FIZO FACULDADES DE INTEGRAO DA ZONA OESTE - ANHANGUERA EDUCACIONAL Curso de Comunicao Social Habilitao em Publicidade e Propaganda Mychael da Silva

a Coordenador do curso de Publicidade e Propaganda: Patrcio Dugnani Coordenao de Estgio: Julio Cesar Mansur Haddad Professor Orientador: Rogrio de Almeida Realizado por Mychael da Silva

Osasco, Novembro 2007 Identificao

Aluno. Mychael da Silva 11-9557-4950 e-mail: mychael_publicitario@yahoo.com.br msn: mychael_silva@hotmail.com Skype: mychael_silva Pgina na web: http://muitomaisque1.blogspot.com/ Empresa. FIZO FACULDADES DE INTEGRAO DA ZONA OESTE NEP - Ncleo de Estudos Publicitrios Supervisor de Estgio Rua Franz Voegeli, n 900, Vila Yara, Osasco - SP Supervisor de Estgio Rogrio de Almeida Perodo do estgio. Incio em 07/05/2007 Trmino em 29/10/2007 Introduo O estgio foi realizado na FIZO FACULDADES DE INTEGRAO DA ZONA OESTE - ANHANGUERA EDUCACIONAL, no setor NEP - Ncleo de Estudos Publicitrios Supervisor de Estgio no perodo de 07/05/2007 at 29/10/2007 sob a superviso do senhor Rogrio de Almeida. O setor coordenado pelo Prof. Dr. Rogrio de Almeida, o Ncleo funciona no Espao FIZO e conta com reunies semanais entre os estagirios e o coordenador, momento em que so decididos os grupos de anncios a serem pesquisados e analisados. No 2 semestre de 2006, o NEP estudou a representao do negro na Publicidade, mas j foram produzidos estudos sobre vrios segmentos de mercado, por mais de 50 estagirios, desde sua fundao. O segmento a ser trabalhado nesse relatrio foi o automotivo. Descrio da Empresa Apresentao

A partir do ano letivo 2004, o Centro Universitrio Anhanguera - Unidade Leme e Unidade Pirassununga, as Faculdades de Valinhos, a Faculdade Politcnica de Jundia, a Faculdade Comunitria de Campinas (Unidades 1, 2 e 3) e a Faculdade Politcnica de Mato, tiveram suas entidades mantenedoras integradas numa s : ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A. Essa integrao, visou dar maior racionalizao estrutura organizacional e teve tambm por objetivo a transformao das entidades anteriores numa nica empresa educacional - uma sociedade annima -

nos

moldes

previstos

no

atual

Cdigo

Civil

Brasileiro.

A racionalizao e re-estruturao de vrios rgos e servios j trouxeram uma melhor economia de escala, eliminando duplicidade de funes e de setores. Obtm-se em contrapartida, a liberdade e responsabilidade de uma organizao empresarial, com amplas vantagens na governana corporativa, com possibilidades de parcerias, fuses e incorporaes inter-organizacionais, alm de oportunidades de melhoria da qualidade e da competitividade. As entidades mantidas integram-se nesse momento, numa nica e forte marca: ANHANGUERA EDUCACIONAL. uma nova estrutura que nasce unificada, mais enxuta, com maiores possibilidades de sucesso, na busca incessante do avaliados com os melhores Conceitos de MELHOR Qualidade, como pode ser visto no site SEMPRE. institucional: Todos os Cursos Superiores, de graduao ou ps-graduao, autorizados ou reconhecidos pelo MEC sempre foram www.unianhanguera.edu.br O futuro comeou para todos ns, renascidos na luta e na esperana de que, num dia bem prximo, possamos nos transformar numa grande instituio que promove a responsabilidade social, da incluso e ascenso social. Misso Institucional

Promover o ENSINO de forma eficiente, com um grau de qualidade necessrio ao bom desempenho das futuras atividades profissionais dos educandos, para que, de forma competente e tica, possam desenvolver seus PROJETOS DE VIDA como cidados conscientes dos seus direitos, deveres e responsabilidades sociais. Filosofia Gerencial

