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Planteamiento del problema El siguiente proyecto es la formulacin de un Plan Estratgico y de Comunicacin Integrada en Mercadotecnia.

La propuesta presenta un producto de belleza (Crema), El mismo considera la utilizacin del cacao producido, en gran escala, en nuestro pas; cuyo nombre de la marca he denominado Octava y Slogan Conoce usted la Octava maravilla?; El producto es dedicado a la mujer dominicana, para que con su uso, hidrate su piel canela, ya que nuestro pas posee un trpico intenso, durante los doce meses del ao. Se tiene previsto lograr los siguientes objetivos estratgicos en el periodo 20102011: Un incremento en el volumen de ventas de la marca. Captar un segmento del mercado actualmente ignorado por la competencia Generar un margen de ganancias de la marca en un 20%. Realizando: Campaas publicitarias agresivas a la vez que el producto comience a colocarse en distintos puntos de venta, de modo que se haga presente en cada situacin en donde pudiera generarse una compra La estrategia consiste en introducir al mercado la crema lder, y analizar la evolucin y acogida de la misma con la intencin de ofrecer productos similares, pero diferenciados, distintas a las tradicionales. Con esto se intenta potenciar las caractersticas amigables del producto y enfocar los esfuerzos en un segmento ms joven. En resumen entre las estrategias de mercado meta se implementarn la de diferenciacin, posicionamiento del producto, marca, precio y distribucin. Los datos sobre las estrategias especficas y otros puntos importantes se detallan ms adelante.

Objetivos del plan de Marketing: Posicionar nuestro producto dentro del mercado de cremas que utilizan da a da las mujeres dominicanas. Ocupar la mayor participacin de mercado posible en la etapa de crecimiento. Colocar a Octava como competencia directa de marcas ya establecidas. Posicionar Octava en centros de ventas estratgicos hacindole promociones, para ir colocndonos en el mercado accesible por las mujeres dominicanas.

Identificacin del Producto


Octava es una crema liquida suave, con ingredientes naturales, vitamina E y protector solar. Los extraordinarios componentes del Cacao ofrecen hidratacin para un da completo, calmando la piel reseca para radiantes resultados. Su formula especializada a base de componentes naturales repara la piel y mejora los beneficios del humectante. Beneficios del Producto: Octava posee extraordinarios componentes del Cacao, dichos componentes contienen proteccin solar que ofrece defensa contra el dao de los rayos UVA/UVB evitando el deterioro de la piel causante de manchas nivelando el PH de la piel, previene el envejecimiento prematuro de la piel, suaviza, relaja y aumenta la resistencia de la piel a la irritacin. CARACTERISTICAS TECNICAS DEL PRODUCTO Agua, miristato de isopropilo, alcohol glicerina, cetlico, cido esterico, dimeticona, estearato de glicerilo, ceteareth-12, fenoxietanol/ metilparabeno/ etilparabeno/ propilparabeno/ isobutilparabeno/ butilparabeno, trietanolamina, sodio mbisulfito, imidazolidinilurea, acetato de tocoferol, miel, EDTA .

Especificaciones del producto

Especificaciones Material Color Medidas Capacidad Accesorios Polietileno Blanco 5.1cm x 22 cm 240ml Tapa Disctop

Especificaciones Material Color Medidas Polietileno Blanco 6.2cm x 19.7 cm

Capacidad 480 ml Accesorios Tapa Disctop Estriada

Presentaciones 240 ml Envases 240 ml (Polietileno Blanco redondo) Empaque


Caja 12/1 240 ml

480 ml

480 ml (Polietileno Blanco redondo)

Caja 12/1 480ml