Identidad y Cultura Regional Toms Ramrez _ arquitecto

La Serena, 15 de septiembre de 2008

Identidad y Cultura Regional: Bsqueda de Sentido o de produccin de Ventajas comparativas para el turismo cultural? Dos diagnsticos de poca que, a primera vista, parecen incompatibles, disputan actualmente la preferencia de las opiniones: para el primero, en el mundo de hoy todo es cultural; para el segundo, no hay nada que se escape a la determinacin econmica, no en ltima, sino en primersima instancia. As, la realidad, que es una sola, se ve ya como enteramente cultural, ya como puramente econmica. Sin excluir la hiptesis de que todo es cultural por razones econmicas y viceversa. (Fiori Arantes, 2000:19) En la bsqueda de identidad dentro de los paisajes culturales que componen una regin, definida y estructurada en trminos administrativos, el diagnstico del mosaico puede resultar obvio, en cuanto dentro de los lmites administrativos de toda regin actual, se concentra una mayor o menor densidad histrica, heterogenia y multicultural. La bsqueda de esta diversidad de identidades, puede tener trasfondos ticos y de arraigo, para reconocer-nos culturalmente dentro del territorio, pero tambin puede ser una distincin en trminos de ventajas comparativas para la oferta de productos culturales, orientado principalmente al turismo. Entonces, las identidades regionales pueden responder a la pregunta por aquello que nos distingue culturalmente dentro de una sociedad diversa en permanente construccin, producto de la influencia de flujos humanos, reales y virtuales, los que hacen necesario repensar constantemente los significados y el sentido de la identidad y cultura regional. En este contexto, los paisajes culturales, su patrimonio humano, natural, material e inmaterial, ha sido el motor de bsqueda y recorrido fsico a travs de lo diverso, donde las ofertas culturales deben dar cuenta de esa diversidad y de las identidades que pueden estar contenidas en el territorio. Surge as la necesidad imperiosa de reconocer las interdependencias de identidad y cultura dentro y fuera del territorio, redefiniendo los lmites a travs de una cartografa dinmica basada en procesos y densidades, donde tienen cabida la diversidad de relatos que dan cuenta del vivir regional. Satisfacer esta necesidad es algo de suyo denso y complejo, ya que redefinir los lmites regionales en trminos de identidad y cultura, implica visualizar una trama en tiempo real y dilogo permanente presente-pasado, teniendo a la vez una visin prospectiva de los procesos que se integrarn a corto, mediano y largo plazo a esta trama. De esta forma redefinir una cartografa cultural Regional puede ser algo complejo, sin embargo, los fenmenos implicados se manifiestan con asombrosa simpleza en el territorio, y constituyen hechos que sirven para comenzar a observar y tejer esta red de relaciones de identidad y cultura regional, ms all de los lmites administrativamente definidos entre territorios, los cuales finalmente estn ligados por el intercambio y encuentro entre los seres humanos. Probablemente los primeros fenmenos observables en este sentido se manifiesten a travs de productos, personas y personajes, relatos y correlatos, a travs del lenguaje, de las festividades tpicas, y todo aquello que de cuenta del vivir en el territorio configurando paisajes culturales. En una primera aproximacin, los productos culturales generan ciertamente una disyuntiva, ya que por un lado, posibilitan el intercambio de elementos y creaciones muchas veces propias del lugar y de su gente, y en el intercambio mutuo, tambin permiten a los lugares y a su gente recibir productos culturales exgenos, que en gran medida enriquecen la diversidad cultural, en una emisin y recepcin constante de signos, valoracin simblica, y resignificacin, todo lo cual genera actualmente un denominado mbito glocal. Esto requiere fomentar y activar la capacidad inventiva de la produccin cultural local, de manera de distinguirla y valorarla en el contexto de intercambio global. Sin embargo, y aqu la disyuncin, la masificacin de estos productos culturales, suele ir en desmedro, de la autonoma y bsqueda creativa de los artistas locales, toda vez que sus bsquedas son situadas

