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2012

R$ 10

Brasil sus t e n tv e l

edio 35

junho/julho

Impresso Especial
9912224192 3/8 - DR/RJ

CEBDS

CORREIOS

u m a p u b l i c a o d o c o n s e l h o e m p R e s a R i a l b R a s i l e i R o pa R a o d e s e n v o lv i m e n t o s u s t e n t v e l

nunca a iniciativa pRivada esteve to envolvida e pRepaRada paRa paRticipaR de uma confeRncia do poRte da que seR Realizada em junho no bRasil. empResaRiado cobRa RegRas claRas dos goveRnos e apResenta suas pRopostas

da rio+20
o futuro da EnErgia
prEciso aumEntar a ofErta dE EnErgia, mas os invEstimEntos Em fontEs rEnovvEis crEscEm Em vElocidadE aqum do nEcEssrio

protagonistas

v alor do impacto
EmprEsas trabalham para calcular os custos financEiros do EfEito dE sua produo sobrE o mEio ambiEntE

Av. das Amricas, 1.155 grupo 208, 22631-000, Rio de Janeiro, RJ, Brasil Tel.: 55 21 2483.2250, e-mail: CEBDS@CEBDS.org, site: www.CEBDS.org
v i nc u l a d o a o

WOR LD BUSINESS COUNCIL FOR SUSTA INA BLE DE V ELOPMEN T (W BC SD)


PRESIDENTE EXECUTIVA

CHAIR MAN

PRESIDENTE DE HONR A

Marina Grossi

Marcos Bicudo
C onse L Ho De a Dm i n ist r a o

Erling Sven Lorentzen

Carlos eduardo Garrocho de almeida Holcim Franklin Feder Alcoa

Gilbert Landsberg Shell Brasil Joo Batista Ferreira Dornellas Nestl


Di r e t or i a

marco simes Coca-Cola eduardo Leduc Basf

Hlio ribeiro Duarte HSBC meire Fidelis Grupo Abril

Vnia somavilla Vale Jorge soto Braskem


C m a r a s t e m t iC a s
gua P residente: Josemar Picano Coca-Cola Vice- Presidente: Cludia Pires Pepsico B iodiVersidade e B iotecnologia P residente: ana Paula ramos Petrobras Vice-Presidente: Gabriela Burian Monsanto c omunicao e e ducao Par a a s ustentaBilidade P residente: eraldo Carneiro Petrobras Vice-Presidente: Helvio Kanamaru Nestl

maria Luza Pinto Grupo Santander Brasil Wilson santarosa Petrobras

c onstruo s ustentVel P residente: Carlos eduardo Garrocho de almeida Holcim Vice-Presidente: Jean rodrigues Benevides Caixa Econmica Federal e nergia e m udana do c lima P residente: David Canassa Votorantim Participaes

Vice-Presidente: Vivian macknight Vale Finanas s ustentVeis P residente: Wagner siqueira Banco do Brasil Vice-Presidente: marcela Cotrin Allianz

eqU i Pe Ce BD s
Diogo mattos eduardo nunes Fernanda Gimenes Fernando malta Juliana silva Leandro Batista Lia Lombardi Luciana neto marcelo Campos mrcia Penna Firme mariana meirelles Pablo Vzquez Phelipe Coutinho silvana nocito sueli mendes tatiana Botelho

a s so Ci a D o s Ce BD s
abralatas aes Brasil anglo american alcoa alumnio s.a. allianz seguros amanco Brasil s.a. amBev Companhia de Bebidas das amricas amil arcelormittal Brasil Bahia minerao Banco do Brasil Basf s.a. Bayer s.a. BnDes BP Brasil LtDa . Bradesco s.a. Brasil Foods Braskem s.a. Caixa econmica Federal Capemisa CCr Chemtech Chesf Cia. Brasileira de Petrleo ipiranga Cia. energtica de minas Gerais Cemig Coca-Cola Copel CPFL energia DnV Dow Brasil eBX ecofrotas ecopart eletrobras eletronuclear eletrobras termonuclear s.a. energias do Brasil Furnas Centrais eltricas s.a. Ge Gerdau aominas s.a. Goodyear do Brasil Grupo abril Grupo Po de acar Grupo santander Holcim Brasil s.a. HsBC instituto solv ita Unibanco Lorentzen empreendimentos s.a. michelin monsanto do Brasil LtDa . natura Cosmticos nestl Brasil LtDa . organizaes Globo Petrobras Petrleo Brasileiro s.a. Pepsico Philips Pirelli Pneus razen schneider electric sebrae mG shell Brasil LtDa . sHV siemens solvay do Brasil LtDa . souza Cruz s. a. suzano Papel e Celulose syngenta seeds LtDa . thyssenKrupp Csa tim Unimed Usiminas Usinas siderrgicas de mG s.a. Vale Votorantim Participaes s.a. Walmart Brasil

nesta edio
foto dE capa: EP-SToCKPhoTo

bRasil sustentvel 35 jun/jul 2012

imagEm o CoTidiano doS ndioS YawalaPiTi, quE vivEm no alTo Xingu notas uRBaniSmo, BolSa vERdE, nEgCioS panorama um guia PaRa a Rio+20, BanCo dE dadoS aCadmiCo E SuSTEnTaBilidadE no aR fErramEnta ESR avalia oS RiSCoS E oPoRTunidadES da inTERao EnTRE EmPRESaS E mEio amBiEnTE rEportagEm dE capa EmPRESaS PaRTiCiPam aTivamEnTE na Rio+20 o futuro da EnErgia PRECiS0 aumEnTaR a ofERTa, maS aS fonTES REnovvEiS CRESCEm aBaiXo do nECESSRio artigo david CanaSSa ESCREvE SoBRE EfiCinCia EnERgTiCa

8 10 14 16 18 24 30

ed io e special

32 36 38 40 44 46

EntrEvista BRulio diaS fala SoBRE Comando da ConvEno da divERSidadE BiolgiCa lidErana ClviS BoRgES: PaRCERia Com EmPRESaS PaRa PRoTEo ao mEio amBiEnTE inovao nova TECnologia uTiliza EnERgia SolaR PaRa PuRifiCaR a gua cadEia produtiva EmPRESaS CalCulam o valoR EConmiCo do SEu imPaCTo SoCioamBiEnTal vida nova CaSal dEiXa So Paulo PaRa moRaR Em uma ComunidadE Com uma filoSofia BEm difEREnTE agEnda oS PRinCiPaiS EvEnToS da Rio+20 PaRa o EmPRESaRiado

BRASIL s u s t e n t v e l
R epoRt C omuniCao Av. Brigadeiro Lus Antnio, 3.530 5 andar Jd. Paulista So Paulo SP CEP 01 402-001 telefone: 55 11 3051.8400 e-mail: conteudo@reportcomunicacao. com.br direo lvaro Almeida (mtb: 45384) Estevam Pereira (mtb: 21302) conselho editorial Flvia Tozatto (Basf) Carlos Eduardo Garrocho de Almeida (Holcim) Enio Viterbo Junior (Gerdau) Eraldo Carneiro (Petrobras) Lus Csar Stano (Petrobras) Sue Wolter Vianna (Petrobras) Yazmin Trejos (Amanco) Wagner Siqueira (Banco do Brasil) coordenao
CEBDS

ExPEDIENTE
Edio de imagens PC Pereira direo de arte m entes D esign reviso Assertiva Produes Editoriais administrativo Cristina Almeida (diretora) financeiro Carlos Nascimento Silvia Castelan publicidade s liDa C onCeitual Telefone: 55 21 3154.9453 e-mail: marketing@solidaconceitual.com.br Marcia Alvaredo (diretora) Michel Santos (executivo de atendimento) Jefferson Eduardo (marketing) Denise Barreto (gerente financeira) impresso Ediouro tiragem 5 mil exemplares
A revista BRasil sustentvel uma publicao do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS). Os artigos no refletem necessariamente a opinio do CEBDS, sendo de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.

Marina Grossi Lia Lombardi Eduardo Nunes Luciana Neto Sueli Mendes Diogo Mattos (estagirio) Edio Michele Silva (redatora-chefe) Adriana Braz e Beto Gomes (editores) Aline Costa, Andr Chiarati, Carolina Cenciarelli, Guto Lobato e Pedro Michepud (reprteres)
[colaboraram nesta edio]

Eduardo Lima (edio), Antonio Carlos Sil, Eduardo Szklarz, Luiz Ribeiro, Gabriela Scheinberg e Luciana Zenti (reportagem)

assinaturas e nmeros avulsos Telefone: 55 21 2483.2250 e-mail: CEBDS@CEBDS.org www.CEBDS.org

c a R ta d a p R e s i d e n t e

ousadia paRa assumiR a lideRana


Brasil tem nas mos uma oportunidade mpar para se posicionar como lder na corrida verde mundial. No por ser o anfitrio da Rio+20, mas por reunir vantagens competitivas incomparveis que nos possibilitam traar metas concretas e viveis que viabilizem a transio para um modelo de desenvolvimento sustentvel. Temos a matriz energtica mais limpa, a maior reserva de gua doce disponvel e a mais rica biodiversidade do planeta. Esse o momento de aproveitar essa indiscutvel vantagem competitiva e escrever nossa histria com uma viso prospectiva e com medidas audaciosas, implantando um modelo de desenvolvimento capaz de atender efetivamente nossas demandas ambientais e sociais. Para tanto, precisamos deixar claro que as mudanas propostas so pensadas na direo da sustentabilidade, com viso integradora e de longo prazo, e no com medidas pontuais de curto prazo. Um fator que certamente alavancar a implementao desse modelo no planejamento estratgico das empresas a

determinao da obrigatoriedade da publicao do relatrio de sustentabilidade para as grandes empresas, pblicas e privadas, que atuam no Brasil, bandeira que est sendo levantada pelo CEBDS junto ao governo brasileiro. Outra questo a insero do custo ambiental no preo final dos produtos, com taxas mais altas para aqueles produtos que so menos verdes. Essa condio fundamental para motivar o consumo deste tipo de produto, uma vez que vivemos numa economia de mercado, onde o que define nossas escolhas so os preos. Nesse contexto, o papel do governo estratgico, adotando polticas pblicas que beneficiem as empresas a implementar prticas sustentveis e punam aquelas que desconsideram valores sociais e ambientais. O atual modelo de desenvolvimento est defasado e essencial investir numa nova forma de pensar e de fazer negcios.

