Universidade de Braslia Faculdade de Comunicao Programa de Ps-Graduao Mestrado na linha Jornalismo e Sociedade Aluno: Gustavo Cunha Novo Matrcula:

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Dissertao

Janeiro de 2010

A nova cara do velho tabloide: valores-notcia nos jornais populares

Resumo Um estudo sobre critrios de noticiabilidade nos jornais populares brasileiros lanados a partir dos anos 1990. A busca por delimitar e categorizar elementos envolvidos no processo de seleo de fatos. O objeto de estudo o Aqui-DF, peridico lanado em maro de 2006 pelos Dirios Associados e lder de vendas nas bancas do Distrito Federal. A abordagem se d prioritariamente por uma Anlise de Contedo. O pano de fundo contextual um indito acesso da populao de renda mdia-baixa ao mercado de informaes.

Abstract A study of news values in Brazilian popular newspapers launched from 1990s. The search is on to define and categorize elements involved in the selection of facts. The object of study is the Aqui-DF, released in March 2006 by the Dirios Associados group and the most selling at newsstands in the capital of Brazil. The method emphasizes a Content Analysis. The background is an unique lower-middle population's access to income market information.

Palavras-chave Jornalismo, jornalismo popular, valores-notcia, Aqui-DF

Sou um menino que v o amor pelo buraco da fechadura. Nunca fui outra coisa. Nasci menino, hei de morrer menino. E o buraco da fechadura , realmente, a minha tica de ficcionista. Sou (e sempre fui) um anjo pornogrfico. Nelson Rodrigues

Meu corao tem um sereno jeito E as minhas mos o golpe duro e presto De tal maneira que, depois de feito Desencontrado, eu mesmo me contesto Se trago as mos distantes do meu peito que h distncia entre inteno e gesto E se o meu corao nas mos estreito Me assombra a sbita impresso de incesto Quando me encontro no calor da luta Ostento a aguda empunhadora proa Mas meu peito se desabotoa E se a sentena se anuncia bruta Mais que depressa a mo cega executa Pois que seno o corao perdoa Trecho de Fado Tropical, de Chico Buarque e Ruy Guerra

A Letcia, pela infinita conjugao de pacincia, compreenso e amor A Malu, por reforar em mim, com olhos curiosos, a simples vontade de aprender Aos meus pais e sogros, pela ajuda indispensvel para que houvesse tempo para a produo deste texto Ao Srgio, pela confiana absoluta e pelas intervenes invariavelmente desafiadoras A Anaclcia, pela gentil eficincia ao suprir as interminveis demandas por informaes Ao Leo, pelo convite que deu origem a essa empreitada

Sumrio
Captulo 1 Terreno para fincar os ps Sugesto de um olhar ................................................................................................................... 8 Leve pitada de primeira pessoa ..................................................................................... 10 Contexto e problema .................................................................................................................. 13 Impresso inicial do objeto ........................................................................................................ 25 Captulo 2 Pinceladas tericas Valores-notcia em debate .......................................................................................................... 30 Limites do sensacionalismo ....................................................................................................... 35 Captulo 3 Ferramentas de trabalho Discusso sobre um mtodo ....................................................................................................... 48 Leituras aceboladas, picantes ..................................................................................................... 52 Categorizar preciso .................................................................................................................. 57 As 124 capas selecionadas ............................................................................................ 59 As respostas de Krippendorff ........................................................................................ 72 Exemplo de catalogao ................................................................................................ 73 Captulo 4 Anlise de Contedo Radiografia superficial ............................................................................................................... 78 Primeiros retratos ....................................................................................................................... 81 Manchete, o carto de visitas ..................................................................................................... 83 Predomnio da violncia ................................................................................................ 85 Alterando rumos ............................................................................................... 87 Trnsito e transporte ...................................................................................................... 89 Jornalismo clssico ........................................................................................................ 91 Cidades representadas ................................................................................................................ 93 Imagens contidas ........................................................................................................................ 96 Reportagem ou recortagem ...................................................................................................... 104 A jaca preservada ........................................................................................................ 108 Correio x Aqui-DF ................................................................................................................... 109 Faco lsbico ............................................................................................................... 113

De ausncias e singularidades .................................................................................................. 114 Panorama mais amplo .............................................................................................................. 117 Onipresena do esporte ............................................................................................... 117 Celebridades ................................................................................................................ 120 Prestao de servios ................................................................................................... 123 Promoes ................................................................................................................... 126 Captulo 5 Desdobramentos e inferncias O fio do novelo (reencontro com valores-notcia) .................................................................. 134 Noticiabilidade e discurso ........................................................................................... 141 Sparks revisitado ......................................................................................................... 145 Por que tudo isso? ........................................................................................................ 148 Bibliografia ............................................................................................................................. 150 Anexos Entrevista com Leonardo Meireles, editor-chefe do Aqui-DF ................................................. 154 Todas as capas analisadas ........................................................................................................ 161

Captulo 1

Terreno para fincar os ps

Sugesto de um olhar
Esta dissertao nasce de um preconceito. Um preconceito camalenico. Ao longo do processo, camuflou-se de curiosidade, escondeu-se em aura de desafio e ocultou-se em vivncia profissional. No contente, transmutou-se em estranhamento e, no fim, ganhou ar e peso de problema de pesquisa. Antes de detalhar tal saga metamrfica, vale ser direto, sem disfarces. O estudo sobre jornais populares. Mais especificamente, sobre o conjunto de peridicos dirios com vis comercial que se encaixam no rtulo de popular lanados a partir da dcada de 1990 e que configuram uma tabloidizao da imprensa nacional. Uma tabloidizao que, como ser detalhado adiante, tem mais a ver com o sentido conotativo da expresso do que com uma simples discusso sobre formato de publicaes. Em comum a esse time, preo baixo, poucas pginas, venda avulsa exclusiva ou predominante, uso em profuso de cores e fotos, reportagens dispostas em nmero acanhado de linhas e diversos tipos de promoo. Um grupo fcil de estereotipar, mas difcil de ignorar. Entre os dez jornais de maior vendagem no Brasil segundo informaes do Instituto Verificador de Circulao (IVC) referentes ao seis primeiros meses de 2009 quatro se encaixam nessa definio de popular e h um quinto estritamente esportivo. Os cinco intrusos na lista antes dominada por ttulos tradicionais no existiam h 12 anos. Numa perspectiva mais minuciosa, sempre de acordo com o IVC, a circulao diria dos dez principais jornais brasileiros saltou de uma mdia de 1,59 milho de exemplares em maro de 2004 para 2,14 milhes em maro de 2009. Separando apenas os cinco principais populares e tendo como foco o mesmo perodo, a evoluo foi de 445 mil exemplares para 1,03 milho: crescimento de 132%. Os cinco jornais mais tradicionais saram de 1,15 milho para 1,10 milho, queda de 4%. Sendo ainda mais especfico, nove dos dez jornais com maior venda avulsa no pas so voltados para as classes B, C e D. Do grupo, dois so de Minas Gerais, um do Rio Grande do Sul, cinco do Rio de Janeiro e dois de So Paulo. Somados, respondem por 64,5% de todos os jornais auditados pelo IVC entre janeiro e setembro de 2009. A Folha de S. Paulo, por exemplo, considerada um dos trs jornais mais influentes em nosso territrio, vendeu em mdia 21.849 exemplares dirios em bancas no perodo. Ocupa o 24 lugar do ranking da venda avulsa. O Super Notcia, em contrapartida, tem mdia de 290 mil exemplares vendidos diariamente. Muito embora a Folha, assim como
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o Globo e o Estado de S. Paulo, tenha grande lastro de renda garantida pelas assinaturas, significativo notar, como indica Castilho (2009), que a venda avulsa dominical da Folha de S. Paulo em outubro de 1996 chegou a 489 mil exemplares. Diante desse cenrio, o interesse da pesquisa fixa-se mais na essncia e menos na aparncia. O holofote se volta para uma radiografia do contedo. Ou, trazendo a discusso para a seara da comunicao, para a delimitao dos critrios de noticiabilidade caros a esse segmento. E por que razo fazer isso? A resposta vem em forma de hiptese de trabalho: h um discurso, alimentado tanto por empresrios quanto por acadmicos, que sustenta a existncia de um novo foco nos jornais populares. No h manifesto ou documento que os congregue, mas possvel extrair o panorama de entrevistas, artigos, dissertaes e teses recentes. O processo de tabloidizao em curso nos ltimos 20 anos teria como uma de suas caractersticas o abandono de uma herana de tratamento ficcional e irnico da notcia que at ento marcaria o setor. Da mesma forma, traria na essncia o abandono das fotos sanguinrias e do erotismo escancarado. O novo cardpio incluiria prioridade aos assuntos da periferia tendo como ponto de partida o olhar do cidado excludo, seja por meio da prestao de servios ou de noes de economia e de cidadania adaptadas vida prtica. O noticirio policial tambm traria distines. Embora pautado por ocorrncias policiais, abriria espao, vez por outra, para o vis da cobrana de omisses do poder pblico. O pacote se completaria com elementos comuns aos jornais ditos populares mais antigos, como a dedicao vida de celebridades e ao mundo do entretenimento televisivo, alm do forte enfoque no futebol. A poltica s apareceria quando interferisse diretamente em interesses do pblico. Tal formato viria na esteira da ascenso de camadas de menor poder aquisitivo ao mercado consumidor de informaes. Um pblico definido por institutos de pesquisa como conservador e vido por produtos de alto custo-benefcio, ou seja, de preo reduzido e qualidade suficiente para que possam ser levados para casa e usufrudos por toda a famlia. Um pblico com pouco tempo para dedicar leitura e que tem boa parte da formao cultural pautada pela televiso, o que justificaria as notcias curtas, pulverizadas e tratadas de forma didtica, tanto no texto quanto na diagramao. Esse o ponto de partida, a ser pormenorizado e justificado nos captulos que se seguem. A ideia foi delimitar como objeto de estudo prioritrio um peridico representativo do segmento, o Aqui-DF, lanado em maro de 2006 pelos Dirios Associados e que se tornou fenmeno de vendas no Distrito Federal, com mdia
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prxima aos 35 mil exemplares dirios, segundo auditoria do IVC no segundo semestre de 2009. A justificativa da escolha do peridico e o porqu da opo pela Anlise de Contedo como ferramenta primordial integram um dos captulos que se seguem. A adoo de um s veculo de comunicao popular justifica-se pela quantidade significativa de pesquisas j produzidas sobre o tema e que permite comparaes, aproximaes, avanos, recuos e desdobramentos tericos. Ainda assim, em um dos trechos da anlise, h uma viso comparativa entre 42 manchetes do Aqui-DF e do Correio Braziliense, com a inteno de explicitar diferenas de lxico, de nfase e de valores-notcia entre jornais de cunho dito popular e outros vistos como de referncia. Como a inteno final no meramente apresentar dados mas contextualiz-los e se posicionar diante deles um ferramental qualitativo, com base nas experincias pessoais do pesquisador diante do objeto de estudo aliado a dispositivos metodolgicos que flertam com a Anlise do Discurso, ser utilizado como suporte.

Leve pitada de primeira pessoa

A escolha de um mtodo e de um objeto de estudo passa, em certa medida, por critrios subjetivos. Critrios que no invalidam a seriedade da anlise, mas que so recomendveis detalhar em nome da manuteno do contrato de iseno. Nesse sentido, me parece necessrio explicitar que a deciso pelo Aqui-DF tambm levou em conta o fato de que tive uma experincia profissional no meio de comunicao em questo. Fui convidado para compor a equipe original do peridico, no cargo de subeditor de Cidades, em janeiro de 2006, dois meses antes do lanamento do veculo no mercado brasiliense. E muito em funo disso que o primeiro pargrafo da dissertao fala de preconceito. Testar os limites de tal substantivo na minha formao acadmica e profissional funcionou como ingrediente importante para aceitar a proposta de trabalho. Como muitos, carregava um conceito preconcebido sobre jornais populares. Resumia a opinio sem ponderao ao famoso espreme que sai sangue, que, por sinal, tornou-se mote para os estudos de Danilo Angrimani, a serem detalhados frente. Assumir esse preconceito, lidar com a possibilidade de enxergar o que considerava subprodutos da cultura de massa com olhos menos influenciados e embarcar na criao de um veculo de comunicao comercial foram argumentos que substanciaram o sim ao convite. E, no fim das contas, transformaram, gradativamente, o preconceito em curiosidade, desafio e vivncia profissional.
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Por conta desse envolvimento, tive acesso privilegiado a documentos e a discusses conceituais com a direo do jornal e com o departamento de marketing. Presenciei o processo de definies de metas, de equipe, e, principalmente, de contedo. Entre maro de 2006 e setembro de 2008 participei ativamente das rotinas produtivas do Aqui-DF, incluindo pautar reprteres, editar matrias e ajudar a escolher ttulos, fotos e manchetes. Durante boa parte do perodo, sequer sonhava transformar a experincia profissional em objeto de anlise numa dissertao. Tal possibilidade s tomou corpo a partir do segundo semestre de 2007, quando, em busca de subsdios para tornar o exerccio dirio mais aprofundado, encontrei os estudos de Mrcia Franz Amaral, em especial o livro Jornalismo Popular. Ali percebi um nicho acadmico e me convenci de que deveria me embrenhar. O preconceito original sofria, ento, nova metamorfose para se transformar em problema de pesquisa. Receoso de me envolver demais pela experincia profissional, a ponto de no conseguir o distanciamento necessrio, conversei com professores antes de submeter o projeto. Ouvi sugestes sobre observao participativa e achei que tinha resolvido a questo. Cheguei at a juntar a meus argumentos o trecho abaixo, de Hohlfeldt, sobre a interao entre pesquisador e pesquisado. o convvio com os pesquisados fundamental porque leva familiarizao com o grupo e s rotinas ali desenvolvidas, numa perspectiva de naturalidade, at o momento em que, tendo-se identificado plenamente o grupo, deve distanciar-se do mesmo para poder manter o esprito observador e crtico sobre tais prticas, descrevendo-as, analisando-as e eventualmente criticandoas, na constituio do que se poderia denominar de uma etnografia da comunicao. (HOHLFELDT, 2001: 207) J no mestrado, no entanto, a discusso voltou tona durante as aulas de metodologia e percebi que no havia me convencido inteiramente de que seria possvel conduzir o estudo trabalhando no objeto avaliado. Assim, achei por bem me afastar do Aqui-DF, o que fiz em setembro de 2008. Continuo ligado ao grupo Dirios Associados, como subeditor de Poltica do Correio Braziliense. Mas, estando distante dos processos decisrios do Aqui-DF, penso ser mais palpvel chegar a um texto objetivo e menos contaminado pelos culos da vivncia do mercado.
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 nesse contexto que a escolha da Anlise de Contedo como ferramenta prioritria ganhou fora adicional. Por ter uma face quantitativa, exigir amostra aleatria e critrios de catalogao claros e visveis, o mtodo servir tambm como uma espcie de co de guarda dos interesses cientficos e das concluses. As capas do jornal trabalhadas foram sorteadas. Os critrios de catalogao ganharam captulo especfico. O banco de dados fica disponvel para quem desejar consult-lo. Assim, qualquer leitor que quiser repetir os passos do pesquisador poder faz-lo, o que seria mais difcil de garantir em mtodos com nfase estritamente qualitativa.

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Contexto e definio do problema

A concepo de jornalismo popular passa por um perodo que demanda explorao e reflexo. Ainda que bebam da fonte dos anos 1970 e 1980, os peridicos que investem nos pblicos definidos como C e D1 passaram por adaptaes que permitem a estudiosos assumir o risco de dizer que esto mais sofisticados. Continuam sendo passveis de comparao, em alguns aspectos, com o estilo escrachado-ficcional do Notcias Populares2 (NP), cone dos primrdios desse tipo de publicao no Brasil. No raro, o trinmio escndalo-sexo-sangue, que celebrizou o NP, tambm pode ser identificado nas pginas dos peridicos atuais. Mas limit-los a esse esteretipo pode ser uma armadilha tanto fcil quanto mope, seja no mbito da atuao profissional nas redaes ou no cenrio acadmico. Essa aparente guinada ao povo inclui razes econmicas claras e uma perspectiva publicitria bem dimensionada pelas empresas. O Instituto Verificador de Circulao (IVC) aponta que, entre os dez jornais de maior vendagem do pas, quatro se encaixam no perfil de jornal popular. Esto nesse bloco o Super Notcia, de Minas Gerais, o Dirio Gacho, do Rio Grande do Sul, alm do Extra e do Meia Hora, do Rio de Janeiro. Veculos que se aproveitam de um dado objetivo: 68% da populao, de acordo com informaes da Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep), se encaixam no perfil de consumidores C e D.

Circulao Mdia Segunda a sbado Ranking 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Ttulo Folha de S. Paulo Super Notcia Extra O Globo O Estado de S. Paulo Meia Hora Dirio Gacho Zero Hora Correio do Povo Lance! Mercado SP MG RJ RJ SP RJ RS RS RS RJ 2008 -1 Semestre 308.309 305.070 295.713 267.085 245.750 237.026 166.745 166.474 154.092 122.926

1 A distino utilizada durante todo esse texto refere-se exclusivamente a poder de compra, e no a classes sociais. Segundo informaes de janeiro de 2008 da Associao Brasileira de Empresas de Pesquisa (Abep), expressas no documento Critrio Brasil, nas classes C e D a renda mensal familiar mdia situa-se entre R$ 483 e R$ 2.012 por ms. ntegra do documento disponvel em http://www.abep.org/codigosguias/Criterio_Brasil_2008.pdf. 2 O NP, como era conhecido, circulou entre 1963 e 2001 e ficou marcado por privilegiar o noticirio policial, o erotismo e uma noo de jornalismo quase ficcional, pautado na realidade, mas descrito com exagero e ironia.

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Presidente do Grupo de Mdia de So Paulo e diretor da agncia McCann Erickson, o publicitrio ngelo Frazo traduz a explicao do mercado para essa conjuntura. Segundo ele, de 2002 a 2008, o pblico leitor pertencente classe C apresentou crescimento 25% acima da mdia nacional (18%). Nesse contexto, disse durante evento realizado em setembro de 2008 no auditrio da Presidncia da Repblica, em Braslia os jornais populares se tornaram um canal direto com um novo tipo de consumidor de informaes, o que abriu perspectivas de pblico e de receita. O Super Notcia, considerado um fenmeno editorial, vale um pargrafo parte. Embora circule apenas em Minas Gerais, saiu de uma mdia de 17 mil exemplares vendidos diariamente em 2005 para 305 mil em 2008. Tornou-se o segundo jornal mais vendido do Brasil. Em trs meses (agosto, setembro e outubro), ultrapassou a Folha de S. Paulo e ocupou o primeiro lugar. At 2008, nenhum jornal mineiro havia atingido o topo da circulao nacional. Antes da existncia do peridico, Minas ocupava o 23 lugar no ndice de leitura de jornais entre os 27 estados. Nas ltimas sondagens, ocupava o oitavo posto. E, desmentindo uma tendncia histrica, de que jornais populares, por terem perfil sensacionalista, afugentariam anunciantes, o peridico acumulou no primeiro semestre de 2008 R$ 43 milhes em investimento publicitrio. Ainda segundo Frazo, enquanto os jornais de referncia tiveram em 2008 um ritmo de crescimento tmido, abaixo de 10%, os populares mostram vitalidade. Alm do Super, merecem destaque o Aqui (MG), que cresceu 133%, o Daqui (GO), com 57% de melhora na circulao e o Expresso da Informao (RJ), que teve 27% de ampliao de mercado registrado no perodo. A participao dos jornais populares no bolo publicitrio nunca foi to grande: 24% do que se anuncia em jornais impressos est nesse segmento. Sozinha, a Casas Bahia responde por R$ 253,1 milhes de janeiro a agosto de 2008. Presidente do Instituto Verificador de Circulao (IVC), Pedro Martins Silva enfatiza que no perodo entre 2006 e 2008 houve um crescimento desproporcional no segmento popular, expresso nos jornais vendidos a menos de R$ 0,50 (138%) e at R$ 1 (86%). Enquanto isso, os jornais de referncia, normalmente vendidos a um preo entre R$ 1,50 e R$ 2, oscilaram 4%.

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Circulao

Crescimento

Preo - R$ 0,50 0,50-0.99 1,00-1.49 1.50-2.00 + de R$ 2

2006 197,241 399,597 965,578 604,263 1,333,900

2007 319,953 620,105 1,050,361 625,144 1,361,571

2008 469,170 745,144 1,110,479 629,859 1,406,256

08/06 271,929 345,547 144,901 25,596 72,356

08/06(%) 138% 86% 15% 4% 5%

Segundo

informaes

do

Data

Popular,

instituio

especializada

nos

consumidores de perfil C e D, esse pblico movimentou mais de R$ 500 bilhes em 2008. Houve, de fato, um aumento na renda disponvel ao consumidor popular, por trs razes. A primeira que aumentou a concesso de crdito. A segunda que houve crescimento da renda com os programas sociais do governo federal e o aumento real do salrio mnimo. E a terceira que os preos dos produtos bsicos, como alimentao e vesturio, subiram menos que a inflao. Nos ltimos dez anos, o salrio mnimo aumentou 365% e a inflao, 147%, diz Renato Meirelles, scio do Data Popular. A Associao Nacional dos Jornais (ANJ) ressalta em seu site, no espao comentrios sobre o meio jornal, o diagnstico institucional do setor. Nos ltimos anos, marcas tradicionais vm lanando jornais populares, como forma de ganhar circulao em segmentos que no estavam sendo atendidos pela indstria jornalstica. Com o crescimento da economia, a manuteno da inflao sob controle e a maior distribuio de renda, as camadas mais pobres da populao foram beneficiadas pelo aumento do poder aquisitivo. Com isso, houve forte expanso dos jornais populares, o que alavancou o crescimento geral da venda de jornais no Brasil. Em 2000, entre os 20 maiores jornais brasileiros, os populares representavam 30% da circulao. Oito anos depois, respondem por 43%. Dando mostras de que a discusso longe de ser apenas nacional, Juan Antonio Giner, fundador e scio-diretor do Innovation Internacional Media Consulting Group empresa de consultoria e anlise de tendncias em mdia com atuao na reformulao de jornais em 28 pases (incluindo trabalhos para os grupos Globo e Estado e para a
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editora Abril) , arrisca-se a dizer que a crise econmica, se existe, apenas para os jornais que se mantiveram estticos. Os tabloides tradicionais andam mal. A imprensa amarela est em crise. Mas os novos tabloides populares de qualidade andam cada vez melhores. Hoje, so o meio de comunicao impresso de mais rpido crescimento em muitos pases. O segredo? So produtos excelentes e tm redatores e editores brilhantes. Se voc quer recuperar a f no mercado de jornais, passe a conhecer os novos tabloides da Amrica Latina e da Europa. No espere encontrar neles o tradicional esquema sexo e escndalos. Voc no vai se deparar com artigos pouco confiveis. No so jornais de mau gosto. No cobrem questes da porno-misria. Voc pode levlos para casa sem medo. (GINER, 2003, traduo nossa) Giner desfila uma srie de caracterstica que seriam comuns ao filo: venda exclusiva em banca, preo baixo, nmero de pginas reduzido, cores, fotos e publicidade adaptada ao pblico. Junte-se a isso uma estrutura de distribuio, marketing e impresso conectada a uma empresa maior de comunicao. Com essa receita, o consultor lista uma srie de exemplos bem-sucedidos em termos de circulao em pases como Peru (Ojo e El Comercio), Guatemala (Al Da e Nuestro Diario), Costa Rica (La Nacin), Portugal (Correio da Manh), Brasil, (Extra e Dirio Gacho) e Polnia (Super Express).
O SE, como conhecido o dirio polons, justifica uma citao a mais por conta da clareza e sinceridade de propsitos expostos por escrito pela empresa que o edita, a mesma responsvel pelo jornal tradicional Gazeta Wyborcza.

1. Somos um jornal popular para o mercado de massa. Nosso principal objetivo que o leitor tenha uma hora de entretenimento. Conseguiremos essa meta a partir de textos, ilustraes, curiosidades e diferentes tipos de assuntos. 2. Se a primeira prioridade do SE o entretenimento, a segunda a informao. O leitor deve encontrar em nosso jornal um conjunto de notcias importantes. A localizao das notcias no jornal, contudo, deve ser diferente da utilizada na Gazeta Wyborcza. A informao poltica e de bastidores ter menos visibilidade que as notcias sensacionais. O objetivo mais crucial dar aos leitores as informaes essenciais das notcias, de forma que eles saibam tudo o que se passa. O importante que os leitores possam, ainda que brevemente, ler tudo o que viram na televiso no dia anterior. A televiso no s uma das principais fontes de informao, mas, tambm, em grande medida, o meio que marca os critrios de percepo social da importncia das notcias. Se algo no apareceu na televiso, significa para nossos leitores que no foi importante.
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3. A terceira misso essencial de nosso jornal oferecer informao til aos leitores: onde comprar algo mais barato, como criar os filhos, aonde ir num sbado noite, que tipo de livro ler.
4. Educar nossos leitores a quarta tarefa. E isso significa informar sobre as instituies polticas de um pas democrtico, as mudanas na civilizao (desde informtica at as restries de soberania dos pases), feitos e costumes sociais (drogas, homossexualidade, etc). (GINER, 2003, traduo nossa)

Paralelamente ao movimento empresarial, a academia tem mostrado efervescncia nesse nicho. Seja identificando potenciais novos elementos de um fazer jornalstico voltado para as classes populares, seja assumindo postura crtica ou fazendo um pouco das duas coisas. Artigos, dissertaes e teses compem um quadro terico que refora a relevncia do tema. Mrcia Franz Amaral defendeu, em 2004, uma tese de doutorado na UFRGS batizada de Lugares de Fala do Leitor no Dirio Gacho, o jornal popular de maior vendagem no Rio Grande do Sul. Entre muitos outros temas em que se embrenha, a pesquisadora sustenta que a categoria sensacionalismo tornou-se insuficiente para caracterizar o segmento, tanto por sua inconsistncia quanto pela mudana do perfil dos valores-notcia dos jornais populares. Boa parte das reflexes da tese ganhou abrigo editorial no livro Jornalismo Popular. As capas chamativas e a violncia permanecem como assunto, mas os cadveres so cada vez mais raros. No lugar da linguagem chula, da escatologia e das matrias inventadas, os jornais buscam a linguagem simples, o didatismo, a prestao de servios e, pasmem, a credibilidade. (...) Evidentemente, essa mudana de rumo no significa que os jornais populares agora sejam de qualidade ou no meream anlise crtica, mas indica que precisam ser vistos com outros olhos. (AMARAL, 2006: 10) Amaral defende que uma das marcas da mudana pode ser percebida numa busca por valores-notcia diferenciados. Os valores-notcia se relacionam aos valores hegemnicos de uma sociedade, onde se inclui uma imagem dos setores populares. (...) Num processo recente de segmentao do mercado, ganha importncia a representao que os veculos e os jornalistas fazem dos leitores. No caso dos jornais populares, os jornalistas obrigam-se diariamente a dar-se conta que seu pblico no o pblico consumidor tradicional (AMARAL, 2008: 69).

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Cristiane Brum Bernardes empreendeu outro estudo sobre o Dirio Gacho. Na dissertao As condies de produo do jornalismo popular massivo: o caso do Dirio Gacho, ela avaliou a estrutura de funcionamento do peridico, atenta a interferncias de fatores econmicos, polticos e culturais. No percurso, a autora, que trabalhou dois anos como jornalista na empresa, transformou em interrogaes acadmicas algumas de suas inquietaes profissionais: possvel produzir um jornal popular de qualidade ou qualquer veculo que se enquadre no gnero ter, inevitavelmente, um padro de qualidade inferior? O jornalismo popular, em ltima instncia, jornalismo ou apenas entretenimento? (BRUM, 2004: 11). No fim do relato, a autora no chega a respostas especficas a essas dvidas, mas as tangencia. (...) A linguagem acessvel, os textos curtos, a descrio detalhada de cenrios e a narrao de fatos so caractersticas que no foram inventadas pelo Dirio Gacho, mas fazem parte da frmula que identifica o gnero popular. A nfase no entretenimento permanece, mas a incorreo ou a inveno simples de fatos no mais aceita como prtica comum ao jornalismo popular, em especial porque esse tipo de atividade distanciava o gnero do jornalismo e foi o principal alvo das crticas e da perda de credibilidade dos antigos jornais sensacionalistas. (BRUM, 2004: 221) (...) A identificao dos critrios da credibilidade, do assistencialismo, da representatividade, da narratividade, do predomnio da imagem, da busca da dramatizao e da simplificao do discurso dos produtores, na organizao das rotinas e nas pginas do jornal, comprovam que o DG segue a tradio do jornalismo popular. Ao mesmo tempo, a especificidade com que cada uma dessas categorias se apresenta no peridico mostra ele promove adaptaes na frmula proposta pelo gnero (BRUM, 2004: 214) (...) A noticiabilidade em um jornal popular, assim como nos demais veculos jornalsticos, gira em torno da importncia e do interesse que os jornalistas acreditam que os fatos possam ter para o pblico. A diferena que os jornalistas consideram que o pblico de um jornal popular no compartilha do mesmo cdigo cultural e dos interesses dos produtores, ao contrrio do que ocorre com os jornais de referncia, nos quais os jornalistas acabam noticiando aquilo que lhes interessa, uma vez que acreditam que o pblico da mesma classe que eles prprios. (BRUM, 2004: 210) Outra discusso recente est expressa no trabalho de Marcela de Matos Batista. Em tese de doutorado defendida na Universidade de So Paulo (USP), em 2004, ela prope o rtulo de uma nova imprensa popular brasileira. Mais pautada em valoresnotcia que se encaixem no conceito de prestao de servios e de cidadania.

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A autora argumenta que, dos anos 1990 para c, o pas conquistou a estabilizao, que trouxe aumento do poder de compra da classe mdia. As polticas governamentais, segundo ela, ajudaram a melhorar os ndices de alfabetizao da populao. O fato que surgiu um novo pblico interessado em ler jornais, mas no os jornais que estavam disponveis. Leriam, sim, mas desde que o produto fosse adequado a eles. E exatamente este movimento, o de se adequar a este novo leitor, que a Nova Imprensa Popular Brasileira faz, com bastante xito em algumas cidades, como Porto Alegre e Santos, por exemplo. (MATOS, 2004: 167). Marcela parte do estudo sobre trs jornais com esse foco, o Expresso Popular, em Santos (SP), o Dirio Gacho, em Porto Alegre (RS), e o Notcia Agora (ES), para elaborar um projeto com princpios bsicos que deveriam nortear uma publicao voltada para as classes menos favorecidas. Entre esses princpios estariam o preo baixo, o custo-benefcio alto, o contedo com grande carga de servio, o privilgio ao ponto de vista do cidado e a distribuio em pontos alternativos. O preo baixo se justificaria levando em conta que os consumidores so usurios de transporte pblico, moradores da periferia, com filhos e comprometimento alto do salrio com despesas de moradia e alimentao. O custo-benefcio diz respeito ao fato de o leitor ter de perceber que o dinheiro investido rendeu dividendos. Esse plus pode ser cultural, na medida em que a informao ajude o leitor e sua famlia a solucionarem problemas da vida prtica e a ganharem tempo, ou material, como os brindes regularmente oferecidos no formato junte e ganhe. preciso preparar a redao para agir em duas frentes. A primeira, procurando olhar o mundo com os olhos do leitor, e a segunda, abrindo canais de comunicao eficientes para que o leitor possa fazer chegar redao seus anseios. (...) A distribuio tambm essencial. Os pontos de venda precisam ser prximos aos terminais de nibus, metr e trem, visveis, de fcil acesso para que se possa comprar o jornal antes de embarcar no transporte coletivo. O jornal tambm deve estar nas bancas e pontos de venda antes de o dia raiar, levando em conta que quem sai da periferia para se dirigir ao trabalho acorda cedo e consome um bom tempo nos deslocamentos. (MATOS, 2004: 169) Carine Prevedello, mestre pela Universidade Federal de Santa Maria, tambm assumiu o risco de se enredar no tema. No incio de 2008, concluiu a dissertao de
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mestrado batizada de Representaes no Jornalismo Popular: a cidadania no discurso do Extra. Segundo ela, o jornal carioca, que por vezes j ocupou o primeiro lugar em nmero de exemplares vendidos no Pas, prioriza a reproduo de um contexto de marginalidade das classes baixas no acesso aos direitos, mantendo, paralelamente, uma fresta para a atuao cidad atravs dos protestos e da busca por orientao para o exerccio da cidadania. A autora localiza em meados dos anos 1990 o perodo que tornou propcio o surgimento desse possvel novo fazer jornalstico popular empresarial. As mudanas econmicas possibilitaram a consolidao de um pblico consumidor potencial de informao na classe C, que at ento no estava entre os habituais leitores de jornais impressos; o desafio lanado pela expanso da internet, que trouxe mudanas na linguagem de apelo ao espectador, e o momento internacional, em que grandes empresas na Europa e Amrica Latina lanam peridicos condensados, com linguagem mais direta, sucinta e apelo visual forte, so elementos que, conjuntamente, proporcionam o surgimento de uma nova proposta no jornalismo impresso. Nem o antigo sensacionalismo, calcado em objetivos polticos e marcado pela simplificao acompanhada da degradao e/ou ridicularizao humana, nem o tradicional jornalismo de referncia, caracterizado pelas temticas relacionadas ao interesse pblico e pela proposta mais convencional de estruturao das notcias. Os novos jornais populares situam-se numa faixa intermediria, buscando a seduo do leitor pelo apelo visual e pela velocidade dos textos mais sintticos, priorizando a temtica do cotidiano e da proximidade com o mundo de interesse do pblico, mas mantendo certa distncia dos exageros e das frmulas consagradas. (PREVEDELLO, 2007) A autora ainda ressalta que, em mbito nacional, boa parte desses peridicos lanada por empresas que j mantm um jornal dito de referncia. Num breve apanhado temos o Extra e o Expresso da Informao, da InfoGlobo, a mesma que edita O Globo. Na concorrncia carioca, o Meia-Hora faz parte da empresa jornalstica de O Dia. O Sul do pas viu surgir o Dirio Gacho e A Hora de Santa Catarina, ambos do Grupo RBS, responsvel por Zero Hora e Dirio Catarinense. Na capital federal h o AquiDF, filho caula dos Dirios Associados, responsvel pelo Correio Braziliense. O Grupo Folha edita o Agora So Paulo e a Folha de S. Paulo. As empresas, cita Prevedello, no veem concorrncia entre os produtos, pela destinao e penetrao em pblicos diferentes. Uma distino, entretanto, clara. Os jornais considerados carros-chefes das editoras so vendidos tambm por assinatura,
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enquanto os populares ficam restritos s bancas e pontos de venda alternativos, como padarias, sinais de trnsito e at aougues. A aparente tendncia, contudo, longe de significar consensos. Meneses realizou um estudo sobre o Agora So Paulo, lder de vendas no segmento popular na capital paulista. Para ela, a aura de renovao no passa de fachada. O jornal seguiria com estreitas semelhanas com os princpios que nortearam o extinto Notcias Populares. As inovaes efetivamente ostentadas no conseguem avanar sobre os dilemas do sensacionalismo e permitem questionar o rtulo de popular, graas falta de inteno jornalstica que privilegie as camadas mais populares (MENESES, 2005). Berger, num artigo em que delimita os limites de independncia da mdia impressa, aprofunda essa ideia ao ressaltar o espao cada vez mais frequente dos aspectos televisivos nas pginas impressas. Nesses tempos de predomnio da televiso sobre os demais meios e da imagem sobre o texto, o fazer televisivo orienta o fazer do jornalismo escrito. Este passa a ser mais visual, fragmentrio e superficial. (BERGER, 2002: 279) Outra perspectiva que pode ser aproveitada para ampliar a discusso est expressa por Sousa. Para ele, sucumbir ao interesse do pblico, ou dar informao um rtulo digervel, com relao ntima com pesquisas de mercado, traz distores inevitveis. Entreter jornalisticamente tende a degradar a funo informativa e, consequentemente, reguladora e mediadora que os meios de comunicao possuem na sociedade. (SOUSA, 2000: 63, apud AZEVEDO, 2008). Esse breve diagnstico tem inteno de atestar a capilaridade dos veculos de comunicao ditos populares criados nos ltimos 15, 20 anos. Seja como mercado de trabalho, como fenmeno cultural e social ou como objeto de estudo. A empreitada desta dissertao, nesse contexto, mergulhar na discusso sob a perspectiva dos valores-notcia. Partir desse mosaico de incurses anteriores, ou, como preferem outros, do estado da arte, para embarcar num estudo de caso com um dos representantes significativos do setor. Um estudo que pretende captar a essncia, ou os sinais emitidos por essa aparente tabloidizao. E que tem como inteno especfica vasculhar os vestgios de noticiabilidade sugeridos por representantes dessa imprensa tabloidizada no no formato, mas no sentido conotativo do termo.
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Sobre conotao, alis, Jostein Gripsrud tem uma explicao histrica. Segundo o professor do departamento de estudos de mdia da Universidade de Bergen, na Noruega, o primeiro veculo de imprensa que efetivamente se aproveitou do formato tabloide para incluir nas pginas a nfase em histrias curtas, fotos grandes e ttulos sensacionalistas foi o britnico Daily Mirror, de 1903. Desde ento, argumenta, criou-se um link simblico entre a expresso e um certo tipo de jornalismo que nem o Le Monde nem outros jornais de qualidade adeptos do formato reverteram. Os significados de jornalismo tabloide so hoje, no uso comum, difceis de serem distinguidos de jornalismo popular (GRIPSRUD, 2000: 289). Tabloidizao mais um chavo jornalstico do que um conceito erudito. Ele conota decadncia e reduo dos padres jornalsticos que, em ltima instncia, enfraquecem as funes ideais dos meios de comunicao de massa nas democracias liberais. (GRIPSRUD, 2000: 285) Colin Sparks, na introduo do livro Tabloid Tales, ajuda a consolidar esse conceito. Segundo ele, claro que a palavra tabloide transcende, e muito, o mero significado de um formato de jornal. O que se quer dizer com a expresso, segundo o professor de estudos de mdia na Universidade de Westminster, na Inglaterra, deve-se muito mais aos significados pejorativos atribudos palavra. Nessa perspectiva, o tabloide definido por duas principais caractersticas: ele devota relativamente pouca ateno a poltica, economia e sociedade e muita ateno a esportes, escndalos e entretenimento popular. Ele devota mais ateno vida pessoal e privada, tanto de celebridades quanto de pessoas comuns, do que a processos polticos, desenvolvimento econmico e mudanas sociais. Esta uma diferena dentro do jornalismo que certamente envolve suas prioridades e, provavelmente, sua preciso e objetividade. (SPARKS, 2000: 11) A tabloidizao, um dos fenmenos que nos interessa no mbito desta dissertao, tem duas leituras possveis. Uma, a do investimento empresarial na criao de jornais que se inspiram, em parte, na frmula citada por Sparks para definir um tabloide. Nesse sentido, a tabloidizao traduz um novo nicho de mercado, uma opo de investimento econmico das empresas de comunicao comum nos pases ditos emergentes. Neste trabalho, o termo ser apropriado pelo pesquisador para delimitar o conjunto de jornais com foco nas classes C e D lanados a partir dos anos 1990 no Brasil.

