Vivir Mejor: Manual de Identidad Institucional

Mayo de 2008

ndice

Presentacin Firma Institucional

Versiones de la firma Tamaos mnimos

Tipografa Uso de color

Colores Versin a una tinta

Firma de Gobierno Federal Diagramacin

Con Gobierno Federal Con Gabinete Legal Con otras entidades Fuera de la retcula

Lenguaje visual Uso del smbolo

Como fondo Como supergrfico

Uso fotogrfico Ejemplos de aplicaciones

Presentacin
Qu es Vivir Mejor? La estrategia Vivir Mejor del Gobierno Federal promueve una autntica igualdad de oportunidades para los que menos tienen, ayudndolos a crecer y a disfrutar de un mejor nivel de vida, gracias a su propio esfuerzo, sin comprometer las oportunidades de crecimiento de las generaciones futuras. Vivir Mejor no es una medicina pasajera. Vivir Mejor fortalece la participacin social y la solidaridad para reducir las diferencias entre las personas y entre las regiones del pas. Vivir Mejor coordina los programas para llegar a ms personas y ms comunidades, de manera transparente y eficiente, garantizando que ningn peso se desperdicia o se utilice para fines equivocados.

Vivir Mejor

Cules son los objetivos de Vivir Mejor?

1.Que todos los mexicanos puedan tener alimentacin, educacin, salud, vivienda, servicios bsicos en su hogar y comunidad. 2.Que las personas estn protegidas ante condiciones de vulnerabilidad y ante riesgos como enfermedades, desempleo o desastres naturales. 3.Que se reduzca la desigualdad entre regiones y al interior de stas, fortaleciendo los lazos comunitarios. 4.Que las personas tengan ms y mejores opciones de empleo e ingreso. 5.Que las acciones que se lleven a cabo respeten el entorno natural de las comunidades.

Vivir Mejor

Firma institucional
Una identidad con mltiples significados.
El smbolo representa la unidad e interaccin armoniosa entre todas las Secretaras y Entidades Federativas para la generacin de acuerdos y estrategias integrales que generen Desarrollo Humano Sustentable en Mxico. El nombre Vivir Mejor presenta el beneficio directo que los programas bajo esta poltica social brindan a cada mexicano, la posibilidad de una vida ms digna y con las siguientes generaciones en mente.

Vivir Mejor

Versiones de la firma
1. Versin en cuadro
sta es la versin principal, la nica que debe utilizarse dentro de la diagramacin del Gobierno Federal. Al estar contenida en un cuadro, se facilita su acomodo y presencia dentro de la retcula.
Al 75% del tamao del cuadro.

2. Versin en rectngulo
Slo cuando algn formato muy horizontal o muy pequeo no permita usar la versin principal en cuadro, utiliza esta versin dentro de un rectngulo con proporcin 2 a 1. 1. En cuadro

3. Versin horizontal
Algunos materiales utilitarios, como listones o lpices, requieren de un formato muy horizontal. Slo en estas ocasiones utiliza el acomodo horizontal. 2. En rectngulo

Por favor no intentes redibujar la firma. Todas las firmas se encuentran en un archivo electrnico dentro del CD de este manual. 3. Horizontal

Vivir Mejor

Tamaos mnimos
Asegurando legibilidad y presencia
Utiliza un tamao como mnimo donde el nombre Vivir Mejor sea siempre legible y no se emplaste, ya sea en impresos o en pantalla.