Delegar AUTORIDADE e RESPONSABILIDADE aos Diretores, Coordenadores e Professores, para que possam cumprir os objetivos e planos institucionais aprovados, com incentivo ao TRABALHO SRIO E COMPROMETIDO com resultados. Objetivo Geral

Oferecer aos educandos uma slida base de CONHECIMENTOS, COMPETNCIAS e HABILIDADES com vistas a desenvolver uma aprendizagem significativa, capacitando-os para implementar seus PROJETOS DE VIDA. Objetivos Especficos

Os Objetivos Especficos dos Cursos de Graduao e outros, devero prioritariamente, obedecer a um conjunto de premissas definidas pela instituio e seus agentes educacionais, como metas bsicas para alcance mediato, ao longo do transcorrer desses cursos e que devero estar includos nos planos de ensino de vrias disciplinas, que so: - Permanente formao humanstica, tcnico-cientfica e prtica, com vistas compreenso interdisciplinar dos fenmenos Conduta Desenvolvimento tica da associada de compreenso, e responsabilidade produo e social dos e saberes capacidade transmisso estudados; profissional; adquiridos; sociais;

- Desenvolvimento da capacidade de equacionar problemas e buscar solues harmnicas com as demandas individuais - Permanente busca de preveno e solues dos conflitos individuais e coletivos com vistas ao bem estar social; - Desenvolvimento da capacidade de realizar investigaes cientficas, raciocnios logicamente consistentes, de leitura, compreenso e produo de textos em um processo comunicativo prprio ou em equipe, de julgamento e de tomada de decises, de aprender a aprender, para sua educao permanente;

Outros podero ser definidos nos projetos pedaggicos de cada curso. Descrio das Atividades Desenvolvidas

Durante o desenvolvimento do estgio, foram analisadas peas publicitrias do segmento automotivo, a escolha foi aleatria das peas. A cada encontro com o Professor orientador era realizado duas analises de peas, e juntamente entregue com um relatrio descrevendo a pea, explicando a comunicao, e com um breve comentrio sobre a opinio pessoal sendo ela positiva ou negativa. Dificuldades Encontradas

Apesar de que as peas foram escolhidas aleatoriamente, foi notado que muito difcil de encontrar uma pea atraente e criativa, e que se sobressaia das demais, onde temos quase que um padro para anncios automotivos no mercado. reas de Identificao com o Curso