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 bom enfatizar, contudo, que h um segundo sentido para a expresso, que ser usado marginalmente aqui. Trata-se de uma conotao que sugere uma possvel guinada da mdia dita sria, sob presso de baixa vendagem ou de ndices de audincia (o termo tambm se aplica televiso), para uma que passa a levar em considerao, em seus critrios de noticiabilidade, padres e valores tpicos da imprensa tipicamente popular. Ciente de que o processo de tabloidizao, aqui visto como um todo, ocorre com maior ou menor nfase quando se leva em conta a conformao poltica, social e cultural entre os pases e o tipo de imprensa que comportam, Sparks sugere um modelo para tentar diferenciar os campos de ao dos diferentes jornais de acordo com suas nfases editoriais. Pelo didatismo e pelas possibilidades de transcendncia que comporta, vale descrever rapidamente o modelo, resumido no seguinte grfico. Os eixos verticais

indicam a prioridade em vida pblica ou vida privada.

Quanto mais para cima na seta, maior a prioridade no interesse pblico. Quanto

mais para baixo, maior a aproximao privada e com a vida a

com

personalizao da notcia. Os eixos horizontais mostram

como os jornais priorizam as temticas. Quanto mais esquerda, maior a nfase em poltica, economia e sociedade. Quanto mais direita, maior a tendncia de priorizar escndalos, esportes e o mundo das celebridades. A partir do grfico, Sparks sugere cinco divises. A imprensa sria Com uma concentrao na parte superior esquerda do grfico, rene peridicos que apresentam o contedo quase que exclusivamente voltado para poltica, economia e mudanas estruturais do mundo. Segundo Sparks, jornais como o Wall Street Journal e o Financial Times so os mais claros representantes desse segmento. A mesma definio tambm abarcaria jornais que cruzam levemente a
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fronteira na horizontal para as notcias de esportes, entretenimento e escndalos. Entram nessa definio, segundo ele, por exemplo, o New York Times e o Le Monde. A imprensa semi-sria So jornais com uma grande concentrao de contedo com caractersticas da imprensa sria, mas com, indiscutivelmente, uma crescente quantidade de soft news e um apelo deliberado por elementos visuais na apresentao das notcias. Ele inclui nessa distino peridicos ingleses como o London Time e o Guardian, o El Pais, da Espanha e o Liberation, da Frana. A imprensa popular sria Nesta categoria entram jornais populares que tm um forte apelo visual e carregam larga dose de escndalos, esportes e entretenimento, mas, ainda assim, dedicam uma parte significativa de seu contedo ao mesmo inventrio de valores-notcia dos primos mais sisudos. Na Gr-Bretanha, ele cita o Daily Mail e o Daily Express como integrantes do time, que tem no USA Today, dos Estados Unidos, um bom exemplo. Os tabloides de banca So os tradicionais tabloides vendidos ao lado da imprensa sria. Tm uma forte agenda de escndalo, esporte e entretenimento, mas trazem alguns elementos dos valores-notcia da imprensa sria. Variam muito de pas para pas. Alguns promovem discusses sobre questes polticas e outros so menos enfticos nesse quesito. Exemplos ingleses seriam o Sun e o Daily Mirror. Sparks cita, ainda, o alemo Bild e o noruegus VG. Os tabloides de mercado O ltimo grupo seria dominado por escndalos, esportes e entretenimento e, no raro, inclui elementos fantasiosos em suas coberturas. Apenas marginalmente compartilha dos valores-notcia da imprensa sria. Ele considerado popular no sentido de se posicionar numa considervel distncia das preocupaes do mundo oficial e da imprensa sria. Tais definies, pela propriedade com que se encaixam nos objetivos deste trabalho, sero retomadas no fim, quando o diagnstico do objeto de estudo estiver completo e chegar o tempo de fazer inferncias, projees e avaliaes qualitativas.

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Impresso inicial do objeto

Em 13 de maro de 2006, os Dirios Associados estrearam uma extenso de um projeto que vinha sendo aplicado pelo grupo em Belo Horizonte: o Aqui. Para tanto, adotaram a seguinte receita: mulher bonita com espao fixo na capa. Promoes do tipo junte e ganhe. Forte apelo ao noticirio policial. Cardpio vasto de reportagens de Cidades com foco na periferia e em servios. Entretenimento e esportes. Tudo de forma picada, em notcias curtas, num jornal tabloide com 24 pginas coloridas (28 na segunda-feira). O produto seria conduzido por uma equipe de 18 profissionais, divididos entre um editor, quatro subeditores, trs reprteres, trs estagirios, quatro diagramadores, dois fotgrafos e uma secretria de redao. Circula todos os dias. Vale ressaltar, nada disso determinado de forma aleatria. Uma extensa pesquisa de mercadometria com o pblico consumidor C e D, que seria o alvo da nova empreitada, foi realizada pelo Grupo Data Store3, entre 14 e 26 de janeiro de 2006. Como j citado anteriormente, os Dirios Associados visavam ampliar o domnio do mercado candango, consolidado nas camadas A e B com o Correio Braziliense, e definiram que o ideal era chegar s bancas com um produto com valor de capa de R$ 0,50, que se mantm at hoje. A relao entre publicidade e jornalismo funcionou de forma intrincada, como indica um dos trechos das recomendaes feitas pela Data Store. A maior possibilidade de sucesso est entre leitores de ambos os sexos, faixa etria entre 20 e 39 anos, classes C1/ C2, moradores, principalmente, de Taguatinga, Ceilndia e Samambaia. Essas pessoas, na sua maioria, possuem ensino mdio completo, so preocupadas com a famlia, tm aspirao em melhorar de vida, valorizam o local onde vivem, trabalham perto de onde moram, esto preocupadas com segurana, no gostam de pornografia, desejam informaes aliadas a servios e levam para casa um jornal que pode ser lido por toda a famlia, sentencia a empresa de marketing. Os assuntos que os leitores mais gostariam de ler tambm foram mapeados. No primeiro grupo, o de maior relevncia, esto informaes sobre a comunidade em que habitam, chances de emprego, direitos do cidado. A violncia tambm apareceu citada, e com duas vertentes. Uma que valoriza o noticirio de crimes (policialesco), desde que
3 Foram 600 pessoas entrevistadas. Cada questionrio levava, em mdia, 35 minutos para ser preenchido. As diretrizes da pesquisa foram apresentadas a todos os integrantes da redao (editores, subeditores, reprteres, diagramadores e estagirios) dias antes do lanamento do jornal.

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no mostre fotos chocantes demais. E outra focada nas maneiras de coibir o problema na periferia. O esporte e o entretenimento tm grande importncia no discurso dos entrevistados. A pesquisa chegou a tal grau de mincia que detectou os times e atletas preferidos. O Flamengo e os demais clubes cariocas dominam as atenes. Os paulistas tambm merecem meno. Quanto aos dolos, a figura mais exaltada Ronaldinho Gacho: 64% dos entrevistados disseram que se interessam por tudo o que se refere ao craque do Barcelona e da Seleo Brasileira de futebol. Numa segunda hierarquia, a das notcias consideradas menos essenciais, aparecem as de sade e educao. Poltica ocupa foco perifrico, que s interessaria quando as medidas repercutissem diretamente no cotidiano. O estudo recomendou ainda o formato tabloide, a periodicidade diria, um tamanho que pudesse ser lido integralmente em meia hora e o uso de locais de compra alternativos, como padarias e sinais de trnsito. Assim, como no poderia ser diferente, Ceilndia, Taguatinga e Samambaia esto desde o primeiro exemplar no foco privilegiado do Aqui-DF. Os reprteres saem diariamente s ruas em buscas de pautas que reflitam o perfil de peridico sugerido pelo leitor. Jogo de pratos, ferramentas, celulares, lbuns de figurinhas e relgios esto entre os brindes j adotados para conquistar os consumidores. O Plano Piloto, prioridade do Correio Braziliense, raramente vale manchete no Aqui-DF. Vale ressaltar, ainda, que os subeditores do Aqui-DF tm acesso a 100% do contedo do Correio, tanto de textos quanto de fotos, o que poupa investimentos da empresa com contratao de agncias de contedo e de imagem. Assim, alm da produo prpria, facultado aos fechadores a possibilidade de usar o material feito pelo jornal de maior porte do Grupo Associados, o que feito com frequncia. A diferena entre os dois se expressa no tamanho dos textos publicados, na hierarquia de importncia dada aos temas de acordo com o interesse do pblico-alvo, nos ttulos, legendas e diagramao. Um exemplo: as discusses de bastidores e cifras de economia, normalmente, so relegadas. A prioridade dada aos personagens, principalmente quando so da periferia, e utilizao da parte mais didtica das reportagens. A estratgia, aparentemente, surtiu efeito. O tabloide chegou a novembro de 2009 a uma vendagem mdia de 35 mil exemplares por dia. Se a cifra seria irrisria nos mercados paulista e carioca, na capital significativa. Principalmente levando-se em conta os estudos da Marplan, consultoria que quantifica a capilaridade dos meios de
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comunicao no Brasil. Um diagnstico dessa empresa, de agosto de 2007, indicava que o Aqui-DF, naquela poca, em que vendia em mdia 25 mil exemplares, tinha ultrapassado os 250 mil leitores dirios. Isso significava que cada exemplar era lido por pelo menos dez pessoas. Uma dimenso da repercusso do Aqui-DF pde ser notada na rearticulao do mercado local. At ento numa confortvel vice-liderana, o Jornal de Braslia viu-se diante de um desafio inusitado. Ou mexia na vocao de jornal de referncia para medir foras com o Aqui ou reforava o time para concorrer de forma mais sria com o Correio Braziliense. Aparentemente, ficou no meio termo. Levou para as manchetes assuntos e temas mais prosaicos em algumas edies e, cinco meses depois do surgimento do Aqui-DF, apresentou um tabloide popular, similar na forma e no contedo ao Aqui, batizado de Na Hora H. Sem o devido investimento publicitrio e na rea de promoes, trabalha com vendagem mdia inferior a cinco mil exemplares. O Tribuna do Brasil tambm tentou um arremedo de concorrncia. No mesmo dia em que a primeira edio do Aqui-DF foi s bancas, apresentou aos leitores, sem qualquer aviso ou trabalho mais elaborado, o Agora, que consistia numa verso reduzida do noticirio do Tribuna, explorando com mais nfase os assuntos policiais. Custava R$ 0,25. Durou oito meses at ser sepultado sem aviso ou alarde. Alarde, por outro lado, o que no falta na capa de outro peridico dito popular da capital. O Na Polcia e nas Ruas semanal. Define-se como o nico especializado em noticirio policial. Tem tiragem estimada em 25 mil exemplares, vendidos a R$ 1,50. O menu traz fotos de crimes brbaros em close e uma tendncia a tratar a polcia no como fora do poder pblico, mas como instrumento armado de justia da sociedade. Talvez seja o nico veculo da cidade com moldes moda antiga, bem ao estilo espreme que sai sangue, comentado pela acadmica Rosa Nvea Pedroso. A narrativa transporta o leitor; como se ele estivesse l, junto ao estuprador, ao macumbeiro, ao sequestrador, sentindo as mesmas emoes. Essa narrativa delega sensaes por procurao, porque a interiorizao, a participao e o reconhecimento desses papis tornam o mundo da contraveno subjetivamente real para o leitor. A humanizao faz com que o leitor reviva o acontecimento como se fosse ele prprio o autor do que est sendo narrado. (PEDROSO, apud ANGRIMANI, 1994: 17)

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O Aqui-DF constituiu apenas o segundo captulo do investimento dos Dirios Associados no filo popular. Em 2008, o grupo ganhou mais dois integrantes: o AquiPE e o Aqui-MA. A receita continuou a mesma, com as devidas adaptaes ao pblico pernambucano e maranhense. Os quatro jornais, incluindo o precursor mineiro, compartilham colunistas e pginas de entretenimento. Exatamente por isso, passaram a ser computados tanto na performance individual quanto na circulao conjunta pelo Instituto Verificador de Circulao (IVC). E, no desempenho acumulado em 2008, o Grupo Aqui foi o de maior crescimento percentual no ano, com 29,27%, contra 27,02% do segundo colocado, o Super Notcia. O Aqui tem circulao mdia diria de 75.959 exemplares levando em conta os quatro representantes.

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Captulo 2

Pinceladas tericas

Valores-notcia em debate
Apresentados o cenrio em que o estudo se enquadra e o objeto de estudo, hora de voltar a mirada para as opes conceituais. O caminho terico eleito se inscreve na linha dos estudos sobre os emissores. Mais especificamente, na seara da noticiabilidade. A inteno fazer um mapeamento dos valores-notcia expressos nas capas do AquiDF. A opo por focar as capas tem razo especfica. ali que esto manifestas textual e graficamente as hierarquias de informao e as opes editoriais. Mais ainda no caso de um peridico que exclusivo de venda avulsa. Para o mapeamento citado no pargrafo anterior, a ferramenta metodolgica ser a Anlise de Contedo. Como o enfoque, nesse ponto do texto, no entanto, em uma abordagem terica, fica apenas citada a ferramenta metodolgica. Tal argumentao ser devidamente retomada adiante. E, j que o estudo se pretende uma cartografia de valores-notcia e de critrios de noticiabilidade, faz-se indispensvel buscar luz em autores que se ocuparam do tema nas ltimas dcadas. Nessa primeira fase, o procedimento ser o de pinar as referncias relevantes, ainda sem preocupao de fazer opo por um ou outro autor. O vis mais de contemplao. O contemplar, contudo, no deve ser entendido, aqui, como sinnimo de passividade, desinteresse. Cada uma das leituras busca os aportes necessrios para subsidiar a discusso a ser travada posteriormente. Feita a ressalva, hora de abrir o guarda-chuva terico para um debate no mbito do newsmaking. Um guarda-chuva de identidade escorregadia, que no chega a ter status de teoria. Wolf (1987), por exemplo, define o newsmaking como abordagem. Uma abordagem que leva em conta a cultura profissional dos jornalistas, a organizao do trabalho e os processos produtivos. Processo, alis, palavra adotada frequentemente por Sousa (1999) para se referir ao newsmaking. Para ele, a palavra se enquadra nas Teorias da Notcia e tem a funo de nos auxiliar a entender de que forma ocorre a seleo de uma pequena parcela de fatos para se converter em notcia. Os estudos sobre newsmaking lanam alguma luz sobre esse fenmeno global, enfatizando vrios mecanismos que transcendem a ao pessoal do jornalista, afirma. Hohlfeldt, por sua vez, prefere hiptese do newsmaking. Abordagem, processo ou hiptese, o importante que, independentemente do enquadramento dado ao termo,
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ele designa uma especial nfase produo de informaes, ou melhor, a potencial transformao dos acontecimentos cotidianos em notcia (HOHLFELDT, 2001: 201). nesse contexto que se desenvolve a discusso sobre noticiabilidade e valoresnotcia. Nas palavras de Wolf, a noticiabilidade trata do conjunto de elementos atravs dos quais o rgo informativo controla e gere a quantidade e o tipo de acontecimentos de entre os quais h que selecionar as notcias (WOLF, 1987: 175). Traquina percorre trilha semelhante e qualifica a noticiabilidade como o conjunto de critrios e operaes que fornecem a aptido de merecer um tratamento jornalstico, ou de possuir valor como notcia. Assim, os critrios de noticiabilidade so o conjunto de valores-notcia que determinam se um acontecimento, ou assunto, susceptvel de se tornar notcia, isto , de ser julgado como merecedor de ser transformado em matria noticivel (TRAQUINA, 2005: 63). Referncia onipresente quando se trata desse assunto, a sociloga Gaye Tuchman definia, j em 1969, na tese de doutorado defendida na Universidade de Brandeis, que a noticiabilidade identificaria um evento como capaz de se tornar uma boa histria, e teria conexo direta com a viso e com os valores sociais e polticos dos produtores de notcia. Os produtores de contedo traduzem a realidade em forma de notcias, seguindo seus prprios entendimentos profissionais do que seria uma categorizao apropriada, levando em conta as necessidades da organizao, a linguagem que seria a mais adequada para o meio de comunicao para o qual trabalham e uma projeo do que seriam os interesses dos leitores (TUCHMAN, 1969, traduo nossa) Numa tentativa de sistematizar as razes que explicam por que as notcias so como so, Schudson elege a ao pessoal (as notcias seriam produto das pessoas e de suas intenes), a ao social (nfase ao papel das organizaes e dos seus constrangimentos na conformao da notcia) e a ao cultural (notcias como produto da cultura e dos limites do que culturalmente concebvel no seio dessa cultura) como fatores preponderantes nessa negociao. (SCHUDSON, 1988: 20, apud Sousa, 1999) Os valores-notcia, conceito que mais nos interessa nessa pesquisa sobre jornalismo popular, se encaixariam como componente da noticiabilidade. Esses valores constituem a resposta pergunta seguinte: quais os acontecimentos que so

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considerados suficientemente interessantes, significativos e relevantes para serem transformados em notcia? (WOLF, 1987: 175). Fowler aponta outra perspectiva na discusso, ao acrescentar a ideia de representao. Os valores-notcia no so simples marcas de seleo, mas, mais importante, marcas de representao; e assim deixa de ser absoluta a distino entre seleo e transformao: um aspecto s pode ser selecionado se puder ser visto numa dada linha de representao. Assim, a seleo envolve um ato ideolgico de representao (FOWLER, 2004, apud Amaral, 2008). Numa abordagem semelhante, Hall entende que os valores-notcia so baseados em ideologias e saberes profissionais e ideolgicos, latentes, poltico-morais. Uma notcia narrada de uma forma em primeiro lugar porque se baseia num habitus profissional atravessado por vrios constrangimentos (polticos, ideolgicos,

econmicos e organizacionais). O habitus jornalstico o princpio gerador e produtor das representaes, um modus operandi que revela uma disposio para que o jornalista trabalhe numa determinada direo (HALL, 2000, apud Amaral, 2008). Azevedo (2008), ancorado em ideias de Bourdieu, traz baila uma perspectiva quase antropolgica ao dilogo. Para ele, os valores-notcia funcionariam como culos atravs dos quais os jornalistas operam uma seleo e produo discursiva daquilo que selecionado. Ou seja, so as condies de possibilidades de ver e dizer sobre a realidade social que estariam estratificadas na comunidade interpretativa. Galtung e Ruger, apontados como pioneiros nessa seara, fizeram uma das primeiras sistematizaes dos valores-notcia que os jornalistas costumam usar em seu cotidiano, apontando 12 caractersticas que julgaram fundamentais: 1) a frequncia, ou a durao do acontecimento; 2) a amplitude do evento; 3) a clareza ou falta de ambiguidade; 4) a significncia; 5) a consonncia, ou facilidade de inserir o novo numa velha ideia que corresponda ao que se espera que acontea; 6) o inesperado; 7) a continuidade; 8) a composio, ou necessidade de manter um equilbrio nas notcias com uma diversidade de assuntos abordados; 9) a referncia a naes de elite; 10) a referncia a pessoas de elite, ou proeminncia do ator do acontecimento; 11) a personalizao, isto , a referncia s pessoas envolvidas; 12) a negatividade: bad news is good news. (GALTUNG e RUGER, 1965, apud Traquina, 2005: 69 e 70).
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Wolf, Traquina e Van Dijk tambm se aventuraram a listar parmetros que, por natureza, seriam utilizados no exerccio de determinar que tipo de notcia teria maiores chances de ganhar as pginas de jornais ou as emisses audiovisuais. Wolf aponta quatro critrios. O primeiro, relativo ao contedo. Diz respeito importncia e interesse das notcias. Leva em conta o grau hierrquico dos indivduos envolvidos, o impacto sobre a nao ou sobre o interesse pblico, a quantidade de envolvidos e a significatividade do acontecimento quanto evoluo futura de determinada situao. O segundo, ligado ao produto (tem a ver com a disponibilidade das informaes e com as caractersticas do veculo informativo). O terceiro diz respeito ao pblico. E o ltimo, concorrncia. Wolf considera que o processo de valorao ocorre da seleo de pautas construo (escritura) da notcia. Traquina parte do trabalho de Wolf e de uma srie de outros autores para propor uma espcie de taxonomia dos valores-notcia. Primeiro, faz a diferenciao entre valores-notcia de seleo, para identificar o momento da deciso por um ou outro acontecimento, e os valores-notcia de construo, para refletir as aes que se manifestam no momento da escritura. Posteriormente, disseca os valores-notcia de seleo. Posiciona de um lado os critrios substantivos, para trabalhar o instante da avaliao da importncia e do interesse das notcias, e de outro os critrios contextuais, que, como o prprio nome sugere, analisa as condies em que o trabalho foi produzido. Entre os valores de seleo substantivos, identifica a morte, a notoriedade do ator principal envolvido, a proximidade (geogrfica e cultural), a relevncia (impacto sobre a vida da comunidade), a novidade, o fator tempo, a notabilidade (o que salta da normalidade), o inesperado, a controvrsia, a infrao de regras e o escndalo. Nos critrios contextuais, lista a disponibilidade (possibilidade estrutural de fazer a cobertura), a concorrncia, o equilbrio, a visualidade (se h imagens que ajudem a compor a histria) e o dia noticioso (o quanto o fato importante numa ponderao com os outros daquela mesma jornada). (TRAQUINA, 2005: 79 a 93) No que se refere aos valores-notcia de construo, Traquina identifica a simplificao (possibilidade de ser notada e compreendida facilmente), a amplificao (potencial de render manchetes atrativas), a relevncia (o quo significante o assunto para o maior nmero de pessoas possveis), a personalizao (personagens que simbolizem a situao narrada) e a dramatizao (reforo ao lado emocional).
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Van Dijk (apud SOUSA, 1999) prefere acentuar limitaes cognitivas especficas da rotina produtiva. Tais limitaes atuariam como fatores importantes no processo de valorao, ou no, das notcias. So imagens ou consensos formulados nas engrenagens da lida cotidiana e que definem os critrios de noticiabilidade para os jornalistas: 1) novidade; 2) actualidade; 3) pressuposio. Para Van Dijk, a avaliao da novidade e da actualidade exigem conhecimentos prvios. Alm disso, segundo o autor, os acontecimentos e discursos s seriam entendveis mediante o entendimento de informao passadas, anteriores: pressuposies; 4) consonncia com normas, valores e atitudes compartilhadas; 5) relevncia (para o destinatrio); 6) proximidade (geogrfica, social, psico-afectiva); e 7) desvio e negatividade (psicanaliticamente, a ateno ao crime, aos acidentes, violncia funcionaria como um sistema emocional de autodefesa: ao contemplarem-se expresses dos nossos prprios temores, o facto de serem outros a sofrer com as situaes proporcionar-nos-ia tanto alvio como tenso). Esse dilogo tem a inteno de delimitar o quadro de referncias a partir do qual ser possvel um posicionamento crtico. Nesse instante, optou-se por no tomar partido por um ou outro autor. A razo dar voz, primeiro, ao objeto de estudo. Assim que as primeiras anlises das capas do Aqui-DF forem feitas, ser possvel perceber quais dos estudiosos e que definies tero melhor potencial explicativo.

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Limites do sensacionalismo
O reino do senso comum costuma no poupar adjetivos quando a misso qualificar os jornais populares. Sangrentos, escandalosos, imorais, exagerados, espalhafatosos. So muitos os adjetivos utilizados. Nenhum, contudo, surge com mais frequncia que a palavra sensacionalista. Espcie de guarda-chuvas para todos os climas, o vocbulo parece abrigar serventias mltiplas sem preconceito. Em comum a todas, a conotao negativa. Ser definido como sensacionalista pejorativo. Mina a credibilidade. Indica pouco ou nenhum profissionalismo. Ressalta um vis de explorao comercial pura e simples das camadas menos instrudas. Rima com espetacularizao da notcia. Denota descrdito. E simboliza desleixo com a funo social usualmente atribuda aos meios de comunicao. Por ser aparentemente tanta coisa, a palavra perde fora explicativa no mbito acadmico. Principalmente se a ela no for dado um rumo conceitual mais especfico. Este texto se prope a ensaiar alguns passos nessa seara. Passos de aprendiz, no h dvidas, mas um iniciante que mira a coreografia de cientificidade proposta por Umberto Eco. Em Como se faz uma tese, o filsofo italiano aponta a utilidade como caracterstica decisiva a um trabalho com propenses cientficas, ao lado da originalidade, da capacidade de ser reconhecvel pelos pares e dos instrumentos de replicabilidade, ou, mais claramente, de aferio. A utilidade, aqui, se manifesta numa tentativa de radiografar com a preciso possvel o universo atual dos jornais populares no Brasil. Nessa busca, a superao das limitaes do conceito de sensacionalismo ter papel importante na traduo de uma realidade que, por sua projeo quantitativa, convida a um olhar analtico. Quantidade de exemplares vendidos, contudo, diz pouco ou nada sobre o enfoque e o conjunto de valores-notcia a partir dos quais se pautam esses veculos de comunicao pretensamente renovados. As pistas para isso esto em estudos acadmicos recentes que tm como foco esse segmento. Doutora pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Mrcia Franz Amaral pesquisa o assunto desde meados dos anos 80 e sentencia. O mercado dos jornais populares cresceu, mudou e quem s conhece o chavo sensacionalista para tratar do tema precisa se atualizar. Os jornais destinados s classes B, C e D integram um
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novo mercado a ser analisado, caracterizado por um pblico que no quer apenas histrias incrveis e inverossmeis, mas compra jornais em busca tambm de prestao de servio e entretenimento. (AMARAL, 2006: 9) O uso dessa opinio fica solto e pouco consistente se no houver um rpido passeio histrico para identificar a quem devem, em termos genealgicos, os jornais populares que merecem o rtulo de sensacionalista. Angrimani se dedicou a uma incurso significativa na raiz do termo no livro Espreme que sai Sangue: um estudo do sensacionalismo na imprensa. Ele localiza vestgios dessa produo nos primrdios do jornalismo francs, com a Gazette de France e Nouvelles Ordinaires, que circularam entre 1560 e 1631. Ali j estavam os fait divers fantsticos e as notcias sensacionais, que agradavam a todos (ANGRIMANI, 1995: 19). J no sculo XIX, ele cita os canards, jornais de apenas uma pgina que traziam ttulo, ilustrao e texto. Os canards mais procurados eram os que relatavam fait divers criminais: crianas martirizadas ou violadas, parricdios, cadveres cortados em pedaos, queimados, enterrados. Tambm havia espao para eclipses, cometas e grandes catstrofes (SEGUIN, 1959, apud ANGRIMANI, 1995: 19). Mas a Caixa de Pandora do sensacionalismo s foi aberta pela primeira vez com nfase comercial e visibilidade ampliada nos Estados Unidos em fins do sculo XIX. Com o suporte da evoluo tcnica permitida pelos linotipos, pela rapidez das impressoras e pelo uso de fotos, ilustraes e cores, os jornais chegavam a tiragens espantosas, de at um milho de exemplares por dia. A briga mais famosa dessa poca teve Nova Iorque como palco e inclui dois cones da histria da imprensa ocidental. De um lado, Joseph Pulitzer, editor do New York World e um dos pioneiros no uso de cores, ilustraes, fotografias e ttulos em letras garrafais em jornais. Tambm cabe a ele a utilizao em larga escala dos olhos (plulas de informao ao lado do ttulo do jornal) e de dar os primeiros passos para a incluso da publicidade nas pginas informativas. Do outro, William Randolph Hearst, californiano, filho de empresrio bem sucedido, que iniciou a carreira em um dos jornais de Pulitzer e, tempos depois, comprou um dos peridicos dele, o Mourning Journal, em 1895. Na busca por maiores vendagens, ambos abusaram de recursos pouco recomendveis pelos que zelam pelo purismo no jornalismo, como as notcias sem importncia transformadas em manchetes distorcidas e com pitadas de falseamento, ilustraes inadequadas ou inventadas, entrevistas fictcias, ttulos enganosos,
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pseudocincia e campanhas contra os abusos sofridos por pessoas comuns, o que tornava o reprter um cruzado a servio do consumidor. O preo tambm foi usado como moeda de troca, at o limite de o jornal ser vendido por um centavo de dlar. da que vem a expresso penny press. Desdentado, sorridente, orelhudo e vestindo invariavelmente uma camisola amarela, o personagem de quadrinhos Yellow Kid fez sucesso nos dois peridicos e era usado em psteres para divulgao dos jornais. Por conta disso, acabou batizando o estilo de Hearst e Pulitzer nessa fase que durou dez anos (1890-1900): Yellow Journalism. O jornalismo amarelo, em sua pior face, foi o jornalismo sem alma. Sim, verdade que os jornalistas desses tempos amplificaram a preocupao pelo povo, e enfatizaram os direitos dos homens comuns. Mas, ao mesmo tempo, eles limitaram os canais de informao dos quais esse pblico dependia a um tipo de jornalismo desvinculado de tica e de responsabilidade. Optaram por um modelo berrante, exagerado, sensacionalista, desregrado para atrair o leitor de todas as formas possveis. Isso fez com que as novas tcnicas de escrita, ilustrao e impresso, que eram o orgulho da nascente era tecnolgica, tivessem o uso deturpado, pervertido. Tornou os grande dramas humanos um melodrama barato e torceu os fatos diariamente de todas as formas possveis para gerar vendas. E, pior de tudo: em vez de dar aos leitores um papel de protagonistas, ofereceu a eles voz paliativa numa trama de pecado, sexo e violncia. (EMERY, 1972: 350, traduo nossa) Embora de curta durao, o perodo do yellow journalism testou conceitos e prticas que viriam a ser utilizados na imprensa de carter popular praticada na Amrica Latina. Em cada pas, obviamente, com sua particularidade. No Chile, por exemplo, de acordo com Guillermo Sunkel, as liras populares desempenharam papel decisivo na consolidao do terreno onde posteriormente se desenvolveram os jornais populares. As liras eram publicaes curtas, simples, que traziam comentrios em verso sobre os acontecimentos do dia. No eram distribudas, mas lidas em pblico, levando em conta que boa parte da populao era analfabeta no fim do sculo XIX e incio do XX. A lira popular apresenta trs caractersticas especficas. Em primeiro lugar, narra e comenta os fatos do dia em verso e pode, portanto, ser considerada uma espcie de jornalismo potico. Em segundo lugar, a lira popular escrita, ainda que seu modo de difuso seja oral. A lira lida, declamada, cantada em locais pblicos: na rua, na estao de trens, no mercado. A necessidade da leitura e do canto se deve ao fato de que o pblico da lira , em essncia, analfabeto. A lira popular pode, portanto, ser
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considerada uma espcie de jornalismo sem leitores. (SUNKEL, 2002: 59, traduo nossa) Os temas de que tratavam as liras eram, frequentemente, policialescos, como me que mata a filha por cimes, combates de agentes contra bandidos, fuzilamentos de pessoas importantes. Para Sunkel, os jornais populares chilenos beberam bastante dessa fonte, principalmente do esprito potico e sensacionalista. O desenvolvimento da imprensa sensacionalista no Chile est ligado a uma esttica melodramtica, que modifica a separao racionalista entre temticas srias e as desprovidas de valor, que valoriza o fascnio pelo sangrento e pelo macabro, pela ateno aos dolos de massa, tanto no mundo do esporte como dos espetculos artsticos. Uma esttica melodramtica popular que no opera por conceitos e generalizaes, mas por imagens e situaes. (SUNKEL, 2002: 63, traduo nossa) No Brasil, uma das mais consistentes manifestaes acadmicas de preocupao com essa discusso ocorreu em junho de 1969, durante a I Semana de Estudos de Jornalismo, organizada por Jos Marques de Melo na Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Sob o tema Jornalismo Sensacionalista, mais de uma dezena de palestrantes se debruaram sobre o assunto, levando em conta aspectos histricos, criminais, educativos, efeitos psicossociais e problemas morais. Na apresentao do livro que consolida os dilogos travados, Marques de Melo aponta trabalhos do incio do sculo passado que j faziam uma conexo entre o sensacionalismo presente na imprensa brasileira e o duelo entre Hearst e Pulitzer nos EUA. Exemplo disso seria o de Brito Broca, publicado em 1956, que, ao reconstituir o panorama da vida literria brasileira no incio deste sculo, sublinhava as inovaes que a imprensa comeava a experimentar e que eram incrementadas pelo sensacionalismo que comeava a tomar corpo entre ns (MELO, 1972: 3) Nos anos 30, o sensacionalismo j estaria incorporado, segundo Melo, aos padres de vrios peridicos nacionais. Tanto que houve uma campanha para condenar seus mtodos, dirigida pelo Centro Acadmico Cndido de Oliveira, da Faculdade de Direito da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Participaram do movimento juristas e intelectuais, como Roberto Lyra, Carlos Sussekind, Roquette Pinto, Carlos Lacerda e Ceclia Meirelles. No livro Sensacionalismo, editado pela Casa do Estudante do Brasil em 1933, Lyra chegou a comentar. No se conseguiu at hoje e no se conseguir