exclusivamente bajo las reglas del marketing, la distribucin internacional y la difusin por medios electrnicos de comunicacin [Hughes, 1993; Moulin, 1992; Canclini, 2000]. De este modo, la generacin de productos culturales podra eventualmente generar letargo y agotamiento de las fuentes creativas, en cuyo caso, la demanda, como necesidad y bsqueda de una oferta atractiva, reorienta la bsqueda de productos culturales, ya sea en las sociedades perifricas, en las culturas tnicas, en las culturas populares, en el arte callejero, etc. Sin embargo, conjugar el consumo cultural con la identidad y cultura local, requiere valorar y regenerar su acervo, pero requiere ante todo que esa bsqueda implique inters y reconocimiento por los otros como diversidad. El consumo cultural, como dinmica econmica, pueda integrarse efectivamente con el cultivo de la identidad local en pos del desarrollo humano de los pueblos, pero para que ello ocurra es necesario que esta integracin no dependa exclusivamente de la diversificacin de productos culturales para el mercado del arte, segn la moda, o para el mercado del turismo cultural, segn los lugares de inters, tambin es necesario que la actividad no implique una sobrecarga e impacto que agote las fuentes de esa diversidad, una vez que ha sido valorada slo en funcin del consumo de sus productos culturales. Por lo tanto, para construir una poltica cultural regional basada en el reconocimiento de las identidades locales, debemos comenzar a considerar estos aspectos, por muy obvios que puedan parecer. Primero, configurar una nueva cartografa de identidad y cultura regional, en permanente construccin, incluso en tiempo real. Segundo, distinguir claramente cuando los productos culturales dependen exclusivamente de su demanda, y cuando devienen de un trasfondo cultural basado en el incentivo a procesos identitarios, simblicos, creativos, participativos, y de intercambio permanente. Esto no es un tema menor en el contexto actual, donde se busca que las inversiones pblicas en proyectos culturales sean sostenibles en el tiempo, y en este contexto, el merchandising y los productos culturales, surgen naturalmente como respuesta para lograr esa sostenibilidad, al menos desde el punto de vista operativo. Sin embargo, ya observamos que el consumo cultural sin un trasfondo basado en los procesos culturales de identidad local, puede derivar en una serie de representaciones alegricas que pierden su valor simblico, y agotan la capacidad inventiva y originalidad de los actores que participan en la creacin de productos culturales, devaluando los elementos y procesos que marcaban la distincin por la cual los lugares eran valorados y visitados. De esta forma, la puesta en valor de la identidad y cultura regional, surge como necesidad para visualizar el escenario en el cual estos procesos culturales se estn desarrollando, relevando los procesos y elementos en forma integral, de tal manera que junto con poner en valor la trama de identidad y cultura regional, se puedan obtener elementos diferenciadores que otorgan ventajas comparativas para el territorio en trminos del turismo cultural, ventajas que finalmente posibilitarn la sostenibilidad de las inversiones en el tiempo. Sin embargo, surge otro lieneamiento fundamental para que la poltica cultural regional, oriente adecuadamente esta temtica, esto es que simultneamente a la construccin de la nueva cartografa, se debe comenzar un proceso educativo, sin el cual la puesta en valor sera insostenible desde el punto de vista de su relevancia simblica. Es as como las administraciones regionales y comunales deben contemplar programas educativos en los cuales la identidad y cultura local sean parte de la enseanza y del autoaprendizaje, para que los valores culturales propios sean reconocidos, no como un acto chovinista de unidad en torno a una mitologa difusa, sino como herramientas necesarias para distinguir el proceso de recontextualizacin y resignificacin que se genera a travs del intercambio. Finalmente el rol que actualmente juega el consumo cultural en la definicin de polticas culturales, ha sido sistemticamente estudiado en Amrica Latina durante los ltimos aos, reorientando las polticas culturales de acuerdo a las caractersticas del consumo, gracias a la cantidad y calidad de la informacin disponible respecto a hbitos y gustos de los consumidores, culturas populares, consumo de arte de elite y medios masivos de comunicacin. En primera instancia, los investigadores pensaron que llevar a cabo esos estudios de consumo cultural contribuira a la democratizacin de la cultura, sin embargo el avance y desarrollo cientfico de esta materia en Amrica Latina, no ha logrado generar cambios importantes en el diseo de polticas culturales, siendo que son stas, las llamadas a canalizar y organizar la explosividad social, sus conflictos simblicos e incertidumbres, llevndola de un espacio de insatisfacciones difcilmente gobernable, a un lugar en el que se reformulan los vnculos entre cultura, sociedad y poltica [Canclini, 2000]. De esta forma, la masificacin del arte relativo a la identidad regional a travs del consumo, puede resultar contraproducente en trminos de la profundidad de su alcance, deviniendo fcilmente en la descontextualizacin e incomprensin de su valor simblico.

Las polticas culturales pueden ser un tipo de operacin que asuma esa densidad y complejidad a fin de replantear los problemas identitarios como oportunidades y peligros de la convivencia en la heterogeneidad. En esta perspectiva, la funcin principal de la poltica cultural no es afirmar identidades o dar elementos a los miembros de una cultura para que la idealicen, sino para que sean capaces de aprovechar la heterogeneidad y la variedad de mensajes disponibles y convivir con los otrosHasta ahora lo poco que ha habido de horizonte supranacional en las polticas culturales se concibe como cooperacin intergubernamental. Necesitamos tambin polticas de regulacin y de movilizacin de recursos a escala internacional. Esto tiene que ver con la reconstruccin de la esfera pblica. Urge revitalizar lo pblico dentro de cada pas para dar sentido social a mbitos y circuitos culturales afectados por los procesos de privatizacin, pero tambin es preciso reformular el papel de los organismos internacionales y otros actores pblicos en medio de los acelerados acuerdos para integrar las economas latinoamericanas entre s y con las de Norteamrica y Europa. [Canclini, 2000].