ESTUDIO Y ANALISIS DE ENTORNO, EL

SECTOR Y LA COMPETENCIA

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 INTRODUCCION

Nuestra Empresa estará dentro del sector Servicios, trabajando

directamente con el área de la construcción, aprovechando precisamente

los cambios de la normativa del RITE, creando una excelente oportunidad

de negocio para las empresas de nuestro sector.

En el siguiente trabajo presentamos las diferentes expectativas que nos

ofrece el sector, tanto en el ámbito político, social y económico, estudiando

las distintas opciones que nos ofrece el mercado de las Energías Renovables

y poder encaminar nuestra actividad, al éxito empresarial, el cual está

basado, en poseer una estructura moderna, y así poder ser competitivos,

marcando una gran diferencia dentro del mismo con respecto a la

competencia que pueda surgir.

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 ANALISIS DEL ENTORNO

Sector que se perfila como la alternativa clara a las graves deficiencias que

se proyectan en un futuro próximo. La sobre dependencia en energías

procedentes de combustibles fósiles, la disminución alarmante de las

reservas, y las consecuencias irreversibles en el medio ambiente, hacen de

las energías renovables la clara alternativa de futuro para la obtención de

energía.

Ante esta situación las empresas de energía y gobiernos responsables se

preparan para el cambio energético que se producirá en los próximos años,

abriendo las posibilidades de éxito a proyectos empresariales como el que

presenta.

Es por todo ello que el sector de las energías renovables se perfila como el

motor económico que condicionará al resto de sectores, proyectando su

primacía en los próximos siglos.

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LOS FACTORES EXTERNOS

TECNOLÓGICOS

Los avances tecnológicos y el incremento de los precios de las fuentes de energía

convencionales hacen que cada vez sea más rentable la utilización y

aprovechamiento de las energías renovables.

Todo ello perfila un avance real en la rentabilidad de las energías

renovables, y los mecanismos a utilizar, donde se prevé un continuo cambio

tecnológico de los equipos a utilizar.

ECONÓMICOS

La tendencia mundial en cuanto al precio de los combustibles sólidos es claramente

alcista, dejando paso a un mejor ratio en la rentabilidad de las energías

renovables. De forma lenta pero firme las energías renovables van alcanzando

cuotas de participación en el suministro energético que demuestran su capacidad y

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posibilidades. Este proceso se acelerará a medida que los recursos económicos

acudan al sector.

Es Obvio que sin instalaciones solares los beneficios del mercado del

calentamiento del agua van en su mayor parte al extranjero mientras que con el

aprovechamiento solar casi todos los beneficios se quedan en el país. Además de

los beneficios puramente económicos se generan otros de carácter social y

disminuye fuertemente la dependencia del exterior, haciendo posible un desarrollo

sostenible con recursos propios.

Para la economía canaria se desarrolla el llamado Plan Energético de Canarias

(PECAN). Los principios básicos del PECAN pueden expresarse como sigue:

a) Garantizar el suministro de energía a todos los consumidores en condiciones

óptimas en cuanto a regularidad, calidad y precio.

b) Reducir en lo posible el consumo de energía sin disminuir el grado de confort de

la población ni la competitividad de las empresas y adoptar todas las medidas

necesarias para que los impactos producidos por la energía en sus distintas

facetas se reduzcan al mínimo.

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c) Impulsar la máxima utilización posible de fuentes de energía renovables,

especialmente eólica y solar, como medio para reducir la vulnerabilidad del sistema

y proteger el medio ambiente.

Con ello se realiza una apuesta firme y real por las energías renovables, que

aunque criticable desde algunos sectores, sí deja clara evidencia de la intención de

aprovechar las ventajas de la energía solar y eólica disponible en Canarias.

Previsión Año 2010 m2 por Autonomías

La Rioja 20.856
Cantabria 20.856 La Rioja
Cantabria
Asturias 41.810
Asturias
Galicia 42.900 Galicia
Navarra 77.405 Navarra
Aragón
Aragón 85.892 País Vasco
País Vasco 125.572 Murcia
Extremadura
Murcia 133.903
Castilla - Léon
Extremadura 168.181 Castilla - La Mancha
Castilla - Léon 257.227 Madrid
C. Valenciana
Castilla - La Mancha 294.666 Baleares
Madrid 299.887 Cataluña
Canarias
C. Valenciana 449.260
Andalucía
Baleares 478.474
Cataluña 539.523
Canarias 553.190
Andalucía 910.398

0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000

POLÍTICOS Y JURÍDICOS

Los Gobiernos adaptan su legislación ante el gran cambio que se avecina en

el sector energético, tanto en su regulación propia como incentivando la utilización

y aparición de empresas que den cobertura a las energías renovables. Actualmente

la Comunidad Autónoma de Canarias junto con el Gobierno central tiene un plan

propio de desarrollo energético, donde las energías renovables aparecen como

alternativa real.

Para ello se han dispuesto partidas económicas que subvencionan la adquisición de

equipos de energía renovable. Si bien son partidas modestas, se entiende que

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aumentarán a medida que la demanda de estas soluciones energéticas se consolide

como solución real al problema del suministro energético.

