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As marcas podem ser divididas em: a.

Marcas de produto ou servio: So aquelas utilizadas para distinguir produto ou servio de outro idntico, semelhante ou afim, de origem diversa b. Marcas coletivas: aquelas que identificam produtos ou servios de membros de uma determinada entidade. c. Marcas de certificao - aquelas que atestam conformidade de produtos ou servios que atendam determinadas normas ou especificaes tcnicas. *As marcas tambm podem ser classificadas como nominativas (constitudas de palavras, letras, algarismos), figurativas (desenho, imagem), mista (elemento nominativo e figurativo ou de elemento nominativo de forma isolada), tridimensional (formato de produto ou embalagem, com capacidade distintiva). PATENTES: So ttulos de propriedade temporria outorgados pelo Estado a criadores ou inventores de novos produtos, processos ou aperfeioamento que tenham aplicao industrial. Para obteno do ttulo necessrio depositar o pedido de patente no escritrio de patente do pas em que se deseja comercializar e proteger a inveno. Requesitos: Novidade, aplicao Industrial e atividade inventativa. TIPOS DE PATENTES - Patentes de INVENO representando avanos do conhecimento tcnico que combinem atividade inventiva e aplicao industrial, tendo como validade 20 anos da data de depsito. - Modelos de utilidade consistindo em nova forma ou disposio de objeto de uso prtico, com aplicao industrial, que represente melhoria funcional de produto ou processo j existente, com proteo de 15 anos contados da data do depsito. (INOVAO) O QUE NO PODE SER PATENTEADO: Pr-existncia; Corpo Humano; Pesquisa de Sade; Contra moral, segurana, interesses nacionais, riscos sade e partes de seres vivos. Globalizao - internacionalizao econmica e transnacionalizao de capitais e de investimentos; Regionalizao - formao de blocos regionais de cooperao econmica. Ex. mercados comuns, reas de livre comrcio. FORMAS DE MANIFESTAO DA GLOBALIZAO >Globalizao Financeira: Os fatores que mais contribuem para esse aspecto so: - A revoluo das telecomunicaes; - O surgimento de novos agentes no mercado financeiro: fundos de investimento; - Novos instrumentos de aplicao financeira sem a intermediao bancria. >Globalizao Econmica: corresponde a internacionalizao do setor produtivo. De acordo com esse aspecto a globalizao se manifesta e impulsionada por: - Possibilidade de compra e venda de mercadorias ou servios em qualquer parte do mundo; - Fuses e aquisies de empresas nacionais com empresas internacionais que possuem maior aporte de capital; - Constituio da fbrica global: a empresa necessita ser competitiva mundialmente; A GLOBALIZAO E A COMPETITIVIDADE A internacionalizao leva ao desenvolvimento da empresa, pois a obriga a modernizar-se, seja para conquistar novos mercados, seja para preservar as suas posies no mercado interno.

A ideia da globalizao a formao cada vez maior de estruturas econmicas com aumento de qualidade aliado a reduo de custos e com atuao entre fronteiras. Os motivos para exportar so simples e poderosos: aumenta o mercado, logo as vendas, diminui o risco do negcio, obriga constante evoluo da tecnologia de produo, permite o recebimento de divisas.

A GLOBALIZAO EMPRESARIAL As vantagens mais importantes esto relacionadas ao controle das matrias-primas, aos custos de mo-de-obra e de transporte, alm das vantagens oferecidas pelo governo, como subsdios ou iseno fiscal. =>Empresas globais so aquelas que atuam com foco internacional que vendem, compram ou pesquisam onde o bom senso dos negcios indica, independentemente de estarem ou no fisicamente nos pases. ASPECTOS POSITIVOS DA GLOBALIZAO Diversificao de Mercados Aumento da Produtividade e competitividade Avano tecnolgico Melhoria na qualificao profissional Qualidade e preos Transferncia de capitais (capitais produtivos, especulativos e emprstimos) dos pases industrializados para os pases emergentes; Tendncia de um mercado solidrio, pacfico e de cooperao de todos os povos para superar antagonismos e conflitos; Novos empregos em funo da vinda de empresas externas; Para os governos, recolhem mais impostos; Para as pequenas empresas fornecedoras que recebero encomendas de uma empresa slida. O impacto positivo nas contas da empresa Os ganhos de marketing e status

