HISTORIA DE LAS RELACIONES PBLICAS Autor: Prof. Lic. JULIO CESAR PEREIRA PARODI / juliopereiraparodi@hotmail.

com Institucin: UNIVERSIDAD EMPRESARIAL SIGLO 21 INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES (I.E.S.)

Epgrafe inicial. Me gustara cambiarlo a usted hoy y todos los das que vendrn para ir buscando, creciendo y preguntndose a si mismos, como es el esfuerzo de las relaciones pblicas para construir puentes de comprensin?. La profesin est ahora en las manos de los estudiantes. El futuro de las relaciones pblicas emerger de los corazones y de las mentes de los estudiantes de relaciones pblicas de hoy. No puedo pensar en un lugar mejor para comenzar. Annh. Barkelew, profesional y docente de relaciones pblicas en la Ball state University de los Estados Unidos de norteamrica, ao 1993. Desarrollo Histrico Panormico de las relaciones pblicas en la Repblica Argentina y en la Provincia de Crdoba. El desarrollo histrico de las relaciones pblica, tanto en el mundo como en la Repblica Argentina y en la provincia de Crdoba en la que vivo y he vivido toda mi vida, debe ser analizado bajo la premisa del concepto de relaciones pblicas entendidas como hecho o como funcin, de acuerdo al pensamiento del ilustre relacionista pblico peruano, Francisco Flores Bao (1). Este estudioso de las relaciones pblicas y padre del concepto de la identidad de la escuela de relaciones pblicas latinoamericana, distingue entre lo que son las relaciones pblicas como hecho y lo que son como funcin. Al respecto, si partimos de la premisa de un nombre propio Jhon Cook, en el sentido de que toda organizacin tiene, por el solo hecho de existir, buenas, regulares o malas relaciones pblicas, podramos afirmar que la historia de las relaciones pblicas, en sentido amplio o lo que es lo mismo, entendida como hecho, comienza en todo el mundo con el origen mismo de la vida social en la que el hombre empieza a interactuar en grupos con el propsito de dar satisfaccin a intereses comunes con las organizaciones que el mismo crea para dar satisfaccin a sus necesidades, en la bsqueda del equilibrio social y del consenso necesario para una convivencia civilizada, ante la necesidad de lograr acuerdos bsicos para la satisfaccin de intereses recprocos. De no ser as, se generan los conflictos que bloquean o imposibilitan el logro de los objetivos bsicos de cada una de las partes que interactuan. A su vez, la existencia de las relaciones pblicas en sentido estricto o como funcin, solamente existen cuando explcitamente se verifica la intencionalidad deliberada de gestionar la funcin de las relaciones pblicas en sentido amplio o como funcin. Esto es, el entendimiento explcito de que las relaciones pblicas implican una funcin de direccin que, con el propsito de lograr la integracin entre las organizaciones y sus pblicos, gestiona o administra la comunicacin, con la deliberada intencin y entendida como un vehculo que transporta valores. Estos valores son: la comprensin, el entendimiento, la buena

voluntad. En este sentido restringido las relaciones pblicas recin comienzan a principios del pasado siglo XX, a travs de precursores como Ivy Lee y es sustantivo aporte liminar del padre de las relaciones pblicas en el siglo XX, el ilustre maestro Edward Bernays, quien le da nombre e identidad conceptual a nuestra disciplina a partir del primer libro que se escribe en el mundo sobre las relaciones pblicas: Cristalizando la Opinin Pblica (2). Las Relaciones Pblicas en la Repblica Argentina. Como bien lo expresa mi apreciado y distinguido amigo, colega y ex alumno, el relacionista pblico Miguel Cavatorta, en su ltimo libro sobre Teora y Prctica de las Relaciones Pblicas e Institucionales (3), En Argentina, como ya lo sealaramos precedentemente, la institucionalidad y el inters pblico se remontan a los albores de la vida independiente como Nacin en el ao 1810, en el que se produce la revolucin de mayo y las Provincias Unidas del Ro de la Plata comienzan su independencia de Espaa que se plasmar definitivamente el 9 de julio del ao 1816. Pero en relacin a la presencia de la profesin entendida como funcin y herramienta del management, los primeros profesionales aparecen de la mano de las empresas extranjeras y tuvieron su primer expansin en la dcada que se inicia en el ao 1950. El Subdesarrollo Relativo de las Relaciones Pblicas en Argentina. Queremos afirmar que de la observacin del estado de desarrollo de las relaciones pblicas en distintos lugares del mundo puede inferirse como hiptesis diagnstica que el desarrollo de las relaciones pblicas pareciera estar directamente en relacin proporcional al grado de desarrollo capitalista y de la economa de mercado y tambin en proporcin y relacin directa con un marco poltico democrtico ya que como lo afirmara Edward Bernays en el ao 1966, Las relaciones pblicas y los consultores de relaciones pblicas van a durar mientras dure nuestra sociedad democrtica bajo los extremos ideolgicos de la derecha y de la izquierda, fascismo o comunismo, no hay lugar para las relaciones pblicas (4). Realizando un anlisis de la historia de la Repblica Argentina podemos inferir que aunque histricamente tuvo una etapa de franco desarrollo entre los aos 1880 y 1930, nunca alcanz un pleno desarrollo econmico y poltico integral, aunque s, un acentuado desarrollo social pero con el matiz de que la riqueza estaba y est an concentrada en la capital federal y en la provincia de Buenos Aires, en tanto que en el interior del pas se da un grado mucho menor de desarrollo y en coherencia con lo que queremos sostener vemos que proporcionalmente las relaciones pblicas estn muchsimo mas desarrolladas en la capital federal que en las provincias del pas interior. Es decir, en Argentina habra dos pases desde el punto de vista econmico, poltico y social: El pas desarrollado que sera la capital federal y la provincia de Buenos Aires en las cuales el desarrollo de las relaciones pblicas es categricamente mucho mayor en la capital y si bien, a lo largo de la historia ha habido avances incipientes en desarrollar las relaciones pblicas en todo el interior, esto todava nunca se ha dado plenamente y en forma equilibrada, lo que confirmara mi hiptesis de que el desarrollo de las relaciones pblicas en Argentina est en relacin directa con el grado de desarrollo econmico y poltico de las distintas regiones del pas. As mismo, como bien lo afirmaba en septiembre del ao 1990 el ilustre por entonces secretario del consejo profesional de relaciones pblicas (Oh casualidad que dicho consejo funciona en la ciudad de Buenos Aires!) Andrs Vicente Corvetto, en un informe a los consejeros de la

