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52 Fatos Interessantes de grandes marcas

52 Fatos interessantes:
1 O atual logotipo da Shell foi criado em 1971 pelo artista Raymond Loewy. Essa cara tambm responsvel por criar o desenho da garrafa da Coca-Cola e o logo da Lucky Strike. 2 A Ray-Ban criou os dois mais populares modelos de culos do mundo: o Ray-Ban Aviator, seguido pelo Ray-Ban Wayfarer. 3 Uma garrafa de Perrier chega a produzir 50 milhes de bolhas. 4 Adolf Dassler comeou uma fbrica de tnis com o irmo. Depois de dcadas trabalhando juntos, os dois brigaram e cada um seguiu seu caminho. Adolf abriu uma nova empresa, a qual ele batizou usando seu apelido (adi) e as trs primeiras letras de seu sobrenome (das), criando a Adidas. J o irmo dele, Rudolf 5 .abriu uma fbrica tambm. Pensou em batizar de Ruda, no mesmo esquema da empresa do irmo, unindo as duas primeiras letras de seu nome e sobrenome. No entanto, achou que a marca no soava bem e resolveu troc-la por Puma. 6 As fbricas japonesas destruram a produo de motocicletas norte-americana. Com o Japo vendendo produtos mais baratos e confiveis, em poucos anos j no havia uma fbrica americana sequer funcionando, exceto uma: a Harley-Davidson. A ttica deles? Enquanto o Japo produzia motinhas econmicas e baratas, a Harley-Davidson optou por segmentar seus produtos, fabricando motos de verdade, com motores cromados e potentes, guidons inovadores e pinturas que encantavam os olhos dos consumidores. 7 A Pepsi foi a primeira a vender seu refrigerante em garrafas de dois litros e a oferecer ao consumidor uma verso diet da bebida. 8 A GlaxoSmithKline, proprietria do famoso Sonrisal, no sabe explicar a origem do nome da marca do anticido. Depois de uma extensa pesquisa, com a ajuda dos internautas, o DM concluiu que o nome seria a mistura das palavras em espanhol sonrisa (sorriso) e sal. Uma bvia combinao para expressar a idia de que tomar o anticido (sal de frutas) faria o consumidor voltar a sorrir, deixando a incmoda indigesto no passado. 9 O nome da CVC vem das iniciais de um dos scios fundadores da empresa, Carlos Vicente Cerchiari. No entanto, Cerchiari nunca viu a companhia fazer sucesso. Ele saiu da sociedade apenas dois anos depois, vendendo sua parte para o outro scio. 10 A Johnnie Walker sempre fabricou excelentes usques, mas foi a propaganda que mostrou a marca ao mundo. A primeira ao foi diferenciar o produto. J no lanamento do Black Label eles introduziram uma garrafa quadrada, a qual no levava um rtulo reto

como os outros usques, porm um rtulo colado com 24 graus de inclinao.

11 A marca Maizena surgiu de maz, palavra espanhola que significa milho e que por sua vez tem origem num idioma falado por indgenas do sul do Mxico. 12 O inventor do champanhe, o monge beneditino Pierre Perignon, o qual tambm inspirou o nome da marca Dom Perignon, foi na verdade contratado pelos vinicultores franceses para achar um modo de impedir que o vinho estragasse e virasse espumante. Ao contrrio das expectativas, Perignon ignorou os pedidos e percebeu que a bebida tinha potencial. 13 A Motorola fez fortuna vendendo aparelhos eletrnicos para automveis. O mais conhecido deles deu nome empresa. Era um rdio de carro, batizado com um nome que pretendia associar os conceitos de carro (motorcar, em ingls) e Victrola, uma marca de aparelhos de som muito famosa poca. 14 A grande sacada dos irmos Clemens e August Brenninkmeyer, fundadores da C&A, foi apostar numa mudana dos hbitos dos consumidores. Antigamente as lojas vendiam os tecidos inteiros aos clientes, como era tradio. Depois os panos eram levados a um alfaiate ou costureira. Os Brenninkmeyer acharam por bem mudar um pouco as coisas e resolveram vender roupas j prontas, quando a idia de ter roupas com tamanhos padronizados ainda parecia absurda. 15 O fundador do Hotmail investiu 300 mil dlares para criar o site, o primeiro a oferecer acesso a uma caixa de e-mails de qualquer computador. Dois anos mais tarde ele venderia sua criao por 400 milhes de dlares, pagos pela Microsoft de Bill Gates. 16 A Xerox, alm de inventar a fotocopiadora, foi responsvel por criar o primeiro software com interface grfica (com cones e janelas) e o mouse. Infelizmente para eles, os diretores da empresa no acharam a idia boa. Foi ento que um cara chamado Steve Jobs entrou em cena 17 Jobs comprou o software da Xerox e investiu em seu desenvolvimento. Pouco tempo depois ele lanaria o revolucionrio Macintosh e seu software com interface grfica chamado Mac OS. No entanto, o dono da Apple cometeria um erro grave. Entre os especialistas que o ajudaram o desenvolver o novo software estava um rapaz chamado William Gates 18 Gates se integrou ao projeto e aprendeu tudo o que podia sobre a interface grfica. Aprendeu tanto que no dia em que Jobs lanou oficialmente o Macintosh soube que a Microsoft j estava vendendo verses piratas do Mac OS no Japo, batizadas com o nome Windows. 19 A General Motors foi a lder em vendas de veculos no mundo durante 77 anos, apesar