ASPECTOS NEGATIVOS DA GLOBALIZAO Desemprego, acarretando principalmente pela reestruturao da economia global; Exemplo: se a opo da direo de uma multinacional optar por constru-la em outro pas ou resolver mudar o centro de produo de seu estado para outro. Ela provoca desemprego. A competitividade e o livre mercado provoca sempre um grande desemprego; Perda para os trabalhadores (queda dos nveis salariais, acrscimo da jornada de trabalho, diminuio do poder de negociao, elevao do trabalho informal); Fechamento de muitas empresas; Perda de soberania nacional gerando enfraquecimento dos Estados-Nao pela transferncia do poder das grandes decises econmicas das mos do governo para as mos das grandes corporaes; Concentrao de riqueza Perda do controle dos pases sobre a produo e a comercializao de tecnologias. No passado, quem tomava as grandes decises econmicas eram os governos, agora so as empresas. Uma multinacional globalizada uma potncia que impe suas condies de preos, condies de prazos e produo, qualidade total, entregas com padres rgidos, e muito mais.

INCENTIVOS FISCAIS NA EXPORTAO >IPI - Os produtos exportados no sofrem incidncia do Imposto Sobre Produtos Industrializados; >ICMS - O Imposto Sobre circulao de Mercadorias e Servios no incide sobre operaes de exportaes de calados; >COFINS - As receitas decorrentes da exportao, na determinao da base de clculo da Contribuio para Financiamento da Seguridade Social so excludas; >PIS - As receitas decorrentes da exportao so isentas da contribuio para o Programa de Integrao Social; >IOF - As operaes de cmbio vinculadas exportao tm alquota zero no Imposto sobre Operaes Financeiras; MANEIRAS DE INTERNACIONALIZAR AS ORGANIZAES a) Exportao Direta: Neste caso, o exportador atua de forma independente e responsvel por toda a operao, promovendo seus produtos e negociando diretamente com os clientes. b) Investimento Direto: Representa um investimento direto em instalaes de manufatura em outro pas em alto nvel de envolvimento no comrcio internacional. A organizao est envolvida em administrar diretamente os ativos produtivos em outra nao. c) Exportao Indireta: o exportador realiza a operao atravs da atuao de um intermedirio, que adquire a mercadoria no mercado interno com o fim especfico de export-la. d) Licenciamento: Atravs do licenciamento, a organizao (o licenciador) em um pas torna certos recursos disponveis em outros pases (o licenciado). Esses recursos requerem tecnologia, habilidades administrativas e direitos de patentes que permitem ao licenciado produzir e comercializar um produto similar quele que o licenciador produz. e) Franquia; f) Outsourcing: Outra forma de atuar em negcios internacionais buscar fontes de suprimento em outros pases, chamado de outsourcing. OPERAES DE COMRCIO EXTERIOR O aspecto negocial envolve as questes relativas compra e venda em si. O aspecto logstico compreende as questes referentes ao transporte da mercadoria, do domiclio do vendedor at o domicilio do comprador, e inclui os aspectos de armazenagem durante o percurso e embalagem da mercadoria. O aspecto cambial trata da permuta entre as moedas, o que se denomina cmbio. No aspecto tributrio so analisadas as questes referentes ao pagamento de impostos e taxas referentes operao de comrcio exterior. O aspecto administrativo-fiscal diz respeito autorizao do governo para que haja a operao de comrcio exterior e a verificao da conformidade da mercadoria s normas e regulamentos nacionais. DEFINIES PARA ATUAR EM EXPORTAES a) A interao entre os diferentes setores da empresa (administrativo, comercial, financeiro, produtivo, contbil, entre outros). b) A estratgia de mdio e longo prazo da empresa. c) A capacidade de acompanhamento constante das variaes e oportunidades nos mercados externos atravs do acesso a informaes. d) O desejo de aceitar os riscos iniciais da exportao, pois o mercado internacional extremamente competitivo e exige um alto grau de profissionalizao. e) Deve-se realizar uma pesquisa de mercado, pois permite conhecer as caractersticas gerais do pas-alvo e de grande utilidade na hora de optar por esse ou aquele mercado. OS NVEIS E ETAPAS DA INTEGRAO ECONMICA a) Preferncias tarifrias: definem quais os produtos tero preferncias tarifrias para circulao entre pases; - Dois ou mais pases; Adotadas para todo o universo de produtos ou servios ou apenas para um determinado segmento; Concede preferncias para o comrcio entre os membros em detrimento aos no membros;

