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CAMPAA PUBLICITARIA DEL PROYECTO AMBIENTAL ESCOLAR DEL COLEGIO NUESTRA SEORA DEL ROSARIO SOGAMOSO

DAYANA ALVAREZ BARRERA ANA JULIETH GUIO LEIVA

COLEGIO NUESTRA SEORA DEL ROSARIO DISEO GRAFICO GRADO: ONCE SOGAMOSO BOYAC 2010 CAMPAA PUBLICITARIA DEL PROYECTO AMBIENTAL ESCOLAR DEL COLEGIO NUESTRA SEORA DEL ROSARIO SOGAMOSO

PRESENTADO PARA OBTENER EL TITULO DE BACHILLER ACADEMICO EN LA ESPECIALIZACION DE DISEO GRAFICO POR LAS ALUMNAS:

DAYANA ALVAREZ BARRERA ANA JULIETH GUIO LEIVA

DIRIGIDO POR: ROCI ACEVEDO DOCENTE DE LA ESPECIALIZACION DE DISEO GRAFICO

COLEGIO NUESTRA SEORA DEL ROSARIO DISEO GRAFICO GRADO: ONCE SOGAMOSO BOYAC 2010 Nota de aceptacin ______________________ ______________________ ______________________

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___________________________ Firma del presidente del jurado

___________________________ Firma del jurado

___________________________ Firma del jurado

1. INTRODUCCION Los procesos de modernizacin y globalizacin de nuestra sociedad han originado cambios y reconfiguraciones en la dinmica social y econmica del pas y de nuestras regiones. De esta manera el COLEGIO NUESTRA SEORA DEL ROSARIO de sogamoso se ha convertido en un escenario desequilibrado en el cual viven se extienden y multiplican problemticas ambientales como: contaminacin del aire, desgaste del agua, dao en la capa de ozono,

contaminacin del medio ambiente por el mal uso de los residuos slidos de parte de la comunidad educativa debido a la falta de conciencia ambiental que con lleva a un calentamiento global. La formacin de personas con conciencia ecolgica de manera creativa, responsable y para comprometida para producir conocimientos. Son tareas que requieren de un proceso de formacin que involucre el diseo grafico como estrategia para la sensibilizar motivar y concientizar a la comunidad educativa sobre el dao que le estn causando al medio ambiente. La educacin en valores ciudadanos tiene una transcendental importancia en el contexto actual para la formacin de individuos que les permita comprometerse con la transformacin como seres humanos y que participen en la construccin de una sociedad para mejorar la calidad del medio ambiente. Con la propuesta insertada CAMPAA PUBLICITARIA DEL PROYECTO

AMBIENTAL ESCOLAR DEL COLEGIO NUESTRA SEORA DEL ROSARIODE SOGAMOSO se busca relevar el papel que juega el estudiante para que adquiera un compromiso buscando estrategias para que la ecologa no se d en palabras no es una aficin, es un desafo. 2. JUSTIFICACION Si los estudiantes no han desarrollado las competencias que necesitan para

analizar y actuar responsablemente ante el problema ambiental que tenemos actual mente es muy probable que respondan de una manera inapropiada; inclusive puede ser muy grave si no se toma conciencia del dao que se produce, de ah nuestra preocupacin de implementar el diseo grafico como estrategia para sensibilizar y concientizar a los estudiantes.

Por lo cual queremos con ayuda del diseo grafico crear conciencia de la importancia que tiene el cuidar el medio ambiente y hacer de este una herramienta para mejorar el calentamiento global que se ha producido en los ltimos aos. Con esta campaa queremos lograr en los estudiantes del colegio del rosario de Sogamoso aprendan a actuar y comprender que el cuidado del medio ambiente hace parte de todos y mostrarles que es lo que en realidad estamos viviendo con ayuda de las piezas graficas para as crearles conciencia de el buen mantenimiento de este .