da Ford ter inventado esse mercado. Seu diferencial era vender carros para segmentos especficos de clientes, enquanto a maior concorrente vendia veculos iguais. 20 O Red Bull que tomamos baseado numa bebida inventada na Tailndia, chamada de krating daeng (touro vermelho). 21 A Minnesota Mining and Manufacturing Corporation, conhecida como 3M, responsvel pela inveno do Post-it e do Durex, entre outros. Estima-se que 25% da populao mundial use pelo menos um de seus produtos por dia. 22 O senhor Jos Balbino Siqueira fundou um banco para atender as necessidades de agricultores que atuavam nas proximidades do municpio de Pratpolis. Batizou seu empreendimento de Banco Ita, em referncia a uma antiga denominao dada pelos ndios quela regio. Em tupi-guarani, a palavra ita significa pedra preta. Os nativos deram esse nome rea por encontrarem ali muitas rochas de cor escura. 23 A Ford no apenas uma fbrica de carros. A marca ser lembrada sempre por ter popularizado a linha de produo, processo de fabricao que mudou completamente o sistema capitalista. 24 O Comandante Rolim, fundador da TAM, fez seu primeiro vo solo tendo estudado apenas 9 horas. 25 King C. Gillette inventou o barbeador seguro: no precisava amolar e no oferecia o perigo da navalha. A idia era boa, no entanto os homens estavam acostumados a freqentar a barbearia. Dotado de um senso comercial extraordinrio, Gillette enviou gratuitamente um de seus aparelhos de barbear para cada soldado americano durante a I Guerra Mundial. Como King sabia, os militares precisam estar bem barbeados sempre e sua inveno poderia proporcionar isso de um modo mais rpido e eficaz. Depois de terminado o conflito, os soldados que voltavam tinham adquirido o hbito de barbear-se em casa, ao invs de irem ao barbeiro. A novidade logo se espalhou e o mercado da nova inveno cresceu de um modo surpreendente. 26 A Colt colocou no mercado as primeiras armas com tambor, capazes de disparos consecutivos. Baratas, fceis de usar e letais eram as armas Colt. Por isso que muitos dizem que Abraham Lincoln tornou todos os homens livres, mas Samuel Colt os tornou iguais. 27 Jesus Norberto Gomes, criador do famoso Guaran Jesus, era ateu. 28 O nome do cigarro Marlboro uma referncia rua na qual ficava a sede da empresa em Londres, a Great Marlborough Street. 29 No incio do sculo XX a empresa americana Converse criou um modelo de tnis destinado a jogadores de basquete. Para divulgar a marca, eles contrataram um jogador chamado Chuck Taylor para desenvolver o calado e participar das propagandas. Nascia o Converse All Star Basketball Boots Signed by designer Chuck Taylor. Conhecido aqui

