De los medios analgicos a los medios digitales: narrativas. Toni Cuadrado1. 1. NARRATIVAS. a) La prensa b) La radio c) La televisin. d) El cine.

e) La publicidad _______________________________________________________________

1. NARRATIVAS.

A) LA PRENSA. Medios continuos y medios aleatorios.

El lenguaje digital por poseer hipertexto e hipermedia permite la interrelacin entre diversos documentos digitales sin que haya un orden secuencial estrablecido entre ellos. La narrativa en los medios presenta diversas formas. Por ejemplo, el relato lineal de la televisin conduce a la pasividad, mientras que leer un peridico, escogiendo aquello que ms se ajuste a nuestros intereses implica mayor nivel de actividad. El peridico digital plantea romper la linealidad del medio para dotar al lector de mayor capacidad de interactuacin. Hasta ahora el peridico marcaba un orden y una jerarqua de las noticias segn la direccin del peridico. El director y los jefes de seccin seleccionan las noticias, y las ordenan y otorgan una relevancia segn su criterio, mediante el lenguaje extratextual. La forma de leer el peridico, desde la portada hasta el final, detenindote en lo que nos llama la atencin ha quedado atrs en el periodismo digital. La prensa ha tenido siempre la posibilidad de leerse de forma aleatoria, muy pocas personas leen un peridico desde la primera pgina hasta la ltima sino que van seleccionando secciones y noticias segn el inters de su imagen o titular. La radio y la televisin, sin embargo no permitan esta navegacin a no ser entre distintas cadenas.
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Material publicado en Mediamorfosis. Evolucin de los medios de comunicacin. (2008) Autor: Toni Cuadrado. Coordinacin: Roberto Aparici. ISBN- 13:978-84-691-954-98.

Adems, los relatos televisivos o cinematogrficos suelen presentarse cerrados, mientras que las noticias son relatos abiertos que pueden continuar en otras ediciones posteriores.

Relato informativo aleatorio en la prensa. Relato informativo lineal en un telediario en la televisin analgica.

El relato informativo en la televisin, por ejemplo en un telediario, no es posible modificarlo, sin embargo en la prensa el orden puede marcarlo el lector. Aunque la narrativa de la prensa por estar organizada en secciones, puede consultarse de forma no lineal, las noticias s que suelen estar redactadas de forma lineal, sobre todo las que se ajustan al formato de las 5W. El periodismo digital est concebido para que el usuario pueda partir de ms opciones: escoger las noticias que prefiere, saltar de un tema a otro e incluso saltar de un peridico a otro, o bien, a otro medio, televisin, radio, etc. Una misma noticia puede leerse de forma transversal en diferentes medios con gran facilidad.

Gracias a las hemerotecas, la navegacin puede ser tambin en el tiempo.

B) LA RADIO. La radio, en su formato analgico, es un medio muy efmero debido que slo se puede recibir en un momento y lugar determinado. Es por tanto un medio lineal, unisensorial y perecedero. Es un medio que se puede recibir en directo pero que no se puede conservar tal como ocurre con la prensa, ni se puede avanzar o pausar como ocurre con el vdeo o DVD. Es un medio por tanto transitorio, a no ser que se grabe por medios externos. La radio analgica es lineal, no es posible alterar el orden de los contenidos ni escoger un itinerario. Se trata por tanto de una sucesin ordenada y continua de contenidos sonoros escogido y elaborados previamente por los programadores radiofnicos. La dinmica temporal y espacial de la radio convencional es muy rgida. Se puede escuchar en un momento y lugar determinado de forma que su contenido no permanece. Tan slo podemos acceder a los contenidos que se estn radiando en tiempo real y en el radio de alcance de su emisora. La narrativa de la radio digital es hipertextual e hipermedia, no obliga a un discurso secuencial y lineal que no permanece sino que permite muchos recorridos. No existe un camino preseleccionado y un principio y un fin establecido. Es el usuario el que organiza y estructura los contenidos a su medida accediendo a los bancos de datos y programas que ofrece la emisora. Los parmetros de espacio y tiempo son diferentes, no es necesario situarse en la zona de alcance de la emisora ni acceder en un determinado momento de la emisin, sino que sus contenidos estn siempre disponibles a travs de la red de Internet. El contacto entre el locutor y el radioyente se realiza de forma menos directa, si bien en la radio analgica la comunicacin es ms natural y cercana, en el medio virtual la mediacin es menos directa y ms tecnificada, en donde el radioyente se descarga "paquetes" de sonido pregrabado.