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conter o sensacionalismo da imprensa, reflexo do sensacionalismo da vida, da natureza e do homem. A semana na USP trouxe contribuies dspares e esclarecedoras. Uma das principais foi tirar dos jornais populares a aura de nicos e exclusivos detentores da aplicao do sensacionalismo na imprensa escrita, como especificou Alberto Dines. Todo o processo da comunicao sensacionalista, pois ele fundamentalmente mexe com sensaes tanto fsicas (sensoriais) como psquicas. Afora isso, a primeira etapa do processo de comunicao mais sensacionalista ainda que todo ele. A luta para despertar a ateno que justamente a primeira etapa do processo de comunicao o esforo para oferecer ou provocar sensaes que vo acender o nosso mecanismo de comportamento para aceitar, absorver e responder mensagem. (...) Em toda a imprensa ocorre o processo sensacionalista, pois a tcnica do ttulo chamando a ateno, resumida e enfaticamente, para uma matria mais longa no deixa de ser um recurso sensacionalista. E o prprio lide um recurso sensacionalista, pois resume e sublinha os elementos mais palpitantes para levar o leitor a se interessar pelo restante da histria. (DINES, 1972: 14 e 15) Numa tentativa de tornar o assunto mais palatvel, Dines divide o sensacionalismo nas vertentes grfica, lingustica e temtica. A primeira consistiria na falta de sincronismo entre a importncia do fato e a nfase visual. Toda a cincia do jornal gradao. O jornal, sendo um veculo dirio, no produz efeito, e sim efeitos, que se prolongam e se interrelacionam com os dias seguintes e edies seguintes. (...) Se neste processo contnuo inserimos momentos desproporcionados, quebra-se esta mgica, este ritmo, este cdigo O sensacionalismo lingustico refere-se a imprecises, exageros, generalizaes feitas ao usar o texto. O temtico tem como base a escolha dos assuntos a serem destacados e a procura de emoes e sensaes sem considerar a responsabilidade social da matria jornalstica. (DINES, 1972: 16 a 19) Outro exemplo de que o sensacionalismo opera em vrias vertentes do convvio humano foi trazido baila por Dom Paulo Evaristo Arns, ento bispo auxiliar da Arquidiocese de So Paulo. Poderamos at dizer que Deus, na revelao, usa dos meios sensacionais. Se examinssemos, por exemplo, a proclamao do cdigo inicial das duas pedras, da lei dos dez mandamentos, veramos como a tempestade, o trovo,
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a trombeta, a imponncia da voz, a preparao do povo torna a teofania impressionante. (ARNS, 1972: 84 e 85) Otimista com a natureza humana, o proco enxergava, inclusive, um valor positivo e extraordinrio na imprensa sensacionalista. ... que o povo encontre uma imprensa que o escute e o entenda; que o povo encontre tambm uma imprensa que lhe transmita notcias, anseios, reclamaes; que este mesmo povo chegue at as pessoas responsveis, transmitindo a elas as suas reclamaes, os seus anseios e as suas necessidades. Isso quer dizer que, no futuro, teremos possibilidades de escrever uma histria no s a partir dos chefes, mas tambm a partir do povo. E ser, quem sabe, a primeira vez na histria em que possamos, bem ou mal, ouvir o povo para um confronto de ideias. (ARNS, 1972: 84) O reverso da moeda veio na perspectiva gramsciana de Ciro Marcondes Filho, expressa em O Capital da Notcia. Como cita Maurcio Tragtenberg no prefcio do livro, para Ciro o Estado no fim do Sculo XX era o grande organizador da hegemonia, controlando, atravs de licenas, os instrumentos de reproduo simblica. Desativando a poltica e eliminando a opinio pblica que teria alguma capacidade de organizao para a oposio, o Estado, atravs da comunicao de massa, refora o controle social. Ou seja, sob uma fachada democrtica, o Estado realiza a democracia totalitria enunciada por Tocqueville. A partir desse arcabouo, as concluses do autor sobre o sensacionalismo no poderiam ser outras. O jornalismo sensacionalista o outro lado da opresso social do trabalho e das exigncias absurdas impostas ao trabalhador pelo processo de produo. (...) Esse desgaste, esse esforo supremo exige uma tranquilizao, uma pausa para recuperao. A entra a funo do jornal como lazer. Ao trabalhador interessa muito mais o jornal que o descanse, que o entretenha, do que o jornal que o jogue de novo contra o mundo do trabalho, da produo, da poltica. (...) uma imprensa que no se presta a informar, muito menos a formar. Presta-se fundamentalmente a satisfazer as necessidades instintivas do pblico, por meio de formas sdicas, caluniadoras, ridicularizadoras das pessoas. Por isso, a imprensa sensacionalista serve mais para desviar o pblico de sua realidade imediata do que para voltar-se a ela. (MARCONDES FILHO, 1986:. 89) Mantendo a linha, Marcondes anuncia as consequncias narcotizantes e alienantes cumprida pelos meios de comunicao enquadrados na etiqueta sensacionalista.
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Na busca insistente do entretenimento dispersivo, a funo desses meios de comunicao acaba sendo especificamente a de desviar as pessoas de sua vida, dos dissabores da poltica, da economia e da sociedade: h de se sobrepor um mundo harmonioso, tranquilo, pacfico. O importante no fazer pensar; pensar s socialmente sancionado quando se trata de pensar no trabalho, pela empresa, para aumentar a produo. Somente esse pensar que importante e valorizado. (...) Teorizaes, mesmo que sejam de aplicao imediata, no interessam a esse tipo de jornalismo. (MARCONDES FILHO, 1986: 93) Menos preocupados com efeitos, Angrimani e Pedroso encararam a empreitada de mergulhar numa busca conceitual do sensacionalismo. Principalmente porque pretendiam estudar veculos de comunicao que se encaixavam nessa etiqueta. Angrimani tinha por objetivo entender a circunstncia em que o sensacionalismo ocorre, as necessidades inconscientes que so atendidas por esse gnero de jornalismo e investigar os mecanismos que interagem no processo de atrao e compra do sensacional. O objeto de estudo dele foi o Notcias Populares, espcie de cone de um estilo informalmente conhecido como espreme que sai sangue, ou de um tipo de jornalismo lembrado por privilegiar a trade sexo-sangue-celebridades. Nessa empreitada, chegou seguinte formulao. Sensacionalismo tornar sensacional um fato jornalstico que, em outras circunstncias editoriais, no mereceria esse tratamento. Como o adjetivo indica, trata-se de sensacionalizar aquilo que no necessariamente sensacional, utilizando-se para isso de um tom escandaloso, espalhafatoso. Sensacionalismo a produo de noticirio que extrapola o real, que superdimensiona o fato. (ANGRIMANI, 1995:16) Pedroso optou por analisar as estratgias discursivas que guiam o jornalismo que caracterizou como informativo-sedutor, ou sensacionalista. Para ela, sensacionalismo a explorao desse fascnio pelo extraordinrio, pelo desvio, pela aberrao, pela aventura, que supostamente existe apenas na classe baixa. E no distanciamento entre leitura e realidade que a informao sensacional se instala como cmica ou trgica. Com esse cenrio em mente, a pesquisadora chega definio que considera ideal para a anlise de A Luta, peridico que circulava no Rio de Janeiro at meados dos anos 80. Modo de produo discursiva da informao de atualidade, processado por critrios de intensificao e exagero grfico, temtico e lingustico, contendo em si
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valores e elementos desproporcionais, destacados, acrescentados ou subtrados no contexto de representao e construo do real social. (PEDROSO, 2001: 52) Para fechar essa listagem que pretende compor um quadro de referncias, duas ltimas contribuies. A primeira, de Ramo Gomes Porto, que tem o duplo predicado de ter sido redator em Notcias Populares e, posteriormente, acadmico. Por conta desse background, conseguiu traduzir em duas sentenas a sensao que permeava a redao do jornal nos anos 70 e uma definio do conceito de sensacionalismo tpica de quem vive a realidade do mercado. Portanto, antes de mais nada, deve-se saber o que o leitor da faixa do seu jornal quer ler. No caso da faixa popular, em que o povo tem pouca instruo, soletra as manchetes, prefere a fotografia ao texto longo, em suma, a imprensa sensacionalista, precisamos captar o desejo do homem da rua. E disto no tenham dvida: ele quer sangue e mulher, crime e sexo. (...) Sensacionalismo a supervalorizao de notcias normais numa sociedade onde o crime se integra nas condies de normalidade. (...) (PORTO, 1969: 25) A segunda contribuio de Ana Rosa Ferreira Dias. Em 1996, ela publicou Discurso da violncia: as marcas da oralidade no jornalismo popular. Trata-se de um texto desapaixonado no sentido cientfico do termo, se que possvel tal construo. Desapaixonado porque ela enxerga as pginas do Notcias Populares sem se influenciar pelo contedo propriamente dito. O interesse primordial da autora est na linguagem. Mais especificamente, na aproximao que as manchetes e textos do NP mantinham com a oralidade, ou com a fala das pessoas. As grias e o vocabulrio de rua pouco ou nada conectados com os cnones dos gramticos. Para ela, um texto que transcende o coloquial. Assim, no que a maioria enxergava apenas linguagem chula, rude, tosca, ela encontrou farto material de anlise. Nessa investigao, chegou a um conjunto de nove tpicos que descreveriam o discurso do NP. Dois deles ajudam a completar o contorno do conceito de sensacionalismo. Uma tendncia pronunciada para o exagero, para o estilo hiperblico; e uma explorao constante da malcia, pelo duplo sentido das manchetes, associadas a referentes da vida sexual (DIAS, 1996: 65). Feita a listagem, cabe agora enfatizar o porqu de o termo sensacionalismo estar aparentemente esgotado e em que medida aquela citao de Mrcia Franz Amaral, que abriu o tpico anterior, merece ateno. Antes de buscar reforos nos acadmicos, faz sentido dar espao a uma afirmao de Paulo boli, dirigente das Organizaes Globo,
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 revista Meio & Mensagem. Ele menciona o que considera uma ntida mudana de interesse do leitor de ttulos populares, o que teria motivado um remanejamento das publicaes deste segmento. J no existe espao para aquele jornal sanguinolento, que apresenta defuntos na capa. Os leitores da classe C, segundo boli, estariam mais interessados em informao de qualidade, que contribua de alguma maneira para o seu trabalho e bem-estar. Nenhum produto, nos dias de hoje, conseguiria manter uma linha editorial assim. Mesmo porque no haveria anunciantes, afirma. Doutora em cincias da comunicao pela ECA/USP, Maria do Socorro F. Veloso refora a tese anterior ao afirmar que a ltima dcada do sculo XX pode ser inscrita na histria do jornalismo como um perodo de inovaes para os veculos impressos. No mesmo perodo em que jornais do mundo inteiro acorreram em massa internet, empresas jornalsticas brasileiras protagonizaram outro fenmeno cuja anlise consideramos de suma importncia: a disseminao de novos ttulos em jornalismo popular, marcada pela sofisticao de uma frmula editorial destinada a superar o modelo que por mais de 30 anos sustentou o paulistano Notcias Populares (VELOSO, 2002) Juan Antonio Giner, editor do Innovation Media Consulting Group, tem percepo semelhante a partir de uma anlise que abarca jornais brasileiros e internacionais. Si quiere recuperar la fe en el marketing de peridicos, pase a conocer los nuevos tabloides de Latinoamrica y Europa. (GINER, 2004). O objetivo dessa radiografia sedimentar o terreno com subsdios para a afirmao de que os mapas culturais que determinam o discurso informativo dos jornais populares brasileiros sofreram aparente mudana na ltima dcada do sculo XX. Uma mudana que tem razes econmicas, expressa na apregoada ascenso da classe C como pblico consumidor, e consequncias miditicas. Muitos veculos de comunicao brasileiros perceberam no novo filo uma possibilidade de ampliar o mercado de leitores. Para atingir esse nicho, tiveram de recorrer a sondagens publicitrias para detectar qual seriam os valores simblicos e culturais importantes para constituir um contrato de leitura eficiente com esse pblico. Exemplo disso foi o trabalho encomendado pelos Dirios Associados ao Grupo Data Store para definir o perfil do Aqui-DF, objeto de estudo nesta dissertao. Com amplo domnio do mercado candango nas classes A e B com o Correio Braziliense, a
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ideia dos Associados era ocupar um espao junto a uma parcela da populao descrita, pela tal pesquisa, como vida por informao de credibilidade, num formato acessvel, com preo reduzido e, se possvel, com direito a brindes. No estilo penny press, o AquiDF chegou s bancas com valor de capa de R$ 0,50. Um detalhamento desse estudo pode ser lido no captulo seguinte, sobre o objeto de estudo. O mesmo tom pode ser percebido numa entrevista de Luiz Carlos Duarte, editor do Agora So Paulo (sucessor do Notcias Populares), pesquisadora Leda Rosa Meneses. O projeto de jornalismo popular hoje enfatiza especialmente a nossa produo de servios, ajudar o leitor a enfrentar as burocracias do cotidiano, a elaborar seu oramento, o seu caixa. (...) Hoje fazemos o jornal para a famlia. (...) A gente tambm d valor polcia, mas com o sentido crtico de cobrar das autoridades mais segurana, menos violncia. No tem mais aquela histria de cadver na primeira pgina, aquela estridncia do crime que outros jornais faziam. Tratamos a violncia como assunto srio. (MENESES, 2005) Outro jornal paulista que passou por mudana radical para se adaptar aos novos tempos foi o Dirio de S. Paulo, antigo Dirio Popular (Dipo). A plstica teve incio logo que as organizaes Globo tomaram conta do veculo, em 2001. Houve reformas grficas, editoriais e de conceito. Tudo para adequar o jornal s exigncias de mercado, segundo depoimento de Nelson Nunes, que respondeu pela editoria de Esportes do Dipo e posteriormente pelo cargo de editor-executivo do Dirio de S. Paulo. Um jornal marcadamente popular confundido com veculos popularescos e, por conta disso, sofre um terrvel preconceito comercial, sobretudo da elite das agncias de propaganda, que dominam o modo como administram a verba dos maiores anunciantes (...). Costumamos dizer internamente que o jornal mudou quase tudo, mas o DNA do Dipo foi mantido. Continua sendo o jornal que sente a pulsao da cidade, que toma nibus lotado junto com o trabalhador, que denuncia a corrupo. (...) Agora, o noticirio policial d mais importncia ao tema de segurana pblica e no rotina dos crimes da cidade. (ARRUDA, 2006: 128 a 131). Mas que o leitor no se engane. No h aqui ingenuidade ou apologia ao jornalismo popular comercial. As distores em relao ao que se poderia categorizar como jornalismo de referncia seguem existindo, em maior ou menor frequncia, dependendo do veculo e da regio. Os cadveres, as mulheres seminuas na capa, as
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notcias de relevncia duvidosa e singularizadas ao extremo e os apelos s sensaes seguem em voga. Mais do que isso. O jornalismo pautado pelo trabalho prvio de empresas mercadolgicas guarda na essncia uma distoro, como enfatiza Amaral. Supostamente as pesquisas mercadolgicas mostram do que o leitor gosta ou no gosta, mas este gosto no uma simples opo e sim fruto de uma histria de excluso que, se levada a cabo tambm pelos jornais, auxilia a prorrogar a excluso da maioria dos debates sobre a realidade social brasileira (AMARAL, 2008: 67) Mais do que uma distoro, Chaparro enxerga o cenrio com culos descrentes, com lentes que no se iludem com a aura pretensamente renovada. (...) Vem essa introduo a propsito do uso do termo popular para identificar e qualificar publicaes e programas que nada tm de populares. E no so populares pela simples razo de praticarem uma narrao, dita jornalstica, feita de verborragia hipocritamente populista, nutrida pela misria e pela dor alheia e isso os caracteriza e camufla. Consciente ou inconscientemente, exploram os fracos e os humildes, numa estratgia de perpetuao da excluso social. E ainda se passam por libertrios e justiceiros. A aceitao de que o termo popular serve para identificar esse tipo de jornalismo deprecia o conceito, na medida em que o deforma. De popular deveria ser chamado o jornalismo que assume o discurso e as razes dos mais fracos e dos mais pobres, como perspectiva preponderante na narrao dos conflitos. (CHAPARRO apud Meneses, 2005) Independentemente da postura apocalptica ou otimista dos autores, nos importa ressaltar que o sensacionalismo, nas vrias acepes descritas nesse texto, no nos parece suficiente para descrever o momento atual da imprensa popular. A receita de um pretenso bom jornalismo, que preze por apurao rigorosa, sensibilidade para ouvir e hierarquizar fontes e relatar a histria com a preciso possvel (levando em conta as limitaes intrnsecas linguagem) no necessariamente incompatvel com jornais populares. Um possvel indicador de que a aura de credibilidade desses veculos experimenta mudanas uma entrevista coletiva segmentada concedida pelo presidente Luiz Incio Lula da Silva em trs de setembro de 2008. A conversa com os jornalistas foi restrita a representantes de oito jornais populares. Estavam l reprteres e editores do
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Meia Hora (RJ), Super Notcia (MG), Dirio Gacho (RS), Agora So Paulo, Aqui-DF, Daqui (GO), Notcia Agora (ES) e Notcia J (Campinas-SP). A repercusso foi tamanha que o governo federal criou em 2009 uma coluna para ser distribuda gratuitamente aos jornais populares. Chamada O Presidente responde, a iniciativa foi acolhida mais de 40 peridicos nacionais.

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Captulo 3

Ferramentas de trabalho

Discusso sobre um mtodo

Em vez de um relato metodolgico convencional, este texto ter um tom deliberadamente metalingustico. Metalingustico no sentido dicionarizado do termo, de utilizar a linguagem para falar dela mesma. A inteno, assim, descrever uma trilha de caminhos e descaminhos. Uma trilha que implica avanos e recuos, adoo e abandono de conceitos e, acredito, a formulao de um quadro de referncias suficiente para servir de rede de apoio aos prximos passos. O primeiro esforo significativo nesse percurso teve como foco a delimitao do problema de pesquisa. Ainda que o pr-projeto trouxesse uma carta de intenes, as noes de obstculos epistemolgicos (aqui resumidos nos impedimentos capacidade do indivduo de construir conhecimento) e de neutralidade axiolgica (aptido do cientista para neutralizar as prprias avaliaes e valores para reconhecer os fatos objetivos) adquiridas posteriormente significaram uma pequena revoluo. Tais expresses tornaram-se parceiras fiis e ganharam feio de uma espcie de lente a partir da qual o trabalho seria repensado e articulado. Paralelamente, o interessante, num primeiro momento, foi perceber que, por vias tortas, a pesquisa travava um dilogo prximo com os conceitos de lgica-em-uso e de lgica reconstruda, de Abraham Kaplam. Explico. O pr-projeto havia recebido como nome de batismo Distncia entre inteno e gesto. A ideia, desde sempre, era embarcar no dilogo acadmico em torno de uma potencial tabloidizao da imprensa brasileira expressa na pujana dos jornais populares criados a partir do fim dos anos 90. Os estudos recentes sobre jornalismo popular, como mostrado no captulo de contextualizao, enfatizam uma potencial mudana no farol-guia dos valores-notcia, mas no se dedicam a uma anlise minuciosa sobre quais so, efetivamente, os critrios de noticiabilidade praticados pelos jornais a que se propuseram pesquisar. A dvida que norteou o incio desse estudo surge nesse contexto. Como falar de forma confivel da emergncia e consolidao de uma mdia tabloidizada sem se pautar pelos critrios de noticiabilidade que delimitam tais peridicos? dessa indagao que emerge a expresso Distncia entre inteno e gesto. Ela engloba o desafio de perceber em que medida os discursos de editores, reprteres e de funcionrios responsveis pela rea comercial dos novos peridicos populares se materializam nos
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produtos que vo s ruas. Em outras palavras, a questo investigar se h similaridade entre a ideia que se tem desse novo jornalismo popular, tabloidizado, e a prtica efetiva. Ou, pegando emprestado o conceito de Kaplan, se h conexo, nesse cenrio, entre a lgica-em-uso (no sentido de projees, formulaes mentais sobre o jornalismo popular) e a lgica reconstruda (o que vira conhecimento palpvel). Metodicamente, contudo, seria invivel desenvolver no mbito do mestrado um estudo que desse conta dos valores-notcia dos principais jornais populares brasileiros. Assim, a necessidade de foco, de afunilamento para chegar ao objeto emprico, fez-se necessria. E, como o fenmeno tem tido desdobramento nacional, nada nos impede de voltar os holofotes para a capital. Diante disso, so trs as opes: o Coletivo, o Na Hora H e o Aqui-DF. So tabloides coloridos, gratuitos ou de preos baixssimos (R$ 0,50 ou menos), criados nos ltimos dez anos e pensados, no discurso de seus editores, para os pblicos de classes C e D. Na peneira utilizada para resguardar princpios de cientificidade, o Coletivo no passou num quesito importante. O vespertino do Grupo Comunidade no tem aferio do Instituto Verificador de Circulao (IVC). Assim, no haveria parmetros mnimos para dar credibilidade quantidade de exemplares distribudos pela empresa. Na comparao entre Na Hora H e Aqui-DF, o impresso dos Dirios Associados se mostrou mais apropriado. Num critrio quantitativo, tem visibilidade sete vezes maior que o concorrente. A mdia de venda avulsa do Aqui-DF de 35 mil exemplares, contra 5.000 do Na Hora H4. Alm disso, o Aqui-DF o de maior venda em bancas na capital, superando inclusive o veculo de quem filho, o Correio Braziliense. Em termos de estrutura de produo, ou num critrio mais qualitativo, funciona com equipe de 16 pessoas, entre reprteres, estagirios, editores, diagramadores e fotgrafos. O Na Hora H vai s ruas apenas com o trabalho de um editor e de um diagramador. Num terceiro parmetro, de vis econmico-profissional, o Aqui-DF contou com extensa pesquisa mercadolgica para definir formato, temas abordados, cidades que estariam no foco, nmero de pginas e cores. Um diferencial importante em termos de documentos que poderiam ser utilizados na pesquisa acadmica em relao ao Na Hora H.

Informaes do Instituto Verificador de Circulao (IVC) referentes ao segundo semestre de 2009

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Pautado por esses critrios, chegou-se ao objeto emprico. Feito isso, o passo posterior foi delimitar a abordagem que seria feita ao Aqui-DF. O que, no peridico, mereceria anlise aprofundada? O caminho se apresentou rapidamente. Num jornal popular, exclusivo de venda avulsa (no s em bancas, mas tambm em mercearias, padarias, mercados de mdio porte, postos de gasolina e at alguns aougues), o espao que concentra o conjunto dos valores-notcia defendidos pela publicao fixa-se, naturalmente, na capa. Ali esto expressas as hierarquias, os temas, as valoraes. o espao em que so evidentes os sinais que determinam os assuntos considerados mais relevantes pelos produtores de contedo. As notcias que, no pacote completo da edio, mereceriam ser observadas com mais zelo e carinho, por se destacarem em relao s demais. uma espcie de carimbo autenticado do contrato de leitura que o jornal procura estabelecer com o leitor. Definida a opo pelas capas do Aqui-DF, chegou-se ao estgio em que algumas perguntas poderiam ser formuladas. A primeira, de ordem prtica, a seguinte: que sinais podem ser lidos do conjunto de valores-notcia expressos na capa do Aqui-DF? Embora especfica e restrita, permite desdobramentos em outras indagaes acadmicas: Que contribuio a traduo do campo de atuao de um desses potenciais novos jornais populares traz discusso acadmica? Esses critrios de noticiabilidade ajudam a sustentar ou lanam dvidas sobre o rtulo de novos jornais populares? Qual a ferramenta apropriada para delimitar os valores-notcia de um jornal popular? Com essas indagaes formuladas, surgiu a necessidade de estabelecer um parmetro de comparao, a partir do qual fosse possvel contextualizar a anlise do Aqui-DF. Uma ncora que desse sustentao s inferncias que seriam feitas a partir do peridico. Assim, optou-se por fazer uma anlise paralela, coadjuvante mesmo, de algumas capas do Correio Braziliense. Considerado do tipo tradicional, o jornal de maior circulao na capital5. Tendo em mos um veculo dito popular e outro de referncia editados na mesma cidade, nos parece mais fcil visualizar diferentes prioridades editoriais e enfoques. A partir desse ponto, o desafio seguinte seria optar pela ferramenta adequada para chegar a uma taxonomia dos valores-notcia expressos na capa do Aqui-DF. Por taxonomia, no caso especfico, entenda-se a distino, ordenao e nomenclatura
5 Circulao mdia diria, entre segunda e sbado, de 46.271 exemplares, segundo informaes do IVC referentes ao primeiro semestre de 2008.

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sistemticas de grupos tpicos dentro de um campo cientfico. Uma espcie de radiografia, um retrato do estado das coisas em determinado momento histrico. Dentro do arsenal de mtodos disponveis, o que pareceu mais adequado a esse propsito foi a Anlise de Contedo, aqui entendida, adaptando a perspectiva de Heloiza Golbspan Herscovitz, como tcnica replicvel e sistemtica para reduzir muitas palavras de um texto em categorias de contedo baseadas em regras especficas de codificao. Num texto que se pretende uma viso geral sobre o tema, Steve Stemler apresenta a tcnica como particularmente til para gerir, organizar e tornar palpvel uma quantidade considervel de dados. No fim do artigo, chega seguinte proposio. Quando usada apropriadamente, a Anlise de Contedo uma poderosa tcnica de reduo de dados. Seus principais benefcios se devem ao fato de que um ferramenta replicvel e sistemtica de comprimir muitas palavras de um texto em poucas categorias de contedo, tudo baseado em regras claras de codificao. Tem ainda o atrativo recurso de ser muito til para lidar com grandes volumes de dados. As tcnicas da Anlise de Contedo vo muito alm da simples contagem da frequncia de palavras. (STEMLER, 2001, traduo nossa) Robert Philip Weber, professor de Harvard e autor de um dos principais manuais sobre o tema, resume a Anlise de Contedo como uma metodologia que utiliza uma srie de procedimentos para fazer inferncias vlidas a partir de textos. Tais inferncias podem ser sobre os emissores, sobre a mensagem em si ou sobre a audincia (WEBER, 1985: 9). No caso da pesquisa em questo, os holofotes se voltam para a mensagem. E, no que concerne aplicao da tcnica ao jornalismo, trata-se de um mtodo de pesquisa que recolhe e analisa textos, sons, smbolos e imagens, gravadas ou veiculadas em forma eletrnica ou digital, encontrados na mdia a partir de amostra aleatria ou no dos objetos estudados, com o objetivo de fazer inferncias sobre seus contedos e formatos, enquadrando-os em categorias previamente testadas, mutuamente exclusivas e passveis de replicao (HERSCOVITZ, 2007: 126) A Anlise de Contedo no vista aqui como mtodo eminentemente quantitativo, mas como ferramenta que, para funcionar adequadamente, exige decises anteriores de carter qualitativo, que devem ficar expressas para o leitor. Os estudos mais recentes, inclusive, rechaam tal dicotomia. Nas palavras de Weber, Os melhores estudos em Anlise de Contedo utilizam operaes tanto quantitativas quanto
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qualitativas. Trata-se de uma metodologia que combina modos de anlise usualmente pensados como opostos. Na balana das vantagens e desvantagens, pesam a favor do mtodo critrios financeiros e cientficos. Financeiros na medida em que no ser necessria uma equipe de trabalho nem dispndio de recursos. Basta um computador equipado com o programa especfico para a empreitada, como o SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) e acesso livre ao contedo, ou s capas dos jornais em questo. Como os textos j foram publicados, ou seja, estamos lidando com contedo manifesto, reduzido o risco de haver interferncia do pesquisador no objeto de estudo. Nesse ponto, segundo Weber, comparado com outras tcnicas, como entrevistas, a Anlise de Contedo tem a vantagem de estabelecer medies em que nem o emissor nem o receptor da mensagem se percebem analisados, o que ajuda a dar iseno aos resultados (WEBER, 1985: 10). Alm disso, para um jornalismo de fatos, a Anlise de Contedo se presta mais do que a Anlise de Discurso, que essencialmente interpretativa. Por outro lado, como se limita a informaes previamente registradas pelos meios de comunicao, a Anlise de Contedo pouco efetiva para os muitos casos em que a resposta no est no contedo manifesto, mas sim nos no ditos, nos interditos, ou, como preferem os mais prticos, nas entrelinhas. Nesse aspecto, a Anlise de Contedo est sujeita a produzir interpretaes errneas e simplistas, principalmente quando se apia apenas na contagem de palavras por computador. (HERSCOVITZ, 2007: 139).

Leituras aceboladas, picantes

Para suprir a carncia de instrumentos que permitam decifrar o que permeia as entrelinhas do objeto de estudo, a ideia complementar os dados obtidos na anlise das capas com a coleo de informaes sobre a rotina produtiva do peridico a que o pesquisador teve acesso e com a utilizao breve, ligeira, de dispositivos analticos que flertam com a Anlise do Discurso na linha francesa. Sobre esse ltimo tpico, vale investir algumas linhas. O auxlio necessrio para sustentar a anlise qualitativa vir da apropriao de uma tcnica desenvolvida pelo professor Srgio Dayrell Porto no mbito da pesquisa Sexo, Afeto e Era Tecnolgica, desenvolvida na Universidade de Braslia na segunda metade da dcada de 1990. Trata52

se de um conjunto de seis leituras complementares e sucessivas em cima do objeto de estudo, a partir do qual possvel destrinchar ditos, no ditos e algumas das possveis intenes expressas ou no no discurso apresentado. Essa tcnica, uma derivao prtica de conceitos da Anlise do Discurso francesa, teve grande serventia para Srgio e seus pupilos no estudo de chats na internet. E como, em certa medida, h uma aproximao de estilos entre a linguagem dos chats e a dos jornais populares, no sentido de que so textos curtos, com vocabulrio pouco rebuscado e buscando o rpido entendimento, a adaptao para a anlise das capas do Aqui-DF no parece trazer empecilhos. Assim, segue uma rpida explicao da tcnica, que informalmente chegou a ser batizada de leitura acebolada, pela sua semelhana com a hortalia, no sentido de partir de camadas externas para as interiores. Como des-construir um instrumento tcnico de comunicao, um texto, um dis-curso com base em tcnicas prprias de apropriao da Anlise do Discurso? Como des-construir um chat de sexo na Internet, sem que se montem tcnicas muito sofisticadas para textos e discursos aparentemente simples? (...) No desejamos unicamente des-construir, mas, como a prpria montagem da palavra indica, queremos posteriormente re-construir. (...) Desmontar significa ir em busca de novas significaes que no as aparentes e habituais. (...) E, para que no se imponha uma camisa de fora cientfica (epistemolgica) e metodolgica sobre objetos profanos, torna-se importante no sofisticar exageradamente nas tcnicas a serem utilizadas. (PORTO, 1999: XX) com essa mentalidade que o acadmico elabora as seis definies que se seguem. E que, como ressalta Porto, embora independentes, no se excluem, mas se interpenetram, compreendem-se a si mesmas, so solidrias umas com as outras. 1. Polissmica ou literria Deixar-se levar sem reprimir a polissemia prpria de um texto. Dedicar-se a uma leitura silenciosa, sem compromissos com possveis parfrases (sentidos j estratificados, sentidos que se mantm e se repetem, sentidos originais e intencionais, metafrases). Fazer o livre jogo da palavra. Os sentidos iro fatalmente brotar, o campo ainda o da intuio e o da inteligncia sensvel. 2. Parafrstica Fazer nova leitura a partir de uma hiptese formulada, ou de diversas perguntas que se podem fazer explicitamente ao texto. A finalidade obter algumas respostas que
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possam confirmar ou negar previamente nossas indagaes. o momento de se buscarem as intenes dos interlocutores, ver em que medida inovam, em que medida insistem nas mesmas ideias. 3. Arqueolgica Buscar referncias documentais, histricas e contextuais do texto, dedicando-se funo simblica da narrativa (que smbolos, que palavras convencionadas esto sendo usados pelos interlocutores e como se desenvolveram durante um tempo que possa uni-los, ou no). Buscar as malhas (as tramas) nodais, fundamentais, os fios de montagem que sustentam a narrativa, assim como outros tecidos visveis no texto que, embora no sendo preponderantes, exeram papis destacveis. 4. Enunciativa Identificar e nomear os sujeitos enunciadores e enunciatrios (receptores). Caracterizar bem as suas posies, se firmes e fixas ou se em mutao constantes. Ter em mente os enunciadores principais e aqueles que so apenas figurantes, ou at sujeitos ausentes. 5. Argumentativa Analisar as principais ideias que esto sendo mostradas, discutidas e at impostas. Ver o tom dialogal da narrativa, ou mesmo o seu possvel tom autoritrio e, por que no, o seu carter ldico. Analisar como essas ideias so defendidas pelos sujeitos da enunciao e dos enunciados, a sua fora argumentativa, baseando-se mais no sentido lgico ou no lado comovente da retrica. 6. Acontecimento O momento do acontecimento aquele do encontro da estrutura da linguagem com a histria, em que se nota o esquecimento ou a imposio ideolgica, momento da fratura discursiva, aquele em que aparece com cores ntidas a iluso dos sujeitos envolvidos. Deve-se procurar saber se a narrativa flui normalmente, sem atropelos lgicos, ou se existem contradies argumentativas. Em artigo recente, Porto fez uma breve lapidao que merece ser registrada e servir de guia para o pesquisador. Detalhando o conjunto dessas leituras, parfrase e polissemia significam respectivamente o mesmo e o diferente, como tenses
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constantes da linguagem nos dizeres de Eni Orlandi e que se reflete na interpretao; j a arqueologia ou a leitura de arquivo origina-se na epistemologia proposta por Foucault, em que os discursos so compostos por unidades que fazem frente s montagens, continuidades, contiguidades e blocos de sentidos, certamente j estratificadas por sintagmas e paradigmas anteriores. Ricoeur fala da desconstruo, da desmistificao e da desmitologizao, e tambm da reposio de sentidos, e Maria Emlia Torres Lima lembra dos fios nodais de montagem dos discursos. O UR Cdigo de Umberto Eco e o Grau Zero da Escritura de Barthes, nos quais existem comeos e caminhadas, possibilitam-nos sentimentos e conceitos de ordem arqueolgica e de acontecimento. Passado um dos momentos nevrlgicos da interpretao, que a leitura de arquivo, podemos pensar nas leituras enunciativa e argumentativa, quando nos debruamos diretamente sobre enunciados e sujeitos falantes ou afsicos. A leitura de acontecimento faz dupla com a de arquivo, em que o dizvel (novas narrativas podero ser construdas), o no dito, o nunca e jamais dito e o compreensvel iro criar novos acontecimentos s ditas verdades fatuais. (PORTO, 2008: 3) com esse arcabouo, ciente das armadilhas e de que a partir de pontos de vista ou de ideias de valores socialmente determinados que o cientista escolhe o objeto de estudo, como sustenta Thiollent (1987) que se partiu para uma categorizao minuciosa dos valores-notcia expressos nas capas do Aqui-DF. Tal categorizao, obviamente, no permite uma projeo de concluses para outros jornais populares brasileiros. Mas, dentro dos limites do objeto de pesquisa designado, abre caminho para empreender um dilogo com trabalhos recentes realizados em mbito acadmico sobre jornalismo popular. Alm disso, tal categorizao, se realizada de forma consistente, pode significar uma contribuio para estudos posteriores. Para que isso ocorra, um dos cuidados da empreitada foi seguir as seis questes sugeridas por Krippendorff (apud STEMLER, 2001). 1. 2. 3. 4. 5. 6. Quais so os objetos de estudo? Como eles sero definidos? Qual o universo com o qual pretendemos trabalhar? Qual o contexto a partir do qual esses dados sero analisados? Quais so as fronteiras (limites) da anlise? Qual o alvo principal das inferncias?

O caminho que se abriu nos meses seguintes, descrito no prximo captulo, foi cumprir esse trajeto, atento aos preceitos necessrios para a preservao da validade e fidedignidade dos dados. A validade, segundo Bauer (2002), refere-se a at que grau o
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resultado representa corretamente o texto. A fidedignidade, de acordo com Herscovitz (2007), tem a ver com o nvel de garantia de que uma medida, se repetida, vai dar o mesmo resultado. Weber completa a noo ao trazer para a discusso o grau de correspondncia entre uma categoria de anlise e o conceito abstrato que a representa. Uma ideia central na Anlise de Contedo a de que as muitas palavras de um texto sero classificadas em poucas categorias. Cada categoria pode consistir de uma, algumas ou muitas palavras. Cada palavra, frase ou outras unidades de texto classificadas sob a mesma categoria devem ter significados semelhantes. Dependendo dos propsitos do pesquisador, essa similaridade pode ser baseada no significado preciso das palavras ou pode ser baseada em palavras que compartilham conotaes semelhantes. Para que se possa fazer inferncias vlidas a partir do texto, importante que o mtodo de classificao seja confivel o suficiente para que tenha consistncia. Sendo assim, diferentes pessoas devem ser capazes de codificar o mesmo texto da mesma forma. Para completar, o mtodo deve gerar variveis vlidas. Uma varivel pode ser considerada vlida na medida em que seja eficiente para medir exatamente o que o pesquisador queria identificar. (WEBER, 1985: 12, traduo nossa)

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Categorizar preciso
Essa talvez tenha sido a empreitada mais complexa e, em certos aspectos, ingrata desta dissertao. Longe de uma mera aplicao de nmeros para chegar a porcentagens e apresentar dados, o trabalho que precede a Anlise de Contedo tem vis eminentemente qualitativo. Definir as categorias de avaliao a partir das quais sero feitas as inferncias uma atividade que demanda tempo, testes, opo por conceitos e contemplao crtica. S assim possvel chegar a um padro confivel de burilagem do objeto de estudo, suficiente para responder aos preceitos de validade e fidedignidade citados no captulo anterior. Tal trilha, to ou mais importante que o percurso bibliogrfico, a essncia do que ser relatado neste captulo. O primeiro desafio que se apresentou ao pesquisador foi delimitar o nmero de capas do jornal a serem analisadas. Tal pergunta vinha precedida de uma dvida: qual seria o universo estudado? Seis meses de jornal, um ano, dois, trs? Um perodo especfico, ou seja, as edies de um ms escolhido aleatoriamente (agosto de 2006, julho de 2007, fevereiro de 2008), ou edies sorteadas ao longo do tempo? Para no precisar reinventar a roda, o caminho foi consultar quem habitualmente realiza estudos similares com frequncia. A Agncia de Notcias dos Direitos da Infncia (Andi) tem como uma de suas misses, desde a dcada de 90, produzir anlises de mdia. Em especial, sobre a cobertura de jornais e revistas em relao aos assuntos que se referem ao cenrio dos direitos de crianas e adolescentes. Em tal empreitada, testou tcnicas e lapidou conceitos para chegar a um padro de amostragem e categorizao de notcias, sintetizado num documento utilizado para treinamento de funcionrios que trabalham com clipagem e banco de dados na Organizao No Governamental. O arquivo foi gentilmente cedido pela Andi para servir de base instrumental aos fins da dissertao. Dessa consulta emergiu o conceito de Ms Composto como uma ferramenta apropriada para definir o universo de estudo. Trata-se de um mtodo de amostragem comumente utilizado para estabelecer um nmero de dias suficientemente representativo de todo o perodo disponvel. Consiste no sorteio de 31 dias ao longo de um ano pesquisado, ou pelo menos 1/12 das edies do perodo. Este sistema de seleo de amostras parte do pressuposto de que o comportamento editorial dos
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distintos veculos apresenta caractersticas gerais semelhantes ao longo dos dias da semana. Ou seja, se observarmos um nmero infinito de segundas, teras, quartas, quintas, sextas, sbados e domingos, verificaremos que os perfis quantitativos dentro de cada um desses dias so muito parecidos (ANDI, 2009). Como a observao participante do objeto de estudo indicava que havia uma srie de pequenas mudanas sensveis nos trs primeiros anos de publicao do peridico, que valiam a pena ser retratadas na anlise quantitativa, fez-se a opo por realizar quatro sorteios aleatrios, cada um selecionando 31 capas. Um referente a 2006 (levando em conta o perodo de 13 de maro, estreia do jornal, at 31 de dezembro), outro 2007, um terceiro para 2008 e um ltimo para os seis primeiros meses de 2009. O fato de 2006 e 2009 no serem anos cheios no inviabiliza a utilizao da ferramenta metodolgica. Na verdade, significa que os dois perodos sero observados com um nvel de detalhe ainda mais rigoroso, dado que, percentualmente, os 31 dias necessrios para avaliar o perodo representam, nesses dois anos, mais do que os 1/12 necessrios para uma amostragem significativa. No caso de 2006, 1/10 das capas foram observadas e, no de 2009, 1/6 das capas publicadas at o meio do ano. Sendo assim, chegou-se a um universo de 124 (31 + 31 + 31 + 31) capas de jornal. Segue abaixo uma tabela com todas as edies sorteadas, divididas ano a ano.

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Capas do Aqui-DF selecionadas para a Anlise de Contedo

2006 13 de maro 15 de maro 19 de maro 20 de maro 21 de maro 26 de maro 28 de maro 2 de abril 6 de abril 19 de abril 28 de abril 2 de maio 16 de maio 28 de maio 2 de junho 4 de junho 29 de junho 7 de julho 13 de julho 21 de julho 10 de agosto 29 de agosto 4 de setembro 8 de setembro 9 de outubro 14 de outubro 22 de outubro 7 de novembro 26 de novembro 9 de dezembro 12 de dezembro 2007 6 de janeiro 16 de janeiro 2 de fevereiro 13 de fevereiro 21 de fevereiro 23 de maro 28 de maro 29 de maro 3 de abril 2 de maio 20 de maio 22 de maio 9 de junho 18 de junho 7 de julho 16 de julho 6 de agosto 11 de agosto 24 de agosto 28 de agosto 6 de setembro 17 de setembro 10 de outubro 25 de outubro 31 de outubro 6 de novembro 18 de novembro 23 de novembro 13 de dezembro 15 de dezembro 30 de dezembro 2008 17 de janeiro 18 de janeiro 14 de fevereiro 22 de fevereiro 16 de maro 31 de maro 9 de abril 14 de abril 3 de maio 29 de maio 31 de maio 7 de junho 18 de junho 25 de junho 30 de junho 16 de julho 20 de julho 12 de agosto 13 de agosto 24 de agosto 28 de agosto 7 de setembro 18 de setembro 27 de setembro 6 de outubro 28 de outubro 15 de novembro 22 de novembro 8 de dezembro 18 de dezembro 28 de dezembro 2009 2 de janeiro 14 de janeiro 21 de janeiro 27 de janeiro 1 de fevereiro 8 de fevereiro 15 de fevereiro 21 de fevereiro 11 de maro 14 de maro 25 de maro 2 de abril 11 de abril 21 de abril 22 de abril 27 de abril 5 de maio 12 de maio 13 de maio 21 de maio 24 de maio 29 de maio 6 de junho 17 de junho 27 de junho 1 de julho 4 de julho 9 de julho 21 de julho 26 de julho 15 de julho

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Faltava, ento, definir o qu seria interessante pinar de cada uma das capas para traar um mapeamento confivel da linha editorial e dos valores-notcia expressos no jornal ao longo do perodo escolhido. Na prtica, isso significava determinar como cada uma das chamadas, de todas as 124 capas, seria traduzida em variveis, categorias e agrupamentos conceituais. Nessa fase, no existe frmula mirabolante. necessrio fazer testes. Com a ajuda de funcionrios do Aqui-DF, tornou-se possvel conseguir uma cpia em imagem (arquivo de computador do tipo PDF) de todas as primeiras pginas do peridico. Em seguida, o procedimento foi sortear aleatoriamente com a ajuda de uma tabela de nmeros randmicos, obtida no site www.random.org/integers/ 31 nmeros das edies entre 2006 e 2009 para empreender os primeiros testes. Paralelamente, teve incio o trabalho de escolha das variveis. As leituras de estudos de outros pesquisadores sobre jornais populares e sobre valores-notcia e noticiabilidade, descritas em captulos anteriores, foram fundamentais para servir de guia. Foi da, por exemplo, que ganhou fora a ideia de criar duas categorias: tema e enfoque. O tema serviria para enquadrar os assuntos expressos nas chamadas de capa em um ncleo de sentido comum. O enfoque teria a inteno de desdobrar, qualificar o tema, para identificar, dentro do assunto, a abordagem adotada. A opo tem razo de ser. Com ela, fica possvel mostrar que uma manchete, alm de tratar do tema violncia, por exemplo, pode trazer o enfoque especfico em homicdios, abusos sexuais, prises, operaes policiais etc. Isso significa, para o pesquisador, um segundo nvel de preciso na leitura da estrutura do objeto de estudo. Tal delimitao obedece, ainda, aos critrios de Weber (1985), j citados anteriormente, de chegar ao ponto de transformar muitas palavras de um texto em poucas categorias de significado semelhante. esse o pano de fundo que serve de bero para a delimitao das 25 definies de temas que se seguem. 1. Calamidades Terremotos, inundaes, tsunamis, incndios, acidentes areos. o espao para o registro de notcias que tm como foco fenmenos de grandes propores que causam transtornos, ferimentos e mortes.