entidad, deca que a su juicio, las relaciones pblicas en Argentina an no haban logrado consenso social y adverta an mas que mientras no se obtenga el consenso social, como ya lo han logrado en Argentina profesiones mas modernas como administracin de empresas, comercializacin, (marketing), economa y otras carreras universitarias que aunque no tiene an leyes que garanticen su ejercicio, forman parte del mercado porque han logrado el consenso social de la comunidad, y agrega Andrs Corvetto, ya lamentablemente fallecido que, mientras no se obtenga ese consenso social, el logro de la sancin de una ley profesional que Argentina an no la tiene, ser til para vestir la profesin y avanzar en su reconocimiento como un valioso paso pero no para lograr su consenso social (5). Las Relaciones Pblicas y sus Comienzos en la Argentina. Si bien el auge relativo de las relaciones pblicas en Argentina comenz a principios de la dcada de los aos de 1950, la gestin netamente profesional tuvo su real apogeo recin a partir del ao 1958, cuando se produjo en el pas una gran expansin industrial y comercial, impulsada por la radicacin de una importante corriente de empresas internacionales, las que estimularon los desarrollos de las relaciones pblicas en Argentina pero con marcada acentuacin en la capital federal. Estas empresas, favorecieron los desarrollos tecnolgicos y los sistemas operativos alcanzados que rpidamente fueron adaptados y adoptados por las entidades locales. Es as como lo expresa el experto en relaciones pblica argentino, Lorenzo Blanco (6), quien afirma que: La radicacin de filiales de compaas extranjeras promovi la actividad de relaciones pblicas, especialidad que muy pronto alcanz gran expansin segn el mismo autor, y difusin, incorporandose a la diversidad de empresas e instituciones privadas y oficiales tanto de capital federal como de algunas otras provincias del pas (7). Claro est que esta labor fue desempeada en la mayora de los casos por personas de limitada idoneidad, quienes solamente cumplan empricamente con las pautas ya fijadas y preestablecidas por las casas matrices de las empresas y modelos que provenan del exterior, practicando la actividad. Mediante una fuerte cuota de intuicin, unida al apoyo material, tambin procedente del extranjero. Obviamente abundaron las improvisaciones y las consecuentes distorsiones en el ejercicio de las relaciones pblicas, lo cul, pudo ser superado en parte, merced al aporte de institutos que ofrecieron cursos, seminarios y conferencias sobre esta novedosa disciplina cuyos primeros conocimientos ingresaron en primer trmino a Argentina a travs del texto de Bertrand R. Canfield: Relaciones Pblicas: principios, casos y problemas, editado en Buenos Aires - Argentina, por la editorial Mundi en el ao 1962, en lengua castellana, tambin, entre los primeros libros sobre relaciones pblicas que llegaron al Ro de la Plata merece destacarse la obra: Relaciones Pblicas, de los autores franceses Jean Chaumely y Denis Huisman, editado en el ao 1964 por la editorial universitaria de Buenos Aires (EUDEBA). Fue as que la disciplina comenz a desarrollarse en plenitud en su etapa explcita en la Repblica Argentina y a perfilarse en las organizaciones profesionales que nuclearan a los mas representativos y destacados profesionales y organismos sectoriales en la materia. En la nomina de los primeros verdaderos maestros, no pueden dejar de mencionarse a: Julio Navarro Monz, Fernando Fernndez Escalante, Jorge Saruba, Lorenzo Blanco, (de la empresa Ford), Federico Shindler y Jorge Newell (de la empresa Shell), Alberto Saporiti (de la empresa Fiat), Marcos Ordoez y Rodolfo Aja Espil (de la empresa ESSO), Jorge Vocos Lescano (de la empresa Swuift), Abel Almeida (de la empresa IBM), y Marcelo

Eyeherabide (de la empresa Remington). A su vez, y segn lo refiere el experto en publicidad, relaciones pblicas y comunicacin institucional, Alberto Borrini (8), en la dcada entre los aos 1960 y 1970, el equipo de relacionistas y comunicadores de la empresa Ducilo estaba integrado por Guido Martelli, Angel Bonomini, Manuel Gurrea y otras figuras importantes del relacionismo argentino en esta etapa de su desarrollo histrico. Casi al finalizar la dcada de los aos 60 una nueva camada de profesionales de las relaciones pblicas argentinas entraba en escena. A esta camada le toc enfrentar los mayores temporales institucionales y no siempre con los recursos necesarios y suficientes. En este grupo podemos destacar y mencionar a Luis Ibarra Garca, Jorge Esmerode. Mas adelante, y entre muchos otros destacados profesionales podemos mencionar la figura y la trayectoria de otro grupo de jvenes profesionales entre los que cabe recordar a: Juan Pablo Franco, Jorge Irazu, Margarita Porcel, Graciela Fernndez Ivern (actual presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Pblicas de Argentina), Santiago Garca Rua y Fernando Rebagliatti, entre otros. Otros de los pioneros citados por Alberto Borrini en su obra El Mercado de la Opinin Pblica (9) que tuvieron en su momento, una actuacin muy destacada fueron, Gustavo Cirigliano, Osvaldo Castagno, Juan Carlos Del Vechio, Alberto Linares, Andrs Vicente Corvetto, Juan Bautista Machi, Jorge Martinez Seeber, Juan Nieto Rodriguez, Tibor Teleki y Ernesto Vacarezza, entre muchos otros. Siguiendo con el desarrollo histrico de las relaciones pblicas en Argentina fue el 25 de junio del ao 1958 el da en que un grupo de ejecutivos de la especialidad en empresas e instituciones lideres fundaron la Asociacin Argentina de Relaciones Pblicas primera entidad profesional que realiz una profunda labor en procura de la jerarquizacin de la especialidad difundiendo las pautas tcnicas y los alcances que les correspondan, al servicio de cualquier entidad fijando asimismo, la posicin gerencial que ya haban conquistado las relaciones pblicas en importantes organizaciones de nuestro pas. La Asociacin Argentina de Relaciones Pblicas fue tambin miembro fundador de la Federacin Interamericana de Asociaciones de Relaciones Pblicas (FIARP), que posteriormente creci organizacionalmente en el continente americano y se transform en la actual Confederacin Interamericana de las Relaciones Pblicas (CONFIARP). Complementariamente la Asociacin Argentina de Relaciones Pblicas estableci filiales en distintas provincias de la Repblica Argentina, tales como: las que tuvieron sede en las ciudades de, San Miguel de Tucumn, Santiago del Estero, Mendoza, Crdoba, Rosario de Santa Fe, La Plata y Baha Blanca, filiales con las que interactu e impuls un incipiente pero no completado y sostenido desarrollo a travs del tiempo con continuidad, un cierto proceso de federalizacin de las relaciones pblicas en distintas regiones del pas. Al respecto reiteramos que en muchos casos esa descentralizacin no tuvo toda la continuidad que hubiera sido deseable que tuviera para consolidar su desarrollo en los cuatro puntos cardinales del pas, en virtud de lo cual, esta es todava una asignatura pendiente de la especialidad para integrar el desarrollo, por lo menos realmente mas equilibrado e integrador de la actividad de las relaciones pblicas como en parte ha sucedido en la hermana Repblica de Chile, cuyo colegio profesional de relacionadores pblicos tiene filiales desde la Puna de Atacama en el extremo norte del pas, hasta es extremo sur de Chile, prcticamente en la regin antrtica. En el ao 1961 una nueva corriente de ideas en materia de organizacin profesional de las relaciones pblicas, produjo una escisin en la asociacin inicial y fundadora ya que un grupo de socios se separaron para fundar el da 7 de julio de ese ao el Circulo Argentino de Profesionales de Relaciones Pblicas, creando poco despus, la Escuela de

