TRABAJO PRACTICO 1.) Ahora, te proponemos que seas, por un rato, t el publicista.

Para eso inventa un producto, puede ser lo que t prefieras. Este producto debers promocionarlo a travs de tu afiche. Para facilitarte el trabajo, ten en cuenta los siguientes indicadores a considerar en la realizacin del aviso: Cul es el propsito del emisor? Tener en cuenta los elementos que conforman una pagina publicitaria A quines va dirigido el producto (edad, sexo, nivel cultural, nivel econmico). Caractersticas objetivas: nombre de la marca, logotipo, eslogan, texto secundario. Despertar necesidades. Elementos que despierten el inters del receptor al que va dirigido. Elementos que informen sobre el producto. Elementos que intenten persuadir o convencer. Elementos que permiten que el mensaje quede en la memoria. Utilizacin de colores.

2.) Actividad Interactiva Te invitamos a aplicar todos los conocimientos que ya tienes acerca de la publicidad. Para ello, elige un aviso publicitario de cualquier producto o servicio de aos atrs (puede ser de peridicos, revistas, Internet), y analzalo segn la pauta que sigue. Comparte con el profesor la imagen del aviso publicitario, junto con tu anlisis. Pauta de anlisis: Cul es el proposito del emisor? A quines va dirigido el producto? (edad, sexo, nivel cultural, nivel econmico). Nombre de la marca. Caractersticas del logotipo. Eslogan. Texto secundario. Qu necesidades despierta el aviso? De qu manera las despierta? Elementos del aviso que despiertan el inters del receptor al que va dirigido. Elementos que informan sobre el producto. Elementos que intentan persuadir o convencer. Elementos que permiten que el mensaje quede en la memoria. Observando tanto la imagen como el texto, cul es la tesis sostenida en el aviso, es decir, qu idea se est defendiendo respecto del producto? Qu argumentos (bases y garantas) se emplean para defender esta tesis? (Por ejemplo: calidad, cantidad, precio, necesidades, emociones, sensaciones). Qu tipo de argumentacin se utiliz: racional, afectiva o ambas? Se emplea en el aviso algn tipo de recurso verbal de persuasin: extranjerismos, imperativos, frases hechas, textos literarios conocidos socialmente como distinguidos o cultos, figuras retricas? Se recurre a alguna estrategia de persuasin como la recomendacin del producto por parte de alguna persona experta o admirada, el uso de objetos o lugares representativos?

Qu valor adquieren los colores en el aviso? La imagen de mundo que proyecta el aviso, contribuye a ampliar tu visin de la realidad o tan slo repite esquemas que t ya conoces? Las personas que pudieran aparecer en el aviso, corresponden a imgenes estereotipadas? (Por ejemplo: la abnegada duea de casa, el joven alocado, etc.) Diras que el aviso seleccionado es un ejemplo de publicidad engaosa, de publicidad necesaria y til, o una de publicidad superflua y daina?, por qu? Una vez consultado con el profesor vuelca en un informe por escrito todo lo conversado. Compara la publicidad de antao con una actual, y ve que diferencias existe entre ambas.

3.) Analiza la siguiente pagina y contesta lo siguiente:

- Cul fue tu primera impresin al observar el anuncio? Qu elementos la provocaron? - Cul es el mensaje del anuncio? - Quin es el receptor de este anuncio? - Qu producto se ofrece? Cmo est presentado? Descrbelo. - Qu necesidades y anhelos pretende satisfacer en el receptor? Diferencias y semejanzas entre la publicidad y la propaganda La publicidad, en trminos amplios, es un sistema de comunicacin que tiene como fin persuadir de algo al receptor. Tambin podemos decir que es una actividad propia de la Economa, pues las empresas la emplean como un medio importante para su quehacer comercial y econmico. Es un conjunto de tcnicas y mtodos que permiten la comunicacin entre el anunciante que vende o presta un servicio con el receptor social al que est destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores. La propaganda, al igual que la publicidad, tambin es un sistema de comunicacin que emplea tcnicas y mtodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideolgico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesin a una determinada ideologa. Como ejemplos, podramos citar aquellas propagandas que buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar la prevencin o promocionar una determinada candidatura poltica (propaganda La publicidad se vale de variados recursos para persuadir (convencer a alguien a hacer algo) o disuadir (convencer a alguien que no haga algo). Algunos de estos recursos son las figuras retricas (metforas, hiprboles, personificacin, etc.). Otros recursos son los que veremos a continuacin: El eslogan: Frase elocuente que resume la intencin comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fcil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio. Por ejemplo, en este aviso de Coca-Cola, vemos que el eslogan es: "Toma lo bueno". Si revisas la pgina web de esta bebida gaseosa (www.cocacola.cl), te dars cuenta que el slogan se repite; esto en la medida en que las marcas recurren a una frase corta, que resuma la cualidad que quieren resaltar del producto, y que sea fcil de recordar.

4.) Qu otro slogan conoces?. Graficar 5 ejemplos.

Presentacin de personajes estereotipados o modelos de admiracin Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, caractersticas deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres, expertas en su rea, como los mdicos en propagandas de cremas o shampoo, etc. As, se intenta persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese status mediante la adquisicin del artculo, o respecto a la calificacin certificada del producto. Consumiendo el producto, se llegar a ser como la persona admirada.

En este caso, tenemos a la cantante Britney Spears promocionando la bebida gaseosa Pepsi. El mensaje implcito es: - Britney Spears toma Pepsi, por lo tanto si t tambin tomas Pepsi, sers como ella: exitosa, famosa, top. Britney aparece como un modelo de admiracin, ya que tiene muchos fanticos alrededor de todo el mundo. Eso hace que sea una figura lder, y que las personas imiten su actuar: su manera de vestirse, de peinarse, e incluso la bebida Cola que prefiere. 5.) Investigar y documentar 5 ejemplos de paginas publicitarias estereotipificadas