simplesmente como All Star, o tnis da Converse fez o maior sucesso nos EUA, tendo ficado famoso at no Japo 30 Na terra do sol nascente, o All Star chamou a ateno do empresrio Kihachiro Onitsuka. Num primeiro momento ele copiou descaradamente o modelo do tnis americano. Porm, o tempo foi passando e ele desenvolveu vrios aspectos do projeto, especialmente o solado. Rapidamente ele j fazia calados melhores que os da Converse, em geral voltados para a prtica de esportes. Surgia a Anima Sana In Corpore Sano, mais conhecida pelas iniciais ASICS. Fazendo o movimento contrrio, os tnis da ASICS passaram a ser exportados para os EUA 31 Dois desses importadores eram Phil Knight e Bill Bowerman. Fascinados com a qualidade dos tnis da ASICS, eles venderam muito para o mercado americano. Depois de dez anos, decidiram que deveriam fabricar calados tambm. Ao batizar a nova empreitada, eles escolheram o nome da deusa grega da vitria, Nik. 32 Duas teorias explicam o nome da Pizza Hut. A primeira diz que os fundadores no tinham muita grana quando resolveram abrir a empresa. O jeito foi alugar uma loja mais em conta. Escolheram ento um prdio esquisito e meio abandonado, em forma de cabana. Essa aparncia serviu para compor a marca da empresa, que uniu o nome do principal produto (pizza) palavra inglesa hut (cabana). Outra teoria afirma que o nome da marca Pizza Hut surgiu de um problema com o letreiro da loja. A pouca grana fez com que os dois irmos s pudessem comprar um letreiro pequeno para a primeira pizzaria. Depois de escreverem a palavra pizza, s sobrou espao para um nome com trs letras. Da entrou o termo hut, para dar a idia de cabana da pizza. 33 Existem 70 tipos diferentes de Fanta, muitas delas baseadas no gosto especfico do consumidor local. A mais famosa a de laranja. Porm ela muda de pas para pas, variando a porcentagem de suco natural diludo na bebida. No Brasil, onde mais se consome a de laranja, a quantidade de suco natural na bebida a maior do mundo (10%). Em alguns pases a concentrao de 2%. 34 A morte de Jack Daniel, criador da marca Jack Daniels, teria sido assim. Certo dia ao chegar no escritrio bem cedo, ele tentou abrir seu cofre, no entanto no lembrava da combinao. Puto da vida, Jack teria dado um belo chute no cofre e arrebentado o dedo do p. O machucado virou uma ferida maior e ele teria morrido de infeco generalizada. Segundo o site da Jack Daniels, a lio que se tira dessa histria no v trabalhar cedo. 35 A Philips esteve envolvida diretamente nas invenes da fita K7, do CD e do DVD. 36 O inventor da arma AK-47, Mikhail Timofeevich Kalashnikov, nunca ganhou um tosto pela inveno do rifle, apesar dos russos terem vendido cerca de 100 milhes de armas como essa. 37 Ferruccio Lamborghini era um rico empresrio, dono de uma fbrica de tratores. Adorava carros de corrida e os colecionava. Sua marca preferida era a conterrnea Ferrari,