Relaciones Pblicas que tuvo la particularidad que sus docentes fueron experimentados especialistas que se desempeaban activamente en empresas e instituciones pblicas y privadas. Tanto la Asociacin Argentina de Relaciones Pblicas, como el Circulo Profesional al que ya hemos hecho referencia siguieron un camino paralelo, procurando los mismos fines y objetivos y fue as que la actividad institucional las encontr muchas veces a ambas entidades realizando esfuerzos, tratando de alcanzar metas y objetivos que les eran comunes en lo que atae al mejoramiento de la calidad profesional y al perfeccionamiento profesional, aunque en honor a la verdad, se mantena relativamente ausente uno de los preceptos bsicos de la disciplina y particularmente, uno de los rasgos identificatorios de la escuela latinoamericana de relaciones pblicas que es la integracin social y que es la condicin previa ineludible para lograr el desarrollo social, tanto de las organizaciones como el de sus pblicos y tambin y por sobre todos los intereses sectoriales, el desarrollo social de la comunidad a la que pertenecen los dos polos constitutivos e interactivos del proceso social de las relaciones pblicas. En estos grandes hitos de la evolucin histrica de las relaciones pblicas en la Repblica Argentina cabe recordar y destacar que en el ao 1963 y a impulso de la inciativa que la Federacin Interamericana de las Relaciones Pblicas le haba dado a la enseanza de la disciplina a nivel universitario en todo el continente americano, en la Ciudad de Buenos Aires, la Universidad Argentina de la Empresa incorpor la carrera de Relaciones Pblicas en el mbito de la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales, con la extensin del ttulo de licenciado en la especialidad. Fue este el primer paso trascendente que en materia de enseanza daba el relacionismo argentino siendo prontamente imitado por distintas universidades nacionales pblicas y privadas en numerosos puntos geogrficos del pas. Posteriormente se formaron otras agrupaciones profesionales tales como el Centro de Relaciones Pblicas Internacionales (CERPI). Posteriormente, en el ao 1965 se funda el Colegio de Graduados en Relaciones Pblicas el da 24 de febrero de ese ao. Esta institucin profesional se forma sobra la base de los egresados de la Escuela del Circulo de Profesionales en Relaciones Pblicas de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) y cuyo propsito era el de nuclear a todos los especialistas diplomados con probados antecedentes en el ejercicio profesional otorgando una matrcula y coadyuvando a los esfuerzos que realizaban las entidades profesionales actuantes para lograr la sancin de una ley que regulara el ejercicio profesional y jerarquizara definitivamente la actividad, objetivo que ya haba sido alcanzado en Brasil y en Panam. El ejercicio profesional de las relaciones pblicas an no est legalizado en la Repblica Argentina, como tampoco lo est en los Estados Unidos de Norteamrica, donde se considera a las relaciones pblicas como una profesin independiente de libre agremiacin. A pesar de esto, cabe consignar que los esfuerzos por legalizar la profesin ya se viene haciendo formalmente desde el ao 1975. Ese ao, el da 30 de septiembre el Senador Nacional Luis Culasso Mattei auspici la presentacin del primer texto de ley reguladora de la profesin y recibi entonces media sancin del Senado de la Nacin, sin que prosiguiera su aprobacin en la Cmara de Diputados, en razn de la interrupcin del gobierno democrtico y constitucional por el golpe de Estado producido el 24 de marzo del ao 1976. Mas adelante, en el ao 1984 se entreg un nuevo texto de proyecto de ley profesional al mismo cuerpo legislativo este proyecto de ley fue patrocinado por el diputado radical, Dr. Reinaldo Vanossi con la denominacin de: Rgimen Legal para el Ejercicio de la Profesin de Relaciones Pblicas. Este proyecto, fue aprobado por la comisin de

legislacin general el 19 de septiembre del ao 1989, expresando en su dictamen que: El relacionista pblico ocupa hoy da un importante sector de la vida laboral y desempea u papel trascendente en las comunicaciones de las entidades pblicas y privadas en su vinculacin con el pblico. Es por ello que, el Estado debe prestar un marco legislativo adecuado para que los profesionales se encuentren amparados por un ente especfico, que velando por la jerarqua de la actividad tambin haga cumplir las normas ticas a sus propios miembros. Este proyecto de ley recibi trmite parlamentario en la Honorable Cmara de Diputados de la Nacin pero no lleg a obtener sancin legislativa completamente como lo expresa el relacionista pblico argentino Roberto Avilia Lammertyn (10). Fundamentalmente por la oposicin a la creacin de nuevas corporaciones profesionales. Como lo expresa en su citada obra el licenciado Roberto Avilia Lammertyn: Ya creados la Asociacin Argentina de Relaciones Pblicas y el Circulo de Profesionales al que ya hemos hecho referencia precedentemente, fueron creadas otras asociaciones pblicas de empresas del Estado en el ao 1970 y tambin mas adelante, en el ao 1973, la Junta de Representantes de Relaciones Pblicas de Lneas Areas. Cabe destacar, que a pesar de estas divisiones, se fue produciendo una evolucin integradora y as el 6 de septiembre del ao 1979 se fusionaron la Asociacin Argentina de Profesionales de Relaciones Pblicas con el Circulo Profesional para fundar la Asociacin Argentina de Profesionales de Relaciones Pblicas, entidad que se disput durante varios aos la representacin de los relacionistas con el Colegio de Graduados. Esta asociacin public un cdigo de tica profesional, basado en el Cdigo de Atenas y represent a los relacionistas argentinos ante distintos organismos internacionales. En el ao 1989 se unificaron las asociaciones mencionadas en el Consejo Profesional de Relaciones Pblicas, entidad que tuvo continuidad hasta hoy en el ao 2007. Centros de Formacin Profesional. Como puntualiza R. Avilia Lammertyn en su obra: Relaciones Pblicas. Estrategias y tcticas de comunicacin integradora (11). En el ao 1993 existan pocos centros educativos que albergaran en universidades e institutos superiores reconocidos en comparacin por ejemplo con los Estados Unidos de Norteamrica donde existen hoy mas de trescientos centros de estudios superiores de las relaciones publicas. En Argentina, actualmente, la carrera de especialista en Relaciones Pblicas se dicta en los siguientes centros de formacin: La Universidad Empresarial Siglo XXI, la Universidad de Palermo, la Universidad Austral, la Universidad Nacional del Nordeste, el Colegio Universitario IES siglo XXI de la Ciudad de Crdoba y otros centros privados de formacin profesional de reciente aparicin como: la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) que fund en el ao 1994 el Instituto de Estudios de Comunicacin Institucional (ICOMI) y dentro de l, la Maestra en Comunicaciones Institucionales, al igual que la Universidad Austral de Buenos Aires que tambin tiene una maestra que lanz en el ao 1999 bajo la denominacin de maestra en gestin de la comunicacin de las organizaciones, hoy considerada como una de las mas calificadas de la regin. Actualmente la oferta acadmica en Argentina incluye universidades con grados, postgrados, colegios universitarios con ttulos y post-tutlos, e institutos terciarios con formacin de tcnico y analistas para ampliar la oferta acadmica que existe en la actualidad en Argentina en materia de relaciones pblicas se recomienda navegar en la pgina web: www.ies.com.ar/carrerarelacionespublicas.