Marina Grossi

diReto do conselho
Engajar a cadeia de valor
o programa gesto de Carbono na Cadeia de valor do CEBdS capacitou pequenas e mdias empresas fornecedoras de grupos empresariais associados para fazerem seus inventrios de emisses de gases do efeito estufa (gEE). as capacitaes foram realizadas no primeiro semestre e as empresas participantes receberam assessoria personalizada para utilizarem a ferramenta de clculo e gesto das emisses. as empresas Banco do Brasil, ita unibanco, vale e votorantim patrocinaram as primeiras capacitaes. o programa j prepara novas turmas e tambm uma publicao com os principais resultados, dificuldades e as perspectivas para as prximas edies.

parceria pela biodiversidade


a Parceria Empresarial pelos Servios Ecossistmicos (Pese) pretende incluir a biodiversidade e os servios ecossistmicos na estratgia de negcios das empresas. Para isso, adaptar para o Brasil a metodologia lder em avaliao dos servios prestados pela natureza e treinar gestores para gerenciar riscos e oportunidades decorrentes da dependncia e do impacto sobre os ecossistemas. anglo american, grupo andr maggi, PepsiCo, vale, votorantim e wal-mart j aderiram. o CEBdS coordena a Pese com o Centro de Estudos em Sustentabilidade da fundao getlio vargas e o world Resources institute. a Parceira tem o apoio da agncia dos Estados unidos para o desenvolvimento internacional (leia mais na pg. 16).

antecipando o viso brasil 2050


mais de 500 convidados participaram do Congresso Sustentvel 2012, realizado em maio, no Rio de janeiro. o documento viso Brasil 2050 foi debatido com empresas, governos, sociedade civil e especialistas, mediados pelos jornalistas william waack e heraldo Pereira. Estiveram presentes CEos e diretores de empresas associadas como Santander, Syngenta, vale, amil Razen e Siemens, alm da ministra do meio ambiente, izabella Teixeira, do embaixador andr Corra do lago e de representantes dos ministrios das Cidades e do desenvolvimento Social.

imagem

pura bElEza
a bela imagem do fotgrafo da Reuters ueslei marcelino mostra um momento de descontrao de um menino Yawalapiti que mergulha a cabea no rio Xingu, no parque nacional do Xingu (mt). a tribo Yawalapiti fica localizada ao sul do rio, regio tambm conhecida como alto Xingu. no ms de agosto, eles realizam o quarup, um ritual de vrios dias em honra morte de pessoas de grande importncia. neste ano, o quarup homenagear duas pessoas: um grande lder da aldeia e o antroplogo, professor e romancista darcy Ribeiro. morto em 1997, darcy foi reconhecido por priorizar a relao entre os povos indgenas e a educao no pas.
FOTO: ueslei marcelino/reuters

not as
E d i o E S P E C i a l
uRBaniSmo

R i o + 2 0

Resultados do projeto fruto de uma articulao entre poder pblico, empresas e moradores sero apresentados na conferncia

Edio EspEcial

cidadE maravilhosa
Para traduzir a sustentabilidade em prticas, o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS) idealizou o Rio Cidade Sustentvel, um projeto de infraestrutura urbana, transformao social e o uso de materiais que causam menor impacto ambiental. Em uma articulao entre poder pblico, empresas e moradores, o projeto visa melhorar a qualidade de vida das comunidades da Babilnia e do Chapu Mangueira, no Leme, na zona Sul do Rio. As aes passam por reforma de habitaes, agricultura urbana, turismo sustentvel, educao para a sustentabilidade, empreendedorismo e gerenciamento integrado de resduos. Definidas em conjunto com os moradores, essas aes oferecem solues que, dentre outras coisas, geram desenvolvimento socioeconmico local. Como parte das iniciativas est a recuperao de 700 metros de calada da Ladeira Ary Barroso, via de acesso s duas comunidades, com a aplicao de granulados de borracha derivados da reutilizao de pneus.
jun/jul 2012

(E sustEntvEl)
Iniciado em 2011, o projeto rene um grupo diversificado de empresas como Ita, Bradesco, Philips, Michelin, Votorantim, Even, Dow Brasil, Goodyear, Souza Cruz, Vale, Coca-Cola e Hydronorth. Tambm tem o apoio do Sebrae, da Caixa Econmica Federal, da Firjan e do Instituto Pereira Passos (IPP). Os resultados do Rio Cidade Sustentvel sero apresentados na Rio+20. O evento ocorre em parceria com a Cmara Brasileira da Indstria da Construo, como um projeto piloto capaz de ser replicado em outras regies do Brasil e do mundo. [andr chiarati]

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notas

E S Pao CEB dS n Eg Ci oS B o l Sa v ER d E

ponto dE Encontro

O CEBDS ter um espao de encontro para os associados e parceiros durante a Rio+20. O estande ser instalado na entrada do Parque dos Atletas, no caminho de quem chega ao pavilho dos governos e pases, e ter na programao conversas e reunies com as principais lideranas empresariais sobre as pautas mais relevantes do dia.

O local tambm est voltado para a divulgao das aes e projetos do CEBDS e empresas associadas que estejam em consonncia com o Viso Brasil 2050, documento que prope uma nova agenda para os negcios no pas, assim como oferecer um espao para discusses pontuais entre parceiros sobre os temas

relativos sustentabilidade nas empresas e nas cidades. Aberto participao de todo os interessados, o estande funcionar de 13 a 24 de junho, das 11 s 19 horas. A estrutura foi construda com materiais de baixo impacto ambiental, como os reciclados, reaproveitados, madeira legal ou certificada. [andr chiarati]

para mElhorar a Estratgia


Construir um mapa que auxilie as empresas aprimorar sua estratgia de sustentabilidade o principal objetivo do The Regeneration Project, iniciativa das consultorias GlobeScan e SustainAbility. Inspirado em entrevistas com pioneiros nesse tema, o projeto rene o pensamento mais avanado sobre o papel do setor privado e desenvolve pesquisas e eventos para discutir o tema, de forma a ampliar a credibilidade e a velocidade com que os resultados so encontrados. Na Rio+20, a iniciativa est organizando um dilogo com 50 executivos e formadores de opinio. Com parceria da agncia Report Comunicao e apoio do jornal O Globo, o Dilogos Brasil discutir como o mundo corporativo pode alcanar o desenvolvimento sustentvel e divulgar pesquisa indita sobre a necessidade de liderana empresarial para o tema. O evento ocorre no dia 20 de junho, s 9h30, no Hotel Windsor Barra. Informaes: trp-rio20@reportcomunicacao.com.br.
[pedro michepud]

uma bolsa dE valor


A expresso bolsa de valores faz ainda mais sentido quando se refere a aes sustentveis. Com esse esprito, foi criada a Bolsa Verde do Rio de Janeiro (BVRio). A BVRio negociar ativos ambientais como crditos de efluentes industriais, aes de logstica reversa, de reciclagem, entre outras commodities. Um exemplo que proprietrios de reas rurais com espaos florestais menores que o estipulado pelo Cdigo Florestal podero comprar Crditos de Reserva Legal (CRLs) para cumprir suas obrigaes ambientais. Centenas de produtores rurais se cadastraram para participar desse mercado, que deve entrar em funcionamento at o fim do ano, quando sero finalizados os modelos de contratos e a plataforma de negociaes. A BVRio ter representantes do setor empresarial e acadmico, de ONGs, do governo federal, estadual e municipal e de cidados envolvidos na promoo do desenvolvimento econmico sustentvel do estado. E a primeira operao ocorrer na Rio+20, ocasio em que se negociaro os crditos de carbonos emitidos durante o prprio evento.
[aline costa]

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panoRama
p o R g u t o l o b at o

g u i a d a R i o + 2 0 R d i o ava n o S d E S d E 9 2 P o R Ta l a C a d m i C o

um guia para a rio+20


Para auxiliar o pblico na compreenso e no debate de temas da Conferncia das naes unidas sobre desenvolvimento Sustentvel, o CEBdS e a fundao Brasileira para o desenvolvimento Sustentvel (fBdS) criaram o guia Rio+20. a publicao rene informaes diversas sobre o evento com o histrico, os objetivos e as atribuies dos governos, das empresas e da sociedade civil na conduo das discusses sobre sustentabilidade. Semelhante a um manual, o guia apresenta e contextualiza os encontros de Estocolmo, em 1972, e do Rio de janeiro, de 1992, que serviram para lanar diretrizes e debates que hoje orientam o movimento global de promoo do desenvolvimento sustentvel. ao longo do texto, o leitor apresentado a alguns conceitos que devem centralizar as atenes na Rio+20 como o de Economia verde. outros temas crticos, como energia, cidades, governana, biodiversidade, desenvolvimento humano e indstria, tambm so discutidos com base em estatsticas e documentos de referncia do Programa das naes unidas para o meio ambiente (Pnuma). alm do guia, que ser distribudo aos associados do CEBdS e durante os eventos oficiais da programao, o comit organizador da Rio+20 elaborou um guia de Participao com uma srie de dicas e orientaes. o download pode ser feito em http://tinyurl.com/835cyst

[ PuBliCao ]

sustentabilidade no ar
Boletins com informaes socioambientais relevantes podem, agora, ser ouvidos diariamente na rdio mPB fm (90,3 mhz), do Rio de janeiro. o programa mais Sustentvel, do CEBdS, entrou na grade de programao, de segundafeira a sbado, s 9h. Com apresentao de marina grossi, presidente do CEBdS, os boletins de maio e junho so focados em temas que estaro na pauta da Rio+20, como Economia verde, consumo, Produto interno Bruto (PiB), selos verdes e o papel das empresas na promoo da sustentabilidade. alm do horrio convencional, os programas so reprisados s 16h (segunda a sexta) e s 18h (aos sbados). Para quem no mora no Rio de janeiro, o contedo est disponvel no site da mPB fm (www.mpbbrasil.com). Sugestes de pauta podem ser enviadas produo pelo e-mail: maissustentavel@mpbbrasil.com.

[ Rdio ]

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Edio EspEcial

avanos desde a Eco 92


[livRo]

na esteira dos preparativos para a Conferncia da onu, o consultor e engenheiro fernando almeida lana mais um livro que pretende discutir as evolues e perspectivas da sustentabilidade no mundo. intitulada desenvolvimento Sustentvel 2012-2050: viso, Rumos e Contradies (Ed. Elsevier), a obra rene artigos de diversos autores que tratam de temas como governana, urbanismo, educao e desafios de setores como o financeiro. Com textos de representantes de entidades como o world Business Council for Sustainable development (wBCSd), o instituto Brasileiro de governana Corporativa (iBgC) e o global Reporting initiative (gRi), alm de universidades e empresas, a publicao relata os avanos das discusses socioambientais no mundo desde 1992, quando o Brasil sediou a segunda Conferncia das naes unidas sobre meio ambiente e desenvolvimento (Eco 92).

banco de dados
[ SiTE ]

para incentivar a divulgao cientfica, a pr-reitoria de ps-graduao da universidade de so paulo (usp) lanou um portal que rene cerca de 1,3 mil trabalhos acadmicos que abordam temas ligados conferncia das naes unidas sobre desenvolvimento sustentvel. o endereo www.prpg.usp.br/ usprio+20, lanado em maio, rene teses e dissertaes produzidas de junho de 1992 a setembro do ano passado perodo que separa a eco 92 do incio dos preparativos para a Rio+20. com quatro eixos temticos agenda 21 e governana, biodiversidade, economia verde e mudanas climticas , possvel acessar e fazer o download dos trabalhos de vrios campos do conhecimento, realizar buscas por autor, resumo e palavras-chave. os especialistas da usp tambm divulgaram anlises sobre os avanos e desafios das pesquisas brasileiras. com a aproximao da Rio+20, foi formado um grupo de trabalho que, alm da compilao e avaliao do material, publicou um dossi na edio de abril na revista estudos avanados, disponvel no site.

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feRRament a
p o R eduaRd o szk l aRz

indiCadoRES, SEloS, noRmaS, guiaS, CERTifiCadoS E m T o d o S d E f o m E n T o i n o va o n a S C o R P o R a E S

c o R p o R at e e c o s Y s t e m s e R v i c e s R e v i e w ( e s R )

oportunidadEs
uma mETodologia uSada PoR maiS dE 300 EmPRESaS no mundo ajuda a CRiaR ESTRaTgiaS PaRa ToRn-laS maiS SuSTEnTvEiS E luCRaTivaS

calculando Riscos e
o que ?
Corporate Ecosystem Services Review (ESR) ou Avaliao Empresarial dos Servios dos Ecossistemas uma metodologia que ajuda a identificar riscos e oportunidades decorrentes da interao entre empresas e meio ambiente. Foi criada pelo World Resources Institute (WRI) com apoio do World Business Council for Sustainable Development (WBCSD). E ser aplicada pela primeira vez no Brasil no mbito da Parceria Empresarial sobre os Servios Ecossistmicos (Pese), integrada pelo CEBDS, o WRI e o Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundao Getlio Vargas (GVces). Seu lanamento ocorreu em maio, no Rio de Janeiro, com o apoio da Agncia dos Estados Unidos para o Desenvolvimento Internacional (USAID).

