En esta entrega me gustara hablarles del ms reciente caso de xito publicitario, la campaa lanzada hace un par de semanas de Greenpeace

en contra de Volkswagen, VW Darkside. Esta campaa es un movimiento en pro del planeta para que la armadora de autos alemana, Volkswagen genere vehculos mucho ms limpios y que libere la tecnologa de siguiente generacin para ya no depender de combustibles fsiles. Ese es el objetivo de la campaa pero hay un elemento an ms interesante, Greenpeace usa la publicidad que utiliz recientemente la armadora de autos utilizando a los populares personajes de Star Wars, pero en esta ocasin en lugar de venderte un auto, Greenpeace nos muestra el lado oscuro de Volkswagen y cientos de nios jedis, buscan traer al lado luminoso al mismsimo Darth Vader y tambin a la Volkswagen.

Esta campaa publicitaria de Greenpeace ha sido todo un xito, lanzada en 9 idiomas distintos con toda una infraestructura detrs que es soportada principalmente por 3 elementos particulares:

El uso de 3 marcas famosas y poderosas para transmitir su mensaje, Volkswagen, Greenpeace y Star Wars. Utilizar elementos de virales publicitarios para que la gente haga un entrenamiento jedi y al mismo tiempo suba de nivel al invitar a ms y ms personas a que conozcan esta campaa, incluso Greenpeace te recompensa con una camisa conmemorativa si logras obtener 1,500 personas invitadas por ti. La campaa muestra un genial video basado en toda la filosofa de la saga de Las Guerras de las Galaxias, tiene un claro mensaje: Salvar al planeta trayendo al lado luminoso a Volkswagen.

Interesante campaa No? Sin duda es una extraordinaria apuesta de parte de la publicidad de Greenpeace, debido a que su campaa ha trado grandes resultados en apenas unas semanas de existir el sitio web de: VW Darkside. Me he metido en diversas fuentes a recopilar datos interesantes de los resultados que ha obtenido esta campaa, los siguientes son los ms destacados:

El avance de VK Darside en tan slo una semana ha sido gigantesco, el mircoles 29 de junio de 2011 tena aproximadamente 90,000 personas que se haban adherido a la campaa creando su perfil en el sitio. Para el sbado 2 de julio haba ya 121,000 personas nuevas. Pero al cumplirse una semana exacta el sitio haba logrado obtener la cifra de 185,720 personas hasta el 6 de julio de 2011. Un crecimiento gigantesco del 106% en una semana! En tan slo 24 horas del da 5 al 6 de julio esta campaa logro conseguir 8,162 fans nuevos, impresionante. Hasta el da 6 de julio el sitio se encuentra en el lugar 34,554 en el ranking de Alexa.com por su trfico en los ltimos 3 meses, pero si analizamos los ltimos siete das este sitio se ha convertido en el sitio 2,584 ms popular de todo el mundo, es decir, la campaa logr que en tan slo das fuera uno de los sitios ms visitados en Internet.

La fuerza de su trfico viene del pas originario de la armadora de autos, Alemania. El 24.3% del trfico del sitio viene de ese pas. Es importante mencionar que tan slo dentro de Alemania, el sitio esta posicionado en el lugar 2,202 dentro del ranking de Alexa. Los rankings de Alexa en el que se sita la campaa de VW Darkside en otros pases donde esta posicionado el sitio son los siguientes: o Dentro de Francia el sitio est en el lugar 1,733. o En Italia el sitio est en el lugar 2,514. o Dentro de Espaa el sitio est en el lugar 4,120. o En Argentina el sitio est en el lugar 9,408. o Dentro de Per el sitio est en el lugar 7,339. o En Mxico el sitio est en el lugar 16,144. o El sitio tiene un alcance aproximado diariamente al 0.08% del total de poblacin de internet que usa internet diariamente, por otro lado tomando estimaciones de trfico de Woorank se puede determinar que el sitio tiene aproximadamente 100,000 visitantes mensualmente.

Esos son algunos de los resultados que han hecho de la campaa de VW Darkside un absoluto xito y un ejemplo a seguir como una campaa publicitaria viral, sin duda todos nosotros como empresarios, emprendedores o consultores debemos echarle un ojo para aprender de esta interesante apuesta publicitaria. Sin ms por el momento les dejo el link al sitio: VWDarkside y el video insignia de la campaa:

El lado oscuro de Volkwagen from Greenpeace Espaa on Vimeo.

Te invito a que nos dejes tus comentarios o sugerencias sobre este artculo, de la misma forma te invito a que nos sigas en las redes sociales para que ests al tanto de lo que sucede en Ciberopolis.com, finalmente te recomiendo otros artculos relacionados que seguramente te gustar leer.