Las Consultoras en Relaciones Pblicas en Argentina. Como bien lo expresa el distinguido especialista argentino en relaciones pblicas, Miguel Cavatorta: La internacionalizacin de las relaciones pblicas en la dcada de los aos 90 del pasado siglo significa en Argentina el arribo masivo de numerosas consultoras internacionales en un camino que se ha consolidado. Burson Marsteller abre sus oficinas en Argentina en el ao 1995, a su vez en 1996 instala sus consultora en Argentina la consultora internacional Hill And Knowlton y en 1997 la consultora Edelman, en tanto que la consultora Porter Novelly lo hace en 1998, an con acciones desarrolladas ya en la dcada de los aos 70 y los 80 se van conformando desde el pas distintas redes regionales hacia pases vecinos y desde su filial en Buenos Aires hacia el interior del pas. Para tener una clara consciencia del crecimiento explosivo de las consultoras de relaciones publicas internacionales en los ltimos quince aos en Argentina baste consignar que en el ao 1996 ya se contaban en un nmero de treinta las consultoras existentes en pas y en el ao 2006 ya haban de acuerdo a un informe del peridico N 3 de la publicacin denominada dossier, cuyo ltimo nmero apareci en Buenos Aires en el mes de julio del ao 2006 y en ese informe se computaban un total de 89 consultoras registradas en esa publicacin, entre ellas, cabe destacar las siguientes: Baraldo Comunicacin Institucional, Burson Marsteller, Fernndez Ivern, Personally y Salem, Viale y Asociados. Particular referencia merece en justicia la labor de la consultora Personally, cuya presidenta es la licenciada Alicia Von Der Wetern.Esta consultora tiene 19 aos de antigedad y ha sido premiada con nominaciones del premio Jerry Goldenberg y en el ao 2005 esta consultora fue evaluada por los responsables de comunicaciones de las empresas argentinas como la mejor consultora entre las 20 agencias de relaciones pblicas mas reconocidas del pas. Esta distincin, fue hecha pblica en la revista mercado en la edicin del mes de mayo del ao 2006. Tambin en 25 oportunidades obtuvo premios a la excelencia en las comunicaciones. La dcada de los aos 90 en Argentina significa la privatizacin de la mayora de las empresas de servicios pblicos y aparece entonces la necesidad de gestionar la atencin del inters pblico, frente a los intereses particulares, en paralelo a la presin de una opinin pblica, cada vez mas exigente y esto significa la mayor expansin de la historia de la profesin en Argentina. La comisin de consultoras del Consejo Profesional de Relaciones Pblicas de Argentina, expres acerca de cuales son los servicios que actualmente prestan las consultoras de relaciones pblicas en nuestro pas, las siguientes tareas profesionales y enumera 10:

1. Auditorias de imagen y diagnostico de situacin. 2. Diseo e implementacin de estrategias de comunicaciones internas y externas. 3. Campaas de posicionamiento institucional y de marca. 4. Apoyo a la gestin de marketing. 5. Relaciones con los medios y lideres de opinin. 6. Comunicacin de crisis. 7. Relaciones con la comunidad y responsabilidad social corporativa. 8. Asuntos pblicos y relaciones con el gobierno. 9. Lobby.

10. Organizacin de eventos.

La consultora en relaciones pblicas argentina, Luca Vzquez, afirma en un artculo publicado en el peridico de relaciones pblicas dossier en su N 2, del mes de julio de 2005 que la relacin de las consultoras de relaciones pblicas en Argentina muestra que pasaron de ser prenseras a convertirse en asesoras de imagen. Sostiene que las consultoras le indican a los clientes que es lo que pueden hacer para mejorar su imagen y eso, dice Vzquez, es no solo comunicar sino tambin generar ideas creativas. Por su parte, la consultora de Alicia Von Der Wetern, presidenta de la consultora Personally, sostiene que para ella las consultoras deben recurrir a acciones de marketing directo y de promocin, as como tambin conformar equipos con profesionales de otras reas, tales como la psicologa (12). Por su parte el consultor Fernando Artaza, Ceo de Consulting afirma que las acciones que estn haciendo en las consultoras de relaciones pblicas rozan el lmite con el marketing (13). Por su parte Gustavo Averbuj, presiente de la empresa de relaciones pblicas Ketchum Argentina, dice que en su empresa conciben la comunicacin como un fenmeno integral y es por eso que muchos de sus equipos de trabajo estn conformados por psicologos y diseadores, entre otras profesiones. En igual sentido, Vernica Cheja, presidenta de la consultora de relaciones pblicas argentina, Urban Pr, expresa que la idea sustancial es capitalizar otras herramientas de comunicacin bajo el paraguas de las relaciones pblicas. Para Sol Klinkenberg, directora de la divisin corporate marketing en la consultora de relaciones pblicas Feedback, existe actualmente una tendencia nivel mundial que une a las relaciones pblicas con el marketing, es lo que se denomina MPR (Marketing Public Relation). En tal sentido, Klinkengberg, sostiene que hasta el ao 2004, Feedback era una consultora tradicional y a partir de ese ao arm una divisin de marketing que mezcla o integra las estrategias de marketing directo dentro de las acciones de las relaciones pblicas o prensa (14). Con respecto a la actual evolucin de nuestra disciplina en nuestro pas el relacionista pblico cordobs, Miguel Cavatorta, afirma que en Crdoba ha sido muy interesante observar como la mayora de las grandes agencias publicitarias y de marketing fueron incorporando conceptos de comunicacin integral y las relaciones institucionales (15). En el ao 1990 el comunicologo francs, Cristian Regouby en su obra la comunicacin global ha difundido en el mundo una visin integradora del periodismo, la publicidad, las relaciones pblicas y el marketing, pero a nuestro juicio, esa visin, en virtud de la cual se colocan todas estas disciplinas en la misma bolsa, tiene el riesgo de que se confunda la propia identidad de cada una de estas disciplinas que, si bien tienen muchos puntos de contacto, tambin debe quedar claro que tiene distinta finalidad y no parece epistemolgicamente correcto colocar todas estas disciplinas bajo el paraguas de la comunicacin porque si no se distingue con suficiente y meridiana claridad se cae en lo que yo he denominado el pancomunicacionismo, que hace que al final la comunicacin es todo y es nada porque si bien todo lo que es social tiene que ver con la comunicacin, cada una de las disciplinas tiene su propia autonoma conceptual y finalidad especfica. En tal sentido, queremos sostener que para nosotros el rol de la comunicacin en las relaciones pblicas es importantsimo pero nunca es el fin de las relaciones pblicas comunicar sino que simplemente es un medio para lograr el fin ltimo de las relaciones pblicas que es lograr la integracin en todos los niveles de la sociedad(16).

