Mestrado de Marketing 2011- 2012 Marketing Internacional Trabalho de Grupo

Briefing do trabalho Seleccione uma empresa portuguesa com sucesso no mercado internacional e desenvolva o seguinte trabalho: 1- Breve descrio da empresa e breve perspectiva histrica Inclui: Localizao Histria breve Linhas de negcio, produtos e marcas da empresa Organizao Volume de Vendas, N. de trabalhadores, classificao de dimenso da empresa, pequena, PME, grande Caractersticas de quem toma decises de internacionalizao e/ou responsvel pelas operaes no mercado internacional formao acadmica, idade, domnio de lnguas estrangeiras, tipo de personalidade. 2- Sector de actividade. Inclui: Evoluo das tendncias do sector no mercado internacional 3- Classificao da empresa em funo da sua internacionalizao Inclui: Classificao na perspectiva extenso do mercado, multidomstica, global Expanso internacional da empresa, nmero de anos no mercado internacional, % do volume de vendas feito no mercado internacional Principais mercados onde opera no mercado internacional, grau de compromissoexportao indirecta--- IDE Linhas de negcio, produtos, marcas internacionalizadas Processo de internacionalizao, cronologia de abordagem de mercados externos, motivaes para envolvimento nesses mercados, planos de expanso futura Objectivos nos diferentes mercados e modos de entrada escolhidos

4- Estratgia estandardizao ou adaptao Inclui: Seleccionar os 2 mercados mais importantes Identificar objectivos estratgicos Realizar SWOT anlise de cada mercado Programa de marketing-mix , produto, preo, distribuio, comunicao 5- Planos para aumentar o compromisso nos mercados onde j esto, principais estmulos e obstculos. Planos para se expandir para novos mercados, principais estmulos e obstculos

O trabalho dever ser apresentado em por escrito at dia 7 de Maio (mximo 15 pginas) e dever ser apresentado numa aulas das semanas seguintes em power point (12 slides) com o seguinte guio: A) Apresentao sumria da Empresa B) Resposta s seguintes questes: 1- Incidncia do sector na orientao estratgica de internacionalizao da empresa. 2- Importncia das caractersticas e personalidade do decisor no processo de internacionalizao da empresa. 3- Que elementos da trajectria histrica da empresa condiciona o processo de internacionalizao? Que obstculos encontrou a empresa no seu processo de internacionalizao 4- Importncia da cultura organizacional da empresa, interiorizada pelos membros da mesma, para levar a cabo um processo adequado de internacionalizao. 5- Determinar os modos de entrada utilizados em diferentes pases e mercados onde a empresa realiza operaes ou est comprometida 6- Quais as fontes de vantagens competitivas da empresa no mercado internacional? 7- O processo de entrada nos vrios mercados externos onde a empresa est foi feita de uma forma sequencial ou simultnea? Quais as causas que justificam isso. 8- Qual o grau de estandardizao susceptvel de ser aplicado nos produtos da empresa?

9- Qual o grau de estandardizao do marketing-mix internacional. 10- Quais so as variveis do marketing-mix que a empresa controla melhor e em que mercados. 11- Plano futuro de expanso internacional