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Schma de la Communication
Schma de la publicit
Annonceurs Socits dtudes Agences Rgies
Supports
Publicit
Dfinition: forme paye de prsentation et de promotion dides de manire impersonnelle par un annonceur identifi
5 M de la publicit
Television Television
Radio Radio
Rle de la publicit?
Crer lintret - attention, essai, et adoption
introduction de nouveaux produits Produits existants
Positionner produits / marques - tablir identit et les points de diffrence Appui aux reprsentants de vente Dclencher une action immdiate Renforcer la dcision dachat
Types de publicit
Publicit institutionnelle promouvoir limage de lorganization, la notorit ou les ides
Cible
Cible mdia
Budget de Communication
Ressources externes
Audience mdia
Cible
Planification Mdia
Audience cible- qui? Couverture - combien? ( % de laudience cible) Frquence combien de messages par priode? Media Timing - quand? Continuit longueur de la campagne?
Plan de campagne
Frquence Frquence croissante gale Frquence dcroissan Frquence tete alterne
Concentre
Continue
Intermittente
Proposition de Positionnement
Positionnement
A___(cible) __________ (Marque)___ est ___(produit)__ qui __(point de difference)*__. * Attribut ou valeur ajoute
Exemple de Positionnement
Mountain Dew: To young, active soft-drink consumers who have little time for sleep, Mountain Dew is the soft drink that gives you more energy than any other brand because it has the highest level of caffeine.?? (www.mountaindew.com; fun, exhilaration, energy)
Benefits Tenderness
The safest, most durable wagon in which your family can ride A good hot pizza, delivered to your door door within 30 minutes of ordering
Efficacit de la publicit
Bonne Stratgie Perception Consommat Persuasive
Efficacit Publicit
Briser monotonie
Tenir la Promesse
Ne pas abonder
Outils de la crativit
Information et transformation Affective positivement ou ngativement
Peur Culpabilit Honte Humour Amour Firt Joie Choc
1. Exposition
2. Rception / Mmorisation
Attention et acceptation - appel tlphonique interviews, enqute de notorit de marque Rappel assist ou spontan du message publicitaire
3. Acceptation
Attitudes lgard du produit ou la marque et attitude lgard du message (sondages consommateurs)
4. Comportement
Effet sur les ventes commandes lusine, audits des grossistes et dtaillants, panels consommateurs
Recall
Beginning
Middle
End
Facteurs dinfluence
Saisonalit du produit Taille du message la mmorisation du message selon le mdia utilis: Sn=1-(1-b)n b=pourcentage de personnes se rappelant du message initial dans un mdia Sn=souvenir du message publicitaire aprs n contacts
Avantages de la pub/internet
Possibilit de personnalisation Traabilit Audience utile