No obstante y a pesar de estar plenamente identificados con los postulados de las Relaciones Pblicas Latinoamericanas, que afirman que el objetivo esencial de las relaciones pblicas es lograr la integracin social y el desarrollo social de la organizacin, de sus pblicos y de la comunidad a la que pertenecen, como qued plasmado en la versin hispano portuguesa del acuerdo de Mxico (17). Decamos que no obstante ello, debemos reconocer y esto se patentiza en el aspecto predominante de la visin de las relaciones pblicas de las consultoras y es la vigencia en el mundo de una visin de la disciplina (las relaciones pblicas), con un enfoque sistmico, segn el cual, las relaciones pblicas se enmarcaran en un nuevo paradigma integrado por la relacin sistmica de los procesos de comunicacin organizacional con la formacin de las imgenes pblicas de esas organizaciones. Esto significa que, segn esta visin, de acuerdo a cuales sean los insumos que se incorporen en el sistema organizacin-pblicos, ser la imagen que se logre en los pblicos sobre las organizaciones y esto revela que de las tres escuelas vigentes en el mundo actual en materia de relaciones pblicas, la norteamericana, la europea y la latinoamericana, parecera que desde el peso de la globalizacin del capitalismo a travs de las multinacionales se va imponiendo la escuela norteamericana de relaciones pblicas, para la cual, la finalidad de las relaciones pblicas es el cuidado de la imagen y la defensa del sistema capitalista de mercado, con el agregado de que en esta concepcin, la imagen de las empresas e instituciones es una resultante de la comunicacin de las mismas con sus diversos pblicos estratgicos (17). Desde nuestro punto de vista las relaciones pblicas no pueden estar conceptualizadas como lo hacen las mayoras de las consultoras de nuestro pas, centrndose en la comunicacin, as exclusivamente porque ello sera incurrir en un reduccionismo epistemolgico incompleto e inaceptable ya que, a nuestro juicio las relaciones pblicas no se basan solamente en las comunicaciones sino que en verdad se asientan en un trpode formado por las ciencias de la comunicacin, las ciencias de la administracin y en tercer lugar, las ciencias sociales, con particular referencia a las ciencias de la conducta. Las relaciones pblicas, adems, no son una funcin centralmente comunicacional sino que esencialmente son una funcin de direccin, o sea, del management de la comunicacin y desde esa perspectiva se aprecia su dimensin poltica. Esto es, que todo hecho de relaciones pblicas, adems de ser constitutivamente tridimensional tambin siempre es como una moneda de dos caras, esto es, que en su apariencia es solo y principalmente un hecho comunicacional pero en verdad en su esencia, es un hecho de naturaliza poltico-social, entendido esto como la accin y la intencionalidad de influir en la conducta de los pblicos y debe quedar claro que el influir para tratar de crear opinin, cambiar opinin o sostener opinin, siempre es un hecho de naturaleza poltica. El Nombre de la Cosa. En el ao 1988 el rea de relaciones institucionales del organismo empresarial cuya sigla se conoce como IDEA, realiz una primera investigacin sobre las denominaciones y las funciones de las reas profesionales en materia de relaciones pblicas en la repblica argentina. Se relevaron 100 empresas del primer nivel, el 60% inform tener un rea, las mas relevantes eran las petroleras seguido por las empresas alimentarias y la de las industrias qumicas. La mitad de todas ellas reservaba la denominacin de relaciones institucionales y relaciones pblicas. Las relaciones con el Estado y las entidades empresarias eran prioritarias.

En el ao 1995 se realiza en Argentina una encuesta entre 51 empresas de primer nivel para indagar como son sus estructuras en materia de comunicacin institucional y relaciones pblicas y se nota una gran dispersin en la denominacin. Un sondeo sobre 74 empresas aparecido en la revista imagen en el ao 1997 muestra que las denominaciones mas habituales (mas del 50%) son: relaciones institucionales, seguido por comunicaciones institucionales y relaciones pblicas y que las acciones preferidas de las reas profesionales son: gacetillas, publicidad institucional, folletos, artculos periodsticos, donaciones, obsequios, videos, lanzamientos y presentaciones. Cabe destacar que sobre 30 acciones listadas aparecen en ltimo lugar los proyectos comunitarios segn lo revela en su libro sobre teora y prctica de las relaciones pblicas el colega argentino y cordobs, Miguel Cavatorta (18). Protocolo y Gacetillas. Osvaldo Agustn Castao, ilustre relacionista pblico argentino y distinguido embajador de la Confederacin Interamericana de Relaciones Pblicas (CONFIARP) ante los organismos internacionales y miembro de la IPRA (Interanational Public Relations Asociation), seala que el revisionismo semntico en materia de relaciones pblicas se debera a una mala prxis que ha deteriorado la imagen que tienen de la profesin algunos directivos y ejecutivos, tambin influye, agrega Catao, el desempeo de universitarios cuya formacin no ha sido todo lo rigurosa y amplia que sera de desear (19). Por un lado, se identificara a la disciplina con el protocolo, la alfombra roja y otras menudencias formales que puede resolver una secretaria adiestrada, por el otro el relacionista suele ser visto tambin como un gacetillero, mero gestor de la publicacin de gacetillas o sueltos de prensa en los medios de comunicacin social. Un individuo al que no se le reconocen virtudes de estratega ni de comunicador institucional. Castao aporta otro rotulo en boga, este en pases vecinos de Latinoamrica: Relaciones Pblicas y Comunicacin Organizacional. Afirma Castao comprender las prevenciones que suscita la denominacin original pero no aprueba el temor de que las relaciones pblicas sern capaces de satisfacer las exigencias comunicacionales y polticas mas sofisticadas de las empresas. El alcance de las relaciones pblicas estara marcado, segn Castao, y coincidimos plenamente con l, con la definicin que se aprob en la primera Asamblea Mundial de Asociaciones de Relaciones Pblicas realizada en Mxico en el mes de agosto del ao 1978. Esa definicin sostenida por Castao y tambin por nosotros afirma que el ejercicio profesional de las relaciones pblicas exige una accin planeada, con apoyo de la investigacin sistemtica y en la participacin programada, para elevar el nivel de entendimiento, solidaridad y colaboracin entre una entidad pblica o privada y los grupos sociales a ella vinculados, en un proceso de integracin de intereses legtimos, para promover su desarrollo reciproco y el de la comunidad a la que pertenecen (20). El Tema de la Ley. Aunque durante varios aos funcionaron en forma paralela la Asociacin Argentina de Profesionales de Relaciones Pblicas y el Colegio de Graduados y como ya lo mencionamos en este artculo, se tramitaban en el Congreso Nacional la sancin de una ley que regulara el ejercicio profesional, para asimilarse a uno de los requisitos en la colegiacin y administracin de la matrcula respectiva, la Asociacin Argentina de Profesionales de Relaciones Pblicas tuvo que cambiar su denominacin oficial por la

de Consejo Profesional de Relaciones Pblicas, manteniendo toda su estructura jurdica y su representatividad internacional. Luego el Colegio de Graduados tambin paso a integrar el Consejo Profesional. Las Dos Etapas en la Historia de las Relaciones Pblicas en Argentina. Como lo afirma con claridad analtica el destacado especialista argentino en relaciones pblicas, Lorenzo Blanco, el desarrollo de las relaciones pblicas en Argentina tuvo dos grandes etapas: En primer trmino la etapa funcionalista, que cubre la primera mitad del siglo XX, hasta mediados de la dcada de los aos 50 y en segundo trmino o etapa de desarrollo histrico, la etapa evolucionista, que va desde entonces hasta el presente sin que medie entre ambas etapas una inflexin abrupta. Esta evolucin en dos etapas se produjo armnicamente y con una transferencia ordenada y sistemtica sin que se ocasionaran cambios traumticos en la prctica profesional y facilitndose al mismo tiempo el trasvasamiento profesional e institucional (21). Este trasvasamiento alude al paso dado en la evolucin de una actividad en la cual prevaleca el empirismo por parte de sus especialistas, girando hacia un nuevo academicismo impuesto por las expansiones tecnolgicas y fundamentalmente por el incremento sustantivo de la cantidad y la calidad de centros de enseanza universitaria de la disciplina, a travs de la carrera de grado, fecundando sucesivamente el mercado de trabajo, con verdaderos profesionales de slida formacin tcnica e intelectual. En la denominada etapa funcionalista, en la que nacieron en Argentina las relaciones pblicas como actividad profesional, esta prctica cumpli un proceso lento, pero lo suficientemente activo como para ganar un posicionamiento en la estructura orgnica de las empresas e instituciones mas importantes del pas. La etapa evolucionista puede considerarse que comienza a mediados de la dcada de los aos 50 del pasado siglo XX. Desde entonces las relaciones pblicas en Argentina fueron creciendo paulatinamente y alcanzando una mayor solvencia operativa que determin una ampliacin del mercado de trabajo, incrementndose sustancialmente las exigencias de las demandas por parte de las organizaciones, que, a su vez, incentivaron la competencia en la prctica de la actividad. Es en esta segunda mitad del pasado siglo XX cuando en Argentina la tecnificacin profesional abre camino en la especialidad al planeamiento estratgico, en virtud de lo cual, podramos decir que se pasa en Argentina de lo que son las relaciones pblicas como hecho a lo que son las relaciones pblicas como funcin (22). Este planeamiento comienza a utilizarse como mtodo estructural, hecho que es refrendado por la enseanza universitaria y por las investigaciones locales a la luz de los avances de la especialidad en los Estados Unidos de Norteamrica y del continente europeo. Es en esta etapa evolucionista cuando se crean las asociaciones profesionales a las que hemos hecho referencia precedentemente y que nuclan a los especialistas y a los sectores integrados por profesionales provenientes del empirismo y de la academia (23). Desde entonces y an hasta hoy se contina dando cada vez con mayor intensidad un proceso de convergencia de la academia con el mercado profesional. Es en esta etapa en la que se apunta a una slida consolidacin de la integracin de la teora con la prctica profesional, dando certidumbre en la realidad a la afirmacin de Kurt Lewin en el sentido de que no hay nada mas prctico que una buena teora y en tal sentido y para completar este proceso de crecimiento formativo y conceptual de la disciplina se fue tornado imprescindible la necesidad de constatar empricamente en la prctica profesional, los presupuestos hipotticos formulados lgicamente por los principios tericos.