Me identifico com criao por que ele o que eu mais me identifico e admiro, no pela ideologia que muitos leigos fazem em cima da criao, mas sim pela sua importncia e dimenso em uma campanha publicitria. Eu vejo todos os departamentos e processos de uma campanha andando em etapas e ao mesmo tempo em sintonia, onde um departamento precisa do outro para iniciar e concluir a sua funo, e se tratando de criao existe uma beleza nessa rea que vai alem de lindos comercias, eu vejo a necessidade de ver tudo ao seu redor com outros olhos e a chance de experimentar coisas novas a todo o momento, pois quando recebemos um briefing temos que prestar muita ateno as informaes e se possvel ler as entrelinhas onde sempre encontraremos as respostas e as grandes sacadas para uma boa campanha, a campanha que atinge o seu objetivo. Para muitos criar ser criativo, ter nascido com um dom, em minha opinio pode at ser em alguns casos, mas no o meu caso, eu crio a partir de meu repertrio que sempre estou me atualizando, atravs de diversas formas, asssim consigo fazer bom uso de assimilaes onde brinco com idias e coisas montando um quebracabea onde ai sim surge algo criativo, ou que simplesmente atenda a demanda do briefing, e para isso eu me coloco como o dono da empresa ou do meu produto, me coloco no lugar do consumidor, do concorrente, me coloco em diversas situaes para poder ter a viso de todos no apenas a minha, e mesmo assim eu tento ver com outros olhos, vejo atravs da decepo vejo uma pea publicitria com os olhos de quem a criou e me perguntou o que ele quis dizer? por que o que ele quis passar eu senti, tento me moderar a no ser impactado pela publicidade como um simples consumidor, mas eu vejo uma pea como um recado de um colega de trabalho. E mesmo quando nada disso funciona, eu me atento a pequenas regras bsicas de livros publicitrios como: Propaganda, Teoria, Tcnica e Prtica, do Armando SantAnna, 7 edio, alm de todo conhecimento aprendido em aula, sendo a necessidade de conhecer o consumidor, Sendo principalmente um meio de promover vendas em massa, a publicidade visa trs objetivos que eu me atendo muito que so: Incutir uma idia na mente de massa, que isso estamos fazendo uso em nosso TICC onde temos um produto pouco conhecido; Criar o desejo pela coisa anunciada, que no caso estamos trabalhando todas as peas de criao nesse foco, para provocar desejos, emoes e sensaes atravs de imagens e musicas; Levar a massa ao ato da compra, que nesse caso a massa em questo seria o nosso pblico-alvo, que aps terem sido impactados pela nossa campanha e o desejo e a curiosidade gerada atravs das peas, o consumidor iria se dirigir a uma revendedora mais prxima e desse modo ele poder conhecer pessoalmente e experimentar o produto em questo e isso iria finalizar o ato da nossa comunicao e fazer com que o cliente lembre de tudo o que ele sentiu ao ver a nossa campanha e faa com que ele queira viver aquele momento sugerido. Dessa forma iramos conseguir agir pelo estado de conscincia, por que para convencer algum a comprar, preciso colocar-lhe a conscincia, sucessivamente, em quatro estados, as saber: Ateno, Interesse, Desejo e Ao. (AIDA) Eu vou seguir carreira nessa rea porque alm do fato que eu me identifico, tenho prazer pela coisa, eu j vejo com olhos publicitrios, eu acredito muito que a publicidade amiga da populao, para mim fazer uma campanha no vender um produto e sim vender sonhos, sensaes e emoes, ser publicitrio como ser um psiclogo, s que no precisamos fazer com que cada um se abra para ns para fazermos o bem, sei que muitos no acreditam em campanhas, que tudo serve para ganhar dinheiro, sei que muitos sabem que ao ver uma campanha de shampoo seus cabelos no vo ficar da mesma forma como o da propaganda, mas o pequeno desejo e a possibilidade de realizar um sonho faz com que as pessoas vivam cada dia mais em busca de seus idias, seja por questo de status, desejo, necessidade, ou qualquer outra. gratificante ver a sua campanha bem sucedida e mais ainda ver que as pessoas se sentem bem por algo que voc fez ou ajudou a fazer. Concluso Esse estgio contribui muito na minha formao, e foi muito til para meu repertrio e para meu portflio.

Dessa forma eu desenvolvi e aprimorei meu senso critico, e adquiri um conhecimento para quando ao analisar uma pea publicitria eu consiga retroceder at o ponto de partida, o briefing. Anexos Revista VEJA Edio 1998- ano 40 n 9 / 7 de maro de 2007 Anuncio de pagina dupla FORD FIESTA O anncio tem uma imagem de fundo de uma cidade moderna, dois modelos do carro centralizado na pgina, abaixo de uma cobertura, do lado direito um texto de duas linhas, na parte inferior o logo e slogan da Ford, no lado inferior esquerdo trs imagens do interior do carro, e a pea como um todo puxa as cores para tons de azul. Esse anncio mostra o que ele tem de novo, melhor, e seu design renovado, tem um gancho apelativo para o dia internacional das mulheres fazendo uso do calendrio promocional, uma pea especfica para essa comemorao. Eu apenas mudaria a posio dos carros e exploraria mais as imagens do interior dele, trabalhando mais com as imagens do interior do carro, j que se tratando de um anncio voltado para as mulheres, eu iria explorar mais os detalhes num tamanho maior e mudaria a posio dos carros por uma questo de design e esttica. Revista VEJA Edio 1998- ano 40 n 9 / 7 de maro de 2007 Anuncio de 1/3 de pagina inferior Volks Wagen O anncio tem 1/3 de pagina localizado no lado inferior na horizontal, tem o site no lado esquerdo superior, no centro o carro com disco voador em cima de seu teto, a sua direita um selo sobre o carro com tema da campanha, e abaixo o logo e slogan. Essa pea puxa para tons pastis e destaca o vermelho do carro. Fazendo uso de humor e exagero, mostra que de qualidade e no deixa duvida sobre o produto, por que esse carro, comparado a uma nave extraterrestre, que o fato de ser de outro mundo, tecnologia avanada, assim ele troca de papel com a nave e como na pea indicado ele abduziu alguns extraterrestres.

