Online Marketing fr NGOs

Google Grants, AdWords & Youtube

Agenda
Google Grants
Was ist Google Grants? Warum Google Grants? Funktionsweise Google Grants/AdWords Case Study Das Rennen um die Money-Keywords

Youtube Marketing
Sponsored Videos True View (In-Stream)

Googe Grants - Was ist das?

Spendenprogramm von Google zur Frderung gemeinntziger Organisationen Bis zu 10.000 US-$ kostenloser Traffic jeden Monat
Bis zu 20.000 zustzliche Klicks / Monat (bei Klickpreis von 0,50$)

Einschrnkungen:
Maximales Tagesbudget: 330 $ Maximaler Klickpreis 1 $

Google Grants - Warum berhaupt?

Kostenloser, relevanter Traffic fr meinen Online-Auftritt Neue Spender, Newsletterabonnenten, Ehrenamtliche, ... Minimierung von Streuverlusten durch exakte Zielgruppenfestlegung.
Targeting = die Suchanfrage an sich! Ausrichtung nach Regionalitt und Sprachen

Google Grants - Zulassungsverfahren

Vorbedingung fr die Zulassung: den anerkannten Status einer gemeinntzigen Organisation gegenber Google nachweisen Freischaltung kann mehrere Wochen dauern Nach Upload der ersten Kampagnenstruktur: erneute Prfung Finale Freigabe & Start der Anzeigenschaltung

Weitere Bedingungen:
Regelmige berwachung der Anzeigenleistungen (mind. 1 Mal im Monat)

Google AdWords Wie funktioniert das?

SEM - Definition
Search Engine Marketing = alle Mamahmen zur Trafficgewinnung ber die Suchergebnisseiten von Suchmaschinen

SEA Bezahlte Textlinks

SEO Optimierung des organischen Indexes

Was sind sponsored Links?

Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen Werbekunden geben fr Suchbegriffe Gebote ab (Auktionsverfahren) Werbekunden mit hheren Geboten und den relevantesten Anzeigen stehen i.d.R. auf hheren Positionen

Headlines nicht lnger als 25 Zeichen!

Textzeilen nicht lnger als 35 Zeichen!

Blickverlauf der Ergebnisseite

Die oberen Ergebnisse auf der ersten Seite zhlen!

* Quelle: Google

Vorteile von Google Grants

Keyword Advertising stillt (in erster Linie) einen schon vorhandenen Bedarf...nach Informationen, Produkten, etc... Dem aktiv Suchenden wird ein relevantes Angebot gemacht. Potentielle Spender knnen leichter gewonnen werden, da sie bereits interessiert sind. Abrechnung erfolgt erst nach gettigtem Klick bei Google Grants komplett kostenfrei! Aber wie schaffe ich es nun auf die guten Positionen und wie sieht das Ganze bei Google aus?

Google Grants Case

Manahmen: Komplette Neugestaltung der Kampagnenstruktur Recherche neuer relevanter Keywords (+ 9.000) Implementierung und Optimierung fr maximalen Traffic bei gegebenem Budget

Neustart: 01.06.2011

Google Grants Case

Ergebnisse Ausschpfung der maximalen Kosten Klickvolumen verzehnfacht Senkung der durchschnittlichen Klickpreise Steigerung der allgemeinen Qualitt Seit Juni 2011 mehr als 112.000 Klicks fr 77.700 US-$
Gesamt 06/2011 04/2012 $77.720 2,36% 112.247 $0,69

Ausgegeben -Klickrate Klicks -CPC

Mai 11 $1.287 1,00% 1.414 $0,91

Aug 11 $3.606 1,86% 4.904 $0,74

Feb 12 $8.829 2,71% 13.267 $0,67

Warum fr AdWords bezahlen?

Die Mglichkeiten von Google Grants sind leider limitiert Am Wettbewerb um die Money-Keywords teilnehmen Direkte Messung des ROI mit Hilfe von Conversion-Tracking Kosten pro Spende sind anhand eines Trackings messbar (ROI)

Youtube Marketing
Jede Minute werden 24 Stunden Videomaterial hochgeladen 2 Milliarden Views am Tag Zweitgrte Suchmaschine

Quelle: http://www.website-monitoring.com/blog/2010/05/17/youtube-facts-and-figures-history-statistics/

User mit relevanten Videos erreichen...

Werbemglichkeiten von Youtube nutzen
Fr Sichtbarkeit von Videos sorgen Starthilfe fr virale Video-Kampagnen

Zwei performance-orientierte Formate:

YouTube Promoted Video Ads YouTube True View Videos

Promoted Video Ads

1) Videosuche des Users 2) Einblendung der Sponsored Videos

Werbekunde bietet auf Suchbegriffe (siehe AdWords) Klick auf Anzeige fhrt den User zum beworbenen Video im Channel des Kunden

3) Weiterleitung auf Brand-Channel & direkter Start des Videos

Promoted Video Ads: Anzeige

Kostenfreie Verlinkung auf externe Landinpage

Vorteile: Zielgruppe kann ber Keywords sehr genau ausgewhlt werden. Man erreicht die User, die tatschlich an den Informationen/Produkten interessiert sind! Noch immer wenig Wettbewerb und daher geringe CPCs (10-20 Cent)

True View Video Ads

Option fr User nach 5 Sek. die Anzeige zu berspringen und mit dem regulren Programm fortzufahren User knnen selbst entscheiden, ob sie Videos sehen wollen oder nicht Klick auf Anzeige fhrt den User zum beworbenen Video im Channel des Kunden

True View Video Ads

Noch: kostenloses Companion-Ad

Kosten entstehen erst nachdem das Video mindestens 30 Sek. Angeschaut wurde!
Kosten pro View noch zw. 2-3 Cent!

Kontakt NEST
Neugierig?

Moritz Brumsack Agentur Nest moritz@nest.im www.nest.im 030-61657419