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2. Celebridades Guarda-chuva criado para abrigar as diversas citaes a atores, atrizes, modelos, diretores e profissionais de destaque no mundo da televiso, cinema, revistas, novelas, filmes e demais opes audiovisuais, em geral retratados simplesmente pelo glamour da posio que ocupam. 3. Comunidade e cidadania Notcias que ressaltam a mobilizao de pequenos grupos de cidados para a cobrana de direitos ou para a realizao de atividades que repercutam em melhoria da qualidade de vida da comunidade. A atuao de lderes comunitrios tambm marcada nessa rubrica, assim como a promoo de direitos humanos ou de minorias, o relato de histrias marcantes de personagens ou sobre a vida em determinada cidade. Ateno: quando o enfoque se voltar para a discusso sobre direitos da infncia, h uma rubrica especfica: Infncia. 4. Concursos Noticirio com vis de servio sobre abertura de concorrncia em selees para os interessados em se tornar funcionrios pblicos. Tambm abarca notcias sobre resultados, investigaes em casos de fraude e reportagens indicando mtodos e formas de se preparar para as concorrncias. 5. Cultura Por conveno, inclui matrias relacionadas a artes (teatro, dana, artes plsticas, arte circense, quadrinhos, literatura, cinema e msica). Vale ressaltar que personalidades ou celebridades so marcadas em Celebridades, salvo quando o artista em questo do ramo cultural e enquadrado dentro do exerccio de sua profisso. Nesse caso, ele deve ser tratado como profissional da rea cultural, e no celebridade. 6. Denncia Quando a reportagem no se encaixa em nenhum dos demais critrios previstos aqui e parte de uma informao exclusiva do peridico. 7. Direitos e Justia Espao para incluir as notcias sobre decises judiciais, debates e informaes sobre mudanas na legislao e marcos jurdicos para determinadas temticas. 8. Drogas Abarca tanto as discusses sobre efeitos e consequncias do uso de entorpecentes at as apreenses policiais. Quando o enfoque em atividades culturais para tirar adolescentes das drogas, a marcao em Cultura. 9. Economia Engloba todo o noticirio que tem como foco principal o bolso do leitor. Desde informaes sobre salrio mnimo e reajustes salariais at dicas sobre como poupar energia e gastar menos na reforma da casa. Quando o vis da notcia privilegiar a necessidade de cursos e aprendizados, a marcao
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deve ser em Educao. Quando for em capacitao profissional e aperfeioamento, a marcao deve ser em Emprego e mercado de trabalho. 10. Educao Noticirio referente no s aos ensinos infantil, fundamental, mdio, superior e tcnico, mas tambm ligado a vestibulares e a iniciativas populares de reforar o papel do estudo na mudana de comportamentos e no aprimoramento intelectual. Entram ainda nessa rubrica as denncias de problemas com os servios educacionais oferecidos pelo governo. 11. Emprego e mercado de trabalho Noticirio sobre capacitao profissional, cursos tcnicos e possibilidades de vagas no mercado privado e discusses sobre currculo, formao e aperfeioamento profissional. Inclui ainda debates sobre profisses. Exceo: tudo o que se refere a selees pblicas deve ser marcado em Concursos. 12. Esportes Inclui no s o futebol, praticamente onipresente nas capas, mas todas as modalidades, olmpicas ou no, retratadas pelo jornal. 13. Fait divers Embora, numa perspectiva mais genrica, o termo possa ser aplicado a toda e qualquer notcia de uma editoria de Polcia, o conceito aqui ser utilizado por excluso, por exceo. Aproveitando noes desenvolvidas por Roland Barthes, o fait divers ser aplicado para notcias que se encerram em si mesmas, efmeras, que no merecem continuidade nem

aprofundamento, seja pelo carter bizarro, inusitado ou finito dos relatos que encerram. Ou seja: entraram nessa rubrica notcias de ordem no classificvel dentro do catlogo formal pensado para este estudo. ainda uma informao total, ou, mais precisamente, imanente, que contm em si todo o seu saber: no preciso conhecer nada do mundo para consumir um fait divers: ele no remete a nada alm dele prprio (BARTHES, 1964, p. 188 e 189). 14. Infncia Quando o noticirio privilegiar a denncia de omisses das autoridades em relao a direitos previstos no Estatuto da Criana e do Adolescente. Tambm abarca acidentes domsticos envolvendo meninos e meninas. Ateno: quando o vis for de criminalidade, tendo como autor ou vtima as crianas e adolescentes, a marcao deve ser em Violncia. 15. Infraestrutura e saneamento Noticirio que parte do diagnstico de problemas decorrentes da falta de ao do poder pblico na soluo de questes bsicas para a populao, como asfalto, esgoto, iluminao e rede pluvial. Ateno: quando o assunto partir de uma deciso governamental
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relativa a esses temas, a marcao deve ser em Poltica. E, quando o asfaltamento estiver conectado com um esforo do poder pblico para melhorar o fluxo de veculos na cidade, a marcao deve ser em Transporte. 16. Lazer Espao para eventos que no se encaixam na definio de Cultura e se referem ao universo do entretenimento. Desde programas de televiso, passando por festas populares e religiosas, at jogos de videogames, receitas culinrias e relatos de atividades ldicas. 17. Poltica Marcao coadjuvante aplicada quando a notcia s existir em funo da atuao, performance, anncio ou relato de figuras ligadas ao poder pblico. Desde presidente, governador, senadores, deputados, at secretrios e administradores regionais. Tambm serve para o noticirio sobre eleies. O termo coadjuvante aplicado no incio do texto est l porque sempre que a notcia, mesmo com relao a polticos e governantes, puder se encaixar em outras rubricas, como Sade, Educao, Segurana e Transporte, Poltica ficar de fora e ser usada como enfoque, ou segundo nvel de marcao. 18. Promoo Chamadas no espao editorial (fora do campo publicitrio) para atividades de auto-exaltao do jornal ou de empresas ligadas aos Dirios Associados. Podem incluir a participao de celebridades, o sorteio de brindes e o acesso a eventos culturais e de lazer. 19. Questo fundiria Inclui discusses sobre terras pblicas, invases, derrubadas promovidas pelo governo, desapropriaes e condomnios irregulares. 20. Sade Notcias relacionadas s condies fsicas e mentais dos pacientes e estrutura para o atendimento oferecido populao. Abarca tambm o uso de medicamentos, campanhas de mobilizao e preveno, clonagem humana, estatsticas, casos de infeco hospitalar, negligncia mdica, infraestrutura hospitalar e vacinao. 21. Segurana Notcias normalmente conectadas ao universo da violncia, mas retratadas pelo vis da discusso de polticas pblicas para garantir a tranquilidade dos cidados. Tambm so encaixados aqui os relatos sobre o sistema de segurana do Estado, envolvendo as polcias como corporao, investigaes e condies de delegacias e presdios (inclusive fuga de presos). 22. Servio um tema acessrio, pouco usual. Aplicado mais quando o assunto da reportagem no especfico o suficiente para ser enquadrado nas demais
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opes. Inclui matrias pensadas para funcionar como companheiras dos leitores. Reportagens que tm o objetivo de tirar dvidas, mostrar caminhos, conduzir a audincia. Muito comumente, comeam com expresses do tipo: Saiba tudo, Fique por dentro, Conhea os detalhes. Vale ressaltar, no entanto, que o Servio funciona mais como enfoque (a ser descrito em seguida) do que como tema. O enfoque na prestao de servio se aplica, por exemplo, a matrias de Cultura, Economia, Poltica e at Esporte. 23. Trnsito Acidentes de trnsito costumam ocupar com frequncia o espao editorial. Tambm entram nessa rubrica campanhas de segurana no trnsito, reportagens citando estatsticas de mortes e feridos em decorrncia de batidas ou imprudncias e os relatos sobre a lei seca. 24. Transporte Noticirio sobre as qualidades, defeitos e discusses que envolvem o sistema de mobilidade urbana. Inclui nibus, vans, metr, bicicletas, VLT, txis e moto-txis, assim como o noticirio sobre duplicaes de vias, construo de viadutos, criao de ciclovias etc. 25. Violncia Agrupa todas as notcias que se encaixam com o universo da criminalidade e da atividade policial, fartamente presente em manchetes e demais chamadas da capa do jornal estudado. Entram aqui reportagens com foco estrito no ato infracional, como homicdios, estupros, sequestros, roubos, suicdios, maus-tratos, chacinas, ameaas, latrocnios e vandalismo. Quando o vis de anlise de polticas pblicas para essa rea, a marcao deve ser em Segurana. Quando o enfoque se refere a apreenso de entorpecentes, a marcao deve ser em Drogas. Assim como os temas, os enfoques foram sendo aprimorados ao longo do perodo de testes e inclusive na fase de consolidao da base de dados. Isso porque a escolha de algumas variveis, que a princpio pareciam fazer sentido, mostrou-se ineficiente ou pouco produtiva ao longo do caminho. Isso exigiu adaptaes e agrupamentos. S para clarear esse tipo de situao, segue um exemplo. Logo no perodo de testes, uma manchete do jornal sobre aumento do salrio mnimo sugeriu que esse seria um enfoque importante. Assim, foi criada a varivel. Depois de cadastrados todas as chamadas de todas as capas, no entanto, verificou-se que s houve uma meno a salrio mnimo como enfoque. Assim, a soluo foi agrup-lo em categoria correlata, batizada de economia popular. O mesmo ocorreu em outros casos, at que a lista final de enfoques
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terminou consolidada em 50 variveis. Aqui, elas aparecem descritas de acordo com reas de afinidade. Relativas ao esporte - So as notcias com foco na descrio de resultados, no anncio de jogos e competies e na exaltao de qualidades ou comportamento de atletas. Foram divididas de acordo com os seguintes enfoques: 1. Atletismo 2. Automobilismo 3. Basquete 4. Esporte A nomenclatura genrica foi utilizada em casos especiais, em que no havia meno a uma modalidade especfica, e para abarcar decises polticas relativas ao esporte como um todo. 5. Futebol 6. Ginstica artstica 7. Jud 8. Natao 9. Tnis 10. Vlei Relativas cultura Foco na descrio de eventos e na discusso de poltica cultural. Foram divididas nas seguintes variveis: 11. Cinema 12. Cultura Quando a chamada se refere rea cultural mas no especfica o suficiente para ser catalogada nas demais. 13. Dana, msica e shows 14. Festas populares Aniversrio da cidade, carnaval, Natal, festa de fim de ano e assemelhados. 15. Teatro Relativas violncia Foco na criminalidade e nos atos infracionais. Diviso nas seguintes categorias:

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16. Abandono Criado porque surgiram, durante a catalogao das capas, vrias chamadas relatando casos de crianas deixadas sozinhas pelos responsveis, tanto na rua quanto em casa. 17. Apreenses Armas, munio, drogas, produtos vencidos, pirataria e o que mais de irregular puder ser apreendido numa operao policial e de rgos de fiscalizao. 18. Brigas, discusses e vandalismo Quando a notcia se situa no reino das infraes classificadas como leves pelas autoridades policiais. Agresses, bate-boca entre vizinhos, relatos de gangues de pichao e correlatos so enquadrados nessa retranca. 19. Estupro e abuso sexual Auto-explicativo, mas vale citar que, nos casos em que a vtima da violncia sexual morre, a notcia tratada como homicdio. 20. Homicdios e latrocnios Espao para a catalogao do noticirio referente a assassinatos e a roubos seguido de morte. 21. Prises, investigaes e operaes Centrado na atividade policial para deter suspeitos e acusados de infrao e no noticirio sobre o andamento de apuraes de crimes relatados pelo jornal. Ateno: quando o foco estiver nas apreenses realizadas por rgos de fiscalizao do governo, como vigilncia sanitria, Ibama, Agefis e correlatos, a marcao deve ser em apreenses. 22. Roubos e assaltos Espao para as ocorrncias de furtos, roubos e assaltos em que o infrator consegue escapar da cena do crime. Quando ocorre a deteno, a marcao na varivel Prises, investigaes e operaes. 23. Segurana Discusses sobre polticas pblicas para conter a violncia. 24. Sequestros Relatos de criminalidade com foco na restrio de liberdade. 25. Violncia Quando o noticirio trata do universo da violao de direitos humanos sem entrar no mrito da segurana nem no especfico de atos infracionais, como homicdios, abusos sexuais e apreenses. Relativas a fenmenos naturais e a fatalidades 26. Chuva, inundaes, soterramentos, vendavais e incndios 27. Tragdias: acidentes areos, naufrgios, maremotos, tsunamis,

terremotos A separao deste enfoque em relao ao que trata de chuvas, inundaes, soterramentos, vendavais e incndios ocorreu por motivos
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geogrficos. Os acidentes areos, naufrgios, maremotos, tsunamis e terremotos registrados nas capas do peridico ocorreram longe do DF e, normalmente, longe do Brasil. J os relatos de inundaes, soterramentos, incndios e vendavais tiveram ocorrncia mais local. Relativas sade 28. Epidemias e surtos de doenas Dengue, hantavirose, meningite, gripe suna e assemelhadas so catalogadas nesta varivel. 29. Sade, problemas de sade pblica e intoxicaes Originalmente, eram trs enfoques separados, mas o nmero de marcaes em problemas de sade pblica e em intoxicaes se mostrou reduzido, o que justificou o agrupamento. Assim, aqui entram todos os relatos com foco nas questes de sade pblica, exceto os relativos a epidemias e surtos de doenas, que mereceu categorizao especfica. Independentes 30. Acidentes de trnsito Atropelamentos e colises so o foco desta varivel. 31. Acidentes domsticos Criada por conta da existncia de alguns casos que no se encaixam nas categorias de criminalidade. Aqui entram, por exemplo, o disparo acidental com arma da famlia que machuca uma criana, afogamento de bebs em baldes ou piscinas, queimaduras ocorridas em casa e outras ocorrncias do ambiente domstico. 32. Capacitao profissional e emprego Engloba os relatos sobre cursos tcnicos, condies de trabalho de categorias profissionais, discusses sobre mercado e chances de crescimento. Em alguns casos, uma linha fina separa essa categoria do Servio. O que determina a marcao em uma ou outra a prioridade da chamada. Se for para o lado de indicar caminhos para o leitor se matricular ou se envolver em alguma capacitao ou buscar colocao no mercado, a marcao em Servio. Se ficar restrita a discusso de conjunturas e estatsticas, a marcao fica em capacitao profissional e emprego. 33. Cidadania Noticirio com foco no relato de situaes que levam preservao ou a obteno de direitos do cidado.

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34. Comunidade Aes pautadas pelos moradores com foco na soluo de problemas comunitrios ou que independem/transcendem a ao

governamental. 35. Denncia de omisso e mau uso de verbas pblicas Reportagens centradas em problemas na implementao de polticas pblicas, em desvio e/ou aplicao indevida de recursos ou na falncia de instituies sob responsabilidade do sistema governamental. 36. Educao Tudo o que se refere ao ambiente escolar e s condies de estudo, desde a pr-escola ao ensino superior. 37. Economia popular e salrio mnimo Noticirio com foco no bolso do leitor. Ateno: discusses com o perfil de ensinar o leitor a gastar melhor o salrio, a comprar nos lugares certos e a usar da forma adequada o dcimo terceiro, por exemplo, so marcadas em Servio. 38. Estatsticas de trnsito e lei seca Reportagens que normalmente partem de nmeros. Sejam relativos a acidentes, frota, locais perigosos de trafegar, campanhas governamentais e operaes do Detran. Tambm entram nessa rubrica os relatos sobre operaes para orientar e punir condutores que dirigem os veculos sob efeito do lcool. 39. Esttica Foi o guarda-chuvas adotado para cadastrar as chamadas de capa que envolviam fotos de mulheres seminuas, em posies sensuais, retratadas simplesmente por conta de sua beleza. Muitas dessas chamadas no remetem a notcias, ou simplesmente comentam o fato de que as personagens vo protagonizar ensaios nessa ou naquela revista. 40. Fait Divers Para aqui, vale a mesma definio utilizada nos temas. 41. Habitao Noticirio com foco em discusses sobre aquisio da casa prpria, questo fundiria, condomnios irregulares e terras pblicas. Ateno: quando o enfoque estiver voltado para servir de guia populao, com dicas, caminhos e procedimentos necessrios, a marcao deve ser em Servio. 42. Justia Julgamentos, decises judiciais, discusses sobre direitos e deveres de cidados e/ou dirigentes so catalogados nesta varivel. 43. Meio Ambiente Em tempos de aquecimento global, engloba todo o noticirio que tiver o tratamento ecolgico e de formas sustentveis de lidar como mundo. Ateno: quando o foco estiver voltado para a apresentao de
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prticas e dicas sobre formas mais saudveis de cuidar do meio ambiente, a marcao em Servio. 44. Perfil/Entrevista So relatos de histrias e/ou opinies de um personagem especfico, famoso ou no. Pode ter tanto o formato de perguntas e respostas ou de texto corrido. O importante que a notcia s exista em funo da descrio do tal personagem. 45. Poltica e Atos Polticos (manifestaes e ocupaes) Junta aes governamentais, discusses sobre o universo das polticas pblicas e aes especficas da comunidade ou de categorias especficas para chamar a ateno das autoridades. Greves, passeatas, ocupaes cabem nessa definio. 46. Pster, brindes e aes institucionais Espao para as chamadas de capa (no espao editorial, sem contar a parte publicitria) que servem de exaltao das aes do jornal. 47. Servio Matrias que tm como foco primordial, como o prprio nome indica, a prestao de um servio para o leitor. Abarca desde as informaes necessrias para quem pretende prestar um concurso pblico at as dicas essenciais para quem quer acompanhar um evento cultural ou esportivo. 48. Televiso Criado como uma opo varivel Esttica. Aqui entram discusses sobre programas de televiso e o noticirio que exalta atores e, principalmente, atrizes presentes em novelas, filmes, seriados, programas de auditrio e reality shows. o caso de muitas das chamadas com foto de mulheres nuas e seminuas na capa do jornal 49. Transporte pblico Aqui vale a mesma definio que pautou o texto usado nos temas: noticirio sobre as qualidades, defeitos e discusses que envolvem o sistema de mobilidade urbana. Inclui nibus, vans, metr, bicicletas, VLT, txis e moto-txis. 50. Religiosidade Questes de f, crenas e tradies de fundo mstico. Feita a primeira e mais complexa triagem, chegou o tempo de dar outros parmetros s chamadas de capa. A primeira providncia foi separ-las por cidades. Seria uma forma de medir tanto as regies mais citadas quanto o enfoque, ou o tipo de notcia, mais comum em cada localidade. Durante o trabalho de catalogao de 898 chamadas, entre as manchetes e as secundrias das 124 capas analisadas, surgiram 57 cidades. Nessa catalogao foram includas trs opes mais genricas: Distrito Federal,
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Brasil e Internacional. A primeira serviu para registrar os textos que tinham como referncia a capital como um todo, e no apenas uma das regies. So chamadas como Saiba tudo sobre a passagem da tocha do Pan pela capital, ou Maioria das armas de fogo do DF no est registrada. Brasil, da mesma forma, foi a opo para catalogar as chamadas nacionais sem especificao de uma cidade. Em Internacionais, o critrio foi distinto. Como eram poucas as referncias a cidades e pases estrangeiros, valia a pena criar uma categoria para acumular todas as citaes transfronteirias. Em tempos de jornais impressos cada vez mais ligados ao modelo audiovisual de informao, as fotografias ganham dimenso destacada. Ocupam, nas capas de jornal, um espao nobre. Do chamada que representam um patamar diferenciado na cobertura. Significam que aquele assunto mereceu mais destaque que os demais, representados apenas por chamada secas, expresso usada por editores para chamadas curtas, resumidas a textos de uma linha. Numa tentativa de no ignorar essa possibilidade, a opo foi projetar no banco de dados um campo especfico para identificar, em todas as 898 chamadas catalogadas, entre manchetes e secundrias, as que mereceram foto. Como ficou claro, desde o perodo de testes, que um dos apelos mais fortes das capas do jornal estudado era o esporte, em geral, e o futebol, no especfico, optou-se por catalogar os dois principais times citados em cada chamada sobre futebol. Nessa empreitada, surgiram nada menos que 82 equipes, entre nacionais, estrangeiras e as selees brasileiras e de outros pases. Outro parmetro considerado importante foi a data. Cada uma das capas foi catalogada levando-se em conta o dia, o ms, o ano e o nmero da edio que representava. Com esse cuidado, possvel empreender anlises segmentadas, comparando as edies de 2006, 2007, 2008 e 2009. Tal opo permite observar tendncias, temas que ganharam ou perderam importncia ao longo do tempo e variaes na linha editorial do peridico. Dois campos acessrios deram suporte anlise. O nmero de pginas por edio e a quantidade de chamadas em cada uma das capas. O nmero de chamadas ajuda a compor um mosaico de como o jornal chega s bancas. Mais especificamente, permite identificar com quantos gritos grficos o editor tentou fisgar o leitor. O nmero de
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pginas, alm de ser uma curiosidade, possibilita acrescentar mais um desdobramento s anlises. Um exemplo identificar se, nas edies com maior quantidade de pginas, h mais chamadas de um determinado tema ou a presena de um enfoque dominante. Os textos de todas as chamadas tambm mereceram catlogo. No porque havia inteno de contar palavras mais citadas repetidas ou coisas do gnero. No foi esse o objetivo desta Anlise de Contedo. O registro de todas as chamadas pesquisadas e catalogadas teve como finalidade o arquivamento minucioso de todos os passos do pesquisador. Assim, futuros interessados em dar sequncia ao trabalho ou em avaliar a o que foi realizado tero mo todas as ferramentas necessrias. Por ltimo, mereceram catlogo os prmios oferecidos pelas promoes do jornal ao longo do tempo. Como h o entendimento empresarial de que os brindes constituem fator importante na fidelizao do leitor e eles ocupam, costumeiramente, espaos significativos na capa, optou-se pela descrio levando em conta as seguintes questes. 1. Havia promoo? 2. Como o leitor participava? Podia ser completando uma cartela com os selos oferecidos na capa do jornal, juntando o selos e completando o valor do prmio com uma quantia em dinheiro ou participando de sorteios 3. Que tipo de prmio era oferecido? De jogo de panelas a mochilas, foram registrados 29 prmios distintos. 4. Quantos selos eram necessrios para completar a cartela e receber o brinde? Dez, 15, 30, 45, 60. Teve de tudo. 5. Qual o espao editorial ocupado pela propaganda da promoo? Podia ser o rodap completo na capa, quatro das cinco colunas do rodap, trs das cinco, duas das cinco, uma das cinco ou s o selo da parte superior. Esse conjunto de variveis traz consigo o potencial de permitir ao pesquisador identificar o quanto a presena da parte institucional, ou transcendente s notcias, tem ou no relevncia dentro do espao editorial das capas do jornal estudado.

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As respostas de Krippendorff
Algumas pginas atrs, na argumentao escolhida para justificar o uso da Anlise de Contedo e para debater suas limitaes, foi apresentada uma sequncia de seis perguntas sugeridas por Krippendorff (apud Stemler, 2001) que ajudam a dar linhas mestras e consistncia a um trabalho que enverede por essa ferramenta. Perguntas cujas respostas esto pulverizadas ao longo dos captulos dessa dissertao, mas que no foram reunidas num espao nico, de forma mais organizada. tempo, ento, antes de passar aos resultados da Anlise de Contedo, de clarear esses pontos. At para que sirvam de bssola durante a leitura dos dados catalogados. Quais so os objetos de estudo? a. O objeto propriamente dito o jornal Aqui-DF. b. Os valores-notcia e os critrios de noticiabilidade expressos nas chamadas de capa, o foco primordial de nossa ateno. Como eles sero definidos? c. A partir da catalogao de um percentual significativo de chamadas, espera-se chegar a um patamar que permita ao pesquisador fazer inferncias sobre a linha editorial e os critrios de noticiabilidade aplicados no jornal de maior venda em bancas no DF. Qual o universo com o qual pretendemos trabalhar? d. A partir do conceito de Ms Composto, 124 capas foram sorteadas aleatoriamente. Elas representam o perodo entre a criao do jornal, em 13 de maro de 2006, e 31 de julho de 2009, ltima data escolhida para pesquisa. Qual o contexto a partir do qual esses dados sero analisados? e. Um contexto de emergncia dos jornais populares no Brasil nos ltimos 15 anos, na esteira de um acesso crescente das chamadas classes C e D ao mercado consumidor de informao. Hoje, h quatro jornais classificados como populares pelo Instituto Verificador de Circulao (IVC) entre os dez de maior circulao no pas. Quais so as fronteiras (limites) da anlise? f. Como o estudo restrito a um jornal e o tal peridico circula apenas no mercado brasiliense, no possvel generalizar concluses da
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anlise de contedo. As ponderaes de ordem mais qualitativa, no entanto, so possveis numa perspectiva comparativa com outros estudos acadmicos realizados no Brasil e no exterior sobre jornais de perfil popular e com a aplicao adicional de um ferramental que flerta com a Anlise do Discurso. Qual o alvo principal das inferncias? g. Avaliar em que medida os critrios de noticiabilidade expressos no peridico em questo possibilitam ao pesquisador localiz-lo em relao trade costumeiramente utilizada por pesquisadores para sintetizar o foco de jornais populares de cunho empresarial: sexo, sangue e celebridades. A classificao sugerida por Sparks e detalhada anteriormente tambm ser utilizada como parmetro.

Exemplo de catalogao
Encerrada a descrio dos parmetros e categorias utilizados na radiografia das capas do Aqui-DF, vale uma demonstrao de como tudo isso funcionou em conjunto na base de dados montada no SPSS, software bastante utilizado no trabalho com dados estatsticos em cincias sociais. Segue abaixo o modelo de catalogao utilizado nas 124 capas, com base na edio de nmero 1 do Aqui-DF, de 13 de maro de 2006. 1) Data: 13 de maro de 2006 2) Edio: Nmero 1 3) Nmero de chamadas: 12 4) Nmero de fotos: 5 5) Nmero de pginas: 32 6) Manchete: Concursos oferecem 2058 vagas a. Suti: no tem b. Tema da manchete: Concursos c. Editoria em que foi publicada: Cidades d. Cita algum time de futebol: No e. f. g. Chamada tem foto: No Enfoque: Servio Cidade citada: Distrito Federal
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7) Primeira chamada pequena: Atrao na festa do Aqui-DF: Murilo Rosa e Sheila Mello daro autgrafos na estreia do jornal a. Tema: Promoo (atividade de auto-exaltao do jornal) b. Editoria em que foi publicada: Cidades c. Cita algum time do futebol: No d. Chamada tem foto: Sim e. Enfoque: Pster, brindes e aes institucionais f. Cidade citada: Taguatinga (local da festa)

8) Segunda chamada pequena: Flu, Bota e Vasco ficam no empate a. Tema: Esporte b. Editoria: Esportes c. Cita algum time de futebol: Fluminense e Botafogo (opo da anlise foi sempre pelos dois primeiros) d. Chamada tem foto: No e. Enfoque: Futebol f. Cidade citada: Rio de Janeiro

9) Terceira chamada pequena: Jacar sofre a primeira derrota a. Tema: Esporte b. Editoria: Esportes c. Cita algum time de futebol: Brasiliense d. Chamada tem foto: No e. Enfoque: Futebol f. Cidade citada: Luzinia (local do jogo)

10) Quarta chamada pequena: So Paulo detona o Timo. Lopes cai. a. Tema: Esporte b. Editoria: Esportes c. Cita algum time de futebol: So Paulo e Corinthians d. Chamada tem foto: Sim e. Enfoque: Futebol f. Cidade citada: So Paulo
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11) Quinta chamada pequena: Alonso vence Schummy na estreia da F-1 a. Tema: Esporte b. Editoria: Esportes c. Cita algum time de futebol: No d. Tem foto: No e. Enfoque: Automobilismo f. Cidade citada: Internacional

12) Sexta chamada pequena: Bancos de leite esto na reserva a. Tema: Sade b. Editoria: Cidades c. Cita algum time de futebol: No d. Tem foto: No e. Enfoque: Servio f. Cidade: Taguatinga (foco da matria)

13) Stima chamada pequena: Por que viver em Taguatinga? a. Tema: Comunidade e cidadania b. Editoria: Cidades c. Cita algum time de futebol: No d. Tem foto: Sim e. Enfoque: Comunidade f. Cidade citada: Taguatinga

14) Oitava chamada pequena: Problemas com verba na Cidade Ocidental a. Tema: Poltica b. Editoria: Cidades c. Cita algum time de futebol: No d. Tem foto: No e. Enfoque: Denncia de omisses e mau uso de verbas pblicas f. Cidade citada: Cidade Ocidental

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15) Nona chamada pequena: Merla e cocana em Samambaia a. Tema: Drogas b. Editoria: Polcia c. Cita algum time de futebol: No d. Tem foto: No e. Enfoque: Apreenses f. Cidade citada: Samambaia

16) Dcima chamada pequena: Rafael e Iran vo para o paredo a. Tema: Celebridades b. Editoria: Lazer c. Cita algum time de futebol: No d. Tem foto: No e. Enfoque: Televiso f. Cidade citada: Rio de Janeiro

17) Dcima primeira chamada: Nova verso de Sinh Moa a. Tema: Celebridades b. Editoria: Lazer c. Cita algum time de futebol: No d. Tem foto: No e. Enfoque: Televiso f. Cidade citada: Rio de Janeiro

18) Promoo: a. Existe: Sim b. De que tipo: Junte selos, complete cartela e ganhe o prmio c. Qual o prmio: Aparelho de jantar Duralex d. Quantos selos so necessrios: 30 e. Qual o espao ocupado pelo anncio na capa: rodap completo Esse mesmo trabalho foi realizado com outras 123 capas, todas catalogadas em um banco de dados. O resultado do cruzamento desses dados ser relatado a seguir.

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Captulo 4

Anlise de Contedo

Radiografia superficial
Antes de passar anlise temtica propriamente dita, vale fazer uma descrio dos dados que representam o esqueleto do jornal, a estrutura a partir da qual a publicao produzida e ganha as ruas. Nessa abordagem entram o nmero de pginas utilizado, a quantidade de chamadas, ou ttulos, usados para compor a primeira pgina e a mdia do nmero de fotos usados na pgina nobre da publicao. O nmero de pginas padro do Aqui-DF 24, presente em 73,4% das edies pesquisadas. As edies de 28, em geral, so as de segunda-feira. O aumento de quatro pginas normalmente refletido na editoria de esportes, que ganha espao para registrar os principais jogos da rodada do futebol no domingo. As edies de 32 pginas (4%), mais raras, usualmente esto atreladas a eventos especiais, como a Copa do Mundo, ou a dias em que a rea comercial vende uma quantidade de anncios superior a 25% da edio, o que gera a necessidade de aumentar o jornal para que a parte editorial no saia perdendo demais. J as edies de 16 e 20 pginas tm maior ocorrncia em dezembro e janeiro, perodo de festas de fim de ano e de incio de novo perodo. Nmero de Percentual (%) pginas da edio
24 28 32 20 16 Total 73,4 17,7 4,0 3,2 1,7 100

A quantidade de chamadas, uma das variveis adotada na pesquisa, leva em conta a manchete mais todas as outras chamadas da parte editorial presentes na primeira pgina do Aqui-DF. O quinho publicitrio, ou os anncios de promoo e os selos, no entram na contabilidade. Na anlise dos quatro anos em conjunto, sete o nmero mais presente. Foi registrado em uma de cada quatro capas pesquisadas do Aqui-DF: 26,6% dos jornais estudados vinham com essa especificidade. A utilizao de seis chamadas tambm frequente (20,2%). A tabela com as quatro opes mais usada se completa com 14,5% de incidncia para oito chamadas e 12,9% para cinco chamadas.

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Nmero de Percentual (%) chamadas na capa

7 6 8 5 10 9 11 4 12 26,6 20,2 14,5 12,9 8,1 7,3 4,8 4,0 1,6

interessante notar que o percentual varia bastante quando analisado ano a ano. Em 2006, lanamento do jornal, a aposta editorial era numa capa que retratasse ao mximo tudo o que havia de interessante nas pginas do Aqui-DF. Assim, a receita mais adotada era a dos textos curtos, fotos pequenas e muitas chamadas. At porque o jornal era calouro, estreante nas bancas. Precisava conquistar a confiana e o bolso do leitor. Assim, a ideia era a de uma prateleira cheia, com informaes variadas, para atrair a maior quantidade de pblico possvel. Assim, analisado sozinho, 2006 o ano em que a mdia de chamadas foi mais alta, com 25,8% das capas com dez chamadas, nmero seguido por 19,4% de capas com 11. Nos anos seguintes, o vis, gradativamente, sofreu mudanas. O foco passou a ser em valorizar mais a manchete e as fotos e a publicar uma quantidade menor de chamada nas capas. O entendimento editorial e do comercial era que a marca j havia alcanado um patamar de conhecimento nas bancas suficiente para que o nmero de apelos grficos pudesse ser reduzido. Assim, em 2007 o predomnio passa a ser de sete chamadas na capa (45,2%), seguido das oito referncias (29%). No ano seguinte, 2008, cai para 35% o nmero de capas com sete chamadas, e desponta em segundo lugar, com 19,4% de incidncia, as primeiras pginas com seis ttulos. A tendncia de queda se consolida em 2009, ano em que 35,5% das primeiras pginas tiveram apenas cinco chamadas. Um dado interessante: enquanto o grfico de circulao do jornal (o disposto abaixo representa o perodo entre janeiro de 2007 e maro de 2009) mostra tendncia permanente de crescimento, o grfico que representa o nmero de chamadas sempre decrescente.

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Evoluo da venda avulsa do Aqui-DF, segundo o IVC

27.616 25.713 23.841 24.398 24.417
jan/09

23.364

21.585

21.789

21.111

20.286

20.330

19.377

14.043

fev/07

14.230

15.025

15.666

15.909

16.147

17.560

19.070

fev/08

20.160

20.932

21.311

22.845

23.237

set/07

out/07

set/08

mar/07

mar/08

out/08

fev/09

25.663

A frmula acreditam os jornalistas do Aqui-DF mais ou menos a seguinte: com menos chamadas, pode-se fazer uma melhor seleo do que vai para a capa. Com mais espao para trabalhar a informao, o diagramador ganha margem de manobra para enfatizar as principais notcias de forma grfica. Com apelo mais forte na banca, aumenta a possibilidade de que o leitor no fique indiferente. claro que tal linha argumentativa tem de levar em conta o fato de que o jornal tornou-se, ao longo do tempo, mais ntimo dos leitores. No precisava mais fazer tanto esforo para se destacar no cardpio de publicaes dispostas nas prateleiras de bancas de revistas e de demais pontos de venda. No grfico que se segue, possvel enxergar esses dados de outra maneira. Cada cor indica um ano. Assim, fica claro como as edies com muitas chamadas (10, 11 e 12) se concentram em 2006 e 2007, enquanto as com nmero reduzido de ttulos na capa (4 e 5) ficam restritas a 2008 e 2009. O meio termo pode ser observado nas capas com seis, sete e oito chamadas, que aparecem nos quatro anos estudados.

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mar/09

abr/07

mai/07

abr/08

mai/08

jul/07

nov/07

dez/07

jul/08

nov/08

ago/07

ago/08

dez/08

jan/07

jun/07

jan/08

jun/08

29.679

12 chamadas 11 chamadas 10 chamadas 9 chamadas 8 chamadas 7 chamadas 6 chamadas 5 chamadas 4 chamadas 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2006 2007 2008 2009

Retrato
H uma quase frmula quando o assunto fotografia nas capas do Aqui frmula Aqui-DF. Duas em cada trs edies trazem trs fotos na capa, ou 66%. A receita mais comum : uma de cidades, uma de

Quantidade de fotos na capa

Trs Duas 9% 23% 66% 2% Quatro Cinco

esportes e a terceira para as celebridades. Excees ocorreram em 23% das edies pesquisadas que pesquisadas, trouxeram duas fotos, e em outras 9% das edies, que vieram com quatro. Cinco fotos s ocorreram

em ocasies especiais. Normalmente so edies que trazem mais de uma foto de esportes, quando h conquistas importantes em modalidades diferentes ou em estados diferentes, por exemplo. Embora uma prevalncia de trs e duas fotos por capa, a manchete no necessariamente merece uma ilustrao. Na verdade, h um equilbrio entre manchetes com foto (51% das edies pesquisadas) e manchetes publicadas sem a foto ilustrativa (49%). A desconexo entre manchete e foto, de acordo com a experincia do pesquisador na redao, pode ter razes conceituais, estticas e de limitaes da cadeia produtiva.
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As razes conceituais so aplicadas quando o jornal tem em mos dois assuntos considerados manchetveis. Nesses casos, a soluo pode ser deixar um deles ocupar o espao do ttulo principal e dar ao outro a maior foto da edio. Assim, entendem os editores, conseguem levar banca um jornal que valoriza as duas informaes. As razes estticas ocorrem basicamente quando a apurao de uma das pautas do dia resulta em uma foto diferenciada, chamativa, de valor esttico e mercadolgico suficiente para ocupar a capa, mesmo que o assunto no seja jornalisticamente to relevante. A, opta-se por dar espao para a fotografia de um assunto ao lado de uma manchete sem foto de outro tema. A terceira vertente, bastante frequente em funo da estrutura acanhada do peridico, que simplesmente a manchete do jornal no tenha uma foto produzida pela equipe de reportagem. Assim, opta-se pela manchete seca, como se costuma dizer em redaes, e pela publicao de uma foto de menos relevante. Levando em conta as 124 capas analisadas, 349 fotos foram catalogadas. Dessas, 116 (33,2%) tinham conexo com esportes e 106 (30,4%) ganharam catalogao em celebridades. Violncia (9,5%) e trnsito (7,2%) do sequncia lista, como indica a tabela a seguir.
Tema da foto da capa Esportes Celebridades Violncia Trnsito Transporte Promoes Fait divers Cultura Calamidades Lazer Questo fundiria Educao Sade Percentual do total 33,2% 30,4% 9,5% 7,2% 2 1,7 1,7 1,4 1,4 1,4 1,4 1,1 0,6 Quantidade absoluta 116 106 33 25 7 6 6 5 5 5 5 4 2

Na diviso por editoria que se referiam as fotos, 116 (33,6%) foram publicadas em esportes, 108 (31,3%) em Lazer & Cia, 60 (17,4%) em Cidades, 55 (15,9%) em Polcia e seis (1,7%), em Geral.
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Vale sempre enfatizar que o Aqui-DF pertence ao mesmo grupo de comunicao do Correio Braziliense. Compartilham a mesma estrutura de reportagem e fotografia, mas h uma hierarquia favorecendo o irmo mais velho nos Dirios Associados do DF. As melhores fotos, os melhores assuntos do dia, sejam locais ou internacionais, passam primeiro pela sala da primeira pgina do Correio. O que no for utilizado l fica para o Aqui-DF. Sem tergiversar: ao primo pobre da relao ficam as imagens de segunda classe, as que no foram escolhidas para compor a primeira pgina do Correio Braziliense. O mesmo vale para a manchete do jornal. S em casos especiais, muito graves, os dois peridicos chegam s bancas com o mesmo assunto. Em condies normais, o Correio Braziliense define sua manchete e, em seguida, o Aqui-DF opta por outra. No cotidiano da redao, a maior parte do trabalho fotogrfico especfico do Aqui-DF voltado para o chamado Povo Fala. Dentro da poltica de valorizar a participao do leitor e trazer a periferia para as pginas do jornal, diariamente o AquiDF publica uma enquete sobre os assuntos considerados mais palpitantes. Todos os dias trs leitores tm a opinio publicada. Por isso, h um trabalho intenso, normalmente feito por estagirios, de sair s ruas com um fotgrafo para municiar esse banco de dados de enquetes.

Carto de visitas
O mais alto patamar hierrquico em uma capa de jornal impresso destinado manchete. A chamada em corpo maior, muitas vezes em caixa alta, existe com a funo deliberada de fisgar o potencial leitor para o contedo da publicao. o espao editorial de luxo. Os profissionais encarregados de pensar e redigir as primeiras pginas so invariavelmente os de maior responsabilidade e de salrio destacado no staff da redao. Cabe a eles exercer com um misto de criatividade, preciso e viso mercadolgica a escolha de palavras, sentenas ou frases que condensem o recado que pretendem transmitir ao leitor. Tal misso ainda mais estratgica num jornal de venda exclusiva em banca. Quando no existe o resguardo da assinatura, grande parte da engrenagem produtiva desde a deciso das pautas, passando pela apurao, edio, diagramao, impresso e distribuio ter mais ou menos sucesso a depender da capacidade da capa de sensibilizar o leitor para o impulso de tirar uma moeda do bolso e levar o jornal consigo.