A ESR j foi usada por mais de 300 empresas de diferentes setores no mundo todo. Muitas, antes de aplicar a ferramenta, no faziam ideia de como so dependentes de um ou mais ecossistemas, nem do impacto que provocam sobre eles. Tampouco entendiam com clareza o conceito de servios ambientais ou ecossistmicos benefcios proporcionados pela natureza, como oferta de gua limpa, polinizao e regulao do clima, entre outros. A ESR permitiu a elas enxergar esses servios de uma maneira pr-ativa, que vai alm da responsabilidade social. Trata-se, acima de tudo, de uma ferramenta estratgica, diz Francisco Almendra, coordenador de projetos do WRI. Ela ajuda a empresa a ser mais lucrativa em longo prazo. Isso significa torn-la sustentvel no apenas para o ambiente, mas tambm para os acionistas.

mtodo sErvE para qualquEr EmprEsa


a ESR uma ferramenta que permite s empresas realizar uma anlise mais aprofundada de sua relao com o meio ambiente, indo alm da avaliao de impactos e investigando sua dependncia do ecossistema. Conhecer essa relao dar s empresas a possibilidade de se antecipar a riscos e identificar oportunidades, o que invariavelmente resulta em vantagens estratgicas para seus negcios, explica Renato armelin, do Centro de Estudos avanados em Sustentabilidade da fundao getlio vargas (gvCes). Segundo armelin, certas empresas representam impacto direto sobre o meio ambiente, como as companhias mineradoras. h, no entanto, aquelas que no impactam, mas tm em sua cadeia produtiva fornecedores impactantes. Por isso, todas deveriam considerar essa questo em planejamentos de mdio e longo prazos.
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cinco Etapas fundamEntais


Seguindo esses passos, possvel encontrar - e encurtar - o caminho para o desenvolvimento sustentvel.

2. identificao dos servios


determinam-se os servios ecossistmicos dos quais a empresa mais dependente e seu impacto sobre eles.

prioritrios e coletam-se subsdios para formular uma estratgia.

5. Elaborao de estratgia
Pesados os riscos e avaliadas as oportunidades, traa-se um plano de ao que garanta desenvolvimento sustentvel.

1. seleo do mbito
definem-se claramente os limites de aplicao da ferramenta produto, mercado, clientes, fornecedores etc.

4. Especificao de oportunidades
avaliam-se os riscos e as oportunidades decorrentes do estado dos servios ecossistmicos avaliados na etapa anterior.

3. anlise de tendncias
investiga-se o estado dos servios ecossistmicos

fonte: world Resources institute (wRi)

quais so os benefcios?
Um exemplo das vantagens prticas proporcionadas pela ESR o caso da Mondi, maior produtora europeia de papel e celulose. Ao aplicar a ferramenta em sua operao na frica do Sul, ela percebeu que o fornecimento de gua para os projetos de reflorestamento era ameaado por espcies vegetais invasoras ou seja, estranhas e prejudiciais quele ecossistema. Constatado o problema, a empresa decidiu atac-lo diretamente na cabeceira dos rios que abastecem a reas reflorestadas. Resultado: a oferta de gua aumentou, reduzindo o efeito dos perodos de seca e melhorando a produtividade. A Mondi tambm percebeu que, ao combater as tais plantas aliengenas, poderia utiliz-las como biomassa na gerao de energia. O benefcio, dessa vez, foi reduo dos custos de produo. De quebra, a empresa ainda conseguiu engajar parte da comunidade local na realizao das tarefas, gerando empregos e abrindo um canal de comunicao muito mais eficiente com os stakeholders. Ao transformar despesas em economia, diz Almendra, a Mondi conseguiu ampliar o investimento no combate s plantas invasoras em aproximadamente 30% ao ano nos ltimos dois anos. Algumas empresas utilizam a ESR para criar produtos adaptados a caractersticas especficas do ambiente no qual esto inseridas. o caso, por exemplo, da Syngenta, uma das lderes mundiais do agronegcio. Na ndia, onde a presso sobre os recursos hdricos cada vez

maior, ela est desenvolvendo um tipo de semente que precisa de gua em menor quantidade para germinar.

como funciona?
A ESR um treinamento que, no Brasil, ser oferecido no formato de workshops. O programa inclui ainda acompanhamento tcnico personalizado para a adoo da ferramenta em cada empresa participante. A metodologia ser aplicada pelos parceiros WRI, CEBDS e Fundao Getlio Vargas (FGV). O projeto foi apresentado em janeiro, em So Paulo, durante uma reunio com 28 empresas brasileiras de vrios setores., diz Fernanda Gimenes, assessora da presidncia do CEBDS. Agora estamos na fase de realizao dos workshops e assessoria tcnica aos participantes. Segundo Fernanda, a parceria prev trs workshops este ano e um em 2013, com o apoio da Agncia dos Estados Unidos para o Desenvolvi[bs] mento Internacional (USAID).
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saiba mais
CoRPoRaTE ECoSYSTEm SERviCES REviEw informaes sobre os workshops promovidos por CEBdS, wRi e fgv previstos para 2012 Tel.: (21) 2483-2250 E-mail: cebds@cebds.org

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CaPa

Rio + 20

a EmprEsariado agEnda do
rEportagEm katia simes e michele silva

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uma governana global, que inclua as empresas ao lado de governos e sociedade civil na tomada de decises fundamental para se avanar no desenvolvimento sustentvel

Com os governos distantes de um consenso a respeito das medidas necessrias a serem tomadas, da iniciativa privada que nascem as ideias mais inovadoras para avanar rumo a um desenvolvimento mais sustentvel. Na Rio+20, a conferncia da ONU com maior participao do empresariado, o mundo dos negcios quer mostrar que pode dar sua contribuio, mas cobra medidas mais claras e objetivas do setor pblico.
A gigante esportiva Puma foi a primeira a lanar, no final do ano passado, um detalhado inventrio sobre os impactos que a sua cadeia produtiva gera ao meio ambiente, principalmente por conta do uso dos recursos naturais para a fabricao de seus produtos. A reboque, diversas outras companhias buscam fazer a mesma conta para orientar melhor as aes de reduo dos seus efeitos negativos. Em outra frente, o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS) e suas empresas associadas, em parceria com o poder pblico, pretendem transformar o modo de vida de duas comunidades do Rio de Janeiro, fazendo com que a sustentabilidade se transforme em uma realidade no local. Ainda que iniciativas isoladas e sem a escala necessria, esses so apenas dois exemplos que comprovam o potencial da unio das mentes criativas e altamente especializadas do mundo corporativo com agentes pblicos na busca de solues para o estabelecimento de uma economia verde. Nas duas dcadas que separam os dois encontros sobre desenvolvimento sustentvel realizados no Rio a Eco 92 e a Rio+20 que vai ocorrer de 13 a 22 de junho , possvel perceber o envolvimento cada vez maior da sociedade como um todo, e do empresariado em especial. Naquela reunio, a participao da iniciativa privada foi quase nula e se resumiu ao discurso do suo Stephan Schmidheiny, que, meses mais tarde, criou o World Business Council for Sustainable Development (WBCSD).

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CaPa

Rio+20
Hoje, a viso dominante da necessidade de uma governana global, em que as empresas, ao lado dos governos e da sociedade civil, ocupem uma posio fundamental na tomada de decises. Esperamos que a Conferncia renove o compromisso dos pases com a sustentabilidade e que sirva para fortalecer a mobilizao da sociedade. Ser uma oportunidade de estreitar a relao com os governos para uma agenda comum e tambm de mostrar nossos projetos e aes que ajudem a responder a pergunta sobre como incorporar a sustentabilidade nos negcios, afirma Marina Grossi, presidente do (CEBDS). O como, nesse caso, encontra subsdios no documento Viso Brasil 2050. Ele foi elaborado ao longo do ltimo ano e rene uma srie de diretrizes necessrias para a qualidade de vida no planeta e a garantia de recursos para as geraes futuras. Baseado em documento homnimo internacional, desenvolvido pelo WBCSD, ele foi tropicalizado com a participao de cerca de 500 pessoas, mais de 70 empresas e dezenas de instituies acadmicas, ONGs e representantes governamentais. Segundo o documento Viso Brasil 2050, o pas alcanar a marca de 260 milhes de pessoas, sendo que 92,3% vivero em cidades. Para dar conta desse cenrio desafiador que impe a necessidade de mais alimentos, energia, saneamento e gua potvel, o Viso Brasil 2050 enumera os objetivos a serem alcanados por governos, empresas e sociedade civil. Entre eles, esto a criao de indicadores que incluam valores de ativos ambientais e sociais na contabilidade do governo e das empresas, a capacitao da sociedade para os empregos verdes, o estmulo emancipao econmica, ao acesso educao, sade e qualidade de vida, alm do desenvolvimento de solues que conduzam a meios de produo, estilos de vida e comportamentos ecoeficientes, a manuteno das taxas de reduo do desmatamento da floresta amaznica, a reduo das emisses de carbono nos mais diversos setores e a ampliao dos investimentos em sistemas de transporte multimodais; o investimento em processos de reciclagem e de reaproveitamento de resduos; aplicao de recursos na massificao do uso de fontes alternativas de energia, modificando a matriz energtica do pas de forma a diminuir os impactos ambientais e sociais e, por fim, instrumentalizao do consumidor para que no ato da compra ele decida por produtos e servios de menores danos ambientais e sociais. O Viso Brasil 2050 ser lanado na Rio+20 e entregue presidente Dilma Rousseff em uma tentativa de sinalizar

buscar o como chEgar ao dEsEnvolvimEnto sustEntvEl dEsafio dE govErno, EmprEsas E sociEdadE,


marina grossi, do CEBdS
ao governo as transformaes que o setor considera prioritrias para uma transio para a economia verde. Parte desses desafios tambm deve integrar os Objetivos do Desenvolvimento Sustentvel, da ONU. Similar aos Objetivos de Desenvolvimento do Milnio, esse conjunto de diretrizes poder concentrar os esforos nas demandas que so mais urgentes e impactantes, em escala mundial. Alm da mobilizao das organizaes setoriais, como o CEBDS, a Rio+20 conta pela primeira vez com uma participao mais ativa dos Majors Groups. Um mecanismo aprovado na Rio-92, por meio da Agenda 21 para promover a participao ativa de todos os segmentos da sociedade e tipos de pessoas. Trata-se de nove grupos temticos que tm direito a comentar as minutas dos documentos oficiais e se pronunciar por alguns minutos na abertura e no encerramento do evento. Entre os grupos, h aquele destinado a Crianas e Jovens, aos Povos Nativos, s Autoridades Locais, s ONGs e aos Negcios e Indstria. Esse ltimo, reunindo representantes da iniciativa privada.