C) LA TELEVISIN El nacimiento del espectador-realizador. Desde sus inicios la televisin se caracteriz por una estructura narrativa lineal, sus emisiones eran en directo. Esto significaba que la mayor parte de los programas se emitan en tiempo real, con una estructura ordenada cronolgicamente mediante una parrilla de programacin predeterminada tal como se haca en la radio.

Distintos avances tecnolgicos y su propia experiencia permitieron a la televisin crear un estilo narrativo propio.

Antiguo plat de televisin. La posibilidad de registrar la seal de televisin en vdeo permiti el montaje, tal como se hara antes en el cine, de manera que se pudo alterar la estructura de la narracin tanto en el espacio como en el tiempo. Adems de la postproduccin que se realiza en el propio estudio o en salas de edicin externas, la televisin puede alterar el espacio con slo intercambiar la fuente de la seal en el centro emisor. Un ejemplo de ello es el Festival de Eurovisin, creado en los aos 50 del siglo pasado, que se emite en directo y en el que participan varios pases europeos realizando numerosas conexiones entre sus diferentes sedes.

Fotograma de Eurovisin. Los telediarios que se ofrecen en los canales convencionales de televisin, tienen una seleccin y un orden estipulado para difundir las noticias. El espectador no puede modificar nada al recibirlo como un paquete de cdigo cerrado. La televisin en Internet ofrece al usuario escoger las noticias, y cargarlas en el reproductor segn el orden en que desea que sean mostradas.

Pantalla de un portal de televisin en Internet. Las teleseries ofrecen distintos modelos narrativos que se pueden clasificar en captulos abiertos o cerrados, por un lado pueden contener captulos independientes que comienzan y terminan en el mismo programa, o bien, pueden tener continuidad en otros captulos como son por ejemplo series interminables como Dallas, Dinasta o Falcon Crest. Dentro de un mismo texto narrativo podemos encontrar una sola trama o bien, textos que ofrecen de forma simultnea varias historias como es el caso de la serie policaca CSI.

Esquema sobre las tramas de la serie CSI. Esquema ilustrativo de las diferentes tramas entrelazadas en un captulo de la serie norteamericana CSI, creada por Anthony E. Zuiker y estrenada en el ao 2000 en Estados Unidos. Los informativos, sin embargo, ofrecen normalmente un esquema narrativo lineal, jerrquico y cerrado. La creacin de nuevos canales de televisin permiti al telespectador romper el monopolio de la pantalla nica que provena de la concepcin de cine. El espectador del cine no puede realizar cambio alguno ms que esperar el transcurso de la pelcula, o bien abandonar la sala. Si embargo, el usuario de la televisin rpidamente adquiri el hbito de saltar de cadena en cadena para realizar distintas bsquedas y saber qu ofrecen las dems emisoras. Esta tcnica se denomin zapping.