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Por mais que seja a publicidade impressa a responsvel pela sade financeira do projeto editorial, o anunciante s se mantm fiel em funo da circulao destacada. Manchetes e demais ttulos presentes nas capas dos jornais no s instauram uma forma de sentido que ordena os acontecimentos noticiveis, mas, tambm, funcionam como uma fascinao para atrair o pblico, uma linguagem jornalstica que vende publicitariamente o produto denominado jornal. (AZEVEDO, 2008, p.17) Editor-executivo do Extra, o terceiro jornal brasileiro de maior circulao, Marlon Brum definiu assim os critrios que definem a capa do peridico, de perfil popular, voltado para as classes B e C, de venda restrita a bancas: A magia da primeira pgina est na variedade de assuntos, numa seleo de fotos instigantes, na presena da promoo, em cores atraentes e no destaque para o preo baixo da publicao (R$ 1,10), afirmou, durante o III Encontro de Dirios Populares e Mercado Comunitrio, realizado em San Salvador, El Salvador, entre 10 e 12 de junho de 2009. No mesmo evento, Pablo Badilla Lucio, diretor do dirio Primera Hora, de San Juan, em Porto Rico, completou a definio. O segredo no termos medo de nos reinventar todos os dias. Partir do zero, sem esquemas nem padres, quase sem regras, para surpreender os leitores durante os 365 dias do ano, afirmou. Segundo ele, o peridico tem circulao mdia de 132 mil exemplares por dia (dados de fevereiro de 2009). Vale ressaltar, requisitando consultoria de luxo ao trabalho de Jesus MartinBarbero, que tal procedimento no exatamente novo. A tradio folhetinesca europia, expressa nos canards franceses, nos pliegos de cordel na Espanha e na narrao gtica na Inglaterra, antecipou boa parte desses recursos, principalmente os tipogrficos, com letras grandes, claras, espaadas. E a razo, mais do que meramente mercadolgica, tinha fundo prtico, ligado ao universo cultural dos leitores. Onde uma anlise estreita e mecanicista no enxerga mais do que uma estratgia para vender mais pginas e assim faturar mais, uma aproximao a partir das condies de leitura nos permite encontrar algo que tem no s maior significao cultural, mas tambm mais verdade histrica. A escolha da tipologia, do espaamento entre linhas, da largura das margens e do formato fala, muito mais que do comerciante, do pblico ao qual o texto se dirige: um leitor ainda imerso no universo da cultura oral, para quem, segundo Michelet, no basta ensinar a ler, preciso fazlo desejar ler. (BARBERO, 2006: 185 e 186)
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Num tom mais crtico, Marcondes Filho enxerga a mudana histria pela qual passaram as capas como um retrato de como a notcia, ao longo do tempo, transformouse em mercadoria. Para ele, a estratgia de uma linguagem de seduo implica tornar mais atraente as capas dos jornais, com a criao das manchetes, chamadas de primeira pgina e reportagens, alm do aperfeioamento visual do logotipo. O jornal deve vender-se pela sua aparncia (MARCONDES FILHO, 1988: 66, apud SOUZA, 2008: 16) Nesse contexto, a opo por um assunto em relao a todos os demais disponveis no cardpio para ser alado ao carter de manchete diz muito sobre o perfil editorial da publicao. Indica os valores-notcia preponderantes. Descortina os conceitos aplicados no processo de seleo dos assuntos. Insinua o espectro de interesses empresariais latentes ou manifestos. Ou, como prefere Marshall, os meios de comunicao, mediante suas hierarquias e seus critrios de noticiabilidade, lingsticos ou polticos, medeiam e filtram os acontecimentos de acordo com as suas intenes, ideologias ou interesses. Os fatos do cotidiano so escolhidos em uma seleo subjetiva e trabalhados a favor do sentido preferencial dado pelo meio (MARSHALL, 2003, p. 38). Essa percepo fica mais ampla e precisa quando tomada em perspectiva, levando em conta as decises do veculo no em um dia ou em uma semana, mas ao longo de um perodo. No caso desta anlise de contedo, as manchetes sorteadas aleatoriamente, por amostragem, correspondem aos anos de 2006 (a partir de 13 de maro, quando o jornal comeou a circular), 2007, 2008 e primeiro semestre de 2009 do jornal estudado. Predomnio da violncia Categorizadas as capas, o tema Violncia foi o que mais ocupou a manchete do Aqui-DF. Assassinatos, roubos, sequestros, perseguies e operaes para priso de criminosos mereceram essa rubrica. Uma em cada trs das 124 capas mapeadas, ou 33,9% (42), tm esse vis. Trnsito, em que se destacam os acidentes nas vias do DF, aparece como o segundo principal tipo de noticirio coberto pelo jornal em sua chamada principal, com 13,7% das inseres. Em seguida, o destaque para transporte, marcao que contm discusses sobre a qualidade do chamado sistema de mobilidade urbana. Tal sistema inclui tanto os
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meios de circulao, como nibus, metr, VLT (veculo leve sobre trilhos), moto txis e bicicletas, quanto a estrutura viria prevista para atender esse servio e a impresso gerada nos usurios. Assim, desde a criao de ciclovias e faixas especficas para nibus como o preo das passagens, manifestaes de passageiros e discusses polticas sobre melhorias no setor se encaixam nessa rubrica, que merece 9,7% das manchetes no universo de jornais estudados. Fecham o grupo dos cinco temas mais significativos o esporte e a questo fundiria. Cada um recebeu 5,6% das manchetes. As demais, com menos de 5% das marcaes, se pulverizaram em educao, segurana, poltica, economia, concursos, sade, drogas, calamidades, emprego e mercado de trabalho, denncias, direitos e justia, infncia e lazer.
Tema da manchete Violncia Trnsito Transporte Esportes Questo fundiria Segurana Educao Poltica Economia Concursos Sade Drogas Percentual (%) 33,9 13,7 9,7 5,6 5,6 4,8 4 4 4 3,2 3,2 2,4

Na tentativa de fazer uma avaliao mais minuciosa, levando em conta o enfoque dado s notcias, merece destaque o fato de 50% das chamadas definidas como violncia serem referentes a homicdios. Em seguida aparecem prises, investigaes e operaes (21,4%), roubos e assaltos (11,9%) e estupro e abuso sexual (4,8%).
Enfoque das manchetes sobre violncia Homicdios Prises, investigaes e operaes Roubos e assaltos Estupro e abuso sexual Percentual (%) 50 21,4 11,9 4,8

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Numa anlise tomando por base os quatro anos pesquisados separadamente, percebe-se que 2008 e 2009 puxaram o tema para cima. Em 2006 e em 2007, as manchetes eram mais equilibradas com transporte e trnsito. Em 2006, 25,8% das chamadas principais tinham a violncia como tema, seguidas por 16,1% de trnsito e 12,9% de transportes. Em 2007, a tendncia se manteve: 22,6% das manchetes traziam a violncia como tema, contra 19,4% de trnsito e 12,9% de transporte. A guinada desponta em 2008, quando 35,5% das manchetes foram catalogadas em violncia, e se consolida de forma evidente em 2009, perodo em que mais da metade das chamadas principais priorizaram esse tipo de relato: 51,6%.
Ano 2006 2007 2008 2009 Incidncia da violncia como manchete (%) 25,8 22,6 35,5 51,6

Alterando rumos Uma informao de bastidores ajuda a contextualizar esses nmeros. Em 2 de outubro de 2008, o editor-chefe e todos os jornalistas da redao do Aqui-DF foram convocados para uma reunio com Josemar Gimenez, que responde pela linha editorial dos Dirios Associados em Minas Gerais e no Distrito Federal. Segundo ele, pesquisas de mercado indicavam a existncia de uma sobreposio de vendas entre o Aqui-DF e o Correio Braziliense. Na prtica, isso significava que o caula da empresa estava tirando leitores do jornal principal da rede. Ou que o perfil do Aqui-DF, pensado para ganhar as classes B, C e D, estava abocanhando parte do pblico de classe A no Plano Piloto. Isso estaria ocorrendo, segundo o entendimento da empresa, porque o jornal estava parecido demais com o Correio Braziliense, s que em uma verso menor, enxuta e barata. Diante do diagnstico, a recomendao que partiu da direo dos Dirios Associados para a redao foi que, a partir daquele dia, o Aqui-DF passasse a priorizar o noticirio policial, tanto em quantidade de pginas quanto nas manchetes do jornal. Uma das capas citadas na reunio como exemplo do que deveria ser evitado a partir de ento foi a de 29 de setembro do mesmo ano. Trazia como manchete Fora feminina na obra. Era uma reportagem com temtica na economia popular e vis de servio, sobre o
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crescimento do nmero de empregos feminino nos canteiros de obras, principalmente pela delicadeza que demonstravam em trabalhos de acabamento. A comparao entre essa capa, de 29 de setembro, e a do dia seguinte reunio, de 3 de outubro, denota a mudana de trilhos do peridico a partir daquele dia.

Para o editor-chefe do Aqui-DF, Leonardo Meireles, a reunio teve peso significativo na escolha das manchetes, mas no alterou a rotina produtiva das pginas internas do jornal. A mudana mais clara foi na capa. Antes, a gente tinha mais liberdade de dar o que quisesse na manchete. A partir daquela reunio, ficou claro que a gente deveria ter mais nfase para Polcia na chamada principal. Internamente, nada mudou porque a gente sempre teve espao e matrias de Polcia. A diferena que, agora, Polcia s no manchete quando no temos nada que valha a pena, comenta. Perguntado tambm sobre o teor da cobertura sobre violncia, Meireles ressalta o carter presentesta e sem grandes desdobramentos do noticirio. Fazemos uma cobertura pontual, limitada aos fatos. Fulano matou fulano. Sem muita discusso. Algumas vezes, quando o Correio faz uma cobertura diferenciada, a gente aproveita o contedo. E nossos reprteres fazem matrias mais elaboradas para o fim de semana, explica o editor-chefe. Questionado sobre o porqu dessa opo, ele enfatiza as limitaes de espao e de pessoal. Eu precisaria de mais espao para trabalhar os temas com detalhe. E tambm teria que ter uma pessoa todo dia para destrinchar um crime,
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fazer uma coisa substancial. Hoje em dia, tenho trs estagirios e um reprter para tudo. Geralmente, o que eles fazem a polcia do dia e guardam material especial para o fim de semana, reconhece. Independentemente da curva forada para a violncia nos tempos recentes, sempre houve uma parceria informal entre os dois jornais da casa. O conceito no escrito, mas cumprido com boa dosagem de rigor, recomenda que as duas publicaes enfatizem na capa assuntos diferentes e fotos diversas. Na maioria das vezes, isso no chega a ser um problema, j que o pblico-alvo definido para as publicaes distinto. O problema ocorria, em geral, diante de fatos de grande repercusso na capital que tinham como palco as cidades distantes do Plano Piloto. Numa leitura rpida, o veculo propcio para manchetar episdios do gnero seria o Aqui-DF. Mas, em geral, quando o Correio resolvia embarcar no tema, o caula dos Associados precisava encolher o rabo entre as pernas, procurar outro assunto para dar como manchete e incluir a melhor aposta do dia na lista de chamadas secundrias em sua capa. Nem preciso dizer que tais situaes acabavam encaradas como demrito e desprestgio entre os profissionais do peridico de vis popular. Uma das excees regra ocorreu no caso Isabela Tainara, adolescente moradora do Sudoeste que desapareceu em 14 de maio de 2007 e teve o corpo encontrado num matagal em Samambaia 45 dias depois. No dia em que foi confirmada a morte da garota, os dois jornais usaram com destaque na capa. Trnsito e transporte A primazia da violncia como tema das manchetes do Aqui-DF no invalida o diagnstico de que uma quantidade significativa de chamadas principais se voltam para trnsito e transporte. Somando as duas, chega-se a 23,4%, ou quase uma em cada quatro. Por conta disso, vale fazer uma anlise de como essas duas temticas so desdobradas. Em trnsito, h uma diviso equilibrada entre acidentes e estatsticas ligadas ao tema. Cada um dos enfoques respondeu por 41,2% das marcaes. Para clarear o que define essas opes, um exemplo de cada uma. Brutalidade na pista, manchete de 5 de maio de 2009, descrevia a histria de uma criana que morreu na queda de uma bicicleta, supostamente causada por um caminho. Mereceu marcao em acidentes de trnsito. J Carnaval mais violento, de 21 de fevereiro de 2007, foi catalogada em estatsticas de trnsito, porque o subttulo trazia a seguinte descrio: Em comparao ao ano passado, foram oito acidentes e trs feridos a mais. As
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demais, 17,6%, foram em poltica e atos polticos, notcias que tinham como ponto de partida iniciativas do poder pblico relativas ao trnsito, como EPTG ainda mais lenta, manchete de 18 de junho de 2007 que fazia meno ao incio das obras para a construo de quatro viadutos na regio. Na projeo por cidades citadas, o padro da impessoalidade continua marcante, Em 70% das manchetes que tinham como tema o trnsito, a cidade marcada foi Distrito Federal, por conta da opo pelo enfoque genrico no texto, sem referncia especfica a uma s regio da capital. Um exemplo: 67 acidentes e sete mortes, chamada principal de 17 de setembro de 2007, com o subttulo: Esse o balano do fim de semana nas vias e rodovias do DF. Taguatinga, Ncleo Bandeirante, Brazlndia, Estrutural aparecem em seguida nas referncia de localidade, mas com apenas 5,9% das marcaes. A opo genrica tem justificativa editorial. Os jornalistas que fazem a primeira pgina, segundo o editor-chefe, Leonardo Meireles, preferem dar projeo mais ampla s notcias de acidentes, principalmente para mostrar que o problema comum a vrios pontos da capital. Outro indicador da nfase nas manchetes sobre trnsito a presena de fotos. Das 124 capas monitoradas, 17 tinham o trnsito como manchete. Dessas, 12, ou 70,6%, tinham foto. As outras cinco, ou 29,4%, foram usadas sem ilustrao. O transporte, mais do que uma anlise estatstica, merece um pargrafo de contexto. No perodo em que o pesquisador acompanhou as decises editoriais relativas ao Aqui-DF (desde o lanamento da primeira edio, em 13 de maro de 2006, at setembro de 2008), o transporte pblico apareceu como uma das apostas do peridico para se diferenciar nas bancas. A sensao era de que o perfil de leitor do Aqui-DF utiliza com frequncia nibus, metr, moto txis e at bicicletas, reforada pelo estudo de mdia realizado pela Datastore antes do lanamento do jornal, que indicava que 42% dos entrevistados levavam de 15 minutos a meia hora para ir de casa ao trabalho e que outros 18% levavam de 31 minutos a uma hora para chegar ao mesmo destino usando os servios do transporte pblico. Outro dado importante: 26% dos entrevistados disseram que iam ao trabalho de nibus. Assim, uma das trs reprteres contratadas pelo jornal ganhou a misso especfica de monitorar e acompanhar tudo o que se referia ao sistema de mobilidade urbana. Deveria trafegar bem pela Secretaria de Transportes e trazer em primeira mo novidades e projetos. Da mesma forma, deveria estar antenada com as distores e problemas do sistema, como frota antiga, tarifas altas, falta de espaos
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apropriados para o trfego de bicicletas e coisas do gnero. A presena significativa das chamadas principais sobre esse tema, ou de 9,7% das capas, reflete um pouco essa postura. Levando o contexto anterior em conta, faz sentido entender que 58,3% das manchetes sobre transporte tiveram o enfoque em poltica e atos polticos. So chamadas como Ser que vai dar pedal, sobre a promessa governamental de que, at o fim de 2007, sete regies administrativas receberiam ciclovias. Em tom crtico, a chamada informava ainda que 529 ciclistas perderam a vida em dez anos no trnsito do DF. Dando sequncia radiografia dos enfoques, 16,7% das chamadas de transporte tiveram como foco o servio. Encerram a lista segurana, justia e brigas, discusses e vandalismo, cada uma com 8,3% das marcaes, conforme a tabela que se segue. Quanto relao entre manchetes e fotos, h uma diviso razoavelmente equilibrada. Das 12 manchetes catalogadas como transporte, cinco traziam foto (41,7%) e outras sete (58,3%), no.
Enfoque das notcias sobre transporte Poltica e atos polticos Servio Segurana Justia Brigas, discusses e vandalismo Percentual (%) 58,3 16,7 8,3 8,3 8,3

Jornalismo clssico Embora a anlise temtica individualizada deixe a impresso de que a violncia seja a essncia das chamadas principais do Aqui-DF, inegvel a presena de temas tpicos do jornalismo de referncia, dito srio, que se pautam claramente por critrios de noticiabilidade que respeitam o interesse pblico, e no o interesse do pblico. Eles aparecem pulverizados, mas de forma significativa, na anlise de dados. Se a abordagem for estritamente sobre poltica ou economia, educao, sade, concursos, questo fundiria e segurana, a sensao de que eles no tm representatividade. Mas se a abordagem for trat-los em conjunto, o que faz sentido se a inteno for delimitar a importncia que o jornal concede aos ditos grandes temas, chega-se ao diagnstico de que 29% das manchetes, 36 das 124, ou quase uma em cada trs, merecem tal marcao.
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Por conta disso, vale desdobrar esses temas em enfoques para descobrir com que perspectiva eles so alados chamada principal. A questo fundiria recorrente nas discusses sobre polticas pblicas no Distrito Federal. Como a ocupao do solo desde a inaugurao da capital ocorreu de forma desorganizada, h disputas jurdicas intensas e acaloradas, tanto em reas nobres quanto em regies voltadas para a populao de baixa renda. H brigas frequentes para saber se as terras pertencem ao poder pblico ou iniciativa privada. H debates para saber se determinados loteamentos e condomnios so legais ou no. Nos casos dos ilegais, se so ou no passveis de regularizao e sob que critrios. E, no limite, h as atividades de remoo de moradores e a derrubada de muros e construes por parte do poder pblico. Portanto, no de se estranhar que o tema tenha merecido sete manchetes entre as catalogadas no estudo. Dessas, quatro foram enfocadas sob a perspectiva poltica, ou seja, a partir de alguma deciso governamental. Um exemplo: Urbanizao, o novo desafio, ttulo de 3 de maio de 2008. A reportagem narrava a dificuldade do poder pblico, que havia recentemente regularizado trechos de Vicente Pires, para encontrar espaos para instalar um posto de sade na regio. Outras duas levaram em conta a tica do servio, como Um lugar para chamar de seu, chamada principal de 11 de abril de 2009. A matria mostrava onde seriam erguidas as casas populares do governo e mostrava como o leitor deveria proceder para saber se tinha ou no direito a pleitear uma vaga. A ltima das matrias sobre questo fundiria foi retratada sob o ponto de vista da irregularidade, na rubrica prises, investigaes e operaes policiais. Das sete manchetes, trs delas foram reforadas com o registro de uma foto. O tema segurana, que se distingue da violncia pela nfase no trabalho do poder pblico para garantir a tranqilidade dos cidados, mereceu seis manchetes do Aqui-DF. Dessas, duas com o enfoque em Poltica e atos polticos. Uma delas foi De olho nas marquises, de 29 de maio de 2008. O texto mostrava que a Defesa Civil, a PM e agentes do governo fizeram vistorias em 79 prdios da M Norte, em Ceilndia, e notificaram 22 por irregularidades. Outras duas foram tratadas com enfoque similar ao tema, na Segurana mesmo. Das duas ltimas, uma mereceu o vis das prises e investigaes e outra foi registrada em tragdias. Das seis chamadas, s uma teve foto.

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Educao, poltica e economia aparecem, cada uma, com cinco chamadas principais. As de educao se desdobraram em enfoques polticos (duas), em segurana (duas) e em vandalismo (uma). Um exemplo de enfoque poltico a chamada principal de 31 de maio de 2008: Por colgios mais seguros. A apurao narra a tentativa de reao do governo, por meio de um pacote de medidas, para reduzir a violncia nas escolas, dias depois de um professor ser agredido num colgio de Ceilndia. Das cinco manchetes educacionais, apenas uma mereceu foto. Na poltica, o enfoque se dividiu entre atos polticos (duas), segurana (uma), comunidade (uma) e roubos e assaltos (uma). A cadastrada em comunidade vale descrio por transitar na fronteira entre o interesse comunitrio e o servio. Trata-se da manchete de 30 de junho de 2008, intitulada Quer escolher seu administrador?. O texto narra a briga pela defesa de um projeto de lei voltado para o assunto, defendida por representantes comunitrios, que esbarraria na Constituio. Uma das cinco chamadas com vis poltico teve foto na capa. As cinco chamadas principais de economia tiveram enfoque polticos (trs), de economia popular e salrio mnimo (uma) e de apreenses (uma). Das cinco, duas foram publicadas com foto. Concursos e sade apareceram quatro vezes cada na chamada principal do AquiDF. Todas, 100% das chamadas de concursos, tiveram o prisma do servio, do anncio de vagas, inscries, oportunidades e selees. Nenhuma delas, no entanto, mereceu foto. As matrias de sade se desdobraram em servio (uma), poltica (uma) e epidemias e surtos de doenas (uma). Um dos exemplos dessa ltima rubrica a manchete de 15 de novembro de 2008, Dengue problema no Entorno. A reportagem informa que a infestao estaria sob controle no DF, mas que o nmero de casos registrados teria subido de 24, em 2007, para 108 nos municpios goianos fronteirios capital. Das quatro manchetes, uma mereceu foto na capa. Cidades Um dos indicadores importantes para definir a linha editorial do Aqui-DF era detectar as regies mais abordadas nas chamadas da capa. As recomendaes do estudo de marketing realizado meses antes do lanamento do peridico indicavam Taguatinga, Samambaia e Ceilndia como as prioridades de mercado. Assim, o esperado seria uma concentrao de notcias maior nessas reas. No foi exatamente o que a anlise dos dados indicou.
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A maior intensidade de manchetes foi enquadrada na rubrica Distrito Federal. Isso significa que a chamada no era especfica o suficiente para se restringir a uma cidade. So manchetes como 17 acidentes, uma morte, reportagem que se prope a fazer um resumo das ocorrncias de trnsito no fim de semana ou Ladres do sonho da casa prpria, sobre cooperativas de fachada que lesavam interessados em adquirir lotes em vrios cantos da cidade. Quatro em cada dez chamadas, ou 41,1%, na anlise mais precisa, mereceram essa marcao. Em seguida, outra surpresa. A segunda regio com mais marcaes, diferentemente do que se poderia esperar, foi o Plano Piloto, com 7,3% das manchetes. Foram enquadradas nessa catalogao chamadas como as seguintes: Ambulantes deixam o Gran Circo Lar, que tratava da remoo de feirantes; Roubo de Combustvel, sobre assalto a uma equipe de automobilismo no Autdromo Nelson Piquet; e Festo na Esplanada, reportagem de servio sobre o aniversrio de Braslia. Ceilndia (6,5%), Gama (4,8%) e Taguatinga e Samambaia, empatadas com 4%, completam a lista das seis reas mais enfatizadas nas manchetes do Aqui-DF.
Cidades mais citadas Distrito Federal Plano Piloto Ceilndia Gama Taguatinga Samambaia Guar Sobradinho Brazlndia Brasil Entorno Percentual (%) 41,1 7,3 6,5 4,8 4,0 4,0 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4

Uma das curiosidades que a anlise tentou sanar foi traar um diagnstico de como essas cidades so tratadas nas manchetes. Se em alguma delas, por exemplo, a perspectiva mais positiva, no sentido de merecer abordagens de servio, comunitrias, sobre aes que exaltem as iniciativas que compem um perfil mais enaltecedor da cidade, ou se o enfoque ficou estigmatizado pela violncia. Para isso, foi realizado um cruzamento entre cidades e temas.

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O resultado mostra que Samambaia, por exemplo, s mereceu manchete quando o assunto foi violncia: 100% das referncias regio administrativa na chamada principal das capas selecionadas tinham esse vis. Exemplos disso so O terror morava em casa, sobre um pedreiro que abusava sexualmente das enteadas; Jovem armado e perigoso, relato de um adolescente apreendido depois de roubar um comrcio e atirar contra policiais; e PM e assaltante morrem a tiros. J Taguatinga aparece relatada de forma mais equilibrada, com manchetes catalogadas nos temas economia, poltica, segurana, trnsito e sade, numa proporo de 20% para cada um deles. Ceilndia tambm aparece retratada com diversificao de temas, com hegemonia da violncia (37,5%), mas espao para outros tipos de relatos, como educao (25%), segurana, poltica e questo fundiria (cada um com 12,5%). Embora no identifique uma regio especfica, a rubrica DF merece detalhamento por ser a mais citada (41,1% das manchetes). As manchetes catalogadas nessa opo de cidade tiveram como principal mote o trnsito, com 23,5% das menes. Transporte aparece em segundo, com 17,6%, e violncia em terceiro, com 13,7%. Tambm houve espao para emprego, sade, questo fundiria, educao, segurana, economia, calamidades, drogas, denncias, embora em menor percentual. Uma segunda anlise em relao s manchetes diz respeito s que mereceram foto. Entre as manchetes que mereceram o uso de imagens, a referncia de localidade mais simbolizada continuou sendo o DF, com 31,7% das citaes. Em segundo lugar aparece o Plano Piloto (12,7%), seguido por Taguatinga (6,3%).
Cidade abordada quando a manchete tem foto Distrito Federal Plano Piloto Taguatinga Ceilndia Gama Brazlndia Recanto das Emas Sobradinho Estrutural Percentual 31,7 12,7 6,3 4,8 4,8 4,8 3,2 3,2 3,2

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Imagens contidas Boa parte dos estudos sobre os ditos novos jornais populares utiliza como argumento para separar a produo atual da costumeiramente identificada neste nicho h 15, 20 anos atrs, uma mudana na apresentao das fotos. O discurso corrente de que a violncia aparece menos explcita, menos escancarada nas fotografias. Como enfatiza Mrcia Franz Amaral, em trecho j citado no incio deste trabalho, as capas chamativas e a violncia permanecem como assunto, mas os cadveres so cada vez mais raros (AMARAL, 2006: 10). O editor-chefe do Aqui-DF, Leonardo Meireles, reforou a cantilena. Quando perguntado sobre o que diferenciava a cobertura de Polcia realizada pelo peridico que ele comanda em relao ao modelo praticado pelo Notcias Populares, cone e esteretipo de um modelo considerado antiquado, de jornalismo popular, respondeu. Certamente temos mais cuidado. Tentamos no rotular o autor de crimes como bandido, por exemplo. Por dois motivos: primeiro, por respeito aos direitos humanos. Mesmo que seja um monstro, que seja provado, a gente evita a etiquetagem. Segundo, por questo prtica, jurdica, por causa de processos mesmo. No so minhas palavras, mas de pessoas l de dentro do jornal. Esses bandidos esto cada vez mais espertos. Na verdade, em minha opinio, esto procurando mais os direitos que tm para se defender. Ser chamado de bandido, julgado antes do julgamento, pelo jornal, era um procedimento comum. Nosso cuidado, alis, tanto em texto quanto em ttulo como em fotos. Tentamos ao mximo evitar que a cena do crime seja mostrada de forma exposta, explcita. Geralmente so corpos cobertos, sem sangue na situao. Nos textos, sempre colocamos um teria matado, supostamente, os acusados. Exatamente para no cair nessa coisa de tratar suspeitos como assassinos. Existe um direcionamento para isso, argumenta. Em busca de ver a distncia entre o terico e o prtico, optou-se por fazer uma anlise do contedo expresso em todas as fotos catalogadas como violncia publicadas ao lado da manchete, ou seja, para ilustrar a chamada principal do Aqui-DF. Das 42 manchetes sobre violncia catalogadas no estudo, 22 mereceram foto. A tabela que se segue resume os elementos enfatizados pelos fotgrafos, pelos editores e pelos responsveis pelo tratamento das imagens.

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Data
21/03/2006

Manchete e descrio da foto

Roubo e tiroteio - Atendimento de bombeiros a um ferido em perseguio a quadrilha. H um ferido na maca e uma aglomerao de populares. Sem sangue. Foto horizontal. Esta a nica capa que o pesquisador no conseguiu para reproduzir na dissertao. A nica verso disponvel est numa xerox, em preto e branco.

07/07/2006

Suspeitos de execuo so presos

Dois detidos fotografados de costas, caminham de cabeas baixas em um corredor dentro de uma delegacia de polcia. O enquadramento escolhido pelo fotgrafo e aprovado pelos editores de imagem no permite identificao dos potenciais criminosos. Algemados,

caminham dentro da delegacia. 29/08/2006 Cime assassino no Lago Sul - Corpo embrulhado em saco do Intituto Mdico Legal carregado por dois funcionrios do rgo. Foto horizontal ocupa quatro das cinco colunas na capa.

Enquadramento mostra tambm o carro de onde o corpo foi retirado do portamalas. Cenrio uma garagem de uma casa localizada num bairro considerado nobre da capital federal. No h qualquer vestgio de sangue na imagem. 12/12/2006 Executada aos 15 anos - Corpo coberto por lenol e jornais retratado em um terreno baldio, numa rea sem asfalto, repleta de barro e vestgios de mato. Serve como o detalhe mrbido de uma cena composta, tambm, por cones e fitas da polcia utilizadas para isolar a rea. H uma aglomerao de populares que o texto no identifica se so parentes ou apenas curiosos. Muitos ostentam guarda-chuvas. No h sangue visvel. Foto vertical ocupa duas das cinco colunas de diagramao da capa do jornal.

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07/07/2007

Morto a pedradas - Marcas de sangue na pista em um trecho de cascalho de uma via no identificada pelo texto da manchete. Sabe-se apenas, pela localizao acima da chamada principal, que o episdio teve como palco uma localidade em Sobradinho. Foto vertical. Corpo no retratado. Populares podem ser vistos a distncia, no identificveis, ao fundo da foto.

06/08/2007

Nbia no resistiu - So duas fotos. Na maior, vertical, uma me chora a morte da filha. A caula da famlia, um beb, aparece em primeiro plano, de costas, s de fraldas, olhando a me. Observa-se-se que o local simples pelo improviso das paredes. Segunda foto um 3 x 4 da vtima, com moldura arredondada. Mostra a garota maquiada, bonita. Nbia

morreu supostamente por um disparo acidental. Texto ressalta que ela era a nica que se interessava pelos estudos numa famlia de seis filhos. No h sangue ou corpo. 10/10/2007 Barbrie em Luzinia Retrata a priso de dois homens acusados de matar uma mulher grvida e o filho dela, de nove anos. Foto horizontal mostra o detalhe das mos

algemadas de um dos suspeitos. Ele est atado porta de uma cela de uma delegacia em Luzinia. No aparece o rosto, no h sangue em evidncia. 18/11/2007 Trs atos desumanos - Manchete descreve trs homicdios, em Santa Maria, Itapo e Cruzeiro. Foto ilustra apenas o terceiro episdio. Trata-se de um cortejo no cemitrio durante o sepultamento de um adolescente de 16 anos emboscado no Cruzeiro. Sem sangue, sem corpo. Foco no carrinho do cemitrio frente, com os amigos e familiares ao lado. Pode-se ver as flores que cobrem o caixo.

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16/03/2008

Um

sbado

para

ser

esquecido

reportagem narra a priso de um acusado de abusar sexualmente de quatro crianas em Sobradinho II. Foto horizontal mostra o material pornogrfico e as drogas apreendidas na casa dele. Houve cuidado de granular e desfocar as zonas ergenas das fotos das capas das revistas pornogrficas. O autor do crime no aparece retratado. 09/04/2008 Roubo de combustvel Foto enquadra dois veculos. Um em primeiro plano, com o porta-malas aberto. Nele pode-se ver o combustvel apreendido, dentro de vrios gales, e um agente da policial civil (de costas) inspecionando o material levado ilegalmente do autdromo. Combustvel seria utilizado por carros de corrida numa prova que seria disputada no fim de semana. O segundo veculo, aparentemente sem conexo com a reportagem, aparece ao fundo, com a porta traseira direita aberta. Imagens no trazem os cinco suspeitos de serem autores dos furtos. 07/06/2008 O terror morava em casa - Foto horizontal mostra o momento da priso de um pedreiro suspeito de abusar sexualmente de duas enteadas durante mais de uma dcada. No aparece o rosto dele. Est entrando algemado em uma viatura com as mos s costas. Policiais acompanham a cena. 25/06/2008 Queria morrer Numa foto horizontal,

profissionais do Instituto Mdico Legal retiram corpo (dentro de um saco plstico preto) de uma oficial de justia que havia desaparecido de um matagal no Entorno. No h sangue aparente. Assassino seria, segundo verso da polcia, o namorado da vtima. Sustentou polcia que ela sofria de depresso e pediu para ser morta. Da o ttulo de carter duvidoso. Uma segunda foto, do tipo 3 x 4, mostra um retrato de famlia com a vtima do homicdio sorrindo.

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18/09/2008

Trancadas em um barraco Reportagem narra a histria de dois homens presos por acusao de manter duas meninas em crcere privado. Nenhum dos envolvidos aparece. Enquadramento traz um Voyage que estava na frente do lote, com outra figura suspeita. O carro era roubado e por isso foi levado delegacia. Foto no ptio da Delegacia de Polcia. Tratamento digital desfocou a placa do veculo.

18/12/2008

Tiro de espingarda mata garoto de 8 anos Foto horizontal mostra detalhe da arma (cano e gatilho) e de um cartucho. Enquadramento mostra os objetos sobre uma mesa,

aparentemente da delegacia de polcia onde o caso foi registrado. No h sangue nem qualquer referncia visual ao local onde o episdio ocorreu. Manchete ocupa quatro das cinco colunas do jornal. 01/02/2009 Eles nunca mais brincaro de polcia-eladro - Quarteto preso por usar roupas e sirene da polcia para roubar carros e fazer assaltos. Foto horizontal mostra os quatro na delegacia. Todos algemados. Os dois da frente esto de perfil. Reconhecveis. Os de trs, mais distantes, de cabea baixa, mas tambm reconhecveis. 21/02/2009 Polcia no vai ficar calada - Foto horizontal mostra um Posto de

Segurana no Guar que sequer havia sido inaugurado por completamente um incndio

destrudo

supostamente criminoso.

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11/03/2009

Preso suspeito de covardia - Sorveteiro, amigo da famlia, acusado de matar e jogar o corpo de uma criana de seis anos em um buraco. Foto 3 x 4 do arquivo familiar publicado com uma moldura arredondada mostra o rosto da vtima.

12/05/2009

Corre-corre e tiroteio na W3 - Foto horizontal mostra uma viatura da polcia estacionada em uma rea de cascalho ao lado da W3 Norte. No local, bandidos, que no aparecem, roubaram R$ 164 mil de seguradora e terminaram baleados e presos. Manchete ocupa quatro das cinco colunas da mancha grfica do Aqui-DF

17/06/2009

Padre

encontrado

morto

em

matagal - Foto grande, horizontal, ocupa toda a largura da capa. Em primeiro plano, a janela de um carro, possivelmente da polcia. A cena importante ocorre do outro lado. Dois funcionrios do IML recolhem o corpo. Aparecem agachados, com luvas cirrgicas, num matagal em Brazlndia. Do padre, v-se brao e mo. O corpo fica escondido pela porta do carro que est no primeiro plano. 27/06/2009 Covardia por R$ 800 Reportagem narra a histria de um aposentado morto na 405 Norte a golpes de barra de ferro. Enquadramento da foto mostra policiais e uma viatura estacionada na delegacia onde o suposto agressor tinha sido preso. Texto no esclarece se os policiais retratados na foto tm alguma coisa a ver com a priso do suspeito. Manchete ocupa quatro das cinco colunas do jornal.

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26/07/2009

Pnico no P Sul Manchete faz referncia a dois tiroteios em menos de 16 horas que deixaram cinco feridos. Enquadramento escolhido

mostra a mo ferida (enfaixada) e o brao com pequenas escoriaes de uma garota envolvida em um dos episdios. Dela, tambm v-se uma das pernas, a esquerda, e a cintura, com direito a uma tatuagem. Menina est de costas. H uma viatura da Polcia Civial ao fundo. 15/07/2009 Motorista executado Condutor em servio levou trs tiros no Gama. Foto, tirada a distncia, retrata uma aglomerao em torno do micro-nibus onde

ocorreu o assassinato. H muitos colegas de trabalho do motorista e dois carros da polcia, um dos

bombeiros e muita gente observando. No h sangue nem corpo na imagem.