La fortaleza cientfica de las relaciones pblicas deben construirse slidamente a partir de la correspondencia emprico terica de los principios y leyes cientficas de relaciones pblicas que necesaria e imprescindiblemente deben integrar teora y prctica, por aquello de que el rbol se conoce por sus frutos y recprocamente por aquel bello lema del filosofo argentino oriundo de la provincia argentina de Tucumn, del Dr. Manuel Gonzalo Casas, hoy lamentablemente ya fallecido y que sigue vivo en la memoria de quienes tuvimos el placer y el honor de haber sido sus alumnos, cuando expresaba como lema profesional de la filosofa pero que nosotros creemos que puede y debe ser extrapolado a la practica de las relaciones pblicas como gua de los profesionales la siguiente lcida y saba afirmacin: Es necesario bajar del puro cielo de las ideas, a la oscura y dulce tierra donde sufre el hombre y se realiza la historia. Como bien lo expres en Crdoba en septiembre del ao 1990 la colega brasilea, Mara Aparecida Ferrari, en una conferencia latinoamericana que fue patrocinada por al International Public Relations Asociation (IPRA), refiriendos a las relaciones pblicas y a la comunicacin en latinoamerica: En la Repblica Argentina en las dos ltimas dcadas del siglo XX, el desarrollo de la academia con la creacin de carreras universitarias de relaciones pblicas en varios puntos del pas y la publicacin de obras de autores locales, fueron elementos importantes para el profesionalismo del rea de las organizaciones pblicas y privadas. Las actividades profesionales pasaron a ser mas sofisticadas, comenzando por el manejo de la relacin con la prensa hasta llegar a la planificacin estratgica y la administracin de crisis. En 1989, afirma la profesora brasilea, se unificaron todas las asociaciones profesionales en el Consejo Profesional de Relaciones Pblicas que tiene como funcin otorgar la matrcula profesional no oficial y difundir la actividad a travs de eventos tcnicos. Asimismo, contina diciendo la docente paulista, en su investigacin sobra las relaciones pblicas en Latinoamrica, hoy Argentina cuenta con 11 carreras universitarias y otras carreras tcnicas terciarias de relaciones pblicas, as como tambin carreras y cursos de postgrado en el rea de la comunicacin organizacional. El uso de la tecnologa por parte de las casi un centenar de consultoras, entidades y organizaciones ha facilitado la rpida difusin de las prcticas de relaciones pblicas a travs del mundo eliminando las barreras del pasado (24). La profesin se ha ido afianzando cada vez mas a partir de la dcada de los aos 50 del siglo pasado, inclusive se ha vuelto un tema habitual en publicaciones periodsticas de inters general. Un ejemplo de este fenmeno de popularizacin y difusin de la especialidad de las relaciones pblicas en Argentina en revistas especializadas en economa y actividades empresarias, tales como la revista mercado, y las revistas Negocios y Apertura, donde aparecieron publicadas notas de fondo sobre la materia y tambin numerosos casos de relaciones pblicas e imagen institucional. En igual sentido, en el prestigioso diario argentino de circulacin en todo el pas La Nacin, hemos ledo frecuentemente artculos sobre la comunicacin institucional y existen en Argentina dos revistas propias de las relaciones pblicas: Una con traducciones de la publicacin norteamericana Tactics, y la mas nueva, La revista imagen, que fue y es un emprendimiento de periodistas dinmicos y emprendedores como Diego Dillenberger y Mara Carubeto con un interesante consejo asesor y que es producida y publicada en Argentina desde el mes de mayo del ao 1996 desde el mismo corazn relacionista. A comienzos de este siglo XXI se percibe un incremento importante de la actividad de relaciones pblicas en Argentina y una aumento sustantivo del reconocimiento de la actividad profesional ello se ve, por ejemplo, en la institucin de los premios EIKON premio que fue instituido por la revista imagen mencionada precedentemente y que

anualmente reconoce pblicamente a los programas de comunicacin institucional y relaciones pblicas de empresas y/o instituciones privadas o pblicas en las siguientes categoras de evaluacin de mritos: Relaciones con la comunidad, relaciones con el gobierno, relaciones con la prensa, comunicaciones en situacin de crisis, comunicacin e identidad corporativa, comunicacin e internas, Issues Management, patrocinio, comunicaciones con los inversores, comunicaciones en lanzamientos de productos, internet, publicidad institucional, imagen marca pas, la tarea de la comisin de consultores de relaciones pblicas del Consejo Profesional, los encuentros anuales de estudiantes de relaciones pblicas y el inicio de las actividades de la International Pblic Relatios Asociation (IPRA), la Asociacin de Profesionales mas prestigiosa y extendida en todo el mundo (25). Historia de las Relaciones Pblicas en Crdoba. La evolucin histrica de las relaciones pblicas en la provincia de Crdoba, que se encuentra en el centro geogrfico del pas, no es ajena al desarrollo histrico de las relaciones pblicas en el pas. Los primeros antecedentes que se registran en la prctica de las relaciones pblicas en Crdoba, segn investigaciones testimoniales de fuentes vivas realizadas por este autor, muestran que la prctica de la disciplina se inicio en el pasado siglo XX, mas exactamente, en la dcada de los aos 40, en los actos de la vida castrense de la fuerza area argentina y en los aos 50 de la misma centuria, con la presencia de la empresa norteamericana: Industrias Kaiser Argentina, dedicada a la produccin de automviles. Tambin en la dcada de los aos 50 del siglo XX, las empresas Fiat e Industras Argentinas mecnicas del Estado (IAME), desarrollan actividades de relaciones pblicas. La dcada de los aos 50 y 60 del siglo XX, fue la etapa de mayor apogeo de la actividad en Crdoba y, de acuerdo a las referencias y testimonios verbales que pude recoger en boca de protagonistas que actuaron en esa poca, esa podra ser considerada como la edad de oro de las relaciones pblicas en Crdoba. Para afirmar eso me basta con haber analizado publicaciones institucionales como la revista peridica Gacetika, de la empresa Kaiser y conocer, adems, que el departamento de relaciones pblicas de Kaiser contaba con una estructura formal al mas alto nivel de la direccin de la empresa y tena una planta de personal estable vinculado directa o indirectamente a la gestin de relaciones pblicas, de aproximadamente 80 empleados, de una dotacin total de 14000. Asimismo, y segn me lo revel personalmente, Antoln Galvalisi, encargado por entonces de las relaciones pblicas internas de la empresa: El presupuesto previsto por la empresa para el departamento de relaciones pblicas era ilimitado, con relacin a las demandas de la poltica de relaciones pblicas de la empresa. En la empresa Kaiser Argentina, el rea de relaciones pblicas dependa directamente de la gerencia general y las actividades internas que estaban a cargo, entre otros del profesor Antoln Galvalisi, convocaban anualmente a mas de mil empleados y el torneo interno de futbol, a mas de 50 equipos. Cada ao se celebraban olimpadas interindustriales, salones de pintura, muestras de arte, produciendo hechos que se tranformaban en noticias de inters pblico, a travs de los medios de comunicacin pblica mas importantes de la provincia y que trascendan a todo el pas. Tambin se realizaban frecuentemente jornadas de puertas abiertas y visitas programadas de grupos de estudiantes, para fomentar la consciencia industrial, asimismo, se promovan y organizaban seminario y pruebas de ruta para lideres de opinin y estas eran algunas de las acciones de relaciones pblicas privilegiadas por la empresa industrias Kaiser Argentina de Crdoba. En el ao 1955 el gobierno de Crdoba conforma la direccin de protocolo y en el ao 1964, el mismo gobierno de Crdoba crea la Direccin de Relaciones Pblicas.

