Criana, a Alma do Negcio.

Assisti neste final de semana um documentrio excelentetransmitido pelo jovem e interessantssimo Canal Ideal (TVA digital, canal 70). "Criana, a Alma do Negcio" abre e explora o debate em torno da questo da publicidade direcionada ao pblico infantil e as consequncias que estas imposies da mdia acarretam infncia de hoje. um trabalho muito valioso e deveria ser transmitido na TV aberta em horrio nobre, porque nos mostra atravs de todos os pontos de vista envolvidos na questo - inclusive e especialmente o das prprias crianas - como esta publicidade que estimula o consumismo pelo consumismo extremamente nociva e rouba todos os dias uma etapa importante da vida das nossas crianas. Crianas que so incapazes de identificar os nomes de frutas e legumes numa feira livre, mas que conhecem de longe produtos industrializados e marcas do momento apenas por um logotipo. Crianas que escolhem comprar a brincar, que escolhem ir ao shopping a ir praia, que escolhem TER a SER. Quem so essas crianas? So os NOSSOS filhos, sobrinhos, netos, afilhados, primos, irmos. So as nossas crianas, cada vez mais escravizadas pela televiso e por tudo o que este veculo lhes impe, crianas que formam valores distorcidos porque aprendem desde cedo que "vale mais quem tem mais". Fiquei muito chocada porque num determinado momento tudo aquilo que os profissionais diziam em seus depoimentos me parecia bvio demais, mas ao mesmo tempo constatei que, apesar de bvio, so circunstncias para as quais acabamos fechando os olhos no nosso cotidiano, seja porque a correria nos impede de lidar com as crianas de uma maneira diferente, ou seja porque ns mesmos, enquanto pais, tios, padrinhos, etc, de certa forma "aceitamos" essa cultura do"quem tem mais pode mais", e acabamos transmitindo esse estilo de vida s novas geraes. Tudo muito triste, porque uma infncia perdida algo que no se recupera jamais. Fiquei pensando e lembrando da minha prpria infncia. Nem faz tanto tempo assim, 2 ou 3 dcadas, e era tudo to absolutamente diferente... Eu no consigo me lembrar, por exemplo, de comerciais de produtos infantis. Acho que at existia um ou outro, mas provavelmente eram to raros que no afetaram diretamente os meus desejos enquanto criana, muito menos a qualidade da minha infncia. Se eu queria um brinquedo, queria para brincar com ele, e no apenas para t-lo porque "todas as outras crianas tinham". Se eu ganhava um brinquedo (muito raramente), brincava com ele at ele se acabar, as bonecas ficavam encardidas, as bolas rasgavam, at os tnis furavam, porque a gente consumia para usar, e no simplesmente para consumir. Era mesmo tudo muito diferente... Hoje em dia as crianas acumulam caixas e mais caixas de brinquedos com os quais brincaram meia dzia de vezes, se muito. Acabaram de ganhar um brinquedo e j querem outro, conjugam o verbo "comprar" muito mais do que o

verbo"brincar", crescem antes da hora e podem carregar para o resto da vida as frustraes por tudo aquilo que no tiveram, principalmente aquilo que no se compra: a magia e o prazer de ser criana no mais amplo sentido da palavra. Sem dvida este um debate fundamental nos dias de hoje, e deve servir pelo menos como um alerta de que devemos prestar mais ateno na maneira como estamos lidando com os desejos consumistas das nossas crianas. O SIM muito mais tentador do que o NO. muito mais fcil ser o adulto legal que d tudo o que a criana pede do que ser o adulto chato que explica que no podemos ter tudo o que queremos e que isso no nos torna melhor nem pior do que ningum, porque aquilo que somos de verdade no possui ligao nenhuma com aquilo que temos. um desafio e tanto, sem dvida. Mas vale pena refletir e tentar introduzir mudanas significativas na maneira como nossos filhos lidam com o consumo. O resultado, a longo prazo, ser muito mais valioso do que qualquer compra que se possa fazer. Eis abaixo o trailler do documentrio "Criana, a Alma do Negcio", de Estela Renner e Marcos Nisti. No deixe de ver!