Cinco grandes secretos de un buen logo corporativo El logo corporativo es uno de los materiales clave en nuestra estrategia de marketing.

Lo hemos visto en nuestra gua prctica para crear tu logo corporativo y hemos reforzado algunas de sus ideas principales en nuestro artculo Siete consejos para mejorar el branding de tu empresa. Sin embargo de lo que no hemos hablado hasta ahora es de la evolucin de nuestro logo. Muchas empresas disean su logo pensando en un aqu y en un ahora, sin tener en cuenta que con el paso del tiempo lo normal es que queramos cambiarlo, actualizarlo, retocar su diseo. En 60 Second Marketer se aventuran a darnos algunos consejos bsicos para la creacin de logos, pero teniendo en cuenta el enfoque del que hablbamos antes: el logo corporativo como organismo vivo que va a crecer con el paso del tiempo.

Consistencia y color Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que no siempre vamos a poder imprimir nuestro logo tal y como nos gustara. Es importante por lo tanto, tener cuidado con el color de tal forma que si se imprime por ejemplo en blanco y negro, el logo siga siendo reconocible, identificable y asociado a nuestra marca. Tened presente por ejemplo el logo de Coca-Cola. Podemos verlo tanto en color como en blanco y negro. Sigue siendo una marca identificable, transmite el mismo mensaje, sabemos qu es lo que hay detrs.

Por otro lado como comentbamos al principio es importante tener en cuenta que cada cierto tiempo (normalmente las empresas lo hacen cada dcada), vamos a querer cambiar el logo de nuestra empresa. Para esta evolucin cobran una importancia fundamental la presencia de nuestros colores corporativos. De hecho muchas empresas llegan al extremo de renunciar completamente a la forma original, pero siguen manteniendo esos colores distintivos que estn en la mente del consumidor. Un buen ejemplo es la evolucin del logo corporativo de los Cubs, uno de los equipos de baseball de Chicago.

Versatilidad Antes de que demos nuestro visto bueno final al logo de nuestra empresa, hemos de considerar su versatilidad o dicho de otra forma, tener en cuenta si es escalable. Sigue siendo identificable si lo reducimos al tamao de una aplicacin iPhone? Puede ser tan horizontal como para poder protagonizar una campaa de mobile marketing? Cmo responde al ser imprimido sobre distintos materiales? Se mantiene nuestra imagen corporativa? Sencillez Lo hemos dicho muchas veces. El logo de empresa, cuanto ms sencillo, mucho mejor. Tan importante es la sencillez que si nos damos cuenta, la evolucin del logo de muchas grandes empresas tiende hacia la simplicidad. Ms que aadir elementos accesorios, todo lo superfluo se elimina.

Un ejemplo clarsimo de lo anterior lo tenemos en la evolucin que a lo largo del tiempo ha experimentado el logo de Starbuks. Como podemos ver en la imagen superior, la evolucin de logo de esta popular cadena de cafeteras le ha llevado incluso a eliminar el texto y acercar el foco de imagen de la sirena. Conexin con el consumidor Un logo debe representar lo que hace la empresa, pero tampoco es necesario que lo diga a gritos. En muchas ocasiones es mucho ms efectivo un logo que sugiera y que sea el propio consumidor el que complete el mensaje. En el logo de Fedex por ejemplo, vemos claramente una flecha blanca que se forma entre la E y la x y que nos transmite idea de velocidad y celeridad en los envos de este servicio de mensajera urgente. Otro ejemplo es Amazon, la flecha inferior no solo sugiere una sonrisa (que indica que son un servicio abierto, amable, joven) sino que conecta la a con la z indicando claramente que su catlogo de artculos incluye todo lo que podamos imaginar.

Intemporalidad vs. Adaptacin A pesar de que como hemos dicho antes, todos los logos evolucionan con el paso del tiempo. Ahora bien hay empresas (Starbucks, Cubs) que optan por adaptarse al paso del tiempo mientras que otras como McDonlads aplican los cambios mnimos e imprescindibles para no parecer pasados de moda pero que en esencia siguen manteniendo exactamente la misma imagen.

Qu enfoque es mejor? Quizs a la mayora de las empresas les vaya bien optando por un enfoque mixto, sobre todo si todava no son tan conocidas en el mercado como todas las marcas de las que hemos hablado en el artculo.