b) Zonas de Livre Comrcio: Taxa de comrcio com alquota de 0% para determinados produtos e outros podem ser taxados para entrar no pas, conforme acordado entre as partes; Livre circulao de mercadorias sem formalidade e burocracias. *Na formao das zonas de livre comrcio prev mais do que uma preferncia tarifria, pois estabelece alquota zero no comrcio entre paises membros; Contempla a livre circulao de mercadorias de um pas para outro sem muita formalidade e burocracia. c) Unio Aduaneira: Alm do rebaixamento tarifrio para zero e da livre circulao de mercadorias, o tratamento tarifrio junto a terceiros mercados passa a ser idntico, por meio da criao da Tarifa Externa Comum (TEC). d) Mercado Comum: Permitir a livre circulao do capital e das pessoas entre mercados integrados. O mercado comum implica outras variveis alm da esfera comercial, torna-se necessria a mnima coordenao e harmonizao entre as polticas macroeconmicas dos pases envolvidos. e) Unio Econmica: A integrao total ou unio econmica, ocorre quando, alm da criao da TEC e da livre circulao de mercadorias, capital e pessoas, forem criadas instituies de carter supranacional, e estabelecido o lanamento de uma moeda nica. Ex.: Unio Europia, Unio Sovitica. OS EFEITOS DA INTEGRAO ECONMICA EM MERCADOS >Desemprego: Saiu o empregado, entrou o empregvel ou o que tem esprito empreendedor internob. >Vencer ter enfase no cliente: No existe resultado se o foco no for o cliente, o cliente o ente de maior importncia, sem ele a empresa simplesmente no existe. >O Novo Poder: Hoje, o poder est no cliente. >O Novo Desafio Dos Recursos Humanos: Contrate pessoas que gostem de ver clientes satisfeitos. >No Adianta Mais Vestir A Camisa Da Empresa: No vence mais quem presta servios e, sim, quem presta servio que presta. >No Existe Mais Profissional Excelente: No existe excelncia profissional e sim excelncia pessoal. As pessoas excelentes sero profissionais excelentes. PRINCIPAIS DOCUMENTOS DE UMA OPERAO DE EXPORTAO a) Fatura Pr-Forma: documento emitido pelo exportador para que o comprador possa dar incio ao processo de efetivao da importao. b) Fatura Comercial: documento emitido pelo exportador que, no mbito internacional, substitui a nota fiscal. c) Romaneio de Embarque: lista emitida pelo exportador que indica o contedo das embalagens, com as caractersticas dos diferentes volumes que compem o embarque. d) Nota Fiscal; e) Certificado de Origem f) Fatura Consular: poucos pases exigem a apresentao da fatura consular. g) Registros Eletrnicos do SISCOMEX h) Saque ou Cambial: documento emitido pelo exportador contra o importador, em moeda estrangeira, que constitui o direito do exportador s divisas decorrentes da venda. i) Conhecimento de Embarque j) Certificado Fitossanitrio: objetivo atestar a salubridade e qualidade dos produtos exportados de origem animal e vegetal; k) Aplice de Seguro; l) Contrato de Cmbio m) Boleto de Compra e Venda Simplificado n) Declarao de Despacho de Exportao (DDE).

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