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aes concRetas e sanes


Traduzir a teoria em prtica um dos grandes anseios do empresariado nacional, como comprova a pesquisa Desenvolvimento Sustentvel no Brasil Das vises do empresariado s prticas das organizaes, recm-divulgada pela Deloitte, uma das maiores empresas de consultoria e auditoria do mundo. O levantamento envolveu gestores de 108 organizaes, de variados portes e setores, que faturaram juntas no ano passado R$ 700 bilhes, o equivalente a 17% do PIB brasileiro. Trinta por cento dos entrevistados indicam a necessidade de definir metas claras e impor sanses legais a pases e empresas que no cumpri-las, ressalta Lucilene Batista, gerente snior da rea de Sustentabilidade da Deloitte. De acordo com a consultoria, a viso predominante do empresariado sinaliza uma preocupao de ordem prtica. As organizaes entendem a importncia de se discutir as melhores solues para o desenvolvimento sustentvel. Porm, o avano do mercado e da sociedade nessa direo depender de definies objetivas, tempo de transformao, incentivos, fiscalizao e mtricas que permitam acompanhar o desenvolvimento e assegurem que os acordos fechados durante o encontro se transformem em realidade.

compromisso com dEsEnvolvimEnto sustEntvEl


daS EmPRESaS PESquiSadaS:

Tm a SuSTEnTaBilidadE foRmalizada Em SEu PlanEjamEnTo ESTRaTgiCo

77%

Tm mETaS SoCioamBiEnTaiS ESTaBElECidaS

falta um ldEr
israEl Klabin, do fBdS

adoTam PolTiCaS E diRETRizES dE SuSTEnTaBilidadE

51% 47%

gEREnCiam oS imPaCToS amBiEnTaiS

aTRElam a REmunERao S mETaS SoCioamBiEnTaiS


fontE: dElloiTE

43% 42% 27%


ElaBoRam RElaTRioS dE SuSTEnTaBilidadE

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CaPa

Rio+20
longe do ideal
A realidade, entretanto, ainda est aqum da ideal. Apesar do maior engajamento do setor empresarial s iniciativas de sustentabilidade, essas empresas ainda representam um percentual pequeno nos negcios, observa Marina. O Pacto Global das Naes Unidas, por exemplo, conta com 7.000 empresas signatrias em 150 pases, dentro de um total de 80.000 multinacionais e milhes de pequenos negcios existentes. Na viso do professor de economia da Universidade de So Paulo, Ricardo Abramovay, autor do livro Muito Alm da Economia Verde (Planeta Sustentvel, 2012), ser preciso desenvolver grandes inovaes e ganhos enormes de eficincia econmica para, ao mesmo tempo, reduzir as desigualdades sociais a nveis aceitveis e evitar os piores cenrios de mudanas climticas. essencial levar em conta os verdadeiros custos do crescimento, repensar o propsito do que a economia nos oferece e repetir dezenas de vezes: crescer para quem? E para que?, dispara. Fazer melhor importante, mas insuficiente. Segundo ele, a Rio+20 seria de extrema importncia se seus membros reconhecessem que o Produto Interno Bruto (PIB) uma medida errada de riqueza porque induz a sociedade a uma produo equivocada de riqueza, deixando de lado o bem-estar de suas populaes e os limites ecos-

ningum prEga a Estagnao Econmica. busca-sE o crEscimEnto sustEntvEl apoiado Em mEtas concrEtas, rEconhEcidas E adotadas por todos,
ricardo abramovay, EConomiSTa

prEstao dE contas
a transparncia das empresas no que se refere ao impacto socioambiental uma das questes debatidas no grupo temtico negcios e indstria e tambm chegou a fazer parte do draft zero a primeira verso do documento base de discusso da Conferncia. o tema tambm prioritrio na agenda do CEBdS e de suas 74 empresas associadas. s vsperas do incio da Rio+20, o Conselho enviou uma carta presidente dilma Rousseff sugerindo a obrigatoriedade da publicao de relatrios com os resultados anuais de desempenho e impacto econmico, social e ambiental. apesar de o Brasil ser o pas com o terceiro maior nmero de empresas que emitem relatrio de sustentabilidade com base do gRi (global Reporting initiative, o modelo mais aplicado no mundo), 90% das empresas de capital aberto ainda no o fazem.

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sistmicos. Tambm seria essencial que fossem estabelecidos com clareza os indicadores do uso de recursos que a sociedade depende para sobreviver. Ningum prega a estagnao econmica, o que todos buscam nesse momento o objetivo de crescimento sustentvel apoiado em metas concretas, reconhecidas e adotadas por todos, afirma. As solues existem, mas no so implementadas porque faltam estadistas aponta Israel Klabin, presidente da Fundao Brasileira para o Desenvolvimento Sustentvel (FBDS). A falta de regulamentao, que puna as prticas insustentveis e premie a inovao para a sustentabilidade, gera a indeciso. A Rio+20 vai reunir 140 chefes-de-estado, mas nenhum estadista. Espero que eles sejam insuflados pelo que vai acontecer ao redor deles, com toda a sociedade cobrando solues para um fu[bs] turo sustentvel.

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eneRgia

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a humanidade vive um dilema: por um lado, a oferta de energia precisa aumentar no mnimo, para atender demanda representada pelos 2 bilhes a mais de habitantes que o planeta ganhar at 2050; por outro lado, nossa dependncia de fontes energticas como carvo e petrleo fator determinante para o agravamento do quadro de mudanas climticas. O que fazer?

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painis solares na ndia, um pas que, ao contrrio do brasil, investe pesado nesse tipo de gerao

o futuro da EnErgia
rEportagEm anTonio CaRloS Sil

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CRESCEm oS invESTimEnToS Em fonTES REnovvEiS no BRaSil E no mundo maS no na vEloCidadE nECESSRia PaRa gaRanTiR o dESEnvolvimEnTo SuSTEnTvEl do PlanETa

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eneRgia
Os investimentos em fontes alternativas e renovveis de energia avanam lentamente. E a atual crise financeira, na qual esto mergulhadas principalmente as naes europeias, no ajuda em nada. Ao contrrio: ela s faz retardar o processo, uma vez que coloca em cheque o mecanismo de subsdio largamente adotado para alavancar empreendimentos de gerao limpa. Nos pases em maior dificuldade, como Grcia e Portugal, companhias de energia cogitam at a possibilidade de desinvestimento demonstrando que, apesar de avanos, interesses econmicos ainda falam muito mais alto que responsabilidade ambiental. Os pases centrais esto reduzindo suas emisses por fora da retrao de suas economias, avalia o consultor Eduardo Bernini, ex-presidente das empresas AES Brasil e Energias do Brasil (EDP). Isso no tem quase nada a ver com sustentabilidade. Foi por essas e outras razes que a ONU decidiu declarar 2012 o Ano Internacional da Energia Sustentvel para Todos. E mais: o dilema energtico permear toda a pauta de discusses da Rio+20, a conferncia sobre desenvolvimento sustentvel que a entidade promover no Rio de Janeiro em junho (leia mais na reportagem da pg. 18). Sem um entendimento global e a adoo de medidas urgentes que conduzam a uma economia mais verde, o futuro do planeta estar ameaado.

nas contas da aneel, a capacidade olica do brasil ser multiplicada por 14 at 2020

situao confoRtvel
Nesse cenrio profundamente inquietante, o Brasil at que est em situao confortvel quanto qualidade de sua matriz eltrica o suficiente para ser frequentemente apontado como parmetro para o resto do mundo. Em tese, o medo maior de ter de frear uma economia em ascenso por causa do risco das emisses provenientes da gerao de energia no assombra o pas. A produo de origem hdrica continuar dominante, embora com algum recuo. Nas contas da Agncia Nacional de Energia Eltrica (Aneel), os atuais 82.369 MW de capacidade instalada que hoje representam pouco mais de 70% do total hidrulico sero 115.123 MW em 2020 ou 67%, conforme projeo do Plano Decenal de Energia da Empresa de Pesquisa Energtica (EPE). Alm disso, a perspectiva de que, ao longo desta dcada, ocorra por aqui uma disparada de empreendimentos elicos, com um salto de apenas 831 MW em 2010 (aproximadamente 0,75% da capacidade instalada) para 11.532 MW (6,7%).

at a china, cuJo fornEcimEnto dE EnErgia Eltrica garantido maJoritariamEntE pEla quEima dE carvo, vEm fazEndo aportEs EXprEssivos Em modalidadEs como a Elica E a solar

Jos goldemberg, diretor do instituto


de Eletrotcnica e Energia da universidade de So Paulo (iEE-uSP) e ambientalista.

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O setor eltrico brasileiro emite cerca de 80 vezes menos gases de efeito estufa que o dos Estados Unidos e o da China, afirma Maurcio Tolmasquim, presidente da EPE. O desafio, segundo ele, manter essa vantagem diferencial e impedir que as emisses cresam mais que o Produto Interno Bruto (PIB). Na avaliao de Tolmas-

falta uma poltica mais assErtiva para o sEtor sucroEnErgtico, dEtEntor dE um potEncial dE gErao a biomassa dE cana prXimo dE 15.000 mW
adriano pires, diretor do Centro Brasileiro de infraestrutura (CBiE)
quim, a oferta por meio de leiles que garantam principalmente modicidade tarifria ser mantida uma poltica que continuar favorecendo a ampliao do segmento elico graas forte competio que se estabeleceu com a chegada de diversos fabricantes estrangeiros ao mercado nacional. J as termeltricas a gs no tero maior espao at que a disponibilidade de gs natural proveniente das reservas do pr-sal seja equacionada pela Petrobras. Da mesma forma, a gerao nuclear continuar desempenhando um papel coadjuvante na matriz eltrica brasileira no s por causa de seu custo elevado, mas tambm pelo risco que ela pode representar (como demonstrou a recente tragdia da usina de Fukushima, no Japo). A energia solar, por sua vez, tem merecido ateno especial da EPE. Alm do crescente interesse que o setor privado vem demonstrando por essa modalidade, a Aneel j tem estudos adiantados sobre o uso de painis fotovoltaicos em sistemas de gerao distribuda que podero beneficiar consumidores residenciais. Para Tolmasquim, o Brasil tambm acerta na estratgia de aproximao com pases vizinhos, de olho no avano de um programa regional de intercmbio eltrico em que todos possam tirar proveito de suas complementaridades e sinergias naturais para otimizar investimentos em gerao e transmisso. Alm das interconexes com Argentina, Paraguai e Venezuela, esto avanadas as negociaes para implantao de empreendimentos no Peru, na Colmbia e na Bolvia.

boas idEias so sEmprE bEm-vindas


EXEmPloS dE CRiaTividadE ColoCada a SERvio dE um fuTuRo SEm CRiSE EnERgTiCa

garoto prodgio
foi observando rvores que aidam dwyer, um menino de apenas 13 anos, inventou um gerador de energia solar potencialmente revolucionrio. Tudo aconteceu porque sua famlia, moradora de uma pequena cidade nos Estados unidos, queria instalar em casa painis fotovoltaicos, mas no tinha dinheiro nem espao para isso. um dia, o garoto percebeu que as rvores do bairro eram os melhores exemplos de eficincia na converso de luz solar em energia. levou para o computador a lgica matemtica que descobriu na distribuio de galhos e folhas. E acabou criando um sistema muito mais compacto, barato e eficiente que os tradicionais painis. a criatividade de aidam rendeu-lhe um convite especialssimo da onu. o garoto apresentou sua criao em um evento promovido pela entidade a cerimnia que abriu, em janeiro, o ano internacional da Energia Sustentvel para Todos.

simplEs E intEligEntE
Pecuaristas do oeste do Paran tinham uma dor de cabea comum a todos os outros criadores do pas: o que fazer com os desejos dos animais. a diferena que eles tiveram uma ideia que transformou o problema em soluo. Com apoio tcnico da geradora itaipu Binacional e da Companhia Paranaense de Energia (Copel), desenvolveram um sistema em que os resduos so canalizados para um biodigestor, de onde sai um fertilizante biolgico usado na lavoura e gs metano para alimentar geradores de energia ligados rede da Copel. Parte da eletricidade gerada consumida ali mesmo, pelos prprios pecuaristas. o restante vendido para a companhia energtica. Em suma: com uma iniciativa simples, os empresrios saram ganhando duplamente. livraram-se de um problema e evitaram que os dejetos fossem despejados nos rios, contaminando mananciais.