A coletnea traduz, em parte, o zelo e o resguardo ressaltado por Mrcia Franz Amaral. O sangue evitado. Os corpos normalmente aparecem cobertos. A tendncia muito mais por insinuar, por deixar no ar, do que por escancarar as caractersticas mais mrbidas da violncia. Um apelo que se apega mais emoo, sensibilizao do leitor, do que catarse que estereotipou durante anos os jornais populares brasileiros. Mas no h, nesse procedimento, unicamente uma preocupao social e de dignificar o setor. Longe disso. Na verdade, o padro simboliza a aplicao de uma srie de diretrizes conceituais, de perfil comercial, reforadas pelos dirigentes dos Dirios Associados para a equipe do Aqui-DF. A recomendao aos editores de Cidades, Polcia e de primeira pgina era clara: a violncia teria, sim, espao na publicao, mas
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o sangue e as cenas grotescas, macabras, escatolgicas, deveriam ser evitados. Tudo sempre levando em conta o modelo de produto proposto, pautado por incluir em suas pginas o problema da criminalidade (como a anlise de mercado indicava ser o desejo dos leitores), mas com um design suficiente para que o pai ou a me de famlia no tivesse vergonha de levar a publicao para casa e apresentar aos filhos. A rea jurdica tambm ajudou a compor o perfil dos enquadramentos publicados no jornal. Temendo possveis processos por exposio indevida de suspeitos de crime, orientou a redao a ter cuidado redobrado com pessoas algemadas e detidas sob acusao de explorao e abuso sexual, homicdio, latrocnio, sequestro e outros. Todas, enquanto fossem suspeitas, deveriam ser retratadas de forma no identificvel. A parte jurdica do jornal l o Aqui-DF de cabo a rabo. Chego umas 15h30, 16h, todos os dias, e tem sempre um recado indicando se a gente errou na mo, comenta o editor-chefe do Aqui-DF, Leonardo Meireles. Tal cuidado percebe-se claramente na opo, primeiro, por evitar publicar fotos de suspeitos. Quando no h alternativas, o potencial criminoso usualmente mostrado de costas, de lado, com a cabea baixa ou no enquadrada e, em alguns casos, com o rosto desfocado, seja pelo fotgrafo, seja pelo tratamento de imagem. Tambm interessante notar, em muitos aspectos, um descompasso entre o grito grfico da manchete e a imagem quase assptica que ilustra a situao. Barbrie em Luzinia, de 10 de outubro de 2007, se encaixa em tal contexto. O texto, extremamente apelativo para descrever a morte de uma mulher grvida e de um segundo filho dela, bem mais enftico do que a foto de um dos dois suspeitos presos, mostrado com as mos algemadas a uma porta de cela. Os caminhos aparentemente opostos parecem sugerir a condio singular dos novos jornais populares: dependem do apelo venda em bancas, e por isso pedem carona frequente ao tom superlativo do texto. Ao mesmo tempo, no entanto, querem transmitir ao leitor um ar de credibilidade, de neutralidade, de sobriedade na cobertura dos assuntos. E uma das opes para isso descer o tom ou a literalidade das fotos. Esse padro remete, metaforicamente, epgrafe desta dissertao. No trecho selecionado, Nelson Rodrigues, talvez o mais ilustre cronista popular brasileiro, confessa-se um menino que v o amor pelo buraco da fechadura. Numa adaptao ao objeto de estudo em questo, a comparao parece adequada para descrever a relao do
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Aqui-DF com a violncia, principalmente no que se refere s imagens. uma perspectiva que lembra de um olhar pela fechadura da porta. Um ato que traduz a admisso de uma curiosidade pelo tema e, com a mesma intensidade, a necessidade de se mostrar distanciado, por vezes envergonhado. Tem interesse assumido pelo segredo atrs da porta, por revelar o submundo, por trazer tona as brutalidades do cotidiano, mas opta, na narrao visual, por um misto de sombra e insinuao. Uma proximidade distante, se que a expresso faz sentido. A imagem que ilustra a manchete Padre encontrado morto em matagal, de 17 de junho de 2009, simboliza bem a tendncia. O enquadramento aproveitando a janela de um carro nos leva a enxergar a cena por um buraco de fechadura. Por ele, vislumbrase o brao e a mo do proco assassinado. A truculncia da cena fica para a imaginao do leitor. Numa leve pincelada discursiva, o sangue e a escatologia so transportados para o plano do no dito, do interdito, das latncias. Ou, como preferiria Foucault, para o palco da palavra muda, murmurante, inesgotvel, que anima do interior a voz que escutamos (FOUCAULT, 1986: 31). H uma fronteira deliberada entre o anunciado pelas imagens e pelo enunciado propriamente dito. Ou uma distncia entre inteno e gesto, como sugere a segunda epgrafe que inspira e serve de farol dissertao. E por isso a expresso anjo pornogrfico, voltando a Nelson Rodrigues, parece encaixar-se to bem discusso. O paradoxo explcito remete ao contnuo embate entre o apelo ao exagero ao superlativo, ao sensacional, para garantir os ndices de vendagem e o embarao de faz-lo sem restries. Uma atitude dbia, de prometer sem cumprir, de esboar sem desenhar. De certa hipocrisia, por que no dizer. Reportagem ou de recortagem? Como nem tudo so nmeros, tempo de integrar a esse texto um qu de observao participativa, na tentativa de ajudar a dar substncia s anlises feitas at aqui e s que viro. Pode-se dizer que a estrutura de pessoal do Aqui-DF forjada de maneira tal que enfatiza, por vias tortas, a produo de notcias com foco na criminalidade e na violncia. Durante 95% do perodo desse estudo, a equipe de reportagem do jornal era composta por trs reprteres e trs estagirios. A figura do coordenador de reportagem e do pauteiro nunca existiram. Assim, cabia ao subeditor, o mesmo que fechava as cinco ou seis pginas dirias de Cidades e de Polcia, o trabalho de tentar organizar o grupo. Definir qual pauta valia mais e qual renderia apenas notas.
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Como o tempo para atender os reprteres era escasso, a vida prtica indicou que o corpo de reportagem se fez independente. S que uma frgil independncia, j que o time sempre foi composto por reprteres iniciantes e que ficavam poucos meses no veculo: principalmente porque os salrios so baixos, de cerca de R$ 1.500 por contratos de cinco horas de trabalho dirias. Vale ressaltar que na redao do Correio, a um corredor de distncia, todos os reprteres tm contrato de sete horas e salrio base superior aos R$ 2.000. A distino importante para mostrar que o Aqui-DF nunca usufruiu da condio de um corpo de jornalistas especializado, preparado para buscar a notcia diferenciada nas cidades distantes do Plano Piloto. Assim, as principais reportagens chegavam, primeiro, aos jornalistas experientes do Correio Braziliense. Por isso, o time do AquiDF ficava, em geral, refm dos interesses do jornal maior. O que fosse desimportante para o Correio, cabia ao jornal popular apurar e transformar em notcia. O que fosse importante para o Correio, os reprteres do peridico maior faziam e, mais tarde, o subeditor do Aqui-DF recebia o texto e formatava a verso reduzida, condensada. Dentro dessa conjuntura, o caminho mais fcil e natural foi transformar o corpo de reportagem do Aqui-DF em jornalistas de ronda, ou seja, um grupo com a misso de ficar, durante todo o dia, ligando para polcia, bombeiros e hospitais buscando ocorrncias que valessem a presena da reportagem. Por isso, grande parte da produo prpria do jornal so reportagens de crimes, operaes policiais, derrubadas de barracos, manifestaes. Ou seja, eventos que pertencem agenda do poder pblico. At por isso, raro o Aqui-DF ter notcia exclusiva. A cobertura de Cidades, propriamente dita, restringe-se, em grande medida, a matrias especiais, de fim de semana, sem o apelo do factual. As ditas reportagens frias, necessrias para deixar adiantadas as edies de domingo e segunda-feira, pois, nos plantes, o jornal funciona com equipe reduzida. Em funo dessa produo bissexta e pouco original, surgiu entre os prprios profissionais do peridico um apelido pejorativo para definir a essncia do trabalho dos jornalistas no fechamento do Aqui-DF: No temos uma equipe de reportagem, temos uma equipe de recortagem, definiu certa vez um dos subeditores. Com a expresso ele sintetizava duas situaes. Primeiro, a dos subeditores, a quem cabe, basicamente, o trabalho de escolher no cardpio de informaes do Correio as que sero reaproveitadas, recicladas, adaptadas a um formato digestivo e de acordo com o pblico-alvo do Aqui105

DF: recortadas, enfim. E, no caso dos reprteres, simbolizava um trabalho de segunda mo, transformando em notcias as sobras deixadas pelo time principal. Cabia a eles estabelecer um recorte diferenciado, buscando personalizar a notcia ao ponto que ela adquirisse valor nico, no coincidente com os interesses do jornal maior. Em grande parte, essa receita apontava para a criminalidade, que pouco espao recebe nas pginas do Correio Braziliense. Leonardo Meireles, editor-chefe do Aqui-DF, reconhece que, num primeiro instante, a etiqueta da recortagem incomodava, criava um constrangimento. Afinal, voc est ali para fazer jornalismo. Mas, na verdade, em muitos aspectos, isso uma realidade. um trabalho de recortagem porque quase 80% da produo que a gente publica vm do Correio ou de agncias ou de Minas Gerais. Cerca de 20% produzido por ns. O que tento garantir que os 20% sejam de qualidade. Sejam algo que o leitor realmente queira ler. Assim, podemos mostrar que nossos reprteres sabem fazer, e que, se tivssemos mais gente, faramos melhor. Mas a poltica editorial gastar o menos possvel com o jornal. Por isso, hoje o trabalho muito mais de edio, afirma. Frade, que realizou um trabalho em cima do Aqui-BH, irmo mais velho do AquiDF, e do Super Notcia, jornal popular de maior circulao no pas, detectou a mesma situao num trabalho de concluso de curso realizado em 2006. Segundo ele, o processo aqui batizado de recortagem suscetvel de anlises crticas. Tanto o Super quanto o Aqui aproveitam o contedo do jornalreferncia da empresa de comunicao a que pertencem, O Tempo e o Estado de Minas, respectivamente. O simples fato de a publicao editar o contedo de outro jornal pode propiciar o superdimensionamento do fato, uma vez que a edio vai tender a valorizar determinadas informaes em detrimento de outras, e no apenas repeti-las. Percebe-se, ento, que o fato, certamente, ser apresentado de maneira varivel entre uma publicao e outra. Assim, possvel observar, por vezes, os principais destaques do Super Notcia e do Aqui aparecerem meramente como pequenas notas ou s vezes nem citadas no jornal tido como referncia (FRADE, 2006: 46) preciso, no entanto, fazer um contraponto. A recortagem define uma das perspectivas de trabalho do Aqui-DF, mas a essncia do que vai s bancas no resume o peridico a um migalheiro do contedo produzido pelo Correio Braziliense. As diferenas de prioridades editoriais entre os jornais geraram, ao longo do tempo, o surgimento de uma relao de cumplicidade entre os corpos de reportagem. Como h
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muitos profissionais no Correio e o trabalho da editoria de Cidades extremamente dinmico, comum os jornalistas produzirem muito mais contedo do que realmente publicado. Uma apurao de apreenso de drogas em Samambaia, por exemplo, pensada pela manh como abre de pgina no Correio, uma matria com infogrficos, quadros e vrias fontes ouvidas, pode, no decorrer do dia, perder espao editorial e se transformar numa curta, um texto de cinco linhas resumindo o episdio. O assunto, contudo, poderia ser de grande interesse e render at a manchete do Aqui-DF. Assim, o Correio publicava a matria como curta e o Aqui-DF recebia a verso original do reprter, mais extensa e com penduricalhos de edio. Essa tendncia era mais freqente com os assuntos de Polcia, que o Correio apura mas dificilmente abre espao editorial significativo. Alm disso, o Aqui-DF, mesmo preterido em algumas coberturas, adotou por padro no texto de seus reprteres personalizar as notcias, transformar a singularidade, o caso especfico, em reportagens passveis de ganhar destaque nos topos das pginas do jornal. Assim, a produo do Aqui-DF frequentemente destacada como manchete do jornal em assuntos como remoo de famlias invasoras de espao pblico, manifestaes de pequenas comunidades por melhorias na infraestrutura, nos espaos de lazer e na educao, e a superlotao em postos de sade e em hospitais pblicos, que tm cobertura bissexta pelo Correio. Isso faz, no fim das contas, com que as pginas de Cidades e Polcia dos dois jornais tenham contedo similar em muitos aspectos, mas, tambm, nfases editoriais bastante distintas, de acordo com as prioridades de edio marcadamente diversas entre os dois peridicos. Nesse sentido, o trabalho no s dos reprteres, mas dos subeditores, ganha dimenso estratgica. Cabe a eles, por volta das 18h, 19h, entender, dentro do caldeiro de notcias disponveis e produzidas ao longo da jornada produtiva, o que ter fora de manchete e de abre de pgina e o que valer apenas meno como nota. E a que o superego do pblico-alvo, fora que atua subliminarmente nas mentes dos fechadores, forja naturalmente duas publicaes distintas. O Correio com a tradicional nfase em questes fundirias, condomnios, trnsito, servio e problemas com o tombamento da capital, e o Aqui-DF com a etiqueta dos assuntos que fazem diferena para quem vive na periferia, ou distante do Plano Piloto, alm das distores nos servios pblicos e nas questes que envolvem a violncia urbana. A gente realmente faz outro jornal. Correiozinho, como s vezes nos chamam, uma expresso imprpria, porque a nfase editorial outra, comenta Meireles.
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Por isso, ainda que em vrios episdios os critrios de noticiabilidade dos dois peridicos coincidam, resumir o Aqui-DF a uma verso Readers Digest do Correio seria simplista e distante de corresponder complexidade do fenmeno. At porque o Aqui-DF cativou, segundo anlises internas feitas pela prpria empresa, uma fatia do mercado de leitores que inexistia na capital. Leitores que no tinham o hbito de ler jornais e fizeram do Aqui-DF o meio de informao prioritrio. Some-se a isso uma distino bastante clara em termos de diagramao, formato, escolha de cores e fontes. Os tons quentes, marcadamente em vermelho e amarelo, as letras maiores, as matrias encaixotadas em quadros, a grande quantidade de assuntos por pgina, a diagramao quadrada, sem grandes ousadias, e o formato tablide, amistoso ao manuseio, tornam o produto Aqui-DF bastante diferente do Correio, um jornal que adota tons pastis, fontes menores, textos mais longos e analticos e aposta diariamente na diagramao ousada, comumente complementada por artes e infogrficos. Oralidade comedida: a jaca preservada A anlise lxica das palavras usadas na capa do Aqui-DF no foi uma das prioridades deste estudo. Mas, como o processo de catalogao das capas para a anlise de contedo incluiu transcrever todas as manchetes no banco de dados, seria um desperdcio deixar de lado esse material. Em uma pesquisa que se tornou referncia sobre o tema, Dias (1996) trouxe baila, num estudo sobre o Notcias Populares, a afirmao de que as marcas da oralidade em ttulos e notcias ajudavam a diferenciar o jornal popular estudado por ela das publicaes de referncia. O NP, segundo ela, se apegava s caractersticas da fala, principalmente no que se refere espontaneidade, ao envolvimento e natureza convulsiva do pensamento, numa contrapartida ao processo natural da escrita, comumente planejado, editvel, solitrio e distanciado do leitor. O texto do NP no uma transcrio da lngua falada, alis, est muito longe disso. O que ocorre, porm, a presena constante de marcas da oralidade, quase sempre de natureza lexical, que existem em nmero bem menor em outros peridicos (...) L esto as metforas populares de efeito, o discurso dbio da malcia, a sexualizao constante dos referente, a violncia exacerbada do discurso, a gria, as ousadias dos vocbulos obscenos. (DIAS, 1996: 61 e 62).
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A hiptese de Dias mereceu o endosso por Leo Serva, um dos editores do NP, em entrevista revista Trip em 1991. No NP, os textos tm que ser ao mesmo tempo muito econmicos e muito apimentados. Se os juros de poupana so baixos, no adianta tergiversar: Aumento de merda na poupana. Se o governo no indexa os salrios inflao em alta, v direto ao assunto: Governo d banana pro salrio. Meias palavras no vendem jornal, receitou. Correio x Aqui-DF No Aqui-DF, a frmula tentada , aparentemente, um meio-termo. O coloquial, o discurso oral, a palavra mais simples, tm, sim, espao nos ttulos e no corpo de algumas notcias. A gria, o palavro, a obscenidade e a malcia, contudo, aparecem de forma mais parcimoniosa, comedida, cuidadosa. Alm de uma percepo do pesquisador, essa era uma recomendao reiteradas vezes enfatizada na redao por editores e diretores. O desafio era que se buscasse um vocabulrio que delimitasse a proximidade com o leitor sem que impedisse o pai de famlia de levar o jornal para ser lido em casa. Ou seja, era um jornal para ser parceiro sem constranger o leitor. Para dar a essa percepo um respaldo emprico, optou-se por fazer uma comparao entre as manchetes do Correio Braziliense e do Aqui-DF em 42 dias, uma para cada ms estudado na anlise de contedo. O resultado est exposto na tabela a seguir.
Data 13/03/2006 06/04/2006 16/05/2006 29/06/2006 21/07/2006 10/08/2006 08/09/2006 22/10/2006 26/11/2006 12/12/2006 16/01/2007 13/02/2007 28/03/2007 03/04/2007 Manchete do Correio Lula ignora oramento e s governa com MPs CPI marca o PT com carimbo do mensalo Medo de atentados pra a maior cidade do pas Arruda sai na frente na corrida pelo GDF Esquema da mfia dos sanguessugas inclui mvel, BMW e deputado do DF CPI prope cassao de 73 sanguessugas Planalto j planeja extinguir ministrios CPI quer ouvir Dirceu e Carvalho sobre dossi O golpe das cooperativas Passageiros, o jeito rezar Preso agressor da AABB. Polcia investiga Orkut Vtimas da velocidade das vans Infraero: licitaes e doao em famlia Lula e ministro do STF condenam greve nos aeroportos Manchete do Aqui-DF Concursos oferecem 2058 vagas De olho nos desastres Preveno contra o crime Mais profissionais parados Passagem aumenta Executado no sof de casa 17 acidentes, uma morte Bandidos levam horror fazenda de Joaquim Roriz Ladres do sonho da casa prpria Executada aos15 anos Haja pacincia para dirigir Ambulantes deixam o Gran Circo Lar Ser que vai dar pedal? Eles avisaram...

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20/05/2007 18/06/2007 07/07/2007 11/08/2007 17/09/2007 28/10/2007 06/11/2007 13/12/2007 17/01/2008 22/02/2008 16/03/2008 14/04/2008 03/05/2008 07/06/2008 20/07/2008 13/08/2008 07/09/2008 28/10/2008 15/11/2008 28/12/2008 14/01/2009 01/02/2009 11/03/2009 22/04/2009 05/05/2009 17/06/2009 26/07/2009

O Brasil que cresce no ritmo da China Operao Aquarela: investigao avana e prev mais prises Gravao complica a situao de Gim Crise assombra o mundo, mas Mantega no v risco Senado gasta R$ 10 mi com cabide de empregos Sinal verde para o DF obter recursos l fora Sem gs, Brasil ter de socorrer Bolvia Oposio derruba cobrana da CPMF Febre amarela mata mais um brasiliense Agora so os gringos que devem ao Brasil Grileiros vendem lote at perto da Ponte JK Timothy renuncia MEC escolher novo reitor Sobrou para quem anda de nibus Carne e leite vo pesar no seu bolso Um ms da lei que salva vidas Estrangeiros, agora, apostam contra o real Com bisturi, mas sem especializao Dlar em alta tira remdios de farmcias do DF Vem a a taxa ambiental do Detran Ataque a Gaza pe o mundo em alerta Adeus, Bolsa-chefia Trnsito do DF mata mais motociclistas Choque e presso: queda do PIB aumenta a tenso no BC para reduzir a taxa bsica de juros Uma festa monumental R$ 141 mi contra a gripe suna Distritais aprovam gastana: aumenta 10% a verba de gabinete Lei seca lidera suspenso de carteiras

Ser que hoje o dia? EPTG ainda mais lenta Morto a pedradas Homenagem e tristeza 67 acidentes e sete mortes Clima destruidor O carto da vez Diretor na priso Aumento para militares gua e perigo Um sbado para ser esquecido Forcinha para quem pedala Urbanizao, o novo desafio O terror morava em casa Melhor para quem ganha menos Diretora ameaada de morte Mercado em crescimento Um homicdio a cada 4 horas Dengue problema no Entorno Crueldade contra um beb Combate violncia escolar Eles nunca mais brincaro de polcia-e-ladro Suspeito de covardia Festo na Esplanada Brutalidade na pista Padre encontrado morto em matagal Pnico no P Sul

O resultado mostra que existe, sim, uma diversidade clara entre as perspectivas do jornal de referncia, o Correio Braziliense, e o popular, o Aqui-DF. Na amostra, apenas em dois dias os dois levaram s ruas uma manchete sobre o mesmo tema: em 26 de novembro de 2006, o Correio estampou O golpe das cooperativas e o Aqui-DF publicou Ladres do sonho da casa prpria. A matria, publicada nos dois jornais, tratava da descoberta de uma quadrilha composta por integrantes de cooperativas de fachada que levavam as economias de pessoas de baixa renda sob a promessa de comprar terrenos e imveis. Em 22 de abril de 2009, a chamada principal dos dois peridicos trazia os detalhes da celebrao do aniversrio de 49 anos de Braslia. No Correio, com o ttulo Uma festa monumental, jogo de palavras para marcar que mais de um milho de pessoas participaram e que a populao se apropriou dos monumentos. Da mesma maneira, a palavra monumental faz refere ao Eixo Monumental, avenida que
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leva Esplanada dos Ministrios e principal meio de acesso ao evento. O Aqui-DF, por sua vez, saiu com Festo na Esplanada, com a licena do aumentativo para sublinhar o carter grandioso da ocasio. Nos demais dias, distines bem marcadas. O Correio com clara postura de priorizar poltica (16 das 42 manchetes) e economia (10 das 42) e o Aqui-DF com a conexo j revelada de trazer chamada principal com frequncia a violncia (12 das 42 chamadas), trnsito (5 das 42) e transporte (4 das 42). Mais importante do que essa diferena, de certa forma esperada, j que os dois jornais so pensados para pblicos distintos, perceber que no nvel do lxico, da escolha de palavras, h muitas expresses adotadas pelo Aqui-DF que no so incompatveis com as do Correio. Algumas manchetes, como EPTG ainda mais lenta, Dengue problema no Entorno, Um homicdio a cada quatro horas e Aumento para militares no teriam restries nas pginas do Correio. Da mesma forma, algumas chamadas principais do Correio poderiam, sem adaptao, estampar o Aqui-DF, como Sobrou para quem anda de nibus, Vem a a taxa ambiental do Detran, Carne e leite vo pesar no seu bolso e Vtimas da velocidade das vans. Ao mesmo tempo, implausvel pensar, mesmo no Aqui-DF, manchetes como as citadas pelo editor do Notcias Populares, do tipo aumento de merda, governo d banana, alm de outras como Implodiu a mulher, Faxineira diz que Ded Trepalho e nibus a 150 paus um baita assalto. As marcas da oralidade realadas por Dias, pelo menos no Aqui-DF, aparecem de forma tmida. o que os subeditores do peridico, com felicidade, chamam de evitar pisar na jaca. O tom buscado o do envolvimento com o leitor, como possvel perceber em manchetes como Ser que vai dar pedal e Forcinha para quem pedala. Mas um envolvimento distinto do que ocorria nos tempos do NP. Segundo Dias, O tom ficcional presente na narrao dos fatos pelo NP acaba por autorizar a interferncia do narrador, eximindoo de seu compromisso com a objetividade. Nesse contexto de licena criativa, permitido ao narrador jornalista dar maior intensidade emocional ao relato e buscar uma relao de proximidade e intimidade com o leitor. (DIAS, 1996: 57) No caso do Aqui-DF, contudo, mesmo nas chamadas de violncia h uma preocupao em ressaltar a nfase do crime sem perder um qu de objetividade. Isso
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significa que a carga de agressividade e de conduzir deliberadamente a opinio do leitor perdem espao. A licena criativa citada por Dias perde um pouco do sentido diante de um aparente compromisso em evitar o tom ficcional. o que pode ser constatado em manchetes como Pnico no P Sul, Padre encontrado morto em matagal, Crueldade contra um beb e Brutalidade na pista. Um estudo recente na rea de lingustica ajuda a dar contornos a essa conjuntura. Mrcia Regina Alves Ribeiro compara o jornal tradicional O Globo e o popular O Dia, tendo por base a ferramenta chamada Lingustica de Corpus. Para isso, selecionou nada menos que um milho de palavras coletadas no perodo de uma semana de 2008. O objetivo da pesquisadora identificar de que maneira as diferenas na abordagem dos fatos, no contedo e na qualidade transparecem no lxico. Outra questo a ser investigada diz respeito riqueza lexical na imprensa popular e tradicional. Supe-se, inicialmente, que o vocabulrio utilizado no jornalismo popular no seja to rico quantitativamente quanto em jornais tradicionais, tendo em vista o direcionamento de seu contedo a classes menos favorecidas, com leitores supostamente menos exigentes, interessados em uma leitura mais superficial. (OLIVEIRA, 2008: 3) Os primeiros resultados obtidos pela autora indicam que a densidade lexical, ou a variedade, a riqueza de palavras utilizadas nos peridicos, so praticamente idnticas, com leve vantagem, surpreendentemente, para O Dia. Na diviso por grupos semnticos, Oliveira identificou em O Globo uma prioridade marcada para cidades, poltica e economia, enquanto O Dia caracterizou-se por privilegiar o noticirio sobre assuntos policiais e de cidades. Segundo a pesquisadora, mesmo com a reformulao editorial no incio dos anos 90 com o objetivo de mudar seu enfoque violncia, O Dia continua dando nfase a este tema em suas pginas. Outro desdobramento que merece meno no estudo dela so os verbos dicendi, que mostram como a voz do jornal transparece na notcia. Tanto em O Globo quanto em O Dia percebe-se a predominncia dos verbos dizer e afirmar entre os verbos dicendi. Considerados verbos neutros, ambos, no entanto, carregam uma carga semntica diferenciada, pois afirmar muito mais assertivo do que simplesmente dizer. Nota-se que o verbo afirmar mais freqente do que o verbo dizer nos dois jornais. Assim, possvel
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verificar que, pela carga semntica que o verbo afirmar carrega, os dirios tentam passar uma maior responsabilidade das declaraes para seus autores. (OLIVEIRA, 2008: 10) Essa aparente busca por delegar a origem da informao a uma autoridade ou a um personagem envolvido no assunto uma busca freqente no Aqui-DF. Durante todo o perodo em que o pesquisador acompanhou a rotina produtiva do jornal, foram dezenas as cobranas a reprteres e estagirios para que tivessem o cuidado de conferir, checar e ter certeza das informaes publicadas. Tal tendncia, alm de mostrar uma preocupao distinta da que marcava o jornalismo popular de perfil ficcional e fantasioso produzido at meados dos anos 90, denota, potencialmente, um segundo filo de compreenso. Um filo marcado pelo fortalecimento de instituies democrticas, principalmente de mbito jurdico, que passaram a proteger os interesses dos leitores. O quase descompromisso editorial de Notcias Populares com a escolha de palavras dificilmente seria possvel nos dias atuais. Temendo indenizaes milionrias por crime de difamao, calnia e assemelhados, os prprios departamentos jurdicos dos jornais atuam como superegos da edio, peneirando falhas e indicando caminhos para que as reportagens causem o menor transtorno possvel para a corporao nos tribunais. Faco lsbico Todo esse cuidado, no entanto, no evita 100% dos processos judiciais. Um exemplo claro de p na jaca do Aqui-DF ocorreu nos primeiros meses de circulao, em 2006. Em nota curta, de p de pgina, com cinco linhas, o subeditor cravou o seguinte ttulo: Faco lsbico quase mata. O texto narrava a histria de uma briga de bar na periferia da capital. Duas mulheres estavam supostamente namorando. Um dos presentes se referiu dupla de forma preconceituosa e houve tumulto. Na confuso, uma das integrantes do suposto casal homossexual acertou uma facada numa pessoa, que precisou de atendimento no hospital. A autora da agresso processou o jornal. Segundo a defensoria pblica, o peridico cravava, com aquele ttulo, a opo sexual dela de forma pejorativa. Mais do que isso: professora de futebol numa escolhinha de cidade satlite, ela passou a ser chamada na rua de faco lsbico e todos, todos os alunos da escolhinha, pediram desligamento do curso. Depois de idas e vindas, o jornal teve de pagar cerca de R$ 5 mil de indenizao. Desde ento, o cuidado com ttulos e expresses tratadas com impreciso ou contedo pejorativo, que j era grande, foi redobrado.
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De ausncias e singularidades Voltando comparao que deu asas aos desdobramentos das pginas anteriores, entre manchetes do Correio Braziliense e do Aqui-DF, percebe-se uma ausncia marcante no jornal popular dos chamados grandes temas, expresso adotada para catalogar os assuntos de relevncia nacional da poltica e da economia. Em perodos considerados importantes dessa cobertura, como o da mfia das sanguessugas, do mensalo e o do surgimento dos primeiros indcios da crise econmica mundial, nota-se um silncio do Aqui-DF. Tanto nas manchetes retratadas no quadro quanto nas chamadas menores esmiuadas na Anlise de Contedo, a poltica e a economia nacionais passam ao largo do jornal, como se no merecessem existir no universo de leitores de classes B, C e D. Editor-chefe do Aqui-DF, Leonardo Meireles contesta em parte esse diagnstico. Segundo ele, no episdio do mensalo houve, sim, cobertura. A gente at dava chamadas na capa. E l dentro da edio, pelo menos na primeira semana, demos uma pgina diariamente s com esse assunto. Por orientao da direo, eles queriam que o Aqui-DF se restringisse aos fatos. No deveramos partir para anlises nem para bastidores, coisa que o Correio fazia com mais frequncia, relata. Embora seja verdade que a pesquisa mercadolgica para a criao do jornal tenha indicado que o pblico-alvo no tinha, por princpio, interesse manifesto por tais temas, brigar com a notcia, como se diz nas redaes, tem o poder de transformar opes editoriais em omisses. Ou em subestimao, como sugere Amaral. Quando jornais dirios so segmentados por renda e escolaridade, evidencia-se uma representao do interesse jornalstico do leitor que pode ser questionvel por manter, muitas vezes, o leitor popular s margens da compreenso. (...) A subestimao funciona quando os jornais imaginam que ao leitor popular no cabe saber sobre determinados assuntos ou ter acesso a determinados enquadramentos. (...) A segmentao deve alinhar seu produto pelo preo, pelos anunciantes, pelo mbito da cobertura, pela mudana de pontos de vista, mas no pode rasurar o jornalismo nesse processo. (AMARAL, 2008: 68) Vale destacar uma informao obtida durante o perodo de participao nas rotinas produtivas do jornal. Reiteradas vezes os jornalistas e subeditores perguntavam chefia dos Dirios Associados se deviam ou no embarcar numa cobertura especfica de
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perfil poltico. A resposta costumeira era no. A inteno aparente da empresa era tratar o Aqui-DF como um jornal assptico no sentido poltico do termo. Sem enquadramento em uma ou outra postura, mas ausente de certas discusses relevantes. Carine Prevedello, em dissertao de mestrado, percebe essa assepsia na avaliao que faz do jornal carioca Extra, e a utiliza para marcar a distino entre os peridicos criados a partir dos anos 90 e os mais conhecidos do segmento at ento. Segundo ela, enquanto os jornais atuais perseguem a identificao com o leitor para assegurar sucesso mercadolgico, muitas vezes optando por um contexto de alienao poltica em vez de informao, o ltima Hora e o Notcias Populares, estrelas do modelo anterior, surgiram com objetivos polticos definidos. ltima Hora foi criado no Rio de Janeiro em 1951 para amparar o governo de Getlio Vargas, que encontrava resistncia em jornais como Dirio da Noite, O Globo e Tribuna da Imprensa. O jornal fundado por Samuel Wainer construiria uma estrutura disseminada nos estados de So Paulo, Paran, Rio Grande do Sul, Minas Gerais e Pernambuco. Notcias Populares, lanado no Rio de Janeiro em 1963 por Herbert Levy, deputado federal pela Unio Democrtica Nacional (UDN), surgiu para fazer concorrncia ao UH, por intermdio de uma abordagem despolitizada. (PREVEDELLO, 2008: 28) Para ela, o fechar de portas do Notcias Populares, ocorrido em 2001, funciona simbolicamente como o encerramento de um modelo de imprensa popular no Brasil. A partir de ento, as adaptaes e reestruturaes empreendidas no segmento levaram em conta alguns elementos sensacionalistas mesclados a ingredientes usualmente presentes na dita imprensa de referncia, especialmente no que se refere credibilidade. Uma credibilidade que no tem medo, contudo, de excluir os chamados grandes temas do cardpio de notcias, como enfatiza Giampaolo Braga, que concedeu uma entrevista a Prevedello, em 2007, na condio de chefe de reportagem do Extra. No entramos no terreno de poltica partidria, troca-troca na Cmara, que so mais o foco de O Globo. A gente entende que o nosso leitor no est muito com a cabea nisso. Ele no est interessado em poltica partidria, e sim em poltica pblica: se vai ter vaga em hospital, se vai ter vaga pro filho na escola. (PREVEDELLO, 2008: 38) Independentemente da assepsia, um ltimo item merece desdobramento na comparao entre as manchetes do Correio e do Aqui-DF. O jornal de referncia evita,
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em condies normais, personalizar a notcia. O foco das chamadas usualmente mostrar que h um interesse pblico em questo na escolha da manchete. Mesmo em situaes personificadas, como Gravao complica a situao de Gim, de 7 de julho de 2007, o jornal se preocupa em contextualizar a situao, mostrando que Gim s merecedor da manchete porque caberia a ele substituir um senador da Repblica que renunciou sob suspeita de corrupo. E que, ele tambm, teria contas a prestar nesse mesmo inqurito. Bem diferente da manchete do mesmo dia do Aqui-DF: Morto a pedradas singulariza ao extremo a situao de violncia da periferia. Conta a histria de um pedreiro ciumento que partiu para cima de um homem que danava com sua mulher. Acabou espancado com socos, pontaps e pedradas at a morte. Sem qualquer contexto, como o ndice de homicdios na capital ou discusso sobre as condies de segurana na periferia, a reportagem restringe-se ao particular. A capa localiza o episdio em Sobradinho e estampa uma foto que denota a condio de pobreza do ambiente onde ocorreu o assassinato. Uma rua de cascalho, longe de qualquer presena do poder pblico, e uma mancha de sangue na via caracterizando o homicdio. Nesse mesmo dia, ressalve-se, o jornal abriu exceo e trouxe uma chamada de poltica sobre o caso de Gim. O texto, sem foto, era o seguinte: Enquanto Gim tem processos na Justia, Roriz j pensa em 2010. Outro exemplo de singularizao que denota uma possvel desconexo do jornal com temas de interesse pblico foi registrado em 5 de maio de 2009. Enquanto a manchete do Correio Braziliense anunciava uma liberao emergencial do governo federal de R$ 141 milhes para combater a gripe suna, o Aqui-DF ignorou a informao. Na capa, estampou uma manchete sobre um acidente entre um caminho e uma bicicleta que matou uma criana de seis anos e feriu o irmo mais velho. O texto no transcende o episdio. No conecta o acidente a outras possveis omisses do poder pblico que causaram a morte de outros ciclistas. Narra a histria e vende a notcia com uma foto verdadeiramente impressionante, tirada ao anoitecer. Uma luz quase spia, que mostra um amontoado de crianas acompanhando a cena de longe, a bicicleta cada, a mochila dos irmos no cho, o trabalho dos peritos em processo e a onipresena do caminho que supostamente causou a coliso.

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Panorama mais amplo

Embora seja inegvel a fora das manchetes como elemento essencial para definir a linha editorial e os valores-notcia presentes numa publicao, as outras peas que ajudam a montar o quebra-cabea de uma capa de jornal no podem ser menosprezadas, sob pena de levar o pesquisador a uma viso enviesada, imprecisa, superficial. Por isso, essa fase da anlise de dados se debrua sobre o conjunto das chamadas de capa que no mereceram a manchete. So as chamadas secundrias, menores, com ou sem foto, que completam o panorama que se deseja abordar. Onipresena do esporte Os achados em relao aos esportes correspondem, em grande parte, s recomendaes do estudo de marketing realizado para a criao do jornal. A sondagem, feita meses antes do lanamento da publicao, ressaltava o apelo esportivo como um dos pilares para a consolidao de um peridico de vis popular na capital federal. Nas 124 edies analisadas nesta dissertao, foram catalogadas 774 chamadas secundrias (todas as que no so a manchete). Delas, 39% (302) receberam a marcao em esportes. Tal tema recebeu o nome de batismo com a inteno de abarcar todo o espectro de modalidades, tanto olmpicas quanto no olmpicas. O predomnio do futebol foi claro: 83,8% das chamadas catalogadas como esporte tinham como enfoque a prtica em que somos pentacampees mundiais. Isolando as chamadas restritas a futebol, temos 420 referncias a times, o que indica uma mdia de 3,3 por capa. Assim, possvel afirmar que o esporte em geral, e o futebol, em particular, so componentes essenciais na linha editorial do Aqui-DF. A sentena ganha ainda mais fora quando se observa que 36,1% das chamadas catalogadas como esporte mereceram foto. Ou seja, pelo menos uma em cada trs. Levando-se em conta que h uma mdia de 3,3 chamadas de esporte por dia, isso possibilita inferir que todos os dias publicada pelo menos uma imagem ligada a esporte na capa do Aqui-DF. Como era interesse deste trabalho fazer um relato pormenorizado, optou-se por catalogar todos os times citados. Nas 124 edies avaliadas, apareceram 84 equipes, entre brasileiras, estrangeiras e selees nacionais. Na contabilidade das marcaes, h uma preferncia pelos times cariocas. Das seis equipes mais citadas, quatro so as
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grandes do Rio de Janeiro. Em primeiro lugar aparece o Flamengo, presente em 10,2% das marcaes. O terceiro posto cabe ao Fluminense (6,2%), com o Botafogo em quarto (5,7%) e o Vasco em sexto (5,5%). Os intrusos na lista so a Seleo Brasileira, segunda colocada, com 6,9% das marcaes, e o Corinthians, que aparece em quarto lugar, com os mesmos 5,7% registrados pelo Botafogo. Os dois principais times do DF ficaram em nono e 11 na lista: o Brasiliense com 4% das citaes. O Gama, com 3,6%.
Times citados Flamengo Seleo Brasileira Fluminense Botafogo Corinthians Vasco So Paulo Palmeiras Brasiliense Cruzeiro Gama Percentual (%) 10,2 6,9 6,2 5,7 5,7 5,5 5,2 5,2 4 3,6 3,6

Mais uma vez, o diagnstico reflete o estudo de marketing utilizado para mapear o mercado brasiliense e sugere um jornal pautado pelo interesse do pblico. A partir dos 600 questionrios da pesquisa domiciliar aplicada pelo Instituto Datastore entre 14 e 26 de janeiro de 2006, saiu o seguinte mapeamento no quesito esporte: primeiro, e mais importante, 42% dos entrevistados consideravam uma boa cobertura de esportes como determinante para comprar o jornal. Deste pblico, 58% classificam como prioridade o noticirio sobre futebol de Rio de Janeiro e So Paulo. Os achados da Anlise de Contedo pintam um jornal produzido imagem e semelhana desta linha mestra, corroborando a nfase da centralidade desse esporte na formao da cultura e da identidade nacionais, j apontada por outros estudiosos do tema. Foi o futebol que juntou hino e povo, que consorciou camisa e bandeira, que popularizou a ideia de ptria e de nao como algo ao alcance do homem comum e no apenas do doutor ou do homem mando (...) Em todo grupo de naes que escapam e destoam do padro de desenvolvimento modelado pelo ocidente, tem sido o futebol o promotor dessa notvel aproximao dos
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smbolos da sociedade (e da cultura) e os do Estado Nacional (FRADE, 2006: 45, apud DAMATTA, 2006: 111) O reforo de tal identidade, no entanto, no se reflete no fortalecimento da equipe de fechamento do jornal na editoria de esportes. As cinco, seis, sete pginas dirias so responsabilidade de um nico profissional, um subeditor. A enxuta equipe de reportagem do Aqui-DF se concentra no trabalho para a editoria de Cidades. Isso significa, na prtica, que o jornal incapaz de trazer informaes exclusivas. O subeditor tem como tarefa apresentar um cozido com o que de melhor aparecer. Seu trabalho fica, assim, restrito seleo, edio, organizao e reviso dos contedos a partir das agncias de notcias paulistas e cariocas, do material produzido pelo Correio Braziliense e do que mais encontrar de relevante na internet que seja passvel de reescritura. No cotidiano, a cobertura tem como marcas o noticirio dos quatro grandes times do Rio de Janeiro (Flamengo, Vasco, Fluminense e Botafogo) e dos quatro de So Paulo (Corinthians, Palmeiras, Santos e So Paulo). H espao, tambm, para Gama e Brasiliense, maiores clubes da capital. Um dos destaques do caderno uma tabela com os resultados e classificaes dos torneios mais importantes, que traz ainda a programao esportiva prevista para a televiso e o resultado das loterias. Integram ainda a editoria uma pgina para futebol internacional e uma pgina para reunir tudo o que se referir a esportes que no sejam o futebol (vlei, basquete, automobilismo, atletismo etc.). O perfil do noticirio tem como foco a preparao para os jogos, com descrio de treinos, desfalques e suspenses; a apresentao das partidas, com a ficha tcnica de cada time e a expectativa para o duelo; e os resultados dos jogos, com crnica, ficha tcnica e o uso de um quadro chamado Fala, Torcedor. Trata-se de uma ilustrao do mascote do time comentando, em tom bem humorado, o resultado. Significativamente, como se pode perceber no quadro abaixo, referente a maro de 2009, a maior circulao do Aqui-DF se concentra nas segundas e quintas, dias em que, comumente, o jornal circula com o resultado das rodadas do futebol da primeira diviso (Srie A), disputadas, principalmente, no domingo e na quarta-feira.