En el mismo marco cordobs y desde el aos 1960, la Universidad Catlica de Crdoba, la primera universidad de gestin privada del pas, crea su rea especfica de relaciones pblicas y a mediados de la dcada de los aos 60, tanto la fuerza area como el comando del Tercer Cuerpo de Ejercito, el Banco de la Provincia de Crdoba, el Arzobispado de la Iglesia Catlica y el Poder Judicial, se suman a esta instancia de formalizacin de reas para desarrollar actividades de relaciones pblicas (26). Tambin a comienzos de la dcada de los aos 60 del siglo XX se dicta en Crdoba la primera ctedra de relaciones pblicas en el mbito de la Universidad Catlica de Crdoba, como parte del programa de la carrera de Licenciatura en Ciencias Polticas y Relaciones Internacionales. Como vemos, los comienzos de las dcada de los aos 60 del pasado siglo marca la mxima expresin de las actividades empresariales e institucionales con los empleados y con la pensa econmica especializada. Entre los aos 60 y 70 del siglo XX, tambin se dictaba en la Escuela de Periodismo Estaban Echevarria, que funcionaba fsicamente en el Circulo de la Prensa de Crdoba y donde fue que el escribano Pedro Lino Martinez, dict una de las primeras ctedras acadmicas en materia de relaciones pblicas en Crdoba. Posteriormente y durante algunos aos, se dicta ya no como materia sino como carrera completa de relaciones pblicas en el Instituto Superior Internacional de Relaciones Pblicas (ISIRP), que diriga el Dr. Domingo Korpi, y que tena su sede matriz en la ciudad de Roma Italia, y otorgaba grados acadmicos en relaciones pblicas a travs de un convenio de cooperacin con una institucin universitaria del Paraguay. Esta escuela funcin con alguna regularidad varios aos y hasta alcanz a entregar algunos diplomas a los graduados que completaron el plan de estudios que tena una duracin de dos aos y una curricula de materias totalmente acorde a los criterios que estaban en boga en el mundo, particularmente en la visin europea de las relaciones pblicas. Asimismo, el cuerpo de profesores locales que dictaban las materias era de buen nivel, pero, lamentablemente, por razones que desconozco, esta escuela no tuvo continuidad en el tiempo y la valiosa experiencia formativa qued trinca una vez mas. Posteriormente, al crearse el 22 de junio del ao 1972, la Escuela de Ciencias de la Informacin, en el marco institucional de la Universidad Nacional de Crdoba se incluye en el plan de estudio la asignatura: Relaciones Humanas y Pblicas. El primer profesor de esta asignatura fue Jorge Romagnoli, reconocido locutor, periodista y publicitario de una basta trayectoria en el universo de la comunicacin social en Crdoba. Cabe destacar que la Licenciatura en Ciencias de la Informacin de la Universidad Nacional de Crdoba inclua no solamente la asignatura de Relaciones Pblicas, como parte de la curricula general sino que prevea en la resolucin rectoral una especializacin de post-grado en publicidad y relaciones pblicas, siguiendo en esto la misma concepcin que tena la Universidad Complutense de Madrid Espaa, de donde, muy probablemente, a mi juicio, tom la idea el autor del plan de estudios en Crdoba, el profesor Adelmo Montenegro, autor del primer plan de estudios de la Escuela de Ciencias de la Informacin. Esta especializacin de postgrado nunca lleg a dictarse porque el plan de estudio fue modificado y recin en la dcada de los aos 90 se incluy una nueva especializacin en comunicacin institucional, dentro de la curricula de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin. Tambin en la dcada de los aos 70 del sigloXX, la Universidad Catolica de Crdoba a travs del Centro de Investigaciones en Ciencias de la Administracin, promovi el dictado de un curso de relaciones pblicas de buen nivel pero que no constitua una carrera sino simplemente una diplomatura de dos aos de duracin que estuvo a cargo del Lic. Rubn Castro Toschi y del Arquitecto Lus Carreo.

En la continuidad del desarrollo de la historia de la formacin profesional en relaciones pblicas en Crdoba es recin en el ao 1994 cuando el Instituto de Estudios Superiores (IES), crea la carrera de Relaciones Pblicas e Institucionales, a nivel de tecnicatura y con una duracin de tres aos y el dictado de 24 materias que incluan entre ellas, y lo conozco muy bien porque fui el autor del primer anteproyecto de plan de estudios de la carrera que finalmente fue completado y perfeccionado por el entonces vicerrector acadmico de la institucin, Lic. Alejandro Mogni. Este plan estaba centrado en la tridimensionalidad constitutiva de las relaciones pblicas y por ello, inclua en la curricula asignaturas provenientes de las ciencias de la administracin, de las ciencias de la comunicacin y particularmente de las ciencias sociales con especial referencia a las ciencias de la conducta. El primer director de la carrera fue el profesor Marcelo Lagger, quien se haba formado universitariamente en relaciones pblicas en el ciclo de especializacin en relaciones publicas que se dictaba en la Universidad Nacional de la ciudad de Rio IV en el interior de la Provincia de Crdoba. Existen en este momento en la ciudad de Crdoba seis consultoras de relaciones pblicas y entre ellas cabe destacar a las siguientes: Holistica Comunicaciones que realiz un asesoramiento para el sindicato de Luz y Fuerza de la ciudad de Villa Mara, Efecto Comunicaciones, que produjo una campaa para la asociacin gremial de empleados de comercio, la empresa Rombo Velox, que realiz un programa de comunicacin integral y relaciones institucionales para la empresa Tarjeta Naranja, la consultora Lawson Comunicaciones, que realiz un programa de relaciones pblicas para el club de ftbol Atltico Belgrano, la consultora Yunes, que realiz un trabajo de relaciones pblicas para la empresa Wolkswagen, y la consultora 1 a 1, que realiz un trabajo para la emisora radial Cadena 3, entre otras producciones de asesoramiento profesional de las consultoras de relaciones pblicas que estn trabajando en Crdoba y cuyo reducido nmero muestra claramente la desproporcin que existe en Argentina entre la hiper concentracin del poder econmico, social, profesional y de habitantes en la capital federal ubicada en la Ciudad de Buenos Aires y tambin en la provincia de Buenos Aires, prxima a esta, comparado con el nmero de habitantes y la dimensin del poder econmico, social y profesional que se da en el interior del pas. Esto llev a los estudiosos de las demografa en Argentina a caracterizar al pas como un pas semidesierto ya que tiene una poblacin total de aproximadamente 36000000 de habitantes en un territorio de mas de 4000000 de kilmetros cuadrados. El ltimo centro de formacin profesional universitaria en relaciones pblicas fue creado en Crdoba en el ao 2003, en el mbito acadmico de la Escuela de Ciencias de la Informacin que depende de la Universidad Nacional de Crdoba. En el ao 2004 esta tecnicatura en relaciones pblicas que tiene una duracin de dos aos y que se dicta solamente en la modalidad a distancia tiene y otorga ttulos oficiales y debe destacarse que si bien el primer ao se inscribieron solamente 100 alumnos a tenido en su corta vida un crecimiento en progresin geomtrica ya que en el pasado ao 2006 tena un total aproximado de 500 alumnos. La curricula de esta tecnicatura tiene un total de 16 materias que se distribuyen en dos materias anuales por ao y el resto en carcter de cuatrimestral. Entre las materias que incluye cabe mencionar solamente a ttulo ilustrativo las siguientes: Historia Social Contempornea, Relaciones Pblicas I y II, Sociologa y Psicologa de las Organizaciones, Teora de la Comunicacin y Comunicacin Institucional, Estadstica, Mercadotecnia, Poltica de Gestin Institucional, Estadstica Aplicada y Semitica, entre otras del total de 16 asignaturas. A pesar de los cortos aos de vida de la profesin en la provincia de Crdoba la