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA De qu manera el uso de piezas graficas coadyuda en el fortalecimiento de la conciencia ambiental de los estudiantes del colegio nuestra seora del rosario sogamoso?

4. OBJETIVOS 4.1 OBJETIVO GENERAL: Coadyudar en el fortalecimiento de la conciencia ambiental de los estudiantes del colegio nuestra seora del rosario Sogamoso mediante el diseo de la campaa publicitaria del PRAE. 4.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS: Disear las piezas publicitarias del PRAE del Colegio Nuestra Seora del Rosario Sogamoso segn calendario. Realizar el logo y slogan del PRAE del Colegio Nuestra Seora del Rosario Sogamoso Crear los diferentes afiches y stikers para el desarrollo de la campaa ambiental escolar del Colegio Nuestra Seora del Rosario

4.3 OBJETIVO EMPRESARIAL: Comercializar las piezas graficas del PRAE

5. METODOLOGIA

La estrategia metodolgica debe incluir un reflexin continua permanente y una interaccin en el colegio teniendo en cuenta el estudiante, los profesores, el trabaj en equipo y la evaluacin como proceso Adicionalmente los estudiantes desarrollan habilidades en diseo grafico e industrial y la importancia de la pedagoga del lenguaje audiovisual.

1. disear piezas graficas que concientizan a los estudiantes del colegio nustra seora del rosario

2. Realizar el logo y slogan del PRAE del colegio nuestra seora del rosario Sogamoso

4.Crear los diferentes afiches y stikers para el desarrollo de la campaa ambiental escolar del Colegio Nuestra Seora del Rosario

Comercializar la piezas graficas del PRAE.

Desarrollar las diferentes mascotas que acompaaran a la campaa del PRAE

6. MARCO TERICO 6.1 QUE ES UN LOGOTIPO Un logotipo es un dibujo que una entidad o una compaa utiliza para representarse. Este dibujo es la carta de presentacin de una compaa ante los ojos del pblico, y debe transmitir el mensaje correcto. El logotipo es un elemento que concentra un enorme poder de significacin. Muchas y muy variadas podr ser las interpretaciones que se hagan de un dibujo, pero en el caso del logotipo un buen diseo deber evitar su polisemia (su variedad de significados) y concentrar todo su poder significante en una sola direccin. El logotipo tiene la propiedad de

transmitir muchsima informacin en un instante y de sumergirse rpidamente en la percepcin del pblico alojndose en su subconsciente. Es por eso que el logotipo es el elemento indispensable y de mayor importancia en la conformacin de la imagen corporativa de su compaa.

El logotipo de su compaa debe estar correctamente diseado para poder transmitir exactamente el mensaje que su compaa desee acercar al pblico consumidor. Y hay que ser muy cuidadosos a la hora de elegir qu es lo que se desea transmitir y de cotejar que lo que se deseare transmitir sea perfectamente transmitido por su logotipo ya que el logotipo se zambulle en el subconsciente del pblico, el pblico no razona el logotipo: el pblico ve su logotipo e incorpora inmediatamente el mensaje que ste transmite sin detenerse en consideraciones racionales. El logotipo de su compaa ser lo que la represente en todo material impreso: publicidad callejera, cartas, sobres, tarjetas de presentacin, uniformes, sitio Web, membretes, etc. El logotipo puede estar constituido por palabras, dibujos, colores, tipografas, frases en variadas combinaciones. El logotipo puede incluir o no el slogan de su compaa. Como hemos dicho antes, el logotipo es el elemento fundamental para que su compaa tenga una buena imagen corporativa, una imagen que represente lo que su compaa es y lo que sta ofrece. Es de vital importancia que su compaa ponga tanto esfuerzo en la calidad de sus productos o servicios como en su logotipo. Para el pblico el logotipo es la compaa: no sus productos, no sus edificios, no su personal sino su logotipo. Hay que recordar que un buen logotipo es la llave para las buenas ventas y un mal logotipo es la condena a malas ventas.