Igualmente los gobiernos gravan con mayor cantidad de impuestos la utilización de

recursos energéticos no renovables y contaminadores.

SOCIOCULTURALES

La sociedad canaria es cada vez más consciente de la necesidad de modificar el

actual sistema de consumo energético por uno sostenible y comprometido con el

medio ambiente. Para ello se requiere de la participación de todos los agentes

sociales de nuestra comunidad regional, teniendo en cuenta que supondrá cambios

en nuestro estilo de vida. No se trata sólo de participar de manera positiva ante

las reivindicaciones de ahorro energético, sino de actuar de forma directa y

comprometida en nuestras acciones diarias con el problema de la energía.

Las campañas de concienciación social del problema facilitarán la adaptación al

cambio, y al uso racional de las fuentes de energía. Se emiten actualmente

programas televisivos y radiofónicos que muestran las claves del cambio de

actuación en el aprovechamiento de las fuentes de energía. Son ejemplos de

participación y análisis de nuestros propios comportamientos frente al consumo

energético.

ECOLÓGICOS

Hoy en día existe una preocupación social sobre las cuestiones medioambientales

que se traduce e la necesidad de búsqueda de nuevas formas de producción, de

fuentes de energía no contaminantes y nuestra sociedad canaria crece a un ritmo

acelerado, y en los últimos años si bien el crecimiento vegetativo había disminuido,

y en consecuencia la población envejecido, el efecto se compensa con una entrada

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de población foránea. Este proceso de inmigración provoca un efecto positivo para

la recuperación de los principales indicadores demográficos. La consecuencia

negativa es que dicho efecto no se produce de forma homogénea en todo el

territorio canario, sino que se concentra en algunas islas, generando una carga

demográfica excesiva para el reducido espacio territorial canario. Efecto que se

agrava con la tenencia de gran cantidad de espacios protegidos altamente

vulnerables.

ÁMBITOS O ZONAS DE INFLUENCIA

El ámbito de influencia en el que nos moveremos será por un lado en los municipios,

pueblos de nuestro alrededor y también en el resto de nuestra región. Así

podremos actuar de una forma más directa con nuestros clientes.

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ANÁLISIS DEL SECTOR Y LA COMPETENCIA

En Canarias dado el alto grado de aprovechamiento de las energías

renovables, principalmente de origen térmico y fotovoltaico, se han creado una

gran cantidad de pequeñas empresas referidas a la instalación de las mismas.

Una característica común de todas ellas es la escasa cualificación técnica adecuada

para el diseño y ejecución de proyectos de tamaño medio. En la mayoría de los

casos hablamos de microempresas donde se realiza la instalación de productos

normalizados de pequeño tamaño, orientados principalmente a economías

domésticas.

En nuestra empresa, esta característica productiva no se convierte en una

limitación ya que cuenta con la formación específica de un ingeniero. La capacidad

para afrontar el diseño y ejecución de proyectos está muy por encima de la

mayoría de microempresas creadas.

Según el Plan de Fomento de Energías Renovables del gobierno español el mercado

solar térmico en España debería seguir el ritmo que se indica en la gráfica.

Previsión m2 instalados en España

6.000.000
4.900.433
5.000.000
3.685.433
4.000.000

2.590.433
3.000.000

1.590.433
2.000.000
848.433 1.059.433
1.000.000

0
2.005 2.006 2.007 2.008 2.009 2.010
m2 instalados/año 148.000 211.000 531.000 1.000.00 1.095.00 1.215.00
m2 acumulado 848.433 1.059.43 1.590.43 2.590.43 3.685.43 4.900.43

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Eso llevaría a que el volumen total del mercado en el año 2010 sería de casi mil

millones de euros. Esta cifra no debe sorprender ya que ese mismo volumen de

negocios es el actual en Alemania y además las previsiones del IDEA son de 26,5

millones de metros cuadrados como potencial máximo.

EVOLUCION DEL NUMERO DE EMPRESAS DEL SECTOR EN LOS

ULTIMOS AÑOS

"La industria solar térmica en nuestro país se encuentra en clara expansión,

y con importantes expectativas, como consecuencia de la aprobación del Código

Técnico de la Edificación, que desde finales de 2006 obliga a que en todos los

edificios de nueva construcción o rehabilitación, un porcentaje de la energía

necesaria para producir agua caliente sanitaria y para climatizar piscinas, se cubra

mediante energía solar",

Con datos del año 2001 se observa que el potencial de instalaciones solares

térmicas en España es muy elevado ya que seguiremos la pauta que marcan los

países europeos como Alemania más concienciados.

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MAS VÍAS DE DESARROLLO

La repercusión del CTE en el crecimiento de la superficie instalada

anualmente en España depende directamente, en opinión de la responsable del

Departamento Solar del IDAE, de la evolución del sector de la construcción. Desde

esta perspectiva argumenta que "no estamos en uno de los mejores momentos,

pero, aun con una disminución significativa de las viviendas construidas anualmente,

sus efectos serán clave para el sector. No obstante, hay que considerar que ésta

no es la única medida prevista para alcanzar los objetivos, y que existen otras

posibilidades para apoyar su crecimiento, como la introducción en el mercado de

nuevas aplicaciones y el uso de la energía solar en sectores como el industrial, en el

que es actualmente testimonial".

