Euthanasia in Colombia

Euthanasia in Colombia
Challenge III
FREDY SOSA
PUBLICIDAD Y PROMOCIN
Los conceptos y marcos de referencia de la promocin internacional son esencialmente los mismos para todos los pases. En sntesis se puede hablar de un proceso de cinco fases o etapas:
1. Estudiar el mercado meta 2. Determinar su nivel de estandarizacin mundial 3. Determinar la mezcla promocional en relacin con
otros mercados. 4. Desarrollar un mensaje eficaz 5. Realizar el seguimiento, supervisin y control necesarios para monitorear el avance en el logro de objetivos.
1. Estudiar el mercado meta: Este estudio debe incluir gustos, preferencias
hbitos de consumo, actividades y pasatiempos, comportamiento de compra , estilo de vida, nivel socioeconmico, cultura y estructuras jurdicas, polticas y econmicas, ambiente, variables demogrficas y geogrficas, comunes de cada uno de los pases a los que se pretende ingresar.
1. Estudiar el mercado meta: Se debe tener especial cuidado con los aspectos
culturales y el ambiente poltico legal tanto del pas anfitrin como del pas de origen. Con respecto a pas de origen se debe tener en cuenta: Sanciones comerciales. Controles de exportacin e importacin.
1. Estudiar el mercado meta: Con respecto al pas anfitrin se debe tener en
cuenta:

Estabilidad poltica. Riesgos de expropiacin, confiscacin, nacionalizacin. Relaciones positivas con el pas de origen. Relacin del pas de origen con otras naciones.
2 Determinar la estandarizacin mundial del
mercado:
Precisar el grado de desarrollo e infraestructura de cada uno de los pases del mercado meta. Se debe analizar el grado de rentabilidad que significar incluir o no a un pas determinado el plan de publicidad y promocin internacional. La estandarizacin se basa en premisas tales como: el deseo de ser bella, liberacin del dolor, salud, madre e hijo entre muchas otras.
2. Determinar la estandarizacin mundial del mercado: Razones para la estandarizacin:
Ahorro, una vez desarrollado el concepto, puede ser
transferido a otras naciones a menor costo. Economas de escala, originadas en la centralizacin de la autoridad de la publicidad mundial en la oficina matriz. Permite completa utilizacin de la experiencia publicitaria de la casa matriz.
2. Determinar la estandarizacin mundial del mercado: Razones para la estandarizacin:
Impide la generacin de mensajes errneos que
puedan distorsionar la imagen del producto. Se asegura la preocupacin por lograr los objetivos de la corporacin al promover el producto.
3. Determinar la mezcla promocional en comparacin con otros mercados: publicidad, precio, promocin y relaciones publicas.
La mezcla promocional debe determinar que tipos de herramientas y en que medida se utilizaran la publicidad, la venta personal, la promocin de ventas, marketing directo y las relaciones pblicas, a mayor estandarizacin, mayores ahorros.
El plan promocional debe incluir una guia que incluya: Formato Procedimiento Datos discrecionales
El plan promocional debe incluir una gua que incluya: Formato: define la forma , diseo o procedimiento que deben ser aplicados en la planeacin de la campaa, fechas propuestas para el logro de las metas. El propsito del formato es facilitar la instalacin de controles sobre las actividades de publicidad y promocin
Procedimiento: Se incluye lo que se debe

realizar y cuando debe ser realizado, su proposito es lograr una publicidad global coherente. En esencia estas guias muestran la experiencia de la casa matriz.
Datos discrecionales: Consejos de alguna

subsidiaria que la matriz puede o no aceptar.
4. Desarrollar el mensaje ms eficaz.
El mensaje es un trabajo creativo y su calidad depende en gran medida del genio creativo, sin embargo esta actividad por si sola no necesariamente genera un buen mensaje publicitario, se debe tener en cuenta las caractersticas del mercado meta, la competencia y aspectos legales. La adaptacin de un mensaje a un pas se agiliza si la agencia que dise la campaa tiene una subsidiaria en el pas
5.Implantar el seguimiento, supervisin y control para monitorear el avance en el logro de objetivos.
En este paso se busca conocer a travs de pruebas, la tasa de respuesta de los consumidores o incremento en el nivel de ventas, el grado de eficacia en el cumplimiento de los objetivos establecidos en el plan promocional.
Las mediciones de preprueba para medir la eficacia de la publicidad incluyen:

Cuestionarios de opinin y actitud a una muestra de la audiencia meta. Tecnicas proyectivas, basadas en respuestas indirectas de la audiencia. Consecucin de informacin luego de exponer una muestra de clientes a la publicidad y preguntar su reaccin. Cambios de actitud atribuibles a la publicidad. Mediciones de investigacin y ventas (retorno de una tarjeta incluida en la publicidad)
Las medidas de posprueba incluyen:

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Procedimiento: Se incluye lo que se debe

Datos discrecionales: Consejos de alguna

Las medidas de posprueba incluyen:

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