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GFK. GROWTH FROM KNOWLEDGE MAYO, 2012
RESULTADOS
Ad portas de la llegada de la TV digital terrestre, Cul es la relacin actual de la poblacin con la Televisin?
Resultados cualitativos
La mayora se declara aficionado a la TV, debido a que sta cumple variados roles:
Entretencin Compaa Informacin
Educacin
Somnfero
Usted ve
Base: Total Muestra (411 casos)
TV abierta,
TV de pago,
S 97.6%
Si 71.4%
Estudio Encuesta TV 2011 CNTV (5.047 casos) Promedio de TV en el hogar: 2.7 equipos Promedio horas que ve TV abierta al da: 2 horas, 36 min. Promedio horas que ve TV pagada al da: 2 horas, 6 min
Usted ve
Base: Total Muestra (411 casos)
% ve TV abierta,
97.6 98.7
Total
Hombre Mujer
C1
C2
C3
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 65
% ve TV de pago,
71.4 72.7
70.2
Total
Base 411
Hombre Mujer
204 207
C1
106
C2
99
C3
106
D
100
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 65
85 72 87 167
% Nota 6 y 7 % Nota 1 a 4
15.0
9.7
51.8 TV abierta
Base: 401
de la TV
TV abierta
POSITIVAS
Programacin entretenida: 7.2% Buena programacin: 5.2%
TV pagada
POSITIVAS
NEGATIVAS
58.2% tiene
algn conocimiento
sobre la TV digital
19 28 37 15
17
21
27 35
24
29
23 34
8 14 11
10
14 13
16
18
21
66 59 56 39 60 55 52 41
7
Total
13 2
Hombre Mujer
9
C1
7
C2
6
C3
8
D
5
18 - 24
11
25 - 34
9
35 - 44
4
45 - 65
Base 411
204
207
106
99
106
100
85
72
87
167
A pesar de que existe conocimiento de los conceptos generales, hay confusin en ciertos aspectos y desconocimiento de temas especficos.
% Si
% No
% No sabe
59.1
16.5
24.3
La tv Digital va a permitir tener acceso a los canales de tv de pago, por ejemplo HBO, Fox, Discovery Kids, etc.
49.2
22.0
28.9
No sabe 77.8%
13.1% tiene
algn conocimiento
86.9% NO tiene
conocimientos
Evaluacin TV Digital
Base: Total Muestra (411 casos)
(una vez que les han presentado el concepto) Escala 1-7; 1=Muy mala opinin; 7=Muy buena opinin
% Nota 6 y 7
83.7
% Nota 1 a 4
5.0
TOTAL
Evaluacin TV Digital
Resultados cualitativos
FORTALEZAS
DEBILIDADES
Costo implementacin de los nuevos aparatos en el hogar
Existir algn subsidio para los segmentos ms bajos? no todos van a poder invertir en nuevos aparatos de TV
Funciones interactivas
Grabar y programar una grabacinno perderme el final de una teleserie
Qu es lo ms importante que debera tener la TV Digital? Alternativas dadas, una vez que les han presentado el concepto de TV digital terrestre
Base: Total Muestra (411 casos)
Mejor calidad de imagen en Tv abierta Mejor calidad del sonido en Tv abierta Canales en Alta Definicin HD en Tv abierta Ms canales, canales temticos de Tv abierta Llegar a cualquier lugar de Chile Mayor interactividad en Tv abierta Grabar, pausar, retroceder programas de Tv abierta Un buscador para encontrar los contenidos en Tv abierta Una gua de canales en la pantalla Informacin de programacin en pantalla (por ejemplo, reseas de pelculas, etc.)
76.3 48.5 38.0 33.7 25.0 23.8 20.7 12.1 11.9 % Total 3 ms imp 10.1
Cul de las siguientes caractersticas es para usted lo ms importante que podra tener la TV Digital?
Base: Total Muestra (411 casos)
(una vez que han que les han presentado el concepto relacionado a TV digital referido a la TV abierta) Alternativas dadas
67.3 %
Programacin de Calidad
19.3
13.4
Un 48.8% tiene
Un 28.5% tiene
Muy dispuesto
En su opinin
El Gobierno / Estado
56.4 %
40.0
25.2
19.2
Insuficiente 81.6%
Suficiente 18.4%
Resultados cualitativos
QU QUIEREN SABER?
Impacto econmico
Qu tengo que cambiar ?
Qu tipo de aparato de TV sera el ms adecuado? Cundo se requiere un decodificador? Qu equipos quedarn obsoletos?
Impacto social
Me voy a quedar out con esta nueva tecnologa? (especialmente mujeres adultas)
Es algo fcil o difcil? Cmo se va a usar?
Aspectos tcnicos
Qu tan importante ser la mejora en trminos de calidad de imagen, sonido e interactividad?
Voy a ver mucho mejor los canales? Van a existir ms canales?