PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de lenguaje presente en prcticamente todos los mbitos de la vida moderna.

Si vemos televisin, vamos al cine, omos radio, leemos diarios o revistas, viajamos en microbs, metro o tren.... en todas partes se nos presenta algn anuncio publicitario con su seductora grfica de imgenes, sonoras frases y agradables melodas que nos invitan a adquirirlos.

QUE ES PUBLICIDAD?
Publicidad es una comunicacin estructurada y compuesta, no personalizada, de la informacin que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de ndole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a travs de diversos medios.

Comunicacin comercial.
Es un proceso de comunicacin de carcter impersonal, que a travs de medios masivos pretende dar a conocer un producto, servicio, idea, etc. con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptacin. Emisor: anunciante o agencia. Objetivo del mensaje: Dar a conocer producto. Comprensin. Conviccin. Accin (debe conseguir la compra) Justificacin (que no se arrepienta)

TIPOS DE COMUNICACION
Personal: respuesta del receptor.

Mas media: receptor es pblico amplio, heterogneo, pasivo e impersonal. No hay feedback.
Social: transmite ideas y valores. Comercial: informar al receptor de las caractersticas de un producto. Propaganda: ideologas o valores.

OBJETIVOS BSICOS

Informar
Objetivos bsicos de la promocin

Persuadir

Influir en el comportamiento

Recordar

OBJETIVOS
El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a un potencial pblico consumidor. Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

DENOTATIVAMENTE, se nos informa del producto u objeto que se nos pretende vender, mostrando sus cualidades e invitndonos a un acto de compra posterior.

CONNOTATIVAMENTE, se nos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o xito social, laboral, etc.

En el lenguaje sincrtico de la publicidad se involucran diferentes componentes que se apoyan mutuamente:

El componente verbal: Constituido fundamentalmente por el eslogan, que est formado por frases breves, sencillas, fcilmente memorizables y cuya funcin es anunciar el producto. Recuerdas frases como: La imagen es nada, la sed es todo (una gaseosa) o La pasta de mam? El componente visual: Donde juegan un papel determinante la imagen del producto y/u otras asociadas a l, el color, la forma de las letras, etc., con la funcin de llamar rpidamente la atencin. Ejemplo de imagen asociada a un producto puede ser aquella que muestra a un pequeo pato amarillo que promociona las campaas de un banco chileno.

COMPONENTE VERBAL
En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario, priman ciertas caractersticas gramaticales, sintcticas y el uso de figuras retricas que cumplen con el carcter persuasivo bsico de la publicidad:

Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y frases imperativas:

Ven e intgrate a nuestra Universidad!

Frases hechas y repeticiones:

Dos veces al da. Dos veces al ao (aviso de pasta de dientes).

Uso de metforas:
La nueva gasolina de BP enciende el corazn de su motor.

COMPONENTE VISUAL
El componente visual est formado por imgenes que representan al producto anunciado. A estas imgenes les llamamos signos icnicos, y su funcin primordial ser la de servir de apoyo al componente verbal, aunque en mltiples ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio (ya se sabe: una imagen vale ms que mil palabras).

La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografa, pintura o dibujo, o bien una simple combinacin de colores, lneas y puntos y posee caractersticas como:

Su grado de iconicidad: el grado de semejanza que guarda con la realidad. Posee un contenido denotativo: su significado objetivo. Posee un contenido connotativo: significacin subjetiva que es producto del tratamiento que ha recibido la realidad al ser reproducida (lo que busca hacer creer respecto del producto al consumidor).

El concepto AIDA :
Pasos que un individuo da para adoptar un producto o una idea

Atencin
Inters Deseo

Accin

FUNCIONES DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN UNA EMPRESA

Analizar. Planificar. Ejecutar. Controlar la comunicacin de la empresa. Potenciar la rentabilidad de la inversin publicitaria.

Banner: Sirve para promocionar una empresa o producto y como puerta de entrada al sitio web del anunciante. tercio superior de la pgina Botones: - Son banners ms pequeos. Pueden ser estticos o dinmicos, fijos en secciones o Home Page , clickables en muchos casos y situados en puntos diversos dentro de la composicin de la pgina Website: - Conjunto de pginas web que dependen de un mismo dominio. Publicidad de carcter corporativo Canal de atencin y servicio a clientes

 Patrocinio: - Permite relacionar directamente una marca o empresa con los contenidos atractivos para un tipo de pblico de una pgina web Tipos de patrocinio: Patrocinio propiamente dicho: mensaje del patrocinador se incorpora en una seccin. Escaparates: - Formados por conjunto de imgenes y texto clickables - Suelen utilizarse en secciones de compras de los sitios - Buena fuente de informacin sobre las ofertas de ventas Galeras: - Espacio formado por varias empresas y tiendas - Cada tienda de la galera ofrece sus productos con independencia del resto - Cada empresa tiene su icono

EJEMPLOS DE PUBLICIDAD INVASIVA

PUBLICIDAD ENCUBIERTA
Consiste en mostrar un producto dentro de una secuencia de una pelcula o de un programa de televisin de forma muy sutil. Un caso particular de esta es la asociacin que el pblico hace de los personajes famosos (actores, deportistas,..) y los productos que usan o anuncian.

FIGURAS PUBLICITARIAS
Los modelos, hombres o mujeres, que representan la imagen estereotpica de la belleza y el xito social. Su inclusin en un aviso busca hacernos creer que con el producto promocionado nos veremos igual al personaje que se muestra.
Experto/a: Se incluye una persona con autoridad sobre el tema del producto, por ejemplo, un famoso deportista utilizando una marca determinada de ropa y zapatos deportivos.

Entre los personajes que suelen aparecer en los avisos, los ms recurrentes son:

PUBLICIDAD ICNICO
La publicidad icnico est referido a distintos elementos o herramientas con las que se compone la imagen de un aviso publicitario. Algunos de estos son:
Planos fotogrficos, como el plano detalle, el primer plano, el plano medio, etc. Que buscan resaltar aquello de la figura humana o del objeto relacionado con el producto publicitado.
ngulo de visin: la posicin que adopta la cmara en relacin con la escena o el personaje. Puede ser un ngulo horizontal, en picado o contrapicado. El color: en el lenguaje de la publicidad, las gamas de colores y tonos estn asociados a cada sexo, grupos sociales, ideologas, sentimientos, etc.

Figuras retricas en la imagen: tal como en el contenido verbal, en la imagen tambin se aplican figuras retricas como la hiprbole (el objeto se ve gigante en relacin al escenario que lo contiene), la personificacin, la cosificacin, etc.

Primer plano: en este caso se enfoca parte del rostro de un personaje. La imagen resalta la frente, los ojos y la nariz al ponerlas sobre un fondo negro y al encerrarlas en una forma circular de matices relucientes.

Hiprbole: Esta imagen es parte de una publicidad de paales para bebs. En ella, la superposicin de la figura del nio sobre el gran charco de agua azul, busca connotar la gran capacidad de absorcin de los paales que usa.

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones autnticas.