De esta forma la televisin dej de ser lineal para ofrecer las primeras formas de navegar aleatoriamente por diferentes mensajes. El paso de la televisin analgica a la televisin digital ha producido diversos cambios. Por un lado, el crecimiento espectacular de canales de televisin ha aumentado el fenmeno del zapping lo que provoca una forma diferente de ver televisin. La influencia del ordenador ha provocado tambin diversas transformaciones. La pantalla de televisin, cada vez de mayores dimensiones, adquiere la apariencia de la pantalla del ordenador. Ver la televisin digital es ahora saltar de ventana en ventana, cuando antes saltbamos de cadena en cadena. La aparicin de bancos o repositorios de vdeo como Video Google y Youtube han posibilitado un nuevo fenmeno comunicativo alternativo a la televisin lineal. El usuario puede buscar un tema, ver un clip y encontrar otros relacionados con el tema. Ya no se enciende la televisin para ver qu programa televisan sino que se busca el tema que se desea ver y se navega para encontrar otros relacionados. Son significativos tambin los avances tecnolgicos que facilitan otras narrativas: El propio espectador podr seleccionar incluso las cmaras que se muestran en cada momento, por ejemplo en un partido de ftbol, realizando su propio montaje y seleccionando un punto de vista determinado. El vdeo interactivo permite seleccionar un elemento o personaje de la historia sobre el que continuar la accin, lo que rompe la obligatoriedad de seguir una nica lnea discursiva de la historia. La participacin de la audiencia en los contenidos televisivos est generando tambin nuevas formas narrativas. Los clips producidos por las audiencias no guardan la estructura clsica, presentacin, nudo y desenlace sino que se trata de documentos audiovisuales fragmentados que se pueden consultar a travs de metadatos (bsqueda por tema, autor, fecha, contenidos, etc.) o bien de forma aleatoria. Incluso los nuevos hbitos de los jvenes introducen la multifuncin; es decir la realizacin de varias tareas en la pantalla entre las que ver la televisin es slo una ms.

Una chica opera en una gran pantalla.

D) EL CINE.

La narrativa

El cine es un medio de comunicacin que posee unas caractersticas propias frente a otros medios como la prensa, la radio o la televisin. Mientras que el fin de estos medios es informar y entretener, el cine est concebido principalmente para el entretenimiento, aunque a todos ellos se les reconoce la funcin formativa. En los medios de comunicacin se busca la actualidad y por eso frecuentemente se emite en directo. Pero el medio cinematogrfico no busca ni permite una proyeccin en directo por su propia naturaleza y complejidad. En este sentido, el cine se aproxima ms a la literatura y al teatro debido a su especializacin para contar historias del mundo de la ficcin, aunque en ocasiones como es en el cine histrico o documental pretenda mostrarte algn hecho basado en la realidad. El cine plantea tambin una unidad narrativa, es decir una obra cerrada que tiene una duracin concreta, frente al resto de medios que ofrecen periodicidad y contenidos fragmentados. La narrativa del cine tradicional, que es la forma en que se representan el espacio y el tiempo, responde a una estructura lineal en la que se presenta una secuenciacin de hechos y situaciones cerradas, preconcebidas y organizadas por el director de la pelcula. En el cine no se permite un uso diferente por parte del espectador tal como ocurre con otros medios. Por tanto, se trata de una forma de difusin social estandarizada y estructurada ya que sus contenidos son iguales para todas las audiencias.

El tiempo en la narrativa tradicional se puede referir a la duracin real de la historia, normalmente entre 2 y tres horas, que es la duracin de la pelcula, o el tiempo que transcurre en la historia que se representa mediante diversos recursos: un amanecer, un fundido a negro, un reloj, el cambio fsico en un personaje, un cambio de estacin, etc. El tiempo en el que transcurre la historia se puede alargar o acortar segn interese, por ejemplo para hacer durar ms una situacin de intriga o suspense, o bien, para evitar pasajes innecesarios. El espacio es el conjunto de escenarios donde transcurre la accin. En el teatro el espacio se crea a travs de la escenografa, la cual se cambia aprovechado los cambios de los actos. En el cine, el espacio puede ser artificial, natural o creado digitalmente y podemos encontrar relatos que transcurren en un solo espacio o bien, relatos en los que se suceden mltiples espacios que se van intercalando a lo largo de la duracin del film.