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diveRsidade de fontes
So as queimadas que colocam o Brasil na terceira posio do ranking mundial de emissores dos gases de efeito estufa, diz Cludio Sales, presidente do Instituto Acende Bra-

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eneRgia

mEtas EXistEm para sEr alcanadas


a BaSf j aTingiu oS oBjETivoS amBiEnTaiS PREviSToS aPEnaS PaRa 2020

liberao de uma rea atingida pelo vazamento nuclear de fukushima, no japo, ocorrido em maro do ano passado

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sil. Com base em um estudo recente feito pela entidade, cuja misso desenvolver aes e projetos destinados a aumentar o grau de transparncia e sustentabilidade do setor eltrico brasileiro, ele garante que a produo de eletricidade responde, hoje, por apenas 1,2% das emisses verificadas no pas. A projeo para 2030, segundo Sales, de que esse percentual aumente, mas sem ultrapassar 3,2% das emisses totais. O governo federal precisa coordenar com os estados a definio de polticas sobre mudanas climticas. Na concepo de Adriano Pires, diretor do Centro Brasileiro de Infraestrutura (CBIE), o Brasil tem uma rara diversidade de fontes energticas distribudas estrategicamente pelo territrio nacional condio que, segundo ele, permite um equilbrio mpar sobre as aes de planejamento da oferta de energia. Mas o especialista adverte para o fato de que algumas excelentes oportunidades podem estar sendo desperdiadas pelo governo. Falta, por exemplo, uma poltica mais assertiva para o setor sucroenergtico, detentor de um potencial de gerao a partir de biomassa de cana prximo de 15.000 MW.

Estar um passo frente do mercado palavra de ordem na Basf no s em desempenho comercial, mas principalmente no estabelecimento de metas ambientais. Referncia em sustentabilidade no setor qumico, o grupo alemo atingiu no ano passado, em mbito global, objetivos que s eram esperados para 2020. Trabalhamos focados nas megatendncias, como o aumento de populao, a ampliao do consumo de energia e o consumo de recursos renovveis e no renovveis, diz waldemlson muniz, gerente de Energia e utilidades da Basf amrica do Sul. Somente na operao brasileira, foram investidos 79 milhes de reais em gesto ambiental de 2003 a 2010. Resultado: redues de 23% no consumo de energia eltrica e de 67% nas emisses por tonelada produzida. Como os objetivos traados para 2020 j foram alcanados, a companhia tratou de estabelecer novas metas. at o fim da dcada, a Basf espera obter um ganho de 35% em eficincia energtica e uma reduo de 40% na emisso de gases de efeito estufa.

Embora entenda que o Brasil possa at se dar ao luxo de sujar um pouco mais sua matriz, aproveitando o carvo mineral da regio sul e o gs natural do pr-sal, Pires defende um debate menos apaixonado e mais racional sobre grandes empreendimentos hidreltricos como Belo Monte, Jirau e Santo Antnio. De acordo com o diretor do CBIE, a opo por reduzir ao mnimo o tamanho do reservatrio dessas usinas pode se revelar um erro grave. Principalmente se a complementao da energia que deixa de ser produzida por elas acabar sendo resolvida com a [bs] construo de termeltricas movidas a leo.

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aRtigo
PoR

davi d Ca n a S Sa

incEntivos Eficincia EnErgtica


PaRa quE oS PRojEToS viREm REalidadE , PRECiSamoS dE EngEnhaRia finanCEiRa , dESBuRoCRaTizao E lEiS faCiliTadoRaS

defende-se com frequncia


a tese de que investimento em eficincia energtica sempre um bom negcio, pois ele reduz o custo da produo e apresenta alta taxa de retorno. Esse argumento, no entanto, uma simplificao. E acaba contribuindo para que projetos de eficincia energtica tenham muita dificuldade na obteno, por exemplo, de incentivos como os crditos de carbono do Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL). Sendo assim, cabe a pergunta: se as vantagens desse tipo de investimento so claras, por que ele to difcil de ser feito pelas empresas? As dificuldades comeam na falta de compreenso do processo de deciso dos investimentos. O capital disponvel para investir provm da capacidade de gerao de caixa e de pagamentos no longo prazo. Ao final de cada ciclo oramentrio, verificase qual o Ebitda (ganhos antes dos impostos), o endividamento, as projees de vendas para os prximos anos, a capacidade produtiva e os investimentos que

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ainda esto em desembolso de caixa. Com todas essas informaes em mos, so determinados os recursos financeiros para investimentos no ano seguinte e nos subsequentes. Nesse momento, inicia-se a disputa pelos recursos. Uma primeira parcela do dinheiro disponibilizado destinada aos projetos obrigatrios, derivados de condicionantes de licena, acordos voluntrios e outras obrigaes que a empresa tem com a operao. Depois, so contemplados os projetos para manuteno da capacidade instalada (sustaining), que iro manter a integridade dos equipamentos existentes. Tudo isso feito, a projeo de vendas para os prximos anos determinar se ser alocada uma quantidade maior de capital nos investimentos de expanso e de outros tipos incluindo os gastos relacionados eficincia energtica, seja por meio de capital prprio ou por outras fontes de financiamento. Quando as projees indicam estagnao ou crise, os investimentos no obrigatrios normalmente so postergados, enquanto os de

sustaining acabam reduzidos ao nvel mnimo. J quando elas refletem crescimento da economia, a prioridade investir no reforo do sustaining e no aumento de produo seja em instalaes j existentes ou novas. Seria possvel, ento, argumentar que os investimentos em eficincia energtica so pequenos se comparados aos demais. Vale lembrar, contudo, que o caixa disponvel para todos os investimentos um s e que a aplicao de recursos em eficincia energtica concorre, na ordem de prioridades, com outras melhorias. Outra ideia corrente a de que as taxas de retorno em eficincia energtica se pagam rapidamente e que esses investimentos alavancam outros recursos, pois disponibilizam mais caixa depois de implementados. De novo, preciso fazer uma ressalva, pois h dois riscos embutidos nessa lgica: primeiro, o de perder espao para a concorrncia por deixar de promover uma expanso da produo; depois, o de ser obrigado a lidar com problemas operacionais relativos nova configurao do

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equipamento. Alm disso, o tempo de parada da instalao mais um fator que no costuma ser contabilizado. Para fazer modificaes que representem economia energtica significativa, necessrio promover mudanas estruturais que exigem interveno nos equipamentos e parada de produo.
financiamento baRato So vrias, portanto, as dificuldades na implantao de projetos de porte em eficincia energtica. Como contorn-las? Financiamento barato seria um caminho interessante, desde que todos os custos estejam incorporados aos clculos e que a carncia para o pagamento esteja vinculada ao perodo aps a implantao do projeto. Alm do prazo requerido para a chamada curva de aprendizagem, essencial garantir ao empresrio mais algum tempo, de modo a que a economia de energia proporcionada pelos investimentos seja suficiente para o pagamento das parcelas do financiamento. Igualmente importante que o valor dessas parcelas no exceda o limite da economia mensal realizada com a melhoria. Contar com o financiamento adequado, entretanto, no significa estar livre de problemas, pois h outros riscos inerentes ao investimento em eficincia energtica. Exemplos: a nova condio operacional pode requerer mais tempo que o previsto at que se alcance a condio de start-up e estabilizao; a parada de produo para instalao da melhoria pode ser

maior que a inicialmente planejada; e o resultado do investimento pode no corresponder ao esperado por causa de alguma deficincia do projeto. possvel minimizar o impacto dessas situaes com seguros e garantias do fabricante e/ou do instalador dos equipamentos. J para a burocracia na obteno de crdito no h remdio ela grande e desestimula o investidor. O modelo mais promissor talvez seja o investimento direto de fornecedores de energia em projetos de eficincia energtica nas instalaes de seus clientes. Geralmente sai mais caro instalar novas centrais de fornecimento que disponibilizar a energia proveniente de eficincia energtica para outros consumidores. Ou seja: em vez de aumentar a gerao, distribuir a mesma energia para mais clientes. Nesse caso, o desafio est em criar mecanismos que possibilitem o investimento direto das empresas energticas em seus clientes, sem gerao de cobrana de impostos adicionais e sem questes fiscais. O pagamento s empresas de energia se daria por financiamento, nos mesmos moldes j descritos, mas com manuteno do valor da conta nos patamares anteriores melhoria at que o investimento estivesse pago. Para que possam virar realidade, projetos de eficincia energtica necessitam de modelos inteligentes de engenharia financeira, profunda anlise tcnica, conhecimento de processos fabris e desburocratizao alm de legislaes fiscais e contbeis facilitadoras.

o modElo maiS PRomiSSoR TalvEz SEja o invESTimEnTo diRETo dE foRnECEdoRES dE EnERgia Em PRojEToS dE EfiCinCia EnERgTiCa naS inSTalaES dE SEuS CliEnTES

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david canassa
presidente da Cmara Temtica de Energia e mudana do Clima do Conselho Empresarial Brasileiro para o desenvolvimento Sustentvel (CTClima-CEBdS) e responsvel pela gerncia geral de sustentabilidade da votorantim industrial.

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entRevista
B R u li o d ia S
Recm-nomeado secretrio-executivo da cdb, dias integrava o ministrio do meio ambiente

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na linha dE frEntE
entRevista gabRiela scheinbeRg fotos agncia bRasil

um brasilEiro
ESColhido PEl aS naES unidaS PaRa ComandaR a ConvEno SoBRE divERSidadE BiolgiCa (CdB), ElE aCREdiTa quE no EXiSTE inComPaTiBilidadE EnTRE ConSERvao E CRESCimEnTo EConmiCo

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no incio deste ano, o bra- brasil sustEntvEl ao assumir


sileiro Brulio Ferreira de Souza Dias foi o escolhido pelas Naes Unidas (ONU) para assumir o posto de secretrio-executivo da Conveno sobre Diversidade Biolgica. Antes disso, ele ocupava o cargo de secretrio de Biodiversidade e Florestas do Ministrio do Meio Ambiente (MMA). O especialista no ter dias fceis pela frente. Suas tarefas so rduas comeando pela ratificao dos compromissos assumidos na 10 Conferncia das Naes Unidas sobre Biodiversidade (COP10), realizada em outubro de 2010 em Nagoya, no Japo. Entre eles, o Protocolo de Nagoya que prev a repartio dos benefcios obtidos com o uso de espcies e do conhecimento tradicional de povos locais com os pases de origem e as comunidades. Dias tem ampla experincia na coordenao de polticas de biodiversidade. Foi membro do Painel Cientfico e Tcnico Consultivo do Global Environment Facility, vice-presidente da Unio Internacional de Cincias Biolgicas e coordenador do comit gestor da Rede Interamericana de Informao sobre Biodiversidade. justamente por ter tanta bagagem e ser brasileiro que o secretrio-executivo da CDB entende to bem a dificuldade que os pases em desenvolvimento enfrentam para assumir metas. s vsperas de representar a CDB na conferncia Rio+20, Brulio Dias conversou com a BS sobre esses e outros assuntos.

o cargo de secretrio-executivo da cdb, o senhor declarou que a nomeao era um reconhecimento da onu forma como o brasil vem tratando as questes ambientais. quais so os exemplos que o pas est dando para o resto do mundo? braulio dias O Brasil desenvolveu um abrangente conjunto de metas para biodiversidade em 2010. Embora no tenha atingido todas, houve grandes avanos. Por exemplo: o desmatamento na Amaznia foi reduzido em cerca de 80%. E algo entre 70% e 80% das reas protegidas no mundo entre 2002 a 2010 foram demarcadas no Brasil.