3 cm

2 cm

3.5 cm

En impresos

120 px

90 px

En pantalla

Vivir Mejor

Tipografa
El Gobierno Federal cuenta con una familia tipogrfica propia llamada Presidencia, diseada especialmente para abanderar todas sus comunicaciones. Se utilizar en todas las comunicaciones vinculadas con el programa de identidad de Vivir Mejor. Con el fin de construir una identidad grfica distinguida y distinguible, las fuentes tipogrficas Presidencia debern usarse exclusivamente para comunicaciones cuyo emisor sea el Gobierno Federal. El diseo de Presidencia se inspir en rasgos grficos caractersticos de nuestro pas y enfatiza letras particulares de Mxico como la x, la y los acentos. Cuenta con 4 pesos o grosores (van de Presidencia Fina, Base, Firme a Fuerte) y con itlicas y versalitas. Tambin contiene numerales normales, con sus alturas niveladas (1234567890) y cifras clsicas, los numerales antiguos, (1234567890) que presentan magnficamente fechas y aniversarios. En caso de que Presidencia no cuente con algn caracter o smbolo especial, podrs utilizar el caracter de la fuente Eureka Sans. Puedes escribir la palabra Mxico con Presidencia Fuerte Versalitas, para emular el reverso de las tarjetas de presentacin de las diversas entidades del Gobierno Federal. Aunque Vivir Mejor est escrito con Presidencia Fuerte Regular, recomendamos usar la versin logotipada en vectores, pues ha sido ajustada pticamente para tener la mejor legibilidad en tamaos grandes.

Vivir Mejor

Mxico
La familia tipogrfica Presidencia fue diseada por el tipgrafo mexicano Gabriel Martnez Meave.

Vivir Mejor

Uso de color
Nuestro mosaico cromtico
Como la Poltica Social del Gobierno Federal es un esfuerzo conjunto entre todas sus dependencias, Vivir Mejor integra los colores de todas las Secretaras, la escala de grises de Gobierno Federal y el color rojo de Presidencia.

Vivir Mejor

Uso de color

(cont.)

Utiliza porcentajes del color de la Secretara para denir la diagramacin de la pieza de comunicacin.

Cuando haya ms de dos Entidades involucradas, se pueden combinar porcentajes de los colores de las cabezas de sector.

Vivir Mejor

10

Colores
Valores CMYK, RGB y Pantone.
SCT cmyk 59.0.100.7 rgb 140.186.56 Pantone 369 C SHCP cmyk 100.0.44.0 rgb 53.163.175 Pantone 3272 C SEMAR cmyk 100.0.31.7 rgb 52.157.184 Pantone 320 C

SRE cmyk 100.0.85.24 rgb 38.134.91 Pantone 348 C SECTUR cmyk 41.0.78.0 rgb 185.213.119 Pantone 375 C

SFP cmyk 83.0.21.0 rgb 108.181.209 Pantone 3125 C SE cmyk 100.0.16.9 rgb 52.156.200 Pantone 3135 C

SENER cmyk 10.0.100.11 rgb 215.219.27 Pantone 397 C

SEGOB cmyk 100.34.0.2 rgb 57.131.197 Pantone 3005 C

SRA cmyk 0.42.100.1 rgb 226.180.32 Pantone 138 C

GOBIERNO cmyk 0.0.0.60 rgb 102.102.102 Pantone Cool Gray 10 C

SSP cmyk 100.57.0.2 rgb 59.104.173 Pantone 293 C

SEP cmyk 0.35.85.0 rgb 232.194.86 Pantone 143 C

SAGARPA cmyk 0.46.100.18 rgb 198.155.29 Pantone 153 C STPS cmyk 0.69.100.4 rgb 206.129.36 Pantone 173 C SEDESOL cmyk 11.100.0.0 rgb 180.0.119 Pantone 233 C

SEDENA cmyk 100.57.0.40 rgb 43.76.127 Pantone 295 C

PGR cmyk 100.68.0.12 rgb 56.83.149 Pantone 287 C

SALUD cmyk 0.51.100.1 rgb 220.165.33 Pantone 152 C

Vivir Mejor

11

PRESIDENCIA cmyk 0.100.79.20 rgb 166.0.56 Pantone 187 C

SEMARNAT cmyk 50.100.0.0 rgb 134.0.121 Pantone 254 C

Versin a una tinta

En materiales utilitarios donde, por cuestiones tcnicas o presupuestarias, no sea posible usar la versin de la firma a todo color, tales como serigrafa, sellos, hilados, rotulacin, etctera, puedes usar la versin a una tinta sobre fondo blanco y sobre fondo de color. Esta versin siempre lleva como tinta el color gris. El smbolo fue redibujado con un trazo que divide cada uno de los ptalos, con el fin de mantener la misma imagen que se dibuja con la versin a todo color. Versin a una tinta sobre fondo blanco. Versin a una tinta sobre fondo de color.

