Terra Pi die Gartenarchitekten GmbH

Abschlussprfung Sommer 2011 Mediengestalter fr Digital- und Printmedien | Fachrichtung: Gestaltung und Technik Jens Ksbauer | ESB IT-Services e.K., Hersbruck Prflingsnummer: 5482

InHAlT

Auftragsbeschreibung Zielgruppenanalyse Gestaltung Vorderseiten Farben Rckseiten Bildauswahl, Bildausschnitte und Modifikationen Vorderseiten Rckseiten Typografie Raumaufteilung Grafische Elemente Arbeitsplanung Sonstiges Umfang der Dokumentation Verwendete Hardware Betriebsystem Verwendete Software

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AUFTRAGSBEScHREIBUnG

Das Gartenbauunternehmen Terra pi die Gartenarchitekten GmbH will seinen Kunden mit einem neuen Werbeauftritt das ber die Jahre hinweg stetig erweiterte leistungsspektrum stimmungsvoll nahebringen. Das seit seiner Grndung vor 20 Jahren inhabergefhrte Unternehmen, hat den Full-Service Gedanken beim Bau von Gartenanlagen fr Privatpersonen, sowie Firmenkunden im Vodergrund stehen. Im Rahmen der vorliegenden Abschlussarbeit ist eine dreiteilige Kartenserie im Format DIn A6 zu erstellen, deren Zielsetzung es zum einen sein soll, ber das leistungsspektrum des Unternehmens zu informieren und zum anderen als Ideenquelle fr die Gestaltung des eigenen Gartens zu dienen. Thematisch sollen die Karten die Unternehmensbereiche Teiche und Wassergrten, Mauern und Wege und Licht und Ambiente wiedergeben. Besonderer Augenmerk soll auf dem Serien-charakter und die bertragbarkeit der Gestaltung auf andere Unternehmensbereiche liegen. Weiterhin ist fr den Bereich Licht und Ambiente ein grafisches Element zu gestalten, welches sich an den vorgegebenen grafischen Elementen fr die Bereiche Teiche und Wassergrten und Mauern und Wege orientiert. Da Vincenzo Torrelini, landschaftsgrtner aus der Toskana und Inhaber von Terra pi, das leistungsspektrum seines Unternehmens immer weiter an die besonderen Bedrfnisse seiner Kunden angepasst hat, ist auch eine direkte Ansprache dieses Kundenkreises mit Hilfe des neuen Werbeauftrittes zu erreichen.

ZIElGRUPPEnAnAlySE

GESTAlTUnG

VorDerSeiTen
Ausgehend von der Auftragsbeschreibung und der Zielgruppendefinition habe ich mich fr eine minimalistische und dadurch edel anmutende Gestaltung entschieden. Gerade linien, einfache Formen und einfarbige Flchen dominieren und strukturieren die Karten. Auf ein Einfrben des logos wurde aus Grnden der Harmonie verzichtet. Aufgrund des geforderten Seriencharakters unterscheidet sich das layout der einzelnen Karten nicht. lediglich die Einteilung der Bilder auf der Rckseite variiert. Ausdrucksstarke, farbkrftige Bilder sollen auf den Vorderseiten zum einen als Eyecatcher die Aufmerksamkeit auf die Karten lenken, zum anderen den Betrachter in eine Art Traum entfhren, seine Phantasie anregen und den Wunsch wecken, gerne jetzt an diesen Orten zu sein. Spannung wird, neben den Farben, durch den starken Kontrast zwischen dem schwarzen Balken, der die Headline trgt, und dem weien Feld, welches das logo trgt, erzeugt. Der halbtransparente weie Bereich am unteren Rand des Bildes gibt der Komposition halt. Die zurckgenommene Positionierung des logos am rechten unteren Rand unterstreicht die Wirkung des Bildes und kann aufgrund der in Deutschland vorherrschenden leserichtung von links oben nach rechts unten auch in dieser Position gut wahrgenommen werden.

