UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL Y PERIODISMO GERENCIA DE COMUNICACIONES 1 CINDY SILVA SNCHEZ

ANTECEDENTES Cueros Vlez se destac en el desfile de la coleccin My Name is, siendo esta la coleccin vigente para el segundo semestre del ao, la pasarela se caracteriz por ser un desfile lleno de sensaciones, diseo, color y texturas, que se desarrollaron el marco de Colombiamoda 2011, recordando la pasada coleccin Realidad Mgica que demostr elegancia y una actitud casual, My Name is , desbord frescura, comodidad, una actitud sofisticada, conservando su elegancia, dirigida a un pblico amante de la moda y del buen gusto. Igualmente, Cueros Vlez no ha descuidado el mercado internacional, ya que el pasado 11 de Agosto se dio a conocer el deseo de la marca en llegar a mercados prsperos y con excelentes oportunidades como lo son Per y Bolivia, a que es conocedor del nuevo rumbo que tiene Colombia en cuanto mercados internacionales, Tratados Comerciales, etc. Esto hace que la compaa antioquea se destaque por saber mezclar pasarelas impecables, artculos de moda y sin igual a dudas muy buenos negocios. AUDIENCIA CLAVE La coleccin Vlez, Despierta tus emociones, est diseada para mujeres entre 25 y 35 aos, pblico fresco, deseoso de conocer tendencias de la moda, que necesita estar usando las ltimas propuestas de la moda, asimismo que lean revistas como La Revista Tv y Novelas, La Revista Style Amrica, La Revista Fucsia, y tambin mujeres que vean programas como estilo RCN, donde se centran en mostrar lo que est de moda. Con este enfoque, Cueros Vlez trae en esta propuesta una coleccin para la mujer de hoy, que despierta y vive

emociones, que necesita comodidad, y que sabe lo que quiere, enfrenta sus miedos y se muestra como una mujer valiente y exitosa. OBJETIVOS Crear un escenario donde se enfrentan los miedos y emociones de una mujer, logrando con esto fortalecer la figura femenina favoreciendo el uso de prendas y artculos Vlez. Irradiar frescura, juventud, comodidad, originalidad y dems emociones que favorecen la realizacin de toda mujer. Proyectar la marca como un nuevo estilo de vida para los nuevos jvenes ejecutivos. MENSAJES CLAVES Frescura, versatilidad, libertad, comodidad, seduccin, atraccin fsica, deseo, pasin. Carisma, belleza, tranquilidad. ltimas tendencias de la moda, estilo, propuestas vanguardistas de artculos y accesorios de moda. Vanidad, imagen personal, feminidad, inocencia.

RACIONAL Esta coleccin mezcla escenarios, sentimientos, deseos, sueos, en general emociones que toda mujer desea sentir, vivir y sobre todo compartir, con una madre, hermana, compaera, amiga, cmplice, esa persona que simple est a su lado y es su punto de apoyo. Vlez Despierta tus emociones, va ms all de lo comn, es la puerta que dirige al camino de la realizacin personal, que evoca una mujer capaz, luchadora, conocedora de s misma, fuerte, la cual despierta admiracin, seduccin, deseo, pasin, feminidad, delicadeza, superioridad, carisma, y un sin nmero ms de emociones que

desembocan en una mujer que atrae las miradas de cientos de hombres y mujeres, indistintamente de su profesin, idioma, cultura, ideologa poltica, carcter, ya que es una mujer consiente de que el mundo est a sus pies y a los pies del calzado Vlez. ESTRATEGIA Vlez, despierta tus emociones CONSIDERACIONES Cueros Vlez, se proyecta como una marca que refleja no solo estilo, moda, confort, etc., sino que se consolida como un sinnimo de originalidad y comodidad. El estilo de vida que propone Cueros Vlez en su coleccin Vlez Despierta tus emociones, esta marcado por un aire moderno-casual, que involucra diversos escenarios, etapas de la vida, sentimientos, deseos, etc., que se conjugan a la perfeccin en artculos, prendas, accesorios, que permiten desbordar creatividad y favorecen el desarrollo personal de la mujer del momento. Vlez Despierta tus emociones es la ventana al mundo, a lo nuevo, a lo original, es el medio que le da las alas la mujer del siglo XXI, para volar y navegar por un escenario de estilos, colores, texturas, animndola no solo a ser individuo mas, sino ser una mujer que escribe su historia, que deja un legado, que conoce su entorno, que vive el mundo, IMPLEMENTACIN Inicialmente se enviarn invitaciones a medios impresos como las revistas Jet-Set, Tv y novelas, Caras, Fucsia y canales como Rcn y Caracol, en esta invitacin se enviar el propsito del evento, el cual ser el lanzamiento de una nueva sandalia marca Vlez, con un estilo juvenil, fresco y que hace que para las vacaciones de diciembre sea la mejor opcin para ir a la playa o a cualquier lugar. Se propone una puesta en escena, en la ciudad de Bogot, en la zona T, especficamente en Anonymous, en donde la modelo y presentadora Siad Char, usa unas sandalias de colores donde se refleja el brillo de las vacaciones y la cual nos traslada a un lugar de playa, brisa y mar. Inicialmente la modelo aparecer sentada en una cmoda silla playera hecha en madera, rodeada de 4 hombres

dndole brisa con unas plumas gigantes. As la coleccin Vlez Despierta tus emociones, despierta cientos de miradas, y provoca un boom en la ciudad. Es el centro de atraccin en un momento comn y corriente de una tarde en la capital Colombiana, en la cual los hombres de todos los cuatro puntos cardinales llegan a sus pies, cautivados por su inigualable belleza y las mujeres van a observar la comodidad con que se ve la modelo para que ellas se sientan identificadas y se emocionen e incentiven a querer tenerlas con solo observar. Cabe recordar que su belleza es multiplicada por estar usando un simple accesorio de esta coleccin. Se pretende con esta puesta en escena dar a entender, que un simple articulo de Cueros Vlez hace que cambie todo el entorno y forma de verse de una mujer. BIBLIOGRAFA http://www.slideshare.net/luisasierra86/historia-de-cueros-velez http://www.larepublica.com.co/archivos/CONSUMO/2011-02-19/cueros-velezlanzo-su-coleccion-realidad-magica_122121.php