6.2 DIFERENTES LOGOTIPOS Logotipo: el logotipo est compuesto por tipografa y no contiene dibujos. ste est diseado a partir de una tipografa (tipo de letra) caracterstica de la compaa a la que ste logotipo corresponde y generalmente tiene el nombre de la marca o de la compaa. Sin embargo, no es simplemente la escritura de un nombre lo que el logotipo es: la tipografa que utilice el logotipo deber transmitir ella misma un mensaje. No es que el nico objetivo sea que el nombre de la marca o compaa est presente, sino que, principalmente, ste debe estar escrito en una tipografa que ella misma transmita un mensaje. La tipografa elegida deber ser acorde con la imagen que la compaa quiera dar de s misma ante el pblico receptor. La tipografa podra remitir a lo clsico, si es una compaa orientada a la familia y a los valores tradicionales o podra utilizarse una tipografa moderna si la compaa quisiera identificarse con la innovacin y el progreso (como sera el caso de una compaa que desarrollara software). El logotipo es usado por muchas compaas como por ejemplo Coca-Cola. Isotipo: el isotipo es una imagen figurativa, un dibujo que representa una compaa sin utilizar tipografa. El diseo de un isotipo carece de tipografa por lo que el dibujo en s mismo deber concentrar toda la fuerza expresiva. El isotipo deber representar acabadamente los valores y caractersticas de su compaa sin necesidad de recurrir a letras o frases para identificarla. El isotipo debe transmitir un mensaje claro pero fuerte, un mensaje que no sea difuso porque como no consta de tipografa a la que el receptor pueda recurrir para aclarar lo que el dibujo quiere transmitir, est slo el dibujo para lograr el efecto deseado: el reconocimiento de la compaa y de sus caractersticas esenciales. A pesar de tener mayor margen de inexactitud por no constar de palabras, el isotipo tiene la cualidad de transmitir con mucha potencia el mensaje deseado cuando aqul est correctamente diseado. Un ejemplo clsico de isotipo es el de Nike, la pipa de

Nike es siempre reconocida y remite sin dificultad a una idea de movimiento y de velocidad. Isologotipo: Es aquel que combina el logotipo con el isotipo; es decir, es un dibujo que incluye tipografa. Este tercer tipo es de uso frecuente porque no da margen a inexactitud. Es un diseo ms complejo y ms claro. El isologotipo al ser ms complejo por incluir tanto dibujo como tipografa permite extraer de l ms informacin dando menos lugar a equivocacin en el mensaje que se desea transmitir. Alguien dir que, entonces, ste tipo es muy superior a los anteriores. La respuesta es que es superior en tanto claridad del mensaje, pero las reglas de diseo y marketing nos advierten que cuanto ms complejo sea el diseo del logotipo de nuestra compaa ms difcil ser recordarlo. Cada compaa cotejar qu aspecto desea primar sobre otro. Ejemplo de isologotipo es el de Shell.
6.3 QUE REPRESENTA UN LOGOTIPO

Lo primero que se debe tener en claro a lo hora de comenzar a disear un logotipo es qu es lo que ste deber transmitir. Para ello usted deber hacer un trabajo en el que decida qu aspectos de su compaa quiere transmitir al pblico, cmo quiere que el pblico vea a su compaa. Las posibilidades son infinitas: clsica o moderna, masiva o particular, rgida o verstil, etc. La eleccin de la imagen que desee transmitir deber se adecuada para el grupo meta que su compaa contempla. Por ejemplo, si su compaa se ocupa de productos que en mayor medida son consumidos por un grupo de personas de entre 40 y 70 aos de carcter conservador, utilizar un logotipo muy moderno e innovador no es una buena opcin; mucho mejor sera utilizar un logotipo ms clsico que remita a los valores tradicionales. Pero si su compaa se dedica a productos novedosos (por ejemplo desarrollando software) y utiliza este logotipo clsico que remite a valores tradicionales, su compaa ser vista como obsoleta y manejada por personas que no saben mucho de lo que la nueva generacin tecnolgica necesita. Aunque no