Ihr Garten in Szene gesetzt

MIT DER RICHTIGEN BELEUCHTUNG

genieen Sie Ihren Garten auch bei Nacht. Wir zeigen Ihnen individuelle Beleuchtungsmglichkeiten auf und setzen Ihren Garten in Szene.

Ihr Garten in Szene gesetzt

Karte fr den Bereich licht und Ambiente layout der Vorder- und Rckseite

Ausdrucksstarke Bilder wecken das Interesse an der Karte und sollen Sehnsucht im Betrachter wecken.

GESTAlTUnG

Farben

rcKSeiTen
Grozgig dimensionierte Flchen in Weis und 15% Schwarz transportieren die Informationen und erleichtern die Aufnahme des gelesenen. Die Aussage des vorgegebenen Textes wird durch die Wahl eines geeigneten Bildes / Bildausschnittes untersttzt. Als Kontrast zum zurckhaltenden Gesamteindruck und weiterhin als Vorschlag fr die Einfhrung eines Farbleitsystems wurden die vorgegebenen Gestaltungselemente mit nur geringen farblichen Anpassungen verwendet. lediglich der grne Rahmen wurde schwarz gefrbt, wodurch es sich in die Gestaltung einfgt und den edlen charakter wahrt. Die in den Gestaltungselementen jeweils vorherrschenden Farben rot, blau und gelb wurden in einem schmalen Balken an der linken Seite wiederholt und somit als Farbleitsystem eingefhrt, das sich problemlos auch auf weitere Unternehmensbereiche ausweiten lsst. Zudem liee sich dieses Element beispielsweise durch die Anbringung auf allen Kommunikationsmitteln zu einem weiteren Faktor ausarbeiten, der die Wiederkennbarkeit des Unternehmens steigert.

0|0|0|0

30 | 30 | 30 | 100

0 | 0 | 0 | 15

MIT DER RICHTIGEN BELEUCHTUNG

100 | 80 | 30 | 5

genieen Sie Ihren Garten auch bei Nacht. Wir zeigen Ihnen individuelle Beleuchtungsmglichkeiten auf und setzen Ihren Garten in Szene.
25 | 100 | 90 | 25

5 | 30 | 85 | 0

Verwendete Farben und die cMyK Werte

Farbleitsystem, Gestaltungselement und grozgige Flchenaufteilung

Ihr Garten in Szene gesetzt

BIlDAUSWAHl, BIlDAUSScHnITTE UnD MODIFIKATIOnEn

VorDerSeiTen
Um die gewnschte Wirkung beim Betrachter zu erzielen, wurden fr die Vorderseiten Bilder ausgewhlt, die spannend und interessant sind und zugleich Ruhe, Erholung und Wohlfhlen ausdrcken. Bei diesen wurden dann kleinere Korrekturen an den Farben und der lichtwirkung durchgefhrt. Auch vorhandene Farbstiche und Grauschleier wurden nach Mglichkeit entfernt. Bei dem Bild fr die Karte licht und Ambiente wurde mit Hilfe einer eigens erstellten sechseckigen Pinselspitze ein sog. Bokeh-Effekt erzeugt, welcher die traumhafte Wirkung des Bildes noch unterstreichen soll. Die gewhlten Bilder wurden mit wenig Beschnitt weitestgehend vollstndig verwendet. Fr den Bereich Teiche und Wassergrten wird Bild 14 verwendet und mit Hilfe der Einstellungsebenen die Gradiationskurven, Farbbalance, Helligkeit/Kontrast und Dynamik so angepasst, das leuchtende Farben das Bild dominieren und ein leicht traumhaftes Empfinden wahrzunehmen ist. Fr den Bereich Mauern und Wege wird Bild 26 verwendet und mit Hilfe der Einstellungsebenen die Gradiationskurven, Helligkeit/Kontrast und die Dynamik so angepasst, das wiederum krftige und warme Farben das Bild dominieren und der Wunsch nach Erholung in eben diesem Garten aufkommen kann. Fr den Bereich Licht und Ambiente wird Bild 30 verwendet. Hier wurde jedoch nur mit einem Bokeh-Effekt eine Verstrkung der Helligkeit und eine Verbesserung der Farbwirkung erzielt. Ausserdem wird durch diesen Effekt die traumhafte Wirkung des Bildes noch unterstrichen.
Bild 26 | vor (rechts) und nach der Bearbeitung Bild 14 | vor (rechts) und nach der Bearbeitung

