica que impera en los mensajes publicitarios y que logra su mayor condensacin en el eslogan es otra caracterstica esencial. Nivel fnico Uso de determinados fonemas, tendencia a grafemas extranjeros. Combinacin fnica inusual que produce extraeza y atractivo. Juega con el tamao de los grafemas. Utiliza el procedimiento reiterativo de la rima. Onomatopeyas Paranomasias

Aliteraciones Nivel morfosintctico La presencia del artculo tiene un valor anotomsico si es determinante. Si es indeterminado, lo particulariza. La ausencia del elemento dectico aporta un valor amplificativo. Adjetivo sensacionalista, intensificador. Epteto, desplazamiento y sinestesia. Ausencia del verbo. El tiempo si aparece suele ser presente o futuro de indicativo. Imperativo e infinitivo. Estructura oracional simple, coordinada o yuxtapuesta, modalidad imperativa, exhortativa, interrogativa, exclamativa. Derivacin y composicin. Nivel lxicosemntico Predominio de palabras llenas (por economa) Voces griegas, latinas y extranjerismos. Creacin de vocablos y neologismos Anforas Epanadiplosis Anadiplosis Reduplicacin Reiteracin Paralelismo Metfora Sinestesia Antonomasia Personificacin Metonimia Anttesis Paradoja Hiprbole Elementos simblicos, juegos de connotaciones y asociaciones. Ncleos semnticos: Lo excepcional Lo universal La modernidad La antigedad Lo sofisticado El hogar La aventura El sexo El placer El prestigio La inocencia Comentario de un anuncio Se debe partir de la comprensin literal. De ah se comprende el contenido y la imagen. Tema del anuncio y estructura. Anlisis de elementos comunicativos que intervienen.Sealar funciones lingsticas y muestras de ellas. Anlisis lingstico desde los tres niveles. El lenguaje publicitario Contexto F. referencial (info. del objeto) Mensaje, f. potica (conformacin retrica del manifiesto) Remitente F. emotiva (ref. al emisor) Destinatario F. conativa (implicar destinatario) Contacto F. ftica (sealar info.) Cdigo F. metalingustica (pertenencia publicitaria de la informacin)