Por esta influencia del mundo de la literatura y del teatro, desde su origen las pelculas parten de esta estructura lineal: la estructura clsica, que se divide en tres actos, planteamiento, desarrollo o nudo y desenlace, cada uno de ellos separado por un punto de inflexin. Se busca ofrecer una historia interesante, crear la mxima intriga y accin y ofrecer la solucin en el ltimo momento. Esta frmula se viene utilizando desde hace muchos aos y an tiene total vigencia en la actualidad.

Estructura clsica de los relatos. En la actualidad en el cine es habitual simultanear varias historias o tramas en una misma pelcula en las que suceden varias acciones alternas o paralelas. Este tipo de pelculas introducen diversas alteraciones del tiempo y el espacio para mostrar y entrelazar diversas tramas. La pelcula Pulp Fiction (1994) de Quentin Tarantino es un ejemplo cinematogrfico, mientras que la serie creada para la televisin CSI ha adoptado el mismo modelo. Este tipo de relatos

mltiples son la antesala del hiper-relato de la narrativa digital y se adaptan mejor a los gustos de los espectadores ms jvenes que estn acostumbrados a seguir simultneamente diversas historias en varias cadenas de televisin a travs del zaping. El montaje. Con el paso del tiempo, las narrativas cronolgicas lineales de los primeros cineastas van rompindose con la necesidad de ofrecer nuevas formas de contar las historias con el fin de lograr determinados efectos en el espectador. Surge as la insercin de fragmentos argumentativos que explican o amplan el contenido al espectador o bien, avanzan o retroceden en el tiempo para ayudar a comprender mejor la trama. Esta es una tcnica que se conoce como montaje cinematogrfico cuyo fin es dotar de sentido y ritmo a una escena. Se separan as rodaje y montaje de manera que lo que se graba y el orden en que se graba no responde a lo que despus va a ver el espectador. La escuela rusa y en especial Eisenstein son los precursores del montaje que consigue superar la linealidad de los primeros cineastas. El montaje el celuloide se realizaba en un aparto denominado moviola que posea dos bobinas en las que se insertaban los rollos de pelcula para ser cortados y pegados. Este proceso fsico se sustituye en el formato digital por potentes ordenadores que unen los archivos en lugar de las cintas.

Moviola para el montaje de cine en formato de celuliode. La narrativa digital del cine.

El paso de la narrativa analgica a la narrativa digital supone, entre otras cosas, una mayor participacin del espectador en la forma en que se accede a la pelcula, en especial del manejo del espacio y del tiempo. Si en el cine tradicional el espectador recibe la obra cerrada y no puede realizar accin alguna, en el cine digital el espectador se convierte en usuario pudiendo realizar mltiples acciones. Es la llegada del hiper-relato al cine cuyo antecedente son los hiper-relatos de Borges o Cortzar en el mundo de la literatura. Por ejemplo, el usuario no recibe el montaje ya cerrado sino que dispone de varios montajes alternativos que dan lugar a nuevas historias y nuevas situaciones. Podr escoger adems entre diversas apariciones de personajes, o la situacin de la trama en diversos escenarios. El tiempo podr ser modificado tambin tanto en la forma en que los sucesos avanzan como en la poca en que se desarrolle la pelcula (flash back y flash forward) y por supuesto, el tiempo real que dura la pelcula no estar preestablecido sino que depender del usuario. Estas posibilidades nos conducen a la previsible fusin del cine con el videojuego, lo que significa que la forma de acceso colectivo al cine se modificar con la interaccin de varios usuarios para una misma pelcula en una mini-sala. Por otra parte, la digitalizacin del cine est provocando una convergencia tecnolgica que afecta tambin a las diferentes unidades narrativas del cine y la televisin. Los planos de rodaje propios del celuloide que se introducen con la claqueta para facilitar su montaje, no son necesarios cuando se rueda en formato digital con la imagen y el sonido ya sincronizado. Esto aporta mayor libertad al director incorporando mayor nmero de cmaras como en el caso de la realizacin televisiva y la creacin de diferentes unidades e itinerarios narrativos mucho ms abiertos. E) LA PUBLICIDAD La narrativa publicitaria El mensaje publicitario cuenta un historia cerrada con un comienzo y un final, a ser posible sorprendente. Es un contenido lineal en el que el comunicador tiene todo el control. El discurso publicitario es inconexo, discontinuo y reiterativo. La publicidad tradicional, como mensaje oral o escrito, es un mensaje ordenado y cerrado. El creador del mensaje dirige todo el proceso tratando de escoger la mejor estrategia para hacer llegar su mensaje y producir el efecto esperado en la audiencia. De esta forma, es frecuente encontrar la repeticin del nombre del producto a lo largo del mensaje publicitario, o bien, cerrar el mismo con un recordatorio. El receptor se encuentra ante un modelo de comunicacin transmisionista en el que un emisor construye un mensaje colectivo que es enviado a la masa.