Bild 30 | vor (rechts) und nach der Bearbeitung

Schritt Faszination fr Schritt Natur entdecken Wasser

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MIT DER RICHTIGEN BELEUCHTUNG

OB TEICH, POOL ODER BACHLAUF

genieen Sie Ihren Garten auch bei Nacht. Wir zeigen Ihnen individuelle Beleuchtungsmglichkeiten auf und setzen Ihren Garten in Szene.

Wasser ist fr alle Grten ein Leben spendendes Element. Mit ber 20 Jahren Erfahrung bauen wir Ihre Wasseroase nach Ihren persnlichen Wnschen.

Ihr Garten in Szene gesetzt

Schritt fr Schritt Natur entdecken

Jens Ksbauer - Pr ingsnummer: 5482

Jens Ksbauer - Pr ingsnummer: 5482

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BIlDAUSWAHl, BIlDAUSScHnITTE UnD MODIFIKATIOnEn

rcKSeiTen
Fr die Rckseiten wurden jeweils zwei Bilder verwendet und entweder als composing zusammengefgt, oder nebeneinander gestellt und Bildausschnitte gewhlt, welche die Aussage des Textes unterstreichen. Fr den Bereich Teiche und Wassergrten verwende ich die Bilder 15 und 17 bei welchen mit Hilfe der Einstellungsebene Dynamik die Farben krftiger herausgearbeitet wurden. Bei Bild 15 wurde zustzlich die Wasseroberflche von Schmutz befreit. Bild 17 wurde gespiegelt um die positive Wirkung zu verstrken. Die beiden Bilder wurden nebeneinander platziert und die jeweils zentralen Elemente durch einen passenden Bildausschnitt gewhlt. Fr den Bereich Mauern und Wege wurde ein composing aus den Bildern 27 und 20 erstellt. Beide Bilder wurden vorher ebenfalls in Hinsicht auf Helligkeit und Farbigkeit mit Hilfe von Einstellungsebenen bearbeitet. Das composing verbindet die beiden Bilder in einem Stein, wodurch im Zusammenspiel mit der Auswahl des Bildausschnittes ein Eindruck rumlicher Tiefe entsteht. Fr den Bereich Licht und Ambiente werden die Bilder 06 und 25 verwendet. letzteres wurde mit Hilfe von Einstellungsebenen mittels Verlaufsumsetzung, Fotofilter, Belichtung und Farbton/Sttigung zu einem nachtbild umgearbeitet. Vorhandene potentielle lichtquellen wurden verwendet und ihr lichtschein erleuchtet jetzt die nchtliche Vollmondlandschaft. Zuletzt wurde das Bild noch gespiegelt um durch ein Ansteigen des Weges die Wirkung des Bildes noch positiver zu gestalten. Bild 06 hingegen wurde nur auf bereits bekannte Weise in Bezug auf die Farbwirkung des Bildes verndert. Auf der Karte ist das Bett im Anschnitt und die beiden lichtquellen mit dem in der Mitte verlaufenden Weg zu sehen.

Ebenenpalette von Bild 25

composing aus Bild 20 und Bild 27

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BIlDAUSWAHl, BIlDAUSScHnITTE UnD MODIFIKATIOnEn