bs a ratificao do protocolo de nagoya sua principal prioridade frente da cdb? bd O Protocolo de Nagoya est preocupado com a realizao de apenas um dos objetivos bsicos da conveno: a repartio justa e igualitria dos benefcios decorrentes da utilizao dos recursos genticos. Pretendo promover a rpida ratificao do protocolo, mas promoverei tambm e com igual empenho a concretizao da estratgia de biodiversidade para o perodo 2011-2020, aprovada na COP-10 [10 Conferncia das Partes da ONU sobre Diversidade Biolgica]. So coisas complementares, porque a repartio dos benefcios um incentivo conservao e ao uso sustentvel.

aJuda para quEm prEcisa


um doS TEmaS CEnTRaiS da CoP-11 SER a moBilizao dE RECuRSoS finanCEiRoS quE ajudEm oS PaSES Em dESEnvolvimEnTo a PRESERvaR a BiodivERSidadE
acontecer no prximo ms de outubro em nova dli, na ndia a 11 Conferncia das Partes da Conveno sobre diversidade Biolgica (CoP-11). E Brulio dias, recm-nomeado secretrioexecutivo do organismo, estar no centro dos debates. Segundo dias, um dos principais assuntos em pauta ser a mobilizao de recursos financeiros que ajudem os pases mais pobres a honrar os compromissos firmados na CoP anterior, realizada em 2010 na cidade japonesa de nagoya. vou enfatizar o interesse comum de naes desenvolvidas e em desenvolvimento na conservao e no uso sustentvel da diversidade biolgica, diz o secretrio. afinal, a perda de biodiversidade, onde quer que ela ocorra, sempre um prejuzo para toda a humanidade. Esse, contudo, no ser o nico tema prioritrio da CoP-11. de acordo com Brulio dias, outro assunto urgente e de extrema importncia ser a gesto sustentvel do ambiente marinho. muitas metas internacionais de proteo aos mares e oceanos estabelecidas para 2012 no foram nem sero atingidas, afirma o brasileiro. Teremos de avanar muito nessa rea.

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entRevista
bs a crise financeira que se arrasta desde 2008 coloca em risco os esforos pela preservao da biodiversidade? bd No acredito que a crise tenha um impacto perceptvel sobre o Protocolo de Nagoya. A implementao do protocolo deve conduzir a uma maior utilizao sustentvel dos recursos genticos, por meio do acesso facilitado, o que trar maiores benefcios tanto para os usurios como para os prestadores de tais recursos. bs o 3 relatrio do panorama global da biodiversidade (gbo3), lanado no ano passado, revela que o mundo no est sendo capaz de reverter uma situao preocupante: a perspectiva de que um tero das espcies desaparea nas prximas dcadas. como mudar esse quadro? bd Precisamos definir com clareza os objetivos estratgicos e as metas adotadas na COP-10. Isso significa que os habitats naturais e os ecossistemas devem ser preservados por meio de diversas aes, tais como o desenvolvimento de uma rede de reas protegidas. Ao mesmo tempo, preciso por fim aos incentivos econmicos prejudiciais biodiversidade e convencer [governos e empresas] de que necessrio levar em conta a biodiversidade na tomada de decises. bs por que as empresas devem se preocupar com a utilizao sustentvel dos recursos da biodiversidade? E o que elas devem fazer para preserv-los? bd Todas as empresas dependem da biodiversidade de uma maneira ou de outra. Essa dependncia se d pelos recursos naturais que elas utilizam ou pelo uso que fazem dos servios ecossistmicos. Se a biodiversidade no preservada, esses recursos e servios se tornam insustentveis e o modelo de negcio das companhias acaba ficando ameaado. fundamental que as corporaes compreendam sua conexo com a diversidade biolgica, para adotar medidas que reduzam a pegada negativa de seus produtos e processos.

para dias, fundamental que as corporaes compreendam sua conexo com a diversidade biolgica

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dE uma manEira ou dE outra, todas as EmprEsas dEpEndEm da biodivErsidadE. quando os rEcursos naturais E os sErvios Ecossistmicos sE tornam insustEntvEis, o modElo dE nEgcio fica amEaado

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E X T i n o d E E S P Ci E S R i o +20 S ERvi oS a m B i En Tai S Co n Su m o

bs qual deve ser o papel da classe empresarial para que sejam alcanadas as metas estipuladas em nagoya? bd As empresas precisam respeitar as legislaes nacionais e adequar seus procedimentos ao Protocolo de Nagoya, de modo a respeitar no apenas o patrimnio gentico da biodiversidade, mas tambm o conhecimento tradicional associado a ele. bs quais sero as maiores dificuldades para a ratificao do protocolo? bd Acredito que os princpios que o sustentam so bem aceitos pela maioria dos governos e das empresas. As principais dificuldades so de natureza tcnica. Os governos devem rever legislaes e a estrutura administrativa para cumprir suas obrigaes no mbito do protocolo. Isso leva tempo. E alguns governos, especialmente de pases em desenvolvimento, precisam de assistncia para criar o quadro jurdico-administrativo necessrio. bs qual sua expectativa para a rio+20? bd Ser um grande evento. E uma oportunidade nica para medir o progresso na realizao dos objetivos que a comunidade internacional estabeleceu em 1992, para examinar os principais obstculos e para ajustar os esforos realidade do sculo 21. O objetivo mais importante, do ponto de vista da CDB, fazer da biodiversidade um tema importante na discusso da economia verde. Esperamos que os resultados do evento nos proporcionem apoio poltico adicional para a ratificao do Protocolo de Nagoya e para transformar a preservao da diversidade biolgica num dos pilares do desenvolvimento sustentvel. bs a cdb apresentar algum trabalho ou estudo relevante durante a conferncia? bd Estaremos presentes principalmente no Pavilho de Convenes do Rio, onde ser apresentado o trabalho conjunto de trs convenes Diversidade Biolgica, Mudanas Climticas e Combate Desertificao. O pavilho ter ainda um pro-

grama completo de eventos paralelos sobre temas como cidades, negcios, oceanos, gnero e desenvolvimento, o papel das comunidades indgenas e locais, entre outros. Alm disso, a CDB apresentar sua avaliao inicial sobre os investimentos necessrios para atingir os objetivos traados at 2020 e os meios para integrar conservao da biodiversidade e desenvolvimento econmico. bs o senhor acredita que crescimento econmico combina com meio ambiente e conservao da biodiversidade? bd Acredito que desenvolvimento e conservao no s podem como devem ser conciliados. A CDB reconhece a necessidade de progresso social e econmico nos pases em desenvolvimento. Ao mesmo tempo, qualquer crescimento econmico que destri a biodiversidade prejudicial para o mundo todo. Se aceitamos essa premissa, aceitamos tambm que, juntos, devemos buscar novos modelos de desenvolvimento. Temos de aprender a fazer as coisas de uma forma diferente. Em particular, precisamos encontrar o ponto de equilbrio entre as nossas necessidades de consumo e a necessidade de preservar [bs] o patrimnio natural da humanidade.

saiba mais
conveno sobre diversidade biolgica
Resultado da Conferncia da onu para o meio ambiente e o desenvolvimento, realizada no Rio de janeiro em 1992, a Conveno sobre diversidade Biolgica (CdB) o principal frum mundial na definio dos marcos legais e polticos para questes relacionadas biodiversidade. no total, 168 pases assinaram a CdB e 188 j a ratificaram. outras informaes no site: www.cbd.int.
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lideRana
poR luciana zenti

E X Em P loS i n S P i R a d o R E S Pa R a m u da R o m u n d o

clvis boRges
quem?
diretor-executivo da Sociedade de Pesquisa em vida Selvagem e Educao ambiental (SPvS), de Curitiba (PR).

o qu? fundou e dirige uma


das instituies de conservao da biodiversidade mais atuantes do Brasil.

em meados da dcada de
1980, o mdico veterinrio Clvis Ricardo Shrappe Borges se juntou a 18 amigos para fundar uma ONG conservacionista, a Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educao Ambiental (SPVS). O grupo deu incio as suas atividades prestando servios voluntrios a um pequeno museu de histria natural de Curitiba, no Paran. Em pouco tempo, no entanto, j estavam insatisfeitos. Queriam fazer mais, muito mais pela cidade, pelo pas e pelo mundo. Decidiram, ento, abraar uma causa global: a preservao de uma das florestas mais ricas em biodiversidade do planeta, a Mata Atlntica. De l para c, quase 30 anos se passaram. A determinao de Borges continua a mesma. Mas a concepo de como alcanar seus objetivos mudou bastante. Se antes ele achava que bastava idealismo, hoje um sujeito prag-

divulgao

poR qu? acredita que parceria com a iniciativa privada o caminho para a preservao dos recursos naturais.

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mtico, convencido de que seu trabalho frente da SPVS s pode dar certo com o apoio dos grandes: poder pblico e, principalmente, iniciativa privada. Uma de suas prioridades ganhar cada vez mais apoio de empresas que ele define como oxigenadas aquelas que desejam ser reconhecidas pela preocupao com o meio ambiente. A estratgia de Borges convenc-las de que, sem os servios ambientais prestados pela natureza preservada, a perenidade de seus respectivos negcios estar ameaada; e, com a ajuda dessas corporaes, viabilizar iniciativas que possam ser replicadas no apenas em territrio paranaense, mas no mundo todo.

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tipo eXpoRtao
Mais que pragmatismo, maturidade talvez seja a palavra que melhor traduz a mudana de atitude de Borges e seus

quando comEamos, Em 1984, o motE Era a consErvao pEla consErvao. hoJE, o dEsafio da prEsErvao partE do nEgcio das EmprEsas. sabEndo dialogar, possvEl faz-las EntEndEr a importncia disso

companheiros nas ltimas trs dcadas. Quando comeamos, em 1984, o mote era a conservao pela conservao, diz o ambientalista. Hoje o desafio da preservao parte do negcio das empresas. Se voc souber dialogar, consegue faz-las entender a importncia disso. Um bom exemplo do papel determinante que a iniciativa privada pode ter, na opinio de Borges, a parceria firmada entre a SPVS e o HSBC. O banco um dos principais apoiadores do programa Desmatamento Evitado, que tem por objetivo compensar a emisso dos gases de efeito-estufa com a proteo de reas naturais. De 2007 para c, a diviso de seguros do HSBC vem adotando um pedao de mata nativa em trs estados Paran, Santa Catarina e Bahia para cada aplice de automvel e residncia vendida. Resultado: enquanto a rea protegida ampliada continuamente, combate-se o aquecimento global e preserva-se a biodiversidade. A experincia deu to certo que j foi at exportada. A instituio financeira levou o projeto para a Argentina, o Mxico e o Panam, pases nos quais ele tambm atua.