Circulao mdia Maro de 2009

Segunda 30.710

Tera 28.812

Quarta 30.503

Quinta 30.702

Sexta 30.689

Sbado 28.980

Domingo 27.361

Mdia 29.679

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Celebridades To onipresente quanto as chamadas de esportes so as relativas ao mundo das celebridades. Mulheres em posies sensuais ou seminuas, invariavelmente acompanhadas de textos repletos de duplo sentido e humor tm espao garantido nas capas do Aqui-DF, adaptando uma antiga frmula que consagrou jornais populares ao longo da histria. Ao todo, 113 das 124 capas estudadas traziam chamadas relativas a celebridades em destaque. Das 113, 105 eram com foto, ou 93% das referncias. O mais interessante que, em muitos casos, o tamanho do texto da chamada na capa era semelhante ao espao dado para a notcia no interior da publicao. Ou seja, a seleo se dava meramente pelo valor esttico ou de, supostamente, funcionar como um chamariz, um apelo a mais para que os potenciais leitores escolhessem aquele, e no outro jornal. Outro dado importante que, muitas vezes, o contedo da notcia propriamente dito nada tinha a ver com a pose sensual ou o vestido decotado. A capa ao lado ilustra bem esse recurso, utilizado com frequncia na capa do peridico. A foto traz a atriz Carol Castro, com a mo no cabelo, numa pose em que s aparecem suas costas e o brao direito. A imagem, contudo, deixa claro que a atriz est nua. Foi pinada de um ensaio sensual para uma revista masculina. O texto, contudo, tem conotao completamente diversa. Traz o ttulo Toda ocupada, seguido do texto Carol Castro mal acabou uma novela e j est escalada para outra. Ou seja, nada no contedo da notcia exige que a atriz aparea nua na capa do jornal. Angrimani, que mergulhou num estudo com razes psicolgicas sobre os jornais sensacionalistas na dcada de 1990, enxergava nessa opo comum a dezenas de jornais populares historicamente um processo de fetichizao da mulher, da transfigurao do real em objeto de idolatria, adorao. A mulher colocada estrategicamente na capa, em sintonia com a manchete escandalosa, fetichizada a tal ponto que, s vezes, chega a no existir. Est no jornal, na capa, mas como objeto120

fetiche. (...) Bibel extravagante, sua presena revela um deslocamento da finalidade normal, por no convocar convivncia, troca, ao dilogo, mas soa como timbre de instrumento nico, transubstanciada em falo. (...) A mulher fetiche do jornal sensacionalista vem envolta em lingerie, sapatos de salto alto e adereos (chapus, luvas, capas). Sob essa cobertura de smbolos flicos, essa mulher que no mais a mulher engendra uma inverso perversa: est numa posio de idolatria, mas nessa investidura no mais um indivduo, e sim aquilo que falta, pea sobressalente, aparelhagem. Objeto de culto de uma religio privada, a mulher fetiche deslocada do real. Perde contato com o social e se transfere para o imaginrio, onde passa a existir como relquia, coisa sagrada, no limite esquizofrnico, onde os espaos da realidade e da representao parecem se juntar promiscuamente. (ANGRIMANI, 1995: 73) Em estudo mais recente, de 2006, Frade faz uma comparao entre os potenciais apelos sensacionalistas presentes nas capas do Super Notcia e do Aqui-BH. Os dois jornais, de cunho popular, circulam em Minas Gerais e compartilham dessa faceta de ostentar mulheres em trajes mnimos na capa do peridico. As mulheres representadas como deusas nas capas do Super Notcia e do Aqui-BH, quase na totalidade, esto vestidas em trajes mnimos e em algumas oportunidades, seminuas. A mulher se configura permanentemente nas capas dessas publicaes como objeto de desejo. (...) Embora tenhamos exemplos de que as fotos sejam acompanhadas de algum tipo de informao, alm da inteno de fetichizao, a divulgao de uma figura feminina na capa ultrapassa as prticas jornalsticas que buscam, simplesmente, destacar o mundo das beldades. Isso porque a incidncia das fotos femininas, rotineiramente publicadas, permite concluir que, ao lado dos temas frequentes o futebol e a violncia a mulher o outro grande destaque na primeira pgina das publicaes (FRADE, 2006: 55 e 56) O dado inusitado da postura de replicar a frmula das mulheres na capa que, dentro de um jornal estruturado e montado a partir de estatsticas e dados de mercado, essa foi a deciso mais aleatria adotada pelos Dirios Associados. O detalhado estudo de mercadometria traado para delimitar o perfil da publicao no traz uma linha sobre o tema. equipe de subeditores e editor de primeira pgina, a nica explicao dada foi que a frmula seria importada de Belo Horizonte, e que a mulher a capa seria, diariamente, compartilhada entre os dois jornais. Posteriormente, Recife e So Lus, filhos tardios da frmula Aqui, passaram a adotar o mesmo procedimento.

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O prprio editor-chefe do Aqui-DF, Leonardo Meireles, admite ter poucos elementos para justificar a presena da mulher na capa do jornal. Na verdade, no existe uma explicao editorial. O que a gente tem, , primeiro, uma ordem de dar o mximo possvel de vezes a mesma mulher que o Aqui-MG publica. L, eu j no posso falar, pode ser que eles tenham uma pesquisa mais ampla falando que a mulher faz diferena. Eu, particularmente, acho que um resqucio do que era feito antigamente nos jornais populares. Aqui, o que posso dizer, em termos de resposta de pblico, que no faz diferena. A pessoa no deixa de comprar por causa da mulher, comenta. Vale um parntese. Desde o incio, a empresa tem a inteno, confirmada em 2008, de fazer com que os Aquis sejam contabilizados de forma integrada pelo Instituto Verificador de Circulao (IVC), como se fossem uma nica publicao. Em funo disso, os jornais de Belo Horizonte, Braslia, Recife e So Lus publicam, diariamente, pelo menos quatro pginas de contedo praticamente idntico. Como Cidades e Esportes fazem coberturas locais, a opo foi por definir que o espao de interseco na editoria Lazer e Cia. Belo Horizonte faz 90% da edio das notcias e as outras cidades recebem as pginas diagramadas para adaptar. Braslia contribui com a coluna humorstica Aqui Tem Z. Assim, o contedo compartilhado composto por quatro a oito pginas. Traz a programao das televises abertas, o resumo das novelas, noticirio sobre artistas e programas de tev e fofocas em torno do mundo das celebridades. Inclui tambm palavras cruzadas, jogo dos oito erros, a coluna Aqui Tem Z, roteiro cultural com nfase em eventos gratuitos ou muito baratos, horscopo e, bvio, a foto da mulher da capa acompanhada da notcia a que se refere. Completam a editoria sees de publicao espordica, como gua na Boca (ensina receitas) e Prata da Casa (dedicada a perfis de artistas locais). Tendo esse contexto por base, a foto da mulher na capa, repetida nos jornais dos quatro estados em que o Aqui circula, ganha um segundo significado, menos ligado ao fetiche e mais conectado ao mundo empresarial. Trata-se da conexo diria dos jornais com o contedo compartilhado. Simboliza uma garantia institucional de que a editoria Lazer & Cia, aquela que tem as pginas semelhantes nos quatro nichos, ter uma chamada de capa diariamente. Funciona, no fim das contas, como uma estratgia para convencer o IVC de que as quatro publicaes, embora com manchetes distintas e equipes de reportagem independentes, tm, sim, um fio condutor em comum, composto por logomarca, diviso de editorias, projeto grfico, contedo replicado e, por fim, a mulher seminua na capa. Refora esse carter nacionalizante das mulheres da capa o
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cruzamento entre as chamadas e as cidades a que se referem: 83,9% das marcaes foram em Brasil como cidade, um indicativo de que a notcia tinha carter nacional, como o fato de que a personagem estava posando para uma revista masculina, estrelando uma novela ou um programa televisivo ou participando da produo de um filme, por exemplo. Existem pesquisas do IVC que computam a marca Aqui como uma s e outras que tratam os jornais individualmente. Por isso, importante manter esse conjunto de peas em comum, inclusive a mulher da capa, justifica Meireles. Outro cruzamento que ajuda a dar a dimenso correta do que as fotos de celebridades representam no Aqui-DF o cruzamento entre as chamadas catalogadas como Celebridades e o enfoque atribudo a essas chamadas: 56,6% tiveram enfoque no que se catalogou como Esttica. Como descrito anteriormente, a rubrica abarca as chamadas em que mulheres seminuas ou em posies sensuais so retratadas simplesmente por conta de sua beleza. Outros 31% foram marcados em televiso, o que indica o destaque para atrizes e artistas retratadas porque tero participao especial em um ou outro programa da telinha. As marcaes relevantes restantes reservaram 4,4% para o enfoque em cinema (4,4%) e 3,5% para o trabalho jornalstico de publicar entrevistas e perfis com as ditas celebridades.

Enfoque dado s chamadas marcadas em Celebridades Esttica Televiso Cinema Entrevistas/perfil Festas populares e shows Acidente de trnsito Prises, investigaes e operaes Dana e msica

Percentual (%)

56 31 4,5 3,5 2 1 1 1

Prestao de servios Uma das opes conceituais na catalogao das chamadas de capa foi evitar de tratar o servio como tema e buscar trabalh-lo prioritariamente como enfoque. Embora a opo tivesse como consequncia previsvel, num primeiro instante, causar o desaparecimento do servio da lista de temas mais abordados (de fato o servio, como
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tema, mereceu 0,9% das marcaes), essa alternativa tornava possvel captar a permeabilidade do servio em reportagens tanto de educao e sade, como tambm de economia, segurana, trnsito e transporte. Tal iniciativa se mostrou aparentemente acertada por permitir traduzir uma segunda linha de prioridade das chamadas de capa do jornal. Os servios, como enfoque, s perdem para o futebol, levando-se em conta a capa do Aqui-DF como um todo, ou seja, a manchete mais as chamadas secundrias: 8,4% das marcaes foram em servio. Ou seja, de um total de 898 chamadas, 75 foram catalogadas tendo esse enfoque primordial. A tabela liderada pelo futebol, com 29% das marcaes, e traz em terceiro lugar a poltica e os atos polticos (7,35), seguida pela esttica (7,3%) e homicdios e latrocnios (4,7%).
Enfoque da chamada de capa Futebol Servio Poltica e atos polticos Esttica Homicdios e latrocnios Prises, investigaes e operaes Televiso Percentual (%) 29% 8,4% 7,3% 7,1% 4,7% 4,7% 4%

Um segundo cruzamento d a dimenso de que a busca pela prestao de servios uma tendncia pulverizada nos diversos temas cobertos pelo jornal: 21,3% das notcias catalogadas com enfoque no servio tinham como tema principal concursos. Outros 16,4% foram marcadas originalmente em economia. A lista segue com lazer (10,4%), inclui as notcias que tambm tinham o servio na temtica (6,7%), abarcam o transporte, esportes, educao e sade, cada um com 5,3%, e ainda reserva espao para emprego e mercado de trabalho, direitos e justia, trnsito, infncia e calamidades, como indica a tabela que se segue.
Tema das matrias com enfoque em servio Concursos Economia Lazer Servio Transporte Percentual (%) 21,3 16,4 10,4 6,7 5,3

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Educao Esportes Sade Cultura Direitos e justia Trnsito Questo fundiria Segurana Emprego e mercado de trabalho Fait divers Infncia Poltica Calamidades Total

5,3 5,3 5,3 5,3 2,7 2,7 2,7 2,7 2,7 1,3 1,3 1,3 1,3 100

Levando em considerao as editorias do jornal, mais da metade das notcias com vis de servio foram publicadas em Cidades (57,3%). Outros 20% tiveram registro em Geral, percentual que se explica, em parte, por conta de a maioria das notcias sobre concursos pblicos estarem dispostas na editoria. As demais se dividem em 10,7% para esportes, 9,3% para Lazer e 2,7% para Polcia. Uma ltima mirada numrica ajuda completar esse quadro. As descries anteriores ajudam a insinuar que as capas do Aqui-DF obedecem um quase roteiro na escolha de imagens, com espao fixo para esporte e celebridades e uma terceira para a principal histria de cidades. Isso ajuda a explicar, talvez, porque 70 das 75 matrias de servio publicadas nas capas do Aqui-DF avaliadas no tinham foto. Apenas 5, ou 6,7%, chegaram s bancas com o reforo de uma imagem. Ainda que no traga foto na imensa maioria das vezes e que tenha ficado oculta, num primeiro instante, pelos critrios de catalogao, pode-se dizer que a prestao de servio tem importncia recorrente nas capas do Aqui-DF. Uma recorrncia suficiente para servir de ponte com outros estudos que apontam esse caminho como um dos indcios de uma renovao na confeco de jornais de perfil popular no Pas. Na tese de doutorado intitulada A Nova Imprensa Popular Brasileira, defendida na Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo em 2004, Marcela de Matos

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argumenta que um dos elementos marcantes da Nova Imprensa Popular Brasileira seria exatamente a presena frequente da prestao de servios. A transformao do jornal O Dia de um jornal sensacionalista para um jornal de prestao de servios nos anos 1980, e o sucesso imediato nas bancas, foi o primeiro passo para o surgimento da Nova Imprensa Popular Brasileira. Depois, veio a mudana do Dirio Popular, quando, beira da falncia, foi comprado por Orestes Qurcia e transformado pelas mos de Jorge Miranda Jordo e equipe em um jornal de prestao de servios, com eficiente cobertura da cidade de So Paulo. Isso j na dcada de 1990. De olho nesses movimentos, as Organizaes Roberto Marinho lanam em 1998 o Extra, com enorme sucesso, e o Grupo Folha, em 1999, transforma a antiga Folha da Tarde em Agora So Paulo e segue a trajetria de sucesso dos concorrentes. (MATOS, 2004: 166). Carine Prevedello, numa dissertao de mestrado sobre as representaes da cidadania no discurso do Extra, identifica no jornal indcios semelhantes aos encontrados por Marcela de Matos. O final do sculo XX marcado por sucessivos lanamentos de novos modelos de jornais populares no Brasil. Direcionados principalmente classe C, que amplia seu potencial de consumo com as mudanas econmicas ocorridas no mesmo perodo, os jornais populares buscam estreitar o vnculo com o leitor atravs de um jornalismo focado na prestao de servios, no entretenimento e nos temas ligados ao cotidiano das pessoas comuns.

(PREVEDELLO, 2008: 7). Promoes Um dos pilares sobre o qual se sustenta o discurso empresarial dos jornais populares reside nos produtos agregados ao contedo editorial. A ideia a de que a fidelizao dos leitores de classes B, C e D passa pelo conceito de convencer o leitor, num primeiro instante, de que ele no est adquirindo apenas informao. A utilidade do jornal estaria ligada, tambm, aquisio de bens conectados vida prtica do consumidor. No caso do Aqui-DF, h uma equipe da rea comercial responsvel por pensar nas premiaes oferecidas e na logstica de entrega dos artefatos. uma coisa que ajuda muito o jornal a vender. Quando existe uma promoo boa, o jornal tem um pico indiscutvel. Muitas pessoas entram em contato com o Aqui126

DF assim e passam a compr-lo. A gente, por exemplo, estava com mdia de 20 mil exemplares. Veio uma boa promoo e as vendas subiram para mdia de 25 mil. Quando acaba a promoo, as vendas continuam em 24, 23 mil. Cai um pouquinho s. Por isso, de fundamental importncia. Trata-se de uma das bases do trip do jornal, que seria qualidade, preo e promoes. Se fosse para quantificar, eu colocaria uns 40% do trip para as promoes. Depois vm a qualidade e o preo, estima Leonardo Meireles, editor-chefe do Aqui-DF. O casamento entre redao e marketing praticamente umbilical. Das 124 edies selecionadas para pesquisa, apenas uma no tinha algum tipo de promoo impressa na capa do jornal. Em diversas ocasies, havia mais de uma promoo. Para a anlise de dados, optou-se por catalogar somente a principal, que normalmente exige do leitor guardar uma quantidade de selos para trocar, posteriormente, pelos brindes. Mas houve vrias iniciativas pontuais, para vitaminar as vendas em determinadas pocas do ano, que se fizeram valer de lbuns de figurinhas e psteres encartados gratuitamente com os exemplares do peridico. Tal roupagem alavanca vendas e gera crticas. Uma delas do professor Jos Luiz Proena, da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Proena trabalhou por 17 anos no Notcias Populares, principal representante do segmento popular brasileiros entre os anos 60 e 2000. Se em seu incio, o NP era sustentado pela frmula CSS Crime, Sexo e Sobrenatural, a frmula do novo jornalismo popular poderia ser MPP, ou seja, Marketing, Preo e Panela. No seria este um tipo de jornalismo sem jornalistas e sem pblico, s de empresa e consumidor?, questiona, em artigo publicado no site IG. Independentemente da possvel leitura ideolgica, as promoes principais encontradas nas primeiras pginas do Aqui-DF foram divididas em trs tipos. A mais comum foi a do tipo que exige do leitor uma coleo de selos e uma quantia em dinheiro. Um exemplo de julho de 2006: junte 30 selos (compre 30 edies do jornal, em dias diferentes) e acrescente mais R$ 3,00 (trs reais) para ganhar um jogo de travessas. Esse tipo de iniciativa respondeu por 56% das promoes registradas nas capas estudadas. Um segundo tipo foi a frmula junte e ganhe, a mais apreciada pelos leitores. Basta comprar o jornal e juntar uma quantidade determinada de selos para trocar por um produtos. A promoo de lanamento do jornal teve esse vis. O leitor s
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precisava acumular 30 selos, colar numa cartela e, quando todos os espaos estiv estivessem preenchidos, trocar por um aparelho de jantar duralex: 28% das promoes que ganharam as capas avaliadas neste estudo adotaram esse tipo de procedimento. Outros 15% acabaram enquadrados na modalidade sorteio, que comumente utilizada quando o prmio tem maior valor aquisitivo, como carros, motos e eletroeletrnicos.

Tipos de promoo
Selos mais dinheiro Junte e ganhe 1% 15% Sorteio Sem resposta

28%

56%

Como curiosidade e para trazer um novo elemento discusso, optou-se por catalogar, tambm, o nmero de selos necessrios durante as campanhas de premiao, tanto para as promoes do tipo junte e ganhe quanto para as do tipo selos mais dinheiro. O resultado mostra que o prazo de dois meses, ou 60 dias, o mais utilizado, registrado em 33% das capas pesquisadas. Em seguida aparecem as promoes com durao de um ms, ou 30 dias, responsveis por 22% das marcaes. Os demais responsveis perodos ficaram pulverizados, todos com menos de 10% das marcaes: 20 dias (9%), 35 dias (8%), 15 dias (4%), para citar apenas alguns. A onipresena do espao publicitrio e mercadolgico detectado durante a anlise das capas do Aqui-DF merece algumas linhas a mais. Merece porque a cumplicidade DF entre linha editorial e comercial parece longe de ser exceo, mas, sim, uma tendncia, quase regra, visvel de forma escancarada nos discursos dos responsveis por out outros representantes do gnero, como o Extra, o Super Notcia e o Dirio Gacho, s para citar os trs populares com maior circulao no mercado nacional. Mas tambm presentes, com maior ou menor nfase, nos jornais ditos de referncia. Vrios autores

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manifestam preocupao com as consequncias da aproximao excessiva entre o contedo e a forma de apresentao dos peridicos. Num artigo que parte de uma frase de Robert Darnton (Toda notcia que couber a gente publica) para comentar desvios de conduta da imprensa, Christa Berger chega seguinte construo: Toda notcia que couber, o leitor apreciar e o anunciante aprovar, a gente publica. Segundo a professora, o dilema dirio de um editor passa por saber o que h de novo no mundo, que caiba no jornal, conquiste leitores e no se confronte com os que o sustentam. O caber teria a ver tanto com o sentido de compatibilidade com a estrutura editorial quanto com a ideologia do jornal. imprensa cabe, em ltima instncia, organizar discursivamente o mundo como convm a quem o domina. (BERGER, 2002: 279) Pessimista por essncia diante dessa conjuntura, Marshall encara esse tipo de aproximao como o sepultamento definitivo do interesse pblico como moeda de troca na relao entre imprensa e leitores. Para ele, o retrato atual de uma esfera de manipulaes e licenciosidades, com a imprensa preocupada em falar

predominantemente a linguagem do capital. Os discursos da publicidade e da esttica, e junto com eles do sensacionalismo, da espetacularizao, da carnavalizao, da mais-valia, dos fait divers, inoculam o ethos do jornalismo. Acossado diretamente por este novo paradigma cultural e pela ordem do mercado, o jornalismo ps-moderno transforma-se em um jornalismo cor-de-rosa, marketizado, mercantilizado, estetizado e essencialmente light, um amlgama esttico e capitalista, um instrumentomeio dos objetivos diretos ou indiretos do sistema e da lgica ultraliberal. (MARSHALL, 2003: 17)

O cor-de-rosa citado por Marshall tem como inspirao um dos trabalhos de Howard Kurtz, conhecido crtico de imprensa do The Washington Post. Kurtz dedicou um dos captulos de um livro batizado de Media Circus ao que ele chamou de jornalismo rosa-flamingo. O centro da observao do texto na aposta intensa dos peridicos norte-americanos dos anos 90 no que se convencionou chamar de interesse do pblico. Segundo ele, tal conceito transformou editores em fanticos por grupos focais, principalmente no modelo que rene leitores numa sala espelhada, sob orientao de especialistas. Os responsveis por pensar o veculo de imprensa observam
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tudo de fora para chegar s concluses do que vale ou no ser abordado. O resultado apontaria para um jornalismo cor-de-rosa, estrategicamente pensado para no desagradar ningum, seja leitor, consumidor, cliente, dono, anunciante, etc. A noo de que os jornais precisam estudar os hbitos dos leitores, como se eles fossem integrantes de uma espcie extica, um claro sinal de desespero e de perda das sinapses cerebrais que um dia pautaram o jornalismo. (...) Hoje, parece que todos buscam uma interface amigvel para o leitor. Centenas de jornais ficaram virtualmente idnticos, com capas coloridas, fotos em grandes propores e uma poro de histrias divertidas em seu interior.(...) O efeito cumulativo dessas mudanas tirar a nfase das notcias e substitu-la por um produto digestivo, frvolo, pouco exigente, parecido com a televiso. E a televiso faz isso melhor. (KURTZ, 1994: 355 e 356, traduo nossa) Para Marshall, priorizar tal senso mercadolgico implica relegar a um segundo plano tarefas durante muito tempo delegadas imprensa, como fornecer informao qualificada, cultura e conscientizao. A percepo generalizada na sociedade a de que os jornais tornaram-se um grande shopping de mercadorias, em que a diverso, o espetculo e a emoo funcionam como estratgias de audincia nessa gigantesca mquina de dinheiro. (MARSHALL, 2003: 41 e 42) Em tom menos apocalptico, sem perder o vis crtico, Amaral (2008) dedica um artigo ao tema. No texto intitulado Os (des)caminhos da notcia rumo ao entretenimento, a especialista em jornais populares enfatiza que o entretenimento no perverso em si. A distoro, acredita, ocorre quando a notcia se rende ao entretenimento para priorizar temas irrelevantes ou fteis, e, sobretudo, na maneira como trata suas pautas. A notcia se rende ao entretenimento quando construda a imagem de um leitor desinteressado dos temas pblicos ou supostamente destitudo da capacidade para compreender o contexto em que vive (AMARAL, 2008: 64). A autora reconhece que o jornalismo cor-de-rosa tem espao relevante dentro dos jornais por questes mercadolgicas, mas cr que h anuncia do habitus jornalstico, e no s de uma presso comercial. Afinal, mais fcil abordar banalidades ou explicar o mundo de forma espetacular do que adequar a linguagem ao pblico e desenvolver o didatismo para explicar os fatos complexos a um pblico mais acostumado forma televisiva (Amaral, 2008: 65). Em tal contexto, os conceitos mercadolgicos deveriam influir de forma limitada no resultado final. O jornalismo
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separa e distingue no apenas pblicos e produtos, mas tem o poder de determinar quem deve saber o qu sobre as ocorrncias dirias no mundo. A segmentao do mercado explica a variao das pautas, dos enfoques e da linguagem, mas no deveria explicar a variao da qualidade da informao (AMARAL, 2008: 65). O problema, dando uma chance de rplica a Marshall, que o espectro de liberdade profissional de jornalistas e de jornais seria, a cada dia, mais restrito e condicionado pelas decises tomadas distantes do ambiente editorial. A publicidade no aceita mais apenas fazer vizinhana com o jornalismo. Portadora dos interesses do capital, a publicidade pressiona o jornalismo a operar na mesma lgica. A publicidade acossa o jornalismo, submete-o s mesmas regras e valores do capital, obrigando-o a relativizar seu compromisso com a verdade e com o interesse pblico. Num primeiro momento, o jornal vira mercadoria, que submete seu valor de uso ao valor de troca. Num segundo momento, a notcia vira mercadoria, que fala o que a audincia quer ouvir. E num momento final, a prpria informao vira mercadoria, flexibilizando o conceito de verdade e carregando os objetivos do mercado. (MARSHALL, 2003: 115) Ramonet busca na opinio de David Shaw, jornalista com passagem pelo Los Angeles Times, o cimento para edificar a metfora de um muro para descrever o contexto atual. Buscando novos meios de aumentar pblico e renda, e sob a presso constante de gerentes preocupados com seus benefcios, os jornais baixam ou suprimem o muro que separa tradicionalmente a redao e a publicidade (RAMONET, 1999: 54). H, no entanto, quem enxergue o panorama de forma mais condescendente. Azevedo entende que as crticas s informaes carregadas de entretenimento tentam opor uma imaginria constituio democrtica do espao pblico e da cultura legtima a uma suposta disfuno narcotizante do entretenimento. Segundo ele, no entanto, pode-se ver em tais crticas aquilo que Edgar Morin define, ao estudar cultura de lazer, como a m impresso causada pelo divertimento e pela evaso aos moralistas dessa confederao helvtica do esprito que so as letras e a universidade (Azevedo, 2008: 22, apud Morin, 2002: 76). Azevedo ressalta que o infotenimento, termo que adota para definir tal conjuntura, assim como o sensacionalismo, tm uma ligao intensa com sensaes, e que, na opinio dele, no se deve ignorar o valor das sensaes na construo de conhecimento e de entendimento. Para tanto, recorre a uma citao de

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Deleuze e Guattari, repleta de jogos de palavras e de exerccios metalingsticos, apostando que a sensao no menos crebro que o conceito. A sensao contemplao pura, pois pela contemplao que se contrai, contemplando-se a si mesma medida que se contempla o elemento de que se procede. Contemplar criar, mistrio da criao passiva, sensao. Sensao preenche o plano de composio e preenche a si mesma preenchendo-se com aquilo que ela contempla: sensao enjoyment e self enjoyment. (AZEVEDO, 2008: 22, apud Deleuze e Guattari, 1997: 272) Para encerrar com os ps mais fincados na terra, vale aproveitar uma interveno de Carlos Echeverry, presidente de La Mquina de Ideas, empresa especializada em intervenes mercadolgicas em jornais de cunho popular, com trabalhos desenvolvidos no Peru, Mxico, Bolvia e Equador. Ele no tem papas na lngua para enfatizar a intensa conexo entre rea comercial e editorial para definir o projeto de um jornal popular dito moderno. Segundo ele, a chave para que um peridico desse segmento tenha xito, ou sobrevida, num mercado cada vez mais voltado para a internet e menos afeito a produtos impressos, est numa receita de 11 itens que envolvem ateno a leitores e anunciantes. Aos leitores 1. 2. 3. 4. 5. 6. Imprima o que eles realmente querem ler Cause impacto at o limite da sensibilidade deles Respeite-os acima de tudo Transforme-os em cmplices de seu modelo Incentive a participao, sempre perguntando e respondendo a eles Brinque com eles e conceda prmios Aos anunciantes 1. Trabalhe duro, porque muitas vezes difcil convencer anunciantes a vincular sua marca a um dirio de perfil popular 2. Seja o mais agressivo de sua regio: oferecer apenas descontos no suficiente 3. Seja o mais criativo: estreite a relao entre comercial e coberturas, classificados, servios e anncios 4. Reformule diariamente seu produto, levando em conta circulao, capa, contedo, premiaes e interatividade 5. Um jornal popular no pode ser deixado exclusivamente nas mos da redao

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Captulo 5

Desdobramentos e inferncias

O fio do novelo
tempo de amarrar conceitos, transformar nmeros em interpretaes e de fazer conexes entre dados, percepes e vivncias. Tempo de averiguar quais so as ncoras em que se sustenta o objeto de estudo. E de trazer para o palco um texto mais qualitativo, de vis crtico, com base nos achados numricos somados experincia profissional do autor na consolidao do meio de comunicao estudado. Como enfatizado anteriormente, no ser propriamente uma Anlise de Discurso, at porque no foi esse o arcabouo principal em que se sustentou a opo metodolgica. Mas ser uma discusso que se apropria, em alguns instantes, dos dispositivos analticos desenvolvidos pelo professor Srgio Dayrell Porto detalhados no captulo

metodolgico. As argumentaes e concluses, contudo, so de responsabilidade nica do pesquisador. Da anlise de dados das capas do Aqui-DF apresentada anteriormente possvel inferir, resumidamente, uma prevalncia por manchetes sobre violncia, com nfase em homicdios, mas com uma seleo de fotos que busca insinuar sem ser explcito, mostrar sem escancarar. Tambm claro o destaque prenunciado para os esportes, no geral, e para o futebol, no especfico, alm de um espao fixo para o mundo das celebridades, da televiso e da sensualidade, expresso nas fotos de mulheres seminuas que integram mais de 90% das edies estudadas. Trnsito e transporte, alm da prestao de servios e de um conjunto de temas comuns ao jornalismo de interesse pblico, so outras funcionrias de alta patente no cardpio. Fecha o rol a conexo pronunciada entre a face editorial e as promoes, vistas, internamente, como forma de agregar valor ao produto. O conjunto provoca o pesquisador a imergir novamente nas guas dos valoresnotcia, citados no captulo terico, em busca de significados e simbolismos para os achados de vis quantitativo. Se os jornalistas tm os seus culos particulares atravs dos quais vem certas coisas e no outras, e vem de uma certa maneira as coisas que vem, como ressalta Bourdieu (1997: 12, apud TRAQUINA, 2005: 77), vale encerrar o estudo identificando as lentes a partir das quais o Aqui-DF organiza a mirada. Num primeiro momento, parece adequado trabalhar sob a perspectiva dos valoresnotcia de seleo, citados por Wolf e detalhados por Traquina. A seleo contribui decisivamente na escolha entre um ou outro acontecimento para o menu de notcias. Tal
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operao, segundo Traquina, feita a partir de critrios substantivos e contextuais. Os contextuais, numa anlise de longo prazo, levando em conta um perodo de quase trs anos, so mais difceis de captar. A frieza dos nmeros pouco produtiva para avaliar em que medida as dificuldades estruturais de cada cobertura, a concorrncia e o dia noticioso, flexveis por essncia e mutveis de uma jornada para outra, determinaram o padro de cobertura do Aqui-DF. Os critrios substantivos, assim, soam mais apropriados. Na lista de Traquina, que bebe da fonte de inmeros estudos anteriores, ele identifica a morte e a infrao, a notoriedade do ator principal envolvido, a proximidade (geogrfica e cultural), o impacto sobre a vida da comunidade, a novidade, o fator tempo, a notabilidade, o inesperado, a controvrsia e o escndalo como referenciais importantes para guiar o foco de jornais e jornalistas. Na tentativa de decifrar o objeto de estudo, vale dedicar algumas linhas ao detalhamento de como alguns desses elementos se processam no jornal estudado. Afinal, se a definio de notcia escorregadia e sem consensos, como escreve Traquina (2005: 96), os critrios de noticiabilidade existem e so passveis de reconhecimento. A morte, coincidentemente citada pelo autor portugus em primeiro lugar, ocupa espao privilegiado na peneira manipulada diariamente por reprteres, estagirios, subeditores e editores do Aqui-DF. Como antecipado na Anlise de Contedo, o trabalho de ronda costuma ser o mais habitual da equipe do tablide. Nas ligaes rotineiras para delegacias, hospitais e Corpo de Bombeiros, h uma pergunta padro feita pelos reprteres, num tom monotnico que chega a lembrar o de atendentes de telemarketing: H alguma ocorrncia de destaque?. A frase to recorrente que a partilha de significados entre as partes da conversa telefnica se processa instantaneamente. O delegado, major, soldado ou assessor de imprensa do outro lado da linha sabe que a pergunta se refere a homicdios, latrocnios, sequestros, acidentes de trnsito com mortes e coisas do tipo. Se a resposta for sim, o reprter, que provavelmente fez dez ou 15 ligaes anteriormente, se endireita na cadeira, prepara o bloquinho e a caneta ou o teclado do computador para anotar os primeiros dados e, possivelmente, convocar o fotgrafo para correr atrs do acontecimento prestes a ser transformado em notcia.

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A morte um valor-notcia fundamental para esta comunidade interpretativa e uma razo que explica o negativismo do mundo jornalstico que apresentado diariamente nas pginas do jornal ou nos crans da televiso (TRAQUINA, 2005: 79) H uma diferena relevante, contudo, entre a perspectiva mais ampla ressaltada por Traquina e a opo costumeiramente feita pelo Aqui-DF. O pesquisador portugus faz uma relao direta entre morte e notoriedade. Em condies normais, quanto mais conhecida for a personalidade que perdeu a vida, maior seria a probabilidade de que ganhasse as pginas do jornal. No Aqui-DF, contudo, a notoriedade no pr-requisito primordial. A morte e a infrao, por si, so ingrediente para render manchetes. Garis, moradores de rua, estudantes, crianas, idosos, comerciantes. A anlise de contedo mostrou que atores comuns da periferia ganham costumeiramente as manchetes do jornal. O critrio de noticiabilidade tem mais a ver com a contundncia do crime e da infrao do que com a notoriedade do personagem. Ou, refraseando, a notoriedade automaticamente adquirida a partir do instante em que a morte violenta, inclui vtimas supostamente inocentes ou contm fortes ingredientes dramatizveis. O achado remete a uma outra anlise de contedo, realizada por Jack Katz nos anos 80 e citada por Jostein Gripsrud no artigo Tabloidizao, jornalismo popular e democracia. Katz, num estudo sobre notcias de crimes, categorizou duas mil reportagens dos principais jornais de Los Angeles e Nova York, movido por um questionamento: Dia aps dia, muitas reportagens sobre crime se diferenciam unicamente em detalhes sobre tempo, lugar e identidades das vtimas e autores. Como os leitores se interessam pela histria de assassinato e roubo contada hoje sabendo que o que eles leram ontem era substancialmente similar?. A tese dele, no fim das contas, era que o crime se torna notcia por meio de uma moderna busca do pblico por subsdios para tentar compreender a problemtica rotina da vida moderna. Embora as pessoas frequentemente temam a violncia e critiquem as notcias de carter essencialmente negativo e perturbador, elas aparentemente acham ainda mais inquietante no l-las. Para entender o que transforma o crime em notcia, deve-se explicar a ansiedade voluntria de viver experincias emocionais negativas, num mbito de massa, dia aps dia, em nossa sociedade moderna. A leitura de notcias sobre crimes parece servir a um propsito similar ao do banho matinal, ao de um exerccio fsico rotineiro, ao de se barbear: um ritual. Mas um ritual no-racional que , em certa medida, chocante,
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desconfortvel e auto-destrutivo, e ainda assim adotado voluntariamente por adultos numa espcie de reconhecimento de seus papis para sustentar a f num mundo socialmente ordenado. (KATZ, 1987: 72, apud GRIPSRUD, 2000: 296) Nesse sentido quase messinico, os tabloides com foco marcado na criminalidade e no escndalo ofereceriam aos leitores um socorro moral, um suporte na batalha diria marcada pelas incertezas da modernidade, um manual de auto-ajuda. Uma perspectiva, segundo Gripsrud, que pode ser acusada de tratar as pessoas mais como pacientes de terapia e menos como cidados. Mas, ressalta o autor, a noo de cidadania maior do que a face unicamente poltica. A democracia como modelo social inclui a vida cultural e vrias formas de reflexo sobre questes existenciais e sobre a condio humana, alm da formao, manuteno, desconstruo e reforma de identidades (GRIPSRUD, 2000: 297). Outro estudo citado por Gripsrud que ajuda a tentar traar uma explicao da conexo entre o interesse do pblico pelas notcias fora do ramo poltico-econmicointernacional foi realizado por John Langer na dcada de 90. Ele batizou de outras notcias tudo o que no se referia cobertura eminentemente sria para entender a tabloidizao na televiso. E, nas concluses, deixou escapar que as outras notcias tm espao e relevncia porque so, em certa instncia, uma ponte entre o cidado comum e o mundo do poder e das instncias decisrias do qual, normalmente, esto distantes. Uma forma, ainda que pela via da distoro, de o indivduo comum, ordinrio, se ver retratado nas histrias de outros semelhantes a ele. O mundano e o cotidiano so a base a partir da qual as outras notcias adquirem noticiabilidade. O fogo ocorre numa casa comum. A inundao submerge um subrbio comum. A exploso ocorre em um hospital comum. A estrela da televiso tem dvidas comuns sobre suas habilidades. Se h uma percepo de que as notcias de televiso so exclusivamente sobre opinies e aes de poderosos, h um outro espao, uma sala para ns, nas outras notcias. A despeito de nossa mediocridade, ns temos uma posio no desenrolar das coisas (LANGER, 1998:30, apud GRIPSRUD, 2000: 299) A frase de Langer casa com outra perspectiva citada no captulo terico desta dissertao. Quando Van Dijk identifica limitaes cognitivas especficas da rotina produtiva que ajudam a determinar o valor das notcias, ele ressalta o desvio e a negatividade como integrantes da lista. Para ele, a ateno ao crime, aos acidentes,
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violncia funcionaria como um sistema emocional de autodefesa: ao contemplar-se expresses de nossos prprios temores, o fato de serem outros a sofrer com as situaes nos traria tanto alvio quanto tenso. com olhar semelhante que Barbie Zelizer, na introduo do livro Tabloid Tales, afirma que os tabloides no existem no vcuo. Eles tratam certas caractersticas da cultura de uma maneira que os principais meios de comunicao relutam ou so incapazes de alcanar. Preenchem uma necessidade por contos moralistas, histrias humanas e narrativas sensacionais sobre o cotidiano que so relevantes em todas as outras reas da produo cultural, como fico, cinema, poesia e arte. Por que, ento, ficamos to insultados quando essas questes vm tona no jornalismo? Na cobertura da morte da princesa Diana e na saga Clinton-Lewinsky, por exemplo, presenciamos eventos que foraram o jornalismo convencional a adaptar sua viso de mundo para novos parmetros suspeitamente parecidos com os da sensibilidade dos tabloides. Neste sentido, os tabloides oferecem mdia tradicional tanto um maneira de se reexaminarem quanto uma forma de entender os impulsos motivadores do mundo em geral. Eles oferecem ao jornalismo uma ponte rumo ao pblico e sensibilidade do pblico que ele supostamente deveria servir (Zelizer, 2000: xi) A citao dos casos da princesa Diana e do affair Clinton-Lewinsky serve de brecha para que a notoriedade, como valor-notcia, seja convidada discusso. Embora ela no seja uma exigncia no quesito morte, aparece como critrio de noticiabilidade independente nas chamadas sobre celebridades e esportes. Um ndice de notoriedade, contudo, flexvel. No caso das celebridades, um belo corpo, a participao em ensaio sensual ou a presena em novela, seriado de televiso ou filme so suficientes para atribuir ao personagem o capital necessrio para valer um espao na capa do tablide. No caso do esporte, vestir a camisa de clubes cariocas e paulistas, ou da seleo brasileira, so marcas diferenciais. A trilha at aqui casa com a tese do historiador Mitchell Stephens. Para ele, o inslito, o extraordinrio, a violncia, a morte, a celebridade so qualidades duradouras do que notcia ao longo do tempo. Mas os valores-notcia, segundo Traquina, no so imutveis. Tm sensibilidades diversas de uma localidade para outra, com destaques diversos de uma empresa para outra, levando-se em conta as polticas editoriais.
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Polticas editoriais que, no caso do Aqui-DF, conduzem a pilastras bastante firmes no quesito proximidade geogrfica e cultural. A tnica do noticirio local. Trata o Distrito Federal e arredores como centro das atenes e foco privilegiado das coberturas. Os acontecimentos da capital tm imensamente mais chance de virar notcia em relao aos fatos alheios s fronteiras candangas e do Entorno goiano. O noticirio internacional e a poltica nacional aparecem de forma perifrica, quase velada. As excees regra so o esporte e o mundo das celebridades. Nesses quesitos, o jornal at enfatiza o carter cosmopolita. A prpria Anlise de Contedo traz uma boa dimenso disso: 84% das chamadas catalogadas como internacionais so sobre esportes e 6%, sobre celebridades. Na mesma linha, 56% das chamadas catalogadas como Brasil, ou nacionais, so sobre celebridades e 29%, sobre esporte. Poltica em mbito nacional mereceu apenas 3% das marcaes. A relevncia, ou o impacto da notcia sobre a vida das pessoas, do pas, pode ser vista por dois prismas no Aqui-DF. H um tradicional, comum aos jornais de referncia, simbolizado no interesse pblico, na possibilidade de afetar muitas pessoas. As notcias com enfoque em servio e as tematizadas em transporte e trnsito, bastante frequentes nas capas do Aqui-DF, so as que melhor se encaixam nesse rtulo. Da mesma fonte bebe o noticirio catalogado como jornalismo de referncia na Anlise de Contedo, com nfase em poltica, economia, questes agrrias, concursos, educao e sade, quase sempre em mbito local. H um segundo olhar, contudo, que tem em conta a personalizao, a transformao da histria de personagens simples em produto noticioso. Isso ocorre principalmente no noticirio de violncia, em que crimes so narrados em funo da histria, e no a partir do significado social ou das omisses das polticas pblicas que propiciaram que o evento acontecesse da forma como ocorreu. O drama humano ganha relevncia maior do que a possvel transcendncia do fato. A relevncia anda de mos dados com outro critrio de seleo: a notabilidade, ou a qualidade de ser visvel, tangvel. Segundo Traquina, a notabilidade alerta para a forma como o campo jornalstico volta-se mais para a cobertura de acontecimentos e no para a de problemticas. Os acontecimentos so concretos, delimitados no tempo, mais facilmente observveis. A invisibilidade dos processos e das problemticas exige meios para fazer a cobertura de algo no definido no espao nem no tempo, exige tempo para elaborar a cobertura e, ironicamente, o subterfgio do tempo para os ligar atualidade (Traquina, 2005: 83). A quantidade de pessoas envovidas num fato, a sada
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da normalidade (ou inverso), o inslito, a falha e o excesso/escassez so fatores, ainda na tica de Traquina, que ajudam a lapidar a ao da notabilidade na seleo de notcias. No Aqui-DF, a opo essencial, conceitual, empresarial e at jurdica, como ressaltado anteriormente, pela priorizao da notcia pura e simples, do factual, sem grande espao para discusso, transcendncia, anlise crtica ou contextualizao, at porque as notcias so apresentadas em formatos curtos, de rpida leitura. Assim, os acontecimentos dominam a cena em detrimento das problemticas. Exceo, talvez, possa ser feita tentativa de cobertura mais aprofundada sobre as questes que envolvem o transporte pblico, que durante certo perodo foi prioridade editorial, e a uma coluna publicada nas pginas de polcia em que os principais fatos da semana so comentados com um vis de cobrana das autoridades. Mas a tnica o olhar pontual, restrito, rpido: a pincelada. Tal conjuntura convida a uma ponderao breve a partir dos estudos mais recentes sobre gatekeeping. Se na verso original consagrada por White (1950) o papel individual de reprteres e editores na seleo e configurao das notcias era considerado determinante, hoje, segundo Sousa (1999), os fatores ambientais e ecossistemticos, como deadline, espao, polticas organizacionais, caractersticas do meio social e da cultura desempenham papel importante na construo das notcias. E, como numa caixa de lenos de papel, em que o anterior puxa o seguinte, a viso ambientalista de Sousa dialoga com a sugerida por Schudson, de que as notcias so produtos de uma interrelao entre aes pessoais, sociais e culturais. No objeto de estudo em questo, as aes pessoais passam pelo universo cognitivo e pelas intenes de reprteres, subeditores e diagramadores, que atuam diretamente na escolha das pautas a serem cobertas, na escolha de fontes a serem ouvidas, no espao que cada reportagem ter na edio, nas palavras selecionadas para titular cada assunto, na foto adotada e no design da pgina. As aes sociais incluem o guarda-chuva institucional em que o jornal est inserido, com as limitaes temticas, opes empresariais e filtros comerciais e jurdicos. E as aes culturais incluem, em grande medida, a projeo que empresa e jornalistas fazem do imaginrio do pblico-alvo do jornal, de classe B, C e D.

