Capitulo 2 Ser o no ser: el anlisis preliminar Despus de haber realizado la investigacin que brinde un entorno socioeconmico , es necesario hacer

un concienzudo anlisis para la seleccin del candidato, delinear las caractersticas que deber tener la candidatura y determinar cuales sern los postulados bsicos que enarbolara. Los ejes centrales en el marketing poltico se componen por la fuerza poltica y el candidato en cuestin, en marketing poltico, de mezcla electoral. Cuando se trata de un partido y candidatos desconocidos se debe decidir como se van a presentar en el mercado poltico, que atributos se van a destacar y de que forma van a introducirse al mismo. En caso de fuerzas polticas que ya tienen una imagen , se tiene que decidir si continan con ella o si deben modificarla parcial o totalmente. Un candidato que no goce de credibilidad o que no se perciba como honesto o sensible no tiene posibilidad de xito en una eleccin. Liderazgo Un lder es una persona capaz que puede conducir a un grupo al logro de una meta; esto es, que resulta capaz de guiar al grupo, persuadirlo y motivarlo hacia la consecucin de uno o mas objetivos. Un candidato debe poseer: Conocimiento de su entorno poltico, econmico o social Autodominio Visin Enfoque Iniciativa propia Sentido comn entre otras cosas. Caractersticas adicionales de un buen candidato Un candidato debe ser Honesto, Dinmico, Trabajador Cercano al pueblo, Buen orador, Humano, Carismtico Debe formar su equipo de campaa que le ayuden a preparase para seleccin interna de su partido y donde deben considerarse tres escenarios bsicos: La bsqueda de adeptos para conseguir la mayor cantidad de apoyo de los partidarios(RRPP) La convencin de representantes del partido Las elecciones directas con la poblacin

La convencin interna Es un mtodo de eleccin en el que los delegados o representantes de grupos deciden con su voto quien ser el candidato de su partido en una campaa electoral. Sugerencias a un precandidato para una convencin interna: Realice un sondeo entre miembros del partido para conocer sus expectativas Motive al mayor numero de personas posibles que asistan para apoyarlo Saque el mximo provecho de una herramienta tan verstil como lo es Internet Enve a todos los interesados su propuesta Distribuya fsicamente a sus partidarios por todo el lugar donde se realizara la convencin No distribuya carteles que no lleve su fotografa, entre otros

Estructura propuesta para un discurso de convencin: Panorama general de la regin o pas donde se realizaran las elecciones

Ideales, metas o principios partidistas

Promesas fundamentales del gobierno

Mensaje Central y razones de la precandidatura

Justificacin del porqu es la mejor opcin

Mensaje final