especialidad est creciendo en progresin geomtrica en la ltima dcada ya que en total y aproximadamente estn estudiando relaciones pblicas en Crdoba mas de un total aproximado a los 1370 alumnos y muchos de los egresados tanto del Colegio Universitario IES siglo XXI, como de la Universidad Empresarial Siglo XXI, ya estn plenamente integrados al ejercicio profesional en empresas e instituciones de nuestro medio como de otros puntos de pas y del extranjero, lo que testimonia la expansin concreta de la profesin. A mas de una dcada del nacimiento de la formacin acadmica intensiva en Crdoba en materia de relaciones pblicas puede percibirse un claro proceso de convergencia entre el sector del mercado profesional y la academia, que plasma la vocacin genuina de promover la integracin de la teora y la prctica en el ejercicio profesional del presente y del futuro de Crdoba y la regin. Como elocuentemente lo expres en su obra Comunicacin Social Integrada, el Lic. Roberto Avilia Lammertyn: En estos centros de enseanzas de las relaciones pblicas, tanto de la provincia de Crdoba como del pas, ingresan y egresan jvenes que esperan de su profesin el placer de hacer realidad su vocacin relacionaria. Ellos estn trayendo nuevos aires a nuestra disciplina, aportando no solo su empuje sino tambin ideas creativas e innovadoras que le sirven a las organizaciones de nuestro pas. A ellos colegas iniciados que comparten con nosotros este maravilloso universo de las relaciones pblicas, les queremos decir, parafraseando una expresin verbal del expresidente de los Estados Unidos de Norteamrica, John F. Kennedy: No preguntes que pueden hacer las relaciones pblicas por vos, sino que podes hacer vos por las relaciones pblicas(27). Referencias Bibliogrficas: (1) Flores Bao, Francisco: Relaciones Pblicas. Ciencias de la Integracin humana; Editorial Imprenta Desa, 1978, pp. 103, Lima, Per. (2) Bernays, Edward L: Cristalizando la Opinin Pblica; Biblioteca de Clsicos de Relaciones Pblicas, Editorial Gestin 2000 Barcelona, Espaa; 1998. (3) Cavatorta, Miguel: Teora y Prctica de las Relaciones Pblicas e Institucionales; Editorial IES siglo 21, Crdoba, Argentina; Julio 2006, paginas 296 a 311 (artculo titulado: Relaciones Pblicas. Una versin sobre sus orgenes y desarrollo). (4) Bernays, Edward L: Los aos ltimos: radiografa de las relaciones pblicas (19561986); artculo sobre el porvenir de las relaciones pblicas; coleccin Comunicacin y Relaciones Pblicas; Promociones y publicaciones universitarias S.A., Barcelona, Espaa, 1990, pp. 69 a 70. (5) Corvetto, Andres Vicente: Propuesta al Consejo Directivo del Consejo Profesional de Relaciones Pblicas de Buenos Aires Argentina; septiembre 1990 (condiciones para lograr el consenso social de las relaciones pblicas en Argentina). (6) Blanco, Lorenzo: El planeamiento.La practica de las relaciones publicas.Ediciones Ugerman, Edicin de la Coleccin Estudios- Agosto del ao 2000, Buenos Aires, Argentina. pp 35 a 40. (7) Blanco, Lorenzo: Ibidem, Ob. Cit. (8) Borrini, Alberto: El Mercado de la Opinin Pblica, Editorial Atlantida, Buenos Aires, Argentina, ao 1992, pginas 37 a 43. (9) Borrini, Alberto: Ibidem, Ob. Cit. (10) Avilia Lammertyn, Roberto E.: Relaciones Pbicas. Estrategias y tcticas de comunicacin integradora; Publicacin Editorial de la Revista Imagen, Abril del ao 1999, Buenos Aires, Argentina, pginas 50 a 53.

(11) Avilia Lammertyn, Roberto E.: Ibidem, Ob. Cit. (12) Revista Dossier de Relaciones Pblicas N 2, Editado por la Comisin de Consultoras de Relaciones Pblicas del Consejo Profesional de Relaciones Pblicas; Julio del ao 2005, Buenos Aires Argentina. (13) Ibidem, Ob. cit. Ut supra. (14) Ibidem, ob. cit. Ut. Supra. (15) Cavatorta, Miguel: Ob. cit. (En referencia bibliogrfica N3). (16) Pereira Parodi, Julio Csar: Comunicacin y Relaciones Pblicas. Identificacin, antagonismo o complementacin. Revista DIRCOM N57 (otoo del ao 2006), pgina N28, Buenos Aires, Argentina. (17) Flores Bao, Francisco: Revista Internacional de Comunicacin y Relaciones Pblicas N 100, Madrid Espaa, pp 7 (artculo titulado: Perfil del Profesional del Relacionista al Inicio del ao 2000), Cuarto Trimestre de 1988). (18) Cavatorta, Miguel: Ob Cit. (19) Cavatorta, Miguel: Ob. Cit. (20)Flores Bao, Francisco: Ob. Cit. (referencia bibliogrfica N 17). (21) Blanco Lorenzo; Ob. Cit. (22) Flores Bao, Francisco: Ob. Cit. (refrencia bibliogrfica N 1). (23) Blanco Lorenzo: Ob. cit. (24) Ferrari, Mara Aparecida: Conferencia sobre el tema: Las Relaciones Pblicas y la Comunicacin en Latinoamrica; Conferencia Latinoamericana de la IPRA CORDOBA. ARGENTINA, das 9 y 10 de septiembre del ao 2004, pp. 8. (25) Cavatorta, Miguel: Ob. Cit. (26) IBIDEM, Ob cit, ut supra. (27) Avilia Lammertyn, Roberto: Ob. Cit.