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Noticiabilidade e discurso O conjunto de caractersticas listadas e as amarras de noticiabilidade em que se apia o Aqui-DF nos permitem dizer que violncia, esporte, celebridades e promoes so os pratos principais, os discursos manifestos, prioritrios no objeto de estudo desta dissertao. As imagens contidas, uma marca do contrato de leitura que o tablide sugere. As reportagens com tom de servio e a adoo de valores-notcia tpicos dos jornais de referncia, uma realidade presente num considervel nmero de chamadas de capas. As promoes, um adereo indispensvel. So esses, como indica a leitura arqueolgica proposta por Porto e detalhada no captulo metodolgico, os fios nodais, as tramas, as malhas mais expostas que sustentam a narrativa. H, no entanto, tecidos menos visveis, que, embora no sejam preponderantes, exercem papel destacvel na tricotagem desse novelo. Os pressupostos editoriais de servir ao pblico basicamente o factual, sem contextos, anlises ou desdobramentos, casados com uma omisso deliberada em temas nacionais no campo da poltica, da economia e do noticirio internacional, enunciam uma notria projeo das classes B, C e D como desinteressadas de temas estruturantes. Como uma parcela da populao a quem cabe o papel de sujeitos ocultos, ausentes, ou, no mximo, de figurantes no tabuleiro da cidadania. Como se o preo de capa, de R$ 0,50, significasse, na prtica, um acordo pela informao assptica sem enveredar pela politizao ou pela informao incompleta, reduzida ao ponto de no permitir inferncias. Em outro aspecto, tomando como referncia o campo argumentativo das seis leituras, como se, sob o mosaico de cores primrias que compem a capa do jornal, estivesse camuflado um tom autoritrio, paternalista, no manifesto em palavras, mas no esprito da publicao. Uma aura que parte do pressuposto de que o imaginrio manifesto pelo potencial leitor nos estudos de marketing tem de servir como uma quase camisa de fora para definir os assuntos que vo compor a edio. Uma relao em que vale, por vezes, brigar com a notcia para levar s ruas uma capa condizente com o interesse do pblico, como mostrou a comparao entre Correio Braziliense e Aqui-DF. Numa outra leitura, que mistura os campos arqueolgicos e de acontecimento, em busca do encontro da estrutura da linguagem com a histria, o jogo de insinuar sem realizar, de prometer sem cumprir, manifesto na quase nudez feminina que no se
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concretiza nem na capa nem nas pginas internas, permite a leitura da reproduo de um contexto social machista. Primeiro, no mbito do discurso de que a nudez feminina permitida, reprodutvel, banalizvel. A masculina no aparece. interdita. Uma inviabilidade editorial inclusive discutida em redao. As jornalistas do Aqui-DF vrias vezes manifestaram desagrado com a necessidade diria de expor um corpo feminino. Perguntaram reiteradas vezes, primeiro, por que a necessidade de tal explorao e, em seguida, por que nunca havia um corpo masculino na foto. A resposta era simples, pautada em supostas leis comerciais: Homem seminu na capa espanta o leitor masculino. Mulher seminua na capa atrai o homem e no agride as mulheres do povo. Ainda na seara das promessas no cumpridas, as fotos no estilo olho da fechadura, detalhadas na Anlise de Contedo, so um retrato discursivo preciso da tabloidizao modelo anos 1990/2000 dos jornais brasileiros. O formato anterior passou para a histria e para o imaginrio dos anunciantes que viabilizam a imprensa como portador de caractersticas, sanguinrias, repulsivas, escrachadas e ficcionais. Os enquadramentos mais cuidadosos empreendidos pelos fotgrafos e editores do Aqui-DF traduzem bem a nova conjuntura. Uma conjuntura em que h uma interseco de interesses sociais e empresariais. Sociais porque aos leitores do tablide interessa compartilhar o peridico com familiares, o que refora o porqu de se importarem com o cuidado na apresentao das imagens. No mbito empresarial, porque as fotos escrachadas e a acusao indevida de suspeitos, em tempos de instituies democrticas mais atuantes e minimamente funcionais, rendem processos judiciais e perdas financeiras para o jornal. As promoes, que, segundo o editor-chefe, Leonardo Meireles, respondem por 40% da relevncia no trip qualidade, preo e promoo do Aqui-DF, tambm desempenham protagonismo no campo enunciativo das capas do objeto de estudo. So sinais de que o jornalismo puro e simples visto como insuficiente na tarefa de conquistar e manter o leitor. Denunciam, voltando ao campo arqueolgico da narrativa, fios de montagem de um produto em que a informao vista como perfumaria. Enfatizam, como cita Carlos Echeverry, a consolidao de uma era em que a redao do jornal funciona como engrenagem a mais na linha produtiva. Em que a relao passa a ser, em grande medida, entre empresa e consumidor, e no s entre jornalistas e leitores. A postura que aqui se designou de recortagem, responsvel, segundo Meireles, por 80% do contedo que vai s pginas do Aqui-DF, evidencia o carter reciclvel e de
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reprodutibilidade digestiva da notcia. Algo na linha da Lei de Lavoisier, do nada se perde, tudo se transforma. Faz do Correio Braziliense uma grande agncia de notcias, provedora de contedo a ser adaptado, redimensionado e enquadrado nos padres do que seria um jornal para classes B, C e D. H uma outra dimenso, entretanto, que faz do Aqui-DF um jornal que se aproxima do leitor, que vira uma central de recepo de demandas pela soluo de problemas da periferia. Demandas que chegam redao moda antiga, em centenas de cartas, muitas delas coloridas, com desenhos, escritas mo, alm de telefonemas de longa durao, como o pesquisador pde presenciar. Uma dimenso que transforma, por meio das reportagens com nfase no servio e em temas ligados rea de educao, sade, concursos, questo fundiria, economia e poltica, sempre com vis local, o cidado desassistido em personagem principal, em sujeito de direitos. Mais do que isso, a frmula adotada pelo jornal, por mais discutvel que possa ser, significou, segundo sugerem os dados do Instituto Verificador de Circulao, a incluso de um pblico leitor at ento alijado do consumo de informaes na capital federal. Um pblico para quem o preo baixo, as informaes dispostas em textos breves e a presena de uma grande percentagem de contedo ligado ao mundo das celebridades, do lazer, da cultura de massa e do esporte transformam o jornal num produto ldico, amistoso. Um pblico que se sente convidado a sugerir reportagens, a narrar casos de distoro que acontecem em sua vizinhana, a tratar o peridico como confidente fiel. Um pblico que no se furta a ligar para a redao quando h excesso de pacientes na fila de um hospital pblico, quando ocorre uma agresso a professor dentro de uma escola do governo, que pede providncias para os buracos nas vias de um bairro e reclama da falta de luz recorrente por conta das gambiarras feitas pela vizinhana. Nesse sentido, vale destacar um e-mail que veio em tom de provocao do orientador desta dissertao, Srgio Dayrell Porto, escrito quando ele se viu diante dessa dimenso aparentemente paradoxal do Aqui-DF, em especfico, e da imprensa tabloidizada, popular, que vem ganhando capilaridade no mercado brasileiro. O jornalismo popular , enfim, um feixe de possibilidades, um smbolo de que textos breves e imagens contidas possibilitam que o mundo se complete um dia, em algum lugar, em alguma parada. O jornal popular uma incompletude, uma obra aberta, uma construo inacabada, comentou.
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 diante dessa receita que parece razovel ressaltar que os jornais populares atuais no herdam completamente os critrios de noticiabilidade praticados pelos jornais classificados como populares at o incio da dcada de 90. Mas, ao mesmo tempo, no compartilham do modelo dos jornais ditos de referncia. Dissecar a engrenagem produtiva que os move foi um dos objetivos deste trabalho. Entend-los de forma desapaixonada parece uma das condies essenciais para apreend-los como fenmeno, dimension-los como campo de trabalho e contribuir para que outros profissionais, gradativamente, tirem as lentes do preconceito puro e simples diante desse segmento. Preconceito, alis, que o pesquisador percebeu em si prprio e na redao, entre os demais reprteres e subeditores. Preconceito que nubla o olhar jornalstico. Que conduz a uma viso paternal do pblico-alvo e faz com que, muitas vezes, a opo por no publicar uma notcia parta simplesmente do sentimento de que isso no interessa ao povo. Esse alis, talvez seja o principal desafio para docentes que queiram abordar esse segmento nos cursos de jornalismo e para os profissionais que entram nas redaes de perfil popular: como trabalhar a seleo e a apresentao de contedo para um pblico que no compartilha o mesmo universo cognitivo e o mesmo acesso ao conhecimento dito formal, acadmico, universitrio, dos jornalistas? Como traduzir sem banalizar? Como conseguir enxergar os mltiplos problemas sociais que cercam essa comunidade com os olhos de quem vive l, e no com uma viso paternalista, hierrquica, arrogante, autoritria? Trata-se, no h dvidas, de um trabalho quase etnogrfico, em geral deixado de lado por quem trabalha sob o ritmo das rotativas, do fechamento cronometrado. A opo pelo caminho mais fcil e sedutor, de pegar as mos do leitor e tentar inclu-lo no mundo organizado pelo imaginrio dos editores, mais fcil. O diferencial, contudo, e esse um dos motores ideolgicos desse texto, que parece haver grande espao, mesmo nas empresas mais comprometidas comercialmente, para um mergulho mais enftico e verdadeiro no universo popular, para traduzi-lo com mais eficincia e menos hipocrisia. E essa discusso cabe, sim, na academia, nos bancos da universidade, nos debates para formar jornalistas mais capacitados para lidar com esse desafio. Munidos de argumentos racionais e realistas. Na trilha do que o conjunto desta dissertao trouxe tona, entre Anlise de Contedo, vivncia profissional na redao do Aqui-DF, leituras de outros trabalhos acadmicos e depoimentos de editores, possvel afirmar que os novos jornais
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populares, como denomina Prevedello, reconstrem o modelo praticado at os anos 90. Adaptam as rotinas produtivas aos novos tempos democrticos e servem, em boa dosagem, para que as grandes empresas de comunicao, responsveis pela maioria dos jornais tabloidizados de grande circulao, encontrem uma forma de dar longevidade ao produto jornal impresso. Principalmente em funo da clara crise por que passam os jornais de referncia. Estes, acossados diante da pujana da internet e da sensao, cada vez mais dominante nas classes favorecidas, de que informao de qualidade um produto pelo qual no se precisa pagar, tateiam em busca de sustentabilidade a mdio prazo. Sandra Carvalho, articulista da revista Info Exame, pontua bem isso na revista de dezembro de 2009. Ao narrar a inglria briga do magnata americano/australiano Rupert Murdoch para tentar restringir o acesso s informaes na web aos interessados em pagar, mostra o quanto difcil brigar contra essa realidade. virtualmente impossvel, hoje, prever quais jornais sobrevivero a longo prazo, ou a forma que eles tomaro no futuro, em papel ou nos monitores embora j seja muito duro achar, hoje em dia, quem aposte na derrubada continuada das rvores. Nos Estados Unidos, jornais em papel morrem como moscas. Nos pases emergentes, crescem de tamanho, empurrados pela incorporao de milhes de pessoas ao mercado de consumo. Mas mesmo em pases emergentes, como o Brasil, os jovens de classe mdia e classe alta leem cada vez menos jornais. Eles tm novas formas de se informar e compartilhar informaes na web que tornam o jornal obsoleto. Uma Folha de S. Paulo, entre os ttulos mais vendidos do pas, no bate hoje em dia em 400 mil exemplares, num estado com populao de mais de 40 milhes de habitantes. Em compensao, a Folha Online responde por mais da metade dos 11 milhes de pessoas que acessam notcias no UOL (Carvalho, 2009: 30).

Sparks revisitado
Com os argumentos postos mesa, faz sentido retomar o grfico sugerido por Sparks e apresentado no captulo medotolgico. Vale para averiguar como o Aqui-DF pode ser relacionado a alguma daquelas etiquetas que o autor sugere. Para evitar que o leitor
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tenha de voltar dezenas de pginas para trs para procurar as definies, seguem novamente as delimitaes conceituais de Sparks para incluir um ou outro jornal nos conjuntos acima. A imprensa sria Com uma concentrao na parte superior esquerda do grfico, rene peridicos que apresentam o contedo quase que exclusivamente voltado para poltica, economia e nas mudanas estruturais do mundo. Segundo Sparks, jornais como o Wall Street Journal e o Financial Times so os mais claros representantes desse segmento. A mesma definio tambm abarcaria jornais que cruzam levemente a fronteira na horizontal para as notcias de esportes, entretenimento e escndalos. Entram nessa definio, segundo ele, por exemplo, o New York Times e o Le Monde. A imprensa semi-sria So jornais com uma grande concentrao de contedo com caractersticas da imprensa sria, mas com, indiscutivelmente, uma crescente quantidade de soft news e um apelo deliberado por elementos visuais na apresentao das notcias. Ele inclui nessa distino peridicos ingleses como o London Time e o Guardian, o El Pais, da Espanha e o Liberation, da Frana. A imprensa popular sria Nesta categoria entram jornais populares que tm um pronunciado estresse visual no design e carregam larga dose de escndalos, esportes e entretenimento, mas, ainda assim, dedicam parte significativa de seu contedo ao mesmo inventrio de valores-notcia de seus primos mais sisudos. Na Gr-Bretanha, ele cita o Daily Mail e o Daily Express como integrantes do time, que tem no USA Today, dos Estados Unidos, um bom exemplo. Os tabloides de banca So os tradicionais tabloides vendidos ao lado da imprensa sria. Tm uma forte agenda de escndalo, esporte e entretenimento, mas trazem alguns elementos dos valores-notcia da imprensa sria. Variam muito de pas para pas. Alguns promovem discusses sobre questes polticas e outros so menos enfticos nesse quesito. Exemplos seriam os ingleses Sun e Daily Mirror, o alemo Bild e o noruegus VG. Os tabloides de mercado O ltimo grupo seria dominado por escndalos, esportes e entretenimento e, no raro, inclui elementos fantaciosos em suas coberturas. Apenas marginalmente compartilha dos valores-notcia da imprensa sria. Ele
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considerado popular no sentido de se posicionar numa considervel distncia das preocupaes do mundo oficial e da imprensa sria. Pelos dados colhidos na Anlise de Contedo, parece razovel encaixar o AquiDF num grupo que teria elementos dos tabloides de banca e outros identificveis com a imprensa popular sria. Ainda que carregue resqucios dos tabloides de mercado, marcadamente nas fotos de mulheres seminuas, o cuidado visual e o espao significativo para compartilhar critrios de noticiabilidade tpicos dos jornais srios afastam o Aqui-DF deste segmento e marcam a distino que norteava esse trabalho. Ao mesmo tempo, no d para encaixar o Aqui-DF precisamente no critrio de imprensa popular sria, j que faz forte uso do trip sensualidade, esportes e violncia. Assim, o local adequado para situar o objeto de estudo desta dissertao seria numa interseco entre os conjuntos dos tabloides de banca e os de imprensa popular sria, com uma tendncia maior para o lado direito do quadrante horizontal (escndalo, esporte e celebridades). No eixo vertical, a personalizao presente em boa parte do noticirio, principalmente no que se refere violncia e celebridades, contrasta com o interesse pblico adotado no noticirio sobre poltica local, economia, sade, educao, questes agrrias e concursos. Por conta disso, o Aqui-DF estaria muito prximo do zero no eixo vertical, nem pendente demais para o interesse pblico, nem exageradamente voltado para a vida privada. Embora o estudo em questo no permita generalizaes, a observao no cientfica dos demais jornais ditos populares de grande vendagem sugere encaix-los em patamar semelhante, com pequenas variaes para o lado da imprensa popular sria ou para os tabloides de banca. A maioria marcadamente distinta do modelo consagrado at os anos 90 e que tem como representante mais conhecido o Notcias Populares. Este, sim, poderia ser mais facilmente etiquetado como um tablide de mercado. J o Correio Braziliense, pontualmente analisado, caberia na definio de imprensa semi-sria, por ter uma atuao marcante em poltica, economia e no noticirio nacional e internacional, mas por reservar espao significativo para esportes e para o mundo da cultura popular.

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Por que tudo isso?

O preconceito de essncia metamrfica citado no primeiro pargrafo da dissertao, o mesmo que se transformou ao longo do tempo em problema de pesquisa e resultou em tudo o que foi escrito at aqui, armazena ainda uma ltima gaveta por ser aberta. Um compartimento de vis engajado, mais prprio do arsenal de um militante do que de um cientista isento. Mas, por ser um recipiente com potencial de dar ao projeto um convite transcendncia, merece ser descrito nas ltimas linhas. Embora seja extremamente resistente a qualquer tentativa de controle externo ou de regulamentao tica, a imprensa brasileira no completamente aversa a estudos comparativos sobre o foco da cobertura dos principais jornais brasileiros. Durante boa parte dos ltimos 15 anos, por exemplo, a Agncia de Notcias dos Direitos da Infncia pautou-se por monitorar a quantidade e a qualidade do espao que os principais veculos de comunicao do pas delegam ao tema prioritrio da ONG. A publicao dos resultados hierarquizando os peridicos segundo critrios claros e objetivos motivou, ao longo do tempo, uma competio entre os veculos pelo topo da lista e uma gradativa nfase em reportagens mais aprofundadas, diversificando fontes, multiplicando olhares e utilizando conceitos mais precisos. At agora, no entanto, no houve quem se candidatasse a olhar de forma semelhante, sistematizada, estruturada, para a imprensa tabloidizada nacional. E, pelo que a pesquisa indicou, trata-se de uma modalidade de jornalismo ainda em busca de consensos sobre como tratar o pblico das classes B, C e D da forma mais apropriada. Originalmente, o propsito do pesquisador era uma incurso nesse sentido. Trabalhar um mtodo que tornasse possvel uma radiografia dos principais jornais populares para contextualiz-los e indicar possveis gargalos e brechas de cobertura. Retrat-los em conjunto, clareando acertos, imprecises e descompassos seria uma forma de mostrar que podem ser diferentes. Que alguns conseguem incluir em sua receita temas de maior relevncia social sem com isso perder leitores e mercado. Que outros conseguem conciliar profundidade jornalstica a textos curtos. Que h quem trate a notcia de forma a mostrar que h incompatibilidade necessria entre o noticirio econmico e o interesse popular. Trata-se, no fim das contas, de um conceito batizado de denncia de omisses. Parte do princpio de que a mudana pode vir do
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diagnstico de que a concorrncia consegue tratar o mesmo tema, com equipe semelhante, de forma mais aprofundada e precisa. A mdio e longo prazo, e aqui h uma aposta evidentemente ideolgica, o resultado poderia ser um conjunto de veculos populares mais preparados para retratar o pblico para o qual se dirigem. Munidos de ferramentas de pauta, apurao e edio menos simplistas. Obviamente, a proposta mostrou-se megalomanaca nos primeiros instantes. A estrutura necessria em termos de banco de dados, de catalogao, de inferncias e de acesso a informaes sobre as rotinas produtivas dos veculos que se encaixam nesse escopo seria incompatvel com o trabalho muitas vezes solitrio que caracteriza uma dissertao de mestrado. Assim, a opo prtica por delimitar o estudo a um jornal da capital federal causou, num primeiro instante, um inevitvel qu de frustrao. Uma sensao de que, por mais profunda que fosse a anlise, ela se encerraria em si prpria. Teria pouca ou nenhuma fora de transcendncia. Um qu que se desfez gradativamente ao perceber que a contribuio acadmica poderia estar em trs campos. Primeiro, na tentativa de traar um diagnstico dos critrios de noticiabilidade que permeiam a imprensa tabloidizada a partir de um de seus representantes. Segundo, ao dar visibilidade e relevncia a um processo que repercute intensamente na circulao de jornais nacionais. Terceiro, na montagem de um arcabouo metodolgico que pudesse ser replicado em experincias posteriores, fossem elas acadmicas ou mais ligadas ao mercado de trabalho, para sequncia ao projeto original. Foi esse o farol que, em certa medida, amenizou a inquietao do pesquisador e pautou essa incurso em busca de transmutar preconceitos, prprios e alheios, em estudo acadmico.

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ANEXO 1
ENTREVISTA // Leonardo Meireles, editor-chefe do Aqui-DF: 6/01/2010 Uma das ideias dessa entrevista avaliar se h uma distncia entre a imagem que a pesquisa encontrou do jornal da que vocs mesmo fazem do pblico para o qual o Aqui-DF trabalha. Assim, qual a imagem que vocs tm do pblico do jornal? A imagem tem muito a ver com a pesquisa de marketing realizada antes do lanamento do jornal. Seria um pblico que se interessaria por violncia, mas tambm pela parte comunitria, pelas notcias que afetam a vida delas em outras reas, como educao, sade, pelos talentos que moram ao lado, que do certo. Para minha decepo, a pesquisa mostrou certo desinteresse pela poltica. Ainda assim, o Aqui-DF foi lanado com uma inverso em relao a Minas Gerais. L, as primeiras pginas so de Polcia. Aqui abre com Cidades. Eu, particularmente, tinha como desafio mostrar que um jornal popular no precisava ser sanguinolento, sensacionalista. Com o tempo, descobri que Polcia ainda tem um peso grande. Mas, alm dos crimes, dos fatos narrados com o mnimo possvel de sangue, a ideia mostrar que dentro da comunidade existe gente que trabalha, tem dons. Da mesma forma, mostrar o que o governante e as autoridades esto fazendo. Essa a imagem que eu gostaria que fosse a do Aqui-DF. Dentro desse contexto, como voc define a cobertura de Polcia do jornal? Pontual. Limita-se aos fatos. Fulano matou fulano. Sem muita discusso. Apesar de que algumas vezes, quando o Correio faz uma cobertura diferenciada, a gente aproveita. Mas no parte, usualmente, da gente. O que o Aqui mostra a coisa mais pontual mesmo. Por que isso? Em primeiro lugar por causa de espao. Precisaria de mais espao para trabalhar o tema com mais detalhe. Segundo, por causa de pessoal. Eu precisaria de uma pessoa todo dia para destrinchar aquele crime, fazer uma coisa elaborada. Hoje em dia tenho trs estagirios e um reprter. Geralmente, o que eles fazem a polcia do dia e material especial para o fim de semana. A sim, mostrando a comunidade e tudo o mais. Quando o Correio tem matrias diferenciadas ou nos fins de semana, quando minha equipe faz, eu dou essas matrias aprofundadas em pgina inteira. Mas no essa a prioridade editorial.
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Como voc diferenciaria a cobertura de Violncia do Aqui-DF e do antigo Notcias Populares, marcado como um dos esteretipos de jornal popular dos anos 1980? Certamente temos mais cuidado com a notcia. Tentamos no rotular o autor de crimes como bandido, por exemplo. Por dois motivos: primeiro, por respeito aos direitos humanos. Mesmo que seja um monstro, que seja provado, a gente evita ao mximo a etiquetagem. Segundo, por uma questo prtica, jurdica, por causa de processos mesmo. No so minhas palavras, mas de pessoas l de dentro do jornal. Esses bandidos esto cada vez mais espertos. Na verdade, em minha opinio, esto procurando mais os direitos que tm para se defender. Ser chamado de bandido, julgado antes do julgamento, pelo jornal, era um procedimento comum. Nosso cuidado, alis, tanto em texto quanto em ttulo como em fotos. Tentamos ao mximo evitar que a cena do crime seja mostrada de uma forma exposta, explcita. Geralmente so corpos cobertos, sem muito sangue na situao. Nos textos, sempre tentamos colocar um teria matado, supostamente, os acusados. Exatamente para no cair nessa coisa de tratar suspeitos como assassinos. Existe um direcionamento para isso. Uma coisa nossa. Fomos percebendo isso com o passar do tempo. Nosso prprio pessoal percebeu que era o melhor a ser feito. A rea jurdica tem uma relao direta com a redao? O tempo inteiro. A parte jurdica do jornal l o Aqui-DF de cabo a rabo. No s essa coisa da Polcia, mas tambm, por exemplo, na parte de Lazer & Cia. Eles vigiam de perto a publicao de eventos sem a classificao indicativa, o que uma exigncia do Ministrio do Pblico. Ligam para a gente. Chego umas 15h30, 16h, todos os dias, e tem sempre um recado indicando se a gente errou na mo. Quando a gente processado, tambm, assim que acontece a advogada manda para a gente o processo e o acompanhamento. Indicam o que precisam para se defender. No tenho a conta exata, mas foram menos de dez processos em trs anos e meio. At agora, s perdemos um, por conta de uma nota intitulada Faco lsbico quase mata. Mesmo assim, porque houve mais do que um acordo, o jornal se prontificou a fazer algo. A pessoa que se sentiu lesada foi procurar o jornal pedindo emprego, o jornal se prontificou, no dando emprego, mas tentando sanar o prejuzo dela.

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Mudando um pouco o vis, qual a explicao editorial para a mulher da capa? Na verdade, no existe uma explicao editorial. O que a gente tem, , primeiro, uma ordem de dar o mximo possvel de vezes a mesma mulher que o AquiMG publica. L, eu j no posso falar, pode ser que eles tenham uma pesquisa muito mais ampla falando que a mulher faz diferena. Eu, particularmente, acho que um resqucio do que era feito antigamente nos jornais populares. Aqui, o que posso dizer, em termos de resposta de pblico, que no faz diferena. A pessoa no deixa de comprar por causa da mulher. Pode ser, segundo conversas informais que tive com jornaleiros e a populao mesmo, que alguns homens, nas regies fora do Plano, comprem por causa disso. Talvez, no Plano, isso tambm coisa de conversa informal, algumas pessoas deixem de comprar porque a mulher aparece, dependendo dos trajes da mulher e da notcia. Se que existe notcia por trs disso. E qual o significado simblico dessa mulher para voc? Hoje em dia, para mim, mais um elemento grfico na capa. Tento me escorar na desculpa do entretenimento, do noticirio de telenovela, da cultura popular. Geralmente, para decepo dos leitores, as mulheres da capa tm menos roupa do que a que est dentro. Disso, sim, j houve muita reclamao. Outra coisa que parece patente um descompasso entre a nudez e a notcia. verdade. Muitas vezes a falta de roupa nada tem a ver com a notcia. Isso j aconteceu. Por exemplo, a Juliana Paes dizendo que quer ser me e aparece em trajes ntimos. Tento trazer algo de novo, de notcia, para a capa, mas nem sempre possvel. A prpria Juliana Paes grvida, por exemplo, pode ser notcia porque vai ficar fora das novelas por um tempo, e para um determinado tipo de leitor isso tem importncia. Agora, a Mirela, mulher do Latino, ser fotografa na praia, no significa nada. Mas muitas vezes no temos como fugir disso. As mulheres teriam, em parte, a funo de ajudar o Aqui, como produto de um grupo, a ser encarado pelo IVC como uma coisa s? Isso. At onde sei, existem pesquisas do IVC que computam a marca Aqui como uma s e outras que tratam os jornais individualmente. Por isso, importante manter esse conjunto de peas em comum, inclusive a mulher da capa.

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Oura coisa. O jornal tem um perfil local enftico, at por estar na essncia do projeto, mas tem um vis cosmopolita em temas no importantes, como Celebridades e Esportes. Por que isso no acontece em Brasil, Economia, Poltica? Ainda uma pergunta boa para mim. Eu no consegui responder. Gostaria de ter mais espao para esse tipo de coisa. Mas, sinceramente, de Geral, onde entrariam Poltica, Brasil, Economia, que a gente tira pginas primeiro quando temos de adequar a edio. Outra coisa que, seguindo recomendaes dos estudos de marketing e da direo do jornal, a gente sempre procura dar um vis prtico para esse tipo de notcia. Concursos, aumento de luz, de gua, Mega Sena, coisas que afetam o cotidiano das pessoas. Durante a pesquisa, fizemos uma comparao entre manchetes do Correio e do Aqui. E ficou claro, durante o mensalo, por exemplo, um grande silncio do AquiDF em relao ao tema. Nem os escndalos valem a pena em poltica? A gente at dava chamadas do mensalo na capa do Aqui, mas as secundrias. E l dentro da edio, pelo menos na primeira semana, demos uma pgina s com esse assunto. Por orientao da direo, eles queriam que o Aqui-DF se restringisse aos fatos. O que a Polcia Federal estava fazendo, por exemplo. No deveramos partir para anlises nem para bastidores, coisa que o Correio fazia com frequncia. Essa perspectiva de tratar o noticirio com o vis factual, sem usar a anlise, o contexto, uma poltica editorial? Deciso editorial. Nada a ver com o fato de o pblico no querer. A primeira pesquisa, por mais que indicasse que o pblico no se interessa tanto por essa parte de poltica, no quer dizer que no se interesse. Existe, sim, o interesse. simplesmente uma questo editorial. Uma questo editorial que envolve descolar um jornal do outro? Exatamente. Esse o meu entendimento. Estou fazendo uma elucubrao. No tenho certeza do que a diretoria do jornal queria com isso, mas uma boa explicao. O que chegou para voc foi a recomendao de que a cobertura fosse factual? Foi isso o que chegou para a gente. Sem querer discutir qual a ideologia da direo do jornal, mas se mexssemos mais na parte de poltica, existiria leitura com certeza. No mensalo, no recebemos qualquer email cobrando cobertura diferente, mas muitas mensagens comentando o assunto. Assim, existe interesse. Besteira dizer que
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classe C e D no gostam de poltica. O que eles no gostam, e a pesquisa mostrou isso, da politicagem. A coisa da briga poltica, da picuinha de bastidores. Na vida mais prtica do jornal, dentro da equipe de subeditores, reprteres e estagirios, h um entendimento preciso e compartilhado de como tratar a notcia? Como isso se reflete na escolha de manchetes e no tipo de texto? H um entendimento pautado na pesquisa que lhe citei e, posteriormente, em conversas que a gente tem mensalmente com donos de banca que vo ao Correio. Eu fao questo que eles passem dentro da redao do Aqui-DF e comentem na frente da equipe de produo do jornal as impresses que eles tm. Exatamente para as pessoas entenderem. Eu sempre pergunto: Quem vai l? Quem compra? Ele l o jornal antes? Faz algum comentrio? Toda a equipe fica sabendo. Todo ms temos esse termmetro. Passo para todos a pesquisa mostrando que o pblico-alvo prioritrio a classe C e D, em sua maioria homem, etc. Hoje, tenho pessoas na equipe que so de realidades diferentes. Uma subeditora de Ceilndia, outro da Asa Norte, outro de Taguatinga, outro do Guar. Quem escreve l viveu nos lugares onde est nosso pblico. Como voc v o comentrio de que o Aqui-DF composto por uma equipe de recortagem, e no de reportagem? Num primeiro momento, a gente fica chateado. Afinal, voc est ali para fazer jornalismo. Mas na verdade, em muitos aspectos, isso uma realidade. um trabalho muito de recortagem porque quase 80% da produo que a gente publica vm do Correio ou de agncias de notcias ou de Minas Gerais. Cerca de 20% produzido por ns. O que tento garantir que os 20% sejam de qualidade. Sejam algo que o leitor realmente queira ler. Assim podemos mostrar que nossos reprteres sabem fazer, e que se tivssemos mais gente, faramos melhor. Mas a poltica editorial gastar o menos possvel com a confeco do jornal. Por isso, hoje o trabalho muito mais de edio. A recortagem, no fim das contas, gera mesmo um novo produto? Uma nota do Correio vira matria, uma matria vira nota, e h mudanas do tipo? freqente. Vira e mexe a gente pede para um reprter do Correio escrever um pouquinho mais uma nota para virar um abre de pgina para a gente. Na editoria de Economia, que tem reprteres que passaram pelo Aqui-DF, a gente tem a liberdade de pedir para eles darem uma mastigada melhor no texto para publicarmos no Aqui-DF em verso traduzida. De uma forma ou de outra, eles sempre procuram ajudar. E a recproca

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 interessante. A gente realmente faz outro jornal. Correiozinho, como s vezes nos chamam, uma expresso imprpria, porque realmente a nfase editorial outra. Em algumas instncias, voc acha que de certa forma acabam tendo um tom paternalista ou de preconceito? Algo como esse tipo de notcia eles no vo entender. Ou, por conta das presses de fechamento, s vezes notcias que teriam melhor potencial, mas daria trabalho traduzir, editar, ficam de fora em detrimento de outras, de menor simbolismo, que j chegam prontas para ir para a pgina? Basicamente, a nica parte do Correio que a gente deixa de fora por conta disso Economia. Em Cidades de vez em quando ocorre, mas no freqente. Em Economia ntido. Tentamos reduzir o problema contratando um reprter que entendia, mas ele reclamava disso que voc fala: dizia que no tinha tempo para traduzir tudo e colocar em termos mais populares a tempo de acompanhar o fechamento da edio. E que no tinha tempo, no dia a dia, para ele mesmo ir rua e fazer a matria com o vis popular. No tinha tempo por qu? Qual o foco do trabalho da sua equipe? Basicamente Polcia. Tenho um espao aberto para Polcia todos os dias. Por isso, tenho de ter uma produo diria, porque o Correio no se interessa muito. Ento, a produo tem de ser minha mesmo. uma questo de demanda. Os jornais populares vivem na fronteira entre interesse pblico e interesse do pblico. Como os critrios de noticiabilidade so dialogados dentro da redao? comum o jornalista achar que est publicando uma nota de interesse pblico quando na verdade de interesse do pblico, assim como o contrrio. E isso em qualquer jornal. Mas na verdade precisaramos de uma pesquisa diria mais profunda para saber o que interesse de um ou de outro. So pesquisas caras. O que fato que o Aqui-DF tem uma proximidade com o pblico muito maior do que ocorre no Correio ou em outros jornales. O pblico trata o jornal como se fosse deles. Quando ligam, no esto falando com uma autoridade. Agora, admito que haja uma personalizao da notcia em vrios aspectos que parte mais da gente, do jornalista. Se coloco a histria de um trabalhador assassinado na capa, parto do pressuposto de que o pblico vai se identificar, se chocar, sentir pena, comprar a histria por causa disso. Que peso voc atribui ao papel das promoes no jornal? Eu queria que fosse menor. uma coisa que ajuda muito o jornal a vender. Quando existe uma promoo boa, o jornal tem um pico de vendas indiscutvel. Muitas
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pessoas entram em contato com o Aqui-DF assim e passam a compr-lo com frequncia. A gente, por exemplo, estava com mdia de 20 mil exemplares. Veio uma boa promoo e as vendas subiram para mdia de 25 mil. Quando acaba a promoo, as vendas continuam em 24, 23 mil. Cai um pouquinho s. Ganhamos leitores. Por isso, de fundamental importncia. Trata-se de uma das bases do trip do jornal, que seria qualidade, preo e promoes. Se fosse para quantificar, eu colocaria uns 40% do trip para as promoes. Depois vm a qualidade e o preo. O preo o que menos conta. Os R$ 0,50 esto l desde sempre, sem perspectiva de mudar. Em dado momento, houve uma reunio da direo com a equipe do Aqui-DF que mexeu com os rumos do jornal. O que mudou na prtica? Para mim, a mudana mais clara foi na capa. Antes, a gente tinha mais liberdade de dar o que quisesse na manchete. A partir daquela reunio, ficou claro que a gente deveria ter mais nfase para Polcia na chamada principal. Internamente, nada mudou porque a gente sempre tem matrias de Polcia. A diferena que, agora, Polcia s no manchete quando no temos nada que valha a pena. Hoje mesmo, a manchete sobre IPTU, no contexto do bolso do leitor. Isso vende menos jornal? Claro que no. Na verdade, eu acho que, durante aquela reunio, eles estavam preocupados no com as vendas do Aqui-DF, que sempre se mantiveram crescentes, mas com as do Correio Braziliense. A preocupao era descolar a imagem dos dois jornais, evitar a canibalizao de pblico. Hoje em dia, damos menos os outros assuntos do que Polcia. Gostaria de trazer mais a Economia, a Poltica. Com isso, a parte grfica mudou tambm. Mas internamente, a estrutura e os enfoques so os mesmos. Houve reclamao ou percepo de que algo mudou no partindo do pblico? No, quase nada, muito pouco. Mas no houve pesquisa especfica para detectar essa percepo.

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