Vivir Mejor

12

Firma de Gobierno Federal

La Poltica Social Vivir Mejor es un esfuerzo conjunto del Gobierno Federal, por lo que todas las comunicaciones relacionadas con ella siempre debern aparecer con la firma institucional del Gobierno Federal, ya sea en su versin principal o las versiones dentro de la diagramacin. La firma de Gobierno Federal fue rediseada para brindarle una mayor legibilidad y presencia. Firma principal

Versin horizontal Versin vertical

Versin reducida

Vivir Mejor

13

Diagramacin con Gobierno Federal

Construye la retcula tomando en cuenta los lineamientos del Manual de Identidad del Gobierno Federal, y aadiendo los siguientes: 1. 2. El Escudo Nacional deber ir, siempre que sea posible, en la parte superior derecha. La firma de Gobierno Federal siempre aparece junto al Escudo Nacional, ya sea a su izquierda o debajo de ste. 3. La firma Vivir Mejor se coloca en su versin en cuadro en la parte inferior derecha. Cuando firman otras Entidades Federativas, se aaden estos lineamientos: 4. La firma del Gabinete Legal va debajo del Escudo Nacional (y debajo de la firma de Gobierno Federal), construyendo una franja exclusiva para los emisores del mensaje. 5. Ninguna otra firma podr ser mayor en su altura o anchura que el recuadro del Escudo Nacional y deber colocarse fuera de la franja superior y derecha, en cualquier otra parte de la aplicacin, de preferencia dentro de la seccin inferior. Diagramacin principal. Gobierno Federal debajo del Escudo Nacional.

Vivir Mejor

14

Diagramacin con Gobierno Federal

(cont.)

Diagramacin alternativa. Gobierno Federal a la izquierda en grande, si el tamao de la aplicacin lo permite.

Diagramacin alternativa. La firma de Gobierno Federal se acompaa de un recuadro inferior para no ocupar tanto espacio de la aplicacin. 15

Vivir Mejor

Diagramacin con Gabinete Legal

Diagramacin principal. La o las rmas de las Secretaras se acomodan debajo de la rma de Gobierno Federal.

Diagramacin alternativa. La rma de Gobierno Federal va en grande a la izquierda del Escudo Nacional, dejando ms espacio en la franja derecha para las rmas del Gabinete Legal. 16

Vivir Mejor

Diagramacin con Gabinete Legal

(cont.)

Diagramaciones alternativas. La rma de Gobierno Federal pequea a la izquierda del Escudo Nacional, permite distintos acomodos cuando el tamao de la pieza es muy pequeo o el formato muy horizontal.

Vivir Mejor

17

Diagramacin con otras Entidades

Los logotipos de otras entidades debern estar en recuadros iguales o menores en tamao que la rma de Gobierno Federal, y a la mitad de la altura de la rma de Vivir Mejor en la versin en cuadro. Para asegurar la claridad y el impacto de nuestras comunicaciones, en el caso de las Entidades Desconcentradas y de los Programas, se debe priorizar la inclusin de su nombre dentro del mensaje, en lugar de colocar ms logos.

Vivir Mejor

18

Acomodos fuera de la retcula

En muchos materiales utilitarios y otras piezas no ser posible construir la diagramacin de la Identidad Institucional del Gobierno Federal. En todos estos casos se pueden usar los siguientes acomodos de las firmas Vivir Mejor y Gobierno Federal. Se privilegiar siempre el uso de la versin principal en cuadro de la firma Vivir Mejor.

Vivir Mejor

19