Embora ainda exista uma longa jornada pela frente, os resultados colhidos pela SPVS at aqui sugerem que o caminho escolhido est correto. A ONG, que nasceu ocupando um espao emprestado numa loja de cartes-postais, hoje tem mais de 100 funcionrios e coleciona prmios importantes. No papel de ambientalista, Borges foi eleito em 2002 um dos lderes sociais mais influentes do pas. E viu a entidade que dirige ser reconhecida pela The Nature Conservancy como uma das mais atuantes em toda a Amrica Latina. Sua explicao para to boa colheita? Firmeza e coerncia. Se a empresa realmente quer resultados em conservao, tem dilogo. Caso contrrio, no. Somos vistos como intransigentes. E tenho orgulho disso. [bs]

sElo dE garantia
um compromisso com a biodiversidade
Empresas comprometidas com a preservao da biodiversidade j podem receber um selo que ateste esse compromisso. Trata-se da primeira certificao do gnero no mundo, concedida pelo instituto life, de Curitiba (PR). E um dos pais dessa ideia justamente o ambientalista Clvis Borges, diretor-executivo da Sociedade de Pesquisa em vida Selvagem e Educao ambiental (SPvS), tambm da capital paranaense. foi durantes as reunies da entidade dirigida por Borges que o prprio instituto life nasceu fruto, em 2009, de uma unio de esforos da SPvS e de alguns parceiros da iniciativa privada. hoje, o instituto tem apoio da onu e do governo federal. as primeiras empresas certificadas por ele, todas brasileiras, devem receber o selo ainda este ano. mas a inteno conferi-lo tambm a empresas de outros pases. isso no apenas uma inovao, diz Borges. uma demanda de mercado.

longa joRnada
Esto envolvidos no programa Desmatamento Evitado, alm do HSBC, outros pesos-pesados da iniciativa privada entre eles, empresas como Souza Cruz, Grupo Positivo e O Boticrio. Juntos, eles ajudam a preservar 25 reas do bioma Mata Atlntica, totalizando 3,6 mil hectares de vegetao nativa. Nas contas de Borges, o montante investido por essas companhias j chega a R$ 4,8 milhes. Mas isso s o comeo, diz o ambientalista. Segundo ele, urgente aumentar a proteo sobre os campos naturais do Planalto Sul brasileiro e sobre as florestas de araucria, que quase foram riscadas do mapa. Estamos a anos-luz de dar nossa misso por encerrada.

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R E P o R Ta g E m

inovao

limpEza Emdobro
um SiSTEma PuRifiCadoR dESEnvolvido na uniCamP Elimina PoluEnTES da gua uSando EnERgia SolaR
rEportagEm gabRiela scheinbeRg

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Nas contas da ONU, cada habitante deste planeta faz uso, em mdia, de algo entre 20 e 50 litros de gua todos os dias seja para beber, cozinhar, tomar banho lavar o carro ou irrigar uma plantao. Ao olhar esses nmeros mais de perto, no entanto, percebe-se que a histria no to simples. Segundo a Organizao Mundial da Sade (OMS), cerca de 2,5 bilhes de pessoas ainda vivem sem saneamento ao redor do mundo. Por causa dessa tragdia, calcula-se que uma criana morra a cada 20 segundos. Mas despoluio e tratamento de gua no so apenas questes de sade pblica. Significam tambm reutilizao de um precioso recurso natural. E justamente nessa direo a da sustentabilidade que uma pesqui-

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sa desenvolvida na Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) parece estar dando um grande passo. Sob a coordenao da professora Claudia Longo, foi desenvolvido no Instituto de Qumica um sistema de purificao de gua que, utilizando-se apenas energia solar, consegue eliminar qualquer trao de contaminao orgnica. O processo no deixa resduos, diz a professora. E alimentado por uma energia totalmente renovvel.

efluentes industRiais
Embora s tenha avaliado em ambiente laboratorial at agora, Claudia tem certeza de que, alm de sustentvel e economicamente vivel, o sistema altamente eficien-

te. Seu funcionamento simples e se baseia no uso de um tipo especfico de material, o eletrodo de TiO2 nanocristalino. Ligado a clulas solares, ele destri os poluentes orgnicos consumindo apenas energia solar. Nos testes, os pesquisadores utilizaram como indicador de eficcia o fenol uma substncia de difcil degradao, nociva sade e relativamente comum em rejeitos industriais. Os resultados explicam a empolgao da professora. O sistema mostrou-se capaz de eliminar quase 80% que qualquer poluente orgnico, ainda que seja muito persistente, nas primeiras trs horas de purificao. Em seis horas, esse ndice ultrapassa 90%. por isso que a coordenadora do projeto, desde j, enxerga no novo sistema um enorme potencial para tratamento de efluentes industriais. E estamos investigando seu potencial para desinfeco, diz a professora. Se confirmada, ele poder ser empregado tambm na purificao de gua para consumo domstico.

Uma patente j foi solicitada ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Inpi). E a pesquisa, que faz parte do projeto de mestrado do aluno Haroldo Gregrio de Oliveira, foi recentemente publicada na revista Applied Catalysis B: Environmental, uma das mais conceituadas da rea. Iniciado em 2004, o desenvolvimento do sistema contou at aqui com financiamento da Ca[bs] pes, da Fapesp, do CNPq e do Inomat.

a naturEza agradEcE
TECnologia dE ulTRafilTRao dESEnvolvida PEla gE ajudaR a EviTaR quE o ESgoTo dE 650 mil haBiTanTES dE CamPinaS SEja dESPEjado noS RioS da CidadE
um estudo recente feito pela global water intelligence (gwi) agncia internacional de anlises de mercado concluiu que a demanda mundial por sistemas de despoluio e tratamento de gua crescer mais de 250% at 2016. E que vivemos apenas o incio de um longo perodo de expanso desse mercado. Segundo a gwi, o ndice de reutilizao de gua h apenas trs anos, em 2009, era de apenas 4%. Em 2025, ser de 33%. atenta a esse cenrio, a gE uma das grandes no segmento de filtros vem investindo em desenvolvimento. uma das tecnologias mais recentes desenvolvida pela empresa so as membranas de ultrafiltrao batizadas zeeweed: fibras ocas que, imersas na gua, separam at partculas microscpicas, incluindo vrus e bactrias. o esgoto que passa por pelos filtros vira gua de alta pureza pronta para ser reutilizada, por exemplo, em processos industriais. as membranas de ultrafiltrao da gE j foram adotadas em aproximadamente 650 estaes de tratamento de esgoto e efluentes industriais ao redor do mundo. Em Campinas, no interior de So Paulo, elas sero aplicadas num grande projeto pblico que j est em operao tratando 180 litros de esgoto por segundo. a ideia, no entanto, dobrar a capacidade. quando atingir essa meta, todo o esgoto produzido por cerca de 650 mil campinenses deixar de ser lanado in natura nos rios e crregos da cidade.

vocao paRa o meRcado


Claudia reconhece que, para sair do laboratrio e ganhar o mercado, o sistema purificador desenvolvido na Unicamp ainda precisa ser melhorado. Um dos desafios ser ampliar sua capacidade e reduzir seu custo ao mesmo tempo, at que ele se transforme numa alternativa vantajosa em todos os aspectos, inclusive no preo. Outro ser torn-lo ainda mais eficiente, diminuindo o tempo gasto para realizar a purificao. A professora espera chegar l atraindo mais alunos para trabalhar no projeto e engenheiros que ajudem a viabiliz-lo em escala industrial.

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R E P o R Ta g E m

cadeia pRodutiva
sede da puma na alemanha: edifcio projetado para favorecer uso racional de energia e baixo nvel de emisses

impactos na ponta do lpis


ao CalCulaR Em TERmoS finanCEiRoS o EfEiTo dE SuaS CadEiaS PRoduTivaS SoBRE o mEio amBiEnTE, EmPRESaS ConSEguEm TRaaR ESTRaTgiaS maiS EfiCiEnTES dE dESEnvolvimEnTo SuSTEnTvEl
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rEportagEm gaBRiEla SChEinBERg

em maioR ou menoR gRau, todas as etapas da fabricao de um produto significam alguma agresso ambiental. Isso quer dizer que, ao exercer sua atividade, toda empresa impe um determinado prejuzo sociedade. Como quantific-lo para poder mitig-lo? Uma das maneiras traduzi-lo em dinheiro. Sim, porque perfeitamente possvel atribuir um valor aos servios prestados pelo meio ambiente a qualquer cadeia produtiva. Estimando-se em termos financeiros o impacto ambiental que ela provoca, fica mais fcil de identificar e atacar os entraves sustentabilidade do negcio.

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por isso que vrias empresas no Brasil e no exterior j esto fazendo essa conta. Poucas, no entanto, conseguiram ir to longe at agora quanto a Puma, uma das lderes mundiais do mercado de material esportivo, com produtos distribudos em mais de 120 pases. No fim do ano passado, a companhia de origem alem divulgou um relatrio detalhado que converteu em valor monetrio o efeito de toda a sua cadeia produtiva sobre o meio ambiente. Segundo o documento, o impacto referente a 2010 foi equivalente a 145 milhes de euros ou cerca de 353 milhes de reais (com base no cmbio do incio de abril). Nesse clculo, foram considerados fatores como emisso de gases de efeito estufa, uso de gua e solo para produo de matrias-primas, poluio do ar e gerao de resduos, entre outros. E considerou-se tambm toda a rede de fornecedores da empresa. So justamente eles, por sinal, os responsveis pela maior parte do impacto estimado na valorao. De acordo com a Puma, descobriu-se que apenas 8 desses 145 milhes de euros dizem respeito ao seu core business (escritrios, depsitos e lojas, por exemplo). Todo o restante 137 milhes corresponde atividade dos parceiros na cadeia produtiva. Esse custo ambiental no afeta o lucro lquido da empresa [que superou os 2 bilhes de euros em 2010] e o seu clculo nos ajudar a mitigar a pegada da operao, diz Jochen Zeitz, CEO da holding PPR, da qual faz parte a marca de materiais esportivos. Para ele, a valorao econmica de impactos ambientais uma ferramenta essencial no planejamento estratgico de qualquer empresa que almeje crescimento sustentvel e quanto mais abrangente, melhor. Identificando onde necessrio aplicar medidas corretivas, no apenas ajudamos a proteger os servios ecossistmicos. Garantimos a longevidade do nosso negcio.

embalagem sustentvel desenvolvida pela puma: alm de 100% biodegradvel, sua produo consome metade do material consumido anteriormente porque, agora, a empresa dobra suas camisetas uma vez mais antes de embal-las

bonitas na foto
No h como negar que, ao traduzir impactos ambientais em dinheiro, a valorao econmica fala a lngua que o mundo corporativo mais compreende. Natural, portanto, que um nmero cada vez maior de empresas recorram a ela antes de tomar decises na rea de sustentabilidade. Ao avaliar o impacto pela perspectiva mercadolgica, o patrimnio ambiental passa a fazer parte do negcio de forma mais relevante, afirma Daniela Lerda, diretora-executiva da consultoria de gesto Padma e consultora do CEBDS.