Revista VEJA Edio 2002- ano 40 n 13 / 4 de abril de 2007 Anuncio de pagina nica Tracker Chevrolet Esse anncio tem uma imagem de uma sala que ocupa 2/3 da pgina, nessa imagem temos indcios que uma pessoa com sapatos sujos de barro, passou pelo local e subiu as escadas. No inferior da pagina com o restante de 1/3 temos um texto e o slogan do lado esquerdo e abaixo deles, detalhes tcnicos do veculo, ao lado direito tem a foto do produto coberto de barro mantendo uma ligao com a imagem acima da sala. Abaixo temos o site e o telefone para contato, o nome do produto e o logo da empresa, e no canto inferior esquerdo o selo de legislao ambiental. Esse anncio mostra o novo modelo da Chevrolet, ele tambm passa a idia de que se voc quer algo deve ir busc-lo, e com ironia ele fala que para voc ter ar puro deve ir buscar onde h natureza. Obs. Essa pea fala que na cidade no tem ar puro, e que voc deve ir no campo busc-lo, e se possvel com o carro novo da Chevrolet, mas esse veiculo como todos os outros so um dos maiores poluidores que temos. Revista VEJA Edio 2002- ano 40 n 13 / 4 de abril de 2007 Anuncio de pagina nica Citron Xsara Picasso Esse anncio tem o selo de legislao ambiental no canto superior esquerdo, e no superior direito o logo da empresa. No centro ocupando quase toda a pgina tem uma frase enfatizando os dois anos de manuteno do veiculo junto com a foto do produto, o numero 2 em destaque na frase, trabalhado com frases de todo o tipo de servio que

feito pela empresa, ou seja temos um texto em forma de numero, no canto inferior um texto com detalhes do produto e os servios. O mais legal dessa pea a brincadeira com o texto em forma de numero e ao mesmo tempo ela direta no seu objetivo.

Revista VEJA Edio 2001- ano 40 n 12 / 28 de maro de 2007 Anuncio de pagina dupla HONDA Esse anncio tem o logo da empresa canto superior esquerdo, e no superior direito o nome da agencia FICHER ANERICA. Abaixo no centro da pgina temos um homem, supostamente executivo a esquerda, no centro temos o produto em destaque, a sua esquerda uma mulher com trajes bsicos e ao mesmo tempo elegante, acima do produto uma frase de humor e ironia, ao observar os personagens da pea, notamos que eles tem no lugar de sapatos razes como se eles estivessem a tanto tempo l que criaram razes como um ditado popular No rodap da pgina especificaes do produto, reforando a idia de liberdade, e de tomar uma atitude. Essa pea apesar de ser bem irnica e humorada, trabalha com tons de cinza e verde que ns da um ar bastante sofisticado a pea. Essa pea consegue passar a idia ao consumidor final, faz bom uso da imagem, cor, textos e ilustraes no geral, formando um conjunto visual muito bom, dessa forma eu considero essa pea harmnica e atraente e no mudaria nada em questo.