Bild 06 vor (rechts) und nach der Bearbeitung

Bild 15 vor (rechts) und nach der Bearbeitung

Bild 25 vor (rechts) und nach der Bearbeitung

Bild 17 vor (rechts) und nach der Bearbeitung

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TyPOGRAFIE

Als Kontrast zur Serifenschrift, die fr das logo verwendet wurde, setze ich die humanistische serifenlose linear-Antiqua Myriad Pro ein. Die Schrift vermittelt ein hohes Ma an Seriositt und ist gleichzeitig sehr flexibel einzusetzen. Sie weist zudem einige hnlichkeiten mit vielen Serifen-Schriften auf. Beispiele hierfr sind die Oberlngen der Gemeinen, welche die Versalien berragen, sowie die, im Gegensatz zu vielen Sans-Serif-Schriften, unterschiedlichen Strichstrken. Weiterhin ist die Myriad Pro nicht geometrisch konstruiert, wodurch sich ein natrlicheres und gut lesbares Schriftbild ergibt. Fr die Auszeichnung der Unternehmensbereiche verwende ich die Myriad Pro Regular im Versalsatz mit einer Schriftgre von 26 Punkten. Fr die Headlines verwende ich die Myriad Pro Semibold mit einer Schriftgre von 10 Punkten, ebenfalls im Versalsatz. Fr die claims, welche in direkter nhe zu den Unternehmensbereichen stehen und die Subheadlines verwende ich die Myriad Pro Regular in einer Schriftgre von ebenfalls 10 Punkten, fr den Mengentext die Myriad Pro Regular mit einer Schriftgre von 9 Punkten. Eine typografische Besonderheit habe ich mit dem verbindenden und im Schriftbild fr die Unternehmensbereiche umgesetzt. Diese typografische nderung geschah zum einen aus sthetischen berlegungen, da sich so ein homogeneres Gesamtbild ergibt. Weiterhin darf das kaufmnnische und in der deutschen Orthografie nur bei Firmenbezeichnungen angewendet werden.

UNVERGNGLICH UND EDEL Wege, Pltze und Mauern aus Naturstein.

In Verbindung mit Terrassen, Treppenanlagen, Au ahrten sind Mauern aus Naturstein die zentralen Gestaltungselemente fr einen individuellen und Zusammenspiel von logo und Mengentext edlen Garten. Natursteinmauern scha en ein harmonisches

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RAUMAUFTEIlUnG

Die Aufteilung des vorhandenen Raumes erfolgt auf der Rckseite im Verhltnis 2:1. Die zu 15% schwarze Flche nimmt 2/3 des vorhandenen Raumes ein und gibt dem Text, einem Groteil der Bilder und der Adresse des Unternehmens einen Rahmen, der offen und luftig wirkt. Den Rest der horizontalen Ausdehnung teilen sich der weie Balken, welcher das logo und die in der heutigen Zeit immer wichtiger werdende Internetadresse aufnimmt und zu besonderer Geltung kommen lsst und der farbige Balken am linken Rand. In der vertikalen Ausdehnung verhlt es sich in etwa analog zum oben angegebenen Verhltnis. Wiederum werden ungefhr 2/3 der Flche fr den Text, das logo und die Kontaktdaten verwendet. Etwa 1/3 der Flche steht dann den Bildern und der Bezeichnung des Unternehmensbereiches samt claim zur Verfgung. Auf der Vorderseite sorgt ein Verhltnis von etwa 3:1 dafr, das in erster linie das Bild zur Geltung kommt und vorhandene Texte, das logo und die gestalterischen Elemente nicht zu groen Einfluss auf die Bildwirkung haben, aber dennoch gut zu erkennen sind.

UNVERGNGLICH UND EDEL

Wege, Pltze und Mauern aus Naturstei

In Verbindung mit Terrassen, Treppenanlag Au ahrten sind Mauern aus Naturstein die Gestaltungselemente fr einen individuelle edlen Garten.

Natursteinmauern scha en ein harmonisch Miteinander mit P anzen, Wasser und Geh

UNVERGNGLICH UND EDEL Wege, Pltze und Mauern aus Naturstein.

In Verbindung mit Terrassen, Treppenanlagen, Au ahrten sind Mauern aus Naturstein die zentralen Gestaltungselemente fr einen individuellen und edlen Garten. Natursteinmauern scha en ein harmonisches Miteinander mit P anzen, Wasser und Gehlzen.