Este tipo de publicidad, cuando es textual y se encuentra en el espacio exterior, permite al receptor escoger a su eleccin el mensaje que quiere leer segn su inters, o bien el recorrido visual que quiere realizar y en qu orden. Los anunciantes deben por tanto disear su mensaje para resaltarlo del resto y hacer que el receptor fije su mirada en ellos. En ocasiones, el mensaje se repite, como es el caso de la colocacin de un mismo cartel a lo largo de una calle, imponiendo su lectura al receptor. Debido a la existencia de diversos soportes, se crea una conexin narrativa entre los diversos anuncios, vemos un mismo mensaje en la televisin, lo vemos en la calle, lo escuchamos en la radio, en el autobs o en el metro, en el diario gratuito, etc. Se produce as una continuidad narrativa redundante aunque en ocasiones el mensaje es diferente para adaptarlo al medio (utilizando lenguaje sonoro o textual, etc.) En otras ocasiones la narracin se ofrece de forma segmentada para crear expectacin, como es el caso de la presentacin de un nuevo producto. Se aporta informacin de forma gradual hasta que al final se desvela el producto. La publicidad que podemos encontrar en los medios audiovisuales analgicos responde a un modelo lineal. Por ejemplo, en la televisin y en la radio el anuncio se percibe de forma ordenada y secuencial. Uno detrs de otro en espera de que se reanude la programacin. En la prensa el mensaje es menos lineal ya que es el propio lector el que selecciona el orden en que consulta los contenidos. El nomadismo meditico La imposicin de la publicidad en los medios de comunicacin ha provocado la huda sistemtica del receptor ante las interrupciones sistemticas de la programacin. La publicidad en el medio televisivo, ms molesta que en la prensa, se ha tratado de sortear cambiando de canal en los momentos de publicidad. Es lo que se conoce como zapping o navegacin entre canales. La multiplicacin y convergencia de los medios digitales permite una nueva forma de navegacin. Si el usuario haca zapping entre canales de televisin o radio ahora hace zapping entre medios, en la pantalla de la televisin, el ordenador o el telfono. La publicidad digital En el medio digital la publicidad es ms aleatoria y es el usuario el que puede escoger el itinerario, o bien, omitir algunos reclamos y detenerse en otros. La publicidad digital es personalizada, se dirige al usuario de forma individualizada como parte del producto audiovisual que demanda y la tendencia es que cada vez haya menos distincin entre el mensaje de la informacin y el entretenimiento y el mensaje comercial, es decir, se prev que

se produzca una convergencia de contenidos en la que la publicidad sea un elemento ms equiparable a la programacin. En el mundo digital, la publicidad de integra en la cadena de valor del producto audiovisual como un elemento ms, de forma que se convierte en un segmento de contenido que puede llegar a ser reclamado por el usuario digital. En un medio digital en donde el usuario de convierte en parte activa, seleccionando y configurando el contenido segn sus intereses y necesidades, elaborando y reelaborando sus propios contenidos y generando su propia produccin, no tendr cabida el modelo actual de publicidad unidireccional, impuesta y cerrada.