Communiqu de presse Chambourcy, le 2 juillet 2012

ETUDE KANTAR MEDIA JEUX OLYMPIQUES 2012

L'athltisme est la discipline olympique par excellence, et Usain Bolt lathlte olympique de rfrence suivi de prs par Teddy Riner

Kantar Media sest intress lengouement et aux attentes des Franais vis--vis des Jeux Olympiques 2012 au travers dune tude KantarSport ralise pour France Tlvisions.

Un intrt modr
Dans une priode o le contexte sportif est largement domin par lEuro de Football, il apparait que les Franais ne se sont pas encore projets sur les Jeux Olympiques de Londres et leur intrt est encore modr : 52,8% dentre eux dclarent sy intresser. Un intrt plus soutenu auprs des hommes, des 20-24 ans et des CSP+. On note cependant que si lon devait tablir une hirarchie des vnements sportifs mondiaux, les Jeux Olympiques dt seraient au 1er rang pour 59% des Franais interrogs. A la question Quels seront les temps forts que vous avez lintention de suivre ?, les Franais intresss citent en grande majorit la finale du 100 mtres hommes (81,1%) o ils esprent retrouver le sprinter jamacain Usain Bolt face au jeune Franais Christophe Lemaitre. Rien dtonnant quand on sait que lathltisme reprsente pour 76% des sonds le sport par excellence des Jeux Olympiques, trs loin devant la natation (12%), lescrime et le judo (4%). On note que ce sont les sports individuels qui se placent aux quatre premiers rangs de ces temps forts : les 2 finales du 100 mtres et 400 mtres hommes, et les 2 finales de natation individuelle hommes et femmes.

De nombreux espoirs de mdailles

Un peu plus des 2/3 des Franais interrogs pensent que Teddy Riner et Laura Flessel sont les 2 athltes franais qui graviront les marches du podium, et ils sont mme 76,8% croire une mdaille dor pour le judoka. L'Equipe de France masculine de Handball suscite galement lespoir puisquelle arrive en 3me position du classement des quipes ou sportifs franais attendus sur le podium. Un tiers des sonds (33%) semble optimiste quant aux rsultats de ces Jeux pour la France puisquils voient les athltes franais battre le record de mdailles ralis 4 ans auparavant aux Jeux Olympiques de Pkin. Un dfi qui consisterait donc remporter plus de 41 mdailles ! Ce pronostic ne fait pas l'unanimit puisque les femmes et les CSP- sont les plus optimistes, et les hommes et les CSP+

les plus pessimistes. La majorit du panel estime que la France maintiendra sa position entre le 7me et le 10me rang, comme Pkin en 2008.

Cinq nations, une star

Pour les Franais, les stars de ces Jeux Olympiques seront dans lordre Usain Bolt, Teddy Riner, David Beckham, Michael Phelps et Liu Xiang. Un Top 5 htrogne puisquil met en avant 5 nations et 5 disciplines diffrentes. Si le Franais Teddy Riner sera incontestablement lune des stars du rendez-vous londonien, la discipline la plus attendue se droule sur 100 mtres avec lincontournable Usain Bolt. Plus de la moiti des personnes interroges en font un athlte part. Le Jamacain pourrait rditer un nouvel exploit face Christophe Lemaitre, pour qui les Franais esprent secrtement une place sur le podium.

Les JO en France en 2024 ?

Enfin, cette tude rvle que les Franais sont trs motivs lide daccueillir en France en 2024 la grand-messe olympique. En effet 64% des Franais (74% pour les individus intresss par les Jeux de Londres) souhaitent que la France se porte candidate lorganisation des Jeux Olympiques de 2024 !

Lexpertise KantarSport
Spcialiste du sponsoring sportif, KantarSport propose cet t une tude unique sur la mdiatisation de cet vnement exceptionnel que constituent les Jeux Olympiques de Londres. Son objectif est de fournir des indicateurs quantitatifs et qualitatifs sur cet vnement sportif mondial, ainsi que sur les marques partenaires : mesure de lUnit de Bruit Mdiatique (en partenariat avec Mdiamtrie), mesure et analyse de la visibilit des marques, du poids mdiatique des sports et des mdaills, tude dopinion mene auprs dun chantillon de Franais 15 ans et plus. Ces nombreux modules complmentaires en font ltude la plus riche et la plus complte en la matire.

Mthodologie de l'tude Bilan dopinion ralis pour France Tlvisions. Etude ralise online auprs dun panel de 1 000 individus de 15 ans et plus. Terrain : du 14 au 19 juin 2012. LEuro 2012, les Championnats de France dAthltisme et les 24 heures du Mans sont les principaux vnements sportifs organiss pendant cette priode, alors que les lections lgislatives constituent lessentiel de linformation extra sportive. www.kantarsport.kantarmedia.fr/ A propos de Kantar Media Kantar Media propose aux marques, annonceurs, institutions, agences de publicit et de RP, doptimiser le pilotage de leur stratgie marketing et de communication dans un univers des mdias en constante volution. Veille publicitaire et ditoriale, tudes de rputation et de positionnement de la marque, dcryptage du comportement et de lengagement du consommateur, analyse des stratgies dinfluence sur internet : Kantar Media met leur disposition des services de veille mdia et de competitive intelligence qui intgrent

lanalyse du Paid, du Owned et du Earned Media. Partenaire de 22 000 clients, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques dans 50 pays. www.kantarmedia.fr www.facebook.com/kantarmediafrance http://twitter.com/kantar_media

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