Sch Nat

Schritt fr Schritt Natur entdecken

Raumaufteilung im Verhltnis 2:1

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GRAFIScHE ElEMEnTE

Auf der Rckseite aller Karten befinden sich neben der Headline die vorgegebenen grafischen Elemente. Sie lockern durch ihre Farbigkeit die Gestaltung auf und sind farbgebend fr den Rand an der linken Seite der Karte, der in einem spteren Schritt auch als Farbleitsystem in der kompletten Kommunikation verwendet werden kann. Bei dem im Rahmen dieser Abschlussarbeit zu gestaltenden grafischen Element fr den Bereich licht und Ambiente wurde der charakter der beiden vorgegebenen grafischen Elemente aufgenommen und versucht mittels zweier Strahler die sich in einem Punkt nahe der Mitte des Rechtecks treffen, sowohl fr licht als auch Ambiente ein passendes Icon zu schaffen. Ambiente hngt zu einem groen Teil von der Wirkung des lichtes ab, weshalb es in der Gestaltung dieses Elements die zentrale Rolle zugewiesen bekommen hat.
neuerstelltes grafisches Element fr das Thema licht und Ambiente

Verwendete grafische Elemente in der bersicht

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ARBEITSPlAnUnG

Schritt 1 2 3 4 5 6

Ttigkeit Unterlagen sichten Brainstorming Scribbeln Bildauswahl Erstellung des grafischen Elementes nach Vorgaben Bildbearbeitung Erstellung nachtbild aus Tagesaufnahme Anpassung der Farb- und Helligkeitswerte bei 5 Bildern Erstellung eines composings aus 2 Bildern Kartendokumente anlegen Format (DIn A6) Auflsung (300 dpi) Farbmodus (cMyK Uncoated FOGRA29 (12647-2:2004)) Anschnitt (3mm) layout der Karten Einbinden der bearbeiteten Bilder Setzen der vorgegebenen Texte PDF-Export PDF X3:2002 Schnittmarken, Beschnittzugabe (3 mm) In Zielprofil umwandeln (Werte beibehalten)

Soft- / Hardware Papier, Bleistift Illustrator, Pc Photoshop, Pc

geplante Zeit 20 min. 30 min. 60 min. 15 min. 20 min. 420 min.

Illustrator, Pc

15 min.

8 9 10 11

Illustrator, Pc Illustrator, Pc Illustrator, Pc Illustrator, Pc

90 min. 45 min. 45 min. 30 min. (3x 10 min.)

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ARBEITSPlAnUnG

Schritt 12

Ttigkeit

Soft-/Hardware Acrobat 9, Pc

geplante Zeit 30 min. (3x 10 min.)

Visuelle berprfung des PDF

Format Rechtschreibung Farben Raumaufteilung

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Preflight

eingebettete Schriften Auflsung der Bilder Farbseparationen (keine Sonderfarben) Farbauftrag < 280 % Transparenzen reduziert Ausgabeprofil eingebettet

Acrobat 9, Pc

30 min. (3x 10 min.)

14 20 21

bermittlung der Daten an den Druckdienstleister Druck des Entwurfs Verpackung und Versand an den Kunden

Mozilla Firefox 4 Karton

30 min. (3x 10 min.) Dienstleister (ext.) 20 min.

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SOnSTIGES

UMFanG Der DoKUMenTaTion:

2 Seiten DIn A4, reiner Text mit Erluterungen zu Aufbau, Farbe, Typografie, Bildauswahl und grafischer Elemente

beTriebSySTeM:
Windows 7 Professional SP1

VerwenDeTe HarDware:
Midi-Tower Pc Gigabyte P55-USB3 Mainboard Intel core i5 760 Quad Prozessor, 2,80 GHz 8 GB Arbeitsspeicher ATI Radeon HD 5400 Series Grafikkarte 2x ASUS VW224 Monitor DVD Brenner Genius G-Pen M712 Grafiktablett

VerwenDeTe SoFTware:
Adobe creative Suite 5: Illustrator cS 5 Photoshop cS 5 Extended Acrobat 9 Pro Microsoft Office 2010: Microsoft Word 2010

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Abschlussprfung Sommer 2011 Mediengestalter fr Digital- und Printmedien Fachrichtung: Gestaltung und Technik Jens Ksbauer ESB IT-Services e.K., Hersbruck Prflingsnummer: 5482