apesar de achar que o cmbio desses carros no eram l essas coisas. Certo dia Ferruccio resolveu dizer isso diretamente a Enzo Ferrari. O dono da escuderia respondeu secamente: senhor Lamborghini, no acho que algum que fabrica tratores tenha autoridade para criticar meus carros. Com raiva, Ferruccio prometeu fazer seus prprios carros. Surgia a Lamborghini. 38 O logotipo da Bic foi criado pelo artista Raymond Savignac. O desenho, feito para atrair a ateno das crianas, de um menino com uma esfera no lugar da cabea e segurando uma caneta nas costas. 39 O relgio da Omega modelo Speedmaster continua a ser o primeiro e nico relgio a ter sido usado num corpo celeste alm da Terra. 40 De onde vem o termo Nokia? Na verdade esse o nome de um pequeno mamfero que habitava a regio na qual passa o rio, uma espcie de marta. O curso dgua acabou ganhando o mesmo nome, assim como a cidade que foi construda em suas margens. Ento temos, por ordem, um bicho chamado Nokia, que deu a um rio o seu nome. O rio, por sua vez, batizou a cidade. A cidade batizou a empresa. 41 Diz a lenda que o sistema de busca criado por Page e Brin, o Google, foi esnobado pela Yahoo, na poca dona do maior buscador da internet. 42 O logotipo da Ferrari tem uma origem inusitada. Em 1923, aps ganhar uma corrida, Enzo Ferrari conheceu uma senhora. Ela era me de Francesco Baracca, um piloto italiano que tinha lutado na I Guerra Mundial. Muito bom de mira, Baracca era mestre em derrubar os avies inimigos. Para dar sorte, ele costumava pintar um cavalo empinado num lado da aeronave. A me dele quis que Enzo compartilhasse dessa mesma sorte e pediu a ele para tambm pintar o cavalo em seu carro de corrida. Uma vez que Enzo tambm tinha lutado na I Guerra, ele aceitou o conselho da dona Baracca e pintou o cavalinho, desenho que mais tarde se tornaria o logotipo de sua empresa. 43 O inventor do isqueiro Zippo era apaixonado por engenharia. Uma das coisas que mais o fascinava era o projeto do zper. Ele gostava tanto que na hora de batizar sua prpria criao se inspirou no termo zipper. 44 E por que o sobrenome dos fundadores Toyoda e da fbrica Toyota? Mais um caso de termo mudado para que a pronncia no exterior ficasse mais simples e fcil de lembrar. 45 Cotonete um termo inventado pela Johnson & Johnson. Ele une cotton (sem um dos ts) ao sufixo ete (cotonete), muito usado no diminutivo de diversas palavras. 46 Quando chegou ao Brasil, o Volkswagen ainda levava esse nome. Acontece que a palavra volkswagen no fcil de falar na nossa lngua. Ento logo arranjaram um apelido para o carro, que passou a ser chamado de volks (folks, na pronncia em alemo). Porm, caro leitor, a lngua e dinmica e bem sabem os lingistas que ela busca a facilidade. Por isso logo o volks foi aportuguesado, transformando-se em fusca.

47 Em 1955, ao encontrar dificuldades para escoar sua produo para So Paulo, a Sadia arrendou um avio para levar os produtos para l. O transporte ajudou muito a companhia, mas tambm chamou a ateno do consumidor comum, interessando em comprar passagens de avio. Vendo a uma boa oportunidade, a diretoria criou a Sadia S.A. Transportes Areos. Inicialmente levando passageiros de municpios catarinenses para a capital paulista, a companhia cresceu e logo ganhou mercado em outras regies. Na dcada de 70 j era uma das maiores linhas areas do pas. Nessa altura os donos resolveram desvincular a palavra Sadia (alimentos) e criar uma nova marca para a companhia area. Surgia assim a to conhecida Transbrasil, que infelizmente veio a falir em 2001. 48 A palavra sucrilho uma mistura entre o termos sugar (acar), crisp (crocante) e milho. S usada no Brasil. Nos pases da Amrica que falam espanhol Sucrilhos se chama Zucaritas. O nome do tigre Too. 49 A marca Blue Tree a traduo para o ingls do sobrenome da fundadora da empresa, Chieko Aoki. 50 Em 1905 a Faber-Castell lanou o lpis Castell 9000. Esse produto praticamente criou todos os padres de material, tamanho e maneira de produo dos lpis fabricados dali para frente. 51 O logotipo da Batavo, empresa fundada por imigrantes holandeses, composto pela figura de uma garota de tranas e chapu, caracterizao adotada pelas holandesas do incio do sculo XX durante festas rurais. 52 Pemberton vendeu os direitos de comercializao da Coca-Cola cinco anos depois de criar a bebida. Quem comprou foi um empresrio chamado Asa Griggs Candler. Muita gente diz que Pemberton fez besteira ao vender a frmula. No entanto, quem entende do assunto, sabe que o sucesso no vem do sabor da bebida em si, mas sim do marketing. Por isso Candler considerado o grande gnio por trs da Coca-Cola. Foram suas tticas agressivas de propaganda popularizaram a marca. Mesmo assim, Candler no era infalvel. At 1894 a Coca-Cola era vendida somente em copos abertos de 237 mililitros, diretamente em pontos comerciais. Nesse mesmo ano um comerciante chamado Joseph Biedenharn props a Candler vender a bebida em garrafas. Candler achou que no faria sucesso e, cinco anos depois, vendeu os direitos de engarrafamento por apenas um dlar.

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