Revista VEJA Edio 2001- ano 40 n 12 / 28 de maro de 2007 Anuncio de pagina dupla TOYOTA O anncio tem no canto superior esquerdo o site da empresa, no inferior esquerdo um selo de garantia do produto, no inferior direito o logo da TOYOTA, no superior direito um texto valorizando o carro, no centro uma frase em destaque sobre suas vendas e que o produto foi matria de inmeras revistas ao mesmo tempo, abaixo da frase temos imagens dos recortes de jornal onde o produto foi citado como matria, abaixo uma brincadeira grfica com o visual, onde ao invs de colocar o produto perdido na pgina, ele est em uma fotografia que tem a impresso muito realista, abaixo no roda-p um texto trabalhando as qualidades do veculo. Essa pea trabalha com tons de cinza, aumentando a sua sofisticao que se enquadra com o texto trabalhado nela. Revista VEJA Edio 2003- ano 40 n 14 / 11 de abril de 2007 Anuncio de pgina dupla e verso de uma pagina Golf Essa pea em sua pagina dupla tem apenas a paisagem de fundo do Alaska, o produto em vermelho do lado esquerdo para contrastar com o fundo branco, e o slogan no canto superior direito. J no seu verso de pgina nica, o preto predomina, em destaque ocupando meia pgina a imagem do volante e sei painel, abaixo um slogan e o logo da empresa, e na parte inferior da pgina temos um texto centralizado mais tcnico sobre o carro rodeado por fotos que mostram os detalhes importantes do produto. Essa pea atende muito as expectativas de seu pblico, ela trabalha com detalhes e ao mesmo tempo muita clareza e sofisticao, fazendo bom uso da diagramao e dos elementos que a compem.

Revista VEJA Edio 2003- ano 40 n 14 / 11 de abril de 2007 Anuncio de uma pgina Citron

No alto da pea temos um modelo do carro junto com seu valor e os detalhes, em seguida em tamanho reduzido o produto em uma foto de sua lateral. Abaixo temos em maior destaque o mesmo carro com outras caractersticas e com a forma de pagamento e suas caractersticas, um pouco mais abaixo o produto em cor vermelha em destaque em uma foto frontal, abaixo o slogan e o logo da empresa com site e telefone para contato, no rodap da pea um texto com informaes mais detalhadas do produto. Essa pea trabalha com tons escuros e fortes, e uma linha no muito sofisticada, onde valoriza preo e forma de pagamento. Eu trabalharia essa pea com cores mais claras, e j que o slogan trabalha outro seguimento que no preo eu colocaria sim o preo, mas em menor destaque.

Revista VEJA Edio 1863- ano 37 n 29 / 21 de julho de 2004 Anuncio de uma pgina Peugeot 206 O anncio tem uma imagem de fundo de uma cidade simples, um carro centralizado na pgina parado na rua, na parte inferior o logo e slogan da Peugeot, junto do valor do carro e mais alguns detalhes tcnicos do produto, no centro ao alto da pagina um texto bem trabalhado para seu cotidiano do dia a dia, e a pea como um todo puxa as cores para tons de azul, e todas as casas que esto atrs do carro, esto grafitadas com muitos desenhos urbanos e carregados de cores dando uma harmonia e um contraste maior a pea. Esse anncio mostra o que ele e um carro para rodar no seu dia, preferencialmente nas cidades, e explora muito o design renovado. Eu apenas mudaria o valor do produto, no o colocaria na pea para manter um ar glamoroso e de desejo, e exploraria imagens do interior dele, trabalhando mais com as imagens do interior do carro.

Revista VEJA Edio 1863- ano 37 n 29 / 21 de julho de 2004 Anuncio de pgina dupla Ford Fiesta Nesse anncio de pgina dupla temos um carro centralizado na pgina na cor prata sobre um fundo amarelo, no lado esquerdo do veculo temos uma frase, No, no. Grampo no meu carro, no., pelo fato de que ao lado direito do produto temos um homem em posio de proteger a foto do carro para que os grampos da revista no furem o veculo, mais ao lado temos um logo do Ford Fiesta, abaixo da pgina temos o logo da Ford mias o site da empresa, e um pequeno texto valorizando o espao interno, e o prazer de dirigir. Esse anncio fala diretamente com um publico mais jovem e que ao adquirir esse produto a pessoa vai gostar a ponto de ter cimes do produto a ponto de no querer que nem uma foto dele seja danificada. Eu apenas mudaria a cor do fundo, mudaria o amarelo para o azul ou colocaria um cotidiano mais ao publico alvo.