De cara al futuro, el crecimiento se verá reforzado por actuaciones como

las que se derivan de la propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del

Consejo relativa al fomento del uso de energía procedente de fuentes renovables.

En esta propuesta, del 23 de enero de 2008 de la Comisión Europea, se articulan

medidas como que los Estados Miembros obliguen a los organismos administrativos

locales y regionales a considerar la instalación de equipos y sistemas para la

utilización de calefacción, refrigeración y electricidad a partir de fuentes

renovables. También afrontan que en sus normas y códigos de construcción se

exijan el uso de niveles mínimos de energía procedentes de fuentes renovables en

los edificios nuevos o en los rehabilitados.

ALEMANIA, A LA CABEZA DE EUROPA

Se hace una comparación entre la posición del mercado español de la

energía solar térmica y el de otros países de la Unión Europea. "Alemania, desde el

año 2000, es indiscutiblemente el mercado líder de la energía solar en todo el

territorio europeo. En el año 2007, según datos de su asociación del sector, se

instalaron 940.000 metros cuadrados, casi la misma superficie que la total

instalada históricamente en España, llegando a superar una superficie acumulada de

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más de 9 millones de metros cuadrados. Otros países destacables son Austria y

Grecia con un importante desarrollo del sector y una gran tradición en el uso de

energía solar".

Según el IDAE, España, con una superficie instalada a finales de 2007 de

aproximadamente 1,2 millones de metros cuadrados, se sitúa en un segundo grupo

de países entre los que se encuentran Francia e Italia. "Cabe destacar, asimismo,

que desde el punto de vista del desarrollo legislativo y apoyo al sector, España es

un ejemplo a seguir en la UE y uno de los países con mayor potencial de desarrollo".

Actualmente, la línea prioritaria del Departamento Solar del IDAE en

cuanto a térmica "es el apoyo al desarrollo de la refrigeración solar", afirma

Fresneda.

En este sentido, el Instituto para la Diversificación y Ahorro de Energía ha

planificado dos nuevas aplicaciones con alto carácter innovador finalizadas en

2007, tanto en solar térmica, con un proyecto de refrigeración, como en

fotovoltaica, con una instalación de concentración en el Complejo de la Moncloa, en

Madrid.

"El proyecto térmico que resaltamos consiste en una instalación solar para

calefacción y refrigeración (producción de frío con una máquina de absorción

rotativa). La instalación consta, básicamente, de un campo solar, una sala de

máquinas y la conexión con el sistema convencional de climatización. El campo solar

lo componen 10 baterías de 5 captadores solares térmicos de alto rendimiento

ubicados sobre una plataforma horizontal a nivel del césped del jardín. En una zona

próxima se sitúa una nueva construcción en la que se encuentran: la máquina de

absorción, acumulador de agua caliente de 3.000 litros, acumulador de agua fría de

3.000 litros, intercambiador de placas, bombas de circulación de los diferentes

circuitos, vaso de expansión, armario eléctrico de fuerza y control y la

monitorización de la instalación".

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Además del campo solar con captadores de alto rendimiento, el equipo más

destacado es la máquina de absorción, que basa su funcionamiento en una

innovadora máquina rotativa desarrollada por una empresa española.

LA PROBLEMÁTICA DE LOS EXCESOS

La refrigeración solar puede optimizar el uso de la energía solar térmica y

multiplicar sus posibilidades, pues hace mayor uso del calor proveniente del sol

cuando se dispone de más cantidad.

"Las ventas de aire acondicionado en España han crecido de modo espectacular en

los últimos años. Sólo entre 2002 y 2003 las ventas se han duplicado".

Este aumento ha supuesto, un consumo creciente de electricidad, lo que ha

repercutido notablemente en el sistema de red eléctrico creando situaciones

críticas en momentos de gran demanda, como las olas de calor sufridas en años

anteriores.

"Además de los problemas con la red eléctrica, no es menos importante la

repercusión en el cambio climático debido a la gran demanda energética y en

particular de confort de la sociedad actual. Por todo esto, uno de los grandes retos

en la actualidad radica en lograr un mayor equilibrio con el medio ambiente, pero

sin perder el grado de confort ni afectar a la economía. En este sentido, una de las

aplicaciones más prometedoras es la refrigeración solar, que, además, viene a

resolver la problemática de los excesos de producción y sobrecalentamiento, tan

frecuente en verano".

La producción de frío con el calor que se obtiene en "nuestro" campo de captación

solar es una aplicación que está iniciando su desarrollo comercial hasta ahora

obstaculizado por limitaciones técnicas y de rentabilidad económica de las

instalaciones. "Actualmente, la situación está cambiando, añadiendo a la oferta

existente para grandes superficies, nuevos equipos para la demanda activa en el

sector de la vivienda".

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