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Publicado el 31-05-2012

Pinterest y su influencia creciente sobre el comercio electrnico y las compras online

A pesar de que los usuarios no se encuentran en un gran momento en lo que se refiere a la adquisicin de productos debido a la mala situacin econmica, lo cierto es que an as estn surgiendo nuevas oportunidades comerciales para las empresas en el mbito ms social. Los usuarios no slo pasan cada vez ms tiempo en redes basadas en las imgenes como Pinterest o Polyvore, tambin entran en las webs de las empresas haciendo click en las imgenes que muestran en las redes sociales muy a menudo. De acuerdo con el informe de marzo de Bizrate Insights, el 32% de los compradores norteamericanos han adquirido algn producto tras ver una imagen del mismo en alguna de estas redes. Un 26% de esos consumidores entran en la pgina de la marca para comprar el producto a travs de la red social en la que lo han visto. La encuesta tambin muestra cmo el 27% de los compradores encuentra los productos que desea en las redes sociales pero afirma no comprarlos porque no tiene tiempo. Un 10% asegura tener problemas para encontrar los productos que desea comprarse. Dentro de las redes sociales ms populares en este aspecto, Pinterest es la que da ms confianza a las mujeres que est buscando opiniones y recomendaciones. De acuerdo con los datos de febrero de BlogHer, un 81% de las usuarias de Pinterest confan en la informacin y los consejos que se ofrecen en la red social, lo ven incluso ms fiable que Twitter o Facebook. Este tipo de webs estn logrando un alto grado de influencia en sus usuarios, una influencia que est afectando a sus decisiones de compra y su consideracin de los productos. El mismo estudio indica tambin cmo el 47% de las mujeres norteamericanas usuarias de redes sociales afirman que una recomendacin de Pinterest ha influido en alguna de sus decisiones de compra. Un 61% de ellas son influidas tambin por los blogs mientras que un 33% y 31% lo son por Facebook y Twitter respectivamente. Respecto a la influencia de Pinterest otro estudio paralelo, esta vez realizado por EyeTrackShop que analizando el seguimiento de los ojos, con el fin de de evaluar donde se fija la mirada (donde estamos mirando) y cuales son la reas de mayor atencin, muestra tambin una serie de conclusiones interesantes. De acuerdo con este estudio, los “pins” colocados en la parte central y derecha de la pantalla son los ms ledos, mientras que los de la izquierda pasan ms desapercibidos. Otras conclusiones interesantes es que las caras atraen ms la atencin que los objetos y los usuarios parecen aumentar su inters por determinadas marcas despus de visitar sus pginas en Pinterest.

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