Uma das empresas que entenderam a importncia de contemplar os servios ecossistmicos em seu planejamento a Syngenta, lder mundial no mercado de agroqumicos. Ela desenvolveu um trabalho piloto de valorao de impactos na ndia, utilizando-se de uma metodologia denominada Ecosystem Services Review (leia mais na reportagem da pg. 16). Segundo Karla Camargo, gerente de relaes institucionais da Syngenta Brasil, a iniciativa proporcionou um conhecimento profundo da cadeia o que conduziu, inclusive, ao desenvolvimento de novos produtos, como sementes que necessitam de um volume menor de gua para germinar e se desenvolver. Explorando esse recurso de maneira cada vez mais racional, o agricultor ganha em rentabilidade, diz Karla. E incorpora padres de ecoeficincia que podem repercutir em toda a cadeia produtiva. Outro exemplo o da Monsanto, multinacional americana que atua principalmente no segmento de alimentos transgnicos. Foi calculando o impacto de sua atividade sobre o meio ambiente que a companhia decidiu, em sua operao brasileira, investir na capacitao de pequenos agricultores. uma mudana de

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R E P o R Ta g E m

cadeia pRodutiva
paradigma, afirma Gabriela Burian, gerente de sustentabilidade da Monsanto. Ao valorar impactos, valorizam-se os investimentos e o futuro da empresa. Analistas de mercado e consultores acreditam que no deve demorar muito at que governos comecem a transformar em lei a valorao econmica dos impactos ambientais. Quando isso acontecer, companhias que se anteciparam a essa obrigatoriedade estaro alguns passos frente da concorrncia. Sem contar a vantagem de que elas sairo mais bonitas na foto afinal, sero vistas pela sociedade como companhias que no precisaram ser enquadradas por uma legislao ambiental para se preocupar com o desenvolvimento sustentvel. No por acaso, a holding da Puma j anuncia que pretende, at 2015, adotar a valorao como procedimento padro em todas as suas marcas entre elas, grifes consagradas como Gucci, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen e Stella McCartney. [bs]

karla: conhecimento incluiu desenvolvimento de novos produtos na syngenta

dE olho nos fornEcEdorEs


naTuRa uTiliza CRiTRioS SoCioamBiEnTaiS BaSEadoS na valoRao dE imPaCToS PaRa SElECionaR SEuS PaRCEiRoS
Para escolher seus fornecedores, a natura utiliza uma valorao econmica de impactos ambientais muito parecida com a feita pela Puma. Trata-se do que a empresa chama de Estratgia de Suprimentos Sustentveis, uma metodologia desenvolvida sob medida com o apoio da consultoria a.T. Kearney. Traduzimos os impactos gerados por nossos fornecedores em valores monetrios de forma a que pudssemos uslos como parmetros de avaliao de custo, explica Ricardo faucon, diretor de suprimentos da natura. ou seja, na hora de avaliar um candidato a fornecedor, a empresa considera o custo socioambiental que ele representa calculando em termos financeiros fatores como uso de gua, nvel de emisses, gerao de resduos, conservao da biodiversidade, relacionamento com a comunidade e investimento em educao; em seguida, cruza esses dados com os critrios tradicionais de seleo, como preo, qualidade e logstica; no final, opta por aquele que apresente a melhor relao custo-benefcio. Segundo faucon, a metodologia vem sendo aplicada na confirmao de contratos de mdio e longo prazos. depois de confirmados, os fornecedores que passaram pelo crivo se comprometem a trabalhar pela reduo progressiva de seus impactos ambientais e, quando necessrio, a criar um plano estratgico de desenvolvimento sustentvel. a primeira onda do projeto, iniciada em 2010, contemplou 60% da cadeia produtiva e j foi positivo para a natura em aproximadamente 1 milho de reais com perspectiva de chegar a 4 milhes nos prximos quatro anos. j para a sociedade, a empresa calcula que o ganho em termos socioambientais chegar a 20 milhes de reais no mesmo perodo.

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vida nova
poR luiz RibeiRo

i n i C i aT i va S P E S S o a i S T R a n S f o R m a d o R a S

a noitE pElo dia


a famlia quE laRgou uma BEm-SuCEdida CaSa noTuRna Em So Paulo PaRa moRaR Em um BaiRRo alTERnaTivo dE uma CidadE do inTERioR

ElEs trocaram

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se eu tivesse ficado em So Paulo, acabaria enlouquecendo. A frase de Kleever Morgan Kincey, um brasileiro de 37 anos que, apesar do nome estrangeiro, gosta mesmo de ser chamado pelo apelido Porko. A vida agitada que ele levava na capital paulista parecia estar arruinando sua sade. Eu comeava a me sentir mal e piorava de um jeito que achava que ia morrer. As crises comearam em 2004. Mas os exames feitos toda vez que ele visitava um hospital nunca indicavam nada de errado. At que, em 2007, a coisa piorou e finalmente veio o diagnstico: sndrome do pnico com depresso. Era s o que faltava para desencadear-se uma verdadeira revoluo pessoal.

Antes de sucumbir ao estresse imposto pela metrpole, Porko fez carreira no cinema publicitrio. Em 2003, ele e sua esposa Joana Leis Balsalobre se associaram a um amigo e abriram a Casa Belfiore, um bar e restaurante localizado na Barra Funda, zona oeste de So Paulo. Joana era craque na cozinha. E Porko aproveitou sua queda por punk rock para dar estilo ao empreendimento. Nhoque com Sex Pistols era o lema da Belfiore. Deu certo. O lugar rapidamente conquistou um pblico fiel e recebeu boas crticas na imprensa especializada. Se os negcios e a famlia iam bem, por que Kleever acabou s voltas com sndrome do pnico e depresso? Porque a vida estava ruim, ele responde. A gente trabalhava mui-

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RadaR
to e ganhava pouco. Eu comia mal, dormia pouco, bebia, fumava bastante... Sem contar o trnsito e a violncia de So Paulo. Segundo Porko, seu ritmo era to acelerado que ele e sua esposa quase no se viam. Um dia, resolvemos que no queramos ver nossa filha sendo criada por uma bab, diz Joana. A deciso foi tomada em meados de 2009: fugir da metrpole e se mudar para Demtria, um destino aparentemente perfeito para quem busca uma vida mais equilibrada. Localizado na zona rural de Botucatu, a 235 km da capital, esse um bairro diferente. Ele tem duas fazendas de agricultura biodinmica (um mtodo orgnico e sustentvel de produo de alimentos), uma escola baseada na pedagogia Waldorf, um instituto de odontologia integral, uma loja de produtos orgnicos, duas pousadas, alguns restaurantes e uma marcenaria, entre outros estabelecimentos. Cinco condomnios abrigam a maior parte dos moradores, que compartilham uma viso de mundo voltada para o desenvolvimento espiritual, cultural, ambiental e social das pessoas. Diversidade a regra: h budistas, cristos, hindustas, ateus... Professores, mdicos, jornalistas, artistas... Paulistas, gachos, paraenses, pernambucanos... Argentinos, peruanos, alemes, espanhis... Enfim, gente de todo tipo e de toda parte do Brasil e do mundo.

um ano sEm consumo


judith levine uma mulher comum. escritora e jornalista, vive nos estados unidos, imersa na profuso de propagandas veiculadas em diversos meios internet, televiso, rdio, cinema, outdoors etc. para estimular o consumo. cansada dessa histria de consumismo desenfreado, certo dia ela resolveu dar um basta e passar um ano inteiro sem comprar nada que pudesse ser classificado como suprfluo. no livro not buying it: my Year without shopping, judith conta, com reflexes sobre temas como necessidade, desejo, escassez e sociabilidade, como foi essa experincia.

qualidade de vida
Foi nesse ambiente, to distinto daquele ao qual estava habituado, que Porko diz ter encontrado seu lugar. A famlia alugou uma casa e abriu um restaurante, o Celeiro que foi erguido com materiais de demolio, privilegia o uso de ingredientes locais e orgnicos e emprega jovens do bairro. Os dejetos seguem para duas fossas ecolgicas. O lixo reciclvel 100% recolhido. E as sobras de comida so encaminhadas para um criador de porcos. Agora, eles tm tempo de sobra para curtir um ao outro. E os hbitos mudaram bastante. Quando era dono do CB, s 8 horas da manh eu estava tomando a ltima cerveja para fechar o bar, lembra Porko. Hoje, nesse horrio estou tomando um suco verde. A qualidade de vida melhorou tanto que as crises de pnico, alm de raras, tornaram-se bem mais leves prova de que, s ve[bs] zes, o melhor remdio uma guinada radical.

um ano sEm impacto


imagine passar 12 meses gerando o menor impacto possvel no meio ambiente. foi isso o que o escritor colin beavan fez entre 2006 e 2007 acompanhado de sua mulher, do filho de apenas dois anos e do cachorro da famlia. mesmo vivendo numa grande metrpole como nova York, eles deixaram de usar carro, txi e metr, aboliram itens supostamente essenciais como creme dental e papel higinico e comearam a plantar rvores. a iniciativa deu tanto o que falar que acabou virando livro e documentrio. confira o blog de beavan: http://noimpactman.typepad.com.

saiba mais
blog do baiRRo demtRia: www.alobairrodemetria.blogspot.com celeiRo RestauRante: www.celeirorestaurante.com.br

agenda
E d i o E S P E C i a l R i o + 2 0
i n o va o R i o C i d a d E S u S T E n Tv E l E C o n o m i a v E R d E E m i S S E S

de junho
horrio: 11h s 12h30 local: Riocentro - sala p3-6

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lanamento do viso brasil 2050


elaborado aps um ano de debates com mais de 500 pessoas e 70 empresas, o documento viso brasil 2050 aponta os temas prioritrios para que o pas garanta a qualidade de vida daqui a quatro dcadas. o debate discutir a relevncia nacional e a aplicabilidade do documento e aberto a todos os credenciados no Riocentro.

rEalizao: cebds

frum de cincia, tecnologia e inovao para o desenvolvimento sustentvel


quando: de 11 a 15 de junho de 12 local: PuC-Rj (Rua marqus de So

financiadora de Estudos e Projetos (finep) e da sociedade civil.

rio cidade sustentvel


quando: 17 de junho (15h30-17h) ondE: no Riocentro (av. Salvador

financiando a Economia verde e o desenvolvimento sustentvel


quando: 19 de junho, das 14h s 18h ondE: auditrio do BndES (av. Repblica do Chile, 100, Centro) rEalizao: BndES o seminrio vai debater a economia de baixo carbono e o papel dos bancos e dos organismos multilaterais na promoo do desenvolvimento sustentvel. as inscries esto abertas at a data do evento pelo e-mail: convite@bndes.gov.br

vicente 225, gvea) rEalizao: international Council for Science (iCSu) apresenta discusses da comunidade cientfica internacinal a respeito de temas variados. na programao, h paineis voltados a temas como o Consumo e produo sustentveis (11 de junho, s 16h); Servios dos ecossistemas e biodiversidade (13 de junho, s 14h) e Economia verde e novos modelos econmicos e sociais (15 de junho, s 9h). no necessria inscrio prvia. Programao completa: www.icsu.org/rio20/science-andtechnology-forum.

allende, 6555, Barra da Tijuca)


rEalizao: CEBdS

o projeto de infraestrutura urbana, transformao social e o uso de materiais que causam menor impacto ambiental ser apresentado como case na Rio+20. Participam da apresentao marina grossi, presidente do CEBdS e Paulo Simo, da Cmara Brasileira da indstria da Construo.

making a green Economy happen


quando: 20 de junho ondE: Riocentro (av. Salvador

Empresas globais: desafios e oportunidades na gesto estratgica emisses de gEE


quando: 21 de junho,

feira de inovao tecnolgica


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quando: de 13 a 22 de junho ondE: Per mau (avenida

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Rodriguez alves, 10) rEalizao: governo federal no centro do Rio, os armazns do per sero destinados a apresentaes sobre inovao, tecnologias sustentveis e programas de sustentabilidade. Sero divulgados projetos do governo federal, da

allende, 6555, Barra da Tijuca) rEalizao: Cmara de Comrcio internacional o seminrio reunir CEos, lderes governamentais e especialistas para discutir a economia verde. os resultados dessa discusso devem dar origem a um guia para encorajar e acelerar a transio das empresas para uma economia mais inclusiva. o frum aberto para os credenciados no Riocentro.

das 10h s 12h30


ondE: fgv-Barra (av. das

amricas, 3.693-bl 2, 2 andar)


rEalizao: fundao getlio

vargas (fgv) os desafios e oportunidades para empresas de diversos pases no que se refere mensurao, relato e gesto das emisses de gases de efeito estufa (gEE) so tema do evento. as inscries esto abertas at o dia do evento, pelo e-mail: beatriz.kiss@fgv.br

confira todos os eventos voltados ao empresariado na Rio+20 no blog do cebds em: blogdocebds.wordpress.com

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