se trata nicamente de elegir cmo quiere que su compaa sea vista por el pblico sino tambin averiguar cmo la ve el pblico. Cambiar radicalmente la manera en que su compaa es considerada por el pblico requiere de un trabajo muy arduo que no se soluciona con el solo diseo de un logotipo acorde a lo que usted desea transmitir. Si usted est al tanto de cmo ve el pblico a su compaa, podr disear un logotipo que no se aleje completamente de esa imagen pero que resignifique lo que su compaa es, un logotipo que utilice lo que el pblico ve para que comience a ver otra cosa. Es un grave error no estar atento a lo que el pblico considera de su compaa a la hora de disear su logotipo ya que si usted se aleja demasiado de lo que el pblico se representa de su compaa, perder reconocimiento y, probablemente, tambin bajarn sus ventas. Lo importante es ser cuidadosos a la hora de disear un logotipo y saber combinar con agilidad y talento lo que usted desee que represente su compaa con la imagen que el pblico ya tiene de ella. Por supuesto, si su compaa es muy reciente, tendr plena libertad para desarrollar un logotipo firmemente anclado en lo que usted desea que su compaa transmita ya que el pblico no ha conocido su compaa an; quiz porque no tengan un logotipo que los presente correctamente. De cualquier manera, un buen logotipo es aquel que represente acabadamente las caractersticas esenciales de una compaa y no uno que represente las fantasas que sus dueos tienen de ella. El logotipo tiene una fuerza abrasadora pero no podr evitar que los consumidores se sientan frustrados si la compaa no responde a lo que su imagen refiere. El logotipo funciona publicitariamente, aunque debe ser tenido en cuenta que el logotipo es la imagen constante de su compaa y que por ello no puede dar una imagen que no se mantenga en el tiempo. Si el logotipo de una compaa est correctamente diseado, corresponder a lo que la compaa es y la har crecer en el mercado de manera extraordinaria.

6.4 CAMPAA PUBLICITARIA Una campaa publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer, a travs de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en diversos medios de comunicacin durante un periodo especfico, un producto o servicio determinados. La campaa est diseada en forma estratgica para impactar en un grupo de sectores y resolver algn problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o menos. Un plan de campaa resume la situacin en el mercado y las estrategias y tcticas para las reas primarias de creatividad y medios (TV, radio, peridicos, revistas, anuncios espectaculares, etc.), as como otras reas de comunicacin de mercadotecnia de promocin de ventas y mercadotecnia directa. Las relaciones pblicas, una disciplina independiente de la publicidad, pueden colaborar con una campaa de este tipo. El plan de campaa se presenta al cliente de manera formal. Tambin se resume en un documento escrito, que se conoce como libro de planes.

7. CRONOGRAMA

actividades

feb.

mar

abril

mayo

junio

julio

agosto

sep.

octubre

Formulacin problema

Desarrollo objetivos

Elaboracin del Anteproyecto

Pre sustentacin Anteproyecto

Publicidad da de la capa de ozono

Diseo de piezas graficas afiches mascotas, stikers

Revisin proyecto y correccin

Elaboracin informe final

8. PRESUPUESTO
meses objeto Gasto

febrero

impresiones

2.000

marzo

impresiones

2.000

Abril

Impresin anteproyecto

5.000

Mayo

Impresin y CD

6.000

Junio

Impr. afiches logo y mascotas

200.000

Julio

Imp. afiches

20.000

Agosto

Imp. stikers

50.000

Septiembre

Imp. Afiches

20.000

Octubre

Imp. piezas graficas

100.000

Noviembre improvistos

Imp